В ноябре 2021 года в «Телеграме» появилась возможность размещать платную таргетированную рекламу — короткие текстовые сообщения до 160 символов со ссылкой на канал, которые размещаются под основными постами. Для продвижения каких продуктов и проектов подойдет инструмент Telegram Ads, эффективна ли такая реклама и как ее настроить, разберем в этой статье.
Как работает реклама Telegram Ads
Объявления Telegram Ads — вид таргетированной рекламы. Это текстовые сообщения в «Телеграме» до 160 символов, они отмечены рекламной меткой Sponsored. Рекламные сообщения всплывают в открытых телеграм-каналах более чем с 1 000 подписчиков без разрешения администраторов. Такие посты не мешают личным или рабочим перепискам, ведь они не появляются в беседах или групповых чатах. При входе в канал с рекламой пользователь точно не пропустит ее: объявление показывается последним, под всем авторским контентом. Так оно не теряется среди публикаций канала.
Рекламное объявление показывается последним, под всем авторским контентом
В Telegram Ads нет привычного таргетинга по городам, полу, возрасту, интересам и другим типичным таргетинговым параметрам. Здесь можно выбрать тематику и язык контента каналов, в которые попадет объявление, и указать конкретные каналы для размещения. Еще рекламодатель может исключить тематики и определенные каналы. Например, можно специально размещаться у конкурентов и специально не размещаться.
Надо ли Закупать Рекламу в Телеграм Чатах? И Как Продвигаться Бесплатно?
Каким проектам и продуктам подойдет продвижение в Telegram Ads
SocialJet представила платформу для размещения рекламы в чат-ботах в Telegram
Через TeleJet можно встроить рекламу между действиями пользователя, настроить таргетинги и зарегистрировать креативы в ОРД
SocialJet представила обновлённую платформу TeleJet, с помощью которой можно размещать рекламу в чат-ботах в Telegram. Платформа поможет встроить рекламу между действиями пользователя, настроить детальные таргетинги и автоматически зарегистрировать креативы в ОРД . Об этом Sostav сообщили в компании.
Сейчас в Telegram распространены два формата размещения рекламы (TgAds и посевы в каналах), однако в обоих есть ограничения, указали в SocialJet. В компании заявили, что TeleJet сможет обойти ограничения по цене, таргетингу и креативам и запустить рекламу «с максимальным попаданием в интересы целевой аудитории и минимальным бюджетом».
Как пояснили в SocialJet, платформа собирает данные о том, в каких чатах состоят пользователи и какими чат-ботами пользуются. На основе анализа этих данных TeleJet выстраивает интересы для таргетинга, а пользователи видят релевантные предложения.
Реклама в чат-ботах встраивается между целевыми действиями пользователя. «То есть рекламный пост появляется на экране точно в тот момент, когда сможет привлечь наибольшее внимание, например, во время оформления заказа, регистрации или скачивания», — отметили в компании.
Сейчас к TeleJet подключены боты разных направленностей. Среди них — боты для скачивания медиаконтента из соцсетей, поиска и прослушивания музыки, поиска фильмов и сериалов, онлайн-знакомств, а также боты с функционалом Chat GPT, Midjourney, финансовые боты.
Также TeleJet представляет детализированный отчёт о просмотрах, CTR, кликах и других показателях.
Источник: www.sostav.ru
5 хитростей при покупке рекламы в каналах Telegram
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Охваты у мессенджере Telegram огромные, у каналов «Сталингулаг», Varlamov и MASH в среднем пост собирает 90, 200 и 260 тысяч просмотров. Поэтому, даже если ранее никогда не доводилось думать о размещении рекламы на каналах — стоит присмотреться. О тонкостях рекламных кампаний рассказал Станислав Романов, директор по маркетингу Otzyvmarketing.
У «телеграмной» рекламы есть свои особенности. здесь, в отличие от Facebook или Instagram, нельзя создавать красивые посты с видеорядом или галереей картинок. Мессенджер — это определенная лап@$&рность, лаконичность и олдскульный дух «текст, ссылка, переход».
Содержание скрыть
- Совет 1. Заведите свой канал
- Совет 2. Предлагайте разные варианты
- Совет 3. Используйте биржи
- Совет 4. Трезво оценивайте стоимость за просмотр
- Как рассчитать адекватную стоимость рекламы
- Как собирать список каналов
Совет 1. Заведите свой канал
Во-первых, это значительно облегчит пользователям переход по целевой ссылке. Для этого мы сделали сразу же канал для своего сайта.
Заказывая рекламу, можно добавить к ней внутреннюю кнопку — «Перейти в канал». Пользователи предпочитают никуда не уходить из мессенджера и всю информацию получать из привычного понятного источника. А вы получаете собственных подписчиков и можете уже у себя продвигать, что хотите.
Но, прежде чем обращаться к другим телеграм-блогерам, наберите свою базу хотя бы в 500-800 человек. В идеале — собрать первую тысячу. Даже если это не совсем целевая аудитория (или совсем не целевая), новичкам важнее видимость охватов.
Люди предпочитают подписываться на популярные каналы — подсознательно количество подписчиков считывается как показатель ценности контента. Поэтому на новичка с крохотным количеством читателей могут просто не обратить должного внимания, даже если контент действительно хорош.
То же самое касается и постов: заранее создайте контент-план хотя бы на месяц, опубликуйте неспешно 5-6 материалов, прежде чем набирать подписную базу, и заведите привычку регулярно поставлять контент читателям.
Задача на первом этапе: завести свой канал, набрать первичное количество подписчиков (от тысячи человек и выше), и только после этого делать акцент на рекламе.
Совет 2. Предлагайте разные варианты
Телеграм — платформа дружественная. Здесь часто можно просто спросить — можно ли попасть в подборки, каталоги, рекомендации, акции взаимного пиара. Все упоминания и ссылки вы вполне можете получить бесплатно.
Например, однажды удалось выкупить рекламный пост, который стоил 13 тысяч, в два раза дешевле, по бартеру. Предложили каналу про обучение разместить баннер на сайте с переходом в его канал. Владельцам каналов тоже интересно, если вы можете рекламировать их на других площадках. Но нужно трезво оценивать эффективность своих каналов, предлагая их на обмен.
Совет 3. Используйте биржи
При покупке рекламы можно легко нарваться и на мошенничество, и на не совсем этичное поведение администраторов канала. Кроме того, это утомительно — искать каналы, писать владельцам, договариваться с каждым по отдельности, проставлять ссылки с метками.
Вопрос подбора площадок, легализации и страхования сделок может взять на себя одна из бирж. Благо, таких электронных площадок хватает, выбрать можно любую, комиссия за пользование услугами невысокая, зато есть гарантия, что ваша реклама выйдет вовремя, в правильном формате без долгих согласований и неприятных сюрпризов.
Из самых популярных бирж можно назвать:
- EPICSTARS.com
- Telega.in
- Buzz.im
- Telegrator.ru
Можно выбрать любую, какая больше подходит для работы, или изучить отзывы.
Например, в Buzz.im совсем всё просто: выбирайте канал для рекламы, смотрите статистику, составляете рекламное сообщение, а остальные настройки выставляете по необходимости: дату публикации, изображение, короткие ссылки.
Совет 4. Трезво оценивайте стоимость за просмотр
Что принято считать ключевыми показателями эффективности рекламы? Охваты и вовлеченность пользователей. То есть количество просмотров и переходов по ссылке (подписок на ваш канал). Во-первых, количество просмотров в целом стоит поделить хотя бы на полтора: часть просмотров повторная, часть — нецелевая. Во-вторых, их нередко накручивают. В-третьих, накрутить ERR (уровень вовлеченности по охвату) при должном старании тоже можно.
В идеале стоит попросить у владельца канала статистику из Google Analytics и/или Яндекс.Метрики, чтобы посчитать реальную конверсию в переходы — и снова мысленно поделить ее на полтора, чтобы оценить, во сколько вам обойдется каждый подписчик или каждый лид.
