Сегодня я расскажу о том, в какой социальной сети и что можно продвигать. Это один из наиболее распространенных вопросов. Чем отличаются социальные сети друг от друга с точки зрения аудитории, какой бизнес и где стоит продвигать? У каждой социальной сети есть свой портрет аудитории.
Причем интересно, что не всегда он соответствует даже тому статистическому срезу, который есть в исследованиях TNS (ведущая аналитическая компания России) и в исследованиях Mail.Ru каждой социально сети. Эти исследования показывают просто – сколько и какой аудитории там представлено. Но есть разбивка по активной аудитории, есть разбивка по аудитории лидеров мнений, в итоге часто получается другой совсем формат. Поэтому рассмотрим каждую социальную сеть, с точки зрения маркетинговых особенностей продвижения и особенностей аудитории.
ВКОНТАКТЕ
Надо сказать, что ВКОНТАКТЕ наиболее универсальная сеть из всех. Её часто недооценивают, часто считают, что там сидят дети, часто считают, что там нельзя продвигать серьезные темы. Часто считают, что оттуда, не покупают. На самом деле – это не так. ВКОНТАКТе представляет собой ровный срез, и не только российской, аудитории.
Парсеры в соцсетях Вконтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook || ТОП-6 парсеров
То есть там есть все сегменты. Там есть школьники, там есть пенсионеры, там есть банкиры, там есть безработные, там есть жители мегаполисов, там есть жители даже не деревень, а маленьких хуторов. В итоге: ВКОНТАКТЕ – абсолютно универсален. Можно найти практически любую аудиторию. Самый большой сегмент с точки зрения статистики 25-34 лет.
Самый большой сегмент по возрасту с точки зрения активности (больше всего публикуемых сообщений) –это примерно равные сегменты 18-24, 25-34. То есть понятно – молодежь, она более «шумная», но больше людей с возрастом 25-34 года.
С точки зрения географии ВКОНТАКТЕ также абсолютно универсальная сеть и во всех без исключения субъектах Российской федерации. Это наиболее популярная социальная сеть на сегодня. Часто кому-то кажется, что популярнее ИНСТАГРАММ, популярнее ФЕЙСБУК или ОДНОКЛАССНИКИ. Но нет, это иллюзия. ВКОНТАКТЕ везде (по России) популярнее всего.
Для каких бизнесов он подходит? В первую очередь, для В2С бизнеса (бизнес для потребителя). ВКОНТАКТЕ сеть хорошего качества, это возможность широкого охвата, возможность находить совершенно разных людей по всем параметрам – географическому, половому, возрастному и другим параметрам. Эта социальная сеть – она практически универсальна.
Поэтому через ВКОНТАКТе мы можем распространять информацию о любом продукте В2С, о любом массовом продукте, можем также распространять информацию и о В2В (бизнес для бизнеса) продукте за счет того, что есть профессиональные торги. Мы можем, например, рекламировать средства для стилистов или парикмахеров, Выбирая стилистов или парикмахеров, работать с ними. Можем выбирать всех менеджеров по снабжению, можем выбирать всех маркетологов. Это открывает возможности для качественного В2В продвижения. Вот такие особенности аудитории ВКОНТАКТЕ.
В чем фишка социальных сетей — Twitter, Instagram, Vkontakte, Facebook, Одноклассники, Linkedin?
Аудитория на ФЕЙСБУК
Она другая. Есть мнение, что это наиболее обеспеченная аудитория, и наш опыт это подтверждает. Несмотря на то, что ФЕЙСБУК становится более размытым с точки зрения аудитории. Туда приходят разные люди, если мы говорим о 22 миллионах пользователей России.
Можно сказать, что появляется определенное размытие и появляется определенная масса людей, менее обеспеченных чем большинство. Но все равно, её меньше. Facebook в России остается «нишевой» социальной сетью. Здесь есть несколько сегментов. Самый большой сегмент – менеджерский, разных сфер бизнеса, разных целей и разных уровней, но менеджеров на ФЕЙСБУКЕН очень много.
Второе, это сегмент бизнесменов, предпринимателей разных сегментов и разного уровня, больше предсказуемо – малого и среднего бизнеса.
Третье, это «креативный класс». Это дизайнеры, журналисты, креативные директора, люди, работающие в рекламной индустрии, СМИ, индустрии медиа. Их очень много на ФЕЙСБУК. И для них – это главная, как правило, площадка.
Еще есть сегмент АЙТИшников, тоже довольно активно использующих ФЕЙСБУК. В большинстве случаев пользователь ФЕЙСБУК – это более обеспеченный пользователь, более образованный и более творчески способный пользователь.
ИНСТАГРАМ
Надо сказать, что ИНСТАГРАМ сделал прорыв за последние годы. Если раньше это была аудитория 18-24, то сейчас основной сегмент 25-34. ИНСТАГРАМ – повзрослел. В Instagram сейчас приходят более взрослые люди и ИНСТАГРАМ активно развивается с точки зрения разнообразия людей, которые там есть. Это преимущественно женская аудитория, о это не значит, что здесь нельзя продвигать что-то женское.
По оценкам компании БРЕНДАНАЛИТКС активных пользователей женщин здесь 77%, а мужчин 23%. При этом 23% от 20 миллионов это довольно-таки ощутимая цифра 4-5 миллионов мужчин. Поэтому мужские тематики – авто, тюнинг. Боевые искусства тоже хорошо работаю в ИНСТАГРАМ. Какой бизнес здесь лучше продвигать? Это бизнес, в котором есть визуальная составляющая.
Фэшн, авто, бьюти индустрия, туристическая индустрия. Бизнес, у которого нет визуальной составляющей – банковская, страховая сфера, юридические услуги можно продвигать, но отдача будет медленнее и продвигать будет сложнее. Уже прямая модель – «модель витрины» здесь работать практически не будет.
ОДНОКЛАССНИКИ
Одноклассники часто недооцениваются. Одноклассники — это вторая в России социальная сеть, она опережает ФЕЙСБУК, она опережает ИНСТАГРАММ. Аудитория здесь специфическая. Если взять самую активную аудиторию, та классический портрет пользователя, это – женщина из города до 500 тыс. жителей, старше 35 лет.
Но на самом деле у пользователей ОДНОКЛАССНИКов есть что-то такое общее – это ментальность. Здесь аудитория очень позитивная, здесь меньше всего негатива. Есть исследования компании БРЕНДАНАЛИТИКС, которые исследовали все сообщения в сети на наличие негатива. И меньше всего его оказалось в ОДНОКЛАССНИКАХ.
И действительно чаще всего позитивные комментарии, когда кто-то хвалит других людей, чаще всего можно встреть там, в отличии от агрессивных ВКОНТАКТЕ и ЮТУБА (самая агрессивная социальная сеть). Но в одноклассниках люди НЕ ЛЮБЯТ читать текст. Единственно три исключения это – юмор анекдоты и рецепты и тому подобная тематика.
В остальном здесь лучше обходиться без выраженной текстовой составляющей. Больше выкладывать инфу визуальном формате – видео, фото, графическом формате. ОДНОКЛАССНИКИ идеально подходят если у вас есть эконом сегмент. Аудитория здесь, сточки зрения маркетинга — эконом сегмент.
Поэтому если у вас есть линейка услуг или продукция эконом сегмента и если у вас женская аудитория, при соблюдении этих двух требований ОДНОКЛАССНИКИ подходят идеально.
В этом обзоре я постарался дать такой общий разбор самых популярных социальных сетей: ВКОНТАКТЕ, ФЕЙСБУК, ИСТАГРАМ и ОДНОКЛАССНИКИ с точки зрения аудитории.
Обзор позволяет создать идеальную SMM-стратегию на 2018 год.
Для более глубокого изучения тонкостей SMM рекомендуем прочитать эту статью.
Источник: www.ext-joom.com
Парсер Вконтакте, Инстаграм, Фейсбук, Одноклассники: ищем целевую аудиторию
Специально для тебя я собрал бесплатный PDF-гайд с идеями для контента. Эти идеи подойдут под любые ниши и платформы. Идеи собраны с примерами и моим опытом применения. Просто жми на кнопку ниже и забирай. И не забудь подписаться!
В данном посте поговорим о парсерах. Если простыми слова, парсер — это скрипт или программа, которая находит и собирает нужную информацию. Существуют разные виды парсеров и их варианты использования: поиск и сбор целевой аудитории, извлечение контактной информации, парсинг картинок и сайтов, поиск работы или сотрудников и прочее. Сегодня мы рассмотрим парсер Вконтакте, Инстаграм, Фейсбук, Одноклассники — т.е. поиск целевой аудитории в нужных соцсетях.
Чем помогут парсеры соцсетей
Ниже — лишь небольшое описание возможностей:
- Поиск активной аудитории — собирать людей, которые ставят лайки, делают репосты и оставляют комментарии (например: «Сколько стоит доставка?» или «какая цена?»)
- Найти пользователей по телефону и почте
- Собрать друзей/родственников/топ участников и комментаторов
- Провести полную аналитику и фильтрацию аудитории (от ботов и неактивных юзеров)
- Сбор контактов владельцев или менеджеров сообществ для b2b продаж
- Найти людей, у которых скоро день рождения/состоят в паре/меломаны/родители и пр.
- Мониторинг новых вступивших юзеров в группы конкурентов
- Комбинирование аудиторий. Например, отобрать только тех, кто зарабатывает от 150 тыс р. в месяц и женского пола
Что делать с найденной и отсеянной аудиторией? Настраивать таргетированную рекламу через рекламный кабинеты соцсетей).
Еще огромный плюс данных сервисов — автоматизация задач. Можно 1 раз настроить все процессы, и последствии каждый нужный пользователь на автомате подгружается в рекламный кабинет (например, Вконтакте).
Парсеры
Segmento Target
Работает с 3-мя соцсетями: Парсер Вконтакте, Инста и Одноклассники.
Основной функционал парсера:
- Поиск (групп/контакты, контакты сообществ, поиск пользователей, участников сообществ и встреч, посты в новостях, группы где есть ЦА, друзей и подписчиков, лидеров мнений и пр.)
- Активная аудитория (сообществ/пользователей/обсуждений/постов/фотоальбомов/тоа активных/виджетов на сайтах и пр.)
- Сбор (промопостов, постов юзеров, опросов, номеров телефонов, скайпов, инстаграмов и пр.).
- Некоторые возможно парсера разнятся/имеют более расширенный функционал, в зависимости от соцсети
Из интересных особенностей — есть база тизеров по каждой соцсети, а также видео-уроки по популярным фунциям и кейсы (своя база знаний). Также есть: очистка от ботов, аналитика и фильтрация аудитории, гео-таргетинг в Инстаграм, поиск аккаунтов/ID Инстаграм из базы пользователей ВКонтакте, управление объявлениями Вк.
Сервис предлагает бесплатный доступ, без ограничений по срокам. Бесплатный доступ позволяет изучить парсер, его возможности и функционал. Скачать результат можно после оплаты.
При новой регистрации сервис дарит + 25% дней, при оплате любого тарифа!
Pepper Ninja
Предлагает работу с 4-мя соцсетями: Вконтакте, Инстаграм, Одноклассники и Фейсбук.
Основной функционал парсера:
- Мониторинг сообществ (следит и собирает всех, кто в них вступил, и загружает в ваш рекламный кабинет)
- Marketplace — возможность поиска или продажи аудитории из рекламного кабинета ВКонтакте.
«Кто мой клиент» — фильтр анализа ЦА с подробной аналитикой. Соберутся сообщества, где состоят потенциальные клиенты - Поиск, аналитика ретаргетинга и сообществ
- Автосегмент (А/Б тест). Сегментирование аудитории помогает разделить людей по набору схожих параметров и интересов, чтобы составить УТП для каждой отличающейся аудитории и оценить интерес разных сегментов к вашему продукту
- Поиск инстаграм Вконтакте
- Касательно Фейсбука — сбор аудиторий страниц/групп/пользователей
Из интересных особенностей — есть свое расширение для браузера Google chrome (называется Pepper panel). Для быстрого поиска клиентов и анализ конкурентов в браузере. Можно парсить Live трансляций Вк. А также: доступен бесплатный курс по таргетингу Вконтакте, блог, а также для продвинутых пользователей — возможна работа с API.
При регистрации дается 3 дня бесплатного доступа к полному функционалу. Далее у вас остается бесплатный тариф с очень ограниченным функционалом.
TargetHunter
Ловит целевую аудиторию ВКонтакте (1 соцсеть), но с широким функционалом. Также можно получать ID Инстаграм.
Основной функционал парсера:
- Поиск (пользователей, сообществ, по телефону и почте и пр.)
- Сбор (посты, упоминания, товары, обсуждения, участники и топ участников, недавно вступившие, контакты сообществ и пользователей и пр.)
- Активности (вступления, сообщества, у пользователей, сайты, по объекту)
- Анализ (целевые сообщества, виральный охват, топ комменаторы, реклама в собществах, вступления и пр.)
- Сбор Инстаграм-Вк; Вк-Инстаграм
Из интересного: есть набор «инструментов» (пересечение баз и сегментов, фильтрация сообществ и профилей, ретаргет-картинка, и очистка от ботов). Есть своя биржа баз, магазин TargetHunter, обучение (курсы/вебинары/конференции), а также раздел «модератор» — для работы с сообществом (со своими плюшками: рассылки, статистика, кнопки для сайта, API и прочее).
При регистрации в парсере вы получаете бессрочный тариф Free с очень ограниченным фунционалом, потоком задач и скоростью парстинга. Но для вас есть промокод kic68YsfgfM — введите его и получите 2 дня бесплатного доступа (на максимальном тарифном плане «автоматизация») + 1 месяц в подарок, при покупке от месяца!
Церебро Таргет
Поиск аудитории для таргетинга Вк (1 соцсеть).
Основной функционал парсера:
- Поиск аудитории (группы, где есть ЦА, популярные люди, анализ пользователей)
- Аудитория сообществ (участники/активности/контакты сообществ, топ читателей и комментаторов, друзья аудитории, фотоальбомы и пр.)
- Сообщества (поиск и фильтр, поиск постов), парсинг по профилю пользователей (репосты со стены, друзья и подписчики, активности, Инстаграм и пр.)
- Фильтр баз (пересечение и аналитика аудиторий, поиск по базе, пересечение сегментов)
А также: сбор голосовавших в опросах/комментариев с сайта (оставленных через виджет Вк), поиск по новостям (по списку групп и фраз), удобный просмотр людей из собранных баз.
Из интересного: есть ЦереброТаргет — Flash-версия (более 55 модулей для работы прямо в Вк), кейсы от читателей сообщества, а также закрытая обучающая группа с мощной базой.
Zeus
Только Инстаграм (1 соцсеть). Имеется несколько сервисов, в том числе и Инстаграм парсер.
Чтобы использовать парсер в правом углу переключитесь на «Инстаграм парсер» и нажмите «добавить задачу», а далее выберите нужную функцию.
Основной функционал парсера:
- Сбор: аудитории по хештегу, фолловеров аккаунта, подписок аккаунта, аудитории по файлу, по комментариям поста, лайкнувших пост, с геолокации
- Способ фильтрации информации: базовая фильтрация или данные из Вк
- Способ обработки данных: перевод id-username; username-id
- Выгрузка данных: txt файл, excel файл, включая информацию о номерах телефонов
WonderLead
Только для Инстаграм (1соцсеть). Сервис для формирования аудитории Инстаграм и ее поиска.
Основной фунционал парсера:
Парсер собирает аудиторию по вашим параметрам (гео, теги, конкуренты, комментаторы) + фильтры и присылает ее вам для дальнейшего взаимодействия уже через Инстаграм. Без автоматизации и блокировок. Все через официальное приложение.
Есть также онлайн шпион, который позволяет ловить горячих клиентов, которые сейчас на 99% находятся онлайн и на них можно подписаться / лайкнуть / сделать предложение в Директ. Это не совсем массфолловинг, но подписываться можно так или иначе по лимитам Инстаграм через офф приложение вручную, выбирая только тех, кто нужен и подходит вам).
Вы получаете Инстаграм аккаунты, что с ними делать уже решаете сами.
WonderLead уведомляет вас о том, что вот человек выложил фото по ГЕО только что. Например по гео-метке торгового центра. Если у вас есть бизнес в этом ТЦ — вы можете предложить человеку скидку на кофе например (если у вас точка кофейни). Так как человек 100% сейчас онлайн, и раз он только что выложил фото — с большой вероятностью он сейчас именно в этом ТЦ. Аналогично с тегами и конкурентами.
Например, у вас есть конкурент, который делает тоже самое, что и вы, но дороже. Вы можете отслеживать его новых подписчиков и предлагать свою услугу дешевле с тем же качеством. Это лишь примеры, вариаций множество. Можно просто подписываться, лайкать таких людей (по шпиону). Они сейчас онлайн и с большой вероятностью вас увидят.
Работа с аккаунтами идет онлайн на сайте или в телеграм-боте. В телеграм-бот поступают ссылки на аккаунты. Далее вы переходите в аккаунт потенциального клиента, подписываетесь и ставите лайк. Это ручной массфолловинг и масслайкинг. Автоматизации на сервисе пока нет.
Как видите, есть парсер Вконтакте, Инстаграм и других соцсетей. Благодаря им вы сможете точечно собрать базу только тех людей, которым будут вам нужны/будут интересны ваши услуги. Спарсить их данные (размещенные в открытом доступе), такие как номера телефонов или почту. Тем самым вы сэкономите уйму времени, денег и перестанете тратить рекламный бюджет на незаинтересованную аудиторию.
Хватит искать идеи для контента!
Я собрал лучшие наработки и поделился ими совершенно бесплатно! Нажимайте на кнопку прямо сейчас и получите доступ к PDF-гайду по контент-плану. А если понравится, то подписывайся.
Источник: smmguru.info
Кросспостинг в социальных сетях
Чтобы сделать жизнь пользователям проще, соцсети внедрили функцию, которая позволяет выставлять материал сразу на все площадки. Дополнительно появились сторонние сервисы, предоставляющие подобный функционал.
Что такое кросспостинг и как использовать функцию, поговорим в статье.
Кросспостинг из Вконтакте
Кросспостинг — это дублирование постов сразу во все социальные сети всего за один клик. В зависимости от выбранных площадок возможен как импорт сообщений, так и экспорт.
В VK ограниченные возможности, в отличие от других соцсетей. На данный момент доступно следующее:
- дублирование фотографий из Instagram;
- полное совмещение с Twitter.
Настройка удобная и занимает совсем немного времени. К сожалению, нельзя автоматизировать отправку сообщений в группу Вконтакте. Сделать это можно только путем репоста из профиля, что не совсем удобно. Также подключение к Facebook теперь возможно только через сторонние сервисы.
Пошаговая инструкция настройки кросспостинга в Инстаграм и Twitter.
1.Зайди в настройки профиля путем нажатия на иконку в правом верхнем углу.
2. Перейди в раздел «Контакты».
3. Выбери социальную сеть, с которой хочешь настроить соединение.
4. Авторизуйся в соцсетях.
5. Настрой интеграцию в соответствии со своими пожеланиями.
Как настроить кросспостинг из Инстаграма
В Instagram возможности для синхронизации шире, но есть один недостаток: установить параметры можно только через мобильную версию. Ты можешь настроить автопостинг на страницу Facebook, Одноклассники, VK и других социальных сетей.
Сделать это можно следующим способом.
1.Зайти в параметры в меню профиля.
2. Выбрать «Связанные аккаунты».
3. Авторизоваться в одной из выбранных соцсетей и провести пользовательскую настройку.
4. Дублировать записи можно через функцию «Поделиться».
Важно! Чтобы кросспостить на страницу Вконтакте, нужно предварительно интегрировать профиль из ВК — должны быть связаны аккаунты с двух сторон. Чтобы связать Инстаграм с Фейсбук, двухсторонняя интеграция не нужна.
Кросспостинг из Фейсбука
Дублировать посты в Инстаграм или группу Вконтакте из Facebook невозможно. Аналогичная ситуация с YouTube и Одноклассники. Социальные сети не предусмотрели такую функцию.
Но исправить ситуацию помогут сторонние сервисы. Приводим список наиболее популярных ресурсов.
Программы для кросспостинга в социальные сети
Стоимость тарифа: от 450 до 7 500 рублей, есть пробный тариф на 7 дней. Каждый месяц до 100 постов бесплатно.
Работает со всеми популярными соцсетями, широкий выбор тарифов и пакетов.
Стоимость тарифа: от 300 до 5000 рублей, есть скидки при оплате от трех месяцев. Есть пробный период.
Удобная панель управления, есть возможность предварительного просмотра постов на разных площадках.
Стоимость тарифа: от 12 до 50 долларов, есть скидка 30% при оплате за год.
Аналогично работает со всеми ресурсами. Особенность — дублирование RSS.
Источник: leadzavod.com