Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama запускают новый проект «РСЯ от А до Я». За 9 видеоуроков вы научитесь настраивать эффективные кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Это первый урок. В нем ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко расскажет:
- чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске,
- какие объявления бывают в РСЯ и по каким принципам они показываются,
- как подбирается аудитория, которая видит рекламу РСЯ.
Теория рекламы в РСЯ
При посещении разных сайтов пользователи могут видеть такие объявления. Они появляются сверху, справа, слева и снизу на страницах ресурсов.
Такие рекламные объявления догоняют пользователей на совершенно разных сайтах и являются объявлениями Рекламной сети Яндекса. Чтобы такая реклама появилась на сайте, владельцы ресурсов должны установить специальные блоки для РСЯ.
Где НЕ показывается реклама РСЯ (Фейсбук, Авито, Вконтакте)
Где могут показываться объявления РСЯ
- На сайтах экосистемы Яндекса: на главной странице Поиска, на страницах Яндекс.Видео, Яндекс.Новостей, Яндекс.Почты и т. д.
- На сайтах партнеров: РБК, Авито, sports.ru и других сайтах, где владелец разместил блок РСЯ.
- В мобильных приложениях: Opera, Happy Mama, GoKids и т. д.
Какие рекламные объявления бывают в РСЯ
- Текстово-графические объявления. Имеют изображение и заголовок. Также могут иметь описание и дополнительные ссылки или уточнения.
- Графические объявления – это графические баннеры. Они часто занимают больше места, чем текстово-графические объявления, но показываются реже.
- Видеодополнения. Формируются на основе текстово-графических объявлений.
- Видеообъявления. В Яндексе есть видеосеть, в которой можно запускать отдельные рекламные кампании и демонстрировать свои видеообъявления. Этот формат подходит для брендовых и медийных задач, но получать заявки и клиентов оттуда тоже можно.
- Смарт-баннеры. По сути – это отдельный тип рекламных кампаний, который больше подойдет крупным интернет-магазинам и сайтам-агрегаторам, у которых большое количество страниц и предложений. При запуске смарт-баннеров Яндекс.Директ автоматически генерирует рекламные объявления и показывает их заинтересованной аудитории.
По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ
- Пользователь до этого чем-то интересовался (заходил на сайты похожей тематики, смотрел продукт, искал товар в поиске).
- Пользователь прямо сейчас читает материал по тематике рекламодателя. Например, если человек зашел на сайт про автомобили, он может увидеть там блок РСЯ по тематике авто.
- Пользователь подходит по краткосрочным интересам, то есть прямо сейчас чем-то интересуется.
- Гиперлокальный таргетинг. Пользователь живет, работает, находится прямо сейчас или часто бывает в определенной геолокации.
- Аудитория похожа на исходный сегмент пользователей (look-alike).
- Ретаргетинг. Рекламодатель нацеливается на аудиторию, которая уже была на сайте или есть в базе. Ретаргетинговые кампании нужно рассматривать отдельно, потому что там другие сценарии взаимодействия с аудиторией. В рамках спецкурса по РСЯ мы на ретаргетинге останавливаться не будем.
Чем РСЯ отличается от Поиска
- Пользователь не ищет прямо сейчас. Он заходит на какой-то сайт и там появляется рекламное объявление, которое человека может заинтересовать.
- Не настолько важна релевантность рекламных объявлений. В Поиске рекламные объявления отвечают на конкретный поисковый запрос прямо сейчас. Рекламодатель работает с горячим целевым спросом, поэтому в поисковых объявлениях важно соблюсти релевантность. Объявления, которые показываются на сайтах РСЯ, не отвечают на поисковый запрос, они нацелились на пользователя по каким-то характеристикам или ключевым фразам. Здесь не настолько важна релевантность, важно зацепить внимание аудитории и смотивировать пользователей провзаимодействовать с рекламой.
- В РСЯ широкий охват, больше, чем в Поиске. Рекламодатели, которые не запускают рекламу в РСЯ, не охватывают огромную аудиторию.
- Показатели CPC, CTR и CR в РСЯ обычно ниже, чем в Поиске.
- CTR в РСЯ не так важен, как в Поиске. Супервысокий CTR в РСЯ – это повод задуматься, не скликивают ли рекламу на определенных площадках. Средний показатель кликабельности в РСЯ колеблется в районе 1%.
- Показатель CPA (CPL) может быть как ниже, так и выше, чем в Поиске. Эффективность зависит от множества факторов. Для одних проектов эффективнее Поиск, для других РСЯ, но чтобы понять, нужно обязательно РСЯ протестировать.
Примеры сравнения Поиска и РСЯ «в лоб» за один и тот же период времени
В первом примере рекламодателю нужно подумать, работать ли с РСЯ дальше. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя цена клика тоже меньше, конверсия ниже. Цена цели — например, отправки заявки — в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Если такая цена заявки не устраивает, нужно оптимизировать кампании в РСЯ или даже отключить их.
В этом примере РСЯ тоже выигрывает по цене клика, по количеству конверсий РСЯ немного отстает от Поиска. Коэффициент конверсии РСЯ и Поиска отличается примерно в 2 раза (в РСЯ меньше), но цена цели в РСЯ получилась более чем в 2 раза меньше, чем на Поиске.
Как получится у вас с РСЯ, неизвестно, но потестировать нужно обязательно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по хорошей цене.
Итоги урока
- Реклама в РСЯ отличается от поисковой. В Сети совершено другие подходы к формированию объявлений и больше таргетингов.
- В РСЯ огромная аудитория, нужно обязательно использовать ее потенциал. Запускайте, тестируйте, оптимизируйте и только потом принимайте решение, подходит вам РСЯ или нет.
Впервые запускаете рекламу в Директе?
Настроим кампании для старта бесплатно
Источник: elama.ru
Где не показывается реклама РСЯ?
В интернете часто спрашивают “Где не показывается реклама РСЯ?”, а именно, показывается ли реклама РСЯ во Вконтакте, Фейсбуке и Авито? В этой заметке я отвечу на эти вопросы. Кстати, советую посмотреть курс по РСЯ — https://romansementsov.ru/nastroika-rsya/
Кстати, ответ на вопрос можно посмотреть и в формате видео:
Покажу на примере статистики одной из моих рекламных кампаний по бухгалтерскому обслуживанию в Москве. На эту рекламную кампанию потрачено более 85 тысяч рублей и кампания собрала более 2000 кликов, поэтому данные достоверные.
Если отвечать на вопрос “Где не показывается реклама РСЯ”, то ответ будет очевидным: реклама РСЯ не показывается на тех сайтах, которые не являются сайтами-партнерами рекламной сети Яндекса. Ответы по конкретным площадкам ниже:
Вопрос: показывается реклама РСЯ на Авито?
Ответ: да, реклама показывается и оттуда было примерно 4-5% всех кликов.
Вопрос: показывается реклама РСЯ во Вконтакте?
Ответ: да, реклама показывается, но оттуда было 488 просмотров и 0 кликов. Следовательно, или Вконтакте редко показывает блоки РСЯ, или именно эта тематика плохо откручивается в ВК.
Вопрос: показывается реклама РСЯ в Фейсбуке?
Ответ: нет, реклама РСЯ не показывается в Фейсбуке.
Насколько публикация полезна?
Нажмите на звезду, чтобы оценить!
Средняя оценка 4.9 / 5. Количество оценок: 64
Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.
Преимущества выбора курсов в РоманСеменцов.ру
1. Агрегатор онлайн-курсов
- Освойте новую профессию
- Дата начала: 2023-01-01
- Дата окончания: 2023-12-31
- Большой выбор курсов
2. Рейтинги онлайн-школ
- ТОП школ по любым направлениям
- Дата начала: 2023-01-01
- Дата окончания: 2023-12-31
- Рейтинги школ
3. Актуальное обучение
- Выбирайте лучшие курсы по отзывам реальных учеников
- Дата начала: 2023-01-01
- Дата окончания: 2023-12-31
- Реальные отзывы
Автор статьи. Ответственный за актуальный контент, текст и редактуру сайта. Эксперт по выбору профессии, курсов и профессий с 2016 года. Делюсь личным практическим опытом.
Источник: romansementsov.ru
Запрещенные площадки рся
Бывают случаи, когда с площадки идет накрутка (скликивание), боты, скрипты, программы и т.д. с разных ай-пи заходят на сайт, имитируя реальных людей и кликают по объявлениям.
Например как в этой компании, больше 1000 кликов, а конверсий ноль. При этом основная масса кликов идет с одного сайта.
Также на площадке может пастись нецелевая аудитория – это могут быть, например, учащиеся, как школьники, так и студенты, либо люди, которые находятся в поисках работы, люди, которые ищут развлечений, сюда относятся разные сайты с анекдотами и приколами, люди, которые находятся на сайте знакомств и т.д.
Т.е. люди эти не настроены покупать и, как правило, по многим нишам получается, что с этих площадок приходят просто клики, но продаж нет никаких.
Естественно, тут еще многое зависит от продаваемого продукта, если какие-то сложные, дорогие продукты, то нужно еще отключать и доски бесплатных объявлений и, возможно, социальные сети.
Какие категории сайтов не желательны для РСЯ
Есть список площадок, которые, как правило, в Директе работают очень плохо. Можно кратко перечислить их категории, на что стоит обращать внимание.
Это, во-первых, сайты для знакомств, их достаточно много (mamba.ru, loveplanet.ru и т.д.). потом есть такие сайты, которые являются агрегаторами для скачивания рефератов, курсовых, т.е. тех работ, которые выполняют студенты, учащиеся каких-то ВУЗов, колледжей.
Как правило, эти люди не намерены что-то покупать, это понятно, не совсем целевая аудитория.
Сейчас я базово вырубаю вот такие сайты (в конце статьи можно качнуть более полный список)
m.avito.ru
m.pogoda.yandex.ru
m.mamba.ru
m.news.yandex.ru
m.championat.com
m.lenta.ru
m.fontanka.ru
m.hh.ru
m.gismeteo.ru
m.irr.ru
m.news.rambler.ru
m.rabota.yandex.ru
m.ria.ru
m.video.yandex.ru
телеграмм.онлайн
telegram-web.su
Это универсальный список, который я рекомендую использовать всегда.
Третья категория сайтов – это сайты типа rabota.ru, там, где люди находятся в поисках вакансий, соответственно, они тоже навряд ли будут нашей целевой аудиторией.
Так же всевозможные сайты развлечений типа anekdot.ru, так же площадки, к которым относятся фотостоки, допустим, картинки от Яндекса. Как правило, на этих площадках будут нецелевые показы.
Смысл в том, что мы можем видеть, какие площадки работают хорошо или плохо только после того, как какие-то деньги потратились в рекламе, т.е. прошли какие-то показы, мы потом начинает что-то отключать.
Можно подготовиться и сделать это заранее, т.е. добавить список запрещенных площадок в настройках, т.е. в параметрах рекламной кампании, и не показываться.
Еще одна группа – это мобильные сайты, т.е. это мобильные сайты новостей Яндекса, досок объявлений, по которым тоже нет смысла показываться. Также есть специализированные сайты мобильных приложений, которые тоже очень плохо работают, т.е. по ним приходит мало целевых клиентов.
Сайты мобильных приложений сделаны так, что люди могут случайно кликнуть по каким-то рекламным баннерам, т.е. будет клик и не будет никаких продаж.
Как решать проблему скликивания видео.
В конце в этой статье можно скачать список, он минимальный и максимальный, в зависимости от продукта. Если продукт какой-то простой, то, например, такие сайты, как avito.ru можно не отключать, а посмотреть, как они будут приводить клиентов, а если какой-то сложный дорогой продукт, то все доски объявлений есть смысл повырубать.
Так же некоторые рекомендуют отключать такие сайты, как odnoklassniki.ru, социальные сети, я такой рекомендации не даю, это можно сделать уже после того, как рекламная кампания прокрутилась, сложно в самом начале определить, что именно от odnoklassiki.ru будет нецелевой трафик.
Можно скачать список площадок и желательно их добавить в список запрещенных, чтобы кампания рекламная была более целевой. Делается это в параметрах компании, нужно открыть специальные настройки, в самом низу.
Потом, конечно, некоторые сайты, допустим, если вы доски объявлений отключили на первом этапе, потом можно их попробовать включить. И посмотреть, что будет, вдруг там какие-то заказы. Но, как правило, на начальном этапе это все вырубается.
Источник: dramtezi.ru