Как стать первым на YouTube: Секреты взрывной раскрутки 12
НИКАКИХВИРУСНЫХ ВИДЕО
Я не буду учить Вас создавать вирусное видео, ведь сделать это очень непросто. Вы никогда не сможете запланировать вирусность, так как это непредсказуемый результат: одни видео взлетают, а другие – нет. Вирусные видео, как правило, получаются случайно. Однако в этой книге мы разберем, как сделать «цепляющее видео» — видео, которое будет вызывать эмоции у Ваших зрителей. Как правило, именно благодаря таким видео, вы получаете постоянных подписчиков на Ваш YouTube канал, а также благодаря использованию социальных сетей, о Ваших видео узнают и их друзья.
Как стать первым на YouTube: Секреты взрывной раскрутки 13
КАТЕГОРИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ YOUTUBE
Поговорим о том, как попасть в топы YouTube, Google и в список «Похожие видео» — это три кита, на которых должно основывается продвижение видеороликов. Пользователи YouTube делятся на две категории : одни ищут развлечения; другие ищут нужную информацию. Как Вы думаете, видео, для каких пользователей должны делать мы? Правильный ответ – совмещать.
Как выстреливают видео на YouTube? / 5 главных источника трафика на YouTube
Нужно не только предоставлять определенную информацию, но и развлекать. Таким образом, Ваш канал будет интересен обеим категориям пользователей. К примеру, какие статьи нужно писать в блог? Одни статьи должны быть по теме, вторые – о чем-то интересном, а третьи – о Вашей личной жизни. Тот же самый принцип Вы должны соблюдать и на YouTube, выкладывая свои ролики.
Источник: studfile.net
Видеореклама на YouTube: обзор форматов
По данным Deloitte, в 2019 году YouTube стал в самой популярной интернет-площадкой в России, а каждый месяц его посещает более 1,9 млрд пользователей во всём мире. Такая популярность привлекает рекламодателей.
Разбираемся, какие форматы видеорекламы на YouTube существуют, как они выглядят и какие задачи решают. Материал будет полезен новичкам в контекстной рекламе и видеомаркетинге.
Дарья Дейн
Эксперт по контекстной рекламе
Видеореклама на YouTube позволяет увеличить узнаваемость бренда, расширить аудиторию и побудить её к целевым действиям.
На данный момент существует 5 основных форматов видеообъявлений: In-Stream, Video Discovery, Bumper Ads, Masthead и серийный показ (создание последовательностей). Все они решают принципиально разные задачи, поэтому выбор формата зависит от целей рекламной кампании.
Форматы для формирования узнаваемости и репутации бренда
In-Stream без возможности пропуска
Это пятнадцатисекундное видео в начале, середине или конце ролика, которое нельзя пропустить. Основное преимущество — пользователь посмотрит видео целиком. Это хороший способ вкратце рассказать о бренде и его особенностях.
Реклама YouTube в источниках трафика
Video Discovery
Позволяет рекламировать видеоролик в списке похожих видео и на странице результатов поиска. Подходит для рекламодателей, которые хотят увеличить количество просмотров определённого видеоролика. А также это единственный формат, позволяющий рекламировать ролик без ссылки на сайт.
Bumper Ads или Заставки
Шестисекундное видео без возможности пропуска. Позволяет увеличить охват и повысить узнаваемость бренда. Хороший вброс-напоминание для тех, кто уже видел вашу рекламу. Лучше всего подходит для использования в серийных показах и ремаркетинге.
Masthead
Нативные видеообъявления, которые показываются вверху главной страницы YouTube. Подходят для крупных рекламодателей. Разместить объявления этого типа можно только с помощью торгового представителя Google.
Серийный показ
Это создание последовательности из видеороликов, которая показывается пользователям в определённом порядке. Позволяет рассказать о товаре или бренде в несколько этапов. Большинство настроек последовательности, таких как стратегия назначения ставок и таргетинг, задаётся на уровне кампании, но формат объявления и ставку вы выбираете для каждого этапа отдельно. Сначала пользователи увидят первое видео из последовательности, затем второе и так до конца. Переход между этапами осуществляется на основе показов, а не просмотров, взаимодействий или других показателей.
При серийном показе возможен таргетинг на аудитории и демографические группы, а на ключевые слова, места размещения и темы — нет.
Форматы для получения конверсий
In-Stream с возможностью пропуска
Видео в начале, середине или конце ролика, которые можно пропустить через 5 секунд после начала.
Оплата списывается, когда пользователь просмотрел ролик в течение 30 секунд (или полностью, если он короче), или взаимодействовал с ним. Важный момент — в течение первых 5 секунд должен быть мощный информационный вброс, который вызовет у пользователя желание смотреть ролик дальше. Если же пользователь не заинтересован в ваших товарах или услугах, он просто пропустит рекламу и оплату не спишут. Такой формат хорошо подходит для получения конверсий, так как позволяет экспериментировать с аудиториями и таргетингами, не затрачивая бюджет впустую.
Для удобства работы и выбора цели рекламы форматы объявлений собраны в подтипах кампаний в зависимости от задач. Для получения конверсий лучше всего подходят подтипы «Увеличение числа конверсий» и «Персонализированная видеокампания».
Подтип «Увеличение числа конверсий»
Ориентирован на получение конверсий на сайте. Доступный формат объявлений — In-Stream с возможностью пропуска. Объявления имеют две кнопки действия: одна находится рядом с заголовком, а вторая — сбоку от видео. Также к объявлениям добавляется конечная заставка, которая отображается 5 секунд на мобильных устройствах и 7 — на десктопах.
Стратегии назначения ставок доступны только на основе данных о конверсиях: «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию». Для использования этого подтипа обязательно должны быть зафиксированы конверсии в аккаунте, чтобы стратегия могла обучиться.
Подтип «Персонализированная видеокампания»
Даёт возможность использовать форматы объявлений: In-Stream с возможностью пропуска, Video Discovery, Заставки. А также задавать для них персонализированные настройки. Для каждого формата объявлений создаётся отдельная группа. В отличие от подтипа «Увеличение числа конверсий», здесь доступны стратегии назначения ставок «Максимальная цена за просмотр» и «Целевая цена за тысячу показов». А также при выборе персонализированной кампании, объявления In-Stream не имеют кнопок и конечной заставки, призванных увеличить количество переходов на сайт.
Курс
Контекстная реклама
Узнать больше
- Научитесь настраивать рекламу и привлекать новых клиентов, эффективно расходуя рекламный бюджет
- Настроите шесть типов рекламных кампаний для вашего проекта или потренируйтесь на учебном
- Лучших выпускников пригласят на собеседование в
E-promo, «Пиксель Плюс» ????
Методы таргетинга видеообъявлений
При запуске рекламы на YouTube важен выбор метода таргетинга видеообъявлений.
Все заданные методы таргетинга применяются в Google Ads одновременно. Например, если выбрано определённое ключевое слово, возрастные параметры и канал, объявления будут показываться только при совпадении всех критериев. Это может значительно сократить количество показов.
Для видеообъявлений используют следующие методы таргетинга:
- Демографический.
- Аудиторный.
- Места размещения.
- Темы.
- Ключевые слова.
- Устройства.
На практике лучше всего себя показывают таргетинги на «Аудитории по интересам», «Аудитории заинтересованных покупателей» и «События». А также таргетинг на «Места размещения», который позволяет отобрать для показа рекламы конкретные каналы и видеоролики, наиболее релевантные вашей аудитории.
Проводить тест таргетингов лучше в рамках рекламной кампании по принципу: одна кампания — один таргетинг — несколько форматов объявлений.
Читать также
Не стоит забывать и об исключениях. На YouTube много детского и подросткового трафика, который может значительно ухудшить результаты рекламной кампании. Для его исключения рекомендуется предпринять следующие действия:
Добавить минус-слова: общие по теме, названия мультфильмов и игр. Например: мультики, детский, игры, minecraft.
Исключить связанные темы: комиксы и анимация, игры, музыка и аудио, детская литература, фанфик.
Исключить места размещения. Этот пункт можно выполнить после запуска рекламной кампании на основе набранной статистики.
Ремаркетинг для видеорекламы
Глобально ремаркетинг можно использовать тремя способами:
Показывать видеообъявления тем, кто был на сайте.
Показывать рекламу на поиске и в КМС тем, кто взаимодействовал с каналом.
Находить тех, кто уже смотрел ваши видео или заходил на канал, и показывать им специально подобранные объявления.
Наиболее предпочтительный, с точки зрения увеличения количества конверсий, первый способ. Так как вы привлекаете на сайт потенциально заинтересованных в товарах или услугах пользователей, и продолжаете цепочку коммуникации с ними посредством видео.
Курс
Видеомаркетинг
Узнать больше
- Изучите основы производства и продвижения видео в сети
- Уже во время обучения снимете видео и составите план по его продвижению на YouTube ?
Заключение
На данный момент реклама в YouTube универсальна и подходит как для имиджевых кампаний крупных брендов, так и для рекламы с целью получения конверсий для малого бизнеса.
Видеореклама позволяет решать задачи комплексно: рассказать о вашем бренде большой аудитории и выстроить цепочку касаний с тёплой аудиторией, подтолкнув её к покупке. В совокупности с использованием других типов рекламы (Поиск, КМС), YouTube даёт ощутимый прирост эффективности и количества конверсий.
Читать также
Мнение
Преимущества групп YouTube Аналитики.
Группы – это удобный способ оценки эффективности вашего контента, так как при их использовании вам доступны совокупные данные для всех элементов, включенных в группу. Можно создавать группы по определенному принципу – например, по общей теме или типу видео, по региону показа или времени добавления. Для группы создаются все отчеты, доступные в YouTube Аналитике.
Если вы хотите загрузить отчеты, нажмите кнопку “Загрузить отчет” в верхней части экрана. В отчете содержится только информация, отображаемая на странице в данный момент (например, если включить другой фильтр или выбрать другую группу, в отчет будут включены другие данные).
Отчет «Обзор» содержит сводные сведения о вашем контенте YouTube. Он позволяет вам быстро оценить ключевые показатели эффективности своих материалов на YouTube.
* Эффективность. Содержит сводные сведения о просмотрах, и времени просмотра всего канала или отдельного видео. Чтобы просмотреть дополнительные сведения, нажимаем на серое поле под любым из разделов.
* Активность пользователя. Отображает наиболее важные данные по различным критериям привлечения аудитории («Понравилось», «Не понравилось», «Комментарии», «Поделились» и «Количество добавлений в «Подписчики»).
* Лучшие 10 видео. Показывает список 10 ваших видео, которые просматривают наиболее часто.
* Демографические данные. Содержит сводные сведения о ваших зрителях и регионах воспроизведения.
* Обнаружение. Отображает сводные данные о самых популярных местах воспроизведения и основных источниках трафика.
Еще раз повторю, чтобы просмотреть дополнительные сведения, нажимаем на серое поле под любым из разделов.
В YouTube Аналитике доступны три типа подробных отчетов:
- 1. отчеты о просмотрах (включают отчеты о просмотрах, источниках трафика и удержании аудитории);
- 2. отчеты о привлечении аудитории (включая отчеты о подписчиках и аннотациях).
- 3. отчеты о доходах (в этом отчете будет информация по доходам за рекламу, если вы решили размещать рекламу ютюба на ваших роликах.);
Переходим в раздел отчеты о просмотрах,
Отчет “Просмотры” содержит информацию о количестве и приблизительной длительности просмотров.
Данные можно фильтровать по контенту, местоположению и диапазону дат. Данные YouTube Analytics обновляются ежедневно. Это значит, что цифры в отчетах могут отличаться от цифр, отображаемых на странице видео, странице канала, в “Менеджере видео” и других источниках.
Если количество просмотров видео остановилось на 301 возможно, это вызвано процессом проверки количества просмотров.
То есть ютюб проверяет, не накручены ли ваши просмотры, настоящие они или нет.
На некоторых пунктах есть подсказка, нужно нажать на вопросительный знак и нам покажут подсказку, что это за параметр.
Отчет «Демографические данные» помогает лучше понять возрастное и половое распределение вашей аудитории. Изменяя диапазон дат и регион просмотра, можно получить точные данные о вашей аудитории. Они доступны как в формате интерактивной диаграммы, так и в виде таблицы с числовыми данными.
Если нужно просмотреть раздельные данные, используйте большие кнопки “Мужской’ или “Женский” в верхней части страницы.
Местоположения
В этой таблице показаны места, в которых ваше видео или канал просматривали чаще всего. Вы можете просмотреть подробные сведения о распределении зрителей в конкретном регионе по возрасту или полу.
В отчете о местах воспроизведения показываются страница, сайт или устройство, на котором видео просматривалось.
* Страница просмотра YouTube: означает, что видео было просмотрено на YouTube на странице данного ролика. Это точный адрес видео, по которому его можно просмотреть на YouTube (например: http://www.youtube.com/watch?v=hrnxCV7hgco)
* Страница канала YouTube: просмотры видео прямо на главной странице канала
* Встроенные проигрыватели на других сайтах: количество пользователей, которые посмотрели видео, встроенное на другом сайте (например, в блоге). Нажмите на ссылку, чтобы увидеть количество просмотров с различных сайтов, куда было встроено ваше видео.
* Внешние приложения: просмотры в различных приложениях для Android со встроенным проигрывателем YouTube.
В отчете “Источники трафика” показываются страницы YouTube и различные сайты, на которых зрители находят ваш контент. Поиск контента осуществляется различными способами. Пользователи могут искать ролики на сайте YouTube, выбирать их в разделе «Похожие видео» или переходить по ссылкам на веб-сайтах социальных сетей, например Twitter или Facebook.
На источники трафика для некоторых видео можно нажать, чтобы просмотреть более подробные данные. Например, если нажать на “Поиск YouTube”, вы увидите, какие ключевые слова пользователи выбирают для поиска ваших роликов.
Установите флажок для определенного источника (например, Google Поиска), чтобы включить его в отчет. Если вы хотите исключить из отчета какой-либо источник, флажок нужно снять.
Таким образом вы можете сравнивать только те источники трафика, которые вас интересуют, или даже полностью сосредоточить свое внимание на определенном источнике.
Отчет «Устройства» содержит информацию о различных устройствах и операционных системах, которые использовались для просмотра ваших видео.
На вкладке “Тип устройств” отображается количество и приблизительная длительность просмотров на персональных компьютерах, мобильных телефонах, телевизорах, игровых консолях и других устройствах. Выбрав определенный тип устройств, можно просмотреть подробную информацию об установленных на них операционных системах.
Чтобы получить более полные сведения об операционной системе устройства, перейдите на вкладку “Операционные системы”. Выбрав операционную систему, вы сможете узнать, какие устройства использовались для просмотра в каждом случае.
Удержание аудитории.
Этот отчет позволяет оценить, насколько ваши видео эффективны в отношении удержания аудитории.
На главной странице показывается средняя длительность просмотра роликов в целом по каналу и приводится таблица с видео с самой высокой продолжительностью просмотра.
Нажмите на название видео в таблице, чтобы просмотреть данные об удержании аудитории для этого ролика. Здесь же можно просмотреть видео и сравнить эффективность его различных частей.
Отчеты о привлечении аудитории
Отчет “Подписчики” показывает, скольких подписчиков вы приобрели или потеряли для различного контента, в разных местоположениях и в разные даты. Подписчики – это зрители, которых заинтересовал ваш контент и которые регулярно смотрят ваши видео. Благодаря этому разделу вы сможете оценить эффективность ваших действий по созданию базы подписчиков, узнать, после просмотра каких видео пользователи подписываются на ваш канал или отменяют подписку, а также определить, в каких регионах ваш контент наиболее популярен.
Отчет “Понравилось/не понравилось” включает данные о количестве пользователей, отметивших ваше видео.
В нем отображается изменение количества отметок «Понравилось/не понравилось», то есть количество добавленных отметок минус количество удаленных.
Отчет “Избранное” содержит данные о количестве пользователей, которые добавили ваши видео в избранное или удалили их. Отображаются совокупные данные о добавлении ваших видео в избранное за определенный период в указанном регионе.
В “комментарии” содержится сводная информация о количестве пользователей, оставивших комментарии к вашему видео.
Отчет “На других сайтах” позволяет узнать, сколько раз ваш контент был отправлен другим пользователям с помощью кнопки “Поделиться на YouTube” и какие сайты (Facebook, tumblr, Blogger и пр.) для этого использовались.
В отчете по аннотациям показывается информация об эффективности аннотаций к видео
В отчете «Призывы к действию» можно посмотреть эффективность оверлеев в конкретных видео.
Показатель CTR – это число кликов по оверлею, деленное на количество показов.
Хочу вас еще предупредить, в ютюб аналитике очень часто происходят различные изменения, поэтому обращайте внимания на подсказки гугл, чтобы не запутаться в отчете.
На этом все, оценивайте эффективность канала.
Источник: bizness-obzor.ru