Где можно проверить где человек закупал рекламу в Телеграмме

Как и на любой стремительно развивающейся площадке, в Telegram есть свои популярные блогеры и лидеры мнений. Если вы продаете товары и услуги в этой социальной сети, то работа с блогерами может помочь вам рассказать широкой аудитории о магазине, бренде, товарах. Поговорим о том, как это сделать, и узнаем мнение экспертов.

Зачем обращаться к блогерам

У любой аудитории есть свои кумиры, к советам которых люди прислушиваются. Для деловых людей это могут быть бизнесмены, коучи, HR, для молодежи — музыканты, видеоблогеры, актеры, спортсмены, для людей старшего поколения — звезды прошлых эпох, для социально активной публики — политики, журналисты, публицисты. Рекомендация от статусной персоны может стать дополнительной мотивацией к покупке, а если блогер является экспертом в рекламируемых товарах, то и подавно.

« Малая доля пользователей хочет превращать свой уютный и, как правило, нацеленный на работу мессенджер в сборище бесконечных каналов. Соответственно подписываются на своих любимых блогеров только очень преданные и лояльные представители аудитории. То есть именно та аудитория, которая нужна рекламодателю (конечно, если она целевая). А, так как подписчиков в каналах пока не так много (относительно других социальны сетей) — стоимость рекламы ниже. Таким образом «сейчас» — идеальное время чтобы протестировать этот инструмент. »

Закупка рекламы в Telegram — Как искать и выбирать КАНАЛЫ/Как проверить на накрутку

Яна Черказьянова, Маркетинг-агентство SLOVO

Специфика Telegram как платформы для блогеров

Популярные блогеры в Telegram в основном пишут о том, что интересно им самим, соответственно, выбрать “говорящую голову” в соответствии с вашей спецификой вы можете всегда. При этом авторы не всегда могут понять, кто их читает. Да, владельцы телеграм-каналов имеют доступ к списку подписчиков, но когда этот список исчисляется сотнями, тем более тысячами, контролировать, кто пришел, а кто отписался, становится сложнее. Кроме того, не видно, кто именно прочитал пост или лайкнул его, хотя если прикрутить к каналу чат, то на кое-какую обратную связь рассчитывать можно.

« Главное отличие телеграма от других площадок – отсутствие статистики по соцдем-составу аудитории, поэтому на первый план выходит релевантность тематики и формата контента, который размещает блогер, философии бренда, его целям и задачам. Долгое время в телеграме была своя атмосфера – каналы представляли собой преимущественно текстовые ленты, и для успеха нужно было иметь свой стиль и давать хорошо структурированную, а главное, ценную для читателей информацию. В условиях ограничения работы популярных западных соцсетей в телеграм ринулось большое количество авторов, которые пытаются перенести привычные им форматы коммуникаций на новую для них площадку. В итоге появились блогерские каналы, состоящие из большого количества коротких видео, фотографий и даже аудиосообщений. Такой контент имеет свои особенности потребления и может оказаться неэффективным для рекламных интеграций, поэтому в первую очередь нужно обращать внимание на то, как и о чем блогер общается со своей аудиторией. Другой важнейший критерий выбора – охваты и вовлеченность. Их помогут оценить сервисы статистики и биржи рекламы, если вы делаете подбор блогеров через них. Обращайте внимание также на цитируемость канала (наличие репостов и ссылок у других авторов) и возможные накрутки – это тоже значимые показатели качества канала. »

Анастасия Севальникова, руководитель проектов digital-агентства «Интериум»

Какому бизнесу подходит реклама у блогеров?

Рекламировать через блогеров в Telegram можно практически любой бизнес, главное — понять специфику. Если у вас, например, крупный интернет-магазин здорового питания, то уместной будет реклама в канале известного спортсмена, фитнес-тренера или врача-диетолога. А если вы делаете мебель на заказ в своем районе, то лучшим вариантом станет бартер с производителями других товаров и услуг в том же районе.

В принципе, для эффективной рекламы хватает постоянного сотрудничества с одним блогером, максимум с двумя-тремя. Важны лишь грамотная подача, соответствие контента его канала вашему ассортименту и регулярная совместная работа.

« Много работаем по телеграм-каналам для своих клиентов. Могу дать несколько советов:

1. Проверяйте статистику канала при помощи общедоступных сервисов, таких, как tgstat.com. Там же можно выбрать и самые популярное каналы по нужным темам.

2. Учитывайте соотношение количества просмотров постов к количеству подписчиков – если просмотров не более 20% от количества подписчиков, возникает вопрос к качеству базы подписчиков, не накручена ли она.

3. Торгуйтесь за стоимость 1 просмотра, а не за 1 подписчика. Обычно 1 просмотр стоит около рубля. И в этом случае, конечно, предпочтение стоит отдавать тематическими каналами блогеров, чьей аудитории с большей вероятностью «зайдет» ваша реклама

4. Давайте для рекламного поста ссылку, которая содержит специальные метки, по которым затем можно отследить количество переходов с рекламного поста на ваш сайт, на котором, конечно же, установлен счетчик Яндекс Метрики или тег Google Analytics. Пример сервиса для создания подобных ссылок вот здесь: https://www.advantshop.net/free-tools/utm-link-generator

5. Как правило эффект от рекламного поста достигается в течение пары часов после размещения, сходит на «нет» в течение 5-6 часов. Его можно продлить, оговаривая время, в течение которого пост будет «в закрепе» — закреплен первым в ленте, но не существенно. »

Андрей Александрович Третьяков, д иректор, учредитель компании Тредан

Как выбрать блогера

Как же выбрать, у кого из блогеров стоит дать рекламу? Для начала надо собрать список тех, кто теоретически вам подходит. Вспомнить блогеров, кто ведет телеграм-каналы и так или иначе находится на слуху, выбрать из них тех, кто близок вам по тематике и подаче материала. Можно устроить мозговой штурм и спросить друзей и коллег, кто именно приходит им на ум и кто ассоциируется с вашим бизнесом, брендом и товарами. Можно посмотреть, с кем сотрудничают конкуренты, и вспомнить еще персоналии в смежных нишах.

Для многих бизнесов важна географическая составляющая. Если вы продаете товары и услуги в областном центре, реклама в московском или петербургском канале подойдет далеко не всегда, и наоборот. Если ваши товары ориентированы на узкую аудиторию, присматриваться к знаменитости всероссийского масштаба тоже будет странным.

Как только вы присмотрелись к какому-то популярному телеграм-каналу, важно проверить его аудиторию. Стоит понаблюдать, сколько просмотров, лайков и комментариев набирают посты: если число лайков сильно превышает 10%, велика вероятность накрутки. Можно написать блогеру напрямую и запросить у него статистику (в том числе с распределением аудитории по полу, возрасту, странам и городам), а заодно спросить о прошлом опыте рекламных кампаний.

Взвесьте для себя репутационные риски. К примеру, опыт работы блогера с крупными кампаниями пойдет вам на пользу, особенно если вы раскручиваете свой бренд, а вовлечение в разного рода сетевой маркетинг или ставки на спорт — навряд ли. С идеологически спорными или скандально известными фигурами может быть палка о двух концах. Если блогер не вступал в противоречия с законом и не замечен в совсем уж некрасивых историях, то спорный имидж может даже работать на вас, если он соответствует интересам и мировоззрению вашей аудитории.

« При выборе блогера для рекламы в Телеграм-канале важно учитывать:

1) Тематику канала, чтобы от рекламы пришла целевая аудитория и она быстро вовлеклась в общение.

2) Охват аудитории, который измеряется соотношением кол-ва подписчиков к просмотру публикаций. К примеру, на канале 5000 подписчиков, а посты просматривают только 500 человек, вовлеченность будет 10%. Лучше просмотреть посты за неделю, чтобы понять среднюю вовлеченность подписчиков и тип контента, на который аудитория реагировала лучше всего. Хороший охват – от 30%.

3) Вовлеченность аудитории, которую можно оценить по количеству комментариев на публикацию и по кол-ву реакций, которые отображаются в виде эмодзи на самой публикации. Если комментарии есть к каждой публикации, то автор сможет хорошо сделать рекламу, т.к знает, как лучше подавать информацию своей аудитории и сделает это нативно

4) Тональность комментариев к публикациям. Важно обратить внимание, идет ли активный диалог в комментариях, поддерживают ли автора во мнении, или в комментариях много негатива или вопросов, которые игнорирует автор.

5) Кол-во рекламы на канале. Рекомендую выбрать несколько каналов для рекламы, подписаться и анализировать контент неделю, потому что часто рекламные посты убирают спустя 48ч, и статистику по ним не отследишь. Как только появляется рекламный пост, рекомендую перейти по ссылке на рекламируемый канал, сделать скрины кол-ва подписчиков, охваты постов, и по завершению рекламной интеграции проверить результаты. Так можно заранее оценить стоимость подписчика, увидеть повышение просмотра постов и вовлеченности на чужом канале.

Всё это можно сделать вручную, без привлечения специальных сервисов и без запроса информации у владельца Телеграм-канала.

Если вы связались с владельцем Телеграм-канала и уже обсуждаете сотрудничество, запросите у него статистику канала и статистику по публикациям (всё это доступно для каналов от 1000 подписчиков). В статистике вы сможете увидеть скорость прироста аудитории, много ли людей включили уведомления на выход публикаций, часто ли люди делают репосты и на какие именно публикации, и т.д. »

Олеся Рожкова, м аркетолог, эксперт по личному бренду

Как составить ТЗ на рекламу?

Итак, вы выбрали блогера и связались с ним. Теперь стоит внимательнее изучить его канал на предмет контента, и только после этого составлять ТЗ. Прочитайте посты в канале, ознакомьтесь с сообществами в других социальных сетях, посмотрите фото, видео, истории, подкасты, почитайте, что пишут об этом человеке в СМИ. Если блогер часто выступает перед публикой или дает устные интервью, оцените манеру держаться и говорить, лексикон, взаимодействие с аудиторией.

Затем посоветуйтесь с блогером напрямую. Если этот человек уже был задействован в рекламных кампаниях, он сам пойдет на сотрудничество, так как заинтересован в этом. Консультируйтесь по поводу ТЗ, чтобы подача соответствовала предпочтениям аудитории. Обсудите, какие дни недели и какое время суток лучше всего подходят для размещения рекламы, когда именно читатели приходят в блог чаще всего.

В целом, при работе с блогером в Telegram важно уповать на прямое взаимодействие. За каждым популярным каналом стоит человек, и важно, чтобы и вы были заинтересованы в нем, и он — в вас. Кто знает — вполне возможно, со временем вы получите широкую аудиторию, а ваша торговая марка или популярные товары будут ассоциироваться с этим человеком лично.

Источник: www.advantshop.net

Аналитика каналов в Telegram: где покупать рекламу?

Как мы знаем, в Telegram нет поискового трафика, системы рекомендаций и официального каталога каналов, поэтому практически единственный способ привлечь подписчиков — купить размещение в других каналах. Но в попытках разместить промо своей площадки очень просто нарваться на недобросовестных админов, которые или не сделают размещения вообще, или нагонят ботов.

В Telegram много каналов, каждый из которых очень хочет продать рекламу. Задача этой статьи — научить читателей определять, где стоит покупать рекламу, а где нет. Как обычно, всё будет со скриншотами и подробными объяснениями.

На что обращать внимание

Опытный админ или веб-мастер, которому по роду деятельности частенько приходится покупать рекламу, может на глаз оценить, насколько выбранная площадка хороша для размещения промо. Но для получения такого навыка нужно немного потренироваться. В этом блоке я расскажу, на какие вещи стоит обращать внимание, а потом мы перейдем к сервисам и посмотрим, как с ними работать.

• ERR (ER, Engagement Rate). Коэффициент вовлеченности, который показывает в процентах, какое количество подписчиков смотрит контент канала. Чем больше просмотров, тем лучше.
• Частота постинга (размещения постов). Обычно лучше заходит реклама в каналах, где посты выходят реже, чем раз в 4 часа, но всё зависит от тематики. Например, в новостных каналах новый пост может выходить каждые 30 минут, но реклама зайдет отлично, так как подписчики активно смотрят контент этих площадок.
• Качество аудитории. А это самый важный момент, которому и будет посвящено 80% этого материала. Мошенничества с аудиторией в Telegram очень много, админы могут закупать в канал ботов или просто дешевую неплатежеспособную аудиторию. Боты = мёртвые аккаунты, они не читают контент и никак не реагируют на вашу рекламу. Потому первая задача — исключить риск нарваться на ботовода (админа, у которого в канале одни боты).

Сервисы для аналитики

Есть два основных сервиса, который помогут проанализировать канал. TGStat — бесплатный, но в некоторых моментах недостаточно точный, Telemetr (Телеметр) — платный, но точный и с расширенным функционалом.

Telemetr

В Телеметре есть демо версия, которая даёт возможность анализировать 3 канала в день. Регистрация происходит через Telegram, потому если у вас несколько аккаунтов, то можно пользоваться полным доступом к Телеметру бесплатно.

В целом, Telemetr будет реально полезен для владельца канала, чтобы смотреть собственную статистику — там можно увидеть приход аудитории по часам и получить другие плюшки. Для покупки рекламы с головой хватит TGStat, так что мы остановимся на нём (и на ещё одном бонусном сервисе).

Tgstat

Начнем с классики, ведь TGStat администраторы каналов используют намного чаще других сервисов. Вот так выглядит стартовая страница:

Здесь сразу можно отсортировать каналы по географии, категории и периоду аналитики. Рассмотрим, как будет выглядеть статистика для конкретного канала.

В самом верху выводится основная информация:

Очень важно смотреть на охват 1 публикации — это среднее количество человек, которые смотрят каждый пост, а также ERR — связанный с охватом показатель. Формула расчета ERR следующая: средний охват одного поста / количество подписчиков в канеле * 100.

Ниже находится табличка прироста аудитории в канал:

Она очень важна для нас, так как наличие ботов мы будем определять в том числе и с её помощью. Смотреть статистику по приросту можно за любой период, вы можете указать даты и задать его самостоятельно.

Таблицы ниже не так важны, они больше нужны администратору именно этого канала, чтобы он мог сделать выводы о том, как заходит контент аудитории.

Ниже находится вот такая штука:

В верхней части указан список каналов, где упоминалась анализируемая площадка (что важно, с датами и точным временем). Также можно посмотреть, каков был рекламный пост. Отсюда следует классный лайфхак по созданию рабочей рекламы:

1. Находим каналы с близкой тематикой
2. Смотрим, какие креативы заходили хорошо, а какие плохо
3. Перенимаем подход

Чтобы понимать, что заходило хорошо, а что плохо, мы будем пользоваться тем же методом, который помогает определить, ботоводческий это канал или нет. Об этом следующий абзац.

Итак, чтобы определить, живые ли люди сидят в канале, где мы хотим купить рекламу, нужно посмотреть по графику всплески прироста аудитории. Каждый такой всплеск должен быть обоснован. Да, в некоторых случаях аудитория идет из таргетированной рекламы в Facebook или Instagram, с сайтов и так далее, но это редкость (или чаще даже исключение). Обычно каждому всплеску должно соответствовать размещение рекламных постов в сторонних каналах.

13 ноября было 15 278 подписчиков. Дальше:

А 14 ноября их уже 15 583. За сутки их количество увеличилось на 305 человек. Ищем рекламу от 14 ноября:

Видим, что действительно выходила реклама на крупном канале. Но этого мало, так как реклама может быть куплена специально на ботоводческом канале и в тот же день налиты боты, чтобы создать искусственное объяснение всплеска. Так что каналы-доноры также стоит проанализировать по такой схеме. Если все везде чисто — 99% вероятности, что перед вами честный канал. Остается только проанализировать, адекватная ли цена за то количество просмотров, которые вы получите, сравнив результаты размещения на разных площадках и стоимость каждого подписчика.

Crosserbot

Crosserbot — тот самый бонусный сервис, о котором я говорил. Находится он в самом Telegram. Давайте посмотрим, что он умеет. Вот его меню:

Можно посмотреть аналитику по аудитории, выглядит она так:

Нам важно увидеть показатель в графе «Живые люди»: если он выше 90%, то всё в порядке. Вы всегда можете попросить администратора, у которого покупаете рекламу, прислать статистику из этого бота, и если у него всё чисто, то он обязательно согласится.

Чтобы увидеть, сколько конкретно человек пришло именно с этого канала, можно воспользоваться опцией «Пересечения»:

Бот выдаст количество аккаунтов, которые являются общими у ваших каналов (то есть сколько людей подписаны на оба ваших канала). Проведите эту процедуру до рекламы и после, и тогда вы сможете увидеть, насколько изменился показатель — это и будет настоящая цифра людей, которые перешли к вам.

Вот и всё, теперь вы умеете анализировать каналы под покупку рекламы в Telegram и владеете главными сервисами, которые помогут принимать правильные маркетинговые решения.

Источник: ermail.ru

Что нужно знать о покупке и продаже рекламы в Телеграм

Телеграм – один из самых популярных месенджеров в мире, количество пользователей которого насчитывает более 180 миллионов человек. Ежемесячно свыше 80 миллионов пользователей посещают каналы Telegram – общее число просмотров публикаций превышает отметку в 30 миллиардов. Именно через них в месенджере продвигается основной объем рекламы. Сколько стоит реклама в Телеграме – один из самых распространенных вопросов среди пользователей данного приложения.

Сколько стоит реклама в Телеграм

• количества подписчиков, которые его просматривают;
• типа публикуемого контента.

Наиболее доступной по стоимости тематикой для продвижения являются каналы с юмористическим и взрослым контентом. Средняя стоимость рекламы на тысячу человек составляет от 100 рублей.

По цене до 200 рублей за тысячу подписчиков можно купить пост на каналах с кулинарным, музыкальным и культурным контентом. Реклама по цене от 200 до 400 рублей является наиболее распространенной.

Она продается на каналах о:

• спорте и здоровом образе жизни;
• путешествиях;
• изучении языков;
• образовании;
• играх и приложениях;
• науке и технологиях;
• бизнесе;
• видео и фильмах.

Ресурсы с медицинской тематикой и авторские блоги продают посты по цене от 400 до 600 рублей. Наиболее дорогостоящим является продвижение на каналах о криптовалюте. Стоимость за тысячу подписчиков здесь составляет почти 800 рублей.

Где и как купить рекламу в Телеграм

Советуем покупать рекламу здесь. Ознакомиться с ценами можно на сайте.

Существует несколько способов покупки рекламы в Телеграм. Первый предполагает использование специальных бирж, на которых размещены предложения с каналов Telegram. Самыми популярными из них являются:

Преимущество использования бирж заключается в том, что на них размещаются актуальные предложения с полной информацией о ресурсах и стоимостью. Биржа отвечает за налаживания связи между владельцами каналов и покупателями, и обеспечивает безопасность проведения денежных операций. Недостаток этого варианта заключается в том, что помимо покупки поста, потребуется оплатить услуги биржи. Сумма комиссии варьируется в пределах от 10% до 50%.

На бирже составляется анкета, на основе данных из которой будут автоматически подобраны ресурсы с контентом, подходящим под рекламу.

Второй способ заключается в личном обращении к владельцу канала. Он менее безопасен, чем использование бирж, но позволит сэкономить на комиссии. Предварительно следует сделать шаблон запроса, рассылаемый владельцам. В нем указываются:

• тематика и характер поста;
• текст к нему (если он имеется);
• вопрос о стоимости и условиях размещения;
• дата размещения (если данное требование актуально);
• просьба предоставить информацию о статистике ресурса.

Если владелец благонадежный, информация будет представлена без лишних вопросов.

Третий способ предполагает использование социальных сетей и чатов. Этот способ наименее надежен, поскольку обеспечивает широкие возможности мошенникам. Исключением являются группы, в которых общаются официальные представители канала в Telegram.

Где и как продать рекламу в Телеграм

Для продажи необходимо сделать популярный канал в Телеграм с востребованным контентом. Чтобы обратить внимание людей, желающих размещать рекламу, необходимо собрать не менее 3 тысяч подписчиков. Для это первоначально потребуется заняться продвижением собственного ресурса. К минимальным требованиям для размещения рекламы относятся:

• регулярное обновление постов;
• минимальное количество другой рекламы;
• наличие оригинального контента.

Если контент популярен, пользователи сами будут обращаться в личных сообщениях с просьбой разместить маркетинговый пост. На этот случай необходимо составить единый прайс-лист для всех потенциальных клиентов. Расценки обозначаются в зависимости от числа пользователей и тематики.

При наличии молодого канала с небольшой популярностью, можно зарегистрироваться на ранее упомянутых биржах, но в качестве продавца. Этот вариант дает больше гарантий найти клиентов, но придется платить комиссию за использование услуг биржи.

Также предложения по продвижению в Telegram бесплатно размещаются в социальных сетях, но прирост покупателей от этого способа минимален.

Как убрать рекламу в Телеграм

Телеграм не относится к браузерам, и не размещает баннерную рекламу, по причине чего убрать ее при помощи специальных расширений не получится. Реклама размещается в качестве стандартного поста, поэтому отфильтровать ее не получится. Но можно снизить ее количество двумя способами:

• зайти в настройки, перейти в “Конфиденциальность и безопасность”, после чего в звонках и группах выбрать “мои контакты” – так можно защититься от спама;
• отписаться от всех каналов, на которых имеются маркетинговые посты.

Оба способам являются достаточно радикальными, вместе с которыми следует ряд ограничений. Поэтому проще всего смириться с тем, что на многих ресурсах продвигается чужой контент.

Если нужно разместить на своем канале, необходимо открыть диалог, и добавить обычным сообщением.

Как размещать рекламу в Телеграм

Для начала необходимо сделать свой ресурс. Необходимо открыть боковое меню и нажать “Создать канал”. В процессе настройки указывается его название, и выбирается, каким он будет: приватным или публичным.

После выполнения процедуры реклама размещается обычным сообщением. Нужно открыть диалог, добавить в строку набора сообщения текст, и отправить его. При необходимости сообщение можно закрепить, нажав на него, и выбрав соответствующую опцию.

Возможные проблемы при покупке и продаже рекламы

Столкнуться с проблемами можно только при личном сотрудничестве с человеком, покупающим или продающим маркетинговое продвижение. Чаще всего проблемы возникают у людей, покупающих услуги. После оплаты владелец канала может попросту отказаться ее размещать. Чтобы избежать подобного развития событий, следует:

• почитать отзывы от людей, уже покупавших рекламу;
• проверить, когда канал был создан, изучить его статистику;
• пользоваться биржами, предоставляющими безопасность проведения сделок.

Биржа – самый надежный способ защиты от обмана. Если покупатель или продавец не выполнит свою часть сделки, она аннулируется, и пострадавшая сторона получает свои деньги обратно.

Выводы

Месенджер Телеграм – перспективная площадка для продвижения рекламы, или заработка на ее размещении. Но для этого необходимо иметь собственный популярный канал, или располагать контактами надежных владельцев других ресурсов в Telegram.

Источник: softolet.ru