Настройка рекламных кампаний в разных сетях требует подбора креативов, грамотной настройки аудитории и оптимизации самих объявлений. Все это — работа, но результаты не всегда радуют. Можно поступить проще — посмотреть, как настраивают рекламу конкуренты, и использовать их уже протестированные идеи. В этом помогут сервисы мониторинга рекламы. В статье расскажем, что это такое, какими они бывают и какие результаты приносят.
Содержание скрыть
Что означает мониторинг рекламы конкурентов
- все креативы, которые они используют — фотографии, иллюстрации, видеоматериалы и так далее;
- структуру постов в социальных сетях — используют ли конкуренты ссылки, вставляют ли отзывы о продукте, как вообще привлекают внимание пользователей к офферу;
- аудиторию, на которую запускает рекламу конкурент, или другие настройки его кампании;
- как аудитория реагирует на рекламу конкурента — получает ли она лайки, комментарии, репосты и так далее.
Разнообразные сервисы позволяют проводить мониторинг рекламы в социальных сетях и рекламных сетях: например, в «Яндекс.Директе». Вы можете узнать о рекламе конкурентов все или почти все: так, например, легко поймете, какие идеи хорошо заходят, а какие — не очень, на какие креативы не стоит запускать тестирование, а какие работают, и их используют повторно.
Как посмотреть РЕКЛАМУ КОНКУРЕНТОВ ВКонтакте с помощью парсера.
Надежная платёжка, низкие комиссии | 100 бесплатных карт на тест
Обзор сервисов для мониторинга рекламы конкурентов
В рунете много разных предложений. Маркетологи чаще всего используют несколько основных сервисов — давайте рассмотрим подробнее каждый из них. А еще мы дополнительно предложим скидки и промокоды на некоторые из них.
Publer
Этот сервис мониторинга рекламы работает с кампаниями во «ВКонтакте» и Instagram, с тизерными сетями, рекламными постами в соцсетях и площадкой myTarget.
Например, в нем можно искать посты по ключевым словам или определенным сообществам. Сортировать их по стоимости размещения, уровню вовлеченности и другим параметрам. Доступна детальная статистика по каждой записи.
В таргетированной рекламе можно искать объявления по настройкам страны, полу и возрасту аудитории, устройствам и другим параметрам. Доступна детальная статистика по каждому объявлению, включая даже время его показа.
Также Publer работает с 32 тизерными сетями и позволяет искать объявления в них по странам, размерам, периодам размещения, форматам. Найденные тизеры можно легко выгрузить в свой рекламный кабинет в сетях.
Как посмотреть рекламу конкурентов Вконтакте | TargetHunter
Стоимость сервиса — 3 000 ₽ в месяц. Есть бесплатный тестовый период. При оплате на срок более, чем 2 месяца, действуют скидки. Чем больше период оплаты, тем больше скидка.
AdMobiSpy
Этот сервис мониторинга рекламы в рунете отслеживает кампании в мобильных сетях, поп-апах, приложениях. Также работает с таргетированной рекламой в myTarget и во «ВКонтакте».
В сервисе можно искать объявления по разным форматам — например, «Карусель», «Тизеры» и так далее. Есть фильтры по параметрам аудитории, времени жизни объявления, площадкам размещения. Можно следить за выходом новой рекламы со ссылками на нужный сайт, на приложение или с определенными ключевыми словами. Будете получать оповещения о выходе новых объявлений. Доступна детальная статистика по каждому найденному креативу — например, в мобильных сетях можно посмотреть популярность и отсортировать выдачу по ней.
В сервисе есть несколько тарифов. Один из них бесплатный, с ограниченным функционалом. Минимальная цена на платные тарифы — от 2 565 ₽ в месяц.
Advancets
Сервис предлагает мониторинг рекламы конкурентов в тизерных и социальных сетях. Он работает с «Одноклассниками», Teasernet, Kadam и другими площадками.
В Advancets можно искать трендовые офферы, анализировать сообщества во «ВКонтакте» и Instagram, искать рекламу конкурентов по домену, находить эффективные креативы и работающие рекламные посты. Есть автоматический выгрузчик найденных креативов в тизерные сети.
Есть три тарифа. Первый — бесплатный с ограниченным функционалом. Платные стоят от 2 799 ₽ в месяц, при оплате на длительный период предусмотрены скидки. А если зарегистрируетесь по специальной ссылке от нас и укажете при оплате промокод protraffic20, получите дополнительную скидку 20%.
ADLover
Предлагает мониторинг рекламы в «Инстаграм» — может искать ее в ленте, профилях и историях. Возможен подбор тизеров и анализ рекламы у блогеров, крупных сообществ.
В сервисе можно искать рекламу по тексту на тизере, тексту, ссылке и другим параметрам. Результаты выдачи легко сортировать по числу лайков и просмотров, а база данных обновляется автоматически в режиме 24/7.
В сервисе всего два тарифа. Один бесплатный без возможности сохранения тизеров и с ограниченным поиском. Другой полный, он стоит 1 500 ₽ в месяц.
Spywords
Этот сервис предназначен для поиска и анализа рекламы конкурентов в контекстной рекламе. Он умеет находить все объявления по определенным запросам в поиске и рекламных сетях поисковых систем.
В числе особых преимуществ сервиса — скачивание семантического ядра конкурентов в один клик. Вы можете не только увидеть их объявления, но и провести групповое сравнение доменов конкурентов, смотреть динамику позиций в органическом поиске, видеть бюджет, которые они тратят на рекламу и многое другое.
Доступ к программе платный. Самое дешевое решение — купить доступ на месяц за 1 978 ₽ по минимальному тарифу. Также можно купить пакет на 6 и 12 месяцев.
Telemetr
Работает только с одним мессенджером — Telegram. Формирует рейтинг каналов по притоку подписчиков, показывает самые просматриваемые посты во всем мессенджере и самые большие каналы.
В числе возможностей сервиса не только глубокая аналитика каналов, но и данные обо всех рекламных постах в них. Можете увидеть, сколько человек выполнили целевое действие или так или иначе взаимодействовали с публикацией, а еще посмотреть число тизеров этого канала в историях. А еще посмотреть число просмотров постов по дням, часам и легко определить ботоводов.
Основная статистика доступна всем пользователям. Для доступа к поиску рекламных постов и другим функциям нужно зарегистрироваться. Если зарегистрируетесь по ссылке от нас и укажете промокод protraffic, получите скидку на платные услуги 15%.
«СайтРепорт»
Этот сервис показывает рекламную активность по домену в виде красивого графика. Можно посмотреть, когда конкуренты не размещают рекламу, а когда используют ее активно. Правда, сервис работает только с контекстной рекламой и не учитывает объявления в соцсетях и других источниках трафика.
Чтобы пользоваться программой, нужно просто указать домен сайта конкурента. Также можно использовать ее для анализа вашего сайта — сервис может скачать его как поисковой робот и указать на серьезные ошибки.
Первый анализ сайта, если его еще никто не проверял, бесплатный. В его рамках сервис проверит до 25 страниц. Если страниц сайта больше или его уже проверяли, придется покупать пакеты. Минимальный пакет до 250 страниц стоит 125 ₽, максимальный до 500 000 страниц — 25 000 ₽.
ADvse
Ищет объявления в контекстной рекламе, ведущие на конкретные сайты. Достаточно указать домен конкурента и ввести ключевое слово, объявления по которому хотите найти.
Сервис покажет все креативы в контексте. В результатах анализа будет полное ключевое слово, текст объявления и его заголовок, число показов, кликов и CTR. Можно взять за основу самые успешные объявления конкурента и сделать почти такие же.
У сервиса есть несколько тарифов, один из которых — бесплатный. Минимальная стоимость — от 1 500 ₽ в месяц.
Есть и другие программы для мониторинга рекламы ваших конкурентов. Одни из них — spy-сервисы, которые ищут не только объявления, но и рабочие связки. Что такое спай-сервисы в арбитраже, мы уже рассказывали в отдельной статье.
Кейс по использованию сервиса мониторинга рекламы
Арбитражники не очень любят писать кейсы, в которых признаются, что следили за конкурентами. Но кое-что нам удалось найти.
Один арбитражник рассказал, как заработал 72 115 ₽ на средстве для потенции. Он подключился к офферу, начал анализировать тренд на него и использовал spy-сервис для поиска свежей прокладки. Когда нашел ее, просто начал откручивать тизеры круглые сутки, и каждый день добавлял неэффективные площадки в черный список. В результате он потратил 57 635 ₽ и получил 129 750 ₽, чистая прибыль — 72 115 ₽.
А какие сервисы для мониторинга рекламы конкурентов используете вы? Поделитесь названиями в комментариях. И не забудьте подписаться на наш канал в Telegram, чтобы получать новые полезные материалы по теме арбитража трафика.
Источник: protraffic.com
Подборка инструментов для анализа конкурентов в соцсетях
Встроенный инструмент Facebook для поиска и просмотра рекламных объявлений. Ищет все продвигаемые посты с определённой страницы. Ещё одна возможность поиск по ключевым словам в рекламе.
Бонус
Как посмотреть рекламу конкурентов внутри Instagram?
ВК, Одноклассники, Тизерные сети
Publer
Сервис для поиска рекламных объявлений. Инструмент платный, но есть бесплатные возможности. Раз в день можно сделать 3 бесплатных запроса на поиск рекламы
Telegram
Инструмент для поиска публикаций в Telegram по ключевым словам. Недавно большую часть функционала сделали платным, но еще осталась возможность отслеживать упоминания по ключевым словам
Источник: spark.ru
Анализ рекламы конкурентов: зачем нужен и как провести
Сервисы, советы, инструкция — всё о том, как оценить продвижение конкурентов.
Подпишись на Telegram
Зачем нужен анализ рекламы конкурентов
Понимать, что и где рекламируют конкуренты
В каких каналах они продвигаются, как настроена контекстная реклама. Эта информация поможет отстроиться от конкурентов или перенять рабочие идеи. Например, выйти на новый канал трафика.
Анализировать креативы
Какие слоганы и призывы к действию используют конкуренты, на чём делают акцент в объявлениях и в лендингах, о чём сообщают пользователям в рекламе. Так проще создавать уникальный, востребованный контент — не повторяться, придумывать что-то оригинальное, делать кликабельные объявления.
Понимать, какие расширения объявлений используют конкуренты
Узнаете немного о том, как ведётся работа с рекламой в других компаниях, и сможете перенять опыт.
Узнать примерные расходы конкурентов на рекламу
Поймёте, на какой бюджет рассчитывать.
Какие каналы продвижения конкурентов можно анализировать
Анализировать можно все каналы, которые используют конкуренты для продвижения. Если маркетолог проводит анализ рекламы конкурентов впервые, он изучает самые популярные каналы трафика и рекламные площадки:
- поисковую выдачу и рекламу Яндекс.Директ;
- соцсети, например, ВКонтакте, Одноклассники;
- Telegram;
- myTarget;
- контекстно-медийную сеть РСЯ;
- Яндекс.Маркет и другие.
Если остановиться на этом, есть риск упустить нечто важное. Например, компания не узнает, что конкуренты успешно рекламируются в RuTube и Дзен, потому что не анализировал эти площадки. Итог — упустит из виду эффективные каналы трафика в своей нише.
Список каналов для анализа сужают, когда анализируют конкретный вид рекламы — например, контекстную рекламу.
Пошаговая инструкция: как провести анализ контекстной рекламы конкурента
Шаг 1. Определяем конкурентов
Изучите рынок, чтобы понять, кто является вашим конкурентом. Проще начать с анализа результатов поиска. С помощью Яндекс.Вордстат изучите ключевые запросы, связанные с вашей компанией.
Допустим, у вас магазин цветов — вы хотите узнать, как продвигаются конкуренты в Москве. В Яндекс.Вордстат указываем запросы — «купить цветы москва», «цветы 24 часа», «букеты на заказ москва». Смотрим на частотность запросов — чем она выше, тем больше конкурентов и выше цена за клик по рекламе.
Переходим в поисковик и снова вбиваем запросы по нашему продукту — анализируем результаты. Изучаем несколько страниц выдачи — и органику, и рекламу. Наша задача — узнать список конкурентов, а не понять, как они продвигаются. Создаём файл в Google Таблицах — будем заполнять его по мере анализа рекламы конкурентов. Выписываем в таблицу компании с первой страницы.
При желании можно дополнить список конкурентами со второй и третьей страниц выдачи.
| Наша компания |
| Конкурент 1 |
| Конкурент 2 |
| Конкурент 3 |
| Конкурент 4 |
| Конкурент 5 |
Шаг 2. Анализируем рекламу с помощью сервисов
Они бывают платные и бесплатные. Количество информации о рекламе конкурентов зависит от цены. Бесплатная информация поможет понять общую картину и немного узнать о деталях продвижения — например, по каким запросам рекламируются конкуренты, с каких объявлений приходит трафик на сайт.
Предлагаем шесть сервисов с бесплатным функционалом, которые помогут проанализировать рекламу конкурентов.
- Spywords.ru — сервис расскажет всё о контекстной рекламе: запросы, примерный бюджет, трафик, СРС (цена клика).
- Similarweb.com покажет, откуда идёт трафик на сайт, с каких объявлений приходят пользователи к конкурентам, сколько времени они проводят на сайте и что делают.
- Яндекс.Вордстат поможет изучить сезонность спроса. Вордстат полезен, если необходимо оценить, используют ли конкуренты медийные кампании. Инструмент подсветит всплески запросов в некоторые периоды, которые отличаются от привычного сезона.
- LiveDune поможет изучить соцсети конкурентов: покажет отчёты по каналам, даст рекомендации, как исправить ошибки и увеличить эффективность каналов трафика.
- PR-CY покажет семантику конкурентов.
Как посмотреть прогноз рекламного бюджета конкурентов?
Загружаем список ключевых слов из семантического ядра в Яндекс.Директ. Сервис посчитает расходы на контекстную рекламу, определит среднюю ставку и CTR. Помните, что результаты приблизительные.
- Бюджет в Яндекс.Директ поможет построить прогноз расходов на рекламу. Точные цифры расходов конкурентов в рекламном кабинете Яндекса конкурентов вы не узнаете, но сможете примерно сопоставить цифры.
Шаг 3. Изучаем объявления
Сервисов для оценки объявлений нет — анализируем рекламные креативы вручную. Например, вбиваем в поисковик запросы о нашем продукте и изучаем рекламную выдачу.
- позицию в выдаче,
- заметность рекламного сообщения,
- какие использованы расширения,
- о чём говорится в объявлении,
- куда ведёт объявление, на какие разделы сайта.
- Акцент сделан на быстрой доставке. Возможно, это один из запросов аудитории.
- В объявлениях используют виджеты, ведут на конкретные товары (возможно, самые популярные). В некоторых креативах говорят о сценарии использования продукта — например, «декор для дома», «букет на свадьбу».
- В объявлениях указывают номер телефона, по которому можно заказать цветы.
Это минимальный анализ креативов. Даже такой анализ может дать информацию для запуска собственной рекламы. Например, проще отстроиться от конкурентов, выгодно выделить свои сильные стороны, если известно их уникальное торговое предложение (УТП).
Шаг 4. Смотрим сайты и посадочные страницы
Контекстная реклама ведёт на сайты и лендинги — стоит изучить, куда попадает пользователь после клика по рекламе и что ему там предлагают.
Посмотрите, есть ли отдельные посадочные страницы под каждый креатив или в кампании используется только главный сайт. Оцените сами лендинги:
- удобно ли ими пользоваться,
- какое УТП на них указывают,
- какие формы связи предлагают.
Анализ посадочных страниц покажет сильные и слабые стороны собственных лендингов — что нужно внедрить, чтобы увеличить конверсию, а от чего стоит отказаться.
На какие параметры смотрим:
- Посещаемость сайта — Similarweb.com поможет оценить статистику по посещениям — количество визитов, их продолжительность, источники платного трафика.
- Количество страниц в индексе — это проиндексированные страницы в поисковике Яндекса — эти страницы увидят пользователи в поисковой выдаче. Проверяем количество страниц на PR-CY.
- Семантическое ядро — посмотрите, по каким запросам продвигаются конкуренты — смотрим в Similarweb.com.
Шаг 5. Делаем выводы
Цель — определить сильные и слабые стороны конкурентов и понять, какие возможности есть у нашей рекламы. На этом этапе смотрим заполненную таблицу с обзором каналов трафика. Она поможет определить незанятые каналы, скорректировать маркетинговую стратегию.
Наша таблица с примером про магазин цветов:
| Каналы трафика | Поиск | Соцсети | Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) | Маркетплейс |
| Наша компания | + | ВКонтакте | — | — |
| Конкурент 1 | + | ВКонтакте Одноклассники |
+ | Яндекс.Маркет |
| Конкурент 2 | + | ВКонтакте Telegram (бот) |
+ | — |
| Конкурент 3 | + | ВКонтакте | — | — |
| Конкурент 4 | + | — | + | — |
| Конкурент 5 | + | — | + | — |
Из таблицы видим, что все конкуренты используют Рекламную сеть Яндекса. Можно протестировать этот канал и посмотреть отдачу. Стоит и дальше запускать контекстную рекламу в поиске и во ВКонтакте, предварительно изучив объявления конкурентов. С продвижением в маркетплейсах стоит повременить. Можно изучить опыт Конкурента 1: возможно, он нашел потенциально эффективный канал трафика.
Помимо анализа рекламы конкурентов улучшайте показатели своей рекламы. Для этого используйте платформу Roistat.
Источник: roistat.com