Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться.
Создание видео на YouTube – это полдела. После неутомимого процесса производства приходит время поделиться тем, что вы сделали, разместив видео в таких местах, как Facebook, электронная рассылка и, конечно, на вашем веб-сайте. Раньше для вставки видео с YouTube на WordPress требовалось немного творчества или дополнительных плагинов. Однако это изменилось с момента выпуска WordPress 2.9.
Теперь чтобы встроить видео в WordPress вам не потребуется ничего кроме простой ссылки на необходимый ролик. Тем не менее, вы можете захотеть сделать нечто большее, создав галерею, вставив всю свою страницу YouTube или составив список видео от других авторов.
Благодаря описанным ниже оригинальным опциям YouTube вы сможете выделиться среди обычных встраиваемых видео и предложить более уникальный опыт своим пользователям.
Самый простой способ встроить видео YouTube в WordPress
WordPress 2.9 добавил отличную функцию, которую они называют встраиванием. Она позволяет вам копировать и вставлять видео YouTube прямо на ваш сайт без каких-либо дополнительных плагинов или необходимых настроек. Вот как это сделать:
КАК использовать интеграции в Youtube?
Шаг 1
Скопируйте URL из видео YouTube. Вы можете скопировать URL-адрес из адресной строки вашего браузера или с помощью кнопки «Поделиться».
Совет: Вы можете автоматически запустить видео с определенного места (например, через 30 секунд), предварительно установив флажок «Начать с» и выбрав время, а затем скопировав ссылку.
Шаг 2
Вставьте URL в редактор WordPress, и функция вставки автоматически превратит его во встроенное видео.
Интересные функции от плагинов для встраивания видео с YouTube
Несмотря на то, что описанный выше метод является быстрым и легким, плагины для встраивания видео могут добавить множество функций на ваш сайт. Вот лишь несколько из множества различных функций, которые вы можете получить:
- Инструменты для улучшения параметров конфиденциальности и согласия для видео, встроенных на вашем веб-сайте.
- Опции для встраивания больших галерей и их воспроизведения, когда посетитель попадает на вашу страницу.
- Возможность ленивой загрузки видео, чтобы медиа-файлы не замедляли работу всего сайта.
- Управление визуальными настройками для настройки таких элементов, как цвета, размеры и общий вид ваших видео.
- Варианты использования шорткодов для видео при размещении видео в таких областях, как виджеты и сообщения, с целью получения большей гибкости.
- Просмотр лайтбокса и других альтернативных видео дисплеев.
- Инструменты для создания эффектов наведения и анимации при прокрутке видео пользователями.
- Варианты получения видео из разных источников, таких как аккаунты в социальных сетях и на YouTube. Это отличный способ курировать канал видео на вашем собственном сайте.
- Кнопки социальных сетей, чтобы побудить людей делиться вашими видео.
- Плагины для создания и вставки полных плейлистов YouTube с дополнительными инструментами форматирования и дизайна.
- Миниатюры видео, слайдеры, изменения цвета и множество других опций, позволяющих сделать ваши видео YouTube выделяющимися на фоне других.
Лучшие способы интеграции и встраивания YouTube в WordPress
Эффективная видеореклама на YouTube. Четыре правила
Способы рекламной интеграции
YouTube – площадка, на которой каждый бренд может рассказать свою историю. Вот только зрители могут отказаться от ее просмотра, отвлечься на что-то другое. Как сделать видеоролик, который сможет привлечь и удержать внимание аудитории?
На YouTube никогда нельзя забывать о кнопке «Пропустить». Даже если рекламный ролик нельзя перемотать или пропустить, зритель всегда найдет способ, проигнорировать его. Он может переключиться на другую вкладку или отвлечься на телефон. Чтобы такого не произошло, при создании креатива для видеоролика обратите внимание на четыре простых правила.
Правило 1. Привлеките внимание
Первые секунды видео – определяющие. От них будет зависеть, посмотрит ли пользователь рекламу до конца. В эпоху digital с ее бесконечным объемом информации зритель может пропустить видео или переключить внимание что-то другое. Даже если это просмотр «обязательного» преролла.
Видеореклама в формате сторителлинга способна «захватить» зрителя, но не всегда у компании есть время и бюджет для создания таких роликов. В этом случае можно выбрать другую стратегию – сделать путь пользователя к конверсии максимально понятным и простым. Для этого есть ряд приемов: динамичные первые секунды ролика, оптимальная скорость и ритм повествования, добавление интерактивных элементов, которые помогут пользователям выполнить необходимое действие (например, переход на сайт или заполнение формы). По такому принципу создан один из самых популярных видеороликов января 2019 – «Открой неизведанное с Honor View 20!».
Что еще может привлечь зрителей:
Лидеры мнений. Маркетинг влияния все еще силен, поэтому приглашение блогеров и других медийных личностей к участию в ролике может принести хорошие результаты. 50 % зрителям рекомендации от блогеров помогают с выбором товаров и услуг. А 48 % уверены, что блогеры рекомендуют только то, что нравятся им самим. Увидев знакомое лицо, зритель с большей вероятностью досмотрит рекламное видео.
Музыка. Использование музыкальных тем в ролике может как повысить интерес у зрителей, так и вызвать раздражение у них. Слишком динамичная и громкая музыка, или, наоборот, слишком успокаивающая – не самый лучший вариант для видео. Исследования Google говорят, что между использованием звуков и успехом ролика нет зависимости.
Однако сочетание звука и видео способны увеличить отклик на рекламу на 43 %. Чтобы зрители не восприняли ролики как навязчивую рекламу, некоторые бренды специально приглушают звук в начале видео. Другие – делают ставку на знакомые мелодии, популярные песни или их кавер-версии.
Юмор. YouTube – место, где люди хотят узнать новое и развлечься, поэтому забавные видео будут органично смотреться на этой площадке. Кроме того, эмоциональные ролики могут обеспечить рост узнаваемости рекламы и запоминаемости бренда.
Но не для каждой компании и не для каждой цели подойдет смешное видео. И в этом случае ставку можно сделать на интригующее введение или на «тревожный», «эмоциональный» тон. Такая реклама также обеспечит высокую запоминаемость.
Правило 2. Презентуйте бренд
Место размещения бренда в ролике имеет значение. Здесь многое зависит от целей кампании. Интеграция бренда в первые пять секунд видео повысит запоминаемость, но может негативно повлиять на показатели вовлечения. Зрители склонные чаще пропускать такие ролики, поэтому презентация бренда должна быть максимально естественной. Лучше, если это будет демонстрация самого продукта, а не логотипа.
Если цель – повысить знание бренда, то эффективнее его упоминание ближе к концу ролика. К этому времени зритель уже успеет заинтересоваться сюжетом. В любом случае логотип или продукт не должен появляться в случайном месте на экране. Интеграцию бренда нужно логически связать с сюжетом. Идеально, если логотип будет расположен на самом продукте, а не отдельно.
Для лучшей запоминаемости название бреда можно упомянуть в аудиоряде. Если ролик длится 30 секунд и более, то название можно добавить несколько раз.
Правило 3. Взаимодействуйте с пользователем
Важно помнить, что зрители смотрят YouTube по трем причинам: они хотят вдохновляться, узнавать новое и развлекаться. Понимание этой схемы и потребностей своей аудитории поможет выстроить правильную стратегию взаимодействия с пользователем. Допустим, что первые пять секунд ролика прошли, зритель не переключил его, но что делать дальше и как удержать внимание?
И снова юмор. То, что может заинтересовать зрителя (см. правило 1) и обеспечить дальнейший просмотр. С другой стороны, это очень субъективная вещь. В современных условиях создать ролик, который будет одинаково смешным для большой аудитории – задача не из легких. Плюс всегда необходимо помнить о чувствах зрителей и о том, что есть темы, на которые шутить вовсе не стоит.
Чаще всего пользователи хорошо принимают юмористическую рекламу, которая показывает обычных людей в бытовых ситуациях. Например, рекламу сока «Моя семья» («А ты налей и отойди») помнят все еще.
Вот пример хорошо знакомого видео, которое на 5-ой секунде (когда появляется возможность «Пропустить» рекламу), получает новый довольно остроумный поворот сюжета:
Аудиоряд. Закадровый голос помогает передать ключевые идеи бренда и рекламного сообщения в целом. Кроме того, при просмотре видео со звуком зрители почти в два раза чаще узнают бренд и вспоминают его в три раза чаще.
Прямое обращение к зрителю. Оно повышает узнаваемость бренда и помогает запомнить рекламный посыл. Еще такой креатив может сократить дистанцию между брендом и зрителем, создать ощущение личного, персонального обращения.
Правило 4. Добавьте призыв к действию
Креатив в рекламном видеоролике может быть предельно ясен, и зрители поймут основной посыл. Но затем им необходимо дать подсказку: что вы от них хотите и что им делать дальше. Без призыва к действию пользователь перейдет к следующим видео и забудет о вашей рекламе. Прямой призыв к действию смотрится на YouTube органично.
Во многом, это заслуга блогеров, которые просят зрителей подписываться на канал и ставить лайки. Так что в просьбе перейти на сайт или скачать приложение пользователи не увидят ничего сверхъестественного. Это сообщение можно произнести в самом ролике или воспользоваться специальными инструментами YouTube.
Здесь помогут визуальные элементы: оверлеи, конечные заставки и подсказки. Добавлять их лучше в конце ролика и в идеале только один элемент (например, перейти на сайт, узнать подробности).
Идеального рецепта для создания видеорекламы, конечно же, не существует. У каждой компании свои цели, бюджеты и стратегии. Эти четыре совета можно использовать в качестве базы и добавлять собственные идеи, анализировать свою аудиторию и тестировать новые креативы. YouTube для этого дает все возможности.
Источник: medianation.ru