Актуальная работа с реакциями в ВКонтакте в 2021 году
SMM
В рекламном кабинете ВКонтакте есть возможность сохранять аудитории, которые взаимодействуют с рекламой. Но возникает вопрос какие аудитории сохранять и что с ними делать?
Решил упаковать всю актуальную инфу на 2021 год в статью, чтобы Работа с реакциями в ВК была у тебя под рукой.
На связи Даня Мыцык, поехали.
Две крупные группы:
— Позитив:
-Перешли по ссылке или в сообщество;
-Перешли в сообщество;
-Подписались на сообщество;
-Написали сообщение в группу.
— Негатив:
-Скрыли все записи сообщества;
-Скрыли запись из новостей.
Теперь я расскажу какие аудитории собираю я и почему это нужно собирать именно их.
Реакции в ВК: смайлики (эмоции) под постами вместо лайка. Как открыть и как поставить в приложении?
1) Начнем с Негатива.
all — название аудитории(негатив мы собираем со всех объявлений)
Негативные реакции на объявления ухудшают оценку нашего объявления и соответственно ухудшают результативность.
Спокойно! Чтобы не было проблем с выбором — делаем следующее:
В объявлении №56 создаем сбор аудитории Посмотрели запись №56 и ставим эту базу в исключение. Выбираем до 3 показов на человека и получаем 100% охват аудитории и отсутствие повторных показов на человека (чтобы нащальника не ругалась).
3.1) Аудитория Позитив.
all — название аудитории(позитив мы собираем со всех объявлений)
Включает в себя:
- Это люди, которым зашла реклама (и наверняка зашло то, что мы рекламим), а значит с этих людей можно будет собрать годный Look-a-like с аудиторией, которой потенциально тоже будет все нравится.
- Это база, с которой можно будет в дальнейшем работать в рекламе. Им можно напрямую предложить рекламируемый продукт или услугу и еще раз с ними проработать ( База good минус те, кто совершил целевое действие — тёплая базе, которой нужно подробнее раскрыть информацию и получить с них нужное действие).
3.2) Аудитория Позитив. Клики
all — название аудитории(клики мы собираем со всех объявлений)
-Перешли по ссылке или в сообщество;
-Перешли в сообщество;
Они кликнули по ссылке, значит заинтересовались и перешли, чтобы получить больше информации / спросить / купить / подписаться.
Реакции в ВК — как собрать весь набор
Для нас это сигнал — рыбка клюнула, нужно тянуть.
Если человек кликнул, перешел куда нам надо, совершил целевое действие (то это круто), но мы можем ему продать ещё попозже или продать сейчас что-то ещё, поэтому даже с ним мы сможем поработать.
Ну а так как совершать целевое действие сразу будут далеко не все, то нам нужно с этой аудиторией хорошенько поработать.
Исключаем совершивших целевое действие и:
— раскрываем УТП;
— закрываем возможные возражения;
— даём оффер;
— напоминаем о себе.
Естественно не забываем с этой ауди и Look-a-like собрать.
Вот так вот идеально.
Доп. варианты:
Клик минус аудитория группы/сайта = отдельный креатив с дожимом.
Позитив минус клик = напомнить о себе, предложить совершить Целевое действие.
Посмотрели минус позитив, негатив, клик = нейтралы. Попробуем пробить баннерную слепоту! Отельная кампания на них с заменой креатива, например, поменять цвет на плашке.
ЦА минус Посмотрели_1,2,3 — свежая аудитория, которая еще ни разу не контактировала с нашими рекламными материалами.
Только так я работаю с реакциями в ВК и советую всем делать ровно так же!
Собирать больше реакций — бессмысленно и лишняя трата времени. Собирать меньше — это лишить себя возможности работы с аудиторией в несколько касаний.
Спасибо за то, что дочитали до конца:) На связи был Даня Мыцык.
Даня Мыцык
Таргетолог с опытом работы 4 года. Открут в рекламных кабинетах >2 млн рублей в месяц. Руководитель крупной таргет команды.
Источник: dekrass.ru
Пользователи обнаружили «реакции» во ВКонтакте. Соцсеть поделилась подробностями
ВКонтакте запускает реакции — возможность оставить различные эмоциональные отклики к публикациям. Информацию об этом обнаружили наши читатели, а ВКонтакте подтвердила старт работы функции.
Ранее датамайнеры из сообщества «Багосы» обнаружили в JavaScript файлах соцсети ВКонтакте код аналога реакций из Facebook. Они поделились с редакцией «Код Дурова» скриншотами, в которых можно заметить элементы новой функции:
Исходя из данных, обнаруженных в кусочках кода десктопной версии, вскоре ко всем лайкам будет автоматически прикреплена стандартная реакция. На данный момент в Facebook это – палец вверх, соответственно во ВКонтакте – красное сердце. Будут и другие реакции. Все они анимированы.
Ещё была замечена функция, отвечающая за разблокировку новых реакций, некоторые реакции будут изначально заблокированы, пока пользователь не выполнит какое-либо условие:
Упоминание реакций также было найдено в обфусцированном коде официального Android приложения соцсети:
В текущей системе оценивания есть свои недостатки, к примеру, в траурных публикациях оценка «Нравится» неуместна. А авторам контента не хватает более точного оценивания своих материалов. По задумке, запуск «реакций» должен решить описанные выше проблемы.
В 2019 году ВКонтакте тестировала отсутствие лайков для некоторых публикаций, чтобы проверить, как изменяется отношение пользователя к содержанию поста. В тот же год соцсеть анонсировала появление дизлайков в комментариях, однако долгожданная функция так и не была запущена.
Редакция «Код Дурова» направила запрос в пресс-службу ВКонтакте. В соцсети подтвердили запуск «Реакций» и поделились подробностями.
Как заявили в пресс-службе соцсети, команда ВКонтакте провела серию исследований и пришла к выводу, что у пользователей бывают ситуации, когда они испытывают трудности с выражением своего отношения к публикации. Чаще у пользователей была проблема с выражением негативных эмоций – в их случае стандартная отметка «Нравится» не подходит.
Тогда соцсеть провела тестирование дизлайков, но пользователи отмечали, что функция привносит негатив. По данным соцсети, 76% респондентов считает, что в интернете и так слишком много негатива, поэтому от функции дизлайков отказались. В конце концов, был найден оптимальный вариант.
Для тех, кому эта функция покажется знакомой, соцсеть подготовила специальную реакцию «Где-то было» — её можно оставить под записями официального анонса функции.
Мы много тестировали различные варианты, в том числе были эксперименты с отрисовкой узнаваемых персонажей из стикеров. Но реакции меньше по размеру — и результаты показали, что эмоции было сложно считывать. Наша же цель — предоставить максимально понятный и интуитивный сервис, – отметили в пресс-службе ВКонтакте.
Новый набор реакций отображается во всех публикациях в ленте новостей – от друзей до сообществ. Оставлять реакции можно на всех платформах: для этого в мобильном приложении VK нужно зажать кнопку «Нравится», а в версии для компьютера — навести на неё курсор.
Первоначально пользователю будут доступны только 2 реакции из 6 — это «Нравится» и одна случайная из набора. Когда кто-то ставит недоступную реакцию под записями пользователя, то она открывается ему для использования.
Источник: kod.ru