Татьяна Котова, редактор-фрилансер, специально для блога Нетологии написала колонку о том, как создавать контент, учитывая особенности разных соцсетей.
Компании, продвигающие свои товары и услуги в Инстаграме, Фейсбуке и ВКонтакте, редко создают разный контент для разных социальных сетей, так как это требует дополнительных усилий и времени. Однако у каждой соцсети свои особенности и чтобы получить необходимый отклик, контент нужно адаптировать.
Все различия можно разделить на две категории:
- разница в оформлении,
- разница в содержании.
Разница в оформлении
Размеры фотографий и максимальное количество знаков в тексте для каждой соцсети разные. Есть мнение, что использование оптимального размера контента, увеличивает естественный охват поста. Алгоритм показа публикаций, встроенный в соцсеть, считает, что такая публикация более качественная.
Инстаграм
В Инстаграме первое, что видит пользователь — это картинка. Именно благодаря ей человек принимает решение, читать ли дальше ваш пост. Поэтому она должна быть качественной и иметь отношение к содержанию текста.
Соцсети и война. Как использовать свой Facebook, Instagram, Телеграм, Ютуб сейчас?
Для правильного отображения квадратных фотографий нужен размер 1080×1080 пикселей. Для вертикальных — 1080×1350 пикселей, а для горизонтальных — 1080×566 пикселей.
.png)
При загрузке видео учитывайте, что его длительность не может превышать 1 минуту. Минимальное разрешение: 600×600 пикселей для квадратного видео в и 600×315 пикселей для пейзажного.
Количество текста в посте ограничено 2200 символами. Если описание длиннее, можно добавить вторую часть в комментарии, а лучше — сократить или сделать две публикации.
Важно, что после трëх строчек текста остальные знаки уходят под кат. Ваша задача — в первых строках максимально заинтересовать аудиторию, сообщить основную тему поста, побудить пользователя читать дальше.
Фейсбук
В Фейсбуке можно размещать публикации без фотографии, но в таком случае пост получает меньший охват.
Если загружаете своё фото, то оптимальный размер — 1200×630 пикселей. Если расшариваете ссылку, то размер картинки должен быть 1200×627 пикселей.
В Фейсбуке есть требования и к видео: длительность не более 120 минут, а размер файла не более 4 ГБ.
Текстовое описание поста в Фейсбуке ограничено 63206 знаками с пробелами. Но есть исследование, согласно которому у поста с описанием до 80 знаков, охват будет лучше на 66%, а посты до 120 знаков имеют более высокий показатель кликабельности CTR.
.png)
ВКонтакте
Оптимальный размер картинки во ВКонтакте — 700×500 пикселей. Картинка к внешним ссылкам должна быть 537×240 пикселей.
ЭТО ЛУЧШЕ ИНСТАГРАМА В Какое Приложение Перейти из Инстаграма После Блокировки | Телеграм или ВК?
Если загрузить картинку меньшего размера, соцсеть её растянет, если большего размера — сожмёт. В обоих случаях картинка исказится и будет хуже выглядеть.
Чтобы загрузить видео во ВКонтакте, его объем не должен превышать 2 ГБ.
Максимальный размер заметки — 15895 знаков. Однако после 350 знаков с пробелами текст уходит под кат, поэтому общая рекомендация — заинтересовать пользователя уже первыми предложениями, чтобы он захотел читать дальше.
.png)
Во ВКонтакте можно использовать хэштеги, однако есть данные, что если их более 10, система их проигнорирует.
Разница в содержании
В разных соцсетях популярен разный контент. Аудитория в Инстаграме, Фейсбуке и Вконтакте отличается по возрасту, полу, географии и социальному статусу. Соответственно интересы и потребности у пользователей тоже разные.
Инстаграм
Аудитория Инстаграма на 79% состоит из женщин и на 21% из мужчин, средний возраст от 16 до 34 лет.
В Инстаграм люди приходят за вдохновением, поэтому красивая картинка очень важна. Она привлекает внимание, побуждает пользователя читать текст и подписываться на аккаунт.
.png)
Так как основная часть аудитории — молодые женщины, то и интересы у них соответствующие: мода, красота, спорт, дети, здоровье, карьера.
Большой популярностью пользуются фотографии, показывающие обычную жизнь, каждодневную рутину, но при этом красиво. Пользователи с удовольствием лайкают и комментируют такие посты.
.png)
Фейсбук
Аудитория Фейсбука на 58% состоит из женщин и на 42% из мужчин.
Возрастная категория — от 25 до 50 лет. Социальный статус — выше среднего.
Фейсбук — любимая площадка для профессиональных сообществ, людей творческих профессий, дизайнеров, IT-специалистов. Эту соцсеть любят предприниматели, которые используют её в качестве платформы для обмена профессиональным опытом.
Аудитория Фейсбука — люди прогрессивные, образованные, следят за тенденциями в бизнесе и в моде. Любят делиться информацией, не бояться высказывать своё мнение, активно участвуют в жизни общества и страны.
.png)
Поэтому в Фейсбуке популярен контент на острополитические и социальные темы, авторские комментарии к важным инфоповодам, рекомендации и лайфхаки по развитию бизнеса и карьеры, по улучшению профессиональных навыков. Любые статьи, несущие пользу, будут с радостью восприняты аудиторией: ими будут делиться, их будут комментировать. Хорошо делать провокационным первый абзац и оставлять вопрос в конце поста, чтобы вовлекать пользователей в обсуждение.
.png)
ВКонтакте
Во ВКонтакте зарегистрировано 57% женщин и 43% мужчин. Средний возраст — от 13 до 34 лет.
Если в Фейсбук люди приходят пообщаться на серьёзные темы, обсудить бизнес-проблемы, то во Вконтакте — поболтать с друзьями и расслабиться: послушать музыку, посмотреть видео, поиграть в игры. У этой соцсети много разных возможностей и функций, наверное, поэтому она так популярна среди студентов и школьников.
Помимо развлекательного контента, во ВКонтакте пользуются популярностью подборки музыки и фильмов, притчи, цитаты. Пользователи этой социальной сети также любят пользу, поэтому не забывайте о ней при создании своих публикаций.
.png)
Посты с внешними ссылками плохо индексируются умной лентой. Более того, любой пользователь может отключить показ репостов в настройках своей страницы. Поэтому старайтесь не делать репосты или дополняйте их своими комментариями.
Чтобы сделать эффективный пост во ВКонтакте, публикуйте лёгкий, неострый контент, играйте в игры и устраивайте опросы.
.png)
Выводы
- Делайте разные публикации для разных соцсетей, чтобы увеличить интерес аудитории к вашим постам.
- В зависимости от соцсети подберите качественную фотографию нужного размера.
- Помните, что у каждой соцсети есть ограничения по количеству знаков под постом.
- Создавая контент, учитывайте различие в интересах и потребностях ваших подписчиков в разных соцсетях.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.
Средняя оценка 4.4 / 5. Всего проголосовало 5
Источник: netology.ru
Популярные соцсети в России
Задуманные как место для общения по интересам, социальные сети стали одним из эффективных каналов продвижения коммерческих и творческих проектов. Чтобы сделать бренд узнаваемым в интернете, нельзя обойтись без раскрутки в соцсетях. Рассмотрим наиболее популярные соцсети в России в 2022 году.
ТОП-10 популярных соцсетей
- Telegram.
- Vkontakte.
- Youtube.
- Одноклассники.
- Instagram.
- Facebook.
- Twitter.
- Дзен.
- ЯRus.
- Tenchat.
Рассмотрим особенности социальных сетей, лидирующих по числу пользователей в 2022 году.
Telegram
Число активных пользователей Telegram в 2022 году увеличилось на 58%. Это абсолютный рекорд по росту посещаемости среди соцсетей. Причинами массовой регистрации новых аккаунтов стали блокировка конкурирующих проектов и специфика работы Telegram. Площадка идеально подходит для ведения новостных каналов.
В Телеграм удобно вести корпоративные блоги или заниматься продвижением личного бренда. Большую часть аудитории составляют молодые люди.
Vkontakte
Российская социальная сеть Вконтакте остается одной из самых популярных в стране. В 2022 году на платформе произошли обновления, изменившие дизайн и функционал площадки. Несмотря на критику нововведений, площадка демонстрирует рост посещаемости. В 2022 году число аккаунтов увеличилось на 13%, а количество публикуемого контента выросло на 9%.
Среди пользователей представлены все социально-демографические группы. Ресурс подходит для продвижения любых проектов.
Youtube
Youtube нельзя назвать социальной сетью, это скорее видеохостинг. Но при выборе площадок для SMM-продвижения нельзя обходить его стороной. В 2022 году введен запрет на монетизацию российских каналов. Использовать Youtube можно для информирования аудитории о проекте. На площадке можно публиковать новости, нативную рекламу, лайфхаки и другой контент, интересный потенциальным клиентам.
Одноклассники
После блокировки зарубежных площадок некоторые пользователи вспомнили про свои аккаунты в Одноклассниках. За 2022 год число активных профилей увеличилось на 10%, а объем контента на 7%. Статистика опровергает миф, что Одноклассники — площадка для пожилых. Средний возраст автора равен 25−45 лет.
В 2022 году на площадке запущен сервис «Увлечения», который помогает находить друзей по интересам. Сервис подходит для продвижения личного бренда.
До блокировки Instagram считался лучшей платформой для продвижения с помощью визуального контента. В 2022 году число активных российских профилей уменьшилось на 76%, а число постов на 74%. Некоторые пользователи продолжают заходить в Инстаграм через VPN. Но бизнесмены отмечают, что окупаемость вложений в рекламу значительно снизилась. Среди аналогов Instagram пока нет достойной замены в плане работы с визуальным контентом.
Социальная сеть Facebook также находится под блокировкой. В 2022 году число активных авторов сократилось на 37%, а опубликованного контента стало меньше на 31%. Большая часть аккаунтов принадлежит активным деловым людям молодого и среднего возраста. Главными тематиками для постов являются построение карьеры, развитие бизнеса, обсуждение общественно-политических событий и семейный досуг.
Социальную сеть Twitter ждут большие перемены. В конце 2022 года площадку купил бизнесмен и изобретатель Илон Маск. После покупки на Твиттер была отменена цензура и разблокирован ряд аккаунтов общественных деятелей. Пока нельзя сказать точно, как платформа будет развиваться, как изменится состав аудитории, и будет ли домен разблокирован российским правительством.
Дзен
Проект Яндекс Дзен в 2022 году также сменил владельца. В апреле новым собственником проекта стала компания VK (владелец VKontakte). После смены руководства из названия проекта пропало слово «яндекс», изменился адрес домена и схема выплаты блогерам.
Формат площадки в 2022 году остался без изменений. Большую часть пользователей составляют женщины возраста 25−50 лет. Для продвижения на этой платформе подходит авторский контент в формате статей и видеороликов. Дзен платит за материалы с определенным числом просмотров и дочитываний.
ЯRus
Платформа ЯRus разработана как российская альтернатива Instagram и Twitter. Но проект пока не приблизился к ним по количеству пользователей. В аккаунте Ярус можно публиковать текстовые заметки, фотографии и видеоролики. Алгоритм проекта формирует для читателя умную ленту по интересам, как в популярных соцсетях.
Tenchat
Проект Tenchat предназначен для поиска и укрепления деловых контактов. Это российский проект, созданный как альтернатива платформы LinkedIn для сотрудников и работодателей. В аккаунтах на Тенчат запрещается публиковать информацию, не связанную с деловой сферой, и копировать посты с других ресурсов.
В 2022 году самыми популярными социальными сетями в России являются Telegram и Вконтакте. Количество активных пользователей Instagram, Facebook и Twitter уменьшилось из-за блокировки доменов, но многие люди используют VPN для доступа к аккаунтам.
Владельцы сети TikTok ограничили загрузку контента для российских пользователей, поэтому она не входит в ТОП-10 в 2022 году. Российские проекты Дзен, ЯRus и Tenchat получили аудиторию, но по степени популярности уступают другим площадкам.
Источник: synergy.ru
ВК – для «мемасиков», Telegram – для души? Чем социальные платформы отличаются друг от друга
Когда начинается разговор о социальных сетях и медийных платформах, в ход идут самые разные штампы. Мол подростковый ВК – место для «мемасиков», Instagram – для «фоточек», Facebook – для бизнесменов, Telegram – для души, а «Дзен» прикольный, но пока непонятно для чего.
Отчасти эти штампы оправданны: действительно ни один модный бренд не может обойтись без продвижения в Instagram или на Youtube, а блогеры вовсю осваивают Telegram и «Дзен».
Но все-таки, какую платформу выбрать , если вы только готовитесь стать блогером или задумались о привлечении новой аудитории?
Опрошенные нами авторы подтвердили нашу мысль о том, что сейчас блогеру надо публиковаться «везде». Но поскольку это требует ресурсов, мы попытались понять, какова специфика основных платформ – в зависимости от типа контента.
Авторы и медиаэксперты рассказали об особенностях аудитории и о том, стоит ли адаптировать контент под разные площадки.
Telegram: новости прямо в мозг
Мог ли подумать Павел Дуров, запуская в Telegram публичные каналы, что к 2017 г. мессенджер станет популярной блог-платформой, а не только сервисом для частного общения? По крайней мере в России. Можно долго фантазировать, почему это произошло: говорить об активности прокремлевских политических каналов или упирать на удобство сервиса. Факт остается фактом: топовому автору уже практически неприлично не иметь канала в Telegram. Как так?
Telegram точечно доставляет информацию, отсекая все лишнее. Подписался на канал «Незыгарь», читаешь анонимные сливы из около политических кругов, подписался на Shakko – будь готов к лонгридам об искусстве. Никаких фоточек из отпуска вперемешку с профессиональными материалами.
Поскольку подписка на каналы – сознательный шаг, то и аудитория получается более узко таргетированная: как правило, это люди, действительно интересующиеся темой. На такую аудиторию лучше продавать рекламу – вероятность удачного попадания выше. Это отличает Telegram от социальных сетей, чья аудитория чуть более размытая – пользователи часто пишут на личные темы и постят котиков.
«Telegram — это креативный класс (дизайнеры, разработчики, маркетологи) и немного жаждущих развлечений пользователей ВК. Лучше всего на платформе заходят саркастические реакции на актуальные темы (от политики до профессиональных сфер) и экспертные рекомендации (от статей и криптовалют до кроссовок и косметики), говорит медиаконсультант Михаил Кафанов .
Создавая блог в Telegram, я бы ориентировался на узкую тему, в которой есть экспертиза, и короткие злободневные посты на 2-4 абзаца. Этот формат востребован у читателей и рекламодателей, а конкуренция в некоторых нишах всё ещё низка.
Telegram подойдёт тем, кто умеет хлёстко писать и уже собрал лояльную аудиторию на других платформах. Очередной агрегатор чего-либо на платформе вряд ли выстрелит: слишком велика конкуренция».
Facebook: похож на Telegram, но больше и с котиками
Многие признают, что в России аудитории Facebook и Telegram похожи. И там, и там сидит медийная тусовка, IT-шники, интернет-маркетологи, топ-менеджеры, чиновники – в общем властители дум внутри Третьего кольца. Но Facebook заметно больше: ежемесячная аудитория Telegram в России составляет 10 млн человек, Facebook – более 20 млн.
Facebook по определению более визуален: в ленте пользователей в приоритетном порядке показываются фотографии и видео. На личных страницах в Facebook неплохо идут как короткие заметки, так и длинные посты экспертов. Аудитория Facebook, особенно его российского сегмента, готова к восприятию профессиональной информации. При этом изначально Facebook была заточена на личное общение, поэтому условно стиль ведения блогов в этой соцсети можно назвать «работа и котики».
«Facebook – это прежде всего коммуникации, выгодные не с точки зрения прямых продаж, это возможность создать свою собственную аудиторию с доходами выше среднего, говорит создатель канала и паблика «Селфи: журнал про Youtube» Максим Петренчук . Это как надеть дорогой костюм. Развитый, хорошо раскрученный Facebook произведет хорошее впечатление на людей, которые тебе за это не заплатят напрямую. Но косвенно повлияет на то, что они рано или поздно дадут тебе деньги, признают тебя. Поэтому для меня Facebook – это корпоративная крутость».
«Для личных страниц в Facebook я бы выбирал похожий на Telegram формат (злободневно и по узкой теме, где есть экспертиза), но с большим акцентом на визуальную составляющую, добавляет медиаконсультант Михаил Кафанов . Изображения любят и пользователи, и алгоритмы Facebook».
«В контакте»: трафик наше все
ВК – самая популярная в России социальная сеть, и этим уже все сказано. Каждый месяц ей пользуется больше 40 млн человек: все остальные нервно отдыхают в сторонке. Что бы ни говорили руководители ВК, ее аудитория очень молодая. Поэтому все «молодежные» темы – смешные картинки, музыка, видеоблоги – заходят в ВК хорошо. Что говорить, если один из самых популярных пабликов – состоящее из » мемасиков » сообщество MDK (8,5 млн подписчиков).
Кроме того, в ВК, как и в Instagram, процветает удаленная торговля: практически любой бренд, особенно небольшой, всегда имеет представительства в этих двух соцсетях.
До недавнего времени блогеры в ВК зарабатывали нативной рекламой либо продавали рекламу в сообществах через специальную биржу. Недавно ВК объявила, что расширяет возможности монетизации для авторов: например, вводит рекламную сеть для сообществ.
«С точки зрения трафика ВК даёт резкий всплеск, который так же быстро заканчивается. FB очень долго раскачивается, но если уж волна пошла, то инерция идёт долго, говорит один из авторов проекта «Планерка» Александр Литвинов . В этом случае охват ВК и FB не сравним.
Простой пример. Когда наша FB-группа была ещё совсем небольшой (около 1500 человек), один из постов принёс нам 30 000 заходов на сайт. А его охват в самом FB перевалил за 220 000. В ВК (при том, что там почти 60 000 подписчиков) рекорд охвата одного поста за всё время существования – 50 000 просмотров.
Но опять же нужно понимать. ВК – это всегда гарантированный трафик, а FB – нет. В ВК очень хорошо идут те посты, которые вызывают обсуждение внутри группы: то есть не просто картинки кошечек, а какие-то обсуждения, вопросы подписчиков, посты-тексты (даже без картинок). Они собирают больше и лайков, и репостов, и комментов.
Настоящий ренессанс переживают короткие ироничные истории – что-то вроде анекдотов из жизни СМИ. Огромный успех таких постов (в них нет ни видео, ни фото, ни гифок) стал для меня полной неожиданностью».
Идеально для видео?
«ВК — идеальный выбор для авторов видеоконтента (сверх базовых YouTube, Twitch и Instagram). Социальная сеть активно развивает направление, а аудитория привыкла к потреблению развлекательных роликов, считает медиаконсультант Михаил Кафанов .
Игры, музыка, кино и сериалы – видеоблоги на эти темы отлично воспринимаются аудиторией. Если добавить к ним немного взгляда на производственный процесс в формате коротких текстов и смешных фотографий, получится крепкое сообщество фанатов как на личной, так и на публичной странице автора».
«Яндекс.Дзен»: идеально для лонгридов
«Дзен» – новичок среди блоговых платформ. Сам сервис как рекомендательная лента контента существует уже два года, но платформа для авторов была запущена в конце мая этого года. У платформы есть две особенности, отличающие ее от конкурентов: во-первых, «Дзен» сразу гарантирует показы авторских каналов в ленте пользователей; во-вторых, у авторов, набравших минимум показов, включается автоматическая монетизация через систему «Яндекс.Директ». «Дзен» адаптирован для публикации длинных текстов, поэтому туда перебираются многие блогеры ЖЖ.
У этих бонусов, правда, есть обратная сторона. «Дзен» не гарантирует какой-то конкретный объем трафика – он зависит от того, понравятся ли материалы пользователям. Кроме того, в «Дзене» нет специальных инструментов продвижения своего канала. Поэтому авторы пока считают «Дзен» «черным ящиком».
«Аудитория Telegram отличается от аудитории «Яндекс.Дзена», поэтому приходится давать разный контент на этих площадках, говорит Юлия Загитова , автор проекта Breaking Trends (она ведет его на двух основных платформах –в Telegram и «Дзене»).
В «Дзен» люди идут не только за фактами, но и эмоциями. Мне нравится, что платформа «Яндекса» дает возможность создавать лонгриды с комментариями экспертов. Я стараюсь брать читателей мультиканальностью. Если готовлю лонгрид, то беру тезисы и закидываю пост в Telegram со ссылкой на пост в «Дзене».
Telegram – это кратко, быстро и для конкретной аудитории, «Дзен» – это подробно, красочно и эмоционально» .
Удобно для лонгридов?
«Дзен» я бы рекомендовал всем, кто ищет себя в массовых, но более серьёзных или ориентированных на фото форматах, продолжает Михаил Кафанов.
Во-первых, технические особенности платформы позволяют представить в удобном для читателя формате всё: от интервью с музыкантом до расследования деятельности коммунальщиков и портфолио модного фотографа. Во-вторых, благодаря алгоритмам, «Дзен» — это доступ к большой аудитории, которой интересен ваш контент, каким бы он ни был.
Кроме того, «Яндекс» поддерживает лучших блогеров не только трафиком, но и деньгами. Это важно для молодых авторов, которые не умеют продавать рекламу и в целом иногда теряют мотивацию.
Да и осваивать новые платформы первым всегда полезно: почти все тематические ниши свободны, хоть и не так уж долго».