Как выбирать каналы, готовить рекламные сообщения и анализировать эффективность размещения. Разобрали основные принципы работы с посевами в Telegram.
Дата 14 апреля 2022
Telegram — это в первую очередь мессенджер, который адаптируется под вид социальных сетей. Поэтому инструменты продвижения и рекламные возможности площадки ограничены.
Здесь нет рекомендаций и предложенных новостей, ориентированных на интересы аудитории. Поэтому продвигаться только за счет контента, даже самого качественного, невозможно. При этом встроенные рекламные инструменты Telegram доступны только при бюджете от 200 тысяч евро в месяц.
С учетом описанных ограничений, основной способ продвижения Telegram-канала — это посевы. Посевы — это размещение рекламных публикаций в сторонних каналах. Целевым действием могут быть подписка на канал, переход на сайт, покупка билета, регистрация и т. д. Условия размещения (стоимость, дата, оформление) обсуждаются с администратором/владельцем канала или решаются через посредника — биржу (о ней чуть позже).
15 идей для контента в Telegram в 2023 году
Примеры рекламных размещений в каналах:
Чтобы размещение было эффективным, важно выполнить несколько условий:
- качественно подобрать канал;
- сформировать рекламное сообщение, которое будет интересно его аудитории.
Как выбрать Telegram-канал для размещения рекламы?
1) Определить тематику
Для этого необходимо точно представлять портрет своей целевой аудитории: кто они, кем работают, какие у них интересы, чем они увлекаются, в какие магазины ходят, как они проводят свободное время и т. д. Эта информация поможет выявить смежные интересы пользователей и понять, какой вид контента они потребляют и где.
2) Выбрать каналы для размещения
Для выбора канала можно воспользоваться ручным поиском или использовать специальные сервисы, биржи и боты. Ручной поиск сложнее, трудозатратнее и это не всегда эффективно. Поиск осуществляется по ключевым словам. Если их не будет в названии канала, то найти его будет затруднительно.
При выборе канала необходимо визуально проанализировать:
— tone of voice (несмотря на схожую тематику, он может совсем не соответствовать ценностям нашего бизнеса),
— периодичность рекламных публикаций (слишком частые коммерческие публикации снижают уровень доверия к контенту, а значит, дают хуже конверсию).
Для более глубокого анализа (прирост аудитории, уровень активности, среднее количество просмотров) потребуются дополнительные сервисы (будут рассмотрены ниже).
Поиск Telegram-каналов через сервисы, боты, биржи
Сервисы и бот, как правило, только предоставляют статистику по каналу и дают информацию по приблизительным прайсам канала. Биржи помимо общей аналитики предлагают возможность автоматического размещения в канале без прямого взаимодействия с администратором или владельцем канала.
Несколько наиболее удобных для использования сервисов:
Telemetr
Сервис для глубокой аналитики Telegram-каналов. Он позволяет искать каналы по названию, ключевым словам и категориям. Можно фильтровать Telegram-каналы по количеству подписчиков, просмотров, полу и другим параметрам.
По каждому каналу предоставляется подробная статистика: динамика подписчиков, просмотры, репосты, вовлечения, демография пользователей и т. д.
В сервисе есть специальный раздел «Рекламная отдача», который позволяет оценить, как сработали посевы других компаний в этом канале:
Сервис позволяет узнать стоимость размещения по каналам, которые занесены в каталог, а также предоставляет контакты администратора.
В платной версии сервиса доступна возможность мониторинга рекламных размещений конкурентов.
Сервис с простым функционалом позволяет осуществлять поиск каналов по категориям, фильтровать каналы по размеру аудитории, стоимости размещения, охвату, активности, гео и т. д.
Рекламная биржа выступает посредником между рекламодателем и администратором площадки. Ее функционал позволяет подобрать подходящий телеграм-канал, узнать стоимость и запросить размещение.
После подтверждения администратора рекламное сообщение автоматически публикуется в канале на выбранный срок. При этом биржа отслеживает соблюдение сроков размещения. При нарушении условий администратором условий TeleTarget возвращает оплату заказчику. Статистику рекламной записи можно отслеживать в личном кабинете биржи.
Рекламная биржа для сотрудничества с блогерами и известными личностями. При этом у площадки есть функционал, позволяющий сотрудничать с владельцами Telegram-каналов.
В бесплатной версии нет возможности искать по категориям каналов и фильтровать их. Каталог рандомно показывает доступные каналы, сортируя их по количеству подписчиков.
Для каналов из каталога доступна информация о статистике и стоимости размещения.
Выбрав канал, можно создать задачу для администратора, сформировать ТЗ и договориться об условиях исполнения.
После взаимного согласования условий задание превращается в сделку, исполнение и результаты которой можно отслеживать через биржу.
После этих этапов можно сделать выводы о целесообразности размещения в том или ином канале. И перейти к следующему шагу — подготовке рекламного сообщения.
Материал для посева должен содержать:
Ценность — зачем пользователю подписываться на еще один канал? Что он получит в результате? Необходимо транслировать преимущества и УТП своей площадки.
Ограниченное предложение — предложение с ограниченным сроком действия, выгодная акция, лид-магнит, промокод. Сначала пользователи приходят за получением результата, но, ощущая пользу, становятся лояльными подписчиками канала.
Персональные сообщения для разных каналов. Стоит учитывать аудиторию канала и их мотивы при принятии решения и формулировать итоговый месседж для рекламного посева, исходя из этих факторов.
Ссылки. Необходимо создать простой путь до совершения целевого действия. Ссылки, которые направляют пользователя на сайты или лендинги, важно разметить UTM-метками — это позволит точно оценить динамику переходов.
Пример результатов рекламного размещения, где пост помог привести в ресторан 72 посетителя (кейс специалиста Molinos):
При этом, как и рекламные креативы, материалы для посевов следует тестировать. Перед публикацией в крупном блоге лучше сделать рекламу в небольших каналах и проанализировать, какие сообщения получают наибольший отклик. Это позволит снизить риски и не слить бюджет впустую.
Оценка результатов
После размещения посевов необходимо провести анализ и собрать статистику каждого рекламного сообщения. В зависимости от цели размещения нам могут быть интересны следующие KPI:
- охват публикации,
- прирост подписчиков в канал,
- число переходов на целевую страницу,
- число совершенных целевых действий и т. д.
Часть данных можно получить через сервисы и биржи, которые описаны выше (в зависимости от выбранного способа размещения), а также, в случае если мы ведем пользователя на сайт, — через внутренние сервисы аналитики (например, «Яндекс.Метрику» и Google Analytics).
Полученные результаты необходимо соотнести со стоимостью размещения в канале и посчитать стоимость целевого действия для каждого сообщения. Это позволит сравнить эффективность разных каналов, найти определенные закономерности и улучшить результаты от использования посевов в дальнейшем.
Резюме
Посевы в Telegram — эффективный инструмент даже при условии не очень большого бюджета, но важно соблюдать механику:
- Подбирать каналы соответствующей категории и анализировать их статистику
- Тестировать рекламные сообщения, а не останавливаться на одной формулировке и подбирать TOV соответствующий вашему бренду, но и подходящий конкретному каналу, где публикуетесь
- Собирать оценку результатов и менять стратегию по необходимости
За продвижением в Telegram-каналах вы также можете обратиться к специалистам Molinos. Мы будем рады помочь!
Источник: molinos.ru
Подборка полезной информации для SMM: Телеграм-каналы
Telegram — не только популярное место для обмена сообщениями, но и отличный источник абсолютно любой информации. Тысячи тематических сообществ ежедневно публикуют тексты и подборки на всевозможные темы: от моды до советов путешественникам. А для SMM-специалиста тут такое невероятное количество полезностей, что не воспользоваться этим кладезем — просто грех.
Канал в Telegram выступает в качестве уникального инструмента для автора, с помощью которого он доносит информацию до подписчиков, ведя основную ленту. Информация внутри сообщества размещается в форме переписки в чате с точно такими же уведомлениями, как от ВКонтакте или Instagram. Возможность комментирования таких публикаций отсутствует. Чтобы пользователь имел возможность оставить сообщение, автор канала должен установить специальный бот, однако не все это делают.
Удобный формат для тех, кто листает ленту по дороге на работу или в течение дня. Малое количество картинок, функциональная система уведомлений и лаконичность ленты делают Телеграм-каналы популярным новостным форматом.
Способы поиска Телеграм-каналов
Работа встроенного поиска
Сразу после появления мессенджера поиск канала осуществлялся по прямой ссылке. Ноябрьское обновление 2017 года позволило искать на основе ключевых слов – названия или описания канала. Однако такой поиск не позволяет выдать все нужные результаты.
Расширенные настройки тут отсутствуют — в нашем распоряжении есть единственная строка для ввода поисковой строки.
В первую очередь запрос фильтруется по контактам в записной книжке. Если таковых не имеется, в поиске отображаются публичные каналы и группы. Затем ключевое слово ищется по сообщениям пользователя. Итоговые результаты поиска делятся на 2 раздела: «Глобальный поиск» и «Сообщения». Первый параметр подразумевает показ каналов и чатов, на которые еще нет подписки, а также открывает контакты, которые не забиты в адресную книгу телефона.
Чтобы найти канал по внутреннему поиску, вводим запрос в поисковую строку, например, «Крым». Далее перед нами может открыться 3 результата с разными названиями. Если требуется найти какой-то конкретный паблик, приходится открывать каждый.
Советы по внутреннему поиску
Для эффективного использования строки поиска в Telegram рекомендуем придерживаться следующих рекомендаций:
- тщательно проверяйте юзернейм сообщества;
- ищите сразу через юзернейм. Уникальность имени пользователя исключает вероятность появления ошибки в результатах выдачи;
- вводите наименование сферы или искомого продукта, если неизвестно точное название сообщества.
Также можно использовать ключевые слова. В строке поиска прописываем ключевое слово например, «недвижимость». Учитываем, что это слово должно быть в названии или описании канала. Подписываемся на канал через кнопку «Присоединиться» в нижней части экрана в самом паблике.
Работа встроенного поиска каналов Телеграма на ПК осуществляется точно так же. Эта функция располагается над всеми вашими личными чатами и сообществами. В превью поиска веб-версии отображаются пять результатов.
Используем каталоги
Интернет пестрит разнообразием каталогов — это является самым простым способом поиска канала в Telegram. Обновляются такие ресурсы еженедельно.
Когда стандартный поиск не справляется с запросом пользователя, на помощь приходит специальный сайт, где содержится список пабликов. Вся информация тут фильтруется в соответствии с категориями.
Перечислим далее несколько распространенных каталогов — вы также можете найти и применять другие интернет-ресурсы. Новинки в данной сфере появляются очень часто и не исключено, что уже через месяц мы увидим новый, ещё более удобный сервис.
- Самый известный ресурс для поиска — tlgrm.ru/channels. Это официальный каталог мессенджера, где есть поисковая строка. Вводим конкретный запрос и выбираем искомый паблик. После перехода на страницу канала видим его имя, которое используется при поиске в самом приложении.
- Tgstat.ru – показывает только русскоязычные паблики. Есть подробная статистика и фильтр по категориям.
- Tsear.ch – мировой поиск каналов. Открыт доступ к поиску по публикациям, но пока отсутствует разделение по категориям. Показывает лучшие паблики по подписчикам и цитируемости.
- Telegram.tabledo.com – показывает авторские каналы.
- Tgcreator.ru – разделяет теги, подборки и ТОПы.
- Telegrambots.info – есть категории, сортировка в соответствии с алфавитом или популярностью. Ищет чат-боты или каналы.
- Telegram-plus.ru – фильтрует ключевые слова, ищет по закрытым и открытым группам.
Это лишь часть сервисов по поиску канала в Телеграм. Вы также можете пользоваться другими — мы ни в коем случае не рекламируем вышеуказанные ресурсы, а лишь рекомендуем в соответствии с их функционалом.
Читать также
Реклама в Телеграм: каналы, чаты, биржи для продвижения
Сейчас Telegram — перспективная площадка для продвижения бизнеса. Всего лишь с 10 по 12 марта 2022 года число новых подписчиков на российские Telegram-каналы превысило 40 миллионов, …
Применяем поисковую систему браузера
Для поиска канала применяются не только специализированные каталоги, но и поисковики — Google, Яндекс и прочие. Вводим название паблика в поисковую строку браузера или ключевые слова в соответствии с тематикой.
Стоит отметить, что если конкретное название принадлежит большому количеству каналов, вероятность, что поисковая машина покажет именно искомый канал, снижается.
Используем ВКонтакте
Для большинства публичных страниц ВКонтакте характерно иметь собственные каналы в мессенджерах. Название каналов практически всегда полностью совпадает с названием страницы или группы в VK.
Читать также
Реклама в сообществах ВКонтакте: как запустить в группах и пабликах
В новых условиях 2022 года ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России и лидер по активности пользователей. И сейчас рекламодатели используют на площадке различные …
Каналы-агрегаторы и каналы-каталоги
Такие сообщества содержат интересные публикации из других источников, а если быть точнее – репосты этих публикаций. Агрегаторы классифицируются в соответствии с тематикой. Для каждого из них доступен охват одновременно нескольких сообществ, среди которых скорее всего будет то, что вы ищете.
Вот, например, отличный пример модного канала-каталога: подборка одежды и аксессуаров, а также скидок в магазинах по всему миру.
Как перейти на канал из браузера
Если перейти по такой ссылке, можно попасть на страницу канала с аватаркой. Здесь же будет краткое описание и кнопка перехода в паблик непосредственно в мессенджер Telegram.
Каналы, которые не оставят равнодушным ни одного SMM-специалиста
Нет, тут не про кабачковую икру, хотя было бы неплохо. Это сообщество понравится не только сотрудникам из сферы SMM. Телеграмм канал рассказывает обо всех маркетинговых активностях известных брендов. Сегодня, например, на повестке дня новость о неработающем приложении Zoom. Новость сыграла антирекламную роль для бренда — многие СМИ пестрят заголовками о счастье по поводу неработающего сервиса, так как он значительно успел всем надоесть за период карантина.
В «Кабачковой икре» можно черпать идеи для постов или новые методы для развития вашего бренда, вдохновляясь примерами известных компаний.
Это канал популярного сервиса для автопостинга публикаций. Он известен каждому SMM-специалисту, потому что является частично бесплатным и обладает всеми необходимыми функциями для качественного ведения сообществ во всех популярных социальных сетях.
Для SMM Телеграм канал публикует много полезной информации: от советов по использованию собственного сервиса до новостей об обновлениях интерфейса соцсетей. Также тут можно найти полезные статьи по созданию и размещению контента. Без частой рекламы сервиса тут, конечно же, тоже не обходится.
Блог позиционирует себя как личный опыт девушки-таргетолога. Тут вы найдёте огромное количество информации о настройке рекламы. Каждый специалист по SMM хоть раз сталкивался с таргетингом, поэтому иметь такие знания очень полезно каждому сотруднику данной сферы.
В канале солидный процент рекламы платных сервисов, однако если вы работаете в SMM, то они могут вам когда-нибудь пригодиться.
Инсталогия – это курс известного блогера-миллионника Александры Митрошиной о продвижении в Инстаграм. А данный канал агрегирует всю информацию о рекламе в данной соцсети: отзывы, личный опыт и поиск.
Если вы занимаетесь продвижением SMM, Telegram канал станет удобным поисковиком по актуальным блогерам Инстаграм, у которых можно разместить рекламу.
Вопреки названию канала – ленивым автора точно не назовешь. Про SMM Telegram канал публикует ежедневные статьи.
Как использовать хештеги? Какие есть полезные механики в каждой соцсети? Как искать клиентов профессионалу в области SMM? На эти и многие другие вопросы вы найдёте ответы в паблике.
Интересный канал о трендах маркетинга. Аналог «Кабачковой икры по акции», но с упором на российский рынок. Для менеджера SMM Телеграм канал может быть полезен с точки зрения информации о новых трендах в сфере Digital.
Тут вы найдёте новые сервисы, которые запускают отечественные бренды, и интересные бизнес-стратегии, которые дают результат в продвижении продукта.
Автор регулярно смотрит разную рекламу и публикует интересные макеты. Вот, например, реклама двенадцатого айфона. Будет он именно таким, или нет – проверим. Но жители города Грозный уже осведомлены о новинке.
В этом канале много примеров как забавной, так и парадоксальной рекламы. Вдохновляйтесь и создавайте неповторимые креативы.
В этом канале всё, что нужно знать о продвижении бизнеса. Эффективные методы общения с аудиторией наверняка пригодятся SMM-специалисту. А перечень самых распространённых ошибок в таргетинге поможет избежать бездумных трат бюджета.
Канал ведёт блогер и специалист по Social Media в одном флаконе. У него есть собственный профессиональный курс, который он часто рекламирует в ленте своего сообщества. Несмотря на обилие рекламы, тут довольно много полезной информации. Автор периодически делает любопытные статьи, которые публикует не в ленту Телеграм, а при помощи сторонних приложений. Так что их удобнее читать. Вот, например, интересный материал о безопасности аккаунта.
Вот без чего точно не должен проходить ни один день SMM-щика, так это без прочтения этого канала. Тут можно найти даже блогерско-русский разговорник. Вдруг пригодится?
Интересные методы преподнесения информации, функции рекламных кабинетов соцсетей и забавные истории из жизни SMM-менеджера — всё тут. Подписывайтесь и созидайте.
Заключение
Телеграм каналы СММ помогут вам расширить профессиональный кругозор. Получая ежедневные подборки новостей о нововведениях соцсетей вы будете на гребне волны осведомлённости. А подписавшись на каналы с примерами рекламы, сможете всесторонне рассмотреть вопрос создания креативов и сделать что-то действительно впечатляющее.
Если вам удобен формат просмотра новостей, информацию для SMM Телеграм каналов точно не стоит упускать. Ведь это дополнительные инсайты и полезные примеры, которые помогут в работе.
Источник: romi.center