Интересы и поведение Вконтакте реклама как работает

Содержание

Мария Иванова

В апреле во ВКонтакте появились 10 новых сегментов аудиторий по интересам. Они включают пользователей, которые интересуются покупкой в текущий момент. В июне ВКонтакте добавил 70 категорий таргетинга по интересам и поведению. eLama узнала у экспертов, какие результаты тестов у них получились, для каких компаний подойдет инструмент и как рекомендуют использовать таргетинг.

Юлия Лазарева Руководитель направления по работе с performance агентствами ВКонтакте

Рекомендуем использовать для объявления один интерес или группу связанных по смыслу интересов. И под каждый интерес подбирать индивидуальный креатив. При таком подходе можно выделить аудиторию, которая лучше реагирует на рекламу, и начать масштабирование кампании.

Запускать одно объявление сразу на несколько отличающихся интересов — как стрелять из пушки по воробьям. Невозможно выделить эффективные сегменты, и часть средств расходуется впустую.

Как работает платформа VK Реклама: новые возможности для рекламодателей

Обновление будет полезно всем рекламодателям. Мы расширили и уточнили критерии интересов и добавили около 70 новых сегментов, например, свадьба, ремонт, одежда, уход за собой, путешествия по России и др. Теперь целевая аудитория выделяется качественнее и точнее, соответственно, снижается стоимость действия с рекламы.

Например, сегмент «Покупка жилья» сработает не только для застройщиков и агентов недвижимости, но и для финансового сектора ( ипотека). А для локальных бизнесов максимальную эффективность дает микс интересов и геолокации. Возьмем таргетинг по интересу «Велосипеды и скутеры» с радиусом 2 км от точки проката велосипедов и найдем самых целевых пользователей.

Мы видим примеры существенных улучшений эффективности размещений. Особенно по тем интересам, которые раньше рекламодателю приходилось искать по косвенным признакам. Например, рост СTR по тематикам «Ремонт» составил 10%, «Салоны красоты» — 7%.

Павел Гуров Директор агентства Gurov Agency

Новые сегменты ВКонтакте работают плохо, результата нет. Я слышал мнения об этом нескольких ведущих таргетологов России, и они подтвердили мои выводы. Это привлекательно для владельцев микробизнеса, которые хотят нажать одну кнопку и получать заказы. Но как бы не так.

Сергей Стукалов SMM в «Билайн Россия»

Развитие аудиторий — логичный шаг ВКонтакте для вовлечения владельцев микробизнеса, которые не готовы обучаться профессиональному таргетингу и ограничены в бюджетах на привлечение таргетологов. Для них стало проще и, пожалуй, эффективнее.

Профессиональным же таргетологам стоит запастись терпением. ВКонтакте, в отличие от Facebook, позволяет использовать парсеры и различные комбинации инструментов, которые, конечно, дают больший результат, чем «готовые» аудитории ВКонтакте.

Рассмотрим на примере регионального автодилера.

Уверен и в другом, что ВКонтакте в ближайшие годы будет отнимать рынок у таргетологов, ведь то же самое происходит с администраторами сообществ. Запасаемся попкорном!»

Как искать Клиентов в ВК, через Сегментацию Аудиторий. Реклама и Таргет ВКонтакте

Андрей Кравченко Старший партнер в One Marketing Group

Проводили рекламные кампании для застройщика и онлайн-банка в Москве Санкт-Петербурге . Использовали форматы «Пост с кнопкой» и тестировали аудитории «Интернет-банкинг» и «Покупка жилья». В среднем, CTR для банка 0,6% и 0,4% для застройщика со старыми широкими сегментами по интересам.

После внедрения новых сегментов ВКонтакте и их настройки удалось повысить CTR до 0,74% и 0,61%. Конверсия в итоговые продажи увеличилась на 14% для банка ( прим. В недвижимости нет возможности отследить эффективность рекламы в продажи из-за технических проблем у заказчика. Опрос менеджеров продаж показал, что аудитория не сильно изменилась).

Связываем повышение эффективности с улучшением качества аудитории, что логично для рекламных инструментов. Инструмент поможет привлекать более качественную аудиторию в каждом плейсменте, поэтому необходимо тестировать. Рекомендуем делать упор на постоянное A/B-тестирование рекламных сегментов, а не упор на нововведения социальной сети и не забывать про то, что настройки социальной сети не включают большинство сценариев РК.

Сергей Косогоров Сооснователь Expotestdrive

Мы тестировали разные сегменты ( красота и здоровье, бизнес): собирали посетителей на b2c-мероприятие и b2b конференцию, и сделали вывод, что на данный момент новые сегменты ВК подходят далеко не под все продукты / компании. Что сработало вместо этого: на аудиторию, собранную через парсеры для тех же мероприятий получили отличные результаты. Выводы: хороший таргетолог пока лучше подбирает аудиторию, чем новые сегменты ВКонтакте. Точность каждого интереса надо проверять исходя из ваших целей и офферов.

Данил Кушкин Руководитель отдела рекламы, агентство IDEAS

Новые интересы в рекламном кабинете ВКонтакте я использовал только для продвижения постов из ленты группы заказчика, т. е. подбирал аудиторию под посты.

Например, в сфере финансов: брал аудиторию ретаргетинга и пересекал с интересами из кабинета ВКонтакте. Это look-alike и «Есть дети от 7 до 12 лет» ( пост был о финансовой грамотности для школьников). Результаты: CTR=1%, CPC=27.43₽.

Еще по теме: Как удалить все свои сообщения в ВК у собеседника

В сфере масс-маркет ( косметика) пробовал без пересечений интерес «Фитнес и ЗОЖ»: CPC = 118.39, CTR = от 0,13%. «Покупают онлайн» и пересечение по геолокации: CTR =1.199%, CPC=9.20₽.

Если подбирать креативы под аудиторию, то результаты будут другими. Подойдет только для пересечений аудиторий интересов из кабинета ВКонтакте с аудиторией собранной вручную. Пока все категории интересов недоработаны, и заменить ими парсеры не получится. Рекомендую тестировать в разных нишах и делать свои выводы.

Алик Байрамов Руководитель отдела маркетинга агентства Gdemoyslon

Работал с сегментами в проектах: доставка цветов в Москве, актерское мастерство для детей, книга по инвестициям.

Если делить по сегментам интересов и учитывать только интересы без скрещивания с сообществами, то получаются такие результаты:

Свадьба — CTR 1.8%, eCPC 15 руб.

Друзья именинников 3 дня — 1.1%, 14 руб.

Покупают онлайн — 0.4%, 22 руб.

Дети 4−6, 7−12 лет — 0.2%, 44 руб.

Финансы — 0.6%, 18 руб.

Бизнес —0.3%, 21 руб.

Вклады и депозиты — 0.2%, 52 руб.

Неплохо сработали категории интересов «свадьба», «друзья именников», «покупают онлайн». Неплохие по конверсии были «финансы» и «бизнес», особенно, если скрещивать с бизнес-сообществами . Категории интересов «дети», «вклады и депозиты» не дали мне желаемых результатов, даже вместе с сообществами.

Каких сегментов не хватало, и со сбором которых были сложности даже с парсерами: доставка еды, друзья именинников, есть дети, свадьба ( «помолвлены» не работали, свадьба работает лучше).

Сейчас не хватает внутренних настроек. Новые сегменты работают неплохо, а еще лучше работают, если подобрать тематические сообщества. Надеюсь, ВКонтакте будет дальше работать над сегментами и сделает интересы качественнее, а не будет гнаться за количеством.

Сегменты интересов — это миллионы пользователей в каждом сегменте, поэтому рекомендую совмещать интересы с качественно отобранными сообществами или базами ретаргетинга. Например, выбрать интерес «есть дети от 1 до 3 лет» а потом добавить 5−10 качественных сообществ по развитию детей, и будет вам достойный результат.

Запускайте таргетированную рекламу во ВКонтакте через eLama и получайте бонусы и бесплатные инструменты для работы.

Источник: elama.ru

Таргетинг ВКонтакте

28 февраля 2022 г.

141

Команда diasp.pro предлагает поговорить об основах таргетинга в ВКонтакте. О том, как задать правильные настройки, чтобы бюджет не расходовался за одну ночь, и целевая аудитория увидела рекламное объявление, читай в статье.

Что такое таргетинг в ВКонтакте

Таргетинг — это способ продвижения в социальных сетях, при котором вебмастер точно настраивает рекламу на определенных пользователей, учитывая их интересы, характеристики и предпочтения.

Таргетированная реклама в ВКонтакте существует благодаря возможности сбора рекламной площадкой статистики по пользователям. Система собирает такую информацию о пользователях, как: посещение сообществ, анализ друзей, анализ лайков и комментариев. ВКонтакте часто используют для авторизации на других сайтах, действия пользователя на которых также учитываются.

Чаще всего таргетированная реклама располагается сбоку страницы или в новостной ленте в виде текстово-графических блоков.

Таргетинг в вконтакте рекламная запись

Такие блоки показываются на всех страницах:

В новостях;
На личной странице пользователя;
В группах и сообществах;
В личных сообщениях.

При переходе по изображению или заголовку система перенаправит пользователя на целевой сайт или группу.

Как работает таргетинг в ВКонтакте

Основа таргетинга Вконтакте — фильтрация аудитории по определенным характеристикам. Таргет ВКонтакте работает следующим образом:

Вконтакте анализирует пользователей с точки зрения:

интересов.
местонахождения.
наличия детей.
места работы.
места обучения.
другой информации об интересах и взглядах пользователя.

Информация, которую собирает и анализирует Вконтакте помогает определить целевую аудиторию. Целевая аудитория — пользователи, которые могут заинтересоваться товаром или услугой.

После старта РК пользователи, которых Вконтакте считает подходящими под определение целевой аудитории рекламодателя, увидят рекламное объявление.

Потенциальный клиент может зайти на сайт, вступить в сообщество или установить приложение.

Показы рекламного объявления и переходы оплачивает рекламодатель из своего бюджета. Рекламодатель устанавливает стоимость одного перехода и ставки для него, максимальное и минимальное значение.

Объявления показываются по принципу торга. Прежде всего показывается рекламная кампания с более высокой оплатой за переход. Чем больше пользователи переходят по объявлению, тем чаще рекламное объявление будет появляться на других пользовательских страницах.

Типы объявлений

При настройке рекламы ВКонтакте возможно выбрать несколько типов показа рекламных объявлений:

таргетинг в вконтакте

Рекламная запись

таргетинг в вконтакте реклама

Текстово-графический блок

Состоят из картинки, небольшого заголовка и описания. Размещаются часто слева, под основным меню, на страницах компьютерной версии сайта ВКонтакте. Оплачиваются переходы или количество показов.

Какие виды таргетинга предлагает ВКонтакте

ВКонтакте предлагает настройки таргетинга, которые помогут привлечь необходимую целевую аудиторию:

География

Показ рекламы жителям определенного населенного пункта.

Демография

Пользователи определенного пола и возраста.

Именинники и их друзья

С помощью таргетинга «День рождения» рекламная площадка предлагает показывать рекламу тем пользователям, у которых скоро день рождения.

Интересы и поведение

Интересы помогут найти группы пользователей, которым интересна та или иная тематика.

Еще по теме: Как зайти на аккаунт в ВК если нет доступа к номеру телефона

Сообщества

ВКонтакте позволяет показать рекламу подписчикам конкретных сообществ и групп.

Активность в сообществах

Возможность показать объявление пользователям, которые недавно проявляли активность в определенных сообществах.

Приложения и сайты

Возможность показа рекламного объявления тем, кто установил приложение или игру Вконтакте.

Путешественники

Вконтакте предлагает возможность таргетироваться тем, кто не менее двух раз за последние полгода заходил в ВКонтакте из другой страны.

Образование и работа

Таргет на пользователей окончивших ВУЗ по конкретной специальности.

Ретаргетинг

Настройка показов на пользователей, которые уже проявили свой интерес к бренду.

Владельцы устройств

С помощью этой настройки таргетинга рекламная площадка покажет рекламу владельцам определенных устройств.

Пользователи ОС и браузеров

Настройка объявления на пользователей конкретного вида операционной системы или браузера.

В совокупности настройки таргетинга в ВКонтакте позволяют выделить точную целевую аудитории и максимально увеличить эффективность рекламного объявления.

Вывод

Успех рекламной кампании напрямую зависит от точной настройки таргетинга в Вконтакте. Социальная сеть предоставляет широкие возможности таргетинга на основе анализа поведения и действий пользователей. Вебмастеру остается только изучить тонкости настройки рекламных кампаний.

Дополнительные материалы про арбитраж в Вконтакте:

Ретаргетинг
CTR в ВКонтакте
Создание и развитие группы

Удачи и профита, друг!

Ответы на популярные вопросы
Что такое таргетинг ВКонтакте?

Таргетинг ВК — это способ продвижения, при котором вебмастер настраивает рекламу на конкретных пользователей, учитывая их интересы и предпочтения. ВКонтакте собирает точную информацию о пользователях, например: посещение сообществ, анализ друзей, анализ лайков и комментариев и др.

Какие типы объявлений доступны в ВК?

Рекламная запись и текстово-графический блок. Рекламная запись показывается в ленте пользователя и на стене в группах и содержит пометку «Реклама», а также кнопку действия. Текстово-графический блок состоит из картинки, заголовка и описания. Обычно, размещается слева под основным меню.

Источник: diasp.pro

Интересы и поведение вконтакте реклама как работает

Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость

Как использовать таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам — это механизм, позволяющий показывать объявления аудитории на основании ее поисковых запросов, подписок и действий в социальных сетях. Благодаря ему рекламу видят люди, заинтересованные товарами вашей тематики. В этой статье — инструкции и советы по запуску эффективных рекламных кампаний. Расскажем, как подобрать и настроить таргетинг по интересам в Яндекс.Директе, Google Ads, Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Как работает таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам по действию похож на контекстную рекламу. Пользователь видит только те объявления, темам которых сам придает значение. Вводит в поисковую строку запросы, посещает страницы, подписывается на сообщества и блогеров и так далее.

Как настроить таргетинг по интересам

В Яндекс.Директе

В Директе блок в меню настройки рекламной кампании, отвечающий за таргетинг по интересам, называется «Профиль пользователя». На данный момент там можно настроить только краткосрочные интересы. Это значит, что ваша реклама будет нацелена на людей, которые ищут конкретные товары или услуги в данный момент или последние несколько дней.

Объявления по краткосрочным интересам показываются только в РСЯ — рекламной сети Яндекса: на партнерских сайтах, в стриминговых сервисах и приложениях.

Как настроить таргетинг по интересам в РСЯ? Сделайте следующее:

На втором шаге создания рекламной кампании — «Выбор аудитории» — пролистайте страницу вниз до блока «Условия показа».
Найдите пункт «Профиль пользователя». Введите название новой аудитории и кликните на стрелку справа от слова «Интересы».

Пункт «Профиль пользователя» в меню настройки РК в Яндекс.Директе

Пункт «Профиль пользователя» в меню настройки РК в Яндекс.Директе

В выпадающем меню вы можете выбрать до десяти интересов. Вот основные группы, которые, в свою очередь, делятся на более детальные:

Создание набора интересов в пункте «Профиль пользователя»

• Бизнес;
• Бытовая техника;
• Еда и напитки;
• Животные;
• Канцелярские товары;
• Красота и здоровье;
• Недвижимость;
• Образование;
• Одежда, обувь и аксессуары;
• Отдых и путешествия;
• Подарки и цветы;
• Работа;
• Развлечения и досуг;
• Сельскохозяйственное оборудование и техника;
• Семья и дети;
• Спорт;
• Строительство, обустройство и ремонт;
• Телеком;
• Транспорт;
• Финансы;
• Электроника.
Создание набора интересов в пункте «Профиль пользователя»

Вы можете создать до трех наборов интересов для одной аудитории — это позволит показывать рекламу более широкому кругу пользователей. Интересы в разных наборах могут повторяться.

Кнопка «Добавить набор» в меню создания наборов интересов

В Google Ads

В Google Ads настройка, позволяющая показывать рекламу людям с определенными интересами, называется «Сегменты аудитории». Она находится в разделе «Выбор настроек кампании» в меню создания РК.

Вот, что нужно сделать, чтобы настроить таргетинг по интересам в Google:

Откройте меню создания РК. На первом шаге «Выбор настроек кампании» пролистайте страницу до раздела «Таргетинг и сегменты аудитории».
В пункте «Сегменты аудитории» кликните на вкладку «Обзор», а затем — на строчку «Каковы их интересы и привычки? (Категории интересов)».

Еще по теме: Чем отличается охват от посещаемости в контакте

Пункт «Сегменты аудитории» в меню настройки РК в Google Ads

Пункт «Сегменты аудитории» в меню настройки РК в Google Ads

В открывшемся меню вы можете выбрать неограниченное количество сегментов по интересам. Вот основные группы, которые также, как в Директе, делятся на более детальные:

Выпадающее меню с сегментами аудиторий в списке интересов

• Банковские и финансовые услуги;
• Дом и сад;
• Еда и напитки;
• Красота и здоровье;
• Любители шопинга;
• Новости и политика;
• Путешествия;
• СМИ и развлечения;
• Спорт и фитнес;
• Стили жизни и хобби;
• Технологии;
• Транспортные средства и перевозки.
Выпадающее меню с сегментами аудиторий в списке интересов

Выберите настройки таргетинга для кампании под таблицей с интересами. Система предлагает два варианта:

Таргетинг. С его помощью вы можете уменьшить охват объявлений, чтобы их видела только выбранная вами аудитория. А еще — чтобы показы выполнялись лишь на страницах с определенным контентом.
Наблюдения. Эта функция позволяет отслеживать эффективность рекламы, относящейся к выбранным вами местам размещения, темам или аудиториям. Не влияет на охват объявлений.

Выбор настроек таргетинга РК

В Facebook и Instagram

Настройка таргетинга по интересам в Facebook и Instagram осуществляется на одной площадке — в Facebook Ads Manager. Механика одна и та же, разница лишь в том, в какой социальной сети вы решите размещать рекламу:

В меню настройки новой группы объявлений найдите раздел «Аудитория». Кликните на вкладку «Создать новую аудиторию».
Найдите пункт «Детальный таргетинг». В строке «Включить людей, соответствующих критериям» нажмите на кнопку «Просмотр».

Раздел «Аудитория» в меню настройки РК в Facebook Ads Manager

Откроется выпадающее меню с тремя разделами: «Демографические интересы», «Интересы» и «Поведение». Поставьте галочки у нужных вам интересов, их количество не ограничено.

Образование;
Финансы;
События из жизни;
Родители;
Семейное положение;
Работа.

Бизнес и индустрия;
Еда и напитки;
Покупки и мода;
Развлечения;
Семья и отношения;
Спорт и занятия на свежем воздухе;
Технологии;
Фитнес и здоровый образ жизни;
Хобби и увлечения.

Soccer;
Годовщина;
Действия онлайн;
Покупательское поведение;
Пользователь мобильного; устройства;
Путешествия;
Экспатрианты.

Категории детального таргетинга в Facebook Ads Manager

Если считаете нужным, поставьте галочку у строки «Расширение детального таргетинга» под таблицей с интересами. Это позволит охватывать людей за пределами детального таргетинга.

Если система выявит, что кампания будет более результативна за пределами выбранной вами аудитории, расширение позволит системе динамически обновлять аудиторию объявлений в соответствии с прогнозами лучшей результативности.

Расширение детального таргетинга

Во Вконтакте

Чтобы настроить таргетинг по интересам во ВКонтакте, зайдите в рекламный кабинет — кликните на вкладку «Реклама» в списке слева на вашей странице. Затем создайте новую РК и пролистайте меню вниз до раздела «Интересы».

Кликните на пустое поле рядом со строчкой «Интересы и поведение». Система даст вам на выбор несколько категорий интересов. Можно выбрать любое количество.

Раздел «Интересы» в меню настройки РК в рекламном кабинете ВКонтакте

Раздел «Интересы» в меню настройки РК в рекламном кабинете ВКонтакте
Основные группы интересов во ВКонтакте: • Авто и мото;
• Бизнес;
• Дом и ремонт;
• Домашние животные;
• Еда и кулинария;
• Красота и здоровье;
• Мобильная связь и интернет;
• Недвижимость;
• Обувь, одежда и аксессуары;
• Общество;
• Поиск работы;
• Развлечения и досуг;
• Семья и дети;
• Спорт и фитнес;
• Туризм и путешествия;
• Финансы и страхование;
• Электроника и бытовая техника.

Если считаете необходимым, заполните графы «Подписчики сообществ» и «Активность в сообществах». В этом случае объявления будут таргетироваться на людей, подписанных и проявляющих активность в определенных группах в ВК.

Нажмите на строку «Показать дополнительные настройки». Там вы можете добавить музыкантов, которых слушает ваша ЦА. А также приложения и сайты, которыми она пользуется.

Дополнительные настройки в разделе «Интересы»

Если вы не хотите самостоятельно настраивать интересы аудитории, воспользуйтесь функцией «Подобрать заинтересованную аудиторию». Система автоматически найдет потенциально заинтересованную ЦА на основе вашего сообщества: его контента, взаимодействий среди подписчиков и их активности.