При размещении постов в социальных сетях, Telegram каналах, публикации PR-статей и других материалов на различных площадках, для отслеживания эффективности переходов по ссылкам на страницы образовательных программ рекомендуется размечать такие ссылки с помощью UTM-меток.
UTM-метки — это специальные параметры в ссылке, необходимые для сбора подробной статистики о каждом рекламном источнике. Простановка UTM меток позволит отследить как трафик сайта — например, узнать, какой пост в соцсетях оказался эффективнее других — так и дальнейшие конверсии (в заявки, в продажи) в системе сквозной аналитики Roistat.
Получить общую информацию о UTM метках можно, например, по ссылке: https://tilda.education/articles-how-to-use-utm-url
Вы можете собрать UTM-метку вручную, но также можете воспользоваться генератором URL от Roistat, в котором уже заложены шаблоны некоторых меток, например, для Вконтакте и Telegram: https://roistat.com/rublog/utm-generator/
Рекомендации по использованию меток
Важно придерживаться единожды выбранных значений меток, чтобы преемственность сохранялась в отчетах сквозной аналитики.
Установка UTM-меток в объявлениях ВКонтакта в 2 клика
При разметке ссылок UTM-метками, данные с каждого источника будут отображаться в системе сквозной аналитики в виде иерархической структуры, например:
Отслеживание рекламных источников (Директ, Вконтакте)
Для отслеживания эффективности непосредственно рекламных объявлений, размещаемых во Вконтакте и Яндекс.Директе (то есть, при размещении контекстной и таргетированной рекламы) – необходимо провести интеграцию данных рекламных источников с Roistat.
Для получения инструкции по рекламным интеграциям необходимо связаться с Дирекций по порталу и мобильным приложениям, контактное лицо:
Источник: www.hse.ru
UTM метки для Вконтакте
ЮТМ-метки нужны для обеспечения корректной аналитики поступающего трафика. Гугл ЭдВордс и ЯндексДирект применяют динамические показатели для данных маркеров. Расскажем, зачем нужны UTM метки ВКонтакте, каких целей они позволяют достигать и что вообще дают.
Особенности
Метки позволяют отслеживать текущий трафик и анализировать его. Они показывают, какой именно пост в соцсетях оказался эффективнее остальных, качественно срабатывает призыв к совершению действия в лендинге или нет. Отдельную роль играют UTM-метки для ВК и других социальных сетей.
UTM-метки – это своеобразные теги. Они добавляются в адресную строчку сайта или отдельной страницы, нужны для получения детальных сведений о каждом источнике. Инструменты подходят для мониторинга эффективности реализации рекламных кампаний, анализа всех источников трафика. Маркетологи делают метки для отслеживания результатов рекламы, текущих продаж, качества контента. Расшифровка аббревиатуры выглядит как модель отслеживания компании Urchin – она и создала теги в начале века.
Как использовать UTM метки с ВК-лендингом? | BotHelp
Что нужно для мониторинга
Информация по статистикам и переходам указывается в используемой системе аналитики. Кстати, Яндекс Метрика и Гугл Аналитика метки обрабатывают по различным схема. Analytics в первую очередь сортирует все содержимое тега по полям, а Метрика создает отдельные отчеты по древовидному типу.
Во всех UTM-метках должен содержаться отслеживаемый параметр с его текущим значением. У значений и параметров есть свои универсальные наименования. Они позволяют системам воспринимать данные точно и корректно. В ссылку добавляется 5 параметров, каждый из них носит обязательный характер. В перечень входят:
- название площадки;
- тип используемой рекламы;
- наименование кампании.
ЮТМ-метки – значимый инструмент онлайн-маркетинга. Если маркетолог игнорирует необходимость его применения, он не оценивает эффективность рекламной кампании в принципе. Разметка соединяет в себе статистику из целого перечня площадок.
Правила работы с метками
Эффективность применения тегов определяет следующими параметрами:
- Корректное заполнение основных сведений. Если есть ошибки, то данные по UTM собираться будут с нарушениями.
- Использование при заполнении меток латиницы.
- Наличие заглавных букв.
- Разделение слов дефисами и подчеркиваниями.
Если учитывать указанные моменты, применение меток будет действительно эффективным и оправданным. Опционально задействовать UTM-метки одновременно с другими аналитическими инструментами типа ассоциированных конверсий.
Применяйте инструмент при ведении рекламной кампании ВК. Он покажет, откуда именно пришли пользователи. Незаменимы метки при использовании других каналов привлечения потенциальных клиентов и читателей – вы поймете, где обитает ваша целевая аудитория, сможете сделать соответствующие выводы и внести коррективы в план действий.
Суть применения
UTM-метки ВКонтакте всегда динамические. Они позволяют выполнять подстановку в рекламные объявления дополнительные сведения, чтобы понимать, с какого именно устройства был сделан клик (как пример). Динамическим инструмент называют потому, что во время использования может изменять текущие значения.
В ссылочной части метки ЮТМ задаются определенные переменные. Рекламная система начинает автоматически поставлять в них нужные параметры объявлений. Это удобно, если требуется размещение значительного количества рекламных объявлений, постоянно проводятся тестировки используемых рекламных методов. Ссылка единого вида проставляется для разных типов объявлений.
Метки ЮТМ – самый эффективный инструмент из всех известных для отслеживания трафика из разных источников. Не важно, используете вы таргетинг ВК или СММ, нужно будет передавать сведения о креативе, кликах, сообществе, баннере, где размещено объявление. Эти сведения необходимы для комплексного глубокого анализа рекламной кампании, выполнения ее оптимизации в случае необходимости.
Применение меток для рекламы ВК
ВК дает возможность применять в ЮТМ метках набор из пяти динамических параметров. В него входят макросы, заменяемые в момент показа объявлений на конкретные значения. Если вы публикуете пост промо в своем паблике либо заказываете рекламу в ленте чужого сообщества, пропишите адрес как ссылку баннера. Для получения ссылки с метками без ошибок будет удобно использовать специальный генератор.
Польза от применения меток огромна. Вы получите в отчетах структурированную информацию, сможете составить грамотный план дальнейших действий. По каждому посетителю сразу будет видно, где, в какой рекламной кампании он привлечен, по какому именно объявлению кликал. При покупке сообщений напрямую у владельцев пабликов можно будет просматривать трафик с делением по постам либо сообществам. На основании полученных данных выйдет регулировать поступающий трафик, уменьшать расходы, повышать продажи.
Для проставления utm-меток ВК нужно:
- добавить к ссылке объявления динамические параметры;
- прописать корректные данные для меток типа source и medium;
- добавить метки ко всем объявлениям ВК.
Заходите в рекламный кабинет социальной сети, находите там интересующее объявление и прокручивайте страничку вниз до поля ссылка. Жмите редактировать, формируйте ссылку с корректными значениями во всех полях. Обращаем ваше внимание на то, что без правильной разметки передача данных может осуществлять некорректно.
Простейший способ сделать метки – использовать специальный компоновщик. Можно следовать такой инструкции:
- Указать ссылку на сайт.
- Выбрать систему генерации меток.
- Заполнить все обязательные поля.
- Нажать кнопку генерации ссылки.
- Создать уникальный QR-код.
На код достаточно будет навести смартфон, предварительно активировав на нем режим для съемки фото. Будет запущен браузер с указанием адреса. Скачивайте коды и указывайте их в рекламных материалах.
Заключение
Метки ЮТМ позволят отслеживать трафик ВК, понимать, откуда он пришел, корректировать план действий для достижения максимальной эффективности конечных результатов. Выполнить настройки можно самостоятельно. Также данные типы меток применяются для других сайтов.
Источник: grebenukresulting.ru
Что такое utm метки вконтакте
UTM-метки для ВКонтакте позволяют передать в системы аналитики все данные по кликам по категориям, товарам, дополнительным параметрам, а также анализировать эффективность рекламы в системах аналитики.
- Поддерживаемые переменные;
- Как использовать;
- Пример;
- Как посмотреть.
Поддерживаемые значения для utm-меток в ВКонтакте
Система поддерживает следующие типы переменных для разметки ссылок, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:
| Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
| ID объявления | число | |
| ID кампании | число | |
| Случайное число | число | |
| Название кампании (для форматов запись с кнопкой и карусель) | Строка | |
| Платформа перехода (для форматов запись с кнопкой и карусель) | Строка |
В случае использования динамического ремаркетинга ВКонтакте можно также использовать дополнительные параметры:
| Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
| ID прайс-листа | число | |
| ID товара из прайс-листа | число |
Важно! Данные параметры подставляются лишь в случае перехода из сниппета объявления.
Как задать шаблон utm-меток в VK.com
Для того, чтобы задать шаблон меток достаточно во время создания объявления установить ссылку сразу же с меткой.
Если в посте используются ссылки с метками или параметрами отслеживания, то лучше всего использовать сервисы сокращения ссылок, например, встроенный в ВК.
Пример использования ЮТМ-меток для VKontakte
Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:
При работе SMM-специалиста
В этом случае следует использовать набор меток:
Чтобы сократить особо длинную ссылку лучше всего использовать специальные сервисы, например, встроенный в социальную сеть:
Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании.
Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики
В Google Analytics
Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».
Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».
Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.
В Яндекс.Метрике
Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».
При необходимости стоит воспользоваться группировкой.
В Data Studio
В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.
В Roistat
Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наши социальные сети
Вам также будет интересно
Добавить комментарий Отменить ответ
Наши социальные сети
- CRM-системы (8)
- Excel (73)
- Google Ads (55)
- Google Data Studio (25)
- Google Optimize (2)
- Google Search Console (18)
- Google Аналитика (45)
- Google Менеджер Тегов (4)
- Google Мой бизнес (3)
- Opencart (31)
- SEO (77)
- SMM (24)
- WordPress (19)
- Yandex DataLens (3)
- Веб-аналитика (140)
- Визуализация данных (13)
- Домены (15)
- Кейсы (6)
- Контекстная реклама (107)
- Локальное SEO (7)
- Полезное (65)
- Сайтостроение (84)
- Таргетинг (31)
- Формулы (16)
- Яндекс.Вебмастер (49)
- Яндекс.Директ (60)
- Яндекс.Маркет (15)
- Яндекс.Метрика (39)
- Яндекс.Справочник (6)
Динамические UTM-метки Вконтакте
- Что такое динамические параметры?
- Динамические UTM-метки для Вконтакте:
- Пример готовой ссылки:
Все мы знаем, как необходимы UTM-метки для корректной аналитики трафика. И (надеюсь) все мы их используем. Не секрет, что для Яндекс Директ и Google Adwords существуют динамические параметры меток. Давайте рассмотрим динамические UTM-метки для таргетированной рекламы Вконтакте.
Что такое динамические параметры?
В ссылке ютм-метки задаются переменные, и рекламная система автоматически подставляет в них параметры объявления. Это очень удобно, когда необходимо разметить большое количество рекламных объявлений или постоянно идут A-B тестирования рекламы. Ставится ссылка единого вида для всех объявлений, со всеми необходимыми параметрами ЮТМ, и эти параметры всегда передают нужные нам значения.
Динамические UTM-метки для Вконтакте:
Для ВК можно задать два динамических параметра:
- utm_campaign=
Передача идентификатора рекламной кампании. В данный параметр будет автоматически подставляться номер кампании.
- utm_content=
Передача идентификатора объявления. В данный параметр будет автоматически подставляться номер объявления.
Рассмотрим все параметры, которые следует использовать при работе с таргетингом ВК.
| Какие данные получаем | Параметр=значение |
| Источник трафика | utm_source=vk |
| Тип трафика | Оплата за клики utm_medium=cpc или оплата за показы utm_medium=cpm |
| Название кампании | utm_campaign=nazvanie или используем динамическое значение utm_campaign= |
| Идентификатор объявления | utm_content=zagolovok_objavi или используем динамическое значение utm_content= |
| Ключевая фраза (дополнительно, необязательно) | utm_term=target-na-mishey |
Пример готовой ссылки:
В примере замените site.ru доменом своего сайта и смело используйте в объявлениях таргетированной рекламы Вконтакте.
Из этой ссылки в системе аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics мы узнаем, что пользователь пришел из Вконтакте, оплата была покликовая, получим номер кампании и объявления.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Что такое UTM-метки и как их использовать в соцсетях
Три магические буквы, которые помогут маркетологу отследить конверсии.
UTM-метки помогают понимать, какой пост и как именно лучше «зашел» в соцсетях. Рассказываем, как они работают и как они интегрированы с Амплифером
UTM-метки, или UTM-теги, отслеживают и анализируют трафик сайта. С их помощью маркетологи отвечают на вопросы:
- Какой пост в соцсетях лучше продаёт, исходя из количества и коэффициента транзакций?
- Какие публикации нравятся новым пользователям, а какие — лояльным?
- Насколько удачно мы выбрали целевую страницу под призыв к действию?
Что такое UTM-метки
UTM, или Urchin Tracking Module — отслеживающий модуль компании Urchin. Он был создан Urchin Software, которая занималась разработкой в области веб‑аналитики и в 2005 году была поглощена корпорацией Google. Позже софт Urchin перерос в систему аналитики серверных файлов, содержащих информацию о поведении пользователей на сайте. Сейчас эта система — знакомый нам Google Analytics.
С помощью UTM-тегов размечаются все ссылки, ведущие на сайт. теги помогают следить за трафиком. Добавляя к ссылке определённый набор параметров, мы получаем удобный для Google Analytics, Яндекс. Метрики и другого аналитического софта шифр, который поможет проследить за действиями аудитории с первого клика.
Как разметить UTM
После знака вопроса в ссылке мы видим параметры, обозначающие источник будущего клика. У соцсетей это выглядит так:
- utm_source=facebook.com
- utm_source=vk.com
- utm_source=twitter.com
- utm_source=youtube.com
Помните о единообразном написании параметров в UTM-метках! YouTube, youtube и youtube.com система аналитики воспримет как три разных источника трафика.
Вторая обязательная переменная UTM-метки — канал привлечения трафика. В социальных сетях это utm_medium=social. Для баннерной рекламы используют utm_medium=cpc.
Третий обязательный параметр — обозначение кампании. Он определяет отслеживаемый пост. Его вы придумываете таким, какой больше нравится.
Подключите Фейсбук в Амплифере, чтобы добавлять UTM-теги к ссылкам и оценивать эффективность постов
Для чего нужны UTM
Отслеживание UTM-тегов помогает анализировать трафик сайта. Когда маркетолог знает, как аудитория взаимодействует с компанией в разных каналах, он может скорректировать контент‑план и сосредоточиться на темах, которые вовлекают подписчиков.
С помощью UTM-меток можно отследить и проанализировать любой трафик. Многие забывают, что можно отследить трафик даже на бесплатной публикации. Любой опубликованный на Фейсбуке пост можно проверить на эффективность с помощью UTM. Размеченные ссылки передадут всю необходимую информацию в веб‑аналитику, и вы увидите долгожданные цифры:
- все переходы по ссылке с указанием источника;
- новых и вернувшихся посетителей сайта;
- показатель отказов: сколько людей сразу поняли, что кликнули не туда;
- глубину просмотра: количество страниц за один переход по ссылке и проведенное на сайте время;
- конверсию: коэффициент и количество транзакций, а также выручку от покупки.
Не оставляйте в своих соцсетях длинные ссылки с UTM-метками наружу. Сокращайте многоуровневые ссылки с помощью bit. ly, goo. gl, vk. cc
Подключите «ВКонтакте» в Амплифере, чтобы автоматически размечать ссылки в постах UTM-метками
Как не париться с разметкой, но проставить UTM?
Подключитесь к Амплиферу — сервису постинга и аналитики. Он автоматически проставляет UTM-теги в URL. Название кампании образуется из заголовка поста, и вы получаете публикацию с красивой короткой ссылкой.
Зарегистрируйтесь в Амплифере, чтобы настроить сокращение ссылок и автоматически проставлять utm-метки к постам в соцсетях
Источник: vkdom.su