Зачем нужны дополнительные сервисы по продвижению музыки в соцсетях:
У «ВКонтакте» есть встроенный рекламный кабинет, штатный набор функций по продвижению вашего материала. Несмотря на то что с каждым обновлением системы интересных возможностей в ней появляется все больше, одновременно с этим возникают новые вопросы и задачи, которые хочется решать, не расходуя впустую время и деньги.
Дополнительные сервисы позволяют упрощать рекламные кампании (или наоборот — прибегать к намного более сложным структурам) продвижения ваших страниц и творчества в социальных сетях.
В первую очередь рекламные надстройки над «ВКонтакте» пригодятся, если у вас ограничен рекламный бюджет или нет возможности привлечь специалистов. С помощью сервисов вы сможете разобраться в собственной аудитории, узнать ее лучше и более плодотворно с ней взаимодействовать. Я выбрал пять таких проектов, но на самом деле их гораздо больше.
Воскрешать ли старую группу во ВКонтакте? | Soldoutmafia с Катериной Павловой
eLama
Что это: Eдиный рекламный кабинет для автоматизированной работы с контекстной и таргетированной рекламой. Кабинеты «ВКонтакте», Facebook, Instagram, «Яндекс.Директ», Google Adwords и MyTarget объединены в общую консоль с единым пополнением бюджета и аналитикой.
Для кого: Хороший вариант для новичков, а также для тех, у кого нет желания, времени или необходимости подробно настраивать рекламные кампании в каждой из соцсетей или рекламных платформ. Сервис прост в использовании и позволит в кратчайшие сроки запустить сравнительно эффективную рекламу сразу на всех платформах.
Зачем нужен: Наглядная система аналитики eLama выявит проблемные элементы ваших рекламных кампаний и даст подсказки, как их улучшить, а удобный вывод статистики по всем системам позволит быстрее разобраться в актуальных результатах.
Как работает: Все аккаунты создаются в едином кабинете. Уже существующие кампании в «Яндекс.Директе» можно автоматически скопировать в eLama, а UTM-разметка (индивидуальные метки для отслеживания конверсий по каждому из многочисленных объявлений и баннеров) для контекстной рекламы создается автоматически, что существенно экономит время. Упрощенная работа с оптимальной ставкой (средней стоимостью, которую вы будете платить за клик или определенное количество показов) на начальных этапах работы позволяет оптимизировать расход рекламного бюджета без потери в эффективности.
Конечно, речь идет про условные CTR (процентное соотношение переходов к показам) и CPC (стоимость самого перехода), гонка за которыми порой доходит до абсурда. Поэтому стоит отметить, что, например, в случае продвижения концерта единственным значимым показателем эффективности рекламной кампании будут проданные билеты (а вовсе не количество переходов на лендинг-сайт или кликов на кнопку «Купить билет»).
При адекватном видеопродвижении значение имеет процент «глубоких» просмотров роликов (а не огромное количество двухсекундных «автоплеев»), реакция пользователей на контент и, соответственно, органический трафик, вызванный рекламой (та самая «вирусность», к которой все стремятся).
КАКОЙ ТИП СООБЩЕСТВА ВЫБРАТЬ ВКОНТАКТЕ
Из полезных бонусов: агентство eLama также консультирует по настройке любой рекламы и аналитике. Стоимость рассчитывается индивидуально.
Сколько стоит: базовые опции eLama доступны бесплатно, а при рекламном бюджете от 7500 рублей в месяц — полный функционал. Стоимость месячной подписки — 499 рублей (первые 90 дней — бесплатно).
«Амплифер»
Что это: Cовременный сервис отложенного постинга и аналитики в соцсетях.
Для кого: Для тех, кто заморочен на повышении производительности труда без ущерба для качества. «Амплифер» очень удобен для командной работы, когда в проект вовлечена группа специалистов (или неспециалистов, которым проще предоставить доступ к наглядной статистике, чем пытаться объяснять суть каких-то показателей).
Зачем нужен: «Амплифер» очень удобен для настройки контент-планов любой степени сложности, а встроенные в сервис различные умные алгоритмы всегда подскажут оптимальное время для публикаций в зависимости от поведения вашей аудитории.
Как работает: Сервис функционирует на основе понятного календаря публикаций в тех или иных соцсетях со всеми вышедшими и запланированными постами с подробной информацией по каждому (лайки, репосты, комментарии).
Сильная сторона «Амплифера»— аналитика публикаций во всех соцсетях. Она позволяет видеть все активности, охваты, конверсии и динамики, следить за которыми (и, как следствие, анализировать) в каждом отдельном случае бывает весьма накладно.
Благодаря регулярным аналитическим отчетам из соцсетей можно делать выводы о том, как люди реагируют на ваш контент. Вы получите всю информацию: в какие дни и время лучше делать посты на той или иной платформе, на какие материалы (видео, изображения, плейлисты, лонгриды, мемы) лучше реагируют ваши подписчики. В результате это позволит повысить конверсию (больше проданных билетов, просмотров видео, прослушиваний треков и комментариев под постами).
Сколько стоит: от $15 в месяц ($12 — при оплате за год). Две недели бесплатного пробного периода.
TargetHunter
Что это: Самый мощный инструмент для поиска и взаимодействия с аудиторией во «ВКонтакте».
Зачем нужен: Для максимально эффективной работы с таргетированной рекламой.
Для кого: Сервис будет одинаково полезен как тем, у кого нет времени и сил для неожиданных экспериментов, так и тем, кто, напротив, хочет попробовать свежие методики и кейсы для привлечения новой аудитории. Избыточный функционал и высокий порог вхождения в сервис, пожалуй, стоит отнести к его минусам, но отдельные инструменты TargetHunter наверняка будут полезны практически любому, кто имеет дело с таргетированной рекламой во «ВКонтакте».
Как работает: У TargetHunter есть целая «экосистема» поддержки — с подробными мануалами, видеообзорами функционала, разбором конкретных кейсов по увеличению CTR, вовлеченности, снижению ставки и даже своя «Школа SMM» (о которой я, впрочем, ничего сказать не могу).
Рекомендую попробовать самые очевидные и востребованные функции TargetHunter:
1. Спарсить аудиторию из друзей и подписчиков музыкантов группы (или коллектива, на аудиторию которого вы ориентируетесь);
2. Собрать пользователей, которые позитивно прореагировали на определенные публикации, а также наиболее активных комментаторов за конкретный период времени (с фильтрами по ключевым словам);
3. Выбрать людей, проголосовавших в опросах, по интересующему вас критерию.
Сервис умеет все это и намного больше.
Например, вы можете собрать базу Instagram-аккаунтов пользователей, которые состоят в сообществах с интересной вам аудиторией, но пока не подписаны на ваш ресурс (или наоборот: у вас уже есть база Instagram-пользователей, которых необходимо найти во «ВКонтакте» для обработки).
Также можно собрать аудиторию, которая слушает конкретного исполнителя (или целый пул исполнителей) и посмотреть, какая еще музыка нравится этим людям. Так вы составите наиболее полное представление о вкусах вашей аудитории.
Сколько стоит: от 149 рублей за два дня работы и до 10 000 рублей за годовой абонемент на весь инструментарий. Есть бесплатная версия, функционала которой на первых порах будет вполне хватать для несложных, но весьма полезных опций по сбору необходимой аудитории для дальнейшей работы с ней.
«Церебро Таргет»
Что это: Еще один сервис для поиска (или парсинга) целевой аудитории во ВКонтакте. Прямой конкурент TargetHunter.
Для кого: Для тех, кто занимается интернет-маркетингом начального уровня. «Церебро» заслуженно производит впечатление более доступного, дружелюбного и понятного сервиса, чем многие конкуренты.
Зачем нужен: С помощью «Церебро» можно без особого труда найти потенциальную аудиторию, готовую в самое ближайшее время познакомиться с вашим музыкальным продуктом.
Благодаря «Церебро» и другим парсерам у вас появится возможность выбирать аудиторию, которой вы планируете показывать рекламу, причем не только на основании общих критериев — пола, возраста, места жительства, увлечений человека, — но и основываясь на его поведении в интернете (что и как часто он лайкает, в каких сообществах активен, с каким контентом предпочитает взаимодействовать).
«Церебро» позволяет находить самые популярные комментарии за указанный период в любом сообществе, собирать базы тех, кто позитивно среагировал на ваш контент (лайки, комментарии, репосты), выделять сегменты наиболее активных подписчиков, чтобы целенаправленно показывать им рекламу (или исключать неактивную аудиторию из пиар-кампании ради экономии средств!); переманивать топ-пользователей у потенциальных конкурентов.
Как работает: «Церебро» позволяет использовать множественные комбинации и фильтры для того, чтобы достичь наилучшего эффекта по минимальной цене.
В официальном паблике сервиса можно без труда найти массу интересных механик и конкретных кейсов по продвижению концертов и привлечению подписчиков в сообщества любой тематики.
Там есть пошаговые рекомендации по оформлению страниц в соцсетях, шаблоны контент-планов, базовые настройки таргетированной рекламы разных типов, мастер-классы по повышению охватов в сообществе и даже конкретные примеры рекламных кампаний по продвижению концертов с момента начала продаж билетов до объявления аншлага. Вам всегда оперативно и подробно ответят на интересующие вопросы, а значит, разобраться в настройках будет проще.
Отличие от конкурентов: У «Церебро» нет бесплатной версии, зато в его сообществе «ВК» постоянно разыгрываются различные бонусы. Там же наряду с обширной базой знаний есть привлекательная программа лояльности. При этом прямой конкурент «Церебро» TargetHunter может отработать какие-то базовые опции и в бесплатном режиме, но первое впечатление от интерфейса программы многих приводит в уныние и замешательство.
Сколько стоит: от 490 до 1500 рублей в месяц — в зависимости от пакета функций и доступа к преференциям.
Rekocur
Официальный сайт (необходимо получить код верификации от тех, кто уже пользуется сервисом)
Что это: Крайне доступный в использовании инструмент, упрощающий массовые репосты во «ВКонтакте».
Для кого: В первую очередь Rekocur полезен организаторам концертов, артистам (или их представителям), у которых есть доступ к большому количеству ресурсов «ВК» (мероприятиям, страницам, группам). Из преимуществ сервиса — дружелюбность интерфейса, минимум настроек и низкая стоимость.
Зачем нужен: Rekocur решает одну простую, но трудоемкую задачу — сделать репосты анонса предстоящего концерта в 20–30 встреч прошедших событий, где вы уже администратор (или как минимум редактор). Зачем это нужно? Чтобы существенно увеличить охват рекламной публикации. Сервис отлично справится с этой задачей, а также в пару кликов позволит настроить диапазон промежутков репостов, чтобы зацепить аудиторию в разное время.
Как работает: В ближайших планах разработчиков Rekocur — добавить биржу площадок под репосты, так что, если у вас еще нет своей базы страниц, вскоре сможете попробовать сделать на сторонних площадках тестовые посевы (размещение своих репостов для дальнейшего сбора и работы с прореагировавшей на них аудиторией).
Сколько стоит: 0,1 рубля (10 копеек) за 1 репост.
Помимо инструментов, о которых я рассказал выше, в некоторых случаях стоит обратить внимание и на прицельное использование некоторых «серых» методик, таких как кликбейт в отдельных рекламных кампаниях, таргетированный инвайтинг в мероприятия, парсинг по аудиозаписям. Как показывает практика, все, что не запрещено, разрешено, если действовать аккуратно и точечно.
Последствия у использования «серых» сервисов, впрочем, могут быть неприятными: например, ваши встречи могут заблокировать, и «разморозить» их — задача не самая простая. Разбор таких кейсов достоин отдельного материала.
Источник: i-m-i.ru
В Верховном суде РФ считают, что пост в соцсети «ВКонтакте» вредит репутации
Высшая судебная инстанция отменила решения трёх арбитражных судов в Башкортостане, посчитавших, что высказывания в социальной сети имеют лишь оценочный характер.
Фото: © flickr / Martinsson Serg
» height=»0″ />
В марте 2015 года хранитель фонда археологии Национального музея Республики Башкортостан Светлана Воробьёва в одном из пабликов во «ВКонтакте» возмутилась планами строительства центра цифрового ТВ филиалом ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть». По её мнению, там необходимо проводить археологические раскопки, а подготовка к строительству прошла с нарушениями, рассказывают «Известия».
РТРС потребовала опровержения этой информации и компенсации в размере более 260 тысяч рублей.
Арбитражный суд Республики Башкортостан иск отклонил, посчитав, что группа «ВКонтакте» — это ресурс, на котором любой пользователь сайта имеет возможность разместить своё мнение. Две вышестоящие судебные инстанции подтвердили это решение.
Однако в Верховном суде РФ, куда обратилась РТРС, придерживаются иного мнения. Отменив решения судов, Верховный суд отметил, что «избранный автором стиль изложения информации указывает на наличие описываемых фактов в реальной действительности». Следовательно, ни о каких субъективных оценках речь идти не может.
Новое рассмотрение спора в арбитражном суде Башкортостана назначено на 9 марта — археолог Светлана Воробьёва по-прежнему намерена отстаивать свою правоту.
В Верховном суде РФ считают, что пост в соцети «ВКонтакте» может вредить деловой репутации
Источник: life.ru
Группы пользователей
Ещё немного теории перед тем как перейти к видео. Поговорим о группах пользователей. Это не просто контейнеры, в которые вы складываете пользователей. В них заложена дополнительная логика, которая совсем не интуитивна и без документации понять её вряд ли удастся. Да и с документацией сделать это будет не просто.
Поэтому давайте разберём по винтикам этот чёрный ящик.
Начнём с простой задачи ограничить доступ пользователей на сайте к определённым страницам. Для этого первым делом нужно создать группу пользователей (хотя можно начать и с группы ресурсов). Переходим в «Контроль доступа». На первой вкладке выводится список всех групп. Из коробки их две — «Administrator» и «(аноним)». Первая обладает максимальными правами. А вот вторая группа особенная.
Вы не найдёте её в таблицах MODX. Она виртуальная. Её главное предназначение — настройка прав доступа для гостей.
Особо внимательные заметят, что в окне редактирования в названии группы скобок нет — «аноним». А также присутствуют вкладки «Пользователи» и «Настройки». Имейте ввиду, они чисто для «красоты». Ещё важно отметить, что у этих двух групп нельзя изменить название — поле задизейблено. Но у группы «(аноним)» название можно изменить в лексиконе, так как это перевод слова «anonymous».
Можно заменить, например, на «Гости». Правда скобки убрать не получится.
Информация для разработчиков!
Таблица для групп пользователей имеет неочевидное название «membergroup_names». Ровно такая же история и для групп ресурсов. Таблица для них называется «documentgroup_names». Хотя ACL-ки для них хранятся уже в таблице «access_resource_groups».
Вернёмся к нашей задаче. Нам нужно создать группу пользователей. Нажимаем кнопку Новая группа пользователей и знакомимся с диалогом создания.
Кроме названия и описания группы нам в блоке «Мастер настройки доступа» предлагается сразу определить объекты-цели, доступ к которым необходимо настроить для данной группы. Формат мастера крайне неудобный — через запятую перечислять пользователей, группы ресурсов, категории элементов.
Советую им не пользоваться, а все необходимые настройки делать в соответствующем интерфейсе. Кроме того, политики доступа в этом мастере ограничены только группой шаблонов «Admin». Поэтому доступны только 2 политики — «Administrator» и «Content Editor». Как вы понимаете, это политики для админки (контекст «mgr»). А мы настраиваем права доступа к сайту (контекст «web»).
Кстати, изначально в мастере указан именно web контекст. Но я советую и его удалять. Иначе MODX создаст ACL для этого контекста с политикой «Content Editor», которая определяет 175 разрешений (привилегий). А нам для группы ресурсов нужно всего 2 — «Load» и «View».
Порядок проверки прав при загрузке страницы!
Когда пользователь запрашивает страницу, то MODX ещё на этапе инициализации проверяет права доступа к контексту, которые определяются только разрешением «Load». Из коробки в MODX уже есть ACL для доступа гостей к контексту «web».
На следующем шаге, когда ресурс по указанному URL найден, MODX проверяет разрешения «Load» и «View» для этого ресурса. Как мы знаем из предыдущей статьи, разрешения определяются для группы ресурсов. Поэтому, если указанный ресурс не входит ни в одну группу, то и проверять нечего, и доступ к ресурсу открыт.
Итак, от мастера настроек мы отказались. Осталось дать имя группе. Пусть она будет называться «Members». Сохраняем. Теперь приступим к её настройке.
В списке групп кликаем на ней правой кнопкой мыши и выбираем «Редактировать группу пользователей». В открывшемся интерфейсе нас интересует вкладка «Права доступа». Как раз тут происходит управление доступом ко всем пяти объектам-целям. Для нашей задачи необходимо настроить доступ только к двум — контексту и группе ресурсов.
Доступ к контексту
Так как из коробки к контексту «web» уже настроен доступ для гостей, то при инициализации этого контекста MODX будет проверять права доступа всех пользователей. А так как залогиненный на сайте пользователь не принадлежит к группе «(аноним)», то доступ ему будет запрещён. В документации написано, что в этом случае пользователь получит ответ 404.
Но мы из прошлой статьи уже знаем, что это не так и никакой проверки на самом деле нет. Поэтому, в принципе, доступ к контексту настраивать не нужно. Но мне для объяснения теории эта настройка нужна. Поэтому сделаем её.
На вкладке «Доступ к контекстам» нажимаем Добавить контекст и указываем контекст «web», минимальную роль «Member» и политику доступа «Load Only». Если с первым и последним пунктами всё понятно, то что такое минимальная роль большинство ответить не сможет. Об этой неочевидной логике я и говорил в начале статьи. Давайте разбираться.
Используем для этого аллегорию. Думаю, все слышали про игру Лимбо, когда нужно пройти под палкой. И чем искусснее игрок, тем ниже он может прогнуться. Таким образом, когда планка стоит высоко, то пройти под ней может практически любой. А минимальная высота покоряется единицам.
Так вот, в MODX из коробки есть 2 роли — «Super User» с рангом 0 и «Member» с рангом 9999. Вы может создать ещё роли. Например, «Editor» с рангом 10 или «Sale manager» с рангом 100. А теперь представьте, что ранг — это высота планки. И чем ниже планка, тем меньше игроков сможет её преодолеть.
И тут важно знать ещё один момент. Права доступа мы определяем для группы пользователей. Но MODX-то проверяет именно пользователя. А значит его нужно добавить в группу. И когда вы попробуете это сделать, то увидите, что нужно указать не только пользователя, но ещё и роль. Таким образом, получается, что у группы пользователя указывается роль и у пользователя указывается роль.
Вот тут мозги и заплетаются. Но всё просто. Роль у группы — это высота планки. А роль у пользователя — это высота, до которой он может прогнуться. Т.е. пользователь с рангом 0 — самый крутой и он может пройти под любой планкой — и 0, и 10, и 100, и 9999.
Таким образом, указывая группе пользователей минимальную роль с рангом 9999, вы как бы говорите, что все пользователи, добавленные в эту группу с рангом 9999 и ниже, будут иметь доступ. Как нетрудно догадаться, в данном случае доступ будут иметь все пользователи.
А если вы укажите для группы роль с рангом 100, то всем пользователям группы, добавленных в неё с рангом выше 100 (например, 9999), в доступе к контексту будет отказано. Пройдут только те, у кого ранг 100 и ниже. Вот такая логика. Что это даёт?
Очевидно, что логика очень непростая. Но она добавляет гибкости. Представьте, что нужно ограничить права на разные группы ресурсов. К одним страницам доступ должны иметь все аутентифицированние (залогиненные) пользователи. Например, к своему профилю и т.п. А к другим страницам, только модераторы.
Таким образом, у модераторов должен быть доступ к обоим группам ресурсов, а у простых пользователей только к одной.
Эту задачу можно решить двумя способами. Первый — для разных пользователей создать отдельные группы пользователей — «Users» и «Moderators» и для группы ресурсов с профилем добавить обе группы пользователей, а для группы ресурсов, к которым должны иметь доступ только модераторы, добавить только группу «Moderators». В этом случае на роли можно не заморачиваться. Достаточно указать везде 9999. В данном случае права доступа определяются через группы.
А вот для второго варианта роли важны, так как права проверяются уже на уровне пользователя. А группа может быть всего одна. Для примера возьмём группу «Users». Для неё создаём ACL для каждой группы ресурсов. Для той, что содержит страницу с профилем, указываем стандартную роль «Member» с рангом 9999.
А для группы ресурсов, предназначенных для модераторов, указываем роль «Super User» с рангом 0. И на следующем шаге добавляем в эту группу всех пользователей, но для простых указываем роль «Member» (9999), а для модераторов — роль «Super User». Таким образом, одна и также группа пользователей имеет доступ к разным группам ресурсов, но с разным уровнем доступа. И этот уровень определяет, какие пользователи пройдут, а какие нет. И в качестве критерия используется роль (ранг) пользователя — пользователи с рангом 9999 не смогут зайти на страницу, для доступа к которой указан ранг 0, а для пользователей с рангом 0 доступ на страницы с рангом 9999 открыт.
Лично для меня первый вариант выглядит значительно проще и интуитивнее. Так работают права в операционных системах. Зачем придумали ещё и второй вариант непонятно.
Доступ к группе ресурсов
Итак, вернётся к нашей задаче. Чтобы дать доступ пользователям к группе ресурсов, нужно сначала её создать. Выбираем меню «Содержимое / Группы ресурсов» и нажимаем кнопку Создать группу ресурсов . Вводим имя группы — «Private» и очищаем все поля мастера настроек. Сохраняем. Теперь в эту группу нужно добавить страницы, к которым мы хотим ограничить доступ.
Например, страница профиля пользователя, которая была создана заранее.
Дальше возвращаемся в интерфейс групп пользователей и редактируем нашу группу. Переходим на вкладку «Доступ к группам ресурсов» и нажимаем кнопку Добавить группу ресурсов . В диалоге выбираем только что созданную группу, указываем контекст «web», минимальную роль «Members» и политику доступа «Load, List and View». Эта максимально подходящая для нашей задачи политика. В принципе, можно создать свою с правами «Load» и «View». Это на ваш выбор.
Заключение
Всё, настройка закончена. Теперь только указанные в группе «Members» пользователи будут иметь доступ к страницам, входящим в группу ресурсов «Private».
Вообще, пользователь не ограничен одной группой. Его можно добавить в множество групп с разными ролями. И в этом случае роли также имеют значение. Они определяют приоритет. Для такого пользователя MODX формирует права в порядке убывания ранга. Т.е. пользователю сначала применяются права для ранга с наибольшим числом.
Затем на них накладываются права с рангом ниже (т.е. важнее) и т.д. И в конце применяются права с рангом 0. И опять тут есть скрытая логика, неописанная в документации. Как только вы добавляете пользователя в группу с рангом 0, эта группа считается для пользователя главной. Её id записывается в поле primary_group таблицы «users». И именно права этой группы применяются в самом конце.
В интерфейсе вы нигде не сможете посмотреть эту информацию. Для этого придётся лезть в БД.
После того, как права для пользователя сформированы, они записываются в сессию и при каждом запросе зачитываются из неё. И пока пользователь залогинен, никакие изменения прав доступа в записях ACL на них не повлияют. Только при перелогинивании MODX заново сформирует права пользователя и опять запишет в сессию.
Ну и в заключение, я хочу сказать, что любому пользователю можно дать карт-бланш на любые действия в системе. Для этого на странице редактирования пользователя нужно отметить галочку «Неограниченные права» (sudo). Для такого пользователя проверки отменяются.
P.S.
Статья получилась просто огромная. Но в дальнейшем мы наглядно разберём каждый случай в видео. Так что следите за новостями.
Источник: modzone.ru