С каждым годом объём потребления видеоконтента только увеличивается, и многие сервисы добавляют функции прямых трансляций. По данным Syndacast, к 2017 году 74% всего интернет-трафика будет составлять видеоконтент.
Очевидно, самой популярной платформой для просмотра видео является YouTube. Эта огромнейшая площадка, насчитывающая более миллиарда пользователей. Неудивительно, что это актуальный и конверсионный канал, с помощью которого можно получать трафик, лиды и продажи.
Почему YouTube?
У многих сложилось впечатление, что YouTube — это только котики, девушки и приколы, привлекающие школьников и студентов. На самом деле, на сегодняшний день в России, YouTube — третья поисковая система после Яндекса и Google. Огромная масса пользователей ищет что-то на каналах: как построить дом, как починить смеситель, как выбрать телевизор и т.д. Такую аудиторию остается только поймать и перевести на свой сайт.
По данным статистики — 64% пользователей совершили покупку под влиянием YouTube. Видеоконтент — это отличная возможность склонить сомневающихся пользователей на свою сторону.
Способы рекламной интеграции
Кроме того, на платформе сейчас относительно низкая стоимость рекламы и относительно низкая конкуренция во многих нишах. Много предпринимателей и маркетологов просто еще не понимают потенциала этой площадки.
Как получить трафик?
Добыть трафик с YouTube можно тремя вариантами:
- Таргетированная реклама через AdWords;
- Собственный канал;
- Покупка рекламы у видеоблогеров вашей или близкой тематики;
Собственный канал
Многие думают, что это золотая жила, ничего не нужно делать, просто снимай видео и заливай. Но на самом деле не все так просто, и если пройтись по каналам, многие из них уже давно заброшены. Поэтому прежде всего вы должны убедиться, что ваша компания сможет заинтересовать, развлечь или обучить пользователя. Также нужно понимать — как долго вы сможете снимать такие ролики.
Необходимо постоянно и регулярно добавлять новый контент. Если вы не заливаете новые ролики раз-два в неделю, то ваша аудитория, даже заинтересовавшись чем-то, уйдет на другой канал.
Второе — нужно обязательно заниматься оптимизацией роликов, чтобы получить трафик на свой сайт. Многие считают, что собственный канал — это быстрое решение, и, как только будет видео, сразу будет и трафик. По правде, это достаточно долгий процесс, который можно сравнить с SEO. Вы сможете получить результаты не раньше 3-6 месяцев после развития канала.
Не стоит забывать и о визуальной составляющей канала и дополнительных инструментах: шапка страницы, логотип, ссылка, социальные сети. Нужно настроить аннотации и подсказки с призывами к действию, акциями, новыми выпусками и т.д.
Важным моментом является трейлер — короткое видео, рассказывающее о компании более подробно: зачем пользователю заходить на канал, зачем его смотреть и подписываться.
Чтобы подписчикам было удобно находить и выбирать интересные ему видеоролики, собирайте всю информацию в плейлисты и разделы.
В самом ролике должен быть некий призыв к действию: подписывайтесь, ставьте лайки. оставляйте комментарии и т.д. Обязательно общайтесь с пользователями, отвечайте даже на незначительные вопросы. Это поможет получить дополнительных подписчиков.
Что касается продвижения своего канала, то наиболее простым и эффективным способом являются совместные ролики с околотематическими блогерами (коллаборация) или обмен ссылками. Продвижение ботами не имеет смысла, это может привести только к блокировки вашего канала.
Покупка рекламы у видеоблогеров
Самый простой путь ведения кампании на YouTube — это покупка рекламы у видеоблогеров. Если у вас стоит задача быстро получить трафик, то это — лучший вариант. Эффективность вы сможете проверить уже сразу после выпуска ролика.
Как выбирать блогеров?
На YouTube огромное количество каналов, среди которых нужно выбрать “хорошего” блогера. И это не самая простая задача.
Во-первых, нужно посмотреть на среднее количество просмотров на одно видео. Взгляните на 10-15 последних роликов, кроме самых новых, которые еще не успели набрать просмотров, и высчитайте среднее арифметическое. Например, если на канале 100 тыс. подписчиков, а среднее количество просмотров 10 тыс. — это признак низкой активности аудитории. А если, например, у блогера 300 тыс подписчиков, а средняя просматриваемость 200 тыс — это значит, что аудитория очень заинтересована в контенте и ждет каждый его выпуск.
Также стоит посмотреть на оценку аудитории — количество лайков. Сравните тенденцию лайков и дизлайков за последние 10-15 роликов. Меньше 40% дизлайков — это норма.
Следующее, на что нужно обратить внимание — комментарии. Но в этом случае — это довольно спорный вопрос. На YouTube всегда достаточно много негатива, поэтому больше смотрите на общую активность пользователей.
Как искать блогеров?
Есть много различных рейтингов, как в самой платформе, так и на сторонних: по тематике, по подписчикам и т.д. Кроме того, можно просто зайти на YouTube и по запросу поискать популярных блогеров в своей тематики.
Также на главной странице каждого канала есть список интересных (рекомендуемых) каналов, на которые тоже можно обратить внимание.
Форматы размещения рекламы
Есть 3 основных формата размещения рекламы у видеоблогеров:
- Упоминание;
- Интеграция;
- Ролик под рекламодателя;
Упоминание — это самое простое, распространенное и дешевое размещение. В течение 10-15 секунд блогер рассказывает о рекламодателе, его продукции или компании. Есть несколько форматов упоминания: pre-roll (упоминание перед роликом), post-roll (упоминание в конце ролика) и mid-roll (упоминание в середине ролика). Pre-roll наиболее эффективный — аудитория еще свежая и нацеленная смотреть контент.
Перед упоминанием нужно всегда обращать внимание на то — сколько рекламных блоков на канале. Если в 10-минутном ролике больше двух объявлений, то такой канал нам не интересен.
Важно то, где именно стоит ссылка на ваш сайт. Она всегда должна стоять в верхней строчке, если же она стоит под вкладкой “Еще”, то больше половины трафика до цели не дойдет. Это нужно обязательно согласовывать с блогером и настаивать на этом пункте. И не забывать про utm метку, чтобы правильно отследить трафик.
Также никогда не стоит быть “спонсором выпуска”, когда блогер с этих слов начинает рекламу. Такие объявления пользователи пропускают это мимо ушей.
Хорошо прорабатываете текстовку и не давайте эту задачу в руки блогера. Не забудьте уточнить дату выпуска видео, потому что у блогеров “следующий выпуск” понятие очень растяжимое. И обязательно просите предварительный просмотр записи, чтобы проверить — все ли правильно сказано.
Рекламу стоит стилизовать под блогера. У каждого канала есть свой стиль и концепция, поэтому нужно использовать более нативную подачу. Это должно выглядеть как рекомендация или дружеский совет, а не как реклама.
Интеграция — это формат, когда сам продукт показывается в ролике. Интеграция должна органично вписываться в тему видеоролика.
В этом случае нужно обязательно посмотреть — как подписчики относятся к такому роду видео. Наверняка блогер уже делал интеграцию, поэтому нужно знать — насколько отличается количество просмотров в таком ролике от обычного.
Ролик под рекламодателя — самый дорогой вид рекламы. Не все блогеры берутся за такое, и не все умеют такое делать. Такой ролик должен соответствовать общей концепции канала и требует очень много работы. Но в тоже время он очень хорошо влияет на лояльность бренда и количество трафика.
И последнее, что касается ценника на рекламу, всегда торгуйтесь с блогером, так можно сбить минимум 15-25% от изначальной стоимости.
Видео-версию можно посмотреть по ссылке.
Источник: partnerkin.com
Интеграция на ютуб канале что это
Как повысить эффективность продвижения бизнеса с помощью видеоконтента? Описанные ниже четыре тактики помогут вам ответить на этот вопрос.
Создавайте разнообразный видеоконтента
Исследователи Pixability отмечают, что самые популярные каналы на YouTube включают в среднем 181 ролик. Длительность видеороликов должна быть разной от 30 секунд до 20 минут.
Удачный пример действенного маркетинга на YouTube — канал компании Nintendo. Компания регулярно публикует большое количество разнообразного контента, стимулируя аудиторию следить за обновлениями.
Интегрируйте YouTube с сайтом
Интеграция YouTube и сайта увеличивает естественный поисковый трафик.
Пример интеграции сайта с каналом YouTube — магазин Newegg. Видеоролики используются на канале как для информирования пользователей, так и для привлечения посетителей на сайт.
Социализируйте ваш видеоконтент
Интернет-пользователи в десять раз чаще комментируют и распространяют видеоролики, чем контент другого типа. Это дает вам возможность использовать YouTube в качестве мощной социальной платформы. Для этого стимулируйте пользователей взаимодействовать с вашей компанией.
Канал Old Spice — хороший пример социализации видео. Old Spice Man, персонаж видеороликов, отвечает на вопросы конкретных пользователей YouTube. Это вызывает дискуссии и обсуждения.
Не забывайте про рекламу на YouTube
Платная реклама на YouTube относится к важным компонентам эффективного маркетинга. Пользователи в 10 раз чаще просматривают рекламу на YouTube, чем переходят по объявлениям в контекстных блоках.
Воспользовавшись описанными выше тактиками, вы можете продвигать бизнес с помощью видео, даже не имея больших бюджетов на создание роликов.
Источник: svetak.ru
Что такое рекламная интеграция, как и сколько на ней можно зарабатывать
Сегодня мы с нашими уважаемыми читателями будем разбираться в архиважном и очень своевременном вопросе – что такое рекламная интеграция, как и сколько на ней можно зарабатывать. А чтобы подогреть интерес к теме, сразу скажем – рекламные интеграции – основной способ монетизации в блогосфере сегодняшнего периода. Именно рекламные интеграции приносят 90% доходов блогерам на Ютубе, авторам Яндекс Дзена, Тик-Токерам и Инста-Дивам. Однако начнем с начала – с определения.
Что такое рекламная интеграция
Говоря простыми словами, рекламная интеграция – это небольшие (или большие, в зависимости от гонорара блогера) вставки в полезный контент в виде коммерческих предложений, как бы рекомендаций от лица блогера своим подписчикам, либо как рассказ о бренде (в положительных красках).
Короче говоря – продающий текст, интегрированный в бесплатный полезный контент популярного блогера. Популярного, потому что какой же умеющий считать деньги рекламодатель станет заказывать рекламу у блогера, которого никто не читает и не смотрит? Поясним на примере. Все смотрят видеоролики на Ютубе. Кто смотрит Дудя, кто Соловьева, а кто Саню во Флориде. Все блогеры очень разные в своих мнениях и продвигаемых идеях, но у всех блогеров есть одно общее – у всех в видеороликах есть интегрированное рекламное коммерческое предложение. Скажем, Саня из Флориды интегрирует в свои рассказы о том «как весело и жестко жить в США», рекламные ролики о чудодейственном лекарстве Индезит. Или Синдезит? Ах да, Индезит – это стиралка, которая облегчает жизнь простого человека, «и без того задрипанную», стиркой одежды без участия человека. В «нормальных странах «улицы убираются чисто», как мечтал Хлестаков, поэтому там одежду не стирают и полы не моют, тапочки дома не носят. А мы тут со своими гиперзвуковыми носимся, как с писаной торбой и всем грозим кузькиной мамой. А на улицах такая грязь, что полы хоть каждый день протирай. Достало…
- Пора валить!
Кстати, «пора валить» – это тоже рекламная интеграция, за которую «западные партнеры» платят очень неплохо. В период несанкционированных митингов один популярный влогер признался, что за призывы к подписчикам выходить на несанкционированные митинги и подставлять глупую голову под дубинки, ему заплатили около 150.000 рублей за каждую интеграцию.
Даже больше, чем стопицот платят за рекламные интеграции политического характера.
Правда, по последним законодательным новеллам вдобавок к долларовому гонорару за такие интеграции будет полагаться бесплатная путевка на Колыму на несколько лет в формате «все включено» – шведский стол с баландой, а утром «сержант разбудит, как человека».
Это к тому, что вопрос «сколько платят за рекламные интеграции» сильно зависит от текущей ситуации на рынке.
Сколько платят за рекламные интеграции
Говоря простыми словами – знать цену своих услуг необходимо, чтобы не работать задаром на жадных капиталистов.
Цены называем примерные, поскольку прайсы на рекламные услуги постоянно меняются.
- Обычная рекламная вставка в середине ролика – от 300 рублей за 1000 показов и выше.
- Пре-ролл (рекламная вставка в самом начале ролика – 150 руб за 1000 показов и выше.
- Полный ролик, в нативной форме пропагандирующий бренд или продукт – 1000 рублей за 1000 просмотров.
И надо сказать, что в замости от роста популярности блогера, прайсы за рекламные интеграции растут в геометрической прогрессии.
Скажем, селебритис уровня Маши Малиновской и Ольги Бузовой берут за интеграции суммы от десятков тысяч долларов и выше.
Так что развивайте свой персональный бренд блогера, привлекайте подписчиков и ваши заработки на рекламной интеграции будут расти, как на дрожжах.
Почему рекламная интеграция – самый перспективный метод монетизации контента
Блогеры, зарабатывающие на контекстной рекламе Яндекс Директ и Google AdSense, давно заметили, что ведущие рекламные системы активно «режут коэффициенты», почти как недобросовестные букмекерские конторы.
И дело тут не только в жадности менеджеров упомянутых сервисов и подозрительности покупателей рекламного продукта. Дело в том, что последние десятилетия реклама в интернете выросла на 70% в год!
Сегодня от рекламы простому пользователю буквально некуда деваться.
- На Ютуб зайдешь – белые рекламой задолбают.
- На воскресный вечер Соловьева – красные рекламируют.
- И куда бедному крестьянину податься?
Чтобы защищаться от вездесущей рекламы, пользователи начали применять плагины Адблок или переключать каналы на время рекламного ролика.
Вот маркетологи и придумали интеграции, от которых никак не защитишься. Разве что вручную перемотать до начала продолжения полезного контента, что не очень удобно делать во время приготовления пищи, в самое основное время, когда миллионы пользователей как раз и смотрят блогеров на Ютубе.
Поэтому самый надежный и гарантированный способ донести коммерческое предложение до потенциального клиента – это нативная реклама, она же рекламная интеграция.
Как найти заказчиков рекламных интеграций
Популярным блогерам даже не приходится искать рекламодателей, отбоя нет, предложений разместить в роликах интеграции так много, что от некоторых выгодных предложений даже приходится отказываться.
Отказываться от предложений по размещению следует и в тех случаях, когда предлагают разместить недопустимый или запрещенные по правилам площадки контент.
На Ютубе за рекламные вставки запрещенного контента банят каналы сразу, без объяснений. И даже без права восстановления. А о том, что Google AdSense практически никогда не отвечает в обратной связи, не знают только разве отшельники в Сибирской тайге.
Хотя, надо сказать, блог или даже Стримы из жизни сибирских отшельников стопроцентно пользовались бы на Ютубе колоссальной популярностью и отшельник мог бы неплохо зарабатывать на размещении рекламных интеграций.
Спутниковый интернет вроде бы уже в любой точке планеты можно подключить? А электричество? Так и генератор можно купить, нет проблем.
Тема весьма перспективная, поскольку из-за пандемии COVID-19 миллионы людей задумались о переезде куда-нибудь подальше из зараженных опасным вирусом мегаполисов в девственные леса. И эти пользователи с удовольствием познакомились бы с реалиями жизни в тайге на свежем воздухе.
Ну и попутно можно в рекламных интеграций продвигать упомянутые электрогенераторы, стиральные машины-автомат без подключения к водопроводу, спутниковый интернет и телевидение, системы умного дома, а также строительство домов под ключ в дремучей тайге из бруса или модульных панелей. Заодно можно рекламировать системы сигнализации и огнестрельное оружие для самозащиты.
- Вот так появляются идеи как заработать денег на своем блоге или видео канале.
Альтернативно найти заказчиков для размещения оплачиваемых рекламных интеграций можно в агрегаторах партнерских программ.
Стоимость интеграций в замости от популярности блогера
А теперь приведем некоторые цифры по прайсам за рекламные интеграции в русскоязычном сегменте YouTube.
- От 50 до 100 тысяч подписчиков – примерно 15-20 долларов США за интеграцию.
- От 100 до 300 тысяч подписчиков – от 100 долларов.
- От 300 до 500 тысяч фолловеров — от 150 до 250 долларов.
Каналы свыше 500.000 подписчиков могут запрашивать более 500 долларов за одну интеграцию.
И понятно, чем больше подписчиков у канала – тем больше тысяч показов и тем выше общая сумма гонорара блогера за размещение рекламной интеграции.
Источник: 1000rabota.ru