Какие инструменты использовать, чтобы развивать и монетизировать канал.
Поделиться
Поделиться
Telegram обрастает удобным функционалом, увеличивает аудиторию и привлекает малый, средний и крупный бизнес. Согласно опросу TGStat, 57% из числа рекламодателей — представители брендов, а 43% — рекламные агентства, которые приходят в Telegram за подписчиками и продажами и заинтересованы в платных размещениях на каналах. В этом интервью отраслевой журналист Кристина Кистол поговорила с медиапредприниматем, владельцем Midas media и агентства Alphavite Ильёй Мидасовым и узнала, как без вложений увеличить число подписчиков, удвоить охваты и начать зарабатывать на рекламе.
5 лайфхаков, которые гарантированно увеличат трафик и продажи фармпродукта
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге. Запускаем продукт в космос за пять шагов
Как заработать на подписчиках: Инстаграм, YouTube, Телеграмм, E-mail, Vkontakte, Facebook
Спецпроект
Что ещё почитать о продвижении в Telegram
- Маркировка рекламы в мессенджерах: советы по размещению в Telegram
- Сколько заработали на рекламе популярные российские телеграм-каналы в 2023 году
- Мессенджер будущего: способы платного продвижения в Telegram
Источник: www.cossa.ru
Кирилл Диденок: Как блогеру переехать из Instagram в Telegram, «Дзен» и во «ВКонтакте»
После блокировки Instagram не у дел останутся блогеры, которые наращивали количество подписчиков с помощью накруток. Они делали рекламные размещения, запускали партнерские кампании, но у них не было настоящей популярности и влияния на свою аудиторию. Поэтому переехать на новую площадку и наладить монетизацию у них вряд ли получится.
Выиграют в ситуации с блокировкой Instagram те, кто много лет развивал аккаунты во «ВКонтакте», Telegram, Twitter и так далее, адаптировал свой контент под эти площадки. Остальным стоит начинать «переезд». Производителям контента нельзя брать паузу, чтобы отойти от шока. Им надо использовать все доступные инструменты, не забрасывая при этом Instagram, так как самые активные пользователи, которые привыкли к западному контенту, продолжат пользоваться приложением с помощью VPN.
Тем, кто использовал для продвижения только Instagram, придется адаптировать контент под разные площадки — понять, где размещать только текст, куда заливать преимущественно картинки и как создавать вертикальные видео. Настоящий блогер — это не человек, который красиво красится на камеру, а тот, кто работает каждый день, сочетая десяток должностей: креатора, оператора, монтажера, копирайтера, редактора, менеджера и пиарщика.
Заработок в интернете, о котором НИКТО НЕ ГОВОРИТ: 5 способов на 100$/день
Что делать для успешного переезда
Нужно выпускать в Instagram публикации и сторис с призывом подписываться на новых площадках, проводить конкурсы и запускать коллаборации с другими авторами. Здесь помогут дружеские связи, поскольку «переливание» аудитории через упоминания — отличный инструмент на старте развития нового аккаунта в том же «ВКонтакте».
Если партнеров для обмена аудиториями нет, то стоит поискать релевантные телеграм-каналы или бренды, связаться с ними и попробовать договориться о совместной работе.
При выборе партнеров для коллабораций следует отталкиваться от характера аудитории. Если на блогера подписаны в основном женщины среднего возраста, то размещаться нужно в пабликах о кулинарии и даже там, где собирают советы, как вернуть мужа в семью.
Если говорить о конкретных инструментах, то эффективным может быть перенос на новые площадки полезного контента, который обычно пользователи получали в вашем инстаграме, например, прикладных подборок или инструкций. Для новых подписчиков хорошо работают специальные предложения — скидки за подписку на другой площадке, промокоды в постах, конкурсные механики — и напоминание о том, почему важно оставаться на связи.
Аудитории нужно несколько раз напомнить о переходе на другую площадку, давать рабочие ссылки. Основной всплеск размещения ссылок от брендов и блогеров уже прошел, и сейчас пользователи более обдуманно выбирают, на кого подписаться. В такой ситуации лучше всего сработает полезный и триггерный контент.
Фото: Cottonbro/Pexels
Чего делать не стоит
- Тянуть время.
- Провоцировать негатив.
- Хайповать на инфоповодах — это сейчас самая опасная тема. Высказав какую-либо позицию, вы можете потерять часть аудитории.
- Перегружать читателей контентом. Сейчас у аудитории огромный поток информации из разных источников, инфополе переполнено. Избыток контента может привести к большому количеству отписок.
Как выбирать площадку
Телеграм-каналы — хорошая площадка для лидеров мнений, поскольку аккумулирует лояльную аудиторию и позволяет вести общение практически в формате «лайф». Там удобно транслировать свою точку зрения по актуальным вопросам, взаимодействовать с аудиторией через комментарии или, например, опросы.
Во «ВКонтакте» и «Одноклассниках» можно публиковать видео, которые монетизируются по принципу YouTube. То же самое с музыкальными произведениями. Стоит помнить, что лет десять назад ВК стал стартовой площадкой, настоящим социальным лифтом для многих музыкантов и видеомейкеров. Сейчас, когда большая часть аудитории уходит из Instagram и Facebook, ситуация может повториться.
После того, как в России заблокировали TikTok, пользователи начали переезжать в Yappy — российский аналог китайского приложения. Пока отечественный сервис не слишком удобен — там менее интуитивный интерфейс, а алгоритмы не отстроены. Но это не значит, что об этой площадке стоит забыть или ждать, пока ее «допилят».
Специальные возможности
«ВКонтакте» сейчас дали возможность перенести весь контент из Instagram на свои ресурсы. В ВК создали специальное приложение, которое копирует фото вместе с описанием в отдельный альбом. Позже можно будет скопировать и видео. Подробная инструкция здесь.
Подготовил Денис Бондарев
Источник: snob.ru
«Дзен», VK и Telegram не заменят Instagram: предприниматели подвели итоги года после ухода западных соцсетей
С весны 2022 года вместо Instagram* и TikTok российским предпринимателям пришлось заняться освоением российских соцмедиа. Сервис «ЮKassa» попросил бизнесменов подвести итоги года и рассказать, как им работается в новых реалиях. Большинство опрошенных в качестве канала продаж выбрало VK и Telegram. 37% предпринимателей увеличили бюджеты на привлечение новых покупателей.
Самым эффективным средством прорекламировать свой товар остается видеоконтент. Треть участников опроса считает российские соцплатформы недостаточно эффективными.
В опросе финтех-компании «ЮKassa» приняли участие 200 респондентов. 61% из них — индивидуальные предприниматели, 21% — владельцы бизнеса и 18% — самозанятые. Исследование проводилось в марте 2023 года.
Прошел почти год после начала блокировки или добровольного ухода из России главных мировых соцсетей. Предпринимателям ничего не оставалось как переключиться на оставшиеся доступными отечественные решения. Сервис «ЮKassa» решил выяснить, куда перешли предприниматели, на каких площадках они продвигают свой бизнес, какие из российских платформ они считают самыми удачными для продаж и как они привлекают аудиторию.
Направление движения
По мнению большинства опрошенных, после блокировки в России популярных западных соцсетей продвижения в соцмедиа изменилось. Много бизнесменов перешли на российские площадки. По данным исследования, а 2022-2023 годах половина респондентов завела свои каналы в Telegram, 37% открыли аккаунты в VK, 12% ушли в «Дзен», который сам потом ушел в VK, 6% попробовали силы в «Одноклассниках», а 3% — на Rutube.
Нестандартными для продаж площадками, мессенджером «Там-Там», сервисом знакомств Tinder и платформой «ЯRUS» воспользовалось лишь несколько предпринимателей. В мессенджер Tenchat и на платформу Pinterest отправилось по 3% респондентов.
Изменение аудитории
Размер целевой аудитории за последний год не изменился, считают 39% участников исследования. С ними не согласны 33% респондентов, рассказавших об уменьшении аудитории. А 22% опрошенных отметили ее увеличение. У 6% предпринимателей аудитория изменилась не количественно, а качественно.
Чем завлечь покупателей
Чтобы переманить пользователей на новые площадки, 27% участников опроса сделали ставку на видеоконтент, а 21% традиционно воспользовались услугами блогеров. 10% респондентов решили заняться сторителлингом, 7% используют посевы, а 4% устраивают челленджи. Другие методы продвижения — таргетинг, публикацию новостей на сайте, Telegram-рассылки и раскрутку своего бренда на личных страницах в соцсетях — использует 26% предпринимателей.
Изменение рекламного бюджета
Большинство участников опроса (37%) увеличили свои рекламные инвестиции на продвижение в соцсетях. Около трети (30%) бизнесменов сохранили бюджет на уровне 2022 года. 26% сократили свои траты на продвижение в соцмедиа. Лишь 3% предпринимателей продвигаются по бартеру, а 2% — бесплатно при помощи коротких видео.
Соцсети против маркетплейсов
Самой популярной соцсетью для продаж товаров и услуг стала VK — здесь продают свои товары 62% участников опроса, 43% используют для продаж Telegram, 5% продают в «Одноклассниках» и 4% — в «Дзене». Пятая часть опрошенных (21%) заявили, что вообще не торгуют в соцсетях, предпочитая им маркетплейсы или собственные сайты. Несколько респондентов рассказали, что пробуют продажи через ЯRUS, Tenchat, YouTube и «2ГИС».
Есть над чем поработать
Исследование показало, что продажи в российских соцсетях оцениваются предпринимателями не очень высоко: 36% респондентов заявили, что российским платформам еще есть над чем поработать, а 29% вовсе считают продажи на отечественных площадках малоэффективными. И только 13% рассказали, что продавать на них выгодно. 8% опрошенных даже не пробовали там торговать.
Кто куда
39% опрошенных считают, что самая подходящая соцсеть для продаж — VK. «Серебро» у Telegram — мессенджеру отдали предпочтение 29% респондентов. Третье место у «Дзен» — платформу выбрали 12% предпринимателей. «Одноклассники», RuTube и YouTube лучшими площадками для продаж суммарно назвали 20% участников опроса.
Один из предпринимателей (0,25% опрошенных) сказал, что открыл офлайн-точку. По его мнению, это лучший канал продаж.
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
Источник: adpass.ru