Рассказываем, как запустить блог в телеграме, какой контент в нём размещать, и как его продвигать. Инструкция подойдёт даже тем, кто совсем недавно зарегистрировал канал.
Как из текстов сделать контент
Если вы запускаете блог для бизнеса, телеграм-канал может потребоваться для двух вещей:
1. Показать, что вы умеете делать;
2. Рассказать, что это можно у вас купить.
Поэтому контент, который вы постите должен быть напрямую связан с продуктом. Расскажите, как вы работаете, как выстроены процессы в вашей компании, поделитесь своим мнением о ситуации на рынке, напишите экспертный пост по теме вашего канала. Посты, которые вы выпускаете, должны раскрывать преимущества продукта, который вы продаёте.
Если вы редактор, можно рассказать о работе с авторами, поделиться инструкцией по общению заказчиками, дать советы к статьям на VC.ru. Чтобы в постах было больше эмоций, разбавьте публикации лайв-контентом. Напишите как проходят корпоративы или митапы в вашей компании. Но не переборщите: не стоит рассказывать подписчикам, какая большая редиска выросла у вас на даче — такое вряд ли заинтересует бизнес-аудиторию.
Статьи (лонгриды) ВКонтакте теперь доступны каждому!
Чтобы начать постинг было легче, мы подготовили статью с советами — «О чём писать в блоге: подборка тем для статей и постов с примерами»
Некоторые авторы попадают в ловушку: они пишут о том, что интересно аудитории, и совсем забывают продавать. Аудитория может взахлёб читать ваши посты, но при этом ничего не купит. Выходит, что время и силы ушли впустую. Если хотите с помощью телеграм-канала продвигать продукт — про него и пишите.
Если хотите писать и о об интересном, и об исключительно рабочем, есть лайфхак имени Паши Молянова — заведите два канала: в одном рассказывайте о бизнесе, а в другом просто кайфуйте
Как набирать аудиторию
Прежде чем заниматься продвижением канала — подготовьте его. Напишите 5−7 постов, чтобы читателю было понятно, о чём вообще этот канал. Также можете написать закреп, где расскажите о себе, своей деятельности, и чем можете быть полезны подписчикам. Туда же можно прикрепить ссылки на другие соцсети, сайт, или значимые посты внутри самого канала.
Несколько примеров из блогов:
Пригласите друзей и коллег. Напишите своим знакомым в личку или в общую беседу сообщение с рассказом о канале. В нём расскажите, о чём планируете писать, что интересного можно узнать из контента. Кому будет интересно — присоединятся, и вы получите своих первых лояльных подписчиков. Главное не увлечься и не начать спам-атаку.
Так и до бана недалеко.
Это настоящее сообщение, которое рассылал один из телеграм-блогеров. Уже через год он смог собрать в своём канале 2 500 подписчиков
Когда зовёте в канал знакомых, не стоит добавлять людей насильно. Не нужно слезно умолять бабу Маню подписать на канал об IT весь дачный кооператив. И самому закидывать в канал людей из списка контактов тоже не стоит. С таким подходом вы только разозлите друзей и снизите статистику вовлечённости.
Раскрыт секрет быстрого продвижения: какие посты любят алгоритмы ВК | полный гайд по контенту ВК
Если у кого-то из ваших друзей или коллег вдруг есть свой телеграм-канал по схожей тематике — попросите их порекомендовать вас подписчикам. Друг сделает скидку на размещение или вообще прорекламирует бесплатно — это хороший старт для нового канала.
Используйте свою базу аудитории. Если у вас или вашей компании уже есть своя аудитория в других соцсетях, в рассылке, на LinkedIn или VC — пригласите их в новый блог. Расскажите, что вы теперь есть и в телеграме. Аудитория уже вас знает, поэтому многие подписчики перейдут на канал.
Для усиления эффекта можете не просто сказать: «йоу, мы завели телегу», а добавить к этому лид-магнит. Например: «у нас появился телеграм-канал, там уже лежит подробный гайд, как автору вырасти в доходе».
В декабре 2022 «Сделаем» делили на две части. По уговору соцсети переходили редакции «Рыба», но своих старых подписчиков мы пригласили в новый канал
Купите рекламу в телеграм-каналах с вашей ЦА. В телеграме сложно с точностью проанализировать, какая аудитория читает канал. Стоит руководствоваться логикой: нужны авторы — идёте в паблики про копирайтинг и редактуру. нужны автомобилисты — идёте в каналы для водителей. Попробуйте поискать аудиторию в разный источниках: погуглите подборку каналов по вашей аудитории или воспользуйтесь подборками агрегаторов, вроде TGStat.
В TGStat несколько десятков тематических подборок телеграм-каналов — скорее всего, среди них найдутся блоги с подходящей аудиторией
После того, как собрали набор каналов с подходящей аудиторией, нужно оставить только те, которые подойдут для продвижения. На что стоит обратить внимание:
Адекватность контента. Из канала должно быть понятно о чём он, а контент должен приносить пользу. Если информация доносится через призму конкретных примеров и результатов — вообще супер.
Когда содержимое канала про бизнес ограничивается «парни, вы издеваетесь, я даю вам гайд как зарабатывать на скаме 150 миллионов в наносекунду…» — наверное, не стоит закупать в нём рекламу. Даже если там окажется не накрученная аудитория, вряд ли она будет платёжеспособной, если довольствуется сказками инфобизнесменов.
Количество подписчиков. Проверить как менялось количество подписчиков канала можно с помощью всё того же TGStat в разделе «аналитика». Идеальный вариант, когда аудитория равномерно растёт: на графике нет резких взлётов или падений. Если график больше похож на кардиограмму — стоит задуматься: это может быть связано с накруткой аудитории.
Пример телеграм-канала с плавным ростом подписчиков. На графике есть небольшие скачки — в этот период автор размещал рекламу
Пример телеграм-канала с подозрительной динамикой: за месяц канал внезапно вырос вдвоё, затем вышел на плато и пошёл на спад — похоже на накрутку ботами
Вовлечённость аудитории. Важный параметр, если не хотите рекламироваться в пустых каналах. Обратите внимание на количество просмотров относительно количества подписчиков: если посты в канале на 10 000 подписчиков собирают по 100 просмотров — выглядит подозрительно. Также можно посмотреть на комментарии и реакции, если они включены.
Чтобы меньше размышлять, настоящие ли в блоге подписчики, прогоните канал через TGStat. Вам нужен параметр ERR: для небольших каналов хорошим считается от 30%, для крупных — от 20%. Если это значение меньше — рекламу лучше не закупать.
Источник: sdelaem.agency
Форматы контента для Телеграм-каналов
В Телеграме есть разные способы подачи информации, что позволяет сделать контент более интересным и подбирать подходящий формат под каждый пост:
1) Короткие посты (полезные, развлекательные, новостные и т. д.)
Самый распространенный формат в телеграме, где в 2-3 коротких абзацах четко и понятно раскрывается вся новость/идея. Такие посты можно дополнять фотографиями или видеороликами.
Если вы хотите более подробно о чем-то рассказать (например, какую-то историю), то вам подойдет формат лонгрида. Его можно разбить на несколько постов, чтобы подогревать интерес у аудитории.
Контент в ВК: как писать, чтобы продажи росли
«ВКонтакте» постоянно расширяет возможности для бизнеса, а число пользователей продолжает расти. Так, по данным Mediascope, в день соцсеть посещают около 24 млн человек и проводят там 40 минут. Согласитесь, за это время они могут у вас что-нибудь купить. Расскажем, как писать, чтобы увеличить прибыль.
Как составить контент-план для «ВК»
- Сформулируйте четкую цель и задачу группы/страницы «ВК»: привлечь клиентов; увеличить лояльность; расширить зону влияния. Чем конкретнее цель, тем проще отслеживать результат работы. Например, 1000 новых подписчиков в месяц, 20 отзывов, 10 покупок.
- Изучите целевую аудиторию: людей, которые заинтересованы в вашем продукте/услуге уже сегодня или могут заинтересоваться им завтра. Составьте портрет клиента: пол, возраст, семейное положение, населенный пункт, сфера интересов, источник информации. Определите боли и возражения аудитории. Например, один из портретов клиента частного детского сада может быть таким: женщина 35-45 лет, замужем, доход выше среднего, живет в городе-миллионнике, домохозяйка с тремя детьми, получает информацию из ленты «ВКонтакте». Боль – низкий уровень дошкольного образования, хочет, чтобы дети были готовы к школе, знали языки, умели писать. Возражения – не уверена в безопасности сада, навыках педагогов, отношении к детям.
- Составьте список тем. Помимо собственных идей, можно использовать вспомогательные сервисы: Яндекс.Wordstat (самые востребованные запросы), Google.Trends (тренды в интересующем направлении), Pinterest (можно почерпнуть идеи для визуала). Соотнесите получившийся список с портретом аудитории, чтобы актуализировать темы.
- Выберите виды контента. Развлекательный и коммуникационный, информационный и экспертный, репутационный, рекламный.
Зафиксируйте полученную информацию в виде таблицы или воспользуйтесь специальным приложением. Дополнительно можно отметить важные нюансы – например, нужна ли посту таргетированная реклама.
Шаблон контент-плана «ВК» может быть таким
Что важно помнить при написании постов в «ВК»
По сути, каждый пост «ВКонтакте» – продающий. Даже если вы сделали просто полезную публикацию для сохранений, она все равно помогает вам формировать свой бренд и имидж. Поэтому первое, что можно сделать для повышения продаж – писать посты разного формата.
- Информационный: рассказ о продукте, его особенностях, обзоры, советы по использованию, инструкции, интервью со специалистами.
Пример информационного поста
- Непосредственно продающий: реклама товара, акции, скидки, распродажи, анонсы, подборки товаров, фотоотчеты, новости о компании.
Пример продающего поста
- Вовлекающий: опросы, конкурсы, тесты, квесты, игры, загадки, вопросы, провокационные материалы.
Пример вовлекающего поста
Содержание постов зависит от вашей ниши и аудитории. Кому-то интересны обзоры и юмор, кто-то лучше реагирует на экспертные мнения. Регулярно проводите опросы внутри сообщества, собирайте статистику и следите за конкурентами. При написании постов «ВК»:
- Анализируйте запросы аудитории, привлекайте новых пользователей за счет смежных тематик.
- Создавайте уникальный контент, не копируйте тексты и идеи без переработки, проверяйте информацию на достоверность.
- Постарайтесь выработать определенную стилистику публикаций. Пользователи легко привязываются к определенному автору или стилю, этим можно пользоваться.
- Используйте эмодзи, смайлы и специальные символы для оформления текста, но не перегружайте пост – акцентов не должно быть много.
- В равном количестве публикуйте разные типы контента.
- Проверяйте контент перед размещением: опечаток в тексте и обрезанных изображений быть не должно.
- Пишите полезные тексты, помогайте решать проблемы аудитории, давайте полную информацию.
Цените время своей аудитории. Не отвлекайте их постами с пожеланиями доброго утра, не заставляйте искать какую-то информацию самостоятельно или писать вам, чтобы узнать цену или способ доставки продукта.
Как правильно оформлять посты
От визуального контента зависит скорость реакции аудитории на публикацию. Представьте новостную ленту «ВК» – вам нужно выделиться среди десятков однотипных постов. Поэтому не пренебрегайте следующими советами:
- Придумайте фирменный стиль, ориентируясь на портреты аудитории. Зафиксировать его можно в виде мудборда.
- Выберите логотип, фирменные цвета и шрифты – зафиксируйте их и используйте всегда. Если решите что-то менять, меняйте постепенно – например, добавляйте один новый цвет в неделю.
Так можно использовать оранжевый фирменный цвет
- Группы и аккаунты во всех социальных сетях должны быть оформлены в одном стиле.
- К каждому тексту добавляйте какой-то визуал. Хорошо, если все изображения и фотографии будут оформлены в одном стиле, это повысит узнаваемость и лояльность бренда.
- Демонстрируйте продукт так, чтобы его хотелось купить. Показывайте реальные фотографии или композиции с продуктом. Снимки на белом фоне популярностью не пользуются, если только это не часть вашего продуманного стиля.
Так можно продемонстрировать товар
- Описывайте продукт в соответствии с потребностями клиента – например, молодым родителям не так важна этикетка детского шампуня, сколько безопасно ли средство, есть ли у него сертификаты качества, с какого возраста его можно использовать. Укажите важные характеристики, основные свойства, цену, ссылку на весь ассортимент, условия доставки и оплаты.
Шаблоны и правила для постов «ВК»
При оформлении постов «ВК» нужно соблюдать несколько правил:
Такой список читать легко
- Включайте в пост иллюстрации через каждые 600-800 символов текста – так читатель легче воспримет информацию.
- Добавляйте в публикацию другие форматы медиа – видео, музыку, гифки.
- Используйте жирный шрифт, курсив и зачеркнутый текст для выделения важных мыслей.
Шаблоны для постов – это графические заготовки, которые помогают быстро создать уникальный пост, оформленный в стиле бренда. Чаще всего для создания шаблона используют графический редактор Photoshop, но найти заготовки можно в Сети и специализированных группах в соцсетях. Использование шаблонов не только экономит время на публикацию, но и помогает создать определенный имидж компании, сделать ее узнаваемой.
Не забрасывайте страницу «ВК», актуализируйте информацию, будьте полезными для своей аудитории – тогда продажи будут расти, а число клиентов – только увеличиваться.
Источник: oborot.ru