Для успешного продвижения Telegram-канала очень важно заранее составить контент-план и придерживаться четко продуманной контент-политики. Ниже приведен ряд рекомендаций, которые помогут в решении данных задач.
Концепция Telegram-канала
Первым делом надо придумать интересную историю, побуждающую людей зайти на Telegram-канал, а потом – подписаться на него. Большой популярностью пользуются авторские каналы с рассказами их владельцев о своем индивидуальном опыте, который невозможно найти через поисковые системы в интернете.
Авторские Telegram-каналы всегда превосходят обезличенные проекты. Причем сама тематика не имеет особого значения, главное – наличие авторского видения и оригинального стиля. Зачастую на верхних позициях рейтингов по соответствующей категории оказываются именно авторские каналы. Половина успеха – сформулировать идею, стимулирующую людей подписываться на канал. Вторая половина успеха – дать правдивый положительный ответ на вопрос: cтал бы автор канала сам подписываться на свой контент? Если ответ отрицательный, то надо вернуться к первому вопросу.
Где брать контент для телеграмм канала
Разумеется, в концепции Telegram-канала непременно должна присутствовать определенная мечта. Она должна в буквальном смысле слова пронизывать канал и формировать в сознании читателя желаемый образ будущего, который владелец канала и будет ему «продавать». К примеру:
- «подпишись на мой канал, и ты сможешь побывать вот в этих странах всего за двести долларов»;
- «подпишись на мой канал, и уже через три месяца ты похудеешь на десять килограммов»;
- «подпишись на мой канал, и ты сможешь зарабатывать десять тысяч долларов в месяц»;
- » подпишись на мой канал, и ты узнаешь, как повысить число подписчиков на аккаунт в TikTok до двухсот тысяч за три недели».
Такой подход отлично работает почти в любой нише. Важно лишь не переходить определенные рамки – помимо соблюдения морально-этических норм надо понимать, что в долгосрочной перспективе любой обман попросту невыгоден. К тому же люди уже утомились от всего сенсационно-удивительно-сомнительного. Стоит иметь ввиду, что активный Пиар в Телеграм в настоящее время возможен только при использорвании реальных обещаний, ведь зачастую именно они выглядят привлекательнее приукрашенных заверений.
Владельцу Telegram-канала необходимо продавать мечту своим подписчикам. При этом не имеет абсолютно никакого значения, является этот канал коммерческим или нет. Вполне можно обойтись без продажи в своем канале товаров, услуг или обучающих курсов. Однако без продажи мечты обойтись нельзя.
Виды контента для Telegram-канала
Весь контент, используемый в Telegram-канале, можно разделить на следующие виды:
- Коротыши – простые мысли, сформулированные в нескольких предложениях. В данную категорию входит любой контент не больше трех-четырех абзацев. Такие тексты размещаются непосредственно в Telegram-канале.
- Лонгриды – любые тексты длиннее четырех абзацев. Оформление такого контента надо делать иначе. Лонгриды не следует публиковать в Telegram. Эту ошибку допускают некоторые каналы, однако повторять ее нельзя. Чтение таких «простыней» утомительно, так что нужно жалеть своих подписчиков и публиковать пространные тексты на одной из специализированных платформ (ЖЖ, Дзен, Teletype.in и др.).
- Говорящие картинки. Весьма существенная часть аудитории Telegram обожает картинки, а потому их нужно правильно использовать в контент-стратегии. По статистике, посты с инфографикой, форматом «До и После» и т. п. пересылаются в десять раз чаще.
- Видеофайлы, оформленные вставкой из Instagram/TikTok/YouTube. Контент в таком формате пользуется высокой популярностью в Telegram. Однако надо помнить о том, что загружать видеофайлы в сам Telegram не стоит. Лучше загружать их на любую платформу, после чего делиться ссылкой в своем канале. Если же обойтись без загрузки видеофайлов именно в Telegram не удается, то нужно ограничиваться роликами длиной не более сорока пяти секунд.
- Аудиофайлы. Их можно использовать очень редко или в комбинации с другим контентом. У этого вида контента есть как убежденные сторонники, так и не менее убежденные противники. При возникновении необходимости в использовании аудиоформата его обязательно нужно сочетать с самодостаточным текстом, чтобы аудиофайл воспринимался как необязательный «бонус».
Рубрикация контента
Составление контент-плана на базе рубрик значительно упрощает ведение Telegram-канала, также как и аналогичная тактика активного пиара на YouTube. Выбор рубрик во многом определяется тематикой. В число самых универсальных входят следующие рубрики:
- интервью;
- формат «ТОПы»: наиболее интересные книги, каналы, авторы и др.;
- образовательный курс;
- индивидуальный опыт;
- лайфхаки;
- комментарии к материалам другого источника.
Использование перечисленных рубрик значительно упрощает планирование и проведение контент-политики. Лучше всего придумать собственные рубрики на основании характера планируемого контента. Для начала вполне хватит трех-пяти рубрик.
Статья написана при использовании материалов канал Активный Пиар на Дзене.
Источник: expert.ru
5 типов платных телеграм-каналов, на доход от которых можно жить
По нашим данным, авторы платных телеграм-проектов в среднем зарабатывают 30–50 тысяч рублей в месяц на контенте, который раньше отдавали в соцсетях бесплатно. Мы проанализировали наиболее популярные проекты наших клиентов и увидели, что продавать контент можно по-разному. В этой статье собрали пять самых успешных схем.
Привет, меня зовут Сергей Беганский, я директор по маркетингу Paywall — сервиса для продажи доступа к контенту по подписке в Телеграме. Мы помогаем блогерам и экспертам монетизировать авторские материалы, обучение и комьюнити. Вот как это можно продавать.
1. Эксклюзивный контент
Схема простая: базовый контент публикуют бесплатно в основном канале, а по подписке предлагают расширенные материалы и больше полезных публикаций. Такой вариант монетизации подходит всем: крупным СМИ, небольшим командам и специалистам-одиночкам.
Например, преподаватель английского Светлана Орлова сначала создала бесплатный телеграм-канал для коллег-репетиторов, выкладывала там свои уроки и методические наработки. Людям понравился продукт, и она решила его монетизировать. Запустила платный канал «ЕГЭ Cookbook», перенесла туда часть авторских материалов и сейчас зарабатывает на этом около 70 000 рублей в месяц.
Светлане платят за знания, которыми она делится. Но платный канал можно построить и на другом контенте: новостном, развлекательном. Информации вокруг так много, что не всегда понятно — что полезное, а что нет. Поэтому людям проще не тратить время на поиск, а заплатить эксперту, который уже отобрал самые качественные и актуальные материалы.
Главный плюс эксклюзивного контента в том, что его представляете только вы. Поэтому его можно упаковать как угодно, польза всё равно будет и за ней придут. В зависимости от тематики канала это могут быть астрологические прогнозы, аналитика рынка, видеорепортажи, мануалы, чек-листы, шаблоны. Про самые популярные форматы мы уже рассказывали раньше.
2. Консультации эксперта
Если вы консультируете клиентов офлайн или онлайн, работу частично можно перевести в Телеграм. В нем удобно вести стримы, отвечать на вопросы текстом или голосом, проводить полноценные видеовстречи с подписчиками со спикером и презентацией.
Типичные форматы для консультаций по подписке:
- Разбор самых частых проблем подписчиков. Например, эйчар может рассказать, какие фразы в резюме мешают найти работу. А эксперт по рекламе — показать, как маркетологи ошибаются в настройках ретаргетинга.
- Общение в формате «ситуация участника — разбор эксперта». Консультант может отвечать прямо под сообщениями подписчиков. Или собирать запросы раз в неделю, публиковать каждый отдельным постом и беседовать в комментариях. Постепенно собирается архив из ответов на вопросы, который может быть полезен для всех участников.
- Личные консультации. Например, пользователь при подписке получает не только доступ к экспертным материалам, но и право на две онлайн-встречи «один на один» со специалистом в месяц.
Схема подходит для компаний и экспертов, которые консультируют в B2B и B2C. Если вас заваливают вопросами в соцсетях, переводите аудиторию в Телеграм.
Врачам на заметку: дайте своим соседям ссылку на платный канал, чтобы они не ломились к вам в квартиру со словами «мне только спросить».
3. Обучающие курсы
По подписке активно продают обучающий контент: отдельные уроки и целые курсы. Если онлайн-школа уже есть, можно полностью перенести её в Телеграм. Или использовать платный канал только для продажи дополнительных материалов. Например, у фотографа Марины Моко есть школа, где она учит работать с картинками, графикой и видео. А мини-уроки, которые не вошли в основной курс, публикует в Телеграме.
Обучение в Телеграме удобно и для организаторов, и для студентов, потому что там можно:
- Не только публиковать лекции, видеоуроки и проверочные чек-листы, но и отвечать на вопросы учеников.
- Предоставлять бесплатный пробный период на 1–3 дня, чтобы человек успел понять, подходит ли ему этот курс или нет.
- Набирать учеников на курсы потоками. Один поток оплатил подписку на три месяца, закончил учёбу и закрыл подписку. Тут же открываем курс для второго потока, потом для третьего и так далее.
- Вести учебу на другой, привычной для преподавателя платформе, а в Телеграме создать закрытый платный чат для ВИП-учеников
Направление обучения не обязательно должно быть таким же популярным, как курсы по веб-дизайну, маркетингу или английскому. Можно учить чему угодно — на всё найдется своя аудитория. Среди клиентов Paywall есть курс материаловедения, школа каллиграфии и даже курсы по макраме.
4. Клуб единомышленников
Людям нравится общаться с теми, у кого те же проблемы, интересы и ценности. Поэтому клубы по подписке быстро собирают аудиторию, которая охотно платит за интересный досуг и причастность к закрытому сообществу. Через Paywall работают разные клубы: книжные, женские, профессиональные.
Заходят самые неожиданные темы. Например, клуб «Испытатели природы» для детей от 5 до 13 лет, родителей и педагогов на старте собрал не одну сотню человек. Подписчики с удовольствием смотрят исследовательские видео, участвуют в стримах, делают задания и болтают в чате. Мы подробно писали об этом клубе в статье.
В успешных клубах пользователи быстро становятся активными участниками сообщества: предлагают идеи, делятся своими историями и советами. Можно задать вопрос эксперту или другим участникам и получить подробный ответ. Чтобы повышать вовлеченность подписчиков и ценность клуба, организаторы проводят опросы, игры, марафоны.
Еще в клуб обычно загружают обучающие материалы, для легкого поиска в общем потоке публикаций их можно отметить хештегами. Подписчикам нравится, когда есть постоянный доступ к урокам. Если захочется что-то вспомнить, в любое время можно перечитать или пересмотреть.
5. Закулисье работы
Одно дело, когда люди видят результат: выступление певца, коллекцию дизайнера, картину художника. И совсем другое — «внутренняя кухня» проекта или человека. Многим любопытно взглянуть на процесс изнутри, поближе познакомиться с кумиром, подсмотреть лайфхаки, вдохновиться идеями. В закрытом канале можно выкладывать бэкстейджи, забавные или полезные рабочие моменты, лайв-видео. Когда популярный автор делится закулисьем и раскрывает личные фишки, он становится ближе к аудитории — поклонники это ценят.
Много подписчиков традиционно собирают музыканты, актеры, блогеры и другие творческие люди. Они рассказывают, как проходят репетиции и съемки, что происходит в гримерке.
Авторы, которые что-то делают руками, могут продавать по такой же схеме полезный контент. Например, вы создаете дизайнерскую мебель или одежду, печете торты, ремонтируете квартиры, выращиваете овощи на даче. В закрытом канале вы ничему не учите напрямую, а просто показываете процесс работы. Это будет интересно и вашим клиентам, и тем, кто занимается аналогичной деятельностью.
Резюмируем
Если нет четкой концепции, протестируйте разные варианты продажи контента — в Paywall можно добавить в один проект несколько каналов и чатов. Не нужно отслеживать, когда и сколько должен заплатить каждый пользователь, и не сидит ли кто-нибудь в сообществе на халяву. Установите стоимость подписки и занимайтесь созданием контента, а мы проконтролируем оплату. Подключим новых подписчиков и будем регулярно списывать деньги с их карт рекуррентными платежами, пока подписка не закончится. Деньги перечислим на ваш счет или карту.
Заработок у авторов разный. На нашей платформе есть каналы с доходом в 50 000 рублей в месяц и 500 000 рублей в месяц — зависит от разных факторов. Успешными могут быть и разные отрасли, и разные форматы: клуб, консультации, обучение. В этой статье мы обсудили форматы, а в следующей расскажем, сколько зарабатывают авторы. Как думаете, какой самый большой доход в месяц и на какой теме?
Источник: paywall.pw
С чего начать развитие канала в Telegram
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Telegram превратился в удобную медиа-площадку. Вы можете привлекать заинтересованную аудиторию, работать с ней. Это даже продвижение не конкретного продукта, а определенного мнения, идеи.
Хотя стойте, ведь просто так вы мне не поверите, поэтому самое время прибегнуть к строгим цифрам и суровым графикам.
Посмотрим на статистику.
Активная аудитория четырех крупнейших мессенджеров превысила активную аудиторию четырех топовых соцсетей. А это информация от января 2016 года на основе исследований Business insider. Значит, уже 2 года назад компаниям стало выгоднее работать с мессенджерами. Сейчас картина выглядит мрачнее для соцсетей и радужнее для мессенджеров.
Появление телеграмма ознаменовало новую эру. Он работает быстрее того же Вотсапа (официальная информация с презентации Telegram). Дуров добавил в мессенджер ботов. Вы думаете: «Боты и боты, что в них полезного?». С помощью этих ботов фирмы создают воронки продаж, получают обратную связь, оперативно распространяют новую информацию. В скором времени сетевой бизнес уловит эти плюсы мессенджера, и тысячи дистрибьюторов начнут переносить бизнес в Telegram. А это дополнительные подписчики на канал и свежие клиенты на создание ботов и покупку трафика.
Теперь давайте поговорим о том, как использовать телеграм, если у вас нет компании или бизнеса, и воронка продаж вам не особо то и нужна.
Начинаем с нуля: заводим канал в Telegram
Вы знаете что-то интересное, разбираетесь в своей сфере лучше других. Так научите этому кого-то. Реклама на канале, где 3-4 тысячи подписчиков, стоит 2 тысяч рублей. Цена, конечно, варьируется в зависимости от тематики. С одного канала уже можно зарабатывать 30 тысяч в месяц. А если у вас сетка каналов?
Также канал создаст вам имидж.
Например. Вы — фотограф. Обучайте съемке и обработке начинающих специалистов, станьте их наставником. Клиенты посыплются, когда узнают, что вы не просто жмете на кнопку прямоугольной мыльницы, а делаете что-то более высокотехнологичное, да ещё и учите этому других.
Вот вам 10 советов и аспектов, на которые нужно обращать внимание.
Создание ботов в телеграмме
Все хотят себе много продаж и больше точек соприкосновения с целевой аудиторией. Но не все рождаются программистами. А ещё лучше, что мало кто знает одну истину: не надо быть программистом, чтобы сделать бота. Я упоминал только о создании воронки продаж с помощью бота, но существуют топы ботов с различными возможностями: проверка орфографии, перевод или форматирование текста, напоминания, фитнес-тренер и так далее. Если есть свои идеи, как создать и монетизировать бота — хорошо. Если предпочитаете работать на чужие идеи — тоже отлично. И то и то принесет стабильный доход.
Если не знаете, как научиться делать ботов, стоит поискать курсы по этому поводу. Бывают дорогие курсы, дешевые, даже бесплатные. Углубитесь в эту тему, тогда поймете, какой информацией лучше пользоваться, а какую избегать.
Привод трафика
Работайте не с Телеграмом, а с его аудиторией. Приводите читателей на канал.
Используйте различные каналы привлечения аудитории — рассылки, YouTube, социальные медиа. Ищите молодые каналы, где еще мало подписчиков, но контент привлекателен для целевой аудитории, иначе люди не будут подписываться. Предлагайте услуги по приводу трафика. Придется плотно обосноваться на форумах, освоить сервисы для продвижения в Инстаграме, добросовестно вести группу ВКонтакте. Это требует сил, но затраты окупятся.
Теперь расскажу о нюансах ведения телеграмм-канала в реалиях этого мессенджера. Это не вконтакте, где можно просто выкладывать новости, а люди будут читать. Тут нужен авторский контент и искреннее общение с аудиторией: опросы, конкурсы. Стань подписчикам крестным отцом, мамой Терезой и ещё кем-нибудь. Люби их больше, чем любишь есть сладкое по ночам, и они полюбят тебя в ответ. Это главное правило, теперь к остальным.
Аватар канала
Аватарка канала должна смотреться мало того красиво, но и броско. После подписки на ваш канал человек должен ещё замечать его в ленте. Не делайте канал-копию ваших конкурентов, а то человек не будет видеть уникальности и отпишется от вас через пару дней.
- Использование картинок, не подходящих под формат круглого аватара. Не берите изображение, где обрезаются края.
- Сложность восприятия изображенного. Человек должен интуитивно понять, что нарисовано на вашем аватаре.
- Несоответствие аватара тематике и концепции канала. Канал — целостный организм, где концепция, статьи, оформление и стиль написания сливаются в один образ. Не портите всю картину одним неверным решением.
Описание канала
Описание — лицо канала. По нему человек должен понять, какую пользу он получит, следя за новыми статьями. Представьте, что вы создаете УТП (уникальное торговое предложение), а подписка на ваш канал — покупка продукта. Читая описание, вы сами должны захотеть подписаться. Но собственный взгляд замылен любовью к своей деятельности, поэтому советую обратиться к друзьям или подписчикам с просьбой оценить доходчивость и силу описания.
- Написано много воды, а понятно из описания о работе канала мало.
- Не указан контакт для связи.
Чередование постов
Не всегда хочется убивать двое суток, погрязнув в авторских статьях. Разбавляйте контент новостями и шутками. Важно чередовать длинные посты и короткие. Иногда человек устает от больших объемов информации, тогда дайте ему отдохнуть, создавайте разгрузочные посты.
- Отсутствие авторских статей.
- Много мусорного контента.
Боты для канала
- Телеграф — платформа для написания статей. Позволяет вынести большой объем информации на отдельную площадку, чтобы посты не смотрелись так громоздко в ленте канала.
- Controller Bot — автопостинг, форматирование текста. Лучший друг в создании и претворении в жизнь контент-плана.
- VoteBot — с помощью этого бота делайте опросы для большей вовлечённости аудитории. Вовлеченность аудитории повышает лояльность последней, а вместе с ней и цену рекламы на канале.
Броские заголовки
Человека нужно сначала заинтересовать, а потом начать работу с ним. Часто люди неправильно понимают этот пункт и начинают изощряться, чтобы статьи больше читали. Но тогда у тех, кто прочитал статью, создается ощущение, что их обманули, они не получили того, что было заявлено в заголовке. Конечно, это негативно сказывается на лояльности аудитории. Поэтому призываю не делать так. Пишите сильные, но правдивые заголовки.
Главная задача — отвлечение человека от повседневных дел, чтобы он прочитал материал. Для этого узнайте своих подписчиков: что они делают в определенное время суток, что любят, из-за чего раздражаются.
- Отсутствие заголовка.
- Создание ложных ожиданий от статьи.
Соотношение контента
Выше упоминалось о разнородном контенте. В Телеграме установилось негласное соотношение:
- 70% авторский контент по теме.
- 20% новостей из вашей ниши.
- 10% юмора, видео и картинок.
Этот пункт настолько же полезный, насколько спорный. Ведение канала — чистое творчество. Поэтому призываю вас создавать и тестировать собственные соотношения.
Время постинга
Найдите время поста, когда просмотров и голосов в опросе будет больше, чем в любое другое время. Чтобы найти этот промежуток, нужно также знать аудиторию: когда свободны и какая занятость.
Принято считать, что оптимальное время для поста — 8-9 часов утра и 7-8 часов вечера.
День недели тоже важен. Со вторника по четверг люди активнее, чем с пятницы по понедельник. Учитывайте это при составлении контент-плана.
Придется анализировать другие каналы, чтобы не купить рекламу у недобросовестных площадок.
Начните заранее следить за несколькими конкурентными каналами. Если увидите, что у них активные подписчики, сильный авторский контент, проверьте их канал на ресурсе https://tgstat.ru. Посмотрите, где они размещали рекламу, с каких каналов к ним шел трафик. Вам будет показана полная аналитика, и упоминания о канале за последний год. На основе полученных данных принимайте решение о заказе рекламы.
- Покупка рекламы на мусорных каналах с накрученной аудиторией.
- Покупка рекламы на канале другой тематики.
Сергей Попов
Интернет-маркетолог
Мессенджеры постепенно отвоевывают аудиторию у социальных сетей. Это видно по статистике. И если сравнивать функционал Telegram с функционалом того же «ВКонтакте», мессенджер гораздо удобнее для распространения информации. Удобное оформление лонгридов. Возможность сохранять публикации, чтобы почитать позже. И боты — это отдельная фишка. У них очень богатый функционал. Я не удивлюсь, если в дальнейшем можно будет даже оплачивать счет в ресторане с их помощью. Компании, которые начнут использовать ботов, несомненно, от этого выиграют. Это сильно оптимизирует бизнес.
У нас было интервью с Федором Скуратовым о том, что значит Телеграм для бизнеса.
Рассказать о статье:
Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике
Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.
29.06.2016 75188
В поисках темы для статьи я обратилась к Вордстату, который среди прочего выдал мне запросы типа «как продвинуть сайт самому бесплатно пошаговая инструкция» (да-да, я сеошник, и я так нагло вписала в статью один из ключей, но сейчас все же не об этом). А еще я поняла, что, увы, все еще есть люди, которые считают, что SEO — это не так…
11.04.2022 28312
Виды рекламы в Яндекс Директе Его используют больше 400 000 рекламодателей, а за сутки показывается 4,5 миллиарда проверенных объявлений. Пользователи видят их на компьютерах, смартфонах, планшетах и любых других устройствах, где есть интернет. Видов несколько, но все они выполняют одну функцию – рассказывают о товаре или услуге пользователям, которые потенциально заинтересованы в них. Рекламные сообщения отличаются по форме, а также…
29.05.2018 11773
Рекламные отчеты могут превратиться в большую проблему. Делать их сложно, подготовка занимает много времени. А вещи, которые хочет видеть клиент и которые может предоставить аналитик, часто вообще не пересекаются. Весь объем данных иногда просто трудно осветить в одной бумажке. Мы часто ловим себя на мысли, что неплохо было бы улучшить системы отчетности, составить готовые шаблоны, разработать универсальные методы анализа данных…
Источник: semantica.in