О чём писать в Telegram, чтобы аудитории заходило? Если вы ведёте блог, вот 21 формат контента, которые будут интересны аудитории и привлекут больше внимания.
1. Новости + особое мнение
Пост о том, что нового случилось в вашей нише или в теме, в которой вы эксперт. И своё особое мнение об этой новости. Обязательно. Не надо просто писать, что произошло — у вас не новостной дайджест. Пишите, что вы думаете по этому поводу — почему это произошло, что из этого следует, в какую тенденцию вписывается произошедшее, какие последствия можно предположить.
И да, новости не обязательно должны быть глобальными. Изменения в рекламном кабинете, новые функции, новый инструмент, новая книга, которую вы прочли и рекомендуете (или не рекомендуете) — тоже повод сделать пост.
2. Статья, которая решает проблему аудитории
Лонгриды, даже очень длинные, в Telegram читают гораздо лучше, чем в других социальных сетях. Чтобы не говорили, но изначально Telegram текстовая соцсеть. Если, конечно, тема интересна вашей ЦА, а текст длинный, потому что в нём много конкретики и примеров, а не воды.
Как включить комментарии в телеграм канале? #shorts
Можно в таком посте отвечать на вопросы ЦА, делиться советами, показывать, как решаете похожие проблемы вы сами.
3. Авторские мысли, размышления, наблюдения
В отличие от прошлого пункта, это не полезный контент, закрывающий проблемы, а размышления о событиях, типовых ситуациях. Здесь вы высказываете мнение, а не даете инструкции.
4. Развенчание мифов
Разбирайте распространённые заблуждения из вашей сферы, говорите о том, во что многие верят, а вам очевидно, что это ерунда. Приведу пример из одной из своих ниш.
Инфобизнесмены часто транслируют посты про красивую жизнь и пишут, что удалёнка — это легко, денежно, её можно совмещать с путешествиями и работать несколько часов в день. Я написал пост, где подробно объяснил, почему этому нельзя верить. Он стал одним из самых популярных постов в моей истории.
Можно сделать разбор книги, которую считают бестселлером, а вы уверены, что она скорее вредна. Или поговорить об убеждении, что, например, токсичные люди — это плохо (и доказать, что токсичными мы иногда называем тех, кто говорит нам неприятную правду, а к ним стоило бы прислушаться).
5. Разбор кейсов
Например, вы пришли в ювелирный магазин «просто посмотреть», а вам там продали серьги за 300 тысяч — повод разобрать случай в посте и проанализировать, как продавать на высокие чеки. Или вы взяли нового клиента и провели для него анализ конкурентов — можно поделиться кейсом и рассказать, как вы это делали и какие результаты получили.
6. Разбор ошибок
Сделайте разбор, какие ошибки в вашей сфере делают новички, какие — даже те, кто работают в нише несколько лет. Какие ошибки мешают людям продавать, говорить грамотно, чувствовать себя лучше и т. д. (в зависимости от темы, о которой вы пишете). Или, например, почему на мероприятие без внятной идеи никто не придёт, если вы работаете в ивент-направлении.
Идеально, если вы сами собрали цифры, информацию и теперь делитесь с читателями. Но подойдёт и случай, если вы нашли чей-то аналитический отчёт, ознакомились и теперь высказываете мнение по теме. Например, вы можете взять статистику естественного оттока аудитории из телеграм-каналов и рассказать, почему такой отток — нормальная вещь. Или найти данные о том, что в онлайн-образовании растут ниши психологии и эзотерики и рассказать, с чем это связано и стоит ли сейчас бежать запускать проекты в этих направлениях (на мой взгляд, не стоит).
8. Бэкстейдж проекта
Можно писать о закулисье вашей работы или вашего проекта — как нанимаете сотрудников, как увольняете, как пишете посты, как выглядит ваше рабочее место. Любая информация, которая обычно остаётся за кадром.
Пост о том, что вы сделали за неделю или месяц. С цифрами, подробностями, достижениями и провалами.
10. Списки полезностей
Всем известный формат, который хорошо заходит и в Telegram. Можно предлагать списки книг, фильмов, подкастов, статей, инструментов, каналов, сайтов. В частности у меня есть пост «Топ-25 книг по интернет-маркетингу». Он получил море репостов.
11. Шаблоны и таблицы
Неизбитый формат, который вызывает обычно большой интерес у аудитории. Поделитесь готовым шаблоном для работы — чеклистом, по которому вы пишете пост или готовитесь к эфиру, таблицей, с помощью которой можно проанализировать конкурентов или посчитать unit-экономику, таблицей для отчёта после работы с блогерами.
Публикуйте видео-мастер-классы, где вы показываете, как что-то сделать: покрасить плинтус и не залить краской, придумать 20 заголовков к одному посту, настроить рекламный кабинет. Несмотря на то, что тексты в Telegram рулят, видео здесь тоже смотрят, и можно смело разнообразить свой контент.
13. Перевод зарубежных материалов
Переводите интересные статьи, главы из книг, выступления экспертов в вашей нише. Единственное — не злоупотребляйте. Знаю проект в маркетинге, где перевод чужих новостей и блогов становится основным контентом, и сам эксперт вообще не просматривается. SMM-журналист, но не более.
Периодически можно опубликовать ещё раз старый пост, который зашёл аудитории и собрал много реакций. Сделайте для таких публикаций отдельную рубрику — «архив», «перечитывая классику» или, как у меня, «всегда актуально»
15. Сборник публикаций
Сделайте пост с публикациями за неделю, за месяц. Или подборку по теме из публикаций, которые были у вас в канале. Например, топ-15 публикаций по личному бренду. Или 20 текстов о том, как работать с заказчиками. Или 15 кейсов.
16. Имитация интервью
Информацию можно подать в виде статьи с советами, а можно — в виде интервью, где вы, например, отвечаете на вопросы подписчиков. Чем неформальнее будут вопросы, тем интереснее читать. Почему имитация? Потому что самого интервью не было. Вы просто собрали вопросы (или даже сами их придумали) и ответили на них.
17. Рассказ о неудачах
Делитесь фейлами и рассказывайте, что и почему не получилось: слили бюджет, потеряли деньги, сделали неправильный выбор. Чем масштабнее фейл, тем больше у аудитории будет интерес к рассказу. В конце можно сделать вывод, как поступать, чтобы такой же фейл не случился с читателями, но это не обязательно. Даже без выводов рассказы про фейлы читаются отлично. Например, я писал такой пост в итогах 2022 года, где рассказывал о трудностях после 21 сентября.
Это любой контент, не связанный с профессиональной сферой. Можно писать, как вы съездили в путешествие или сходили на концерт. А можно — делиться размышлениями на общие темы. Например, написать пост о том, как вы поймали себя на инерции мышления и как приучали себя не застревать в одних и тех же мыслях, а двигаться вперёд.
19. Профессиональный юмор
Отлично заходит, если в вашей нише это уместно. Только рекомендую не злоупотреблять, чтобы весь канал не превратился в юмористическую подборку. Юмор привлекает внимание и набирает реакции, но вашу экспертизу не показывает.
Например, расскажите историю, как вы переехали в новую квартиру и месяц не разбирали вещи, потому что скучали по старому дому. И как, поняв это, наконец избавились от коробок и начали жить «здесь и сейчас», а не по принципу «сейчас поставлю жизнь на паузу до лучших времён».
Хорошо, если из истории вы делаете вывод, связанный с темой вашей экспертизы. Так можно даже нативно подводить к продажам.
21. Отработка возражений
В любой индустрии всегда существуют причины, из-за которых люди не будут покупать ваш продукт. Очень много об этом знает отдел продаж. Выясните эти причины и отработайте возражения в своих постах. Например, у меня есть пост, где я объясняю, почему у специалиста по продвижению не обязательно должен быть свой раскрученный аккаунт.
И главное — чередуйте подходы, пробуйте разные форматы, чтобы не надоесть однообразной подачей.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
A/B-тестирование от Flocktory: быстрый запуск тестов и оптимизация вашего сайта для роста конверсий
A/B-тесты — инструмент продуктового и маркетингового тестирования контента и функциональности сайта с комплексной аналитикой результатов.
С помощью этого инструмента вы сможете менять содержимое сайта на основе лучших практик Flocktory и кастомных гипотез, которые мы поможем сформулировать. А также повысить конверсию сайта и сэкономить время продуктовых и технических команд.
Тестирование и оптимизация сайта проходят без вовлечения вашей IT-команды, а результаты тестов доступны в личном кабинете в реальном времени.
Источник: www.cossa.ru
Как узнать, кто из беседы в Telegram прочитал сообщение. Появился официальный инструмент
Прежде чем новые функции появляются в Telegram для всех пользователей, их, как правило, тестируют в бета-версиях клиентов. Так происходит сейчас и с опцией просмотра пользователей группового чата, которые прочитали ваши сообщения — ранее мессенджер не отображал, кто конкретно просмотрел сообщение, но в свежих бета-версиях для Android и macOS такая опция появилась.
Подписывайтесь на наш Телеграм
⚠️ Имейте в виду, на данный момент действует ограничение: увидеть список просмотревших сообщение пользователей можно только в групповых чатах численностью до 50 человек.
Как посмотреть, кто прочитал сообщение в Telegram на Android
- Загрузите бета-версию Telegram для Android версии 8.0.1 (2412) или новее — к примеру, из App Center от Microsoft или любого другого источника. Установите её (текущую версию мессенджера можно не удалять, новая бета-сборка станет как обновление).
- Откройте нужный чат (численностью до 50 человек) и нажмите на своё сообщение, чтобы увидеть список просмотревших его. Нужно именно нажать на сообщение, а не задержать на нём палец как при выделении.
Материалы по теме:
- Как сохранить историю в Telegram, которую запретили скриншотить
- Как получать донаты в Telegram, публикуя платные фото и видео
- 9 сторонних клиентов Telegram для Android, во всём лучше оригинального
- Telegram и Signal — не самые защищённые. Есть мессенджеры понадёжнее, вы ими пользовались
Источник: trashbox.ru
Лучшие телеграм-каналы о моде
Едва ли этот канал нуждается в представлении. Говорим «телеграм-канал о моде» — подразумеваем «Карла» Кати Федоровой. Если вы хотите подписаться на один-единственный модный — это он: новости, ссылки на большие аналитические статьи с кратким резюме и немного веселья.
Цитата из канала: «Вчера Марк Джейкобс переживал, что на нем не застегивается новый пиджак Balenciaga, сегодня радуется, что другой таки застегнулся. Как мы тебя понимаем, Марк!»
Постоянный контрибьютор The Blueprint Яна Лукина мастерски разбирает наряды знаменитостей, интриги выходов на красные дорожки и модные совпадения, которые на самом деле не такие уж и совпадения.
Цитата из канала: «Хотела обратить ваше внимание на платье. Dior ураганом пронесся по кавер-шутам и красным дорожкам со своей круизной коллекцией, но впервые она действительно в тему. Потому что главными героинями коллекции МГК сделала escaramuzas — мексиканских наездниц, которые скачут в платьях и сомбреро, а еще с бантиком в волосах».
Цитата из канала: «это я выдвигаюсь в 2019 год»
Король мемов Саша Амато как никто другой чутко следит за модной повесткой, первым рассказывает о классных молодых марках, выкладывает главные кампании и лукбуки, ну и мемы, конечно. Очень много мемов!
Дизайнер Елизавета Буйнова работала в Proenza Schouler, A.F. Vandevorst, а теперь отвечает за аксессуары в Ann Demeulemeester и рассказывает на канале о модном закулисье: технологиях пошива, работе фабрик, хитростях подготовки показов.
Цитата из канала: «Знаете, что такое понедельничные джинсы? Это джинсы, которые на фабрике шили в понедельник, поэтому они слегка кривоваты. Правая брючина, например, косит, карманы немного на разной высоте. Monday shirts, Monday jackets, Monday shoes — все бывает».
Редактор моды GQ Алла Анацко ведет канал про «про мужскую одежду и женщин, которые ее носят»: тут много редких архивных съемок и молодые марки — находки, о которых вы ни от кого другого не узнаете.
Цитата из канала: «Если не хотите читать — слушайте. Например, подкаст о том, почему в женской одежде ТАКИЕ МАЛЕНЬКИЕ КАРМАНЫ. Или они зашиты, или их нет вообще (возмутительно!). В общем, карманы — как еще один показатель мужских привилегий. А ведь было дело, когда женщинам говорили, что карманы — это для заполошных домохозяек, а сильная независимая дама не нуждается в этом рудименте».
В своем канале, названном в честь знаменитого секонд-хенда — источника самых безумных вещей для глянцевых съемок, стилист и модный редактор Ира Дубина собирает и комментирует все примечательное, что происходит в моде.
Цитата из канала: «Карли Клосс для календаря CRWomen2019, который сняли журнал CR Fashion Book и Estee Lauder. «Это что, пуховик-вагина?», – недоумевают комментаторы (вообще-то, вульва, раз уж на то пошло). Варианта два: либо совпадение, либо тонкая задумка автора фото»
Журналист и модный критик Ольга Михайловская не только пишет аналитические обзоры на важные коллекции и события в моде, но и подкрепляет их историями из своего опыта работы — ей довелось пообщаться со многими значимыми дизайнерами.
Цитата из канала: «Ясное дело, что сейчас про Рафа Симонса. Ничего неожиданного, это точно. А то, что к лучшему, на мой взгляд, тоже очевидно. С первой коллекции было понятно, что он пытается нащупать что-то, ДНК пресловутое. И все дальше и дальше уходил от себя настоящего. Такого, каким почему-то был в Jil Sander. Он сам говорил мне, что чувствовал абсолютное слияние с ней, что там делал коллекции без оглядки на что бы то ни было, свои собственные, вот и все».
Художник по костюмам Анна Баштовая – постоянный автор «Стиля в фильме» — ведет канал как раз про стиль в фильмах, рассказывает любопытные истории о работе над костюмами и публикует редкие архивные снимки актеров.
Цитата из канала: «Интересно, а когда они в «Рассказе служанки» икеевского слона, который уже лет семь из года в год неизменно лежит на полках магазина, в кадр засовывали, им вот совсем не стыдно было? Или это наоборот, чтобы мы, так сказать, сопричастность хорошенько прочувствовали? (В общем, их реквизиторы, как и наши, покупают все в ИКЕА. И искренне надеюсь, что так же потом там всё и сдают)».
Еще один постоянный автор The Blueprint модный журналист Ольга Леонова пишет об индустриальной части моды и, как следует из названия, о ритейле, а еще не обходит стороной российский сегмент.
Цитата из канала: «Вообще надо сказать, что на фоне мировой истерии по поводу «экологичного» меха из пластика производители настоящего очень оживились. Раскидали свои пресс-релизы по всем журналам, и правильно! Вообще это сложный этический вопрос: искусственные шубы — это просто полный п. ц, настоящие же из шкурок животных тоже так себе удовольствие. Я для себя нашла одно решение: я ношу только шубы из секонд-хендов. Но вообще при всех раскладах натуральный мех куда более экологичен просто за счет своей натуральности».
Геммолог и ювелирный редактор Vogue.ru Надя Менделевич рассказывает в своем канале обо всем, что связано с ювелирным делом и драгоценными камнями, и рекомендует, где купить достойные украшения.
Цитата из канала: «После смерти бабушки Елизавета II часто носила Lover»s Knot. Потом появилась Диана, которой накануне свадьбы этот венец предложили как традиционное одолжение королевы. Диана поблагодарила, но на венчание надела тиару Спенсеров. Потом светилась в жемчугах, но сильно реже, чем в скромном, но любимом семейном венце. Теперь эту роскошь носит Миддлтон, а вся пресса трубит про «Кейт как Диана».
Канал PR-консультанта Богдана Максименко вырос из одноименного паблика во Вконтакте. Кроме происходящего в мировой модной индустрии он освещает и индустрию локальную — украинскую, в которой тоже происходит немало интересного.
Цитата из канала: «Слово «инфлюенсер» в нулевых еще плотно не зависло в нашем сознании и не стало активно использоваться в каждом удобном случае во время разговора о digital. Его просто не существовало. Тогда и сейчас были и есть игроки рынка, которые вот это вот влияние «заслужили», сделали что-то «важное» или крышесносное».
Канал журнала о мужской моде The Rake создатели называют «заметками на полях о мужской элегантности». Тут разбирают то, что происходит в сфере menswear, и вдохновляют фотографиями великих мужчин в красивой одежде.
Цитата из канала: «Оказывается, не только Джанни Аньелли носил часы поверх манжеты, утверждая, что у него нет времени, чтобы отодвигать рукав. Вообще-то у Энди Уорхола времени было и того меньше — те самые 15 минут. Но часики тут тоже на манжете. Неспроста, возможно, поскольку Уорхол встречался с Аньелли и написал (напечатал) его портрет».
Источник: theblueprint.ru