Где взять рекламу для своего Телеграмм канала

02.09.2021

Сложность: средняя

6 мин.

1 337

Среди части трафик-менеджеров, директологов и специалистов по рекламе часто появляются слухи о снижении эффективности рекламы в традиционных каналах: Facebook, Instagram, Яндекс и Google. Зачастую не соответствующие ожиданиям результаты обусловлены либо ошибками в настройке, либо чрезмерностью этих самых ожиданий. В любом случае, есть запрос на продвижение и рекламу при помощи “посевов”, а по сути — на размещение рекламы напрямую у блоггеров, минуя рекламные системы социальных сетей и платформ.

Покупка рекламы в Телеграм. Раскрутка и заработок на Телеграм

Одной из востребованных площадок для размещения рекламы у авторов является Telegram, предлагающий читателям множество каналов совершенно разной тематики. Исследователи уверяют, что рынок рекламы в Telegram-каналах в 2020 году составил более 12,8 млрд. рублей, и это только в русскоязычном сегменте!
Так, по подсчетам авторов исследования, выглядят самые популярные направления рекламы в каналах:

И, несмотря на обещания Павла Дурова в декабре 2020 года о скором появлении у сервиса собственного рекламного кабинета, пока также актуальна возможность размещения рекламных публикаций и нативной рекламы прямо на популярных читаемых Telegram-каналах.

Какие возможности есть по размещению у авторов в Telegram?

а) Рекламодателям сейчас доступно размещение напрямую у авторов, причем такая возможность есть даже для очень крупных и популярных каналов. В некоторых случаях рекламодатели имеют возможность общаться напрямую с автором блога.
б) Есть возможность закупки рекламы через агентов или брокеров, посредников, которые договариваться с автором, ищут рекламодателей и берут за свою работу либо процент с продаж, либо фиксированную плату.
К сожалению, выбирая такой способ закупки мест для размещения, вы рискуете столкнуться с мошенниками, которые даже не знакомы с авторами выбранных вами для размещения каналов.
в) Закупка размещений через биржи. Здесь вы можете купить пакеты размещений по различной тематике. Например, на бирже https://telega.in есть пакеты Маркетинг, Удаленка, Красота и мода, Инвестиции. Также доступны размещения на отдельных выбранных каналах, зарегистрированных на этой бирже. Здесь доступен выбор среди каналов, у которых не менее 500 подписчиков. Биржа при добавлении канала в свой каталог проверяет его на наличие ботов и использование недобросовестных способов накрутки подписчиков. Минус биржи — здесь зарегистрирована лишь часть каналов сервиса, но выбор достаточно широк — около 5,5 тыс. (в настоящее время).

Как не столкнуться с мошенниками при размещении рекламы на каналах Telegram?

Тут все достаточно очевидно, но начинающие специалисты по рекламе в блогах иногда становятся жертвами недобросовестных “брокеров”.

а) Покупайте рекламу только через официальные биржи. Например, Telega.in, EpicStars, Telegrator, TGRM.SU, AdGram. Как правило, биржи берут комиссию за каждую сделку и обеспечивают безопасность покупки мест для размещения рекламы, но есть биржи, больше напоминающие доски объявлений с информацией о каналах.
Часть бирж поддерживает автоматическое размещение рекламы без общения с автором канала, например Telega.in, Telegrator, или гарантию сделки (размещение публикации в канале не менее чем на 48 часов с гарантией возврата средств) — AdGram.
Удобно, что биржи предлагают не только информацию со ссылкой и названием канала, но и встроенные возможности аналитики, что позволяет рекламодателям оценить качество выбранной площадки ещё до размещения.

б) Если интересующий вас телеграм-канал не представлен на биржах, то используйте для связи только контакты, которые указаны в описании нужного Telegram-канала в разделе “реклама” или как контакты автора канала.

Но и при использовании контактов, указанных в описании канала, будьте бдительны. Переходите по ссылке и не ищите ник в поиске. Мошенники создают дублирующие аккаунты с аналогичными названиями и есть риск договориться о размещении и перевести деньги не автору, а замаскированному под автора мошеннику.

в) И при работе через биржи, и, тем более, при работе с телеграм-каналами напрямую, проверяйте показатели каналов, информацию о способах привлечения подписчиков, а также информацию о рекламодателях при помощи сервиса оценки Telegram-каналов Telemetr. В случае, если сервис зафиксировал недобросовестную накрутку подписчиков со стороны владельца канала, над информацией о канале появляется вот такое предупреждение:

Рекламодателям стоит задуматься о возможности размещения на подобных каналах и, возможно, избегать их.

Сервис Telemetr позволяет получить точные данные о количестве подписчиков, динамике подписок и отписок по нужному каналу за последний месяц, расскажет вам, какую рекламу и у кого размещал сам канал и какая реклама размещалась у него. Здесь же доступны показатели вовлеченности аудитории и количество просмотров на каждый опубликованный пост, а также показатель просмотров за последние 24 часа.
Скачкообразный прирост подписчиков, не подтвержденный нативными публикациями в популярных телеграм-каналах, должен насторожить рекламодателей.
Преимущества сервиса — бесплатный демо-доступ, который позволяет посмотреть информацию о нескольких каналах, а также ключевые параметры качества. Платный доступ к сервису можно открыть минимум на месяц, заплатив от 1500 рублей. Впрочем, сервис часто проводит различные рекламные акции, поэтому ищите промокоды Telemetr и оплачивайте услугу со скидкой. Платный доступ дает возможности неограниченного использования сервиса.
В отдельной статье мы дадим подробные рекомендации по использованию Telemetr.me для анализа рекламных площадок.

4. Если админ канала в ответ на ваш запрос о стоимости размещения уточняет у вас, в каком именно Telegram-канале вы хотите разместиться, вы можете иметь дело с сеткой каналов, которые перенаправляют аудиторию между своими площадками. Исключения возможны для топовых блогеров, которые ведут не только канал в Telegram, но также размещают рекламу в своих аккаунтах в других социальных сетях.

5. Насторожитесь, если админ канал сам пишет вам и предлагает дать рекламу. Эффективные площадки выкупаются рекламодателями сильно заранее, а на будущие размещения выстраивается длинная очередь.

Как размещать рекламу в Telegram-каналах?

1. Начните с ответа на вопрос: “Что вы хотите получить от рекламы в Telegram-каналах?” Это может быть демонстрация преимуществ вашего продукта с приглашением в интернет-магазин или на лендинг, привлечение подписчиков на ваш собственный канал, сбор трафика на сайт, привлечение аудитории на другие площадки или сервисы (YouTube, Instagram). Подумайте, что вы предложите аудитории, перешедшей по вашему рекламном посту?
2. Определившись с целью, постройте воронку для привлеченной аудитории: куда попадут подписчики, перешедшие по ссылке в рекламе; что они увидят; какое действие им будет предложено совершить; соберете ли вы их в какую-то отдельную аудиторию; какой следующий шаг в работе с этой аудиторией.

Если первые два пункта уже выполнены маркетологом компании, и в ваши задачи входит только подбор каналов и размещение рекламы, то переходите сразу к пункту 3.

3. Подберите тематические каналы для размещения при помощи того же сервиса Telemetr или при помощи бирж.
4. Оцените показатели качества каждого из каналов.
5. Соберите контакты для связи с авторами каналов.
6. Свяжитесь с авторами, уточните информацию по цене и свободным датам размещения публикаций. Узнайте о доступных вариантах оплаты. Выясните, кто готовит текст публикации — полностью рекламодатель или автор площадки на основе вводных данных. Дорогие каналы с качественными трафиком, как правило, размещают у себя только публикации, подготовленные автором.

Параллельно с выполнением пунктов 3 — 6 составьте таблицу, где будет размещена информация: Название канала, Тематика (лучше здесь сделать выбор из списка вариантов, чтобы потом было удобно сортировать данные), Количество подписчиков, Прирост подписчиков за месяц, Количество читателей на пост, Количество комментариев (если в канале открыты комментарии к публикациям), Количество рекламных публикаций в день, Количество лайков (если открыта информация по реакции), Стоимость размещения, Контакты для связи, Свободные даты для публикации.

7. Составьте на основе полученной информации и имеющегося в вашем распоряжении бюджета план выходов, который позволит получить максимальный качественный охват для вашей рекламы при минимальных затратах. План удобнее всего представить в виде Google-таблицы. Оставьте в плане пустые столбцы для отметки о факте выхода публикации, а также для добавления данных о результатах размещения: статистика просмотров публикации (первые сутки, первые 3 дня), статистика переходов по рекламе (первые сутки, первые 3 дня), статистика конверсий (доступна при добавлении к ссылке на сайт, например, utm-меток).

Составив и утвердив медиаплан, еще раз свяжитесь с авторами или рекламными агентами каналов, договоритесь об оплате и забронируйте места для публикации. В хороших каналах места заканчиваются быстро, а рекламных публикаций, зачастую, не больше одной в день. Поэтому рекомендую бронировать места заранее.

Решив вопрос оплаты, отправьте автору вводные для написания текста, а после согласуйте предложенный вариант публикации. В отдельных случаях текст рекламной публикации готовит рекламодатель.

После выхода публикации убедитесь, что размещенная в ней ссылка работает корректно, utm-метка работает, а пользователи, перешедшие по рекламе, видят именно то, что было запланировано вами.

Источник: convertmonster.ru

Реклама в Telegram: 3 способа и советы, как не слить бюджет

Рассказали, как рекламироваться в Telegram, где покупать рекламу и сколько стоит размещение объявления.

Подпишись на Telegram

Telegram входит в топ-5 самых популярных приложений в мире по версии Sensor Tower и обладает большой активной аудиторией. По данным самой компании Telegram, в июне 2022 года число пользователей мессенджера выросло на 40% и достигло 700 млн человек. Ежедневно приложение используют 55,2 млн человек по всему миру.

Хотите освоить
сквозную аналитику?
Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Telegram является самым популярным мессенджером в России, им пользуется 63% россиян. Рассказываем, как продвигаться на этой платформе.

Как рекламироваться в Telegram

Существует несколько способов:

• официальная реклама в Telegram Ads;
• промопосты в каналах или чатах;
• промопосты в чат-ботах.

Разберём их подробнее.

Реклама в Telegram Ads

Спонсорские посты показываются после авторского контента в каналах с количеством подписчиков более 1 000 человек. Максимальный объём рекламного сообщения — 160 символов.

«Telegram не использует персональные данные пользователей, поэтому показ рекламы настраивается по тематике и языку каналов размещения или по конкретным каналам. Например, можно транслировать объявления в любых Telegram-каналах об IT (тематика «Technology

период, на который размещается реклама;

входит ли в цену написание рекламного поста или вы сами пишете его.

Помимо возможности купить отдельный пост о компании, можно договориться о включении информации о вас в тематические подборки на канале. Стоимость такого размещения обычно ниже.

Чтобы обезопасить себя при выборе каналов для рекламы, советуем:

• проверять статистику канала через специальные сервисы, например tgstat.ru ;
• смотреть, кто размещает рекламу на этом канале, если это известные бренды, то скорее всего канал надёжный;
• просить у администратора канала отзывы рекламодателей.

Плюсы и минусы размещения рекламы в каналах Telegram

Плюсы	Минусы
Высокая вероятность попадания в вашу аудиторию	Тратится много времени на подбор каналов и общение с владельцами
Можно проверить статистику канала в бесплатных сервисах	Необходимо верифицировать информацию по каналу
Нативный формат	Динамика аудитории может меняться

Искать Telegram-каналы можно с помощью специализированных сервисов. Например, TGstat или Телеметр или в каталогах . Если не хотите самостоятельно подбирать каналы, можете купить услуги биржи или рекламного агентства. Биржи помогают рекламодателям и владельцам каналов находить друг друга. Они позволяют массово подбирать каналы для размещения и оплачивать всё сразу. Некоторые биржи работают по принципу сервиса для размещения объявлений, как Avito. Другие — автоматизированные: помогают купить рекламу в Telegram в один клик. На биржах можно не только находить каналы для размещения рекламы, но и смотреть их статистику и примеры разных рекламных постов. Размещение через биржу обойдется дороже из-за комиссии на размещение, но, в свою очередь, можно быстрее подбирать и размещать рекламные объявления, а также будут готовы все закрывающие документы.

Биржи в Telegram:

• Telega.in;
• AdGram;
• EpicStars;
• Telegrator;
• TGRM.SU;
• Sociate;
• Collaborator.

Рекламные агентства берут на себя работу по поиску каналов, аналитике, оплате и размещению рекламы. Рекламодателю нужно только предоставить всю необходимую информацию о продукте, целевой аудитории и рекламные материалы.

Как оценить эффективность рекламы в каналах

1. Посмотреть количество просмотров, лайков, комментариев.
2. Запросить у администраторов каналов статистику репостов публикации.
3. Проверить данные аналитики. UTM-метка позволяет отследить, сколько было переходов по ссылке и заявок с поста.
4. Оценить прирост подписчиков.

В блоге рассказали о главных метриках эффективности рекламы.

Эти данные нужно сохранять и накапливать, чтобы отслеживать, какой контент в каких каналах «заходит», в каких каналах стоит размещаться, а в каких нет. Так вы поймёте, как в следующий раз купить рекламу в Telegram-каналах так, чтобы получить больше визитов и заявок по низкой цене. Это позволит не потратить деньги впустую.

Стоимость рекламы в каналах

Владельцы каналов устанавливают свои ценники. В двух одинаковых по тематике каналах с одинаковым количеством подписчиков цена может различаться в несколько раз.

На цену влияют следующие факторы:

• тематика и позиционирование канала;
• количество подписчиков;
• ежедневный охват;
• качество аудитории;
• конкуренция в нише;
• формат публикации;
• длительность размещения публикации;
• необходимость написания поста автором канала.

Чтобы просчитать стоимость одного касания с клиентом, нужно разделить стоимость размещения на средний охват публикации. Например: пост стоит 20 000 ₽, средний охват поста в канале — 200 просмотров. Стоимость одного контакта составит 100 ₽.

На что нужно обращать внимание при выборе каналов

• Насколько тематика канала соответствует продвигаемому продукту.
• Количество подписчиков.
• Уровень вовлечённости (engagement rate, ER). Нормальный ER должен быть не меньше 20%. Есть Telegram-каналы с накрученными подписчиками. Если в канале 100 000 подписчиков, а комментариев и лайков почти нет, то есть риск, что вашу рекламу увидят только боты. Узнать ER канала поможет, например, TGStat .

ER = количество лайков + количество комментариев + количество просмотров / количество подписчиков * 100 %

• Какое количество пользователей читает посты в первые 24 часа после публикации. Это нужно, чтобы понять, сколько читателей увидит вашу рекламу.
• Количество и частота публикации рекламы. Если канал «заспамлен», аудитория просто не заметит ваше объявление.
• Подходит ли тональность коммуникации с подписчиками вашему продукту. Если автор канала привык преподносить информацию через шутки и мемы, скорей всего, рекламу серьёзных бизнес-продуктов там размещать не стоит.
• Активность ведения канала: когда последний раз публиковали пост, как подписчики реагируют на посты. Это поможет понять качество взаимодействия автора канала и подписчиков, а также уровень доверия к контенту.
• Динамика подписчиков. Есть ли прирост подписчиков, какие показатели по отпискам, стабильный ли прирост подписчиков или резкие скачки (это может означать накрутку подписчиков). Это можно увидеть через специализированные сервисы.
• Динамика просмотров постов на канале. Большинство просмотров должно приходится на первый день после публикации, а затем постепенно расти. Если это не так, то скорее всего присутствует накрутка.

Реклама в ботах

Боты — специальные аккаунты в Telegram, которые автоматически обрабатывают и рассылают информацию. Боты можно использовать для разных функций. Они могут общаться, администрировать чаты, но главное для рекламодателей, что они позволяют рассылать рекламные объявления.

Боты используют, например, так:

• Пользователю предлагают получить чек-лист;
• Он переходит в чат с ботом;
• Запускает его;
• Получает чек-лист;
• PROFIT, теперь компания может посылать пользователю свои предложения.

Бот также может рассылать рекламу в личные сообщения или чаты. Например, если вы подписались на какой-то канал, где установлен бот, он пришлёт вам сообщение. И в дальнейшем будет отправлять их с какой-то периодичностью, пока вы не отпишетесь от него. Рекламное объявление в боте выглядит как обычный пост со ссылкой на продукт. Узнать количество прочитанных сообщений нельзя.

Реклама в боте стоит меньше, чем в каналах, и среднем варьируется между 0,5-1 ₽ за сообщение. Стоимость привлечения одного подписчика колеблется в пределах 10 ₽.

Плюсы и минусы размещения рекламы в ботах Telegram

Плюсы	Минусы
Стоимость размещения ниже, чем в каналах	Статистики по ботам в открытом доступе нет, её нужно запрашивать у владельцев чатов
Нативный формат	Длина рекламного сообщения ограничена количеством символов (в каждом боте оно своё). Можно размещать только короткий текст без картинок
Реклама в ботах появилась не так давно, у пользователей ещё не замылился взгляд, поэтому они с большей вероятностью заметят сообщение
Можно купить показ рекламы как на всю аудиторию бота, так и на её часть, чтобы оценить эффективность и не потратить бюджеты впустую

Администраторы чатов и каналов используют ботов, чтобы упростить управление чатом/каналом и работу с ним. Реклама показывается в автоматическом приветствии для новых пользователей либо в информационных сообщениях от бота. Рассылка в чаты даёт больший эффект, чем рассылка в личные сообщения. Рекламное сообщение показывается всем участникам чата, и чем больше в чате подписчиков, тем выше охват.

Что в итоге

Официальная реклама в Teleram Ads подойдёт вам, если основная цель — повысить охваты вашего уже продающего Telegram-канала. Она позволит попасть в те каналы, куда вы не можете зайти, договорившись с владельцем канала, основной минус — высокая стоимость.

Если ваша основная цель — трафик на сайт компании, то для вас больше подойдёт размещение в каналах и ботах. Telegram-каналы позволят нативно прорекламировать ваш товар или услугу, при этом дать ссылку на ваш лендинг. Боты хороши тем, что могут, помимо постинга в каналах, отправлять рассылки пользователям Telegram: в личных сообщениях и в чатах.

Подключите сквозную аналитику Roistat
Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Не забывайте отслеживать эффективность рекламы в каждом канале. Для этого расставляйте UTM-метки в ссылках, анализируйте количество просмотров и переходов по рекламным объявлениям, а также отслеживайте результативность рекламы с помощью сквозной аналитики и веб-аналитики.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео , рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat .

Источник: roistat.com

Рекомендации, как разместить объявление в Telegram и запустить рекламу на канале

Продвижение и заработок

Автор Анна Сергеева На чтение 5 мин Просмотров 4.2к.

В мессенджере можно привлекать заинтересованную аудиторию по любой тематике, поэтому сегодня расскажу, как написать рекламный пост в «Телеграме» и не слить бюджет в никуда. Несмотря на запуск официальной рекламной сети, многие продолжают размещаться по стандартной схеме, договариваясь с админами интересующих сообществ.

Рекламные посты в Telegram – общие правила

Единых правил оформления рекламных постов в мессенджере нет. Тестируйте разные тексты и изображения.

Несколько советов, которые работают на любую аудиторию:

• структурируйте текст (абзацы, списки, выделения курсивом и жирным шрифтом), чтобы информация легче воспринималась;
• не злоупотребляйте эмодзи;
• избегайте кликбейтов, провокационных выражений, которые могут подорвать доверие к вашему каналу;
• преподносите выгоду, которую получит пользователь, просто, но ярко;
• предлагайте бонусы (промокоды, бесплатные полезные материалы);
• показывайте, что посты пишутся человеком: ссылайтесь на знакомые всем ситуации, добавляйте практическую информацию, приводите примеры из жизни и понятные сравнения.

Из чего должен состоять рекламный пост для канала

Любая рекламная публикация состоит из таких основных элементов, как текст, картинка и ссылка. Теперь о каждой части подробнее.

Первое, что привлекает внимание читателя, – заголовок. Это может быть вопрос, интересное заявление или персональное мнение. В основной части нужно описать, какие выгоды получит пользователь, если подпишется на рекламируемый канал или купит предлагаемый товар. В конце должен содержаться четкий призыв к действию.

В пост можно добавить 1 картинку или гифку (до 5 Мб). Большее количество медиаконтента редко приветствуется администраторами каналов.

В отличие от картинок, ссылок в публикации может быть несколько. Если текст небольшой (до 200 символов), достаточно будет 1 перенаправления, если больше – лучше разместить в разных частях поста 2–3 ссылки.

Если рекламируете сайт или стороннее приложение, не забывайте ставить UTM-метки для контроля переходов. Чтобы оценивать эффективность рекламы ТГ-канала в боте или других сообществах в мессенджере, добавляйте Invite Link.

Рекомендации, как написать и оформить пост

Если вы новичок в написании продающих текстов, воспользуйтесь готовыми формулами.

Наиболее популярный алгоритм, который описывает, как написать рекламный пост в «Телеграме», любом другом мессенджере или соцсети, называется AIDA:

• attention – привлечь внимание пользователя;
• interest – стимулировать интерес к продукту;
• desire – вызвать желание приобрести товар или заказать услугу;
• action – оставить четкий призыв к действию.

Инструкция, как разместить объявление и запустить рекламу

Краткий план запуска рекламной кампании в мессенджере:

1. Подобрать площадки для размещения.
2. Проанализировать каждый канал.
3. Создать пост.
4. Запросить стоимость размещения, договориться с админами.
5. Опубликовать пост.
6. Собрать аналитику по размещениям.

Каналы для рекламы можно найти так:

1. По ключевым словам через встроенный поиск в мессенджере. Самый простой способ. Недостатки: поиск основывается только на ключевых словах из названий сообществ, в результатах отображаются не все доступные площадки; нет группировки и сортировки.
2. В поиске Google, Yandex. Быстрый способ поиска, который дает релевантные результаты. Но, во-первых, в старых топах может быть много нерабочих каналов, а во-вторых, не для всех тематик есть подборки.
3. Через биржи AdGram.io, EpicStars, Telega.in, TgBox.pro, Perfluence.net и др. На биржах можно не только найти подходящие площадки, но и посмотреть статистику, подать заявку на публикацию и разместить рекламу через «Безопасную сделку» с резервированием средств до исполнения второй стороной своих обязательств.
4. В подборках в других Telegram-каналах. В рамках взаимопиара ТГ-сообщества публикуют списки похожих по тематике. Это трудоемкий способ поиска, зато есть возможность отыскать интересные авторские каналы, которых нет на рекламных биржах и в каталогах.

После составления списка потенциальных рекламных площадок каждую из них нужно проанализировать. Для этого можно использовать сервисы Telemetr, TGStat и т.п.

Советую обращать внимание на такие показатели:

1. Динамику прироста подписчиков. Нужно, чтобы не было резких изменений: это свидетельствует о накрутке.
2. Число просмотров. Показатель прямо пропорционален ожидаемому количеству переходов, целевых действий.
3. Индекс цитирования. Чем чаще упоминается площадка в положительном контексте, тем лучше.
4. Происхождение контента. Лучше публиковать рекламу у тех, кто размещает в сообществе авторские посты.

Чтобы договориться о размещении рекламы на выбранной площадке, нужно написать контакту, указанному в описании канала. Обязательно представьтесь, кратко расскажите о проекте, который продвигаете, и запросите стоимость публикации.

После размещения следует обязательно отследить эффективность поста.

Под разные цели рекламной кампании нужны разные показатели (например, если требуется собрать переходы по ссылке, анализируйте статистику по UTM-меткам).

Примеры рекламных постов

Обязательно посмотрите раздел «Рекламные посты» в сервисе Telemetr.me, чтобы вдохновиться публикациями конкурентов. Некоторые идеи можно позаимствовать и переработать (не занимайтесь откровенным плагиатом).

Обзор

Источник: telegramguru.info