Кто уже давно знаком с Google Ads отлично знает, что кроме поисковых рекламных кампаний, КМС, гугл реклама позволяет настраивать видеорекламу на ютубе. Можно продвигать свои услуги, товары и развивать бренд через видеоконтент. Здесь просто отлично заходят темы с инфобиза, товаров «вау» эффекта, но и также неплохо себя чувствуют товары премиум сегмента, так неплохо продавались печи-барбекю за 200 000 рублей именно через видеорекламу ютуба.
Такой вид рекламы многими рекламщиками недооценен, а проще говоря, его мало кто настраивает. Ведь здесь нужен видео контент, нужно еще как-то эту рекламу настраивать.
Однако на практике такая реклама выходит действительно дешевой, где за клик можно платить буквально 1-2 рубля и забирать конверсии по 200-300 рублей, а в некоторых нишах, например — инфобизнес, цена одного подписчика может не превышать 20-50 рублей, что делает рекламу крайне выгодной.
Как Добавить Рекламные Паузы в Видео на Ютуб / Как Правильно Ставить Рекламу в 2020
Представьте себе реальные заявки до 400 рублей, когда обычная контекстная реклама дает заявки по 1000-1500 рублей!
Например в нише по йоге, стоимость подписчика в email-рассылку составляла 25 рублей (в контексте цена подписчика 80 рублей), а цена одной продажи 1500 рублей и это при том, что тренинг продавался за 7500 рублей.
Рынок видеорекламы именно через ютуб на российском сегменте фактически пустует, поэтому можно смело снимать сливки, занимая выгодные места без конкуренции. Создаем целевые видеролики, тестируем различные таргеты и аудитории, а на выходе получаем дешевые заявки.
Что нужно для настройки видеорекламы на ютубе?
- нужна сама посадочная страница, т.е. сам сайт, который хотим рекламировать. Такая страница на 100% должна быть адаптирована под мобильный трафик. Если же ваш сайт еа мобильном устройстве выглядит плохо, то это уже большой минус;
- нужен самый обычный аккаунт от Google Ads и настроенная Гугл Аналитика с целями;
- нужны видеоролики. Желательно сделать не один, а несколько, чтобы их протестировать и выделить наиболее удачный;
- залить видеоролики на канал на YouTube;
- настроить рекламу в Google Ads.
Как видеореклама на ютубе может быть полезной?
Вариант №1: продвижение рекламного видеоролика на ютубе. Суть заключается в том, что можно рекламировать не сайт, а конкретный видеоролик, который расположен на ютубе. Например можно сделать какой-либо вирусный или полезный видеоролик на нужную тему, собрать целевую аудиторию и получать реальные просмотры.
Так продвигался видеоролик, который рекламировал печи-барбеку. За две недели на одну аудиторию было получено 1734 просмотра, где за каждый просмотр было заплачено 2,7 рубля, т.е. можно не только получать целевую аудиторию, но и продвигать сами видеоролики, это особенно важно, когда речь идет о бренде или репутации.
Или так: создаем видеоролик в формате «обзор товара». Собираем целевые ключевые слова под этот товар. Отдельно выбираем нужную аудиторию заинтересованных покупателей. В итоге конечный пользователь видит то, что он искал или ищет и то, что ему интересно, а рекламодатель получает целевую аудиторию и потенциальные продажи своего товара.
Вариант №2: прямая видеореклама на ютубе. Когда мы смотрим какое-либо видео на ютубе, то в самом начале или где в части видеоролика у нас появляется видеореклама, так называемая рекламная вставка, которую можно через 5 секунд закрыть (а в некоторых случаях нельзя). Это и есть прямая реклама на ютубе.
Можно создавать различные настройки, выбирать целевые аудитории и рекламировать небольшие рекламные ролики, которые будут вести на рекламируемый сайт или иную площадку. Обращаемся через видео к целевой аудитории и получаем целевой трафик.
Сама видеореклама появляется на тех ютуб каналах, где находится выбранная целевая аудитория. Можно в качестве таргетинга задать ключевые слова, какой-то сегмент аудитории, выбрать интересы или определенные каналы и видео на ютубе.
Например — продвигаем обучающие курсы по правильному питанию, тогда выбираем каналы на ютубе про ЗОЖ, правильное питание и получаем огромный пласт целевой аудитории.
Небольшие особенности: in-stream или discovery?
При настройке самой видеорекламы нужно создавать кампании типа in-stream, так как это именно видеореклама роликов в качестве заставок. Есть еще тип кампании discovery, но это больше подходит для продвижения какого-либо полноценного видеоролика, так видеоролик будет показываться под результатами поиска и т.д. а вот in-stream это рекламные ролики, которые будут показываться непосредственно в чужих видео для выбранной целевой аудитории.
Крайне важно иметь настроенные конверсии, т.е. не просто получать трафик, а отслеживать конверсии, так как после 100-200 конверсий гугл будет самостоятельно подбирать для вас лучшую аудиторию и конверсии станут еще дешевле.
Очень часто модерация отклоняет рекламу по юридическим требованиям, в таком случае нужно в самом объявлении (элемент «призыв к действию») прописывать возрастное ограничение, например 0+ и тогда видеореклама будет допущена.
Пошаговая настройка видеорекламы в Google Ads
Заходим в аккаунт Google Ads и создаем новую рекламную кампанию. Выбираем цель кампании — «Интерес к бренду и товарам»:
Выбираем тип рекламной кампании «Видео»:
Подтип рекламной кампании «Повышение заинтересованности»:
В качестве рекламной стратегии выбираем “Максимальная цена за просмотр”, а максимальную ставку ограничиваем 1-3 рубля максимум:
В параметре “Сети” оставляем только «Видео YouTube», все остальное отключаем и выбираем язык «Русский»:
Указываем нужное ГЕО и в исключениях типах убираем только «прямые трансляции» и «контент для детей»:
Выставляем нужный пол и возраст целевой аудитории:
Далее в «Аудиториях» переходим на «Обзор» и выбираем «Аудитории заинтересованных покупателей» и выбираем нужные параметры своей целевой аудитории:
Есть еще другие условия таргетинга: как ключевые слова, темы, места размещения — их так же можно протестировать, но уже как отдельные рекламные кампании и по статистики, они приносят меньше всего трафика, чем аудитория по заинтересованным покупателям.
Все эти условия нужно в обязательно порядке ТЕСТИРОВАТЬ. Создавать под каждое условие свою рекламную кампанию и смотреть на количество и стоимость конверсии!
Далее составляем видеообъявление
Указываем ссылку на видеоролик, указываем ссылку на сайт, составляем заголовок, а в призыве прописываем ограничение по возрасту «0+»:
После этого объявление отправляется на модерацию, которая может затянутся на целую неделю!
Если же, в вашем рекламном кабинете гугл рекламы уже есть более 100 конверсий, то выбираем в качестве цели «Потенциальные клиенты» и подтип кампании «Увеличение конверсий» и тогда гугл самостоятельно начнет подбирать для вас похожую аудиторию по конверсиям!
Собственно это все! Пройдя все указанные шаги, на выходе вы получите отличную рекламную кампанию для площадки YouTube.
Источник: spec-direkt.ru
Реклама на Ютуб
YouTube на данный момент является крупнейшим видеохостингом в интернете. К нему проявляют интерес многие рекламодатели: размещённая на ютубе реклама может значительно увеличить продажи и принести прибыль, ведь её посмотрит огромная аудитория. А владельцы ютуб-каналов могут неплохо заработать на размещении рекламы. Разберем все нюансы.
- 1 Кто заказывает рекламу в ютуб?
- 2 Основные преимущества рекламы на ютуб
- 3 Виды рекламы в ютуб
- 4 In-Stream
- 5 In-Display
- 6 In-Search
- 7 Пошаговая инструкция, как разместить рекламу на Youtube
- 8 Как сделать рекламу на Youtube: секреты настройки для увеличения прибыли
Кто заказывает рекламу в ютуб?
Рекомендуем курс по заработку в интернете:Узнайте более 50 способов заработать в интернете, в том числе на YouTube
Есть несколько форматов такой рекламы, каждый из которых может быть уместен в том или ином случае. Разные рекламодатели выбирают разные форматы для продвижения, в зависимости от своих целей и задач. Давайте разберём, кто в наше время заказывает рекламу на ютубе.
- Большие и всемирно известные бренды, рассчитанные на общемировую аудиторию. Такие гиганты тратят на рекламу миллионы долларов и делают ставку на самый широкий таргетинг.
- Представители шоу –бизнеса, так как ютуб становится альтернативой для телевидения. Поэтому продвигать тех или иных исполнителей при помощи ютуба значительно проще и эффективнее.
- Стартапы и новые сервисы. Когда происходит запуск нового сервиса, ему просто необходима хорошая реклама, чтобы получить свою аудиторию. Ютуб подходит для этого: здесь можно быстро и дешево привлечь клиентов.
- Уже работающий бизнес, которому видеохостинг дает воможность повысить интерес к своим услугам или товарам, о которых можно снять хороший видеоролик.
- Производители отдельных сезонных товаров, которые нужны в тот или иной момент. Ярким примером могут быть подарки на 8 марта, реклама которых рассчитана на мужчин.
Читайте больше о возможностях ютуб для бизнеса .
Основные преимущества рекламы на ютуб
Не спите – раскрутите свой аккаунт
Реклама на youtube может быть эффективной благодаря такой вещи как таргетинг, который позволяет лучше выбрать целевую аудиторию. Поэтому при проведении рекламных компаний следует очень серьёзно подходить к этому моменту.
Вариантов таргетинга может быть очень много, вот основные из них:
- Использование списков ремаркетинга AdWords, позволяющих максимально эффективно взаимодействовать с аудиторией сайта.
- Использование списков ремаркетинга youtube. Они имеют свои отличия от списков AdWords, также повышают эффективность взаимодействия с пользователями сайтов.
- Использование ключевых слов, которые находятся на страницах в youtube.
Виды рекламы в ютуб
Каким образом реклама может быть размещена на youtube?
- показ объявлений на страницах youtube, или же воспроизведении рекламы в самом видео;
- вариант поисковой рекламы в сети, когда та или иная реклама демонстрируется в виде ответа на тот или иной запрос.
Не все форматы рекламы одинаково хороши для любого вида бизнеса. Поэтому очень важно подбирать каждый формат под конкретный проект.
In-Stream
В этом случае рекламный ролик просматривается перед началом воспроизведения видео или в середине, у пользователя есть возможность его пропустить. Ролик оплачивается лишь в том случае, если его просмотрели не менее 30 секунд. Если длина ролика меньше, то его должны посмотреть полностью. Обычно такую рекламу можно пропустить через 5 секунд. Желательно делать рекламные ролики продолжительностью не короче 12 секунд, но при этом не слишком долгими.
Такой формат отлично подходит, когда есть необходимость охватить большую аудиторию. Чаще всего используется при продвижении товаров и услуг в большом и среднем бизнесе, также может активно использоваться в шоу-бизнес, при рекламе отдельных товаров, при рекламе определённых брендов и в некоторых других случаях.
Реклама такого формата стоит довольно дёшево, однако, дополнительные траты обычно уходят на создание качественных рекламных роликов .
In-Display
Развивайте свой канал на YouTube с умом
Такой формат подразумевает показ видеоролика на странице вместе с видео. Если пользователь кликнет по рекламному ролику, то просмотр будет засчитан. Принцип работы такой рекламы довольно сильно напоминает показ баннеров на сайтах. Такой формат очень неплох в сочетании In-Stream , и даже непрофессиональное видео, может получить хорошую конверсию.
In-Search
Бесплатная PDF-книга — 10 секретов,о которых молчат богатые люди
В этом случае рекламное видео будет показано либо над результатами поиска, либо справа. Просмотр засчитают, если пользователь просто кликнет по видео. В такой рекламе в качестве таргетинга лучше всего использовать ключевые слова. То есть рекламодатель добавляет ключевые слова, по которым должен идти поиск, и видео начинают показывать при соответствующих запросах пользователей.
Пошаговая инструкция, как разместить рекламу на Youtube
Шаг 1. Сначала вам нужно создать компанию. Для этого нужно зайти в Google Adwords, ввести имя компании и выбрать тип загружаемого видео.
Далее вам нужно решить, где именно люди должны увидеть ваше объявление: в самом видео или в результатах поиска. Это нужно указать в настройках.
Лучше сделать разные рекламные кампании для показа рекламы во время трансляции ролика или в результатах поиска. Так вы сможете точно проанализировать результаты рекламы, и вам будет легче управлять рекламной кампанией.
Шаг 2. Определите бюджет и установите лимиты – это может быть весь день или определенные часы, когда рекламная сеть ютуб будет показывать ваше объявление.
Шаг 3. Следующий шаг – настройка таргетинга. Вам нужно определить и указать геолокацию для зрителей, их языка, устройств, с которых они просматривают ютуб. Чем точнее вы настроите таргетинг, тем больше кликов, переходов и клиентов вы получите.
Далее вы можете указать расширенные настройки для показа – например, даты рекламной кампании, а также другие данные для оптимизации просмотров. Затем нужно указать ставку, то есть максимально допустимую для вас цену за просмотр.
Дополнительная настройка таргетинга включает такие параметры параметры аудитории, как возраст, половая принадлежность, интересы. В рамках тестов обычно запускают несколько разных кампаний с микро бюджетом и показывают объявление разной аудитории, чтобы оценить, кому оно больше нравится и у кого получает больше откликов. Это позволяет сэкономить деньги и лучше понять, кто ваша целевая аудитория.
Шаг 4. Далее вы можете перейти на продвинутый уровень таргетинга и задать дополнительные параметры, такие как темы, ключевые слова. Таргетинг по ключам in-display по ключевым словам считается очень востребованным инструментом: так вы будете показывать рекламу лишь людям, которые ищут видео с ответом на интересующий их вопрос. Подберите разные группы ключей и смотрите, где больше кликов и переходов, где конверсия выше.
Шаг 5. Последний шаг – запуск рекламы. Для этого в ваш Adwords-аккаунт нужно добавить ссылку на канал и нажать «Готово».
Как сделать рекламу на Youtube: секреты настройки для увеличения прибыли
Чтобы рекламная кампания в ютуб сработала максимально эффективно, воспользуйтесь этими советами.
- Определите, что нравится вашей ЦА
Чтобы сделать вирусный ролик, нужно понимать, кто ваша целевая аудитория, что она хочет и что ей нравится. Следите за трендами и за аналитикой.
- Помните об оригинальности и будьте честны
Рекламу на ютубе можно промотать, если она не “зацепила” вашего потенциального клиента. Правдивость и оригинальность подачи материалов – то, что сделает ваш материал интересным для аудитории.
Избегайте навязчивых продаж, если вы не гуру в этой сфере. В большинстве случаев попытки продать что-либо “в лоб” не работают и выглядят крайне неубедительно. Пойдите другим путем – сделайте интервью с экспертом в своей нише, расскажите о трендах и новинках. Это покажет вашу экспертность и повысит лояльность аудитории. Когда вам будут доверять, продать свой товар или услугу гораздо проще.
На ютубе прекрасно работает создание личного бренда. Не стесняйтесь и не будьте скрытными: покажите себя и свой продукт. Клиенты охотнее покупают у людей, которых видели хотя бы на экране своего гаджета. Это делает вас почти знакомым: совершить покупку у такого человека психологически комфортно. Не забывайте о естественности, будьте открыты и позитивны.
Обязательный элемент любой рекламы – это призыв. Нажать, перейти по ссылке, заказать, купить. Даже если по содержанию рекламы совершенно очевидно, что именно вы хотите, максимально конкретный призыв все равно необходим. Он позволяет существенно повысить конверсию. Продумайте, какой призыв вы разместите и куда именно будет вести рекламная ссылка – на лид магнит, лендинг, сайт или куда-то еще.
Удержать внимание клиента несколькими даже очень удачными роликами крайне сложно. Не нужно делать многочасовые ролики: 5 минут вполне достаточно. Как показывает статистика, короткие ролики больше привлекают внимание, и их почти всегда досматривают о конца. Главное – регулярность. Как минимум, нужно выпускать новое видео раз в неделю, оптимально – 2-3 раза в неделю.
Вы можете составить контент-план и за 1-2 часа записывать ролики на месяц вперед, а потом постепенно их выкладывать. Не каждый ролик должен быть рекламным: знакомьте потенциальных клиентов с вашим брендом.
Чудеса случаются редко, и ютуб – не исключение. Лучше сразу избавиться от иллюзий, что первый же ваш ролик взорвет сеть, станет вирусным, и его посмотрит миллиард человек. Разбогатеть и получить море клиентов с первым-вторым роликом на ютубе почти невозможно. Будьте последовательны, ищите свою ЦА и снимайте ролики под ее запросы. Если будете делать это регулярно, результат не заставит себя долго ждать.
Когда ролик завершился, сделайте последнюю заставку с названием вашей компании, призывом, адресами и телефонами, данными соцсетей. Очень важно разместить на этом экране всю значимую информацию. Этот небольшой секрет позволит вам значительно увеличить конверсию.
Теперь вы знаете, как правильно запустить рекламную кампанию на youtube. Читайте, сколько денег нужно на раскрутку канала и какие ошибки чаще всего совершают начинающие ютуберы.
Источник: lifeha.ru
Запуск рекламы на Youtube в 2022 году
Нет ни одного здравомыслящего человека от 18 лет и старше, который не использует Youtube хотя бы раз в неделю. Для одних это платформа для дополнительного образовательного контента, для других — источник развлечений. Для третих же — рабочая площадка для публикации видео-контента и размещения рекламы. Именно последняя группа — та, которой будет полезен наш материал.
Youtube всегда был источником хорошего профита для публикующих на нем контент, поэтому в статье ниже мы расскажем про запуск рекламы на Youtube в 2022 году от А до Я.
Используя платформу в качестве стандартного пользователя легко заметить, что рекламируются на Youtube абсолютно разнообразные товары. Ими являются и онлайн-казино, и онлайн-образование, и спортивные мероприятия, и стандартные товары из интернета. И дело тут не в том, что модерация пропускает все подряд. Скорее причина в огромнейшей аудитории Youtube, которая явно гарантирует «на каждый оффер найдется свой потребитель».
- Что вам необходимо для запуска рекламы на Youtube?
- Создание, настройка и запуск рекламной кампании в Youtube
- Что запрещено рекламировать на Youtube?
- Итог
Что вам необходимо для запуска рекламы на Youtube?
Как и при работе с любой другой платформой перед запуском рекламы на Youtube вам сперва необходимо немного подготовиться. А именно, вам понадобится:
- Создать собственный канал на Youtube. Именно туда будут выложены все ваши креативы для последующей ротации
- Подготовить рекламные видео-креативы. Подготовить и продумать креативы придется заранее. Используемый подход, очевидно, будет отличаться в зависимости от выбранного вами оффера и вертикали
- Аккаунт Google Ads. Помимо того, что создать его лучше заранее (если его не было), также заранее нужно привязать его к своего Youtube каналу.
- Профиль в Google Merchant Center. Если планируется запускать в рекламу товары онлайн-магазина — необходимо заранее создать профиль Google Merchant Center, и привязать его к созданному каналу Youtube.
Создание, настройка и запуск рекламной кампании в Youtube
Первым делом необходимо открыть Google Ads и создать свою кампанию. Для этого заранее подготовленный видео-креатив добавляем на платформу, указываем формат показа рекламы.
Важно отметить, что для показа вашей рекламы на платформе доступно два варианта:
- TruView In-Stream. В данном случае реклама будет показываться в начале, середине или конце основного ролика на платформе
- Feed. В этом же случае рекламный ролик размещается в правой части экрана рядом с основным контентом, просматриваемым пользователем
И в том, и в другом случае на вашем ролике будет присутствовать отметка «реклама». Убрать ее невозможно, но она и не сильно отвлекает внимание от контента.
Помимо выбора формата показа рекламы на данном этапе важно определить платформы, на которых вы желаете показывать свою рекламную кампанию (только Youtube или и на прочих партнерских ресурсах тоже), а также — обязательно указать целевую страницу РК.
Следующим этапом мы продолжаем вносить настройки и создавать тем самым рекламную кампанию на Youtube. Определяем таргетинг по ГЕО, языку пользователей, по семейному положению, полу и возрасту.
Последним этапом создания рекламной кампании является выбор релевантных интересов аудитории и выбрать бюджет. При определении бюджета система рассчитаем вам примерную эффективность. Важно понимать, что платить придется только за те просмотры, длительность которых составит более 30 секунд.
Не забудьте проверить все настройки, несмотря на то, что потом конечно же можно внести изменения.
После последнего нажатия кнопки «далее» система вас перенаправит на страницу со сводной информацией о рекламной кампании. Именно тут можно приостановить кампанию, потеряй она свою эффективность, или указать недостающие, ставшие очевидными после теста, дополнительные настройки.
Что запрещено рекламировать на Youtube?
Несмотря на общую лояльность платформы к публикуемой рекламы, к сожалению, есть ряд правил, нарушать которые явно не стоит. Правила относятся как к креативам и используемым подходам, так и к выбираемым вертикалям.
Так, например, не стоит выбирать для рекламы все, что связано с политикой, алкоголем, выборами, лекарствами (в особенности, рецептурными). Внимательнее стоит быть с вертикалью азартных игр.
Что касается креативов, то стоит избегать очевидных преувеличений и неточностей в формулировке, негативного контента (вроде похорон, бедствий, насилия). А также — наготы, в любом процентном соотношении, и нецензурной грубой лексики.
Итог
Как мы и отметили в самом начале нашего материала, реклама на Youtube способна не только привлечь большую и качественную аудиторию. Конечно, многое зависит от качества и проработанности вашего креатива. Но создать цепляющий ролик не составит труда, имей вы хоть не большой опыт. Да и к слову, правильно настроенный рекламный ролик способен приносить профит даже после остановки всей рекламной кампании. Желаем вам успехов и легкого запуска рекламной кампании.
Источник: affy.group