В «Нетологии» поделились советами по выбору инфлюенсеров и планированию кампаний
В 2022 году сфера инфлюенс-маркетинга на YouTube столкнулась с многочисленными вызовами: в результате отключения монетизации, введения новых требований от ФАС и других ограничений рынок рекламы сократился до 75%, а стоимость интеграций, напротив, выросла. Тем не менее привлечение блогеров по-прежнему остается одним из самых эффективных маркетинговых инструментов. Дмитрий Бойко, ведущий менеджер по инфопартнерам и рекламе «Нетологии», рассказал о специфике рекламы образовательных продуктов на YouTube и поделился советами по выбору инфлюенсеров и планированию кампаний.
Эффективность инструмента
Инфлюенс-маркетинг работает в совокупности с другими каналами и инструментами в стратегии продвижения и участвует в пути пользователя от первой сессии до момента совершения оплаты. При этом, если использовать инструмент в отрыве от других каналов, продвижение может оказаться не эффективным. Главное преимущество работы с блогерами на YouTube — популярность площадки среди аудитории и возможность выигрышно представить продукт с помощью видео, ведь в большинстве случаев люди прислушиваются к мнению других известных людей, принимая решение о покупке.
Сервис (платформа) для поиска блогеров для рекламы: Instagram, ВКонтакте, YouTube… | социальные сети
Оценка эффективности инструмента во многом зависит от того, какие цели ставит перед собой бизнес. К примеру:
- получить большие охваты;
- повысить узнаваемость бренда;
- увеличить количество поисковых запросов.
Задачи могут быть и коммерческие — к примеру, в Edtech это будет рост продаж образовательных курсов. От конкретных целей зависит бюджет, выбор блогеров и форматов интеграций.
Какие бывают форматы интеграций
У каждого автора YouTube-канала свои принципы создания контента и свой стиль — вы не можете прийти к нему и сказать — «сделай так». А даже если он согласится, не факт, что по итогу получится достойная интеграция. Поэтому перед выбором инфлюенсера нужно изучить, в каких именно форматах он работает.
Разговорная интеграция
Или так называемая «говорящая голова». Ее особенность в том, что блогер обращается напрямую к аудитории. Чаще всего рекламное сообщение встроено в основной сценарий ролика, но может также стоять отдельным блоком. Если мы говорим о классическом варианте, то интеграция состоит из креативной подводки к рекламе, продуктовой или брендовой части и призыва к действию (перейти по ссылке в описании профиля/зарегистрироваться на курс/подписаться на рассылку).
В плане разговорных интеграций мы выделили для себя канал «Клуб дедов-программистов», автор которого делится своим опытом и рассказывает, как в возрасте сорока лет перешел в айти. Казалось бы, микроинфлюенсер, но интеграция с ним оказалась одной из самых эффективных в плане окупаемости.
Скетчинг
Рекламное сообщение встроено в постановочную историю или зарисовку, чаще всего в юмористическом ключе. Блогер придумывает небольшой развлекательный сюжет и встраивает в него упоминание продукта. Особенность этого формата в том, что только 10−20% времени уделяется рекламе, все остальное занимает художественная часть. Такие интеграции вызывают много положительных комментариев от аудитории.
РЕКЛАМА У БЛОГЕРОВ: СЕРВИСЫ ПО ПОДБОРУ БЛОГЕРОВ / НАКРУТКА ПОДПИСЧИКОВ: КАК ВЫЧИСЛИТЬ? / ИНСТАГРАМ
Обзор сервисов — как автоматизировать поиск блогеров и работу с ними, если у вас только 20 000 рублей
Рассмотрим и сравним шесть основных сервисов — среди них есть универсальные, с оплатой по СPA и биржи.
Кирилл Щедрин ppc.world (до 2023 года)
Представим себе Ивана, владельца небольшой кондитерской. Он хочет протестировать новый канал продвижения — запустить рекламу у блогера. На это у него 20 000 рублей.
При этом он ничего не знает об инфлюенс-маркетинге на практике — прочитал несколько статей, но пока не понял, как проверять блогеров, как заключать с ними договор и прочее. Он слышал, что есть сервисы, которые автоматизируют работу с инфлюенсерами, и решил изучить вопрос.
Посмотрим глазами Ивана на мир этих сервисов.
- Виды сервисов для поиска блогеров и работы с ними
- Универсальные сервисы
- Сервисы с оплатой по CPA
- Биржи
Виды сервисов для поиска блогеров и работы с ними
Делегирование задач: найти блогеров на YouTube
Делегирование поисковых задач — необходимость и обязанность каждого руководителя. Зачем тратить время на «гугл», если можно поручить это помощникам?
Наши клиенты это отлично понимают!
«Найти 100 лучших блогеров-путешественников» — такую задачу решает на этот раз команда удаленных сотрудников.
Как можно справиться с объемным заданием за короткий срок?
- Задаем уточняющие вопросы
- Ищем контакты блогеров и рассылаем коммерческое предложение
- Специалисты по звонкам беседуют с каждым из путешественников или его пресс-секретарем
- Операторы вносят информацию в итоговый отчет для клиента
Задача вновь выполнена с блеском! Наш главный итог и результат — искренне довольный клиент.
Какие поисковые проекты мы уже реализовали? Итак, мы уже искали:
- → парковку в Дюссельдорфе
- → вертолет для путешествия на Байкал
- → новогодние подарки для клиентов и партнеров
- → персонал для работы в офисе
- → услуги лизинга в Москве
- → лучшие университеты для программистов
- → клиентов для детской бизнес-школы
- → щенка французского бульдога
- → квартиру для покупки или аренды
В каких случаях делегировать нужно обязательно?
- Делегируйте, если Вы руководитель, бизнесмен, просто занятой человек.
- Делегируйте, если задача отрывает вас от более Важных Дел.
- Делегируйте, если задача вне Вашей компетенции (например, Вы не юрист).
- Делегируйте, если хотите больше путешествовать и уделять внимание любимым. Делегируйте все, что забивает Вашу голову или портит Вам настроение.
- Делегируйте, как можно чаще.
- Освобождайте свое время. Оно бесценно.
Есть подобные задачи? Напишите нам!
Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и даете согласие на обработку ваших персональных данных
Спасибо за заявку!
На указанный Вами e-mail мы отправили приветственное письмо. Если его нет во входящих, проверьте папку СПАМ.
Источник: delegator24.ru