После блокировки Instagram* и в меньшей степени Facebook* бизнес начал искать новые ниши в российских социальных сетях. Основное направление миграции блогеров и предпринимателей – Telegram и ВКонтакте. Например, у Telegram аудитория выросла более чем на 14 млн пользователей в сутки всего за 17 дней. Одноклассники на этом фоне тоже увеличили активную аудиторию, став третьим по востребованности направлением миграции. Именно об этой соцсети, вокруг которой ходит множество мифов, мы и рассказываем: как она меняется и почему может быть привлекательной для рекламодателей.
Рост популярности Одноклассников
Внешнеполитические события марта 2022 года сильно отразились на российских социальных сетях: повысилось количество активных пользователей, перекочевали некоторые авторы, как следствие, возросли объемы контента. Посмотрим на статистику, которую приводит Mediascope по заказу РБК, исследование Brand Analytics и заявления руководителей компании:
- ежедневная аудитория Одноклассников выросла с 24 февраля по 20 марта с 19,81 до 20,94 млн;
- количество регистраций увеличилось на 66%;
- резко увеличилось число восстановленных аккаунтов: на 36% за неделю;
- повысилась активность пользователей – более чем на 40%, если сравнивать показатели 6 и 13 марта;
- число активных авторов увеличилось на 6%, они постят около 2,9 млн единиц контента в день.
После блокировки Instagram* и Facebook* Одноклассники стали не лидирующей, но одной из популярных платформ для «цифровой миграции». Это подарило бизнесу новые возможности.
Где создать группу Вконтакте или Одноклассники. Почему VK дохлый номер?
Обзор нововведений и планов на 2022 год
Одноклассники начали улучшать свой сервис еще до прихода большого количества пользователей. 10 ноября 2021 года на онлайн-конференции OK.Update было представлено глобальное обновление, которое сделало соцсеть удобнее для пользователей и бизнеса.
- Гибридная лента – она основана на технологии машинного обучения и модели коллаборативной фильтрации. Пользователь видит записи не только из тех сообществ, на которые он подписан, но и из групп, которые могут ему понравиться. Охваты у уникальных авторов за счет таких рекомендаций выросли в 2 раза. При этом доля сторонних постов в ленте сейчас всего 11%. В планах довести ее до 20%.
- Оплата товаров и услуг на сайте – соцсеть отчасти стала маркетплейсом: внедрила систему безопасных платежей, карточки товаров и интерфейс для быстрого заказа. Площадка сотрудничает с Aliexpress, так что недостатка в ассортименте нет.
- Лента для вертикального контента – перспективная разработка, которая должна появиться в 2022 году. Это отдельная лента, в которую попадают вертикально ориентированные GIF-анимации, изображения и видеоролики. У нее будет упрощенный интерфейс и собственные алгоритмы, чтобы надолго затягивать пользователей в просмотр контента.
- «Моменты» для коммерции – аналог сторис, который был доступен только личным аккаунтам. Сейчас доступ открыт для всех групп. При этом к каждому «Моменту» можно прикрепить ссылку вне зависимости от количества подписчиков. Бизнес может сразу продавать свои товары.
Особенности аудитории Одноклассников
Одноклассники или ВКонтакте? Какая социальная сеть лучше!?
Одноклассники сильно отличаются от своих конкурентов с точки зрения аудитории и ее поведения. Не стоит обманываться данными ВЦИОМ, которые говорят о том, что прослойка аудитории 25–34 лет составляет целых 28%, – эти люди не являются активным ядром соцсети. Разберемся, в чем основные особенности сообщества Одноклассников, которые стоит учитывать при продвижении.
Географическая широта. Аудитория Одноклассников не сосредоточена в столицах. Наоборот, более 40% пользователей проживают в городах с численностью не более 100 тыс. человек. Среди регионов лидируют Сибирь и Южный ФО. Больше всего пользователей в Москве, Екатеринбурге и Краснодаре — это топ-3 российских городов в соцсети. Как приросла аудитории с 1 марта:
Платежеспособность. Если верить внутренним данным Одноклассников, основная аудитория соцсети находится в возрасте 30–45 лет. Традиционно это наиболее платежеспособная прослойка общества – люди уже получили стабильную работу, достигли определенных карьерных высот и привыкли тратить деньги на себя и семью. К тому же в Одноклассниках нужно за многое платить: закрытый профиль, оценки 5+. Например, в 2021 году более 46% пользователей потратили свыше 3000 рублей на подарки.
Консервативность. Аудитория на площадке привыкла не торговать и работать, а общаться. На основании этого нужно строить свои отношения с подписчиками и делать рекламные материалы. Положительный отклик находят публикации без агрессивных продаж, с простым и дружелюбным языком, полезными советами (рецептами, косметологическими и бытовыми лайфхаками), интерактивом.
Любовь к играм. Один из значительных источников дохода Одноклассников – игры. Дневная аудитория в 2022 выросла на 16% относительно прошлого года. При этом 65% пользователей мобильных устройств пробуют новые игры, а 32% – тратят на них от 500 руб. в месяц.
«Кабинет бизнеса» – единый центр управления
Для ведения коммерческой деятельности в Одноклассниках разработан отдельный инструмент – «Кабинет бизнеса». С ним не обязательно пользоваться MyTarget – это удобно, если вы не собираетесь вести кампании в других соцсетях бывшего Mail.ru Group (ныне VK). «Кабинет бизнеса» предоставляет несколько возможностей для организации продаж и общения с аудиторией.
- Бизнес-профиль – вариант для блогеров и специалистов, которые продают товары и услуги при помощи личного бренда.
- Группа – вариант для компаний, которые хотят рассказать о себе, применении своей продукции и услуг, пользе от них. В Одноклассниках можно создавать закрытые группы, чтобы проводить марафоны и розыгрыши.
Почитать подробнее о сервисах, которые помогают делать розыгрыши и конкурсы, можно здесь: «15 сервисов для конкурсов в соцсетях».
В кабинете можно просматривать статистику за произвольный период. В этом разделе предлагают оценить:
- показы и охваты;
- клики;
- траты;
- количество комментариев;
- число классов;
- переходы по ссылке на сайт;
- переходы и вступления в группу;
- открытия постов;
- открытия и досмотры видеороликов;
- жалобы на рекламу и удаления из ленты;
- CTR;
- eCPM;
- eCPC.
Чтобы максимально упростить старт работы и привлечь к запуску рекламы даже неопытную в маркетинге аудиторию, Одноклассники разработали страницу с частыми вопросами и сняли видеоинструкцию.
Инструменты продвижения в Одноклассниках
В помощь своим пользователям соцсеть запустила информационный портал «ОК.Бизнес». Он помогает предпринимателям, которые хотят сами вести рекламу и не доверяют ее подрядчикам. Здесь мы опишем, какие инструменты предлагает «Кабинет бизнеса».
Классическая таргетированная реклама, которая позволяет достичь разных целей. Среди них доступны:
- «Рекламная публикация» – сбор просмотров, классов и комментариев. Помогает увеличить узнаваемость;
- «Подписки или дружбы» – увеличение аудитории в бизнес-аккаунте или группе;
- «Переходы на сайт» – публикации со ссылкой и отслеживанием количества кликов;
- «Продвижение игр» – если у вас есть игра в ОК, вы можете увеличить ее аудиторию за счет показов рекламы заинтересованным пользователям;
- «Продвижение товара» – предприниматели могут создавать на площадке карточки товаров и продвигать их, чтобы увеличить количество продаж;
- «Карусель ссылок» – карточки со ссылками на разные страницы. Такой формат помогает одновременно рассказать о компании и продвинуть приоритетные товары с услугами.
Вы можете создать новую публикацию для продвижения прямо в «Кабинете бизнеса» или выбрать любую имеющуюся в аккаунте. Затем нужно нацелить рекламу по параметрам демографии, географии, интересов, дохода. Количество параметров не очень широкое, если сравнивать с продуктами Meta*. Если нужно настроить таргетинг максимально точно, лучше пользоваться MyTarget.
Ретаргетинг
Позволяет показывать рекламу конкретным пользователям, которые уже есть в вашей базе, и очень точно нацелить кампанию.
Для рекламы в Одноклассниках можно загружать файлы с аудиторией от 2000 строк до 5 000 000. Список формируется из ID соцсети или телефонных номеров. Создать его предлагают вручную (с помощью CRM-системы вашего бизнеса) или воспользоваться парсером TargetHunter.
К добавлению на сайт доступны файлы формата .txt или .csv. Процесс простой: откройте вкладку «Ретаргетинг» и нажмите «Создать аудиторию». Система сама не распознает, что именно содержится в файле, поэтому обязательно нужно указать тип данных: ID или номера телефонов.
В рекламу на платформе Одноклассников можно добавить форму сбора данных Lead Ads. Пользователь увидит анкету, в которую нужно будет внести данные, которые вы попросите. Варианты данных можно посмотреть на скриншоте:
Это мини-лендинг для тех, у кого сайт в разработке или вообще не планируется. Позволяет пользователям мобильных устройств перейти с рекламной публикации на визитку вашей компании, не уходя с Одноклассников. При этом на десктопах Canvas не работает, но это не большая проблема, потому что более 71% пользователей заходят в соцсеть только с телефонов.
Внешний вид Canvas зависит от ваших предпочтений. В него можно добавить:
- фотографии;
- видео;
- слайд-шоу (до 7 слайдов, переключаются свайпами);
- кнопку действия;
- эффект параллакса.
Продвигать можно сам мини-лендинг (для него создается отдельная кампания) или вставлять ссылку на него в обычные объявления таргетированной рекламы.
Из минусов: воспользоваться можно только через «Кабинет бизнеса» или MyTarget, ссылки на Canvas не открываются, если пересылать их личными сообщениями или запостить в группе.
Бизнес редко ограничивается присутствием только в одной социальной сети, к тому же совместно с таргетированной рекламой часто нужно вести еще и контекстную. Чтобы удобно работать со своими кампаниями, проводить тесты, быстро отключать неэффективные объявления и делать многое другое, воспользуйтесь сервисом click.ru. Вы получите в свое распоряжение более 15 инструментов автоматизации рекламы, удобные отчеты и возможность получать полный комплект закрывающих документов. Присоединяйтесь к партнерской программе и дополнительно экономьте, возвращая проценты от суммы, потраченной на рекламу.
* Принадлежат компании Meta Platforms, признанной экстремистской по решению Тверского районного суда от 21.03.2022. Деятельность компании запрещена на территории РФ.
Источник: vc.ru
Сайт vkontakte.ru — Вконтакте — vk.com — отзыв
Сайт вконтакте давно стал для многих людей практически родным. Здесь живут, встречаются, расстаются и все это отдельно от реальной жизни.
Что в нем интересного? И чем он лучше Одноклассников?
1. Нет гостей. Самое важное, что меня лично привлекает в этой социальной сети — не видно кто заходил к тебе и к кому заходил ты. В Вк некоторые личности давно записали бы меня в маньяки, если бы видели сколько раз в день я захожу к ним на страницу. А ведь я просто слушаю музыку у них.
2.Нет оценок фотографий. Помню, как в одноклассниках кто-то поставил 2 за фото. Непередаваемое ощущение как-будто на тебя вылили ушат грязи. Хотя этого человека я даже не знала. Лайки в этом плане гораздо приятней.
3. Удобство аудио записей. Мне кажется вконтакте намного удобней устроен этот раздел. Можно группировать по папкам. Можно слушать во время серфинга по чужим страницам. Все это огромные плюсы.
Единственный негативный момент — некоторые исполнители стали изымать из вконтакте свою музыку. Такой интересный способ борьбы с пиратством. Мне это жить не мешает, так как в большинстве своем это попсовые русские исполнители, которых я и не слушаю вовсе. Но 1 балл за это убираю.
4.Много интересных приложений. Конечно, многие из них есть и в одноклассниках, но здесь их все равно в разы больше.
5.Огромный охват аудитории. В одноклассниках почему-то значительно меньше молодежи. Большая часть предпочитают ВК,
Источник: irecommend.ru
Какая соцсеть лучше: «Одноклассники» или «Вконтакте»?
Что лучше, по вашему мнению, для обмена полезной информации: «Вконтакте» или «Одноклассники» и почему?
Похвалить 0 Пожаловаться
Одноклассники
28 октября 2016 20:14
Дарья Мейер
Школьница | Рейтинг: 67 | Новичок
В контакте:
В контакте — социальная интернет-сеть, в которой больше сидят люди от 8 до 35 лет. Осенью этого года В контакте исполнилось уже 10 лет! В контакте помогает знакомиться, общаться с людьми, обмениваться информацией. 45% пар познакомились именно в сети В контакте! В этой социальной сети можно отправлять фотографии, видеозаписи, документы, подарки, карты, аудиозаписи.
Также можно играть в приложения, зарабатывать на рекламе, получать полезную информацию.
Создал сайт В контакте Павел Дуров. Сейчас В контакте принадлежит государству.
Успех раскрутки обеспечил уютный, дружелюбный интерфейс, часто выходят обновления, по сравнению с другими соц. сетями.
Одноклассники:
Одноклассники — социальная сеть, в которой сидят больше люди от 40-50 лет и дальше. Одноклассники не популярней В контакте. В одноклассниках можно только выкладывать фотографии, аудиозапись, играть в игры.
Сейчас В контакте сидит 70% людей, а в одноклассниках всего 30% людей.
Источник: vovet.ru