Будучи старейшей и самой распространенной социальной сетью, Facebook может похвастаться ошеломляющим числом — почти 2,8 миллиарда ежемесячных активных пользователей.
При создании эффективной маркетинговой стратегии Facebook бренды должны сначала понять, кто и как использует эту платформу.
Демографические характеристики Facebook
Кто составляет миллиарды пользователей Facebook? Это жители разных стран мира, представленные во всех возрастных категориях.
1. Пользователи в возрасте 25-34 лет — самая большая демографическая группа.
В распределении пользователей Facebook по всему миру 19,3% составляют мужчины в возрасте от 25 до 34 лет и 13,1% — женщины в том же возрастном диапазоне. Хотя пользователей Facebook можно встретить в любом возрасте, 72,8% находятся в диапазоне 18-44 лет.
2. Индия имеет наибольшее количество пользователей Facebook в мире
Среди стран, где есть пользователи Facebook, Индия, безусловно, имеет самое большое количество пользователей — 310 миллионов. За ней не так близко следуют США со 190 миллионами и Индонезия со 140 миллионами. Но, как вы можете видеть, глобальное распределение пользователей не ограничивается США, что является хорошей новостью для международных компаний или брендов, которые рассматривают возможность международного расширения.
vk vs facebook (Личное мнение)
3. 32% молодых людей в возрасте 12-34 лет больше всего пользуются Facebook
Из всех опрошенных американских пользователей социальных сетей 32% людей в возрасте 12-34 лет назвали Facebook наиболее часто используемой платформой социальных сетей. Это резкое падение по сравнению с тем, что было всего пять лет назад, когда этот показатель составлял 58%.
4. 86% интернет-пользователей с доходом от $100 тыс. используют Facebook
Распределение интернет-пользователей, использующих Facebook, относительно схоже среди всех уровней доходов американских домохозяйств. Самый низкий процент — 81% среди тех, кто зарабатывает $60-70 тысяч, а самый высокий — 88% среди тех, кто зарабатывает $30-60 тысяч. Для рекламодателей это хорошая новость, так как это означает, что ваши объявления могут быть ориентированы на разные уровни дохода, не беспокоясь о низком количестве целевых аудиторий.
Статистика использования Facebook
Хотя хорошо знать основные демографические характеристики пользователей Facebook, важно также отметить, как эти люди используют платформу. Как часто они заходят на Facebook и что они используют для доступа к нему? Знание и того, и другого может помочь подобрать тип контента.
5. 2,79 миллиарда человек во всем мире пользуются Facebook
Будучи самой используемой социальной платформой в мире, Facebook может похвастаться глобальным числом пользователей в 2,79 миллиарда человек. Ожидается, что в США это число вырастет с 228,6 миллионов в настоящее время до 237,8 миллионов к 2025 году. Прогнозируемое число составляет 69,1% населения США. Рост проникновения пользователей невелик — всего 1,9 процентных пункта за четыре года.
ВКОНТАКТЕ VS ФЕЙСБУК
6. Пользователи Facebook почти исключительно используют мобильные устройства для доступа к Facebook
Среди многочисленных пользователей 98,3% заходили на Facebook через любое мобильное устройство, а 79,9% пользователей использовали только мобильные устройства. Это особенно важно для предприятий, имеющих страницы Facebook. Создавая объявления и посты на Facebook на настольном сайте, необходимо убедиться, что они хорошо выглядят и на мобильном.
7. 73% американских пользователей Facebook заходят на сайт ежедневно
Значительное количество людей, пользующихся Facebook, заходят на сайт ежедневно. На еженедельной основе это число увеличивается до 93% пользователей. Частота входа может повлиять на то, как часто вы запускаете рекламу и создаете посты бренда.
8. 36% американцев получают новости из Facebook
При опросе об источниках новостей 53% американцев ответили, что они получают их «часто» или «иногда» через социальные сети, причем Facebook занимает первое место в этом списке.
Несмотря на то, что 59% тех, кто редко ищет новости в социальных сетях, считают, что новости в социальных сетях в основном неточны, социальные сети все еще функционируют как источник новостей для значительного количества людей. Из-за широко распространенной дезинформации Facebook недавно ввел новые правила проверки фактов, чтобы обеспечить достоверность распространяемых новостей.
9. 57% американских пользователей социальных сетей используют Facebook для обмена контентом
В отчете Statista о том, что делают американские пользователи социальных сетей, было обнаружено, что 65% из них используют Facebook для просмотра фотографий.
Тем не менее, Facebook по-прежнему остается личной сетью. Из всех сетей он занимает первое место по использованию для обмена контентом со всеми (57%). За ним следуют 46% пользователей, просматривающих видео, и 43%, делящихся контентом один на один.
10. Дни наибольшей вовлеченности на Facebook — вторник, среда и пятница.
Используя данные пользователей, Sprout определил лучшее время для публикации в каждой социальной сети. Но поскольку в 2020 году произошли значительные изменения в использовании, которые, как ожидается, сохранятся и в 2021 году, лучшие времена для вовлечения были обновлены. Узнайте больше в нашем подробном обзоре лучших времен для размещения постов в 2021 году, ссылка на который приведена выше.
11. Средний показатель вовлеченности на один пост в Facebook составляет 0,27%
В исследовании, проведенном в 2020 году, было установлено, что средний показатель вовлеченности одного поста в Facebook во всех отраслях составляет 0,27%.
В том же исследовании, при сравнении отраслей, политика опередила все категории с показателем вовлеченности 0,90% на пост. Это, пожалуй, неудивительно, учитывая количество разговоров в социальных сетях о политике, поскольку 2020 год в США был годом выборов.
12. Две трети пользователей Facebook посещают местные бизнес-страницы еженедельно
Во всех странах, где есть пользователи Facebook, две трети сообщают, что посещают страницу местного бизнеса не реже одного раза в неделю. Убедитесь, что на странице вашего бизнеса в Facebook размещена актуальная информация.
Статистика рекламы на Facebook
Реклама на Facebook — это хлеб и масло для прибыли компании. Существуют как общие средние показатели, так и средние показатели по отрасли для расходов на рекламу в Facebook. И в наши дни для создания эффективной рекламной стратегии на Facebook требуется нечто большее, чем красивая картинка и остроумный текст.
Используйте эти статистические данные, чтобы подкрепить свои знания о рекламе на Facebook.
13. Общий доход Facebook от рекламы составляет $20,7 млрд.
В ходе телефонного разговора о доходах за IV квартал 2020 года компания Facebook сообщила, что ее общий доход от рекламы составил 20,7 млрд долларов. Компания зафиксировала рост этой статьи доходов на 25% в годовом исчислении. Некоторые предположили, что глобальная пандемия заставила многих ритейлеров сосредоточиться на онлайн-пространстве, тем самым увеличив свои расходы на рекламу в Facebook.
14. Средний CPM в Facebook составляет $5,31, а CPC — $0,43.
По всем каналам, доступным в Facebook Ads Manager, средняя стоимость показа одной тысячи объявлений (CPM) составляет $5,31. Эта цифра неуклонно росла до 2020 года. Однако средняя стоимость клика (CPC) остается относительно стабильной и составляет $0,43.
15. В Facebook больше всего объявлений и самый высокий CTR
Facebook Ads Manager предлагает четыре варианта размещения объявлений: Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Из этих четырех вариантов Facebook доминирует в 45,2% случаев размещения объявлений, и на это есть веские причины. Коэффициент кликов (CTR) в Facebook составляет 3,90%, что намного выше, чем в Audience Network — 0,99%.
16. Креативный тип статусного объявления имеет самый высокий CTR
Среди всех креативных типов, доступных в рекламе Facebook, статусные объявления имеют самый высокий CTR — 6,65%. Это немного удивительно, учитывая, что видео ($157,15) и share ($146,16) имеют два самых высоких средних расхода. На статусные объявления тратится в среднем всего $58,27.
Если вы ищете более высокий CTR в своих объявлениях и вкладываете средства в видеорекламу, возможно, вместо этого попробуйте рекламу со статусом. Они требуют меньших инвестиций и просты в исполнении.
Статистика функций Facebook
Facebook имеет множество различных функций, от групп до видео. Необходимо отслеживать множество функций, и лишь некоторые из них имеют большое значение для брендов. Если вы хотите попробовать другую тактику в своей маркетинговой стратегии Facebook, вот несколько статистических данных, которые помогут вам в этом.
17. Более 1,4 миллиарда человек ежемесячно пользуются группами Facebook
В связи с рекомендациями, которые не рекомендуют проводить личные встречи, люди стали искать больше способов оставаться на связи, чем раньше. На своем ежегодном Саммите сообществ компания Facebook сообщила, что ежемесячно группами Facebook пользуются 1,4 миллиарда человек. В связи с таким ростом использования групп социальная платформа представила несколько новых функций, чтобы сделать размещение в группах и контроль администратора как никогда простым.
18. 26% пользователей Facebook Group объединяются в группы по хобби или роду деятельности
Неудивительно, что использование групп возросло во время пандемии. В новом исследовании Facebook обнаружил, что у 26% пользователей основная группа создана вокруг хобби. В том же исследовании отмечается, что 86% пользователей групп Facebook, чьи группы в основном онлайн, будут продолжать участвовать в своей группе на том же уровне (48%) или чаще (39%).
Учитывая такой рост использования групп, понимание не только того, почему люди используют группы, но и того, каким образом, имеет первостепенное значение для реализации маркетинговой стратегии Facebook Group.
19. 15% всего контента Facebook — это видео
Между Live и нативными видео, видеоконтент составляет 15% от всего контента в сети. В 2020 году большая часть этого видеоконтента (71%) будет публиковаться страницами с более чем 100 тыс. поклонников.
20. Вертикальные видео генерируют самый высокий коэффициент вовлеченности
Среди горизонтальных, квадратных и вертикальных форматов вертикальный выигрывает по самому высокому среднему коэффициенту вовлеченности — 0,35%.
Несмотря на это, альбомные видео по-прежнему являются самым популярным форматом в сети, составляя 52% видео. Квадратные видео составляют 33%, а вертикальные — 15%.
Видеомаркетинг в социальных сетях может поддерживать множество различных целей и все этапы пути покупателя.
Заключение
Сегодня, как никогда ранее, предприятиям важно уделять особое внимание своему присутствию в Интернете. Как самая используемая социальная медиа-платформа в мире, Facebook должен быть в верхней части вашего списка.
Группы и реклама в Facebook стали более значимыми для брендов, чем раньше.
Если вам необходим логотип для вашей группы в этой социальной сети или для вашего бизнеса, просто создайте его в нашем конструкторе логотипов.
Источник: logotip.online
Сравниваем аудитории популярных социальных сетей
Анастасия Ливенцева
Популярное
Кто на свете всех милее?
Универсальность социальных сетей давно сделала их полноценными медиаплощадками, а также желанным приобретением для мировых гигантов IT-индустрии. Около 90% пользователей так или иначе обращаются к соцсетям в своём ежедневном «общении» с интернет-ресурсами. Какие же из них больше всего полюбились пользователям по всему миру, и кто эти люди?
Пожалуй, Facebook — это та самая соцсеть, которая не нуждается в представлении. Она бесспорный лидер по популярности во всем мире, созданный Цукенбергом и его соседями по университетскому общежитию. Вначале The facebook была доступна лишь студентам Гарварда, но 26 сентября 2006 соцсеть с оригинальным названием была официально запущена, и начался бурный рост её популярности.
Конечно, процент пользователей Facebook в разных странах заметно колеблется. Например, в России многие отдают предпочтение Вконтакте и Одноклассникам, а в Китае и Северной Корее творение Цукенберга официально запрещено правительством.
Тем не менее, только в нашей стране собственную страничку на Facebook завели 25 миллионов пользователей. А если брать мировую статистику, то 1,5 млн жителей планеты отдают предпочтение именно этой соцсети. В основном это аудитория в возрасте от 25 до 34 лет, больше половины из которых — это женщины.
Все решения относительно дальнейшей судьбы Facebook Цукенберг вполне может принимать самостоятельно, ведь в его руках не только контрольный пакет акций (28,2%), но перевес в 57% благодаря делегированным голосам. Еще 7,6 % акций у Дастина Московица, приложившего руку к созданию соцсети.
ВКонтакте
Российская версия Facebook, созданная Павлом Дуровым при помощи его брата, была запущена в октябре 2006. По аналогии с американским конкурентом, поначалу доступ к сети имели лишь студенты российских ВУЗов. Но спустя месяц состоялся полноценный запуск соцсети.
Конечно, ВКонтакте добилась широкой популярности в основном в России и странах СНГ. Соцсеть насчитывает около 330 миллионов аккаунтов, но только лишь пятая их часть подает признаки активности. Все остальные — фейки и давно заброшенные странички. Основная аудитория значительно моложе американского Facebook — 18-25 лет, причём женская часть также преобладает над мужской.
После продолжительных пертурбаций, связанных со сменой владельцев акций Вконтакте, обладателем контрольного пакета стал Mail.ru. Изначально Дуров владел лишь 20% акций, а остальные распределили между собой Лев Левин и семья Мирилашвили.
Затем фонд UCP выкупил у Левина и Мирилашвили их долю, а Дуров отдал свою часть гендиректору Мегафона. Впоследствии Mail.ru договорился о сделке с Мегафоном и UCP, после чего стал полноправным владельцем всех 100% акций ВК.
Одноклассники
2006 год ознаменовался запуском нескольких социальных сетей. Ещё одним проектом стали Одноклассники Альберта Попкова. До поры до времени соцсеть существовала в качестве хобби, но уже 4 марта 2006 была запущена официально на деньги самого Попкова. К ноябрю стало заметно, что сеть набирает популярность и требует привлечения инвесторов.
Основная аудитория Одноклассников проживает в странах СНГ, но в отличие от ВК, в других уголках мира сеть она практически не пользуется популярностью. Активная аудитория насчитывает около 44 миллионов пользователей, что практически вполовину меньше показателя Вконтакте.
Она включает в себя две основные категории пользователей: молодые люди от 25 до 34 лет, и более зрелые пользователи в возрасте от 55 лет и старше. Начиная с 2010 года 100% акций Одноклассников перешли в полное владение Mail.ru.
Изначально микроблог задумывался, как внутренний сервис обмена сообщениями между сотрудниками компании Odeo, но в знаковом 2006 году сервис официально вышел в свет, прославив своих разработчиков. Среди таких можно выделить следующих: Джек Дорси, Биз Стоун и Эван Уильямс.
Официальный сайт компании подтверждает успех своего продукта, не скрывая количество активных пользователей Twitter по всему миру. Согласно последним данным, их число составило 316 миллионов человек. Только в России свой микроблог ведут около 8 млн пользователей, причём здесь уже «мужские» аккаунты в подавляющем большинстве. А вот Китай и Северная Корея снова отличились — Twitter у них также под запретом.
В 2008 году Джек Дорси передал ведение соцсервиса Эвану Ульямсу, а сам перешёл в проект Square. После этого управление Twitter перешло в руки Дику Костоло, а он, в свою очередь, снова вернул Дорси в проект. Самые крупные пакеты акций практически поровну разделили между собой Эван Уильямс, Стив Бальмер, собственники коммуникационного портала Mail.ru, Джек Дорси и саудовский принц аль-Валид ибн Талал.
Источник: www.qwrt.ru
Почему Фейсбук в разы популярней ВКонтакте?
Согласно данных Википедии у Фейсбука 1,32 млрд активных пользователей в месяц. ВКонтакте имеет только 314,7 млн. активных пользователей за этот же промежуток времени.
комментировать
в избранное up —>
А баба Яга проти в [180K]
7 лет назад
Думаю, если говорить только о цифрах, просто о количестве зарегистрированных пользователей, то преимущество Фейсбука вполне понятно. Всё-таки это международная социальная сеть. То есть там зарегистрированы миллионы людей из многих стран мира, с разных континентов. Африка, США, Южная Америка, Европа, Азия — здесь есть представители практически всех стран мира.
А ВК преимущественно русскоязычная сеть, объединяет пользователей так называемого постсоветского пространства и тех, кто уехал, но общается с оставшимися на родине друзьями. К тому же, за последние год-полтора, есть, пусть и не такой заметный, но отток пользователей ВК. Например, много граждан Украины закрыли свои странички в этой сети и на других российских ресурсах.
Скажу о себе. У меня и там, и там есть аккаунт. В ВК я бываю совсем редко. Это больше для того, чтобы быть в курсе интернет-жизнедеятельности детей, они там тоже зарегистрированы. В группах я не участвую, друзей у меня там нет и десяти, включая дочерей. Неудобно, неинтересно.
Разве что захожу почитать новости нашего городка и послушать музыку.
А Фейсбук для меня сейчас как бы на уровень выше. Я почти там не бывала до серьёзных событий в моей стране. Но теперь бываю регулярно. Я подписана на многих блогеров, журналистов, политиков, депутатов, президента, разных интересных людей.
В основном меня интересуют новости (не из ТВ, а из первых рук, от свидетелей и участников, от жителей разных регионов), мнения, экспертные оценки ситуации. За это время уже все отсеялись-пересеялись — чьей информации можно доверять, кого можно читать.
Также в ФБ есть странички политиков других стран, интересных личностей, музыкантов, писателей. Например, Меркель, Обамы, Пелевина, Бориса Акунина.
Читаю также некоторых авторов, если хочу узнать мнение другой стороны. Например, блоги некоторых российских политиков и др.
Конечно же, и в ФБ можно встретить разные ми-ми-ми, котиков, и прочее (глупости и уродство разное тоже). Но там как-то всё солиднее, что ли.
Источник: www.bolshoyvopros.ru