Кто такой менеджер по закупке рекламы в Телеграм, особенности работы
В 2022 году большая часть зарубежных рекламных площадок покинула Россию, и на их место пришли новые непривычные. Наиболее перспективной выглядит социальная сеть Telegram, которая развивается с бешеной скоростью и насчитывает уже свыше 50 млн. активных пользователей. Разумеется, столь популярный ресурс не может не привлекать предпринимателей и тех, кто хочет зарабатывать на рекламе в Телеграм.
Описание профессии
Любые рекомендации в блогах представляют собой полноценный рекламный контент, за который автору платят реальные деньги. Соответственно, если вы видите в авторском блоге или на канале упоминания тех или иных товаров/услуг — это результат индивидуальных договоренностей с рекламодателями или же массовой закупки рекламной позиции у блогеров.
Продвижение в Телеграм имеет свою специфику: здесь закупки во многом автоматизированы благодаря ботам и рекламным биржам, где происходит купля-продажа рекламного контента. Кроме того, ленты каналов в Телеграм постоянно обновляются, поэтому рекламные сообщения не задерживаются надолго и должны появляться с определенной периодичностью.
Как продавать рекламу в Telegram-канале? Полная инструкция | Городницкий
Закупщик рекламы в Телеграм — это специалист, который привлекает подписчиков на канал путем взаимной рекламы с другими каналами. Кроме того, он занимается привлечением рекламодателей через специальные биржи в Telegram.
Задача менеджера по закупке рекламы в Телеграм: добиться максимально естественной интеграции рекламного контента и привлечь новую аудиторию на канал заказчика. Для этого он продумывает взаимовыгодные схемы обмена и закупки с другими каналами.
Работа закупщика рекламы в Телеграм схожа с работой трафик-менеджера, но имеет некоторую специфику, обусловленную особенностями соцсети.
Что делает закупщик рекламы в Телеграм
Прежде всего специалист изучает аудиторию и тематику канала заказчика, дабы подобрать адекватную рекламную стратегию. На этом этапе он обсуждает бюджет на продвижение и выставляет свои условия по оплате. Если договоренность достигнута и заключен договор-оферта на оказание услуг, наступает этап «сборки» рекламного пакета:
- Создание рекламного поста, интеграции, подачи;
- Помощь в оформлении поста или даже всего канала;
- Закупка рекламы у блогеров;
- Общение с автором/админами каналов;
- Снятие статистики по целевым действиям (кликам, переходам) от аудитории;
- Оценка рекламной отдачи;
- Корректировка рекламной стратегии при необходимости.
Есть ещё множество дополнительных функций, которые закупщик рекламы в Телеграм может на себя брать по договоренности с заказчиком, к примеру, рассылать личные сообщения с рекламой или выставлять контент на биржу.
Что должен знать закупщик рекламы в Телеграм
От специалиста требуется в первую очередь знание алгоритмов и специальных сервисов Телеграм. Кроме того, у него должен быть подробный перечень надежных каналов с хорошими охватами, отзывами и расценками на рекламу, знать, в какие часы и какую рекламу можно ставить и т.д.
Разумеется, как и всякий трафик-менеджер закупщик рекламы в Телеграм должен знать, как управлять рекламными бюджетами.
Также закупщик рекламы в Телеграм должен хорошо знаком с биржами и сервисами, как обходить ботоводов (каналов с накрутками) и уметь снимать метрики. Самый основной — это tgstat.ru, где есть подробная статистика по всем топовым каналам Telegram.
Где учиться на закупщика рекламы в Телеграм
Стать специалистом по Телеграму может человек с любым образованием: достаточно разобраться в алгоритмах соцсети и принципах распространения рекламы. Однако, конечно же, быстрее сориентируются те, кто уже имеет опыт работы с рекламным трафиком: интернет-маркетологи, трафик-менеджеры, арбитражники и т.д.
Где учат, как работать с Телеграмом? Есть онлайн-курсы для специалистов по трафику, на которых рассказывают, как устроены актуальные на сегодняшний момент площадки для продвижения: «ВКонтакте», myTarget, «Яндекс.Директ», «Яндекс.Дзен», Telegram и прочие.
Сколько зарабатывают закупщики рекламы в Телеграм в 2023 году
Трудно подсчитать заработок такого специалиста, поскольку чаще всего они работают на себя и многое зависит как от опыта, так и от количества каналов, которые они ведут.
Тем не менее, профессионалы отмечают, что порог вхождения в рекламу Телеграм достаточно низкий, и даже менеджеры-новички могут зарабатывать до 10000 рублей с клиента. Опытный же распоряжается на порядки более крупными бюджетами и зарабатывает в среднем до 150000 рублей.
Плюсы и минусы профессии закупщика рекламы в Телеграм
- Востребованность;
- Перспективность;
- Низкий порог вхождения;
- Достойный заработок при наличии опыта.
- Требуется знание алгоритмов работы Телеграм;
- Высокая конкуренция;
- Ответственность перед заказчиком;
- Нестабильность заработка.
Источник: kedu.ru
Как я запустил рекламу телеграм-канала в Яндекс Директ
Мой личный телеграм-канал про контекстную рекламу. Пишу не системно, пишу когда хочу поделиться какой-то интересной темой или статьей. Подписчики в этой нише довольно-таки дорогие. В основном на меня подписываются через статьи, которые я публикую на различных UGC-площадщках.
Точка А
В наличии 350+ подписчиков, которых набрал со статей. Канал никак не рекламирую.
Точка Б
Протестировать Яндекс Директ, как источник подписчиков для канала и посмотреть стоимость подписчика с Директа.
Что делал
Прежде чем запускать рекламу в Директе, нужно было сделать простенький лендинг-прокладку. Решил сделать одноэкранный лендос на тильде.
Собрал конкурентов, подсмотрел, что они пишут и как оформляют и получился такой лендинг:
Написал прямой оффер, пару слов о контенте на канале и добавил призыв к действию с ссылкой на канал. Ниже добавил блок с ссылками-примерами на посты.
Поставил Яндекс Метрику, настроил цель на переход в мессенджер. Потом уже добавил микроконверсии по активности посетителя на сайте (30sec и 60sec). Рекламу запускал по оплате за цель «переход в мессенджер».
Чтобы отслеживать сколько точно пришло подписчиков с рекламы, в телеграм-канале можно сделать ссылку-приглашение. Делается она в настройках «Управление каналом»:
Далее я накидал гипотез по рекламным форматам и таргетингам, собрал широкую семантику по которой так или иначе люди интересуется контекстной рекламой. Получилась такая структура кабинета:
Когда смотрел конкурентов и их объявления, обратил внимание, что большинство в качестве картинки для рекламы используют фото со своим лицом. Тупо, банально и не интересно. Решил накидать коллажей из всяких мемов с ярким фоном:
Ярко, привлекает внимание и выделяется среди тонны одинаковых изображений — то, что нужно.
Заголовки и текст в объявлениях использовал самые простые — «телеграм-канал о контекстной рекламе», «подписывайся на телеграм-канал о контекстной рекламе» и пр.
Пришло время запускать рекламу.
Сначала запустил три мастера кампаний на целевых ключевых фразах с гео МСК, СПБ и вся РФ. Разделял на разные гео для того, чтобы поставить разную цену за конверсию в каждой кампании. На Москву ставил побольше, на другие ГЕО поменьше. Запускал сразу на оплате за конверсию, а в качестве конверсии был переход в мессенджер. Мастера либо не давали охвата либо сдыхали через пару дней. Ставка была от 50 до 80 ₽.
Решил забить на мастера и запустил три РСЯ с аналогичной структурой — МСК, СПБ и вся РФ. Поставил 50-70 ₽ за конверсию и дело пошло. Охват был маленький, в день было 10-15 конверсий.
Потом были тесты:
- мастера и РСЯ на автотаргетинге
- объединял все гео в одну кампанию
- переводил РСЯ на оплату за клики с недельным бюджетом и средней ценой конверсии
Результат был один и тот же, 50-80 руб за конверсию при объеме 20-30 конверсий в день. Охват упирался тупо в бюджет. Хочешь больше = плати больше.
Вся суть рекламы телеграм-канала в Директе сводится к сайту-прокладке, где вы кратко рассказываете о вашем канале, большой кнопке с ссылкой на канал и рекламе с оплатой за конверсию (переход в мессенджер либо другие микроконверсии)
Что не пробовал:
- лить на лид-магнит, который ведёт в бота
- запускать рекламную подписку в Яндекс Бизнесе — у них есть спец. формат для рекламы телеграм-каналов
Подведём итоги
Потратил — 22 358 ₽
Получил — 266 конверсий
Цена конверсии — 84 ₽
Получил подписчиков ~ 140
Цена подписчика ~ 159 ₽
Выводы
— мастера кампаний с оплатой за клики у меня не сработали, было слишком дорого и трафик был откровенным говном
— РСЯ со средней ценой конверсии при оплате за клики у меня сработали, хороший вариант, чтобы не урезался объём из-за низкой ставке за конверсию
— не каждый переход по кнопке превращается в подписчика, поэтому цена конверсии не равна цене подписчика, накидывайте смело х2 к цене конверсии
— обязательно используйте ссылки-приглашения, чтобы точно отслеживать сколько людей стало подписчиками из рекламы
— чтобы понимать, сколько подписчиков принесет каждая рекламная кампания, можно сделать под каждую кампанию ссылку-приглашение и их на лендинге через utm-метки
— чем выше объёмы, тем дороже подписчик (кэп)
— запускайте рекламу на оплате за конверсию и всё будет Ок
Если вам нужно запустить рекламу в Яндекс Директ/Google Ads или сделать аудит — жду вас в своём TG. Также не забывайте подписываться на мой канал в телеге, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы (или не очень интересные и не очень полезные).
Алашеев Александр
Приглашаю на бесплатный аудит и бесплатный разбор вашего проекта, пишите в ТГ!
Источник: alasheev.ru