Более половины россиян старше 18 лет заходят в мессенджер Telegram хотя бы раз в полгода и даже чаще. Об этом сообщил генеральный директор Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) Валерий Фёдоров.
«У Telegram самый высокий рост аудитории — если в феврале 2021 года 29% опрошенных россиян старше 18 лет говорили, что пользуются им, то в декабре 2022 года уже 51%. Каждый второй уже в Telegram», — отметил он на пресс-конференции в Москве.
Увеличилась аудитория и у платформы TikTok — с 20% в начале 2021 года до 30% к концу 2022-го. А вот у Instagram* наблюдается спад числа пользователей — с 41% до 20%. Резко уменьшилась и посещаемость Facebook* — с 19% до 7%.
При этом россияне отдают наибольшие предпочтения WhatsApp, YouTube и «ВКонтакте», подчеркнул Фёдоров. Около 90% опрошенных в возрасте 19–24 лет постоянно используют эти сервисы, среди респондентов в возрастной категории 45–59 лет — 79%, 67% и 45% соответственно.
Источник: life.ru
Архив в Telegram. Место для хранения чатов и каналов, которыми вы не так часто пользуетесь
Кто пользуется Telegram?
Институт современных медиа MomriInstitute провел исследование аудитории популярного мессенджера Telegram. На вопросы исследовательской группы отвечали жители Москвы (1000 человек), Подмосковья и России (1600 человек), проживающих в городах с населением свыше 100 тысяч человек. В опросе принимали участие жители города в возрасте от 18 лет и старше.
Источник фотографии: https://sovetywebmastera.ru/poleznye-programmy/kak-rusifitsirovat-telegramm
Кого больше в Telegram: женщин или мужчин?
Мессенджер в основном используют мужчины от 18-24 лет, которые живут в Москве. Самая активная женская аудитория Telegram в Москве — от 18 до 24 лет (47,8 %).
В регионах следующие цифры: 45,1 % мужчин в возрасте от 18-24 лет и 26,5 %женщин в возрасте от 25-34 лет.
Чаще узнают новости из Telegram-каналов москвичи-мужчины, они же больше доверяют такому источнику информации — 4% включают его в ТОП-3 СМИ, которым можно доверять.
Как часто люди пользуются Telegram?
Более половины используют Telegram постоянно или каждый день. Около 30% установивших пользуются редко или вообще не пользуются. 24 % россиян и 31 % москвичей пользуются постоянно.
Как часто пользуются Telegram те, у кого установлен мессенджер. Источник : MomriInstitute.
Самыми популярными стали новостные и политические Telegram-каналы — 44% пользователей мессенджера, подписанных на каналы, читают их, в Москве – 41%. Читатели проявляют интерес к профессиональным каналам про it, программирование, дизайн, финансы, экономику, бухгалтерию, недвижимость, науку, медицину, кулинарию.
Какие Telegram-каналы вы читаете чаще всего? Источник : MomriInstitute.
Большинству пользователей Telegram не знакомы названия самых популярных Telegram-каналов: так отвечают в среднем 44% пользователей мессенджера в средних и крупных городах РФ, 50% в Москве. Среди названных каналов больше всего пользователей знают Лепру и МДК.
Пользуешься подпиской в телеге? Какие новые функции ждёшь? 😅🤟 #телеграм #телеграмм #telegram
Какие из перечисленных каналов вам знакомы? Источник : MomriInstitute.
Какой мессенджер популярнее Telegram?
Самый популярный мессенджер – WhatsApp: он установлен у 71% пользователей смартфонов в Москве и 59% пользователей смартфонов в целом по России. На втором месте стоит Viber: 37 % пользователей в Москве, 36 % — в регионах. На третьем месте — Вконтакте: 27 % пользователей в Москве, 32 % — в регионах.
Источник : MomriInstitute.
Telegram входит в ТОП-5 используемых мессенджеров; установлен у 28% пользователей смартфонов в Москве и 19% – пользователей в крупных городах РФ.
Источник: dzen.ru
Аудитория Telegram 2019: результаты исследования 82 000 анкет
Иван Иваничев Редакция «Текстерры»
- Опрос разместили в 850+ каналах.
- За 2 недели было собрано 82 тысячи анкет.
- Посты с призывом участвовать получили 2,5 миллиона показов.
Ранее подобное исследование проводилось только в 2017 году, еще до блокировки мессенджера в РФ. И тогда анкет было собрано в четыре раза меньше.
Коротко о главном
Публикуем выжимку для тех, кто продвигается или планирует продвигаться в Telegram: создавать и развивать каналы, рекламировать сторонние ресурсы. Подобные опросы – единственная возможность узнать больше об аудитории Telegram, лучше понять ее интересы и поведение, составить портрет читателя/клиента.
География
В опросе участвовали 72 % пользователей из России, 16 % из Украины, 4 % из Беларуси, 2 % из Узбекистана. Остальные 5 % распределены по 85 странам (Молдавия, Израиль, США и другие).
Проникновение мессенджера в регионы РФ довольно слабое. Лидируют Москва и Санкт-Петербург, следом крупные города-миллионники: Екатеринбург, Новосибирск, Казань и др.
Пол и возраст
Мужчин больше, чем женщин: 67 % против 33 %. Не сбылись прогнозы о том, что распределение долей будет примерно поровну в 2019 году.
Доминирует аудитория в возрасте 18–34, но по сравнению с предыдущим исследованием стало больше пользователей 35–64. То есть мессенджер охватывает новые возрастные группы, не остается чисто молодежным.
Сфера деятельности и доход
Гики и маркетологи больше не являются преобладающей аудиторией «Телеграм», как это было несколько лет назад, хотя в целом их по-прежнему много. Грубо говоря, в IT занят каждый четвертый пользователь, а в маркетинге и пиаре – каждый десятый.
Мнение, что в Telegram самая платежеспособная аудитория, тоже потихоньку становится мифом. Больше 150к получают только 12 % респондентов. 8,3 % опрошенных вообще зарабатывают до 15 тысяч рублей в месяц. Примерно каждый пятый – безработный, то есть не фрилансер и не владелец бизнеса.
Данные по доходу и занятости
Авторы исследования также отмечают, что соотношение между теми или иными сегментами зависит от тематики каналов. Например, про IT, финансы и стартапы читает больше пользователей с доходом 150к и выше. А на профильных бизнес-каналах доля предпринимателей может достигать 20 %.
Каналы и чаты
Практически каждый третий читает меньше десяти каналов, хотя в русскоязычном Telegram их больше 87 тысяч. Так что у посевов, когда один канал рекламируется в других, еще есть потенциал.
80 % опрошенных читают новостные, а более половины – развлекательные и образовательные каналы, каждый третий подписан на авторские блоги. 25 % респондентов следят за каналами друзей, а 18 % сидят в приватных рабочих чатах (кстати, ради друзей и коллег многие становятся новой аудиторией Telegram).
Пуши и реклама
Только 7 % опрошенных не «мьютят» каналы (скорее всего, это те, кто подписан на 1–5), а большинство пользователей выключает все уведомления. Так что надо иметь в виду: новый пост могут прочитать не сразу, а в течение 1–2 дней.
40 % респондентов встречает рекламу в Telegram довольно редко, а каждый десятый вообще ни разу ее не видел. И это несмотря на то, что платные посты есть почти во всех каналах, а многие из них вообще создаются только ради заработка на рекламе. Получается, продвижение в Telegram по-прежнему перспективно хотя бы потому, что в целом аудитория не «выжжена» рекламой, как это может быть на других платформах.
Цели и причины использования
Более четверти опрошенных используют Telegram для рабочей переписки. Телеграм-боты не менее, но и не более популярны: их используют 42 %, что почти совпадает с результатами 2017 года. 18 % респондентов ведут свои каналы.
70 % пользователей привлекает сам формат телеграм-каналов – они нравятся больше, чем группы в FB и VK. Для 43 % аудитории «Телеграм» является главным мессенджером для общения. Примерно четверть использует его для скачивания музыки, фильмов, книг.
Примерно половина выбирает Telegram еще и потому, что он безопасен. Каждый третий стал пользователем мессенджера из-за политики других соцсетей по выдаче персональных данных.
Кстати, почти 50 % аудитории «Телеграм» никак не обходит блокировку, потому что все и так работает. Четверть только иногда использует прокси или VPN для обхода. Хорошая доступность и работоспособность – еще один аргумент в пользу использования мессенджера как маркетингового канала при разработке диджитал-стратегии.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Источник: texterra.ru