Часто сталкиваюсь с непониманием в этом вопросе. А от понимания принципов зависит эффективность настройки рекламы на этих совершенно разных площадках.
Сами базовые принципы, подход к таргетингу — разные.
Как работает таргетинг Facebook и в чём заключается его «магия»?
В Facebook магии нет! Вы учите Facebook — появляется магия.
Facebook Ads — это, по сути, вообще не таргетированная реклама. Это программатик-реклама.
Главное отличие программатик-рекламы от таргетированной в том, что в момент определения, кому конкретно доставить показы рекламы, работает не человек, а алгоритм.
ФБ — машинное обучение. Если скормить ему достаточно много данных, и не ограничивать аудиторию, то он сам определит архетип (поведенческие, демографические факторы) и подберет вам наиболее оптимальных людей для показа. Которые с наибольшей долей вероятности сделают то, о чем вы его просите.
Главное — правильно давать запрос. Если хотите конверсии, не говорите ФБ, что вам нужен просто трафик на страницу.
ФБ скрупулёзно точно будет выполнять поставленную вами задачу.
Отличия таргетированной рекламы в Facebook и ВКонтакте
Разберём несколько наиболее часто используемых вариантов оптимизации.
Трафик — люди, которые с наибольшей вероятностью кликнут по рекламе.
Здесь важно понимать, что никакой корреляции с вероятностью того, что они совершат целевое действие на посадочной странице, нет. В большинстве своём, это будут люди, которые зашли «просто посмотреть» или просто кликают по всей рекламе подряд, а таких предостаточно.
Частота и охват.
Это, пожалуй, единственная цель оптимизации, при которой ФБ не включает машинное обучение и никак не сужает изначально данную ему выборку для показов.
Выбрали 5.000 человек — и показываете просто по всем 5.000 человек без какой-либо оптимизации и обучения, просто чтобы рекламу увидело максимальное число людей.
Вы можете вручную выставить значение частоты, с которой реклама будет показана каждому конкретному пользователю в определённый период времени (например, не чаще 1 показа в течение 7 дней на человека).
Конверсия — оптимизация под целевое действие на посадочной странице.
ФБ — невероятно крутой механизм ❤. Пока что больше никто на рынке рекламы не может оптимизировать показы под нажатие конкретной кнопки на сайте, регистрации, события покупки или добавления в корзину.
ФБ обрабатывает огромные массивы данных, знает о каждом человеке, который когда-либо что-либо делал в интернете, очень многое. На любом сайте, где установлен пиксель Facebook (а он установлен почти везде) алгоритмы ФБ собирают данные о том, как человек вёл себя на этом сайте.
- посмотрел или купил
- если купил, то на какую сумму
Про это нововведение ФБ можно написать отдельную статью. Суть в том, что если вы передаёте в пиксель ФБ данные о стоимости совершённой покупки, то в дальнейшем, после определенного числа совершённых покупок, ФБ даст вам оптимизировать показы даже не просто по событию «покупка» а по цене покупки. По людям, которые наиболее склонны покупать именно в пределах этой суммы.
В чём разница друзей и подписчиков Вконтакте
- как часто он покупает
- как часто он путешествует, как перемещается, где живет
- какой рекламный контент ему больше нравится потреблять (фото / видео / карусели)
И еще кучу других скрытых данных, которые ФБ не отдаёт наружу. Но использует для анализа и подбора идеального клиента под рекламу.
Чтобы было понятнее, разберём на примере.
Пример: вы даёте ФБ исходную базу в 1.000.000 человек.
В самом начале выборка данных нулевая — ФБ не знает, кто конкретно из этих 1.000.000 человек будет выполнять целевое действие.
Поэтому сразу после запуска рекламы идет так называемая «learning phase», фаза обучения, когда ФБ собирает данные о том, какие люди как ведут себя на посадочной странице.
Показы идут по всем людям из выборки (1.000.000 человек) в случайном порядке.
При этом, для ФБ настолько же важно собрать данные о тех кто НЕ купил, как и о тех кто купил. Он собирает данные, сопоставляет портреты пользователей и обучается.
Как только ФБ найдет достаточно сходных параметров между всеми, кто совершил целевое действие, фаза обучения завершена.
Да, это те самые рекомендованные «50 целевых действий за 7 дней». Число весьма условное, «сферический конь в вакууме», которое ФБ обозначил только чтобы дать какие-то минимальные ориентиры.
Если целевое действие изначально совершали люди, во многом схожие по поведенческим признакам, то фаза обучения может закончиться и раньше 50 целевых действий. Или, наоборот, 50 целевых действий ФБ может не хватить, если все эти люди сильно различались между собой и было мало общего. Тогда, чтобы выявить паттерны поведения, схожие для всех покупателей сайта, ФБ придется давать больше информации для анализа и сравнения.
Итак, фаза обучения завершилась успешно.
Теперь ФБ знает, что из 1.000.000 человек, (которых вы изначально ему обозначили для показа рекламы) покупали только, и исключительно, люди в чёрных футболках. Или, к примеру, те кто заказывал пиццу по вторникам.
Примеры абсурдные, но это наглядно показывает, что мы не можем залезть внутрь алгоритма ФБ и понять, по каким критериям (а ФБ собирает досье по сотням критериев на каждого уникального пользователя сети) ФБ определит портрет нашего идеального покупателя.
Теперь ФБ сузит выборку показов.
Выкинет, к примеру, 700.000 человек из изначально данной ему выборки в 1.000.000 человек, потому что они не соответствуют определённому им архетипу идеального покупателя.
Показы начнут происходить только на оставшихся, допустим, 300.000 человек. Потому что, с гораздо большей долей вероятности, именно они и купят товар — как покупали другие люди со схожими параметрами во время фазы обучения.
Источник: dzen.ru
Разница между «Фейсбук» и «ВКонтакте»
Социальные сети в современном мире – и средство общения, и СМИ, и инструмент продвижения бизнеса, и кинозал, и игротека. И даже бес, на которого можно сваливать вину за любые негативные процессы в обществе. С обострением социальных отношений российские пользователи традиционно разделились на два лагеря и завели бесконечные холивары, выясняя, чем отличается «Фейсбук» от «ВКонтакте» и какая сеть для «живущего» в ней россиянина лучше. На самом деле любые сравнения такого рода корректными быть не могут: у этих продуктов разные аудитории и, соответственно, разные задачи.
Facebook – социальная сеть, созданная в США в 2004 году Марком Цукербергом и на сегодняшний день включающая самое большое количество пользователей в мире.
ВКонтакте – социальная сеть, созданная в России в 2006 году Павлом Дуровым и самая популярная на территории некоторых стран бывшего СССР у русскоязычной аудитории.
Правительство, объявившее курс на «импортозамещение», может гордиться детищем отечественных разработчиков: «ВКонтакте» в России действительно обошла по популярности зарубежного конкурента. Ее можно предъявлять скептикам, заслоняя сыры и электронику. Несмотря на дезертирство создателя.
Сравнение
Социальные сети – продукт медийный, а не просто площадка для общения. В них есть место для текстового контента, аудиовизуальных материалов, рекламы, сервиса обмена сообщениями. «ВКонтакте» часто обвиняют в плагиате: мол, это копия Facebook, только адаптированная под русскоязычных пользователей, даже оформление почти идентично. Павел Дуров и не отрицает заимствование идеи, но с развитием проекта стали заметными различия, превратившие российскую соцсеть в альтернативный вариант.
Самое важное отличие «Фейсбук» от «ВКонтакте» – количество пользователей. Если сравнивать общемировую статистику, то c иконкой Fb живут около 1 млрд человек, тогда как ВК объединила немногим больше 70 млн. Однако в России расклад меняется: активных пользователей детище Цукерберга насчитывает 1,5 млн, тогда как на Vk.com оставляют сообщения почти 19 млн пользователей ежемесячно.
Состав российской аудитории FB и VK заметно различается. Российской соцсетью пользуются преимущественно молодые люди (до 35 лет), и треть из них – несовершеннолетние. Иностранная же интересна тем, кто уже получил образование, и больше половины зарегистрировавшихся в ней старше 35, а несовершеннолетних (до 18 лет) практически нет. Правда, «Фейсбук» не требует обязательно указывать возраст в своем профайле, поэтому точно оценить возрастной состав пользователей не получится.
Возрастная категория накладывает отпечаток на распространяемый в социальной сети контент: в «Фейсбуке» вы увидите преимущественно видеоматериалы и текст, «ВКонтакте» порадует графикой, анимацией и аудиозаписями. Иностранный ресурс содержит больше новостной и аналитической информации, в отечественном предпочитают межличностное общение.
Facebook не стремится захватить рынок в России, несмотря на постоянно растущую популярность в мире. Аналитики считают, что шансов обогнать конкурента у нее в нашей стране практически нет. Население Рунета прекрасно знает, в чем разница между «Фейсбук» и «ВКонтакте»: ворованный контент в американской соцсети не распространяется. Правила позволяют размещать материалы исключительно с соблюдением авторских прав, за что FB и любима «звездами» разных величин. Огромное число музыкантов, писателей, адептов киноиндустрии, разработчиков игр и софта, а также компании и бренды имеют там официальные аккаунты, периодически выкладывая продукты своего творчества и новости на суд подписчиков.
«ВКонтакте» же из сервиса для общения превратилась в свалку нелегального контента, где каждый может бесплатно что-то просмотреть, прослушать и скачать. Иногда администрация ВК делает попытки защитить производителей, периодически какие-то решения предлагают государственные чиновники, однако никакие меры в борьбе с «пиратством» не работают. Пользователи российской социальной сети полагают, что ограничения в этом отношении приведут к массово заброшенным аккаунтам.
Мультимедийный функционал обеих соцсетей находится примерно на одном уровне с учетом потребностей аудитории: казуальные игры, мессенджеры с возможностью видеозвонков, аудио- и видеоплееры, разнообразные виджеты, средства синхронизации, видеотрансляция. Что касается дизайна и, в частности, возможностей самой главной кнопки «Like», то Земля вертится, время идет, а сайты меняются: так, вместо однозначного «Нравится» на «Фейсбуке» с 2016 появились эмоции, а в августе 2016 интерфейс «ВКонтакте» был полностью преображен.
В силу своей глобальной популярности Facebook имеет одно значительное преимущество перед «ВКонтакте»: на огромном количестве сайтов и интернет-сервисов можно авторизоваться посредством своего FB-аккаунта. Российский конкурент может предоставить такую возможность только в Рунете.
Социальные сети сегодня – мощный инструмент продвижения товара, и реклама в них по эффективности может соперничать с телевизионной и уличной. «ВКонтакте» позволяет пользователям обмениваться платным таргетированным контентом по договоренности, а администраторам пабликов – размещать ссылки на коммерческой основе. Facebook замыкает финансовые вопросы на себе, исключая такого рода отношения между владельцами аккаунтов.
«Фейсбук» ревностно модерирует сообщения пользователей, блокируя сообщества и аккаунты, нарушающие внутренние правила и законодательство. Администрация российского аналога в этом отношении куда либеральнее, хотя периодически на волне общественной реакции карательные меры принимает. К конфиденциальности информации FB тоже относится ответственно, постоянно совершенствуя протоколы шифрования. ВК же вопросы безопасности считает третьестепенными, поэтому сеть населяет огромное количество спамеров, бороться с которыми пытаются, но практически безрезультатно.
Таблица
| Facebook («Фейсбук») | «ВКонтакте» |
| Создана в США в 2004 году, автор – Марк Цукерберг | Создана в России в 2006 году, автор – Павел Дуров |
| Международная социальная сеть, самая большая по числу пользователей в мире | Самая популярная соцсеть в России и странах СНГ |
| Основная аудитория – люди возраста от 35 лет, практически нет несовершеннолетних | Основная аудитория – люди моложе 35 лет, значительная часть – до 18 лет |
| В сети распространяется исключительно легальный контент | Содержит много «пиратских» материалов |
| Дает возможность авторизации на многих международных интернет-ресурсах | Взаимодействует только с российским сегментом Интернета |
| Финансовые отношения между пользователями без участия администрации запрещены | Реален вариант размещения рекламы по договоренности друг с другом |
| Считается более безопасным ресурсом, тщательно защищает конфиденциальную информацию и модерирует сообщества | Часто бывают случаи взлома аккаунтов, почти нет защиты от спама |
Источник: otherness.ru
Разница между «Фейсбук» и «ВКонтакте»
Социальные сети в современном мире и средство общения, и СМИ, и инструмент продвижения бизнеса, и кинозал, и игротека. И даже бес, на которого можно сваливать вину за любые негативные процессы в обществе. С обострением социальных отношений российские пользователи традиционно разделились на два лагеря и завели бесконечные холивары, выясняя, чем отличается «Фейсбук» от «ВКонтакте» и какая сеть для «живущего» в ней россиянина лучше. На самом деле любые сравнения такого рода корректными быть не могут: у этих продуктов разные аудитории и, соответственно, разные задачи.
Faceboo социальная сеть, созданная в США в 2004 году Марком Цукербергом и на сегодняшний день включающая самое большое количество пользователей в мире.
ВКонтакте социальная сеть, созданная в России в 2006 году Павлом Дуровым и самая популярная на территории некоторых стран бывшего СССР у русскоязычной аудитории.
Правительство, объявившее курс на «импортозамещение», может гордиться детищем отечественных разработчиков: «ВКонтакте» в России действительно обошла по популярности зарубежного конкурента. Ее можно предъявлять скептикам, заслоняя сыры и электронику. Несмотря на дезертирство создателя.
Социальные сети продукт медийный, а не просто площадка для общения. В них есть место для текстового контента, аудиовизуальных материалов, рекламы, сервиса обмена сообщениями. «ВКонтакте» часто обвиняют в плагиате: мол, это копия Faceboo, только адаптированная под русскоязычных пользователей, даже оформление почти идентично. Павел Дуров и не отрицает заимствование идеи, но с развитием проекта стали заметными различия, превратившие российскую соцсеть в альтернативный вариант.
Самое важное отличие «Фейсбук» от «ВКонтакте» количество пользователей. Если сравнивать общемировую статистику, то c иконкой Fb живут около 1 млрд человек, тогда как ВК объединила немногим больше 70 млн. Однако в России расклад меняется: активных пользователей детище Цукерберга насчитывает 1,5 млн, тогда как на V.com оставляют сообщения почти 19 млн пользователей ежемесячно.
Состав российской аудитории FB и V заметно различается. Российской соцсетью пользуются преимущественно молодые люди (до 35 лет), и треть из них несовершеннолетние. Иностранная же интересна тем, кто уже получил образование, и больше половины зарегистрировавшихся в ней старше 35, а несовершеннолетних (до 18 лет) практически нет. Правда, «Фейсбук» не требует обязательно указывать возраст в своем профайле, поэтому точно оценить возрастной состав пользователей не получится.
Возрастная категория накладывает отпечаток на распространяемый в социальной сети контент: в «Фейсбуке» вы увидите преимущественно видеоматериалы и текст, «ВКонтакте» порадует графикой, анимацией и аудиозаписями. Иностранный ресурс содержит больше новостной и аналитической информации, в отечественном предпочитают межличностное общение.
Faceboo не стремится захватить рынок в России, несмотря на постоянно растущую популярность в мире. Аналитики считают, что шансов обогнать конкурента у нее в нашей стране практически нет. Население Рунета прекрасно знает, в чем разница между «Фейсбук» и «ВКонтакте»: ворованный контент в американской соцсети не распространяется. Правила позволяют размещать материалы исключительно с соблюдением авторских прав, за что FB и любима «звездами» разных величин. Огромное число музыкантов, писателей, адептов киноиндустрии, разработчиков игр и софта, а также компании и бренды имеют там официальные аккаунты, периодически выкладывая продукты своего творчества и новости на суд подписчиков.
«ВКонтакте» же из сервиса для общения превратилась в свалку нелегального контента, где каждый может бесплатно что-то просмотреть, прослушать и скачать. Иногда администрация ВК делает попытки защитить производителей, периодически какие-то решения предлагают государственные чиновники, однако никакие меры в борьбе с «пиратством» не работают. Пользователи российской социальной сети полагают, что ограничения в этом отношении приведут к массово заброшенным аккаунтам.
Мультимедийный функционал обеих соцсетей находится примерно на одном уровне с учетом потребностей аудитории: казуальные игры, мессенджеры с возможностью видеозвонков, аудио- и видеоплееры, разнообразные виджеты, средства синхронизации, видеотрансляция. Что касается дизайна и, в частности, возможностей самой главной кнопки «Lie», то Земля вертится, время идет, а сайты меняются: так, вместо однозначного «Нравится» на «Фейсбуке» с 2016 появились эмоции, а в августе 2016 интерфейс «ВКонтакте» был полностью преображен.
В силу своей глобальной популярности Faceboo имеет одно значительное преимущество перед «ВКонтакте»: на огромном количестве сайтов и интернет-сервисов можно авторизоваться посредством своего FB-аккаунта. Российский конкурент может предоставить такую возможность только в Рунете.
Социальные сети сегодня мощный инструмент продвижения товара, и реклама в них по эффективности может соперничать с телевизионной и уличной. «ВКонтакте» позволяет пользователям обмениваться платным таргетированным контентом по договоренности, а администраторам пабликов размещать ссылки на коммерческой основе. Faceboo замыкает финансовые вопросы на себе, исключая такого рода отношения между владельцами аккаунтов.
«Фейсбук» ревностно модерирует сообщения пользователей, блокируя сообщества и аккаунты, нарушающие внутренние правила и законодательство. Администрация российского аналога в этом отношении куда либеральнее, хотя периодически на волне общественной реакции карательные меры принимает. К конфиденциальности информации FB тоже относится ответственно, постоянно совершенствуя протоколы шифрования. ВК же вопросы безопасности считает третьестепенными, поэтому сеть населяет огромное количество спамеров, бороться с которыми пытаются, но практически безрезультатно.
Источник: yoptel.ru