В связи с отключение рекламы в Instagram и Facebook многие предприниматели и эксперты перешли в ВК, чтобы там рекламировать свои услуги и привлекать клиентов.
1364 просмотров
Поэтому давайте разберёмся чем же отличается настройка таргета в ВК от ФБ:
1. В ВК чем уже аудитория, тем лучше (а в фб наоборот).
2. ВК не распределяет бюджет на весь день и может «открутить» весь дневной бюджет за несколько минут, поэтому нужно ставить лимиты.
3. Здесь плохо работают интересы и оптимизация компании.
4. Показ рекламы дороже чем в ФБ, а с наплывом рекламодателей стала ещё дороже. Буквально 3 дня назад клиент сам запускал рекламу в ВК и СРМ был 40р за 1000 показов, а сегодня уже 100-120р.
5. Здесь рекламный кабинет работает по предоплате, т.е. нужно сначала пополнить счёт рекламного аккаунта и только потом запускать рекламу.
6. Я до сих пор не могу привыкнуть к форматам креативов и здесь многое решают тексты.
7. На 1 аудиторию нужно тестить разные форматы аудитории.
Реклама Фейсбук или ВКонтакте? VK vs FB разница почти в 10 раз!
8. Реклама долго проверяется, но это возможно пофиксят, просто в ВК не ожидали такого наплыва людей и поэтому не справляют.
9. В рекламном кабинете отображается сколько пришло подписчиков/заявок с определенной рекламы.
Учитывайте эти особенности при настройке рекламы в ВК.
Показать ещё
8 комментариев
Написать комментарий.
Честно говоря, никогда не понимал ФБ. Максимально загруженный и непонятный сайт, бан можно словить чуть ли не просто так. ВК было намного более понятным, особенно во времена Дурова (верни стену!)). Ну и для примера. Как-то раскручивали сообщества.
В ВК раскрутили нормально, не вложив ни копейки. На ФБ же. Либо там подходы другие, либо надо платить нормально так.
Так что я лично даже рад, что люди будут возвращаться во ВК.
Развернуть ветку
Там в основном раскручивают хэштегами. Знаю что даже есть спецы которые с помощью хэштегов поднимаю охваты постов на +100К просмотров. Честно, сама не пробовала так, только с помощью рекламы продвигала бизнес в Фб и инсте.
Развернуть ветку
да задрала вся эта шушера необразованная своей сраной рекламой таргетами и прочим дерьмом. конструктивно размышляю .
Источник: vc.ru
VK vs FB
Не претендую на полноценный и глубинный разбор этих социальных сетей, а только рассмотрю их с позиции рекламной деятельности для бизнеса, основываясь на личном опыте работы.
Кроме ФБ и ВК, также, рассмотрю Инстаграм, т.к. в основном, профессиональная рекламная деятельность в Инстаграм ведется через Фейсбук.
Начнем с ВК.
Кабинет, конечно, гораздо проще и понятнее по сравнению с ФБ. Но настройки и функционал гораздо скуднее. Если в ФБ, многие процессы автоматизированы (к примеру, поиск нужной аудитории по поведенческим характеристикам и другое), то в ВК этого нет. В ВК многое нужно делать в ручную, в том числе искать и отбирать аудиторию с помощью парсинг сервисов – это одновременно плюс и минус.
Дизайн рекламных креативов в Instagram, Facebook и ВК
Плюс в том, что есть возможность напрямую собрать аудиторию конкурентов и делать на них рекламу (как один из примеров), чего в ФБ и Инсте невозможно. Также, с помощью ручных настроек можно формировать совершенно разную аудиторию по любым критериям, которые нам нужны. В Инсте нельзя просто взять и загрузить страницы пользователей в кабинет и запускать рекламу, а в ВК можно – это большой плюс.
Основной минус этой социальной сети в том, что у нее постепенно снижается популярность и происходит отток людей в Инстаграм. И поэтому предпринимателям все интереснее делать бизнес и рекламу через Инсту. И с своей стороны ФБ активно развивает возможности для ведения бизнеса в Инсте, что еще больше привлекает предпринимателей, а ВК же, отстает в этом плане.
Относительно недавно (с марта примерно) ВК начали внедрять в рекламном кабинете цели, которые сильно похоже на цели в ФБ. И более того, ВК начали внедрять в рекламу машинное обучение (ИИ), что ФБ уже давно практикует. Посмотрим во что это выльется.
Теперь про ФБ
Ох… Когда я после привычного для меня рекламного кабинета ВК, начал разбираться в кабинете ФБ, то это было очень жестко для моего мозга. Поначалу все казалось очень тяжелым, много непонятно и будто сделали не для людей. Но, потом, когда я разобрался, то понял,что он по своему набору инструментов и функционалу сильно превосходит ВК.
Раньше, чтобы собрать аудиторию, посмотреть их пересечения, убрать лишнее, сузить её и т.д., мне приходилось обращаться за этим к сторонним сервисам и платить деньги, а в ФБ все эти возможности уже есть в отельном инструменте «аудитории» — это было для меня на тот момент прям «вау». Далее — это самообучаемые алгоритмы (ИИ), которые со временем лучше понимают, кому показывать рекламу. Автоматизированные процессы тестирования – система самая понимает, что лучше показывать, а что нет (не всегда это идеально работает, но все же) и много другое.
Наверное, ощущения перехода можно сравнить, как пересесть с ВАЗ на Мерседес, где в начале кучу всяких непонятных кнопок, но когда разбираешься, то понимаешь, что это гораздо круче.
Можно приводить еще очень много преимуществ и недостатков, но думаю, основная мысль донесена. ВК сильно уступает огромным возможностям, настройкам и большей популярностью ФБ и Инстаграма. И все это суммарно повышает привлекательность и удобство для ведения коммерческой деятельности через эти социальные сети.
Источник: targetolog.one
Отличия между рекламой в Facebook* и ВКонтакте
Лично мы, Hola Agency, смахнули пыль с ВКонтакте 5 марта, поэтому уже успели испытать всю прелесть перехода из Facebook*, прошли все стадии от отрицания до принятия и даже смогли сделать выводы об эффективности работы здесь. Сегодня мы поделимся с вами первым, что бросается в глаза при переезде из одного рекламного кабинета в другой, а именно — различиями между площадками. И если вы до сих пор занимали выжидательную позицию и не заходили в рекламный кабинет VK, вот что вас там ждёт.
Рекламный кабинет и цели
Начнем с базы — устройства кабинета. Ещё помните, как было в Facebook*? Кампания, группа объявлений, объявления. В VK у вас больше нет групп объявлений. Это неудобно, но нужно смириться и идти дальше — к целям.
Упускаете лиды?
Уже сегодня ваш трафик может стать в разы полезнее — при малых затратах по сравнению с «большой» рекламной кампанией. Ведь в идеале вы хотите работать со всеми, кто вообще интересовался продуктом. А так можно было? Теперь можно →
Спецпроект
Сначала может показаться, что в рекламных целях различия минимальны, но не всё так просто. Большинство целей во ВКонтакте номинально существуют, но фактически они никак не влияют на оптимизацию рекламных кампаний. Выбор цели скорее определяет отображение рекламного объявления, кнопок и форм.
Поэтому просто сделайте себе пометку в голове, что преимущественно реклама будет показываться либо на охват, либо на клики, вне зависимости от выбранной цели. Цели в Facebook* и цели во ВКонтакте Из хорошего: в VK есть цель «Вступление в сообщество», и она работает. А это эквивалентно тому, что в Instagram* вам бы разрешили настраивать рекламу на подписки. Думается, что все блогеры были бы вне себя от счастья. С целями всё, поехали дальше.
Работа с аудиториями
Разница в работе с аудиториями на двух площадках ощутимая. Давайте по пунктам.
1. Алгоритмы
Если коротко, у Facebook* они великолепны, а в VK считайте их нет. В Facebook* многие целиком и полностью полагались на искусственный интеллект (далее — ИИ), настраивая кампании на широкую аудиторию с целью «конверсии на сайте» и не переживая ни о чём. 90% успеха определял рекламный креатив. В VK так не получится: система просто покажет вашу рекламу всем подряд, поэтому широкие аудитории здесь не в ходу. Даже наоборот — здесь нужны узкая сегментация и парсинг.
2. Пиксель и оптимизация
Одна из наших любимых рекламных целей, которую мы использовали при работе с Facebook*, — конверсии. Но она была так хороша, поскольку показ умеет оптимизироваться под целевые действия на сайте (например, покупка или заявка с сайта). ВКонтакте, увы, так не может.
Пиксель VK — вообще достаточно специфичная штука: он фиксирует пользователя, только если он залогинен в VK с браузера, где открывается ссылка. Однако большинство людей заходят из приложения, а вовсе не через браузер, и поэтому после перехода по рекламе пиксель их не распознаёт. Ещё пиксель VK не способен фиксировать конверсии на сайте, что опять же возвращает нас к мысли, что реклама будет оптимизироваться по кликам, несмотря на заданные цели.
3. Look-alike
В работе с LAL-аудиториями в VK есть несколько нюансов. Лучше всего создавать похожие аудитории со свежей базы — у таких пользователей максимально релевантные интересы и поведение на площадке, именно это может стать ключом к успешной рекламной кампании. Для LAL-аудитории нужна как минимум 1 000 активных пользователей VK. Обратите внимание на слово «активных».
На наших проектах максимальный процент активной аудитории от общего количества — 59%. В Facebook* чем меньше процент схожести аудиторий вы выбирали, тем выше была вероятность, что аудитория отлично отработает. ВКонтакте предложит создать аудиторию на основе вашего источника с меньшим или большим охватом, и что лучше сработает, невозможно предугадать — можно только тестировать. Аудитории ретаргетинга. Сравните столбцы «Охват» и «Активная аудитория»
4. Интересы
Несмотря на то, что аудитория в VK должна быть скорее узкой, интересы, доступные в кабинете — общие. Для сравнения, в нише женской одежды по интересам в Facebook* можно создать группу из 5 объявлений, а в VK картинку нужно каждый раз менять. Интересы в Facebook* и интересы во ВКонтакте по запросу одежда
5. Парсинг
Компенсировать недостаток ИИ вам придётся самим. Благо, в VK вы можете парсить (то есть, собирать) ID пользователей из сообществ и по параметрам, указанным в анкетах. Что-то можно сделать силами рекламной площадки, что-то только с помощью сторонних сервисов.
В кабинете вы можете выбрать до 200 групп и подобрать релевантную для запуска рекламы аудиторию: либо всех подписчиков, либо только активных. В сторонних сервисах вообще можно творить чудеса. Об этом стоит поговорить отдельно, но если хочется познакомиться с функционалом, открывайте любой парсер (самый популярный — TargetHunter) и изучайте возможности.
#f8f8f8; padding: 10px 25px;»> Промокод от нас на использование сервиса TargetHunter: holavk.
Введите его при регистрации на площадке и получите 2 дня доступа к тарифу «Автоматизация» + 1 месяц в подарок при первой покупке любого тарифа на срок от 3 месяцев.
6. Контекстный таргетинг
Ещё одна функция в VK — реклама по ключевым запросам. В Facebook* такого просто нет. Здесь всё аналогично контекстной рекламе: составляете ключевые фразы, минус-слова и период поиска для вашей ниши, и всё, готово! Как показывает практика, инструмент рабочий.
7. Ретаргетинг по реакциям на рекламу
Приятный бонус от VK — возможность сохранить в отдельные аудитории тех, кто как-либо отреагировал на вашу рекламу. Банальный вариант использования: собирайте негативно отреагировавших на объявление и исключайте их из всех своих будущих кампаний.
Креативы
Аудитории выбрали, настроили, переходим к креативам. Рекламные тексты и фотографии в VK как будто из 2010 года. Это сбивает с толку всех, кто привык к эстетичной рекламе в Facebook* и Instagram*. Но пока, правда, работает что-то незамысловатое: заголовки в духе «Вы мамочка в декрете и мечтаете начать зарабатывать?», небольшие тексты и понятные призывы.
Боль конкретно нашей команды: мы все ещё продолжаем страдать от ограничения по количеству знаков — 220 символов, что в 10 раз меньше, чем в Facebook*. Не то, чтобы мы тратили все 2 200 знаков, допустимых в FB*, но и не сказать, что вмещались в 220, разрешённых в VK. Наш совет здесь: начните формировать насмотренность заново. Листайте ленту, отмечайте, что вы видите чаще и адаптируйте под свои проекты. Мы постепенно собираем свою базу макетов и, может быть, вскоре вы увидите наше пособие по созданию крео в VK.
Бюджет, модель оплаты и блокировки
Давайте напоследок немного поговорим про технические настройки кабинетов, которые повлияют на вашу работу.
1. Лимиты объявлений
Если вы меняли дневной бюджет групп объявлений в Facebook* более, чем на 20%, был велик шанс обнулить результаты обучения. В VK такой угрозы нет, так как здесь не дневной бюджет, а лимит — очень похоже, но всё-таки немного по-другому. Дневной бюджет равномерно распределяется по всему дню: лимит просто встаёт стеной на пути рекламы и стопает объявление, когда доходит до заданной суммы.
Вы явственно почувствуете разницу, если понаблюдаете за откруткой рекламы на ручных ставках. Объявление может выкрутить весь бюджет за час или вообще не показывать его полдня. Но зато лимиты (и дневной, и общий) можно менять в любой момент, и это не повлияет на процесс открутки рекламы.
2. Блокировки
Любой, кто работает в FB*, знает, что получить бан на рекламный кабинет или, ещё хуже, на бизнес-менеджер можно в любой момент. Поэтому в период активной работы на этой площадке появилось огромное количество гайдов, видео и статей о том, как избежать блокировок, а также какими правдами и неправдами возвращать себе кабинеты.
Те, кто переходят в VK по привычке, ждут чего-то похожего, а на новичках в рекламе предприимчивые мошенники делают деньги, предлагая новоиспечённым участникам аукциона услугу «защиты от блокировки» (если вам что-то такое предлагают — не ведитесь!). Но реальность в VK такова, что здесь всё гораздо спокойнее. Правила проще, а чтобы безвозвратно улететь в бан, вам придётся постараться. Конечно, это не значит, что можно безнаказанно нарушать правила, но и такой вероятности бана, как в Facebook*, здесь нет.
3. Модель оплаты
Разницу можно описать буквально одной строчкой: в Facebook* была возможность оплачивать рекламу после открутки, а в VK, чтобы показывать рекламу, понадобится внести предоплату. На этом мы завершаем нашу обзорную экскурсию в рекламный кабинет ВКонтакте.
Так как сейчас нам не приходится выбирать, в какой соцсети работать, советуем сфокусироваться на возможностях, которые есть в VK, и использовать их по максимуму. Этой статьи будет достаточно, чтобы начать работать в VK. Для того, чтобы и дальше проходить путь по освоению ВКонтакте — подписывайтесь на нас. В ближайшее время мы расскажем про более тонкие нюансы работы в этой сети. До скорых встреч,
Adiós! Источник фото на тизере:
- Куда постить? Больше 35 площадок новой SMM-реальности
- Альтернативная аналитика: чем заменить привычные зарубежные сервисы
- Как запускать рекламу в Яндекс.Директе весной 2022 года: актуальные инструменты
- Как перенести расширенную электронную торговлю для GA(UA) в Google Analytics 4 в один клик
- Подборка российских сервисов для маркетологов и сммщиков
- Где размещать рекламу после отключения монетизации в Google и YouTube
- 60+ актуальных телеграм-каналов про digital и маркетинг
Источник: www.cossa.ru