1 сентября 2022 года в России начал действовать закон, регулирующий интернет-рекламу. Согласно этому закону, любой рекламный материал в интернете должен содержать специальную маркировку, а также информацию о рекламодателе и уникальный токен-идентификатор или erid. Токен представляет собой уникальную комбинацию символов, в которой закодированы данные о рекламной кампании и ее участниках. Вся информация об интернет-рекламе обрабатывается и хранится в ЕРИР (Едином реестре интернет-рекламы), находящемся под контролем Роскомнадзора. Рекламодатели обязаны взаимодействовать с ЕРИР через аккредитованных посредников, таких как ОРД или операторы рекламных данных.
Изначально планировалось ввести штрафы за нарушение закона с 1 марта 2023 года. Однако в процессе апробации механизма маркировки было обнаружено множество нюансов. В результате новая дата, когда начнут действовать штрафы, перенесена на 1 сентября 2023 года.
Что считается рекламой в Telegram?
Федеральная антимонопольная служба установила официальное положение относительно необходимости маркировки рекламы в Telegram, и это положение было объявлено в октябре 2022 года. В данном заявлении органа власти подчеркивается, что получение уникального идентификатора обязательно при размещении рекламных материалов в каналах данного мессенджера.
Отличия Телеграмм группы, от Telegram канала
Важно отметить, что контент, распространяемый через каналы Telegram, отличается от личных переписок между пользователями. Он адресован широкой аудитории, не ограниченной определенными лицами. Следовательно, если какое-либо сообщение привлекает внимание к определенному продукту или услуге, поддерживает интерес к ним или создает положительное впечатление, оно автоматически считается рекламой согласно законодательству. Исключение составляют справочные, информационные материалы, а также обзоры товаров, в которых представлена информация о нескольких производителях, и автор не стремится выделить ни одного из них положительно.
Следует также отметить, что в Telegram существует определенная “серая зона”, касающаяся репостов. Формально, под определение рекламы попадают и платные репосты материалов из других каналов, предлагающие коммерческие предложения, а также взаимопиар, осуществляемый владельцами каналов. Тем не менее, точные правила маркировки таких материалов и способы размещения токенов остаются пока неопределенными и требуют дополнительной ясности со стороны регуляторов.
Пошаговая инструкция по маркировке рекламы в Telegram: подача информации и получение токена
Перед тем как размещать рекламу в Telegram, участники процесса должны выполнить регистрацию в ОРД (Оператор Рекламных Данных) и предоставить подробную информацию о своей рекламной кампании и создаваемом креативе. В этой информации важно указать:
Изменение креатива после получения токена невозможно. Рекламное сообщение должно быть размещено точно в том виде, в котором оно было маркировано и получено идентификатором. В случае необходимости внесения изменений, придется зарегистрировать новый токен для креатива.
Эти шаги и правила важны для соблюдения законодательства о маркировке рекламы в Telegram и обеспечивают прозрачность и достоверность рекламных сообщений.
Местоположение токена в Telegram: правила и варианты
Правила размещения маркировки в Telegram всё ещё находятся в стадии разработки. Частично этот процесс удалось автоматизировать с появлением специального поля в Telegram Ads, но размещение в самых каналах остается сложной задачей. Давайте рассмотрим основные варианты.
- В URL рекламной ссылки. Этот вариант предполагает включение токена прямо в URL рекламной ссылки. Это позволяет автоматически маркировать рекламу при переходе по ссылке.
- В отдельном поле “Дополнительная информация” в Telegram Ads. Telegram Ads предоставляет поле “Дополнительная информация”, где можно разместить токен. Это частично упрощает процесс маркировки.
- Отдельным сообщением формата “ХХХ: erid” после рекламного поста или как графический элемент внутри видеоконтента. Этот вариант предполагает размещение токена как отдельного сообщения, например, “ХХХ: erid”, после рекламного поста или в виде графического элемента в видеоконтенте.
Выбор метода зависит от конкретных требований и соглашений с регуляторами. Telegram постоянно обновляется, и в будущем могут появиться новые способы маркировки.
Предоставление отчётности: шаги и детали
Этот этап напоминает первый, но в зеркальном отражении. В ОРД представляют следующие документы и данные:
- Акты по всем договорам сделки. На этом этапе необходимо подготовить акты, касающиеся всех заключенных рекламных соглашений.
- Номер идентификатора. Указание уникального номера идентификатора, связанного с рекламной кампанией.
- URL площадки размещения. Ссылка на место размещения рекламы.
- Стоимость оказанных услуг, рассчитанная на основе выбранной модели. Указание стоимости рекламных услуг, рассчитанной согласно выбранной модели (например, CPM или CPL).
- Планируемое и фактическое количество показов. Сравнение запланированных и реальных показов рекламы.
Отчетность должна быть представлена в течение 30 дней после размещения рекламного креатива. Важно помнить, что отчеты необходимо предоставлять на протяжении всего периода размещения, даже если срок рекламного соглашения уже истек. Даже если размещение рекламы в Telegram-канале не имеет ограничения по времени, статистику придется предоставлять регулярно. В настоящее время механизм позволяет подавать “нулевые” отчеты, но ОРД и регулятор обещают его улучшить.
Сравнение Telergam Ads и посевов
Продвижение в Telegram можно осуществлять двумя основными способами: через официальную рекламную платформу Telegram Ads или путем прямых публикаций в тематических каналах. Каждый из этих вариантов предоставляет свои уникальные возможности и требует разного подхода к организации работы.
Выбор ОРД: два варианта
Вы можете выбрать самостоятельное взаимодействие с операторами рекламных данных (ОРД) или воспользоваться услугами посредника. При работе с Telegram Ads, платформой, подходящей для автоматизации, является eLama. Если вы решаете использовать посевы, можно упростить процесс с помощью рекламных интеграционных бирж, таких как Telega.in. Однако данные по договорам и актам придется внести в личный кабинет на сервисе вручную.
Список операторов рекламных данных (ОРД)
Если вы решите сами взаимодействовать с ОРД, важно помнить, что не каждый оператор подходит для работы с Telegram. Некоторые ОРД ориентированы на конкретные сервисы, такие как myTarget, Яндекс Директ или Ozon, или специализируются на работе с СМИ. На данный момент выбор ОРД для Telegram ограничен тремя вариантами:
- “Первый ОРД” от “Вымпелком”.
- “МедиаСкаут” от МТС.
- ОРД-ЛАБ от Ramblerhttps://osintsev.su/blog/markirovka-reklamy-v-telegram-i-drugix-messendzherax/» target=»_blank»]osintsev.su[/mask_link]
Что означают галочки в Telegram?
В Телеграме доступны опции, которые если даже не помогают сохранить полную анонимность, то способствуют ей. Например, индикаторы в виде галочек в чатах мессенджера. Наверняка вы замечали одну иди две птички, которые появляются возле отправленного сообщения. Что они означают?
Индикация приложения
Галочки отображают статус сообщения – доставлено или прочитано. Одна обозначает, что месседж отправлен в сервер или на устройство адресата, а две подтверждают, что отправленное было открыто в чате и просмотрено. Такая индикация распространяется не только на текстовый контент, но и на вложения – фотографии, видеоролики, стикеры, эмоджи, голосовые сообщения, ссылки.
Если вы видите одиночный индикатор, это означает, что сообщение в чате передалось в облако Телеграм, но это еще не гарантирует, что оно дошло до получателя. К примеру, если у вашего друга отключено Интернет-соединение, то сообщение может некоторое время находиться на сервере, пока адресат не подключится к wi-fi. В уголке сообщения будет висеть одна галочка.
Это касается стандартных чатов. Если же вы переписываетесь в секретном чате, то одна птичка сообщает вам – сообщение уже получено на устройство собеседника. Разница состоит в отсутствии посреднического звена между автором сообщения и получателем.
Две птички – верный признак того, что сообщение открыли и прочли, то есть пользователь заходил в диалог с вами. Чтобы просмотреть содержимое незаметно, вы можете воспользоваться функцией push-уведомлений: вы увидите всплывающий фрагмент текста, при этом отправитель будет видеть по-прежнему один индикатор, а не два, и вы получите шанс не отвечать на послание дольше.
Индикатор в виде часов в чате Телеграм
Бывает, что, отправив сообщение, вы видите возле него иконку часов вместо галочек. Так происходит, если отправка на сервер приложения или на само устройство адресата осложнена. Обычно причиной становится слабая Интернет-связь или, куда реже, сбой в работе программы. Серверы программы децентрализованы, что, с одной стороны, делает общение в переписках безопаснее, с другой – минимизирует вероятность багов.
Если сообщение не было отправлено вообще, оно сопровождается миниатюрным восклицательным знаком, кликнув по которому, пользователь может повторить попытку или отменить отправку. К слову, уже доставленное сообщение Телеграм можно удалить в течение 48 часов у себя и у получателя. Ошибка отправки сообщения возможна также, если вас забанили из-за жалоб.
Голубая птичка
Птичка белого цвета на голубом фоне во многих мессенджерах и социальных сетях означает подлинность аккаунта, принадлежность его реальному и довольно известному пользователю, под видом которого могут создаваться фейковые странички. Галочки верификации аккаунта есть в Twitter, YouTube, Instagram. В Телеграме такая птичка подлинности есть только у Павла Дурова, и получить ее, не будучи частью команды мессенджера, нельзя. Многие отечественные СМИ и информационные каналы пытались пройти верификацию через службу поддержки клиентов Telegram, но безрезультатно.
Оформление канала в Телеграм, рекомендации и примеры
Рассказываю как создать привлекательное оформление канала в Телеграм. Также покажу несколько примеров хорошей упаковки канала и правильной подачи контента.
Название, описание и юзернейм канала в Телеграм
Как корабль назовешь, так он и поплывет — верное высказывание, точно подходящее к выбору названия канала. Название канала должно соответствовать его контенту. В идеале только по названию пользователь должен понять о чем канал. Поэтому даем краткое и ясное название каналу. Например, кулинарные хитрости, Блог врача, Комната смеха и пр.
В описании канала в двух-трех предложениях рассказываем о канале и его преимуществах. Хороший пример, как и канал на скриншоте ниже.
С этим разобрались, работаем дальше над оформлением канала в Телеграм.
Аватар для канала в Телеграм
Сразу скажу, что не нужно делать — это ставить аватарки с белым фоном и длинными надписями. Белый фон будет сливаться с общим цветом мессенджера, а мелкие надписи просто никто не увидит.
Если ваш канал — это блог, то на аватар возможно поставить свое фото для повышения доверия пользователей и узнаваемости. Также возможно выполнить аватар в ярких и броских цветах. Это выделит его в ленте пользователя и шанс, что он зайдет в канал, листая в очередной раз ленту, будет выше.
В остальном аватарка — дело вкуса и фантазии. Не буду прикреплять примеров аватарок, так как любой дизайн всегда индивидуален и то, что нравится мне, может не понравиться вам. Зато расскажу как легко создать любой аватар онлайн.
Для оформления канала в Телеграм, используем сервис Сanva . Я использую его в работе не один год, хоть и в фотошоп немного умею. Сам сервис имеет столько инструментов и готовых шаблонов, что создать хорошую картинку в нем может легко любой человек. Создать аватар в сервисе возможно быстро и просто.
Если нет времени или желания создавать аватар, то заказываем у фрилансеров. Найти доступных по цене дизайнеров возможно на бирже Кворк или в специальных чатах внутри Телеграм.
Хештеги для канала и контента
Для удобного поиска информации в канале используем хештеги. Они подойдут, если в канале несколько рубрик и выходят посты на разные темы. К постам не нужно ставить разом десяток хештегов, достаточно одного — двух. Вот так ставлю хештеги к постам я.
Для удобства пользователей не лишним будет создать пост со списком всех используемых хештегов и закрепить его в ленте.
Для каналов с однотипным контентом, например, картинок с котиками, мемов и пр. хештеги не используем, они бессмысленны. Оформление канала в Телеграм — это не только аватарка и юзернейм, но и приятный, легко читаемый текст.
Текст
Текст для постов должен быть разбит на короткие абзацы, так, чтобы пользователь с мобильного телефона мог его легко читать. Используем форматирование и выделяем основные мысли жирным шрифтом, зашиваем ссылки на слова. В меру где нужно ставим смайлы. Пример хорошего текста в посте ниже.
Упаковали длинный текст в статью, сделали для нее превью и выложили в канал, добавив кнопку «подробнее» или «читать», ведущую на статью, либо зашив ссылку в тексте поста.
Графика и видео
К постам подбираем подходящий по смыслу и ассоциациям графический контент: картинки, фото, гиф. Также используем видео.
Возможно сделать отдельные шаблоны, создав собственный стиль для канала. Примеры хорошего стиля на скриншотах ниже.
Создать шаблоны возможно все в той же Канве. Там уже есть необходимые заготовки, нужно только их отредактировать. В канве я делаю шаблоны для своего канала и этого блога.
Фото для шаблонов ищем на фотостоках, вот список крупных и проверенных:
- Freeimages
- Unsplash
- Firestock
- Flaticon
- Рixabay
- Pexels
- Freepik
Кнопки и реакции
К постам можно и нужно добавлять специальные кнопки и реакции. На кнопки ставим ссылки, ведущие куда-либо, или создаем кнопку «Поделиться» для лучшего расшаривания контента.
С помощью реакций (смайлики и любой текст возможно установить на кнопки) взаимодействуем с аудиторией и собираем обратную связь.
Создаются реакции и кнопки с помощью специальных ботов. О них я уже писал подробно в этой статье.
Чек-лист по оформлению канала
Небольшой чек-лист по оформлению канала в Телеграм
- Название канала соответствует содержанию
- Юзернейм канала короткий, понятный и запоминающийся
- Из описания канала сразу ясно, о чем он
- Канал имеет приятный и четкий аватар, выделяющийся в ленте.
- Посты в канале не перегружены текстом, есть разбивка по абзацам, нет лишних смайлов и ошибок
- В постах использованы хештеги для удобного поиска информации или у канала есть оглавление
- К постам подобраны подходящие по смыслу и ассоциациям картинки, фото, видео или гиф. Либо сделаны уникальные шаблоны.
Заключение
Создать привлекательное оформление канала в Телеграм непросто, но вполне возможно. Сегодня в 2021 году каналов сотни тысяч, поэтому важно делать свой проект уникальным, красивым и полезным, чтобы выделиться среди конкурентов и зарабатывать.
Надеюсь, статья была для вас полезной. Всегда рад видеть ваши комментарии. Подписывайтесь на канал для админов в Телеграм и рассылку, делитесь статьей.
Успехов вам! До новых встреч в следующих статьях. С уважением, Дмитрий Толстой
Источник: blogger-tolstoy.ru