Повторение — мать учения!
Ращбираемся, какие форматы рекламы возможны при сотрудничестве с блогерами в ВК и Telegram в 2022 году.
ВКонтакте (реклама в группах, пабликах и на личных страницах):
1. Текстовый пост в формате обзора, рекомендации и т.д. с возможностью прикрепления ссылки.
2. Пост с фото- и видеоматериалами, с прикреплением музыки для ее продвижения или геолокации для отметки какого-либо особого места.
3. Видео в VK Clips.
4. Опрос на стене для увеличения вовлеченности в контент.
5. Статья с закреплением в меню группы (можно делать путеводители или иные авторские материалы и закреплять их в меню).
6. Истории и сюжеты. Первые видны в общей ленте, вторые же остаются в формате хайлайтс на странице сообщества.
Telegram:
1. Прямой или нативный рекламный пост с возможностью добавления фото- или видео, а также ссылки.
2. Рекламное видео в виде кружка.
3. Репост публикации на канал.
4. Проведение прямого эфира на канале блогера или привлечение его как ведущего на свой канал с анонсом на канале блогера.
Реклама в Telegram Ads | Реклама в тг | Возможности и фишки | Регистрации из Телеграм
Источник: www.deadline.ru
Реклама в Telegram-каналах подорожала в 4,4 раза
В России заметно увеличилась средняя цена рекламного поста в новостных Telegram-каналах: за 2022 год она выросла на 341%, до 55 940 рублей. Об этом говорится в исследовании платформы BeSeed.
В 2022 году средняя цена рекламного поста в новостных Telegram-каналах выросла на 341% и составила 55 940 рублей. В 2021-м аналогичный показатель составлял 12 680 рублей. Существенно выросли цены на рекламу в Telegram-каналах о недвижимости — на 143%, до 30 775 рублей, здоровье — на 138%, до 11 978 рублей, поиске работы — на 124%, до 22 075 рублей, а также о городских сообществах — на 102%, до 17 608 рублей. Новостные каналы составляют 43% ТОП-30 Telegram-каналов по среднесуточному охвату среди россиян старше 12 лет, пишут «Ведомости».
Из каналов с аудиторией свыше 500 тысяч подписчиков в новостном сегменте наибольший прирост стоимости рекламного поста показали Москвач (на 72,8%, до 198 тысяч) и Baza (на 66,7%, до 180 тысяч). У новостного Telegram-канала Mash стоимость размещения рекламы поднялась на 71%, примерно до 600 тысяч рублей. Одной из основных причин роста расценок стала миграция блогеров и пользователей в Telegram. По словам управляющего партнера Feedstars Екатерины Прохоровой, также каналы стали учитывать затраты на администрирование маркировки рекламы, которая стала обязательной с 1 сентября 2022 года. Рекламу в Telegram чаще всего заказывают экосистемы (например, Яндекс), операторы сотовой связи и технологические компании, рассказал управляющий партнер ГК Родная Речь Василий Ящук. Руководитель отдела по работе с блогерами Media Direction Group Тим Жданов к активным рекламодателям также отнес фармкомпании и люксовые бренды одежды.
Источник: delovoymir.biz
Маркировка рекламы у блогеров
Делаю серию постов про рекламу у блогеров. Сегодня о том как выглядит маркировка, куда ее наносить в разных форматах рекламного контента.
⠀
Блогер может быть:
- РД — рекламодателем (если заказал на других площадках рекламу своего продукта, канала и т.п.)
- РР — рекламораспространителем (если рекламирует чьи-то товары / услуги на своих площадках).
В любой из этих ролей он обязан по закону маркировать рекламу в интернете (соцсетях).
⠀
Как правильно наносить маркировку?
⠀
Общее требование к маркировке – она должна наноситься на креатив или рекламный текст до начала рекламной кампани, быть читаема и включать 3 части:
- Слово «Реклама»
- Наименование рекламодателя (или ссылка на его сайт). Можно добавить ИНН, если наименование распространенное.
- Токен (идентификатор) – его получают в ОРД.
Пример маркировочной надписи:
Реклама. ООО «Фирма». Erid: 45rs9gne89GK.
⠀
Где разместить надпись в разных рекламных форматах?
⠀
️Текстовая реклама (посты, сторис, статьи на сайтах, в соцсетях).
Слово «Реклама» и наименование РД могут размещаться в любом месте поста.
Токен должен находиться либо в начале текстового блока, либо зашит в кликовую ссылку.
Частые ошибки маркировки текстовой рекламы:
- Неправильно пишут токен (пропускают слово erid:),
- Размещают токен не в начале поста.
На слайде 2 в карусели пример правильной маркировки поста в Telegram и ошибки в маркировке поста в TenChat.
⠀
️ Рекламные видео-ролики и интеграции в видео-контенте (на YouTube, в Telegram и т.п.)
Маркировка наносится в начале или на протяжении всего рекламного блока поверх видео. Место надписи на видео выбираете сами, учитывая дизайн ролика.
Ошибки: помещают маркировочную надпись не на ролике, а в описании под ним. Это некорректно и может повлечь штраф.
На слайде 3 пример правильной маркировки рекламного блока на YouTube.
⠀
Кружочки и опросы в Telegram
Маркировка наносится в ответном сообщении, куда загружается маркировочная надпись.
⠀
** Живые трансляции видео с рекламными интеграциями (**Стримы, прямые эфиры)
Их невозможно маркировать в онлайн-режиме. Поэтому разрешено нанести маркировку в течение 30 дней после трансляции на самом видео или в комментарии/ описании к видео.
Подкасты
Надпись размещается в описании к выпуску подкаста
——
Рекламный рынок приходит в норму и многие уже маркируют посты и видео. Я встречала маркировочные надписи в ВК, YouTube, Telegram, TenChat, на Дзене.
Считаю, что уже пора вникать в этот процесс, особенно рекламораспространителям (блогерам) и агенствам. Не нужно тянуть до последнего.
За отсутствие токена штрафы еще на стадии законопроекта.
Но за отсутствие слова «Реклама» штрафы давно действуют. Поэтому нужно начать хотя бы маркировать словом «Реклама» и данными о рекламодателе.
⠀
В следующем посте из этой серии расскажу о нативной интеграции и рекламе, которую можно не маркировать.
⠀
Если актуально, ставьте
#рекламавинтернете #рекламаублогеров #маркировкарекламы #реклама #рекламавсоцсетях #юристонлайн #юристдоговоры #рекламноеагентство #рекламнаякампания
Источник: tenchat.ru