С 1 сентября власти начнут штрафовать тех, кто не соблюдает закон о маркировке интернет-рекламы. Его ввели ровно год назад — и уже тогда у блогеров, авторов телеграм-каналов, изданий, компаний и брендов было много вопросов. Теперь главный из них — как не получить штраф? The Blueprint составил простой и подробный чек-лист вместе с Екатериной Зубань, юристом Центра защиты прав СМИ.
О каком законе вообще идет речь? Почему его решили ввести?
Закон о единой системе учета в интернете вступил в силу 1 сентября 2022-го. Но до сегодняшнего дня за его несоблюдение не штрафовали. Депутат от ЛДПР Сергей Жигарев предложил ввести новую систему маркировки еще в 2021-м — чтобы сделать рынок интернет-рекламы прозрачным.
На деле запускать рекламные кампании в интернете стало сложнее, дороже и дольше. Многие наняли отдельных сотрудников, которые разбираются с токенами и ОРД (об этом ниже). Теперь все участники рекламного рынка обязаны маркировать рекламу и передавать данные о ее размещениях в Роскомнадзор.
МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ В ТЕЛЕГРАМЕ: ИНСТРУКЦИЯ
Что это за токен?
Какие штрафы грозят за несоблюдение закона?
Физическим лицам каждое (!) нарушение обойдется штрафом от 10 до 100 тысяч рублей, юридическим — от 200 до 500 тысяч рублей. Так, десять рекламных объявлений без токенов могут стоить юрлицу пять миллионов рублей.
Уникальный код из букв и цифр. Его до (!) размещения рекламы присваивают каждому (!) креативу — то есть любому рекламному материалу, кроме email-рассылки, push-уведомления, теле- и радиоэфира в сети.
Как его получить?
Токены выдают ОРД — операторы рекламных данных. Их семь: «Яндекс ОРД» (Яндекс), «Озон ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (Амбердата), «Лаборатория разработки» (Сбер), «Первый ОРД» (Вымпелком), «ВК рекламные технологии» (VK), «Медиаскаут» (МТС). Этот список утвердил Роскомнадзор. Операторы передают все данные в ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы.
Нужно выбрать ОРД, зарегистрироваться на сайте и предоставить все необходимые данные — подробные инструкции прописаны на сайтах операторов.
Важно: за соблюдение закона нужно платить. Первыми тарифы озвучили «Медиаскаут» и «Первый ОРД»: 1% от «общей суммы зарегистрированной рекламы в рамках отчетного месяца».
Как должна выглядеть маркировка о рекламе?
Нужна специальная пометка с указанием на рекламодателя (или на сайт, где можно найти информацию о нем). Вот несколько примеров:
1. «Реклама. Рекламодатель — ООО «» https://______», 2. «Реклама. Рекламодатель — ООО «» 3. «Реклама. https://______».
Никакую другую информацию (например, ИНН или ОГРН) закон не обязывает указывать.
Куда ставить эту маркировку?
Особых требований к размещению маркировки нет. Главное — она должна быть читаема. А вот к токенам требования есть. Первое: они должны указывать на сайт рекламодателя. Второе: составлены по шаблону erid xxx (это тот самый буквенно-цифровой код).
В рекламном посте должна быть и маркировка о рекламодателе (см. примеры из пункта выше) и токен.
Вот пример идеальной маркировки: Реклама. Рекламодатель ООО «». 5UKtRoP7.
А если клиент очень просит разместить рекламу без маркировки?
По закону у каждого рекламного материала в интернете должна быть маркировка. За ее отсутствие — административная ответственность.
Все эти требования распростра-няются на любую рекламу в интернете? В соцсетях тоже?
Да. По закону требования касаются всей рекламы, которая «распространяется в интернете и направлена на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории России».
Неясность возникает только с соцсетями, которые заблокированы на территории России, — например, Instagram и Facebook. Так, согласно позиции Федеральной антимонопольной службы, действие закона «О рекламе», например, на Instagram не распространяется. Объясняется это так: соцсеть заблокирована на территории России, и реклама, которая в ней публикуется, не направлена на россиян. А вот депутат Антон Горелкин на встрече с блогерами заявил, что рекламу в Instagram и Facebook маркировать нужно: она распространяется в интернете и направлена на российскую аудиторию.
Но как будет на практике, покажет время. За тем, заключил ли рекламораспространитель договор с оператором рекламных данных и присвоен ли рекламе идентификатор, следит Роскомнадзор, а не ФАС. Вполне возможно, что у них будет другая позиция по этому вопросу.
Что не считается рекламой?
• Email-рассылки, push-уведомления, теле- и радиоэфир в сети под закон не попадают. Там маркировать ничего не нужно. • Реклама собственных товаров. Например, бьюти-бренд может спокойно рекламировать свою косметику у себя в телеграм-канале, а блогер — свой курс. • Обзор нескольких товаров разных производителей. • Информация о товарах и услугах, размещенная в соцсетях и на сайте продавца. Например, модный универмаг может писать о вещах из своего ассортимента и не ставить маркировку. • Органическая интеграция. Теоретически в телеграм-канале о моде может появиться пост о новом бренде без маркировки — но только если эта информация будет подана органически. При оценке реклама / не реклама будет иметь значение каждое слово. • Редакционный материал, хоть и касающийся какой-либо организации, но имеющий важный инфоповод.
Изменится ли этот список, станет понятно только после первых штрафов. Будут ли, например, считаться рекламой личные рекомендации со ссылкой на товар или услугу? Стоит ли их маркировать? Все это станет понятно только после дополнительных разъяснений и первых эпизодов правоприменения.
ПЛАН ДЕЙСТВИЙ
Я хочу купить рекламу. Какой план действий?
У меня хотят купить рекламу. Какой план действий?
Если вы создаете креатив самостоятельно (например, сами пишете пост), алгоритм такой:
1. Выбрать ОРД и заключить с ним договор. 2. Подпишите договор с рекламодателем и укажите в нем, кто берет на себя обязанность получить токен.
До публикации креатива нужно: 1. Включить в креатив пометку «Реклама» и данные о рекламодателе. 2. Заполнить в ОРД данные договора. 3. Зарегистрировать креатив и получить токен в ОРД (если вы по договору получаете токен). 4. Добавить токен при публикации креатива.
После публикации креатива (до 30-го числа месяца, следующего за месяцем публикации) нужно: 1. Передать данные акта по договору ОРД (нужно заполнить соответствующую графу в личном кабинете на сайте). 2. Передать данные по статистике по креативам ОРД.
Если вы публикуете готовый креатив от рекламодателя, порядок действий следующий: 1. Выбрать ОРД и заключить с ним договор. 2. Подписать договор с рекламодателем и указать в нем, кто берет на себя обязанность получить токен.
До публикации креатива нужно: 1. Получить у рекламодателя креатив. 2. Согласовать с рекламодателем включение в креатив пометки «Реклама» и данных о рекламодателе. 3. Заполнить в ОРД данные договора. 4. Зарегистрировать креатив и получить токен в ОРД (если вы по договору получаете токен). 5. Добавить токен при публикации креатива.
После публикации креатива (до 30-го числа месяца, следующего за месяцем публикации) нужно: 1. Передать данные акта по договору ОРД. 2. Передать данные по статистике по креативам ОРД.
Самый простой вариант для клиента — подписать договор и указать в нем, что рекламораспространитель берет на себя обязанность получить токен и предоставить отчетность.
Если договор подписать не получится, нужно следовать этому алгоритму:
1. Выбрать ОРД и заключить с ним договор. 2. Подписать договор с рекламодателем и указать в нем, кто берет на себя обязанность получить токен.
До публикации креатива нужно: 1. Включить в креатив пометку «Реклама» и данные о рекламодателе. 2. Заполнить в ОРД данные договора. 3. Зарегистрировать креатив и получить токен в ОРД (если вы по договору получаете токен). 4. При публикации креатива добавить токен.
После публикации креатива (до 30-го числа месяца, следующего за месяцем публикации) нужно: 1. Передать данные акта по договору ОРД (нужно заполнить соответствующую графу в личном кабинете на сайте). 2. Передать данные по статистике по креативам ОРД.
Источник: theblueprint.ru
Где взять номер токена для рекламы в телеграм
Конструктор чат-ботов Zabotix — Инструкция
- Описание курса
- Частые вопросы
- Права доступа для чат-бота
- Как тестировать чат-бота
- Как заставить чат-бота писать первым
- Как заставить бота реагировать на команду /start в Telegram
- Чат-бот не реагирует
- Как изменить стадию сделки
- Как вывести в чат значение из свойства элемента списка Битрикс24
- Как определить открытую линию с помощью источника
- Как направить обращения из разных открытых линий в разные сценарии
- Как показать кнопку запроса контакта в мессенджерах
- Могу ли я создать чат бота для ВК, Telegram, Авито, Вайбер, Ватсап с помощью конструктора Zabotix
- Как выполнить отложенный запуск бота (NPS, Повторные продажи, Информирование клиентов и др)?
- Как вывести содержимое переменной в чат?
- Как направить бота из главного сценарий в другой сценарий
- Требования к доступам к серверу для коробочных версий Битрикс24
- Как скрыть автоматический вывод имени чат-бота в мессенджерах
- Установка по подписке на Маркет для Битрикс24
- Установка коробочной версии
- Как создать чат-бота
- Добавление пользователей
- Настройка созданного бота
- Как подключить бота к мессенджерам (WA, Telegram, Vk и так далее)?
- Как подключить чат-бота к открытым линиям
- Тонкая настройка подключения бота к открытым линиям
- Редактор
- Создание сценария
- Настройка узла
- Счётчик заходов в узел
- Запуск внешней ссылки
- Короткая пауза
- Перевести на оператора
- Создать задачу
- Заполнение переменной
- Получение информации из дополнительных данных
- Стирание переменных
- Варианты ответов, заданные в ручную
- Произвольный ответ пользователя
- Ждать ответ в формате
- Число
- Телефон
- Приемка Файлов
- Фильтр элементов
- Настройка условий
- Сложные условия
- Отрицание условий
- Условие «Дополнительные данные содержат»
- Условие «Открытая линия»
- Условие «Сущности в CRM»
- Условие «Сообщение в нерабочее время»
- Переменная типа «Дата»
- Запуск при молчании клиента
- Запуск триггера при молчании оператора
- Проверка наличия связи CRM-сущности с чатом
- Создание сущностей в CRM
- Устарело: Изменение поля сущности CRM
- Поиск в базе CRM
- Как вывести информацию из сущности CRM в чат
- Изменение сущности CRM
- Папка с файлами
- Отправить файл
- Приемка файлов
- Прикрепление файлов к задачам
- Переменная «Элемент смарт-процесса»
- Создать элемент смарт-процесса
- Изменить элемент смарт-процесса
- Найти элемент смарт-процесса
- Создание задачи на примере
- Где найти токен для Viber
- Где найти токен для Telegram
- Где найти токен для Вконтакте
- Запуск при команде оператора
- Запуск при молчании клиента
- Запуск при молчании оператора
- Запуск при сообщении в чате
- Ошибка «Сценарий недоступен»
- Ошибка CANCELED при отправке сообщения
- Запуск узла сценария
- Связать сущность с чатом
- Коробочная версия. Запуск сценария из внешних систем и других приложений Битрикс24
- Резервное копирование
- Экспорт и импорт отдельного сценария
- Экспорт и импорт группы сценариев
- Структура имени файла экспорта
- Распределение обращений с разных сайтов или разных источников рекламы по разным сценариям
- Подтверждение номера телефона по смс
- Сценарий: Получить дату, имя, найти или создать сделку, изменить стадию сделки
- Сбор информации и запись в Лид
- Бесплатный БФЛ бот
- Готовый чат-бот для транспортной логистической компании
- Демо сценарий по работе с файлами
- Планы на будущее
- Август 2023
- Июль 2023
- Июнь 2023
- Май 2023
- Апрель 2023
- Март 2023
- Февраль 2023
- Январь 2023
- 2022 (Архив)
- Декабрь 2022
- Ноябрь 2022
- Октябрь 2022
- Сентябрь 2022
- Август 2022
- Июль 2022
- Июнь 2022
- Май 2022
- Апрель 2022
- Март 2022
- Февраль 2022
- Январь 2022
- Бизнес-пакет
Конструктор чат-ботов Zabotix — Инструкция
Конструктор чат-ботов Zabotix позволяет настроить чат-бота различной сложности для открытых линий Битрикс24
Вы можете задать ответы чат-бота на вопросы клиентов, создавать и редактировать crm-сущности, запускать бизнес-процессы и многое другое.
Маркировка email-рассылок токеном
С 1 сентября 2022 года действуют правила о маркировке интернет-рекламы. Их обязана выполнять любая компания, которая публикует рекламу в интернете, в соцсетях, распространяет e-mail-рассылки, push-уведомления.
Маркировка email-Рассылок в Roistat
Ответ юристов Roistat
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» дополнен статьей 18.1 с 1 сентября 2022 г. Частью 1 указанной статьи установлено, что в целях обеспечения прослеживаемости рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, осуществляет учет, хранение и обработку информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе, в том числе сведений о рекламодателях и рекламораспространителях такой рекламы, операторах рекламных систем. Состав информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе, подлежащей учету, хранению и обработке федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, определяется Правительством Российской Федерации.
Так, при осуществлении email-рассылок Roistat не является рекламодателем, рекламораспространителем, оператором рекламных систем. Мы не определяем самостоятельно конечного получателя рекламы, не участвуем в формировании конкретного содержания рекламы, а только предоставляем техническую возможность осуществления указанной рассылки лицензиатом системы Roistat.
Таким образом, со своей стороны у Roistat отсутствует обязанность по маркировке email-рассылок.
Распоряжением Правительства РФ от 30 мая 2022 г. N 1362-р утвержден Состав информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе, подлежащей учету, хранению и обработке Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Так согласно пп. “а” п. 1 не подлежит учету, хранению и обработке информация о рекламе о собственных товарах рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем, распространяемой указанными рекламодателями, рекламораспространителями, операторами рекламных систем и (или) лицами, входящими в одну группу лиц с такими рекламодателями, рекламораспространителями, операторами рекламных систем, посредством ее направления на адреса электронной почты, а также в виде электронных сообщений, направляемых с использованием сети «Интернет» группам пользователей”.
Учитывая, указанное исключение, Лицензиат системы Roistat должен самостоятельно определять необходимость нанесения маркировки email-рассылки.
Вывод: клиент должен сам получать токен
Источник: cashruflow.ru