Блогеры, эксперты и аудитория продолжают переходить в Telegram из Instagram (запрещённая в РФ соцсеть; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России). Темы публикаций из разряда «Я теперь в Telegram, пытаюсь понять, как тут все устроено» встречаются всё реже. Авторы поняли, что пора адаптироваться к новой площадке. Как выстраивать коммуникацию с аудиторией, чтобы у вас продолжали покупать и не переводили канал в беззвучный режим, рассказывает продюсер, сценарист блогеров-миллионников Саша Алексеева.
Чем Telegram отличается от Instagram?
Telegram — это не социальная сеть, а платформа для общения. Человек самостоятельно выбирает, на какой канал подписаться и что почитать, здесь нет алгоритмов, которые подкидывают ему потенциально интересный контент. Параллельно в чатах пишут друзья или клиенты, поэтому важно захватить и удержать внимание. Это создает специфику запусков. Давайте разберём 10 правил ведения канала в Telegram, чтобы ваш первый запуск на новой платформе был успешным.
1. Привлекаем внимание читателя
В ленте каналов и чатов человек видит только кусочки публикаций — заголовки. Те самые первые несколько слов, которые захватывают или не захватывают его внимание, определяют судьбу охвата публикации. Значит, первое правило ведения канала в Telegram — ваши заголовки должны быть понятными и цепляющими, они обязаны передавать суть того, что же написано в посте. Перечитывайте каждый раз заголовок и спрашивайте себя: а мне хочется узнать, что там дальше написано?
2. Баланс личного и экспертного в контенте
Как работать с контентом? По сути, прогрев в Telegram не отличается от прогрева в запрещённом фотосервисе: контент должен сочетать в себе экспертность и личность. Личное — это ваш опыт, действия, решения, гипотезы и ошибки. Лайфстайл в Telegram, скорее всего, не будет пользоваться такой же популярностью, как на заблокированном ресурсе. Важно сказать, что если ваша аудитория привыкла исключительно к лайфстайлу, то есть вы ранее не поднимали экспертных тем в блоге, то нужно меняться, чтобы соответствовать ожиданиям подписчиков.
Если же вы эксперт, и ваше позиционирование как специалиста уже сформировано, то его и берите за основу для прогрева в Telegram. Часть контента будет состоять из ваших переживаний, осознаний и чувств, остальное — руководства, практики и рекомендации, которыми сможет воспользоваться читатель.
3. Последовательность
Этапы прогрева остаются неизменными: актуализация темы, коммуникация с аудиторией и фидбек, понимание запросов и болей подписчиков, раскрытие экспертности, ответы на вопросы «Как ваш продукт может решить мой запрос?», социальные доказательства и продажи.
4. Оставляем сторителлинг, но адаптируем формат
В Telegram преобладает текстовый формат контента. Конечно, есть и кружочки, и подкасты, и фото. Но основа — это тексты, аудитория здесь привыкла читать. Поэтому все приемы сторителлинга, которые вы ранее использовали в stories, теперь адаптируется под посты.
5. Приёмы, которые помогают упростить восприятие
Для того чтобы аудиторию сразу можно было погружать в контекст, вам нужно продумать навигацию канала. Как это сделать: создайте пост с хештегами и расскажите, какой контент они позволяют найти. Также добавляйте информацию о том, куда перейти, чтобы получить ту или иную пользу.
Вы можете использовать нумерацию постов по хештегам #часть1, #часть2, #часть3, если одну историю разбиваете на несколько публикаций. Так читателю будет понятно, как в любой момент времени найти на канале предыдущую часть или продолжение. Это мотивирует вовлечься, заинтересоваться и проследить логику повествования.
6. Повышайте лояльность через войс-чаты
Это ещё один формат прямых эфиров. Войс-чаты привлекают внимание только спустя какое-то время, но раньше и в Instagram прямые эфиры тоже требовали раскачки, включения. Аудитория должна привыкнуть к тому, что вы ведете эфиры.
Что классно давать в войс-чатах? Максимально персонализированную информацию: разборы, советы, ответы на вопросы. Так вы даете высокую ценность и конкретно отвечаете на вопрос аудитории, зачем им приходить на ваш Telegram-канал, почему стоит с вами взаимодействовать.
7. Регулярность и постоянство
Это то, что позволит вам держать хорошие охваты постов и контакт с аудиторией. Составьте расписание рубрик: например, по понедельникам — вопрос-ответ, по пятницам у вас разборы, а по субботам — полезные статьи на темы, которые вы вместе с подписчиками выбирали в течение недели. Так вы мотивируете аудиторию возвращаться к вам за уникальной и ценной информацией и сами ведёте канал на постоянной основе.
8. Делайте вирусный контент
Если вы создаете контент, которым хочется поделиться, то публикации будут набирать у вас большее количество просмотров и репостов. Соответственно, вырастет органический трафик и вовлечение. Что это может быть? Инструкции, выводы из работы над проектом, наблюдения, оценки и прогнозы, разборы, подборки идей и решений. В общем, то, что хочется отправить другу или коллегам. Конечно, продающую информацию репостят в меньшей степени, поэтому следите за тем, чтобы в вашем Telegram-канале был баланс между полезным контентом и продающим.
9. Определите продолжительность прогрева
Оптимально для прогрева выделить около двух недель, чтобы весь контент не остался в начале канала, а аудитория не выгорела от постоянных уведомлений. Стратегия прогрева должна быть расписана таким образом, чтобы новая аудитория сразу проходила по всей вашей контентной воронке, а не терялась.
10. Создайте пространство для коммуникации
Важно сделать чат, который вы прикрепите к каналу. Да, люди в Telegram меньше вовлекаются в общение, чем в Instagram. Частая ситуация: прочитали пост и тихо ушли. Соответственно, ваша задача — поощрять обратную связь. Будьте сами вовлеченным автором, тогда аудитории захочется отвечать взаимностью. Старайтесь создавать прецеденты для общения, доставать темы, на которые хочется высказаться и вступить в диалог. Но помните о модерации.
Бонус: пример концепции канала для прогрева
Если вы работаете в мягкой нише и хотите наглядно показать результат своего продукта, то воплотите концепцию с персонажем. Возьмите человека, который будет проходить, например, ваш интенсив или наставничество. Сообщите в канале, что теперь здесь вы будете рассказывать о том, как идет процесс и что в итоге получит человек. Тогда на время прогрева канал станет дневником наблюдений и своеобразным реалити-шоу, а аудитория — зрителями.
Фиксируйте промежуточные результаты на канале. Можно каждый день раскрывать, как меняются ощущения человека, как это отражается в его повседневности — общении с близкими, действиях на работе, финансах и реализации, отношениях с собой. Аудитории будет интересно наблюдать за изменениями героя. Ваша задача — привести историю от точки А, рассказав чем живет, с какими сложностями сталкивается герой, о чем он мечтает и какую задачу будет решать, до точки Б, описав конкретные шаги и результаты.
Не бойтесь тестировать новые форматы и не переживайте, что по началу аудитория не откликается так, как вам хотелось бы. Главное — не останавливайтесь и делайте уникальный контент, который будет актуальным для аудитории и вызовет у нее желание перенять ваш опыт более детально.
Источник: www.sostav.ru
Идеи для телеграм-канала: какие темы подходят и как выбрать
Чаты и каналы
Автор fast12v0_steleg На чтение 10 мин Просмотров 2.9к. Опубликовано 14.12.2019
Популярные и прибыльные темы для каналов в Телеграм. Какие идеи для собственного паблика быстро приведут к росту числа подписчиков, а какие не стоит использовать. Как написать интересный пост.
В Телеграм полезность размещаемого контента имеет гораздо большее значение, чем в любой другой социальной сети. Ведь здесь пользователей заинтересовывают качеством, а не количеством. Чтобы блог стал популярным, тематика должна быть захватывающей, востребованной, актуальной.
Типы каналов
Классификация зависит от контента.
Каналы в Telegram делятся на несколько групп:
- Информационные – СМИ, новости, образование. Подписчики получают интересный, полезный материал в форме статей, заметок, чек-листов, инструкций.
- Развлекательные – анекдоты, смешные картинки и видеоролики, обычно лишены смысловой нагрузки.
- Коммерческие – информация о товарах или услугах, акциях, новинках. Эти каналы создаются фирмами. Часто пользователи здесь получают ответ на свой вопрос или помощь от службы поддержки. Компания может создать информационно-коммерческий канал, где посты о продукции будут разбавляться полезными для подписчиков материалами.
С чего начать новичку
Как правило, сначала люди идут по легкому пути. Они создают канал, на котором постят смешные картинки, гифки, другой развлекательный контент. Почему это может стать ошибкой? В Телеграм обитает не совсем та аудитория, которая хочет рассла-биться и скрасить свой досуг легким, незатейливым контентом.
Особенностью мессенджера является то, что одна полезная, интересная статья здесь ценится гораздо выше, чем сотня смешных картинок.
При этом нужна четкая цель создания блога в Телеграм:
- получение дохода с публикации рекламных интеграций;
- для души;
- создание дополнительного источника трафика на собственный сайт или другие ресурсы;
- для продвижения бренда, своего имени.
Именно с определения цели паблика в Телеграм новичку нужно начинать.
Авторский блог
Проще всего создать канал, где будут размещаться посты с собственной точкой зрения или оценкой какого-либо события. Как правило, именно авторские блоги привлекают подписчиков и повышают лояльность аудитории.
Для создания такого сервиса нужно выбирать знакомую тему и делиться с читате-лями полезной информацией, доказывая свою экспертность. Еще один вариант – обучение чему-то новому вместе с подписчиками. В таких блогах авторы делятся успехами, анализируют неудачи, предостерегают читателей от ошибок.
В чем плюсы этой идеи для Телеграм-канала:
- саморазвитие и получение опыта написания авторских постов;
- создавать уникальный, актуальный и нужный людям контент;
- возможность заработка на своей экспертности;
- поиск специалистов по выбранной тематике.
Создание постов
Второе обязательное правило ведения канала в Телеграм – ежедневная публикация новых материалов. Умение красиво формулировать свои мысли, зажигать, удивлять, заставлять задуматься – все эти качества хорошего автора невозможно развивать без практики. Поэтому в Телеграм посты нужно публиковать каждый день, особенно правило относится к новичкам.
Независимо от полезности контента, чтение сплошного текста будет утомлять подписчиков. Визуальная составляющая должна быть в каждом посте.
Со временем придет понимание, какие иллюстрации будут подходить для текста, чтобы привлечь внимание, но при этом оставаться приятными для глаз.
При ежедневном постинге в созданном Телеграм-канале уже спустя месяц можно получить статистику и сделать на ее основе выводы. Для продвижения блога важны качество контента, терпение, сильное желание добиться успеха.
Пошаговая схема создания поста в Телеграм выглядит следующим образом:
1 этап – работа над портретом целевой аудитории. Этот этап является определяющим в продажах, рекламе, блоггинге. Только четко зная, для кого предназначена информация, можно создать подходящий контент. Когда получена картинка потенциального читателя, нужно подумать над потребностями и проблемами этого человека, чтобы заложить пользу в свою публикацию.
2 этап – написание поста. Определить формат публикации, собрать факты, другую нужную информацию, добавить свой авторский текст. После написания необходимо обязательно перечитать материал, чтобы исправить ошибки, опечатки, убрать бесполезные слова, строки и даже абзацы.
3 этап – оформление. Для поста важно написать интересный, привлекательный заголовок. Кроме того, нужно помнить, что читать сплошной текст утомительно. Поэтому пост красиво оформляется: небольшие абзацы, списки и курсив (если нужно).
Перед публикацией стоит подумать о дальнейшем продолжении темы в следующих выходах.
Если закончились идеи
У автора блога всегда наступает момент, когда иссякают темы для написания.
В таких случаях можно:
- спросить подписчиков, о чем им было бы интересно почитать. Задать подобные вопросы также следует друзьям или коллегам;
- найти на канале пост, который можно дополнить и заново опубликовать;
- поделиться опытом по решению какой-то проблемы;
- зайти на сайты или блоги других специалистов, посмотреть, о чем они пишут;
- выдать реакцию на какое-то недавнее событие или происшествие;
- поговорить с подписчиками о своих планах;
- провести собственное исследование какого-нибудь вопроса и оформить результаты наглядными диаграммами или таблицами.
Самый простой способ генерации контента – начать читать книгу по теме. Фиксировать появляющиеся мысли и развивать их дальше.
С этой же целью мониторьте сообщества в других социальных сетях, сразу выписывая темы, которые затрагиваются.
С помощью такого списка можно будет не только сформулировать концепцию своего канала, но и разработать контент-план в ближайший месяц.
Полезно следить за тем, какие продаются обучающие курсы по выбранной для канала теме, т. к. обучение – это в большинстве случаев закрытие какой-то боли или проблемы клиента.
Как выбрать свою нишу
Суть заключается в том, что у людей есть множество вопросов по отдельно взятой области повседневной жизни. Канал информации предоставляет ответы на них.
Согласно пирамиде потребностей А. Маслоу, около 80% людей ограничены первыми уровнями: физиологические, потребность в безопасности, принадлежности и любви. Ниши, которые соответствуют базовым нуждам, всегда гарантировано будут востре-бованы и актуальны.
Лишь небольшой процент людей двигается по пирамиде выше. Но эта аудитория обладает высоким уровнем потребностей, в т. ч. познавательными и эстетическими, является наиболее интеллектуальной и дорогой.
Именно выбор ниши предопределяет успех или неудачу в Телеграм. Для подготовки к запуску собственного блога важно ответить на вопросы: «Зачем мне нужен канал? Какую пользу я могу принести своей аудитории?». Второй этап – выбор наиболее близкой тематики. Понятно, что писать интересный авторский материал о рекламе будет проще человеку с опытом в этой сфере.
Часто новички совершают ошибку при выборе ниши – начинают вести канал по узкой тематике. Логика здесь простая: чем меньше конкурентов, тем выше вероятность успеха. Но в Телеграм это не работает. Создателю узконаправленного канала просто негде будет его рекламировать, а, следовательно, получать новых подписчиков станет сложнее. Поэтому главное правило – наличие конкуренции по тематике в Телеграм.
Еще один важный момент – выбрать нишу, в которой по мере развития канала можно продвигать партнерские программы или собственные инфопродукты. Например, темы для Телеграм-канала: бизнес, психология, дизайн и даже технологии позволят продвигать множество партнеров, но то же самое будет сложно сделать на развлекательных каналах.
Детальная инструкция видна на видео:
Самые прибыльные темы
Собрать в своем блоге платежеспособную аудиторию – цель и мечта большинства авторов пабликов.
Чтобы создать канал и начать зарабатывать, можно пробовать следующие прибыльные темы:
- авторские блоги;
- обзоры политических событий;
- секреты ведения бизнеса от лица эксперта;
- СМИ;
- маркетинг и продвижение.
Бизнес
Тема, которая всегда будет актуальной. Бизнес – самая доходная и популярная сфера в Телеграм.
Здесь можно выбрать ниши:
- Криптовалюта. В пабликах, связанных с этой темой, ставка за рекламную интеграцию может достигать 5000–7000 рублей.
- Заработок. Независимо от уровня жизни, людям всегда интересны варианты получения дополнительного дохода. Например, это могут быть проверенные и рабочие источники получения денег, идеи для собственного бизнеса, черные и серые схемы (как ни странно, но такой контент довольно популярный в Телеграм).
- Инвестирование – обучение основам, сравнение доходности инструментов, идеи, куда выгодно вложить деньги.
- Бизнес-литература – обзоры книг на тему финансов, заработка.
Маркетинг и мотивация
Еще одна прибыльная ниша, которая косвенно связана с заработком, – мотивация и успех.
Аудитории в Телеграм нравятся такие материалы, и люди с большим удовольствием вступают в подобные группы.
За один рекламный пост в паблике, посвященном маркетингу, PR, рекламе, владельцы запрашивают до 2 тыс. рублей. При этом на канале будет не больше 5 тыс. подписчиков.
Продвижение бренда, товаров, услуг, аккаунтов в социальных сетях – популярные и прибыльные темы, а значит также подходят для Телеграм-каналов. Главное – правильно подать контент.
Другие темы
Аудиторию в Телеграм интересуют не только деньги.
Вот еще ниши с высоким заработком на рекламе:
- здоровье и спорт;
- фотография;
- искусство;
- путешествия;
- воспитание, развитие детей;
- психология.
Самые проигрышные темы
Есть направления, которые уже не способны привлечь подписчиков. В определенных тематиках не получится конкурировать с другими социальными сетями, где ниша занята крупными сообществами.
Стоимость размещения рекламы, а, следовательно, и заработок в Телеграм зависят от количества подписчиков.
Сложно привлекать аудиторию на каналы, содержащие следующий контент:
- подборки статей с других ресурсов, ссылки на сайты для перехода;
- саморазвитие – количество книг и тренингов просто зашкаливает, люди устали читать про это;
- рецензии на фильмы;
- описание художественных книг – независимо от качества контента, проигрышный вариант;
- цитаты известных личностей;
- обзоры новостей;
- скучные статьи о психологии, бизнесе, экономике.
Есть ниши в Телеграм, где даже большой размер читаемой базы не позволит много заработать. На них подписывается неплатежеспособная или неготовая платить аудитория, что снижает стоимость рекламы.
Вот список содержания подобных пабликов:
- музыка и видеоконтент, смешные мемы, гифки. Возможно, получится набрать много подписчиков на такой тематике, но заработать на канале будет непросто. В Телеграм мало рекламодателей, готовых купить рекламный пост дороже 700–1000 рублей в таком паблике;
- игры, мобильные приложения;
- лайфхаки – интересная идея для канала и собирает много просмотров, но для заработка на рекламе бесперспективна;
- рецепты приготовления блюд. Реклама здесь стоит дешево. Как ни странно, но каналы о моде, стиле, красоте также будут приносить копейки;
- китайские товары (Алиэкспресс, Joom и т. д.).
Со временем авторы или забрасывают такие каналы, или продолжают вести, но используют преимущественно для переливания трафика на другие интернет-ресурсы. Аудитория в Телеграм настроена получать полезную информацию и редко ищет развлекательный контент.
Если человек подписывается на такой канал, то часто отключает уведомления. Из-за этого падает статистика отношения количества просмотров к числу подписчиков, а, следовательно, и заработок автора.
Полезные советы
Чтобы самостоятельно и при этом бесплатно оценить востребованность и прибыльность ниши, можно воспользоваться сервисом tgstat.ru.
Порядок действий прост:
- Выбрать интересующую тему.
- Посмотреть, какая стоимость рекламы установлена администратором.
- Проанализировать индекс ERR (отношение числа просмотров к количеству подписчиков за сутки). Минимальное значение должно быть не меньше 20%, но лучше, если оно будет стремиться к 35%.
Выводы после изучения данных статистики: в Телеграм не стоит заходить с тематикой, в которой для получения 1 тыс. рублей с рекламной интеграции нужно набрать больше 10 тыс. подписчиков.
На самом деле, можно пробовать любую нишу, если у автора есть интересный контент. Но дорогие тематики, например, криптовалюты, маркетинг, реклама, потребуют финансовых вложений и дополнительных затрат времени на продвижение канала.
При выборе идеи для канала важно помнить о следующем:
- Телеграм – это все-таки мессенджер, где нет удобного поиска и переходов по страницам, как на обычных сайтах или в социальных сетях.
- Сюда не придет человек с запросом, как «починить раковину», в интернете есть много сайтов для закрытия любой подобной проблемы. Такие каналы заранее обречены.
- Та же участь ждет паблики в Телеграм, которые не придерживаются единой темы, не оправдывают название – сегодня там информация о митинге, а завтра о том, как ухаживать за лицом зимой.
Важно – заранее подобрать тему, спланировать контент.
Детальная инструкция видна на видео:
Источник: stelegram.ru
7 telegram-каналов, которые понятно рассказывают о питании и спорте
В тренировках всегда так: решили начать заниматься и осознанно питаться с понедельника, а потом нашли 100 причин, чтобы оттянуть ее, «новую» жизнь, еще на семь дней. Не помогают тут даже купленные заранее абонементы в зал на месяц, а то и полгода или год. И дело тут не только в мотивации, которой, как оказывается, недостаточно, но и в растерянности перед новым миром ЗОЖ – его предстоит внимательно изучить и разобраться. Вот семь telegram-каналов, авторы которых доходчиво и просто говорят о своем опыте тренировок, объясняют, как работает наш организм, и всячески намекают, что ЗОЖ – это совсем не страшно.
Telegram-канал Wow Body создан в поддержку программы похудения от тренеров Аниты Луценко и Юлии Богдан, которую вы, естественно, можете купить на сайте девушек. Но и в Telegram есть немало бесплатной полезной информации: какой путь надо пройти от появления мотиваций до реальных действий в зале, какие книги вдохновляют на перемены, как не переедать в праздники и что в принципе есть, чтобы оставаться в форме.
Доктор Бергман. Тысяча способов дожить до 100 лет.
Один из самых популярных каналов о здоровье в Telegram, где вы найдете минимальную информацию о спорте, зато разберетесь, как работает ваш организм, и развеете дюжину ЗОЖ-мифов. Название канала придумано не для красного словца. Его автор доктор Давид Бергман систематически публикует способы, которые улучшают состояние организма и в будущем могут увеличить продолжительность жизни. Есть также рубрика «Вопрос от подписчика», в рамках которой Давид отвечает на вопросы вроде «что такое комки Биша», «что защищает наш организм от вирусов и бактерий» и «почему лекарства нужно запивать водой».
Дневник питания
Канал, на который подписано 14 тысяч человек, ведет диетолог Елена Савченко. Это лишь часть ее большого проекта, который включает регулярные марафоны и вебинары. «Дневник питания» состоит из советов по похудению, объяснений внутренних процессов организма, простых советов по питанию. Елена рассказывает, как правильно читать этикетки на упаковках продуктов, как должен выглядеть правильный ужин и почему вы не худеете, если мало едите.
Андрей Скоромный – спортсмен, мастер спорта России по бодибилдингу, который сумел грамотно монетизировать свое дело и создал проект по доставке правильного питания, а также компанию в США, которая производит биодобавки. В поддержку бизнесу Андрей ведет Telegram-канал почти с 32 тысячами подписчиков. Он дает дельные советы по тренировкам и питанию и, конечно, выкладывает мотивационные видео. Ресурс будет полезен не только тем, кто стремится к форме Андрея, но и тем, кто в принципе заинтересован в качественных эффективных тренировках.
Бегать просто
«Бегать просто» создали два парня – Виктор и Ренат. На двоих у них – участие в Ironman, больше 10 марафонов и ультрамарафоны (это 90 км). Сейчас команда проекта состоит из 5 человек. Вместе они делают настоящее учебное пособие для новичков в беге и не только, доступно объясняя все нюансы: от техники до выбора кроссовок и питания. Основываются на своем опыте, а если чего-то не знают, уточняют в книгах и у специалистов – полезных интервью на канале предостаточно: 85 тысяч подписчиков подтверждают
Push Yourself
Автор канала Николай Громов на собственном опыте рассказывает о тренировках в кайф! Если вы не можете или не хотите читать лонгриды, подписывайтесь на Push Yourself – посты выходят не то чтобы регулярно, но уже сейчас собрано много полезного емкого контента о питании, необходимости зарядки и дельных советов, как найти время, которого никогда не хватает на тренировки.
Источник: beautyhack.ru