Чаще всего маркетологи собирают в аудитории ВК тех людей, которые хоть раз заходили на сайт. Более продвинутые собираю тех, кто достиг какой-либо цели (отправил заявку, зашел в корзину, купил мопед). Оба этих варианта правильные, но и у них есть свои недостатки.
В первом случае — аудитория слишком широкая, и состоит на 20-30% из “отказов”. Во втором случае наоборот — аудитория слишком узкая и мы не дособираем тех, кто просто заинтересован в действии, но по какой то причине это действие не совершил.
Мы же сейчас попробуем найти золотую середину и добавить в аудиторию реально заинтересованных клиентов.
Параметр заинтересованности варьируется от проекту к проекту. Это может быть время, проведенное на сайте, скролл до определенного места, кол-во посещенных страниц или залипание в какое-либо видео. Все эти параметры несложно настраиваются в Google Tag Manager.
Я же хочу остановиться на первом варианте — время, проведенное на сайте. Как показало исследование для одного из клиентов — люди считаются заинтересованными, проведя на сайте больше 20 секунд. Именно на этой отметке идет “конверсионный всплеск”.
Как настроить таргетинг ВКонтакте 2023. Ретаргетинг ВКонтакте через пиксель #13
Для этого нам понадобится Google Tag Manager и рекламный кабинет VK.
1 этап. Создание аудиторий в VK
Так как в нашей компании есть несколько направлений услуг мы под каждую собираем отдельную аудиторию + две общих (для всего сайта и для блога)
Настройки всех аудиторий следующие:
pixel_involvement — абсолютно рандомное значение, которого 100% не должно быть на вашем сайте. Потому что в аудитории мы будем заносить людей при помощи скриптов. Стоит заметить еще раз, что аудитории у нас будут отличаться только идентификаторами (ну и названием)!
Этап 2. Настройка Google Tag Manager
Теперь, когда у нас аудитории созданы — идем в Google Tag Manager. Будем считать, что он у вас уже настроен и добавлен на сайт.
Перво-наперво нам необходимо добавить на сайт код пикселя (если его еще нет). И это можно сделать через тот же GTM. Необходимо добавить новый тег, вставить туда код пикселя и выбрать триггер “Все страницы”. Минута делов.
Теперь разберемся с двумя понятиями. Тег и Триггер. В двух словах, тег — это код, а триггер — это действие, произошедшее на сайте, при котором этот код запускается.
В нашем случае Тег — это код добавления в определенную аудиторию, а триггер — это прошло 20 секунд после того, как пользователь зашел на сайт.
Как загрузить базу клиентов в рекламный кабинет ВК и сделать похожую аудиторию?| ВКТОНТАКТЕ
Начнем с создания триггеров. Рассмотрим два варианта.
- Триггер на всех страницах,
- Триггер только на определенной странице
1 вариант. Интервал задается в миллисекундах (в нашем случае 20000), указывается что бы срабатывал только один раз (чтобы не срабатывал каждые 20 секунд), и в условия указываем регулярное выражение для URL .* — все страницы.
Второй вариант отличается от первого только условием. Выставляем в PageURL ту страницу, на которой должен срабатывать триггер
Когда триггеры готовы — приступим к созданию самих тегов. Для каждой аудитории будет свой тег, и отличаться он будет только ID аудитории в коде.
Создаем тег, указываем его тип — Пользовательский код. Заносим в HTML код VK.Retargeting.Add(ID аудитории) и последнее — подключаем триггер, при срабатывании которого должна собираться выбранная аудитория.
В итоге у нас получилось следующее:
Теперь у нас собирается аудитория только из тех людей, кто хоть чуточку заинтересован в продукте/услуге, а не сразу валит с сайта.
Данную технологию можно использовать для абсолютно любых параметров аудитории. Для этого в Google Tag Manager есть огромный инструментарий. Все ограничивается только вашей фантазией.
Ну а если у вас что то не получается, вы всегда можете обратиться в нашу компанию, наши специалисты с радостью вам помогут!
Источник: konovalov.biz
Как обменяться аудиторией для таргета во ВКонтакте
Таргет во ВКонтакте дорогой и малоэффективный ― именно такие ассоциации сложились о рекламе в ВК. Отчасти это возникло из-за сложностей в поиске связок. Все это привело к тому, что компании стали обмениваться уже готовыми аудиториями между собой, чтобы получить больше лидов и выше конверсию. В статье расскажем, как найти партнера для обмена аудиториями и какие выполнить настройки в кабинете, чтобы все заработало.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения во Вконтакте
помогут принимать верные решения, основанные на данных
принимать верные решения, основанные на данных
верные решения, основанные на данных
7 дней бесплатно
Как поделиться аудиторией во ВКонтакте
Поделиться аудиторией ― значит предоставить к ней доступ в другом рекламном кабинете. Базой можно обменяться на взаимных условиях, либо поделиться в одностороннем порядке (только вы или ваш партнер предоставляет доступ к аудитории). Такой вариант может быть актуален, если вы договариваетесь на какие-то уникальные условия сотрудничества ― один партнер расшаривает аудиторию во ВКонтакте, другой, например, проводит рассылку по Email и т.д.
Помимо обмена между партнерами, функция может быть актуальна, если нужно быстро перенести аудитории из одного рекламного кабинета в другой.
Аудитория, к которой предоставляется доступ, обезличена и может быть использована только во ВКонтакте. Выгрузить или посмотреть данные невозможно. Вы и партнер можете только настраивать на базу рекламу и создавать на ее основе похожую аудиторию (look a like). Поделиться такой аудиторией с другими нельзя.
Если создатель аудитории обновит или внесет в базу изменения, они отразятся у всех, кому предоставлен доступ. Например, если база пополняется с помощью пикселя, новые пользователи автоматически будут появляться в рекламном кабинете, которому был предоставлен доступ (т.е. у вашего партнера).
Если создатель аудитории удалит ее из своего кабинета, она все равно будет доступна тем, кому ранее был предоставлен доступ.
Как предоставить доступ к аудитории
Зайдите в ваш рекламный кабинет во ВКонтакте и перейдите на вкладку «Ретаргетинг».
Нажмите «Создать аудиторию» и загрузите ее, либо нажмите на стрелочку рядом с уже созданной аудиторией и выберите «Поделиться».
Укажите ссылку или id кабинета, с которым хотите обменяться аудиторией:
Нажмите «Поделиться». После этого аудитория станет доступна в указанном рекламном кабинете.
Если вам нужно поделиться аудиторией с несколькими партнерами, доступ к аудитории можно расшарить через ссылку. Для этого нажмите «Включить доступ по ссылке». Сформированный URL передайте вашему партнеру. Перешедший по нему, добавит аудиторию в свой РК. Ссылка действительна в течение 1 месяца, при необходимости ее можно отключить или получить новую по истечению одного месяца.
После того как все необходимые партнеры добавят вашу аудиторию в свой РК, рекомендуем отключить ссылку. Это позволит обезопасить данные от неправомерного использования, например, если партнер решит поделиться аудиторией с кем-то еще без вашего согласия.
Если вы снова нажмете «Поделиться», то увидите, в каком количестве сторонних кабинетов уже используется эта аудитория и кто именно ею поделился (актуально, если к рекламному кабинету имеют доступы несколько сотрудников). Увидеть, с кем именно вы поделились, закрыть доступ или удалить аудиторию из кабинета, кому был предоставлен доступ ― нельзя.
Как найти партнеров для обмена базами
Если у вас есть на примете партнеры, с кем можно совершить обмен ― это здорово. А вот если нет, то встает острая проблема где его найти. Ранее, если поиск партнеров вызывал затруднения, готовую базу можно было купить в TargetHunter или Pepper.Ninja. Сейчас, к сожалению, это недоступно. Pepper.Ninja убрал данный инструмент из сервиса.
В TargetHunter все еще есть «Биржа баз» на которой можно купить готовые сегменты аудиторий, однако они сильно устарели и не обновляются. Большинство аудиторий загружены в 2019 году.
Этапы по самостоятельному поиску партнеров
✓ Составьте список возможных компаний/брендов для партнерства.
С ними у вас должна быть аудитория схожая по интересам, потребностям и ценностям, но вы не должны быть друг другу конкурентами. Например, бренд женской одежды может зайти с запросом обмена к бренду аксессуаров или нижней одежды. Сервис по ремонту телефонов может предложить сотрудничество магазину, который продает смартфоны или аксессуары к ним. Платформа по созданию сайтов может взять в партнеры сервис по внедрению онлайн-чатов на сайты.
✓ Попробуйте выйти на лицо, принимающее решение (ЛПР).
Сделать это можно через соцсети, например, через Facebook, TenChat или LinkedIn. В последнем есть возможность найти организацию, а после просмотреть ее сотрудников и их должности. Остается только установить контакт и написать ваше предложение. Альтернативным способом выйти на ЛПР могут быть Телеграм-каналы. Часто в описании канала есть ссылка на личный контакт автора.
Также можно поискать контакты на сайте потенциальной компании-партнера. Многие указывают Email отделов или даже контакты руководителей.
Наталия Туйгунова, PR-менеджер LiveDune, дала несколько советов, как нарастить базу контактов, которая в будущем упростит жизнь и поиск партнеров:
― Социальный капитал.
Один мой друг говорит, что в мире всего 6000 активных людей, и они, так или иначе, знают друг друга через несколько рукопожатий. Накопить высокий соцкап ― быть одним из этих 6000. Для работы в PR и маркетинге очень важно обладать некой базой контактов, которые при случае свяжут тебя с теми, кто тебе нужен. Берегите людей из этой базы.
― Старый добрый оффлайн.
Ответ для тех, кто, прочитав предыдущий пункт, спросил: «Так, а если у меня нет никакой базы, что же делать и как ее наращивать?». Ходите ножками на мероприятия/конференции/форумы, где собираются люди из вашей отрасли. Там обязательно будут маркетологи, журналисты, пиарщики, медийщики и даже блогеры. Заводите с ними знакомства, пейте кофе, берите номера телефонов. Вот прямо сейчас откройте поиск и введите: «ваша отрасль + конференция + 2022».
✓ Обратитесь в саппорт.
Если найти или связаться с ЛПР не удалось, можно написать в тех.поддержку или в личку тематических пабликов в соцсетях. Главные составляющие текста: представиться и рассказать кто вы и откуда, зачем пишите (т.е. что хотите), что предлагаете взамен, ваши контакты. Наталия Туйгунова при коммуникации в холодную часто придерживается неформального стиля с ноткой теплоты и юмора, чтобы предложение точно не пропустили и дали ответ. Например:
Привет, классные ребята из службы поддержки «Сурового питерского». Я ― Саша Петрова, маркетолог коммуникационного агентства «Мандаринка» (ссылка на сайт). Мы ваши давние фанаты и в этом году решились предложить вариант партнерства.
Что хотим: мы недавно выкатили новую услугу и хотим запустить на нее таргет в ВК, но чтобы не лить трафик на холодную аудиторию, хотели бы запартнериться с вами. В ВК есть крутая штука ― обмен аудиториями. В чем суть: вы загружаете базу своих контактов в ВК и расшариваете доступ, благодаря этому мы сможем показывать наши объявления на вашу аудиторию. Хочу заметить важную деталь ― при расшаривании мы не увидим контакты, не сможем их скачать, только запускать РК, то есть вся конфиденциальность будет соблюдена.
Что предложим со своей стороны: мы готовы также дать доступ к своей аудитории в ВК, чтобы вы могли привлечь больше целевой аудитории на свою ближайшую конференцию. Также мы готовы опубликовать анонс вашего крутого мероприятия в наших соцсетях и дополнительно рассказать о вас пользователям в ближайшей рассылке.
Возможно ли такое партнерство? Буду очень благодарна, если передадите мой запрос вашему руководителю маркетинга или кто заведует таргетом.
Источник: livedune.com
Ретаргетинг Вконтакте. Как настроить?
Ретаргетинг или ремаркетинг позволяет показывать рекламу уже собранной базе клиентов (по номерам телефонов, посетители сайта, электронной почте и т.д.).
В ретаргетинге есть 4 раздела:
- Аудитории. Здесь отображаются загруженные базы пользователей.
- Похожие аудитории. Те пользователи, которые похожи на пользователей из базы ретаргетинга.
- Динамический ретаргетинг. Подходит для интернет-магазинов. С его помощью можно показывать пользователям те товары, которые они добавили в корзину, но не оформили заказ, например.
- Пиксели. Устанавливаются на сайт и отслеживают поведение пользователей.
Настройка ретаргетинга вконтакте с помощью пикселя
Переходим в рекламный кабинет Вконтакте. В левом меню заходим в «Таргетинг» и ниже выбираем «Ретаргетинг».
Далее нажимаем на «Пиксели» и «Создать пиксель».
Вводим название пикселя, адрес сайта и выбираем подходящую тематику сайта. Пиксель создан. Осталось установить код на сайт, для отслеживания действий пользователей. Для этого копируем код и вставляем на сайт между и . Код нужно добавить на каждую страницу сайта. Теперь Вконтакте будет отслеживать действия каждого пользователя на вашем сайте и загружать эту информацию в рекламный кабинет.
Теперь настроим аудиторию, на которую будем таргетироваться.
Переходим на вкладку «Аудитории» и нажимаем на «Создать аудиторию».
Вводим название. Источник оставляем «получить с помощью пикселя». Если вы хотите собрать аудиторию тех, кто посещал определенные разделы вашего сайта — укажите адрес нужной страницы, а в разделе «Правило» выберите «Пользователи, посещавшие определенные страницы». Доступен и временной промежуток: всё время, последние 3, 7, 14, 30, 90, 180 дней.
После того, как вы нажмёте «Создать» Вконтакте начнет подгружать пользователей в созданную базу. Это может занять какое-то время. Так что налейте себе кружечку кофе и отдохните:)
После загрузки аудитории можно приступить к созданию объявления. Но важный момент: аудитория не должна быть менее 100 человек, иначе вы не сможете создать объявление.
И не волнуйтесь: аудитория постоянно будет добавляться в базу по мере того, как люди будут посещать ваш сайт.
Ретаргетинг во вконтакте на загруженную аудиторию
Для загрузки нужно создать файл-список. Максимальный вес файла — 20 МБ). Список может быть представлен в виде номеров, электронных почт или идентификаторов (ID) пользователей вконтакте.
Кстати, собрать базу пользователей и загрузить ее в рекламный кабинет могут специальные сервисы — парсеры. Выбор их весьма велик.
Для загрузки базы из файла:
- Заходим в раздел «Аудитории».
- Нажимаем «Создать аудиторию».
- Вводим название и выбираем «Загрузить из файла».
Поиск похожей аудитории для ретаргетинга Вконтакте
Для поиска похожей аудитории:
- Заходим в раздел «Похожие аудитории» и нажимаем «найти похожую аудиторию».
- Выбираем из списка аудиторий нужную и затем нажимаем на «начать поиск аудитории». Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов.
- После загрузки нажимаем на «создать аудиторию» и выбираем охват: чем больше охват, тем менее целевой будет аудитория и наоборот: чем уже охват, тем точнее аудитория.
Созданная база будет находиться во вкладке «аудитория».
Надеемся, статья была для вас полезной. О динамическом ретаргетинге Вконтакте мы поговорим в отдельной статье.
Следите за новостями в наших социальных сетях — там мы регулярно публикуем новые статьи.
Остались вопросы? Задать вопрос
Поделитесь в
Подпишитесь на мои соцсети!
Я более 10 лет потратил на исследования и разработки, чтобы гарантировать Вам лучший результат в Интернет маркетинге!
Заберите подарок
ТОП-12 лучших маркетинговых стратегий для вашего бизнеса на ближайшие 2 года
Источник: greatlabel.ru