Последний год стал настоящим испытанием для маркетологов. Google*, Facebook**, Instagram**, Linkedin – самые популярные рекламные каналы один за другим покидают российский рынок, подвергаются ограничениям уже внутри страны или вовсе оказываются под запретом. Доступ рекламодателей к российской аудитории практически полностью перекрыт.
Ждать, когда завершится взаимный обмен санкциями и все вернется на круги своя, бизнес не может. Возможно, в ближайшее десятилетие этого не произойдет вовсе. Тем не менее компаниям нужно продвигать свои товары/услуги, а значит, по-прежнему нужен таргет и контекстная реклама. Так что приходится принимать условия игры, на ходу менять привычные алгоритмы продвижения, придумывать разные схемы и прежде всего – находить способы обхода блокировок.
В этой статье мы не будем рассказывать, как настроить и запустить рекламу в Instagram**, в Facebook** или в Google Ads* – речь пойдет о том, что нужно делать, чтобы получить доступ к этим площадкам, минуя ограничения.
Аккаунты компаний не могут быть закрытыми Инстаграм: как отключить
Таргетированная реклама в Facebook** и Instagram**: как обойти блокировку
Посредники, банковские карты зарубежных банков, покупка иностранных аккаунтов, скрытие российского IP через proxy, фейковые профили и другие хитрые комбинации – каждый выкручивается как может. Но здесь начинается ходьба по тонкому льду. Обход «чужих» ограничений – только вопрос времени, сил и денег. А вот рисковать свободой, обходя «свои», – совсем другая история.
Давайте еще раз пройдемся по запретам-блокировкам и посмотрим, какие из доступных способов обхода санкций можно безопасно применять для раскрутки бизнеса в 2023 году.
Что запрещено и является нарушением законодательства РФ
Под абсолютным запретом любые платежи в пользу дочерних сервисов Meta**, к которым относится Facebook** и Instagram**.
Компания Meta** на территории Российской Федерации признана экстремистской. Поэтому все переводы автоматически подводят плательщика под статью о пособничестве экстремизму с соответствующими последствиями. То есть если, являясь гражданином РФ, вы найдете возможность пополнить счет своего аккаунта, чтобы заплатить за продвижение в Facebook** или в Instagram**, то можете быть привлечены к уголовной ответственности за финансирование экстремистской деятельности. А это как минимум штраф от 300 000 руб., как максимум – 10 лет лишения свободы.
Контекстная реклама в Google* в 2023 году
Что касается «Гугла»*, компания нарушает законодательство РФ, однако прямого запрета на использование Google Ads*, Google Analytics* и других продуктов (включая «Гугл карты»*) нет. Теоретически давать рекламу из России и платить в Google* напрямую можно. Но по факту в 2023 г. провести оплату не получится из-за ограничений самой площадки – она не принимает платежи от российских пользователей.
Подобная ситуация и с TikTok. Он ничего не нарушал с точки зрения закона, и чисто гипотетически мы можем использовать платформу для продвижения брендов. Но опять-таки с российской аудиторией она не работает. Судя по всему, из-за того, что не в состоянии обеспечить нормальную модерацию контента с учетом законодательства РФ относительно фейковых новостей.
YouТube и смартфоны россиян могут полностью заблокировать | В ТРЕНДЕ
Реклама отключена, оплата из России не принимается. А потому раскрутка бизнеса через «Тик Ток» в 2023 г. для нас тоже закрытая тема.
Реклама в LinkedIn
Здесь немного другая история. LinkedIn был одной из первых иностранных медиаплатформ, заблокированных в нашей стране. Произошло это еще в ноябре 2016 г., когда о западных санкциях против России никто и не думал. Роскомнадзор потребовал заблокировать соцсеть, обвинив ее в нарушении 152-ФЗ из-за отказа переносить серверы с данными российских пользователей в ЦОД на территории РФ. «Линкедин» на тот момент уже принадлежала корпорации Microsoft, которая не смогла отстоять свою «дочку». Поэтому сложности с продвижением здесь начались задолго до блокировок и запретов.
Однако спустя время у MS появилась возможность отплатить той же монетой. В 2023 г. компания прекратила деятельность в России и закрыла многие направления бизнеса (в одной из недавних публикаций мы рассказывали об уходе корпорации с российского рынка). Соответственно, к блокировке по требованию Роскомнадзора добавились и другие «популярные» санкционные ограничения: платежи LinkedIn не принимает, рекламироваться на местную аудиторию нельзя.
Таким образом, рекламодатели попали между двух огней. Вроде как пользоваться площадкой в России не запрещено, но сама она у нас заблокирована и подвергается санкциям уже со стороны владельца.
Популярные рекламные платформы, попавшие под ограничения
| Платформа | Доступ к аккаунту | Запрет на использование | Тип и причина блокировки |
| Meta** |
Платежи не принимает, реклама на российскую аудиторию приостановлена.
Важно! Использование сервисов Meta**, Google* и продуктов Microsoft в РФ не запрещено. Юридическая ответственность может наступить не за обход блокировок, а за размещение рекламы и платежи в пользу таких площадок, как Facebook** и Instagram**.
Что можно пользователям: допустимые методы продвижения
Законодательство РФ не устанавливает прямого запрета на использование заблокированных социальных сетей. Пользователи по-прежнему могут:
- выкладывать фотографии;
- публиковать посты в своих лентах и пабликах;
- постить в чужих группах на договорной основе;
- переводить деньги за промоушен напрямую владельцу аккаунта, группы, канала;
- запускать рекламу через посредника.
Как обойти санкции и настроить рекламу в «Инстаграме»** и других запрещенных сервисах в 2023 году
На многие площадки из России даже зайти невозможно, не говоря о том, чтобы продолжить в них эффективно работать и продвигаться. Поэтому приходится искать способы «борьбы» с ограничениями. Их немного, но они есть.
Обход блокировок в браузерах
Самый простой и известный – установка VPN-расширений (плагинов) для браузеров. Такие расширения есть для всех известных браузеров: Chrome, Opera, Firefox и т. д. Еще один вариант – загрузка на компьютер Tor Browser, который устанавливает анонимное сетевое соединение.
Эти методы позволяют подменить реальный IP-адрес пользователя и скрыть его местоположение. Но у них есть серьезные недостатки. В первую очередь – значительное снижение производительности, что отражается на продуктивности. Относится это и к Tor, и к расширениям для Chrome, Opera, других браузеров.
Бесплатные версии плагинов для VPN и proxy тормозят со страшной силой, премиум открывают сайты чуть быстрее, но до нормальной скорости им тоже очень далеко. С такими показателями говорить о проведении масштабных мероприятий, которые нужны, например, когда маркетолог занимается продвижением канала компании, вообще не приходится – это просто нереально.
Надежными и стабильными браузерные инструменты также нельзя назвать. В любой момент плагин может «отвалиться», анонимное соединение будет разорвано, и обнаружится реальное местонахождение пользователя. Бизнес-аккаунт, работающий из запрещенной локации, площадка автоматически банит, и вся работа в рекламном кабинете пойдет насмарку.
Кроме того, многие российские провайдеры сейчас блокируют доступ к VPN-серверам, к которым ПО обращается. Использование моста, еще в прошлом году помогающего устанавливать соединение в Tor Browser, теперь тоже не дает результата.
Контекстная и таргетированная реклама на зарубежных площадках, подвергшихся блокировке
Такие способы, как Tor и браузерные расширения в 2023 г. перестали быть актуальными. О них можно забыть. Давайте лучше перейдем к неочевидным, но работающим методам, которые можно использовать для запуска рекламы на «неблагонадежных» сайтах в обход ограничений.
Как отключить блокировку запрещенных сайтов через виртуальный сервер
Один из способов получить доступ к заблокированной платформе – аренда виртуального сервера, располагающегося в дата-центре за границей. Арендуя VPS/VDS, мы оплачиваем услуги зарубежного ЦОД, что законом не запрещено. А получив доступ к такому серверу, можем размещать на нем необходимую информацию и свободно пользоваться Instagram**, Facebook**, LinkedIn и другими заблокированными площадками, при этом физически находясь в России.
Сам сервер можно настроить двумя разными способами.
Первый вариант – это всем известная RDP-сессия (Remote Desktop Protocol), когда сотрудники подключаются к удаленному рабочему столу и работают с ним в отдельном окне. RDP позволяет:
- обмениваться данными – создавать, загружать и скачивать текстовые и медиафайлы, например картинки для постинга в Instagram** или Facebook** (на удаленный рабочий стол можно поставить любое ПО, которое позволит полноценно работать);
- распечатывать документы на принтере;
- пользоваться горячими клавишами;
- воспроизводить, записывать аудио и видео.
Если в сессии RDP открыто два окна, можно скопировать файл из одного окна в другое.
Второй вариант – настройка пакета RemoteApp (Remote Application Server). Как и RDP, RemoteApp представляет собой терминальную сессию, однако в этом случае сотрудники работают на сервере, не переключаясь между окнами, а используя привычное окно браузера. Запуск сервера производится с ярлыка, но визуально все выглядит так, словно браузер запущен на локальном рабочем столе, что обеспечивает удобное взаимодействие пользователя с приложением.
Простота использования и комфорт работы – плюсы обоих методов. А RemoteApp имеет еще и дополнительные преимущества:
- безопасен, поскольку доступа к дискам сервера у сотрудников нет;
- не показывает весь рабочий стол, а только настроенное приложение;
- меньше нагружает сервер, так как экономит сетевой трафик;
- позволяет настроить автоматическое завершение сеанса при длительном простое.
Минус удаленных рабочих столов в том, что необходимо создавать и правильно настраивать рабочие места, делать ярлыки, настраивать папки для обмена между локальным ПК и сервером и т. д. Причем неграмотная конфигурация может привести к возникновению проблем в IT-инфраструктуре. К примеру, в RDP есть уязвимости, открывающие неавторизованным пользователям доступ к системе и позволяющие удаленно выполнить произвольный код.
Как запустить рекламу в 2023 году, настроив доступ к Instagram**, Facebook** и другим заблокированным сайтами через зарубежного провайдера
Следующий вариант противодействия запретам – использование VPN (Virtual Private Network – виртуальная частная сеть). Немного более сложный и затратный, чем предыдущие, но зато сразу закрывает все санкционные вопросы для компаний, которые имеют большой штат маркетологов и нуждаются в долгоиграющем решении.
Как это выглядит: сетевое устройство размещается в ЦОД, который находится за границей. Затем настраивается VPN-соединение между этим сетевым устройством и шлюзом в офисе, настраивается выход трафика через зарубежное оборудование. Таким образом, весь трафик проходит через девайс, расположенный за пределами России, и, соответственно, через зарубежного провайдера.
Недостаток решения – небольшое падение скорости передачи информации по сравнению со скоростью, которую дают локальные провайдеры. Но и преимуществ здесь немало:
- в случае установки удаленного доступа через VPN не придется платить за виртуальные серверы, разворачивать роль терминального сервера, производить настройку рабочих мест сотрудников, создавать ярлыки для запуска виртуалок;
- VPN настраивается один раз и создает стабильное соединение, которое не обрывается при работе;
- оплачивается только аренда стойко-места в зарубежном ЦОД;
- можно пользоваться любыми запрещенными в РФ площадками прямо со своего рабочего места, поэтому способ подходит для размещения рекламы в Instagram**, Facebook**, продвижения в Google* и пр.
RDP или VPN – что выбрать
По нашему опыту, наиболее удобными являются варианты с RDP и RemoteApp. Если выбирать между протоколом удаленного рабочего стола и виртуальной частной сетью, здесь стоит ориентироваться на такие ключевые факторы, как:
- удобство использования – как правило, VPN более сложен в настройке и эксплуатации, чем RDP;
- безопасность – VPN считается более безопасным, поскольку использует надежные методы шифрования и аутентификации (в то же время корректно настроенный RDP также может хорошо защитить передаваемые данные).
- цена вопроса – на короткой дистанции RDP обойдется дешевле, так как, в отличие от VPN, не требует установки дополнительного аппаратного обеспечения и лицензий.
Сколько времени займет настройка
Вариант с RDP-сессией и RemoteApp мы настраиваем удаленно за 4–6 часов. Развертывание VPN с размещением сетевого устройства за рубежом происходит немного дольше – от 16 до 24 часов. Сюда входит время на переговоры с зарубежным провайдером, оформление договоров, обмен документами, закупку и подготовку оборудования (обычно это Cisco ASA), настройку сетевого подключения.
Все три способа – RDP-сессия, RemoteApp и удаленный доступ через VPN – рабочие, подходят для доступа к площадкам с региональными ограничениями. Обеспечивают устойчивое, надежное и безопасное соединение, давая возможность спокойно работать в рекламных кабинетах и аккаунтах любых заблокированных для российских пользователей сервисов.
Если у вас возникли сложности с выбором метода обхода блокировок для Facebook, Instagram, Google и других платформ, подвергшихся санкциям, свяжитесь с нами – проконсультируем и поможем определиться.
* Google нарушает законодательство РФ.
** Meta, ее дочерние компании Instagram, Facebook признаны экстремистскими организациями и на территории РФ запрещены.
Присоединяйтесь к нам, чтобы каждую неделю получать полезные и рабочие материалы для улучшения вашего бизнеса.
Кейсы и стратегии от экспертов рынка.
Источник: integrus.ru
Какие соцсети ушли из России и чем их можно заменить
МОСКВА, 7 марта, ФедералПресс. В российском интернете остается все меньше онлайн-площадок для общения. Последняя неделя сильно ударила по социальным сетям, число которых в России резко сократилось. Какие соцсети перестали работать в стране и какие альтернативы для пользователей остались, разбирается «ФедералПресс».
Конец TikTok
«Приоритет нашей компании – это в первую очередь безопасность сотрудников и пользователей социальной сети . Новый закон, касающийся фейковых новостей, не оставляет нам иного выбора, кроме как прекратить прямые трансляции и запретить российским пользователям размещать контент на нашем сервисе», – говорится в официальном заявлении TikTok.
Социальная сеть объявила о принятии такого решения в ночь с 6 на 7 марта. Аудитория китайской соц сети просто огромна – 36,6 миллиона человек (данные 2020 года). Теперь всем любителям коротких видео придется пересматривать то, что уже было выгружено ранее.
TikTok далеко не первая социальная сеть , которая перестает работать в России по тем или иным причинам.
Блокировка Facebook и Twitter
Пару дней назад в стране перестал работать Facebook. Не столь популярный в России, он все равно имел свою определенную аудиторию. Решение о блокировке соц сети принял Роскомнадзор. Причиной стало ограничение в Facebook дост упа к российским СМИ. Теперь пользователям социальной сети придется искать новые способы выражать свое мнение и общаться со знакомыми.
Стоит отметить, что, по данным на 2020 год, соц сетью пользовались почти 9 миллионов россиян (8,9 миллиона).
Почти одновременно с Facebook в России был заблокирован и Twitter. Соц сеть , которую порой в шутку называли «закрытой тусовкой», теперь действительно стала закрытой. Социальная сеть была заблокирована Роскомнадзором за распространение незаконной информации. Однако многие россияне утверждают, что до сих пор могут пользоваться Twitter, другие же советуют использовать для этого VPN.
Проблемы в работе Instagram
На проблемы жалуются и пользователи Instagram. Аудитория соц сети действительно впечатляет – 61 миллион пользователей. Официальные ведомства пока не сообщали о ее блокировке, но пользователи уже жалуются на серьезные проблемы.
Многие не могут переключиться на русский язык, а некоторые, например автор данного текста, не могут отправить понравившийся пост своим друзьям, поскольку у них не высвечивается список контактов. Но и это не все. В работе мессенджера Instagram тоже не все гладко. Порой сообщения не отправляются либо доходят с большой задержкой. Кроме того, нужно пару раз обновить мессенджер, чтобы увидеть пришедшее сообщение. Все это сильно осложняет пользование соц сетью .
Возможные решения
Пока в стране бесперебойно работают только три популярные социальные сети – «ВКонтакте», «Одноклассники» и Telegram. При этом мы не рассматриваем WhatsApp, так как это в большей степени мессенджер, а не соц сеть .
В свете сложившейся ситуации многим пользователям придется решать, чем заменить переставшие работать в России приложения. Самыми надежными вариантами будут «ВКонтакте» и «Одноклассники». Это российские соц сети , которые не подвергнутся блокировке и точно будут работать внутри страны.
С Telegram все сложнее. Достаточно популярная социальная сеть уже была одно время заблокирована в России. В связи с этим нет никаких гарантий, что она не будет заново заблокирована. Пару дней назад Роскомнадзор уже направил в Telegram требования об удалении интернет-ресурсов, которые распространяют недостоверную информацию. Однако выполнит соц сеть эти требования или нет, пока неизвестно.
Ранее «ФедералПресс» сообщал, что эксперты рассказали, что такое информационная кампания против России. Они также объяснили, как обезопасить себя от фейков.
Фото: ФедералПресс / Евгений Поторочин
Источник: fedpress.ru
«Блокировка Instagram, WhatsApp и других иностранных IT-площадок в России – последняя мера»
Роскомнадзор продолжает работу по разъяснению закона «О приземлении».
#НОРИЛЬСК. «Таймырский телеграф» – С 1 января 2022 года Роскомнадзор не будет ограничивать работу иностранных интернет-компаний без представительств. Об этом заявил заместитель руководителя надзорного ведомства Вадим Субботин, комментируя закон «О приземлении».
«Если компании не успеют открыть представительство в нашей стране в установленный срок, это не значит, что мы сразу против них начнем применять какие-либо меры. Это означает, что с 1 января мы задумаемся об их принятии. Решающим фактором будет диалог с самой интернет-компанией», – пояснил в интервью «Интерфаксу» Вадим Субботин.
Напомним, 1 июля принят закон «О деятельности иностранных лиц в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на территории Российской Федерации». В соответствии с законом зарубежные интернет-компании с суточной аудиторией более 500 тысяч пользователей через полгода (с 1 января 2022 года – «ТТ») должны открыть свои уполномоченные представительства на территории России. За невыполнение требований компаниям грозит целый ряд санкций – от маркировки в поисковой выдаче до полной блокировки ресурса.
По словам Вадима Субботина, представители ряда иностранных интернет-компаний «проявили заинтересованность в соблюдении российского законодательства». А специалисты Роскомнадзора, со своей стороны, провели консультации по разъяснению новых требований.
«Сотрудники ведомства разъясняли положения закона, обозначив, что ключевое – это открытие представительства на территории России, уполномоченного на взаимодействие с гражданами, Роскомнадзором, а также модерация контента. Со слов представителей иностранных IТ-компаний, российский рынок является для них перспективным, и они выразили заинтересованность в работе с российской аудиторией», – отметил чиновник.
Заместитель руководителя надзорного ведомства подчеркнул, что блокировка IТ-гигантов – последняя мера, «когда другие аргументы не работают».
«Цель Роскомнадзора – соблюдение законов РФ в сети Интернет, в том числе сокращение объема опасной для граждан нашей страны информации в интернете. Напомню, к такой информации относится детская порнография, материалы с призывами к суициду, употреблению наркотических веществ, пропаганда идей экстремизма и терроризма. Закон «О приземлении» дает нам широкий перечень механизмов принуждения иностранных компаний к неукоснительному соблюдению законодательства, в первую очередь меры экономического воздействия», – добавил Субботин.
В перечень Роскомнадзора входят следующие иностранные интернет-компании, которые должны открыть представительства:
- Google (Google Play, YouTube, YouTube Music, Google Chat, Gmail)
- Apple (iCloud, App Store, Apple Music)
- Meta Platforms (Facebook, Instagram, WhatsApp)
- TikTok
- Telegram
- Zoom
- Viber
- Spotify
- Likeme Pte.Ltd. (Likee)
- Discord
- Twitch
Важно, что кроме открытия филиалов закон «О приземлении» обязывает иностранных IT-гигантов разместить на своем веб-сайте форму обратной связи с пользователями из России, зарегистрировать на сайте Роскомнадзора личный кабинет для взаимодействия с органами власти, установить рекомендованный счетчик посещаемости на информационном ресурсе (перечень рекомендованных счетчиков посещаемости определен Роскомнадзором). Также иностранные лица должны ограничивать доступ к нарушающей российское законодательство информации.
Ранее «Таймырский телеграф» писал, что глава Норильска завел Instagram-аккаунт. Также мы рассказывали, к каким сайтам с декабря сделали бесплатный доступ.
Фото: открытые источники
- Поделиться VKontakte
- Одноклассники
Источник: www.ttelegraf.ru