Гугл адвордс настройка Ютуб

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Контекстно-медийная сеть Google AdWords – партнерская сеть Google. В нее входят более 2 миллионов сайтов и мобильных приложений, youtube, все сервисы Google, включая почту gmail.

Что значит партнерская? Сайты и сервисы размещают на своих страницах рекламные объявления, которые даются через AdWords – сервис по созданию контекстной рекламы. Разумеется, не безвозмездно. Получается, Google зарабатывает на рекламе, и сайты-партнеры тоже зарабатывают. Всем хорошо.
Гугл в этом случае выступает посредником. Он принимает объявления от тех, кто их хочет дать, и транслирует на сайтах, которые решили показывать у себя партнерскую рекламу. От первых он получает плату, вторым платит сам. Оставляя себе свой процент, само собой.

Запуск рекламы в Youtube за 30 минут

Содержание скрыть

• Как работает реклама в контекстно-медийной сети Google
• Типы объявлений в КМС
• Виды таргетинга в КМС Google AdWords

• По ключевым словам
• По местам размещения
• По темам
• Интересы и ремаркетинг
• Как настроить рекламную кампанию
• Создание группы объявлений
• Создание объявления
• Что нужно знать о галерее форматов объявлений КМС Гугл адвордс
• Дополнительная настройка объявлений
• Полезная информация по работе с КМС

Как работает реклама в контекстно-медийной сети Google

Как это выглядит для нас с вами? Практически на всех сайтах помимо контента можно встретить рекламу. Она справа, слева, внизу, вверху. Иногда она закрывает текст и мешает читать. А иногда бывает очень кстати, ведь вы на днях купили абонемент в фитнес-клуб и как раз обдумываете покупку спортивных наушников. И вот они во всей красе то тут, то там. Как знали.

А ведь и правда знали. Знали, что вы молодой активный, любите спорт, ну или недавно полюбили. Знали, что вчера вы просмотрели 20 моделей наушников.

В этом и заключается основной принцип показа рекламы в Google КМС – демонстрировать пользователям объявления, ориентируясь на вкусы, интересы, пол, возраст и еще множество характеристик.

За нами следят? Почти. Какие-то данные программы собирают с помощью cookies, какие-то предоставляем мы сами в добровольном порядке, заполняя профили в соцсетях.

Процесс отбора аудитории по набору признаков и настройка на нее рекламы называется таргетированием. Таргетинг – от англ. слова target, цель – нацеливание рекламы на человека, если его портрет, действия и характеристики совпадают с настройками в кампании.

Типы объявлений в КМС

В контекстно медийной сети Google доступны к показу такие форматы объявлений:

Google Ads YouTube 2022. Настройка Гугл адс для раскрутки видео (обучение #2)

1. Адаптивные объявления. Могут выглядеть по-разному в зависимости от мест размещения. Самый удобный формат. Вы создаете одно объявление, а получаете множество вариантов под любое рекламное место.
2. Графические объявления. Баннеры gif, flash либо статические картинки. Можно размещать свои готовые, можно воспользоваться встроенным конструктором.
3. Видеообъявления. Данный формат размещается не только на различных сайтах, но и на каналах в youtube.
4. Объявления, продвигающие приложения. При переходе ссылка ведет на магазин, где его может скачать. Формат только для мобильных телефонов и планшетов.
5. Текстовые объявления. Объявления состоят только из слов. Например, в Gmail.

Виды таргетинга в КМС Google AdWords

По ключевым словам

Нужно подобрать слова и словосочетания, которые наиболее полно и конкретно опишут то, что вы рекламируете. Например, если вам нужно купить детский шлем для велосипеда, нужно сформулировать эту тему в виде такого набора: детский шлем, шлем для велосипеда, магазин шлемов и так далее.

Системе нужно как можно точнее дать понять, что цель поиска – покупка наушников, а не ремонт. И желательно именно спортивных, а не компьютерных.

Как правило, потребуется несколько тестовых кампаний, экспериментов с расширением списка и подбором дополнительных терминов, пока удастся добиться удовлетворительного результата.

Для тех, кто знаком с настройками контекстного таргетинга в РСЯ, может показаться непривычным тот факт, что ключи вида «купить наушники», «заказать наушники» и подобные сами по себе не имеют ценности, и принцип таргетинга по запросам в КМС Гугл реализован иначе.

Особенности настройки:

Вариант «Контент» означает, что реклама будет всплывать на подходящих площадках КМС, выбор площадок автоматический.

В «Аудитории» реклама будет нацелена на пользователей, которые выполняли поиск по заданным ключевикам.

По местам размещения

Сервис AdWords дает возможность самостоятельно выбрать конкретные сайты или приложения, на которых вы хотите показывать рекламу. Можно настроить на весь сайт или конкретный раздел (URL), мобильное приложение.

При выборе этого таргетинга можно не задавать ключевые слова. При остальных желательно, в противном случае ЦА будет слишком широкой и размытой, охват огромным, бюджеты улетят в никуда мгновенно. Это касается в первую очередь настроек по темам и интересам.

По темам

Есть заданный готовый список тем. Система оценивает контент по множеству параметров (язык, структура страниц) и сортирует площадки на темы.

Интересы и ремаркетинг

Настройка показов определенным типам аудиториям. Выбор варианта, который больше всего подходит для целей вашей рекламной кампании (РК).Аудитории по интересам. Есть готовый список интересов, из него можно выбрать категории. Эта настройка существенно увеличивает охват, нужно наблюдать за ходом РК и при необходимости сужать аудиторию, выбрав пересечение с другими типами таргетинга.

Особые аудитории по интересам. Здесь можно самостоятельно вбить ключевые слова, URL сайтов, которые интересны вашей ЦА. Система учтет совокупность информации, идентифицирует наиболее популярные темы веб-сайтов, на которые заходят эти люди, и будет там показывать вашу рекламу.Аудитории заинтересованных покупателей. Из названия понятно, что отбирается ЦА, которая ищет такой же продукт, как у вас. Подходит для увеличения конверсий.

Ремаркетинг – настройка на людей, которые были на вашем сайте, совершали на нем какие-то действия, например, купили, положили в корзину. Эта настройка требует подключения аккаунта AdWords к Google Analytics.

Таргетинг с выбором языка. Указываете, на каком языке должны быть площадки.

Геотаргетинг. Определяет, в какой стране, городе увидят ваши объявления. Можно задать настройки в привязке к любым географическим координатам, например, показ в радиусе 5 км относительно указанной точки.

Таргетинг на устройства. Доступен выбор следующих опций:
Экспериментируйте с настройками. Это позволит собрать и оценить максимум информации по различным срезам: охвату, стоимости клика, ctr, проценту полученных показов, оптимальным площадкам для размещения, проценту отказов. У вас в распоряжении более 20 критериев. Отчеты по размещению в контекстно-медийной сети – это фактически готовое руководство к действию, какие параметры изменить и в какую сторону.

Как настроить рекламную кампанию

Одно из основных правил работы с опциями AdWords – все действия подтверждаются через кнопку «Сохранить».

На главной странице AdWords выбираем «Кампании+», тип «Только контекстно-медийная сеть».

«Видео» и «Универсальная кампания для приложений» также относятся к РК для контекстно медийной сети.

Придумываем название РК, выбираем маркетинговую цель. В зависимости от варианта будет доступен набор видов объявлений и настроек таргетинга.

В пункте «Устройства» можно выбрать, на каких типах устройств и с какими параметрами будет идти реклама.

Отключение IP адресов: можно задать список ip, для которых показ объявлений будет запрещен. При этом, если сайт не предоставляет IP-адрес пользователя, показы будут активны.

Вариант «URL кампании». Про настройку параметров отслеживания рекомендуется отдельно прочитать материал по теме создания UTM меток. Эти дополнительные данные передаются из КМС Google Adwords и помогают понять, что это за объявление, как оно работает при анализе в Google Analytics.

Настроить шаблон отслеживания и специальные параметры можно также на уровне каждого объявления отдельно. Если прописаны настройки здесь и там, приоритет отдается настройкам в объявлении.

В «Настройках динамической рекламы» задаются специальные параметры для кампаний с динамическим ремаркетингом.

Ниже опция дополнительных вариантов местоположения аудитории.
Мы закончили этап общих настроек, нажимаем внизу кнопку «Сохранить и продолжить».

Создание группы объявлений

Здесь нужно заполнить все обязательные поля (название, цена за клик), выбрать таргетинг и заполнить поля внутри.

Создание объявления

Можно скопировать готовые объявления или создать новое адаптивное или графическое на выбор.

Заполняем все поля и сохраняем.

В дальнейшем можете добавить в группу объявления разных типов:

Что нужно знать о галерее форматов объявлений КМС Гугл адвордс

С помощью этого инструмента можно создавать рекламные материалы для графических и видеообъявлений, если дизайнера нет, он в отпуске или заболел. Это удобно, так как система в процессе создания позволяет адаптировать картинки под все популярные размеры.
С баннерами придется немного повозиться, масштабируя вручную блоки, но оно того стоит. И в плане результата, и дешевле, чем рисовать отдельно 10 форматов с разной ориентацией и компоновкой материала.

Создание адаптивных объявлений еще проще: потребуется загрузить 2 картинки с пропорциями сторон 1:1 и 1:1,91 для показа на устройствах с разным разрешением экрана. Плюс как минимум 1 вариант логотипа 1:1. Заполните соответствующие обязательные поля и готово. Открываем предварительный просмотр. Перед нами варианты показа адаптивных объявлений:

Дополнительная настройка объявлений

После создания добавляем дополнительную информацию, которая улучшит показатель качества рекламной кампании. Это опции во вкладке «Расширение».
Во вкладке «Контекстно-медийная сеть» можем задать дополнительные методы таргетинга.

Полезная информация по работе с КМС

Время модерации и обработки изменений от 1 до 24 часов. Учитывайте это при подготовке материала. Вы можете настроить РК заранее, задав даты старта в будущем.
Для продвижения каждого конкретного продукта потребуются свои настройки в контекстно медийной сети google. Создавайте отдельные кампании под каждое направление или группу товаров.
Продумайте стратегию показов для каждого товара и формата объявления. Можно комбинировать любые настройки таргетинга.
Контекстно медийная сеть Google– это многомиллионный рынок ваших потенциальных покупателей. Реклама в AdWords помогает в продвижении бренда, увеличивает приток клиентов, повышает конверсии.

Google постоянно работает над улучшением сервиса, сейчас в стадии тестирования находится новый интерфейс с улучшенным набором функций.

Источник: semantica.in

Настройка Google AdWords (видеоурок)

Пошаговую настройку контекстной рекламы в Google AdWords — смотрите в уроке Александра Федяева.

Ваши ссылки: скачать видео

Информация о видео

Постоянная ссылка на страницу:

Вам также может понравиться

Выявляем потребность покупателя (видеоурок)

Налоги для ИП (урок бизнеса)

Заработок на дропшиппинге (урок бизнеса)

Методы продвижения сайтов (видеоурок)

Дропшиппинг (урок бизнеса)

GetUNIQ (видеоурок рекламы)

Оставить комментарий X

You must be logged in to post a comment.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

Навигация по архиву

Ещё интересное видео

ТОП 10 ошибок товарного бизнеса (видеоурок)

Как управлять заголовками H1 в CMS Joomla без установки дополнительных расширений — смотрите в видеоуроке Эдуарда Бунакова. Некоторые пользователи не вникая в суть оптимизации сайта, порой не обращают на это внимание, а те кто знает, что данный заголовок в теге h1 должен обязательно быть, не могут найти способ его вывода на странице. И пользуются по […]

Поиск партнеров для бизнеса (видеоурок)

Как и где найти партнера для бизнеса — смотрите в уроке Александра Федяева. «В этом видео мы поговорим о том, как же тебе найти партнера, не просто партнера, который мог бы тебе помогать, а который по — настоящему заинтересован в успехе дела. Не какого обманщика на улице или мошенника, а настоящего человека, с которым ты […]

Источник: prodaga.com

Настройка контекстной рекламы в Google AdWords [ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ]

Запускаем цикл статей про настройку контекстной рекламы. Наглядно рассказали, какой тип кампании Adwords выбрать и как настроить правильно — на примерах из рекламного кабинета.

Время чтения: 11 мин.

Запускаем цикл статей про настройку контекстной рекламы. Наглядно рассказали, какой тип кампании Adwords выбрать и как настроить правильно — на примерах из рекламного кабинета.

Прежде чем завести рекламную кампанию, нужно выбрать тип кампании. От типа зависит то, какие формат и расширения объявления можно использовать.

0. Выбираем тип рекламной кампании

Универсальная рекламная кампания (РК) нацелена сразу и на поиск, и на КМС. Будут доступны все функции и форматы. Но это усложняет отслеживание результатов: придется отслеживать количество кликов и из поиска, и из сети.

Поисковая сеть – это поиск Google, в который входят его собственные сервисы и поисковые партнеры.

Контекстно-медийная сеть (КМС) – сайты-участники КМС, то есть тематические сайты.

Google покупки – товарное объявление в поиске Google. Здесь нужно подключать Google Merchant Center и заводить фид с вашими товарами. Интерфейс более удобный.

В Merchant Center можно загрузить сведения о товарах, магазине и бренде, чтобы разместить рекламу в Google Покупках и других сервисах Google. Чтобы рекламировать товары, нужен аккаунт Merchant Center.)

Видео – отдельный подвид, это загрузка видеороликов для показа на Youtube.

Универсальная кампания для приложений — такой тип рекламной кампании позволяет продвигать приложение в Google Поиске, Google Play, на YouTube, а также в других приложениях и на мобильных сайтах, которые входят в контекстно-медийную сеть.

На курсе Контекстной рекламы вы научитесь планировать рекламные кампании, создавать эффективные объявления, оптимизировать и анализировать рекламу.

Разберем типы кампаний пошагово.

1. Указываем название кампании : Кампания 1

2. Выбираем тип: только поисковая сеть

3. Adwords предлагает выбрать функции – выбираем все функции. Можно будет выставить расписание объявлений и управлять методами показа. То есть стандартный тип кампании – это когда часть функций урезана.

Можно выставить еще какой-либо тип РК, выставляем классическую: если нет мобильного приложения, но есть сайт.

4. Загружаем настройки: выбираем существующие кампании. В этом случае настройки подцепляются из любой выбранной РК.

5. Сети: здесь можно отключить поисковую сеть и показываться только в Google.

6. Устройства: Adwords предлагает изменить устройства, но на самом деле это ничего не меняет. Adwords сообщает, что рекламная кампания будет показана на всех разрешенных устройствах.

7. Месторасположение:

Настройки геотаргетинга позволяют показывать пользователю объявления с учетом того, где он находится и какие города и страны его интересуют.

Рекламодатели могут показывать объявления пользователям в зависимости только от их местонахождения или географических названий в их поисковых запросах, а не использовать настройку по умолчанию, которая предполагает оба варианта.

Указав основные настройки геотаргетинга и исключив неподходящие местоположения, вы можете задать дополнительные параметры.

Расширенные настройки геотаргетинга позволяют выбрать одну из следующих категорий пользователей:

• находящиеся в целевом местоположении, указавшие его в поисковых запросах или проявившие к нему интерес
• находящиеся в целевом местоположении;
  указавшие целевое местоположение в поисковых запросах или проявившие к нему интерес.

Дополнительные настройки исключения местоположений позволяют блокировать показ объявлений:

• пользователям, которые находятся в исключенном местоположении или проявили к нему интерес (по умолчанию);
• пользователям из исключенного местоположения.

Расширенные настройки геотаргетинга применяются к объявлениям как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети. Выбираем геотаргетинг и добавляем Москву как регион. По умолчанию Google Adwords предлагает вариант вилки геотаргетинга. То есть если выбрать Москву, он предложит город или регион.

Дело в том, что Москва — это все то, что внутри МКАДа. Регион Москва – включает Зеленоград и прочие города и регионы, которые не входят в черту города. Но при этом считаются частью Москвы.

Если, человек будет набирать ключевой запрос из РК, но уточнять что он ищет товар или услугу в Москве, ему тоже будет показываться объявление. Несмотря на то, что он будет из региона, который не соответствует Москве.

Если хотите разделять вилку геотаргетинга, нужно выставить настройку «люди из целевого местоположения».

8. Как настроить язык

9. Стратегия назначения ставок

Дальше можно установить стратегии. В Google AdWords доступны стратегии назначения ставок для поисковой кампании. Одна из них предполагает назначение цены за клик вручную, остальные — автоматическое.

Назначение цены за клик вручную. При создании новой кампании эта стратегия выбрана в Google AdWords по умолчанию. Она предполагает назначение цены клика отдельно для каждой ключевой фразы. В таком случае рекламодатель сам управляет ставками.

Оставим первый вариант «Я буду вручную задавать ставки для кликов» . Поскольку еще не знаем, как работают разные ключевые слова, какие ставки нужны, чтобы где-то показываться. Рискованно выбирать функцию, чтобы Adwords сам перераспределял ставки.

10. Бюджет является обязательным условием. Ставим, например, 300 руб./день.

11. Выбираем метод показа. Стандартный метод показа – это когда Adwords заданный бюджет в день растягивает на сутки. Или ускоренный – когда Adwords показывает объявление каждый раз когда пользователь делает запрос, соответствующий вашим ключевым словам. Как только денег перестает хватать, РК останавливается.

Оставляем стандартный метод показа, потому что еще неизвестно, хватит ли бюджета, и не знаем времени, в котором наиболее активен целевой пользователь. Ставим ставку по умолчанию – 1 руб.

12. Расширение объявлений – это то, что система может добавлять к тестовому объявлению. К тестовому, потому что мы выбрали тип компании «только поисковая сеть». Можно добавить номер телефона или дополнительные ссылки для всей РК. Или добавить месторасположение, но в этом случае нужно будет добавлять адреса из аккаунта «Google мой бизнес».

13. Расписание показов объявлений

В расписание можно добавлять корректировки ставок.

Если выбрать дату начала показа, то изменить потом будет изменить нельзя.

14. Корректировка способов ротации объявлений внутри группы объявлений

Что это значит: есть 2 объявления в группе объявлений с разным посылом.

В случае стандартной настройки будет показано объявление, у которого выше CTR. Но есть еще другие варианты, например, можно выбрать по конверсиям.

Можно показывать объявления без учета CTR и первые 90 мин показываться с одинаковой частотой, а затем ранжировать их по CTR. Лучше оставить первую настройку — «Оптимизация (клики): показ объявлений, у которых больше шансов получить клики», потому что объявления с этим вариантом работают лучше.

15. Динамические поисковые объявления

Google может сам подбирать ключевые слова и создавать РК. Мы задаем только сайт и указываем, на каком языке составлять объявления и ключевые слова. Это заманчиво, но контролировать такую РК намного сложне

16. Варианты URL

Варианты URL — это шаблон, по которому Google Adwords собирает метку для URL.

Нужно ввести специальные параметры и подставлять во все ссылки РК. Лучше делать это вручную, чтобы понимать, что прописываете в URL. К тому же, если выбирать автопометку в Google, то в этом случае ручные метки не учитываются.

На курсе Контекстной рекламы вы научитесь планировать рекламные кампании, создавать эффективные объявления, оптимизировать и анализировать рекламу.

А в следующей статье вы узнаете, как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе.

Источник: myacademy.ru