Рассказываем, как запустить блог в телеграме, какой контент в нём размещать, и как его продвигать. Инструкция подойдёт даже тем, кто совсем недавно зарегистрировал канал.
Как из текстов сделать контент
Если вы запускаете блог для бизнеса, телеграм-канал может потребоваться для двух вещей:
1. Показать, что вы умеете делать;
2. Рассказать, что это можно у вас купить.
Поэтому контент, который вы постите должен быть напрямую связан с продуктом. Расскажите, как вы работаете, как выстроены процессы в вашей компании, поделитесь своим мнением о ситуации на рынке, напишите экспертный пост по теме вашего канала. Посты, которые вы выпускаете, должны раскрывать преимущества продукта, который вы продаёте.
Если вы редактор, можно рассказать о работе с авторами, поделиться инструкцией по общению заказчиками, дать советы к статьям на VC.ru. Чтобы в постах было больше эмоций, разбавьте публикации лайв-контентом. Напишите как проходят корпоративы или митапы в вашей компании. Но не переборщите: не стоит рассказывать подписчикам, какая большая редиска выросла у вас на даче — такое вряд ли заинтересует бизнес-аудиторию.
Зачем новичку вести Телеграм канал??? Как это делать правильно?
Чтобы начать постинг было легче, мы подготовили статью с советами — «О чём писать в блоге: подборка тем для статей и постов с примерами»
Некоторые авторы попадают в ловушку: они пишут о том, что интересно аудитории, и совсем забывают продавать. Аудитория может взахлёб читать ваши посты, но при этом ничего не купит. Выходит, что время и силы ушли впустую. Если хотите с помощью телеграм-канала продвигать продукт — про него и пишите.
Если хотите писать и о об интересном, и об исключительно рабочем, есть лайфхак имени Паши Молянова — заведите два канала: в одном рассказывайте о бизнесе, а в другом просто кайфуйте
Как набирать аудиторию
Прежде чем заниматься продвижением канала — подготовьте его. Напишите 5−7 постов, чтобы читателю было понятно, о чём вообще этот канал. Также можете написать закреп, где расскажите о себе, своей деятельности, и чем можете быть полезны подписчикам. Туда же можно прикрепить ссылки на другие соцсети, сайт, или значимые посты внутри самого канала.
Несколько примеров из блогов:
Пригласите друзей и коллег. Напишите своим знакомым в личку или в общую беседу сообщение с рассказом о канале. В нём расскажите, о чём планируете писать, что интересного можно узнать из контента. Кому будет интересно — присоединятся, и вы получите своих первых лояльных подписчиков. Главное не увлечься и не начать спам-атаку.
Так и до бана недалеко.
Это настоящее сообщение, которое рассылал один из телеграм-блогеров. Уже через год он смог собрать в своём канале 2 500 подписчиков
Когда зовёте в канал знакомых, не стоит добавлять людей насильно. Не нужно слезно умолять бабу Маню подписать на канал об IT весь дачный кооператив. И самому закидывать в канал людей из списка контактов тоже не стоит. С таким подходом вы только разозлите друзей и снизите статистику вовлечённости.
Как раскрутить Telegram канал в 2023 году
Если у кого-то из ваших друзей или коллег вдруг есть свой телеграм-канал по схожей тематике — попросите их порекомендовать вас подписчикам. Друг сделает скидку на размещение или вообще прорекламирует бесплатно — это хороший старт для нового канала.
Используйте свою базу аудитории. Если у вас или вашей компании уже есть своя аудитория в других соцсетях, в рассылке, на LinkedIn или VC — пригласите их в новый блог. Расскажите, что вы теперь есть и в телеграме. Аудитория уже вас знает, поэтому многие подписчики перейдут на канал.
Для усиления эффекта можете не просто сказать: «йоу, мы завели телегу», а добавить к этому лид-магнит. Например: «у нас появился телеграм-канал, там уже лежит подробный гайд, как автору вырасти в доходе».
В декабре 2022 «Сделаем» делили на две части. По уговору соцсети переходили редакции «Рыба», но своих старых подписчиков мы пригласили в новый канал
Купите рекламу в телеграм-каналах с вашей ЦА. В телеграме сложно с точностью проанализировать, какая аудитория читает канал. Стоит руководствоваться логикой: нужны авторы — идёте в паблики про копирайтинг и редактуру. нужны автомобилисты — идёте в каналы для водителей. Попробуйте поискать аудиторию в разный источниках: погуглите подборку каналов по вашей аудитории или воспользуйтесь подборками агрегаторов, вроде TGStat.
В TGStat несколько десятков тематических подборок телеграм-каналов — скорее всего, среди них найдутся блоги с подходящей аудиторией
После того, как собрали набор каналов с подходящей аудиторией, нужно оставить только те, которые подойдут для продвижения. На что стоит обратить внимание:
Адекватность контента. Из канала должно быть понятно о чём он, а контент должен приносить пользу. Если информация доносится через призму конкретных примеров и результатов — вообще супер.
Когда содержимое канала про бизнес ограничивается «парни, вы издеваетесь, я даю вам гайд как зарабатывать на скаме 150 миллионов в наносекунду…» — наверное, не стоит закупать в нём рекламу. Даже если там окажется не накрученная аудитория, вряд ли она будет платёжеспособной, если довольствуется сказками инфобизнесменов.
Количество подписчиков. Проверить как менялось количество подписчиков канала можно с помощью всё того же TGStat в разделе «аналитика». Идеальный вариант, когда аудитория равномерно растёт: на графике нет резких взлётов или падений. Если график больше похож на кардиограмму — стоит задуматься: это может быть связано с накруткой аудитории.
Пример телеграм-канала с плавным ростом подписчиков. На графике есть небольшие скачки — в этот период автор размещал рекламу
Пример телеграм-канала с подозрительной динамикой: за месяц канал внезапно вырос вдвоё, затем вышел на плато и пошёл на спад — похоже на накрутку ботами
Вовлечённость аудитории. Важный параметр, если не хотите рекламироваться в пустых каналах. Обратите внимание на количество просмотров относительно количества подписчиков: если посты в канале на 10 000 подписчиков собирают по 100 просмотров — выглядит подозрительно. Также можно посмотреть на комментарии и реакции, если они включены.
Чтобы меньше размышлять, настоящие ли в блоге подписчики, прогоните канал через TGStat. Вам нужен параметр ERR: для небольших каналов хорошим считается от 30%, для крупных — от 20%. Если это значение меньше — рекламу лучше не закупать.
Источник: sdelaem.agency
10 правил ведения Telegram-канала
Блогеры, эксперты и аудитория продолжают переходить в Telegram из Instagram (запрещённая в РФ соцсеть; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России). Темы публикаций из разряда «Я теперь в Telegram, пытаюсь понять, как тут все устроено» встречаются всё реже. Авторы поняли, что пора адаптироваться к новой площадке. Как выстраивать коммуникацию с аудиторией, чтобы у вас продолжали покупать и не переводили канал в беззвучный режим, рассказывает продюсер, сценарист блогеров-миллионников Саша Алексеева.
Чем Telegram отличается от Instagram?
Telegram — это не социальная сеть, а платформа для общения. Человек самостоятельно выбирает, на какой канал подписаться и что почитать, здесь нет алгоритмов, которые подкидывают ему потенциально интересный контент. Параллельно в чатах пишут друзья или клиенты, поэтому важно захватить и удержать внимание. Это создает специфику запусков. Давайте разберём 10 правил ведения канала в Telegram, чтобы ваш первый запуск на новой платформе был успешным.
1. Привлекаем внимание читателя
В ленте каналов и чатов человек видит только кусочки публикаций — заголовки. Те самые первые несколько слов, которые захватывают или не захватывают его внимание, определяют судьбу охвата публикации. Значит, первое правило ведения канала в Telegram — ваши заголовки должны быть понятными и цепляющими, они обязаны передавать суть того, что же написано в посте. Перечитывайте каждый раз заголовок и спрашивайте себя: а мне хочется узнать, что там дальше написано?
2. Баланс личного и экспертного в контенте
Как работать с контентом? По сути, прогрев в Telegram не отличается от прогрева в запрещённом фотосервисе: контент должен сочетать в себе экспертность и личность. Личное — это ваш опыт, действия, решения, гипотезы и ошибки. Лайфстайл в Telegram, скорее всего, не будет пользоваться такой же популярностью, как на заблокированном ресурсе. Важно сказать, что если ваша аудитория привыкла исключительно к лайфстайлу, то есть вы ранее не поднимали экспертных тем в блоге, то нужно меняться, чтобы соответствовать ожиданиям подписчиков.
Если же вы эксперт, и ваше позиционирование как специалиста уже сформировано, то его и берите за основу для прогрева в Telegram. Часть контента будет состоять из ваших переживаний, осознаний и чувств, остальное — руководства, практики и рекомендации, которыми сможет воспользоваться читатель.
3. Последовательность
Этапы прогрева остаются неизменными: актуализация темы, коммуникация с аудиторией и фидбек, понимание запросов и болей подписчиков, раскрытие экспертности, ответы на вопросы «Как ваш продукт может решить мой запрос?», социальные доказательства и продажи.
4. Оставляем сторителлинг, но адаптируем формат
В Telegram преобладает текстовый формат контента. Конечно, есть и кружочки, и подкасты, и фото. Но основа — это тексты, аудитория здесь привыкла читать. Поэтому все приемы сторителлинга, которые вы ранее использовали в stories, теперь адаптируется под посты.
5. Приёмы, которые помогают упростить восприятие
Для того чтобы аудиторию сразу можно было погружать в контекст, вам нужно продумать навигацию канала. Как это сделать: создайте пост с хештегами и расскажите, какой контент они позволяют найти. Также добавляйте информацию о том, куда перейти, чтобы получить ту или иную пользу.
Вы можете использовать нумерацию постов по хештегам #часть1, #часть2, #часть3, если одну историю разбиваете на несколько публикаций. Так читателю будет понятно, как в любой момент времени найти на канале предыдущую часть или продолжение. Это мотивирует вовлечься, заинтересоваться и проследить логику повествования.
6. Повышайте лояльность через войс-чаты
Это ещё один формат прямых эфиров. Войс-чаты привлекают внимание только спустя какое-то время, но раньше и в Instagram прямые эфиры тоже требовали раскачки, включения. Аудитория должна привыкнуть к тому, что вы ведете эфиры.
Что классно давать в войс-чатах? Максимально персонализированную информацию: разборы, советы, ответы на вопросы. Так вы даете высокую ценность и конкретно отвечаете на вопрос аудитории, зачем им приходить на ваш Telegram-канал, почему стоит с вами взаимодействовать.
7. Регулярность и постоянство
Это то, что позволит вам держать хорошие охваты постов и контакт с аудиторией. Составьте расписание рубрик: например, по понедельникам — вопрос-ответ, по пятницам у вас разборы, а по субботам — полезные статьи на темы, которые вы вместе с подписчиками выбирали в течение недели. Так вы мотивируете аудиторию возвращаться к вам за уникальной и ценной информацией и сами ведёте канал на постоянной основе.
8. Делайте вирусный контент
Если вы создаете контент, которым хочется поделиться, то публикации будут набирать у вас большее количество просмотров и репостов. Соответственно, вырастет органический трафик и вовлечение. Что это может быть? Инструкции, выводы из работы над проектом, наблюдения, оценки и прогнозы, разборы, подборки идей и решений. В общем, то, что хочется отправить другу или коллегам.
Конечно, продающую информацию репостят в меньшей степени, поэтому следите за тем, чтобы в вашем Telegram-канале был баланс между полезным контентом и продающим.
9. Определите продолжительность прогрева
Оптимально для прогрева выделить около двух недель, чтобы весь контент не остался в начале канала, а аудитория не выгорела от постоянных уведомлений. Стратегия прогрева должна быть расписана таким образом, чтобы новая аудитория сразу проходила по всей вашей контентной воронке, а не терялась.
10. Создайте пространство для коммуникации
Важно сделать чат, который вы прикрепите к каналу. Да, люди в Telegram меньше вовлекаются в общение, чем в Instagram. Частая ситуация: прочитали пост и тихо ушли. Соответственно, ваша задача — поощрять обратную связь. Будьте сами вовлеченным автором, тогда аудитории захочется отвечать взаимностью.
Старайтесь создавать прецеденты для общения, доставать темы, на которые хочется высказаться и вступить в диалог. Но помните о модерации.
Бонус: пример концепции канала для прогрева
Если вы работаете в мягкой нише и хотите наглядно показать результат своего продукта, то воплотите концепцию с персонажем. Возьмите человека, который будет проходить, например, ваш интенсив или наставничество. Сообщите в канале, что теперь здесь вы будете рассказывать о том, как идет процесс и что в итоге получит человек. Тогда на время прогрева канал станет дневником наблюдений и своеобразным реалити-шоу, а аудитория — зрителями.
Фиксируйте промежуточные результаты на канале. Можно каждый день раскрывать, как меняются ощущения человека, как это отражается в его повседневности — общении с близкими, действиях на работе, финансах и реализации, отношениях с собой. Аудитории будет интересно наблюдать за изменениями героя. Ваша задача — привести историю от точки А, рассказав чем живет, с какими сложностями сталкивается герой, о чем он мечтает и какую задачу будет решать, до точки Б, описав конкретные шаги и результаты.
Не бойтесь тестировать новые форматы и не переживайте, что по началу аудитория не откликается так, как вам хотелось бы. Главное — не останавливайтесь и делайте уникальный контент, который будет актуальным для аудитории и вызовет у нее желание перенять ваш опыт более детально.
Источник: www.sostav.ru
Как вести Telegram канал правильно?
Между мега-группами, каналами и чат-ботами мы упорядочиваем функции, которые Telegram делает доступными для компаний, и шаги, необходимые для начала общения с клиентами и потенциальными клиентами. каталог каналов телеграм вы можете посмотреть здесь.
Telegram – это приложение для обмена сообщениями, похожее на Whatsapp, но с гораздо большим количеством функций. Сами разработчики определяют его как нечто среднее между приложением для обмена сообщениями и каналом электронной почты.
В этом посте мы хотим рассказать обо всех тех функциях, которые делают Telegram полноценным маркетинговым каналом для компаний.
Характеристики Telegram для компаний
Telegram – это универсальное приложение с открытым исходным кодом, поэтому его можно настраивать благодаря API. Именно это открытие позволяет компаниям приспособить его к различным маркетинговым целям и задачам:
Обслуживание клиентов
Внутренняя коммуникация, для обновления всех сотрудников
Внешняя коммуникация для охвата клиентов и потенциальных клиентов с точки зрения диалогового маркетинга.
Давайте углубимся в детали и рассмотрим наиболее ценные функциональные ресурсы, которые Telegram предлагает компаниям.
Большая гибкость
В отличие от WhatsApp Business, например, Telegram основан на облаке: это означает, что у вас есть возможность входить и просматривать чаты с разных устройств даже одновременно, благодаря мгновенной синхронизации.
Между Telegram и Whatsapp есть еще одно фундаментальное различие: учетная запись Telegram не привязана к SIM-карте, что дает возможность использовать приложение независимо от смартфона. Связывая учетную запись с именем пользователя, Telegram позволяет вам подключаться с разных устройств, сохраняя историю сообщений на каждом устройстве нетронутой и обновленной.
Telegram не только поддерживает несколько устройств, но и поддерживает несколько учетных записей: через приложение можно управлять несколькими учетными записями одновременно, так что администратор имеет достаточную свободу передвижения между одной группой и другой, каждая из которых предназначена для своей цели.
Каналы и мега-группы
Также в этом случае Whatsapp преследует Telegram: последний в течение некоторого времени позволяет отправлять односторонние сообщения, в которых только администратор может писать и доставлять контент.
С точки зрения маркетинга это значительное преимущество: компания фактически может создать среду, в которой она может транслировать свой план коммуникаций, давая пользователям возможность добровольно подписаться через общую ссылку (см. Ниже. мы объясним как).
Есть еще одна важная деталь: список подписчиков канала может видеть только администратор. Один из способов сохранить конфиденциальность пользователей, но гарантирующий подписчикам возможность читать все сообщения, отправленные ранее администратором.
Telegram также предлагает другой уровень агрегации: мега-группа, то есть возможность создания сообществ очень больших размеров, до 100 000 пользователей / участников. Функция, которая, кажется, идеально подходит для компаний, которые таким образом могут быстро общаться с большой аудиторией клиентов и потенциальных клиентов.
В отличие от каналов, мега-группа позволяет отправлять двусторонние сообщения. Функция, которую компании могут использовать для создания специальных справочных служб.
Емкость обмена контентом до 1,5 ГБ
Как и все другие приложения для обмена сообщениями, Telegram позволяет обмениваться файлами любого жанра: MP4, pdf, изображениями, GIF и многим другим. Дело в том, что Telegram позволяет пересылать файлы размером не более 1,5 ГБ, порог настолько высок, что практически не устанавливает ограничений на совместное использование.
Источник: gorodschekino.ru