Где прорекламировать Телеграмм канал

Мария Кулак Редакция «Текстерры»

Обновила Дарья Ракова

Оглавление:
Оглавление:

Екатерина Сибирякова, руководитель отдела SMM TexTerra: «По состоянию на конец 2022 года Телеграм лидировал среди конкурентов в 82 регионах России. В октябре на ресурсе была зафиксирована аудитория свыше 50 млн человек в день. Большая часть ее — взрослые платежеспособные люди до 44 лет. Так что продвижение в Телеграм — необходимая опция для бизнеса.

Важно понимать, как тут все работает: пользователи сети в первую очередь оценивают уникальность контента (и дизайна в том числе). От этого зависит, останется ли с вами пользователь. Второе, что необходимо для успеха в Телеграме, — это гибкая стратегия продвижения. Мы, например, для клиентов корректируем стратегию развития канала каждый месяц: вводим новые форматы, убираем менее эффективные, соотносим результаты с конечной целью продвижения. Можем взять эти задачи на себя».

Все способы продвижения Telegram канала | Как продвигать телеграм канал 2022-2023

Уже более двух лет в Телеграме работает собственная рекламная платформа, но при этом многие функции остаются бесплатными. Поэтому рассказываем, как новичку раскрутить канал в Telegram. Собрали как платные, так и бесплатные способы.

Бесплатные способы раскрутки

Если у вас нет бюджета, то стоит опробовать все описанные ниже способы.

Сарафанное радио

Первое, что можно и нужно сделать, — разместить ссылку на канал во всех соцсетях. Кто-то подпишется в поддержку для численности, кому-то будет интересна тема канала, а кому-то просто интересно следить за вами. В любом случае первые несколько десятков подписчиков вам обеспечены. Ну а если вы медийное лицо или известный специалист своей ниши, то сарафанное радио может сработать даже лучше закупки рекламы (о ней ниже).

Взаимопиар

Владельцы маленьких каналов часто предлагают бартерный пиар — они упоминают о вашем канале, боте или чате, вы — об их. Советуем искать небольшие каналы со схожей тематикой — в них аудитория будет наиболее теплой и готовой поддержать ваш проект. Например, немногие подписчики канала о похудении захотят узнать о блокчейне и биткоинах — лучше подобрать что-то связанное с внешностью, например, канал с подборками образов, канал по уходу за кожей и прочее.

Публикация в каталогах

Мы выбрали живые сайты, на которых виден фидбэк от посетителей — рейтинговые звездочки каналов или количество переходов (но стоит отметить, что бесплатные каталоги несколько замусорены — многие добавляют туда все, что только можно).

• add-groups.com — публикация на сайте проходит модерацию. Чтобы попасть в каталог, нужно кроме названия канала добавить его описание.
• telegrambots.info — редакция каталога принимает только русскоязычные каналы, чаты и боты. Важно: боты, созданные с помощью сервиса Manybot не принимаются.
• telegram-club.ru — каталог для каналов, чатов и ботов. Есть удобный поиск по сайту, который ищет слова не только в названии топика, но и в его описании.
• 50bots.com — сайт на английском языке. Можно добавлять каналы и боты как «Телеграма», так и запрещенного в России «Фейсбука».
• protelegram.ru — попасть в каталог бесплатно можно, только если на канале более 2 000 подписчиков, и контент не нарушает законы РФ. Если подписчиков меньше — добавление будет стоить 780 рублей. Боты, группы и стикерпаки добавляются бесплатно.

Продвинем ваш бизнес

Как получить 150 заявок на кроссовки через Телеграм за 2 дня?

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Платные способы продвижения

Вы получите только охват, а разрастется канал читателями или нет, зависит от вашего контента и стратегии ведения канала. Продвижение в Телеграме — дело, требующее постоянного внимания и анализа работающих и неработающих подходов, изменения стратегии.

Закупка рекламы

Если вы планируете продвигаться за счет закупки рекламы, но не знаете к кому обращаться, то вам прямая дорога на биржи рекламы «Телеграм» и в каналы по продаже рекламомест.

Telega.in

Биржа с элементарной навигацией. Чтобы воспользоваться этой платформой, зарегистрируйтесь с адресом электронной почты. Вам станут доступны каналы и стоимость рекламы в них. Чтобы отфильтровать их по тематике, нажмите «Поиск и фильтр» и выберите тематику:

Выбрав размещение в том или ином канале, вы перейдете в корзину — там нужно будет оплатить покупку:

Обратите внимание, что за размещения через Telega.in есть комиссия 8%:

Здесь есть встроенная аналитика каждого канала, а также каталог ботов и готовые предложения по рекламе от сервиса.

Телегратор

Биржа работает похожим образом, что и Telega.in — вы видите каталог каналов со статистикой и стоимостью размещения рекламы.

На эту биржу можно добавить свой канал, а по кнопке «Заказать рекламу» — перейти в чат с менеджером Telegrator и договориться о рекламе.

Таким образом, покупка происходит не совсем через биржу, а, переводом на карту — поэтому размер комиссии, пока не пообщаетесь с менеджером, не будет ясен.

Чат «Куплю/продам рекламу»

Чат с непрерывным потоком сообщений о купле-продаже рекламы. Недостаток чата в том, что не все соблюдают правила: не пишут цену, не указывают тематику. Зато некоторые хештегами указывают ключевые слова о чем канал. Поиск по чату поможет найти подходящее предложение.

Можно найти каналы для рекламы, а также предложить для рекламы свой.

Еще несколько сервисов, похожих на описанные выше биржи и чат:

Как выбрать канал для рекламы в «Телеграм»

Перед тем как заказывать размещение рекламы, посетите сайт Tlgrm.ru. В каталоге каналов поищите ту площадку, на которой хотите разместиться. Если канал есть в каталоге, вы сможете посмотреть его статистику и предположить эффективность рекламы. Там можно увидеть, если публикаций давно не было или если они очень редкие. Вот для примера статистика канала «РИА Новости».

Чтобы узнать статистику по неделям, часам, месяцам — выберите соответствующее значение.

Вот в таком виде получите статистику:

Telegram Ads

На этой площадке не так давно появились рекламные объявления. Они отображаются внизу канала и на первый взгляд похожи на очередное сообщение на канале. Нажав «к сообщению», вы перейдете в рекламируемый канал.

Запустить такие рекламные объявления можно, но только если у вас большой канал и бюджет — внести на кошелек придется 2 млн евро (больше 148 млн рублей на момент обновления статьи, 13 января 2022). 1 млн евро будет удержан в качестве депозита, остальное можно тратить. Залог вернется к вам, только если вы «открутите» рекламы на 10 млн евро. Подробнее про суммы и кошелек — в справке Telegram (на английском).

Обратите внимание на то, какие объявления сервис не пропускает:

1. Ведущие на внешние сайты или приложения — можно рекламировать только свой канал.
2. Ведущие на ботов или каналы, которые показывают другие объявления.
3. Содержащие дезинформацию или оскорбления.
4. Рекламирующие один товар/услугу, а ведущие на что-то другое.

Если 2 млн евро нет, а запустить официальный таргет в Telegram хочется, можно воспользоваться сервисами Click.ru или Elama — они помогают настраивать рекламу в Telegram Ads, нужно будет внести около 3 000 евро (222 600 рублей на момент обновления статьи, 13 января 2022 года), а также заплатить комиссию сервису.

Elama, например, позволяет запускать кампании с оплатой за показы во всех открытых Telegram-каналах, где есть минимум 1000 подписчиков. Рекламные объявления выглядят, как органические публикации, и всегда видны пользователям, потому что показываются внизу ленты.

Искать подходящую ЦА можно по тематике каналов. Те, в которых точно есть ваша аудитория, можно добавить, а ненужные — исключить.

Однако стоимость размещения рекламы на этих площадках все же немалая, подумайте, может быть, в вашем случае будет эффективнее и дешевле будет обратиться к специалистам. Узнать цену продвижения в Telegram можно здесь.

Бонус: как быстро набрать 32 000 подписчиков

Рассказывает создатель канала «Паша и его прокрастинация» Павел Федоров. На канале выходят материалы о редактуре, работе с текстом, удаленной работе, digital, маркетинге и жизни.

— С какого количества подписчиков вы начали рекламировать «Прокрастинацию»?

Я канал никак не продвигал, вложил в него буквально 0 рублей. Рекламу стал продавать примерно с 7-8 тысяч подписчиков. При этом первая реклама — это вакансия копирайтера в штат одной московской компании. Насколько я помню, получили несколько десятков резюме и взяли человека (но не уверен).

— Есть ли обратная связь от закупщиков: после размещения рекламы сколько подписчиков приходит к ним?

По результатам: при рекламе других каналов, как показала практика, 90 % успеха зависит от содержания рекламируемого канала. Если поставить что-то не столь интересное, то и выхлопа почти не будет. И наоборот: интересные каналы даже в подборках и с базовым текстом собирают подписчиков.

Плюс зависит от времени «в топе» — то есть сколько после рекламы не выходят другие записи. Некоторые держат сутки, но мне кажется, что это неправильно. Обычно я публикую рекламу в 15:00 и держу в топе 3 часа, то есть в 18:00 ее перекрывает другой пост. И тут срабатывает механика «Телеграма»: на канал заходят те, кто не зашел в 15:00. И можно наблюдать, как сразу после перекрытия рекламы катится новая волна подписок.

Лучше всего заходит реклама обучающих или бесплатных продуктов: бесплатные вебинары, курсы по контент-маркетингу, банковские карты. Те же вакансии.

— А как набрали 7-8 тысяч? Сколько времени на это ушло? Сарафанное радио сработало?

Я был в так называемой первой волне — это первые каналы, которые появились еще до всплеска популярности. Тогда рекламу закупать не было смысла — вся аудитория каналов уже состояла во всех каналах. Основной приток давали многочисленные подборки — СМИ делал «10 каналов для маркетологов», «20 каналов для аналитиков» и прочего.

— Как сейчас быстрее всего раскрутить канал?

Чтобы быстрее набрать подписчиков, сейчас проще всего закупиться рекламой. Но, если контент крутой, канал разойдется сам по себе.

Что запомнить

• Продвигаться бесплатно ( с помощью сарафанного радио, каталогов и взаимопиара) можно, но сложно, и результат непредсказуем.
• Продвигаться через биржи просто, но дорого — в том числе из-за комиссии.
• Чтобы не потратить деньги на биржах зря, нужно мониторить каналы-доноры тщательно — это поможет не сливать бюджет.
• Таргет (Telegram Ads) доступен не всем — начальная сумма для входа составляет 2 млн евро (почти 150 млн рублей). Можно попробовать продвигаться через сторонние сервисы типа Click.ru и Elama, там порог меньше (от 3 000 евро, почти 223 000 рублей).
• Главное — делать качественный канал, тогда люди сами будут стремиться на него подписаться.

Источник: texterra.ru

Как раскрутить телеграмм канал с нуля: 7 способов

В этой статье я расскажу вам, как раскрутить телеграмм канал с нуля, какие способы продвинуть канал в телеграме существуют (как платные, так и бесплатные) и что для этого нужно делать.

В конце обязательно затронем и тему накрутки, которой так любят пользоваться мошенники разных уровней и грешить неопытные админы.

Сразу скажу, что раскрутка телеграмма канала сама по себе процедура не сложная. Здесь главное понять принципы и механики привлечения аудитории, а далее действовать по заданному алгоритму.

Как раскрутить телеграмм канал

Существует несколько способов раскрутить телеграм канал, как платных, так и бесплатных. Для начала перечислю их все, а потом разберём каждый детально, чтобы у вас было полное понимание, как раскрутить телеграм канал и добиться желаемого результата.

Итак, на сегодняшний день работают следующие способы продвижения telegram канала:

• покупка рекламы в других каналах или соцсетях
• таргетированая реклама в Инстаграме (запрещён в РФ), контекстная реклама в Яндексе или Google
• перелив трафика из своих групп и аккаунтов в соцсетях (Инстаграм, Вконтакте, Фейсбук (запрещён в РФ), Тик Ток)
• организация подборок
• бартер (обмен на услуги)
• ВП (взаимоподписка, взаимопиар)
• МЕГИ

Это основные способы раскрутить свой канал в телеграмм. Можно использовать какой больше подходит, можно чередовать их миксуя как душе угодно. Главное, чтобы хватало сил и времени.

А теперь пройдёмся по каждому способу отдельно, разобрав все детали до мельчайших подробностей. Я расположил их в порядке простоты, эффективности и актуальности. В этом порядке и рассмотрим.

Прочитав статью до конца, у вас больше не возникнет вопросов о том, как продвигать канал в телеграм. Вы уже на полпути к успеху!

Продвижение Telegram канала покупкой рекламы

Это самый эффективный способ продвижения канала в телеграм. Суть его заключается в размещении платной рекламы на других каналах, либо в других соцсетях (ютуб, инстаграм, вконтакте, тик ток). Пример размещения рекламного поста в одном из telegram-каналов ниже на скриншоте.

Что нужно уметь для этого? Немного, буквально несколько пунктов:

• создать рекламный креатив, который будет приводить недорого подписчика;
• выбрать правильных доноров (каналы, в которых вы будете рекламировать свой) через сервис аналитики Telemetr.me (сервис платный, 1500 рублей в месяц). Только он даёт максимально подробную информацию о telegram каналах и аналогов у него на момент написания статьи нет;
• договориться с владельцами доноров о размещении рекламы в нужный день и время, оплатить размещение;
• в назначенную дату проанализировать эффектвиность рекламного размещения.

Главное — протестировать рекламный креатив в недорогих донорах, и только потом уже закупаться на весь выделенный бюджет. Без тестов, вы рискуете слить все деньги.

Из-за сложности анализа, подготовки рекламных креативов и правильных тестов, многие делегируют процесс продвижения. Хотя большинство и знают теоретически, как раскрутить телеграмм канал с нуля.

Поэтому, если вы хотите сделать всё грамотно и не любите рисковать, можете заказать продвижение нового телеграмм канала У НАС.

Раскрутить канал с помощью таргетированной и контекстной рекламы

В этом пункте много рассказывать я не буду, потому что использование таргетированной рекламы Инстаграма, контекстной рекламы Яндекса или Гугла не описать в нескольких предложениях. Это темы для целых отдельных курсов, которые не касаются этой статьи.

Хочу лишь сказать, что развитие телеграм канала с помощью этих сервисов также актуально. Суть заключается в следующем:

• вы находите специалиста по настройке рекламы в Инстаграме, Яндекс.Директе или Google Adwords;
• специалист запускает рекламу в этих сервисах;
• вы получаете подписчиков на свой канал.

Простой алгоритм, который требует финансовых вложений. Найти таких специалистов можно на фриланс-биржах, специализированных форумах или чатах. Но конечно же, лучше всего искать через знакомых, чтобы не нарваться на мошенников.

Бесплатное продвижение с помощью перелива трафика из соцсетей

Вот вам ещё в копилочку один простой способ, как раскрутить телеграмм бесплатно и с минимумом усилий.

Представьте на минуту, что вы звезда эстрады или известный комик, не важно. У вас есть страница в Инстаграм с миллионами подписчиков, или группа во Вконтакте с толпой фанатов. Вы можете разместить ссылку на свой телеграм канал и получить тысячи подписчиков.

Простой пример — Ивлеева Анастасия Вячеславовна, которая перелила из Инстаграма почти полмиллиона подписчиков (скриншот ниже).

Вы можете сделать также, если у вас есть подписчики в каких-то соцсетях. А если нет, значит стоит завести. Например, в Тик Токе.

Хорошая идея, кстати. Сейчас Тик Ток — единственная социальная платформа, которая просто раздаёт бесплатный трафик направо и налево. Определитесь с темой, запишите несколько роликов и начните выкладывать.

Собрав определённую аудиторию, в дальнейшем вы сможете использовать этот трафик для продвижения своего телеграм канала. Таким образом, получая бесплатно его в Тик Токе, сможете дорого продавать его в телеге.

Бесплатная раскрутка телеграмм канала организацией подборок

Если вам нужна бесплатная раскрутка телеграм канала, то данный способ вам подойдёт. Только нужно понимать, что если вы не вкладываете деньги в продвижение, значит тратите своё время и силы. Бесплатно — не значит быстро и просто:)

Итак, суть этого способа в следующем:

• выбираете несколько каналов, которые подходят по аудитории для вашего канала
• связываетесь с их владельцами и предлагает поучаствовать в подборке для получения бесплатных подписчиков
• в качестве оплаты за организацию подборки ставите свой проект в этот список

Пример подборки на скриншоте ниже.

Да, вас могут много раз послать, дать вам спам, просто проигнорировать. Но, никто и не говорил, что всё будет просто. Дорогу осилит идущий. А если хочется быстро и просто, тогда развитие телеграмм канала лучше всего делегировать специалистам.

Кстати, некоторые ребята на организации подборок зарабатывают. Да, они выбирают не бизнес на телеграм-каналах, а именно посредничество на подборках. Так что берите на заметку.

Как бесплатно раскрутить канал в телеграмме по бартеру

Этот способ раскрутки основан на взаимовыгодном бартере (обмене). Вы предлагаете какую-нибудь услугу (копирайтинг, подбор доноров, продажу рекламы, подготовку рекламных креативов и т.д.) взамен на рекламу.

Ничего сложно в этом нет. Нужно лишь:

• найти подходящих доноров через сервис Телеметр;
• связаться с владельцами и предложить им то, что вы умеете взамен на рекламу в их каналах;
• выполнить свои обязательства и получить рекламу.

Конечно, звучит всё это проще, чем будет на самом деле. Но, как я уже объяснял выше, бесплатно — не означает быстро и просто. Если раскрутка телеграм за деньги вам не подходит, нужно по максимуму использовать все бесплатные варианты.

Вообще, если у вас есть опыт создания рекламных креативов или вы уже хорошо разбираетесь в анализе и знаете, как проверить телеграм канал на накрутки, то и на этом можно зарабатывать. Любая услуга имеет свой спрос.

Взаимоподписка и взаимопиар для бесплатного продвижения канала

Для тех, кто хочет знать, как продвинуть телеграм канал не потратив ни копейки, этот вариант подойдёт просто идеально. Но напоминаю, что бесплатно — это не быстро и не просто.

Когда вы только создали свой канал, подписчиков на нём нет. Не у всех есть огромный список друзей, знакомых и родных, которых можно пригласить в свой канал. Поэтому существует взаимоподписка. Суть в следующем:

• находите чаты для взаимподписки (я таким способом не пользуюсь, поэтому чаты не подскажу) и вступаете в них
• ежедневно выбираете каналы в этих чатах, которые наиболее вам подходят
• договариваетесь в владельцами и подписываетесь на каналы друг друга

В большинстве своём каналы в таких чатах — это музыка, фильмы, юмор и другие дешёвые развлекательные тематики. Ваша цель набрать хотя бы 200-500 подписчиков, чтобы дальше уже выйти на взаимопира (ВП).

Раскрутка telegram канала подразумевает взаимовыгодное сотрудничество без финансового участия. То есть, вы рекламируете канал, который в свою очередь рекламирует вас. Для этого нужно:

• иметь хотя бы несколько сотен подписчиков;
• выбрать каналы, которые подходят по целевой аудитории вашему;
• договориться с владельцами и прорекламировать друг другу в оговоренные сроки.

Таким образом, не вкладывая не копейки денег для развития телеграм канала, можно его поднять. Это будет не быстро, зато бесплатно.

МЕГИ для бесплатной раскрутки каналов в телеграме

Использование МЕГ запрещено кодексом админов и Женевской конвенцией (шутка). На самом деле данный способ должен был умереть ещё 3 года назад, но этого так и не случилось. До сих пор есть каналы, которые раскручиваются таким способом.

Суть практически такая же, как и у подборок. То есть, в один рекламный пост вписывается несколько каналов. Но отличие всё же есть. В подборках, как правило, участвует 5-7 каналов. В МЕГАх же их несколько десятков (пример на скриншоте ниже).

На этом скриншоте не все каналы данной МЕГи, это всего лишь 1/4. Сами можете посчитать сколько примерно каналов.

К сожалению, раскрутка в телеграмм таким способом считается не очень приемлемой. Делать взаимопиар или ставить в подборки канал, который раскручивается подобным способом, желающих будет мало. Причина простая — некачественный трафик в виду низкой вовлечённости аудитории.

И помните, всю историю вашего канала можно проверить с помощью Тгстата или Телеметра. Поэтому прежде чем что-то делать, подумайте.

Я постарался максимально подробно рассказать, как продвигать канал в телеграме бесплатными и платными способами. А какой выбрать для себя, решать конечно вам. А теперь расскажу немного о том, что нужно сделать перед продвижением.

Как подготовить канал к раскрутке

Под раскруткой канала подразумевают привлечение аудитории (подписчиков). Это живые люди со своими интересами, взглядами и принципами. Аудитория не будет подписываться на всё подряд, поэтому перед раскруткой важно:

• опубликовать хотя бы 5-7 постов на канале и ежедневно выкладывать ещё. Сколько? Зависит от тематики
• подготовить рекламный креатив, которым вы хотите привлекать подписчиков. Он должен цеплять людей
• подбирать доноров основываясь на интересах свой целевой аудитории

Это минимальные требования подготовки перед тем как рекламировать телеграм канал. Каждый нюанс имеет значение и влияет на конечный результат.

Стоит ли заниматься накруткой канала

Накрутка — это добавление в аудиторию канала ботов (не живые аккаунты), которые лишь увеличивают цифру на счётчике подписчиков. Также существует и накрутка просмотров на постах.

И в том и в другом случае — это мошенничество. Если ваш канал уличат в накрутке, то он получит красную метку в Телеметре (пример на скриншоте ниже) и потеряет всех рекламодателей.

В дальнейшем никто с таким каналом сотрудничать не будет, как и с его владельцем.

Конечно это останавливает не всех. Некоторые люди намеренно выбираю серые способы заработка, поэтому для них накрутка канала и продажа «мёртвых душ» вполне допустимый бизнес.

Запомните вот что. Рекламный рынок Telegram — это довольно суровое место со своими требованиями и законами. Здесь много, как хороших, так и плохих людей. Поэтому будьте предельно внимательны!

Итоги. Выводы. Напутствия

Теперь вы знаете, как раскрутить телеграм канал с нуля и получить прибыльный проект. Работайте на перспективу, развивайте свой проект честно и результат не заставит себя ждать. О том сколько можно здесь зарабатывать я уже рассказывал.

Кстати, вовсе необязательно поднимать проект с нуля, некоторые предпочитают взять готовый, который уже приносит прибыль. Если вам интересен такой вариант, у меня подробно расписано как и где купить телеграм канал с живыми подписчиками.

Подписывайте на рассылку нашего блога нашего агентства Телелогия и получайте больше полезной информации про заработок и бизнес в Телеграме.

Блок эксперта

Основатель агентства «Телелогия». Создал более 90 телеграм каналов и экосистему для владельцев каналов.

Источник: telelogia.ru

Как создать и раскрутить Telegram-канал: 7 советов для правильного старта

Что писать и на какую тему? Как назвать канал? Какую аватарку выбрать? Советы от спикера Skillbox и авторов популярных каналов.

Иллюстрация: Kroshka-nastya / Freepik / Annie для Skillbox Media

Герман Хватков
Редактор Skillbox Media. Пишет о бизнесе и маркетинге вместе с экспертами.

Telegram — самый популярный мессенджер в России. В 2021 году он был установлен у 52% российских пользователей, а в марте 2022 года на него пришлось 63% всего трафика мессенджеров в стране. На втором месте — предыдущий лидер рынка WhatsApp с показателем 32%. Оборот рынка рекламы в Telegram в 2021 году превысил 14 млрд рублей.

Стартовать в Telegram сложно. Skillbox запустил серию антикризисных вебинаров, посвящённых продвижению в 2022 году. 29 марта прошёл вебинар «Как увеличить продажи бренда в Telegram, пока конкуренты стоят на месте?». Его провела директор по маркетингу, основатель Smart Team, Sprinter, экс-директор по маркетингу в «Скобеев и партнёры» Ильяна Левина.

Посмотреть вебинар целиком можно здесь. Мы собрали базовые рекомендации для тех, кто планирует продвигать в Telegram бизнес или монетизировать канал.

Как выбрать тему, на которую будете писать

Первое, что нужно сделать, — определиться с целью Telegram-канала. Бизнес обычно развивает бренд — работает над лояльностью пользователей. Иногда компании создают канал в Telegram как площадку для продаж. Что касается авторов, то они могут вести в нём экспертный блог и продавать онлайн-курсы, зарабатывать на полезном или развлекательном контенте через монетизацию.

Выберите свою цель — это поможет определить, на какую тему писать и какие форматы контента использовать.

После проработки цели выберите тему. Ниже небольшой чек-лист, который в этом поможет. Тема должна быть:

Понятной. У вас должны быть знания о теме и желание постоянно искать в ней что-то новое. Без этого есть риск, что ваш контент не будет уникальным. Если вам не нравится искать темы для постов, вы быстро устанете и перестанете вести канал.

Проверить востребованность и прибыльность темы можно в сервисе Telemetr. Выясните, сколько подписчиков набрали каналы-конкуренты и сколько рекламных постов в месяц у них выходит.

Как выбрать название и описание

По данным TGStat, в мессенджере более 300 тысяч русскоязычных каналов. Чтобы выделиться на фоне остальных, стоит продумать свой сильный ход. В этом поможет креативный нейминг.

Популярные каналы имеют оригинальные названия. Они стали брендом на внутреннем рынке Telegram‑каналов и СМИ. К таким каналам относятся, например, «Кабачковая икра по акции», «Беспощадный пиарщик» или канал про светскую жизнь «Антиглянец».

Вот несколько важных признаков хорошего названия:

• Имеет цепляющие слова и формулировки.
• Отражает нишу.
• Содержит ключевое слово, которое относится к теме.
• Не превышает 20–25 знаков.

Можно сразу создать пригласительную ссылку на канал — она обычно дублирует его название.

Описание важно не меньше, чем название. С его помощью пользователь пытается понять, стоит ли на вас подписываться. Чтобы составить хорошее описание, ёмко и понятно сформулируйте тему канала. И укажите выгоду: что человек получит после того, как подпишется на вас.

«Банальности лучше оставить для „ВКонтакте“ и „Одноклассников“. В Telegram работает креатив. Но он должен быть понятным и остроумным не только для вас, но и для целевой аудитории. Эти два условия — и есть формула хорошего названия.

Что касается описания, в нём важно прописать причину, почему человеку стоит на вас подписаться. Стоит использовать УТП — то, что есть только на вашем канале и ни у кого больше. Если УТП нет, можно ограничиться лаконичным описанием с точными формулировками»

Антон,
Редактор, автор канала о текстах «Пиши Касука»

Какую аватарку установить, чтобы привлечь внимание пользователей

Владельцы каналов экспериментируют с аватарками. Некоторые отрисовывают название канала, другие заказывают профессиональные иллюстрации или помещают на обложку своё фото. Здесь можно тестировать разные идеи. Главное — сделать аватарку запоминающейся, чтобы вас легко узнавали в ленте.

Вот базовые рекомендации:

• Аватарка должна быть понятной.
• Желательно, чтобы она соответствовала теме.
• Если на картинке портрет, лицо должно быть хорошо видно.
• Приветствуются контрастные цвета.
• Форма изображения — квадрат.
• Размер — не менее 300×300 px, не более 1280×1280 px.

Посмотрите вебинары Skillbox об антикризисном продвижении в 2022 году. На них рассказывают о перспективах digital-маркетинга, способах сохранить клиентов в кризис, запуске рекламы во «ВКонтакте», продвижении в myTarget и «Дзене».

Какой контент публиковать на канале

Поговорим о форматах, контент-плане и заголовках.

В Telegram, как и на любых других площадках, есть разные форматы публикаций. Некоторые каналы — например, новостные или с мемами — используют только один формат. Другие смешивают форматы: дают полезный экспертный контент, разбавляют его юмором и опросами среди подписчиков.

Вот какие форматы обычно используют в Telegram:

• новости;
• чек-листы;
• подборки (дайджесты);
• инструкции,
• лайфхаки;
• размышления;
• аналитика;
• развлекательный контент — например, мемы.

Используйте повторяющиеся рубрики — так подписчики будут ждать выхода новых постов и следить за вашим каналом.

Стоит ли использовать контент-план? Есть ниши, в которых составить его почти невозможно, — например, новостные каналы. Во всех остальных лучше заранее готовить расписание выхода публикаций.

С контент-планом вам не придётся каждый раз придумывать тему для публикации — вы сэкономите время. Кроме того, контент-план дисциплинирует: это своего рода задачи, которые нельзя игнорировать.

В постах важны цепляющие заголовки. Это повышает вероятность, что люди нажмут на уведомление и прочитают ваш пост до конца. Чтобы заголовки цепляли, делайте их полезными или провокационными. Ещё лучше — и полезными, и провокационными одновременно.

Ещё один совет: если ваш канал в Telegram создан недавно, закрепите в ленте вводный пост-рассказ. Это нужно, чтобы напомнить человеку, зачем он сюда пришёл и почему на вас точно стоит подписаться. Правило здесь такое же, как и в описании канала, — нужно раскрыть его тему и прописать пользу для подписчика.

В какое время выкладывать посты

Говорят, что развлекательный контент лучше читают во второй половине дня, а информационный — в первой. Лучше не верить этому на слово, а проверить для себя. Протестируйте разное время публикаций и найдите диапазон, когда охваты будут максимально высокими.

Важный лайфхак: если пользуетесь автопостингом, лучше не ставить «круглое» время, например 12:00 или 20:00, — публикацию могут перекрыть посты других каналов. Лучше немного изменить время: 12:08, 20:17 и так далее.

Как повышать вовлечённость пользователей

Для повышения вовлечённости в Telegram можно использовать реакции, комментарии и ботов.

Также можно открыть комментарии, чтобы вызвать дискуссию под постами. Но это опционально: есть каналы, которые не включают эти функции. Из-за этого от них никто не отписывается.

Боты сильно упрощают жизнь администраторам Telegram. Они позволяют общаться с подписчиками и рекламодателями, настраивать отложенный постинг и проверять на накрутки каналы, в которых вы собираетесь купить рекламу. Полный список полезных ботов можно найти здесь.

«Общение с клиентом и подписчиком — ключ к успешному бизнесу в Telegram. Я рекомендую FleepBot. Он сохраняет всю историю переписки с клиентами и подписчиками — её не придётся искать среди сотен чатов. Плюс в нём можно настроить рассылку по всей базе контактов, сохранённых в боте. Это удобно, если вы запустили акцию на товар или рекламу в своём канале или хотите рассказать клиентам о расширении ассортимента. Те, кто общается с вами через чат‑бот, — самые ценные подписчики и клиенты»

Павлу,
CEO сети Telegram-каналов Chipolino Co

Перелив трафика из других соцсетей — распространённый приём. Им пользуются инфлюенсеры, компании и даже обычные пользователи. Будет плюсом, если вы не просто оставите ссылку на свой канал в соцсетях, но и тоже дадите лид-магнит. Это может быть полезный чек-лист, гайд или просто пост с интересной историей о вас или вашем бизнесе.

Репосты — важная точка роста в Telegram. Они помогают бесплатно набирать подписчиков. Чаще всего репостят новости и полезный контент — ими делятся и администраторы в своих каналах, и обычные подписчики — со своими друзьями.

Также подойдут публикации, которые помогают пользователям проявить себя через репост. Например, размышления могут репостить, чтобы показать, что согласны с вашей точкой зрения. Мемы — чтобы показать своё чувство юмора. Делайте контент, который захотят сохранить на память или показать знакомым.

Взаимопиар — обычный репост или взаимная реклама по бартеру. Подходит для каналов, которые имеют приблизительно одинаковые охваты и смежные темы. Находите таких же новичков — и договариваетесь с ними о размещении постов.

PR в чатах и комментариях на других площадках лучше использовать нативно. Ищите подходящие темы и давайте людям пользу — например, напишите что-то по теме публикации и расскажите, что разбирали её подробнее на своём канале. Так вероятность того, что люди подпишутся на вас, будет выше.

«Будущее определённо за Telegram. Только в конце февраля мы получили несколько десятков запросов на помощь в продвижении Telegram-каналов. Сюда придут буквально все: сфера услуг, банки, будут развиваться тематические каналы, селебрити и блогеры начнут продавать рекламу. Наш совет: создавайте в Telegram уникальный контент.

Найдите уникальный формат и не постите эти материалы в другие соцсети. Это действительно работает. Наш проект MDK стал одним из самых больших развлекательных Telegram-каналов именно за счёт этого».

Мария Вылегжанина,
управляющий директор MDK Creative Agency

Другие материалы Skillbox Media для маркетологов

• Руководство: как оценить эффективность пиара в СМИ
• Статья о ботах и накрутках: есть ли от них польза и что делать с «мёртвой» аудиторией
• Разбор формул продающего текста: как заставить их работать
• Руководство по стратегии компании в соцсетях: что это и как её составить
• Интервью с карьерным консультантом: реально ли маркетологу сейчас найти работу в Европе

Источник: skillbox.ru