По данным исследования Mediascope за январь 2023 года, аудитория Telegram в РФ выросла с 25,5 млн до 48,8 млн пользователей за год. Это 40 % от всех жителей РФ, которые пользуются интернетом. Рост аудитории мессенджера делает его все более перспективной площадкой для монетизации.
Делимся основными способами монетизации продуктов в Telegram в 2023 году — будь то канал, закрытый чат или чат-бот.
Монетизация канала в Telegram за счет продажи рекламы
Чтобы продавать рекламу в Telegram-канале, в нем должно быть хотя бы 1 000 живых подписчиков — опытные закупщики рекламы легко вычислят канал, в который нагнали ботов. Средняя цена рекламного поста — по 50 копеек за подписчика. То есть, реклама в канале с 1 000 подписчиков обойдется в 500 рублей, но цена условная и зависит от ряда факторов.
Если вы хотите развить Telegram-канал для монетизации, но не можете тратить свое время на его развитие — поставьте задачу SMM-специалистам на Workspace. Мы — единственная тендерная площадка в сфере digital, на которой собрались десятки тысяч специалистов, заказчиков и digital-агентств. Опубликуйте задачу, собирайте отклики и выберите подходящего исполнителя.
Как найти клиентов в Телеграм для вашего бизнеса. Часть 2.
От чего зависит цена рекламной публикации в Telegram-канале:
- общего количества подписчиков,
- тематики канала — реклама в нишевом канале будет дороже, чем в массовом из-за размытой ЦА,
- вовлеченности аудитории за счет качества контента,
- среднего дохода в месяц.
Например в канале про инвестиции аудитория будет платежеспособнее, чем в Telegram-канале с мемами. Платежеспособная аудитория ценнее, поэтому реклама в таком канале будет стоить дороже. Цена рекламного поста в каналах разной тематики может отличаться кратно.
Чтобы продавать рекламу в своем Telegram-канале, нужно указать в описании канала профиль в Telegram для связи. Также нужно зарегистрироваться на специализированных биржах для Telegram-каналов — будет больше клиентов.
Биржи для закупки рекламы на Telegram-каналах:
- Telega.in — бесплатное размещение каналов с аудиторией от 2 000 подписчиков,
- EPICSTARS — от 1 000 подписчиков, комиссия 10 %,
- TGRM.su — вечное размещение канала в каталоге обойдется в 599 рублей, можно зарегистрироваться с любой численностью аудитории.
Кабинет биржи Telega.in
Канал необязательно создавать самому, можно купить на бирже. Telderi — основная биржа для продажи Telegram-каналов. Еще у них есть «Калькулятор стоимости Телеграм-канала», с которым можно предварительно оценить заинтересовавший канал.
Важно: перед покупкой Telegram-канал нужно тщательно проверить. Без анализа можно купить канал накрученный ботами и не представляющий особой ценности.
Как проверить Telegram-канал перед покупкой
Для детальной проверки Telegram-канала используют сервисы Telemetr или TGstat.
Пример анализа Telegram-канала с помощью сервиса Telemetr
Что нужно проверить у канала:
- Количество упоминаний в других каналах Telegram, а также «ВКонтакте», и YouTube. Нужно проверить не только наличие цитирований, но и качество источников, которые ссылаются на канал. Даже если на канал ссылаются из разных источников, они могут быть другими каналами с ботами. У продавцов накрученных Telegram-каналов есть свои сети некачественных каналов для искусственного увеличения количества упоминаний интересующего канала.
- ER, он же уровень вовлеченности. В случае с Telegram-каналом это средний охват публикации, его нужно проверять. Хорошим показателем ER Telegram-канала будет — Если он ниже 10 % — аудитория малоактивна, а если подозрительно высокий — ER скорее всего накручивают.
- Социально-демографические данные аудитории. Сервисы проверки Telegram-каналов могут проанализировать пол, возраст и географию подписчиков канала. Убедитесь, что фактическая целевая аудитория совпадает с ее портретом в вашей будущей бизнес-стратегии и контентом канала. Например, вы собираетесь покупать Telegram-канал о охоте и рыбалке, а там 80 % подписчиков женского пола — это как минимум странно. Аудитория до 18 лет будет менее платежеспособной, чем взрослая аудитория. Также избегайте аудитории из Узбекистана — по ряду причин, пользователи из этой страны наименее ценны для монетизации канала.
- Данные о доходности канала. Нужно перепроверить владельца: посмотреть, сколько рекламных публикаций было в канале за месяц, сосчитать их примерную стоимость и сравнить эти данные со словами владельца.
Монетизация бота в Telegram за счет продажи рекламы
В Telegram-ботах тоже можно публиковать рекламные посты. Боты можно разместить на тех же рекламных биржах, что и Telegram-каналы, а еще можно добавить контакт для связи в описание бота. Реклама будет стоить примерно столько же, сколько и в Telegram-канале.
Как и Telegram-канал, бота нужно будет продвигать, но если его сервис будет полезный, он может «завируситься» и стать популярным. Например, когда появился ChatGPT, победили те, кто додумались первее других создать Telegram-бота на основе API нейросети. Один из таких ботов я нашел в статье про ChatGPT — скорее всего этот бот собрал многотысячную аудиторию благодаря переходам из актуальной статьи.
Создатели бота пишут, что за полтора месяца им воспользовалось 200 тысяч человек. Благодаря такому ажиотажу разработчики завели Telegram-канал, в котором рекламируют разработку Telegram-ботов под заказ
В сравнении с Telegram-каналом, бот даже проще в поддержке — бот делается один раз, а посты пишутся постоянно. Единственное, для функционального бота потребуются навыки программирования. Вы можете создать задачу для разработчиков на Workspace — на нашем сайте зарегистрировано более 2 000 специалистов. Придумайте хорошую идею для бота и выберите наиболее подходящего исполнителя.
Создание Telegram-бота с платным функционалом
Телеграм-бот может быть платным продуктом, который будет монетизироваться через оплату сервиса. Оплата услуг Telegram-бота может быть разовой или тарифной, это будет зависеть от продукта.
Если вы планируете создать уникальный продукт, конструктором ботов не отделаешься — понадобится полноценный программист. Язык программирования может быть любым, но лучше нанять кодера, который пишет на популярном языке, например Python. Проще будет найти менее дорогого специалиста и дорабатывать продукт другими силами. Хорошие программисты есть на нашей бирже фрилансеров.
В зависимости от функционала бота, стоимость его разработки может быть разной — простые Telegram-боты стоят в районе 5 Еще для самописного бота понадобится собственный сервер — для старта хватит хостинга за пару тысяч рублей в год. Хостинг нужно подбирать исходя из планируемой нагрузки на бота и совместимости с языком программирования, на котором планируется писать бота. При росте подписчиков можно будет переехать на более производительный хостинг.
Например, бот Sleepy содержит онлайн-курс, который доступен после разовой оплаты
Создание Telegram-канала с платной публикацией объявлений
Отдельный подвид монетизации Telegram-каналов — продажа объявлений. Это могут быть рабочие вакансии, резюме или предложения какого-нибудь товара. Подобных каналов уже много, поэтому придется хорошо вложиться в продвижение, чтобы ваш канал стал востребованным среди людей. Зато есть преимущество: вам вообще не нужно генерировать контент, вы просто публикуете платные размещения вакансий, которых у популярных каналов бывает по нескольку штук в день.
Например, стоимость размещения вакансии или рекламы в канале «Норм работа» с 60 тысячами подписчиков — 1 В среднем в канале публикуется 3 объявления в день.
Пример Telegram-канала с платными публикациями объявлений
Заработок на партнерских программах в Telegram
Telegram-каналы можно монетизировать с помощью партнерских программ. В таком случае вы будете сами себе рекламодателем — находите подходящую программу, публикуете ее рекламу на своем канале и получаете процент с продажи. В зависимости от продукта, выплаты могут быть разными: например, за оформление банковской карты дают в среднем 1 000 рублей. Партнерские программы можно найти на сайтах компаний, либо CPA-сетях, агрегаторах партнерских программ, таких как Admitad.
Множество продуктов имеет партнерки: от банковских карт до видеорегистраторов. Для наибольшей эффективности важно выбрать тот продукт, который лучше всего совпадает с интересами аудитории вашего канала. Например, если ваш канал обучает английскому языку, найдите партнерскую программу какой-нибудь школы английского языка.
Партнерская программа школы английского языка
Перепродажа Telegram-каналов
Telegram-канал можно перепродавать, покупая их на специализированных биржах или напрямую у владельцев. За рынком нужно следить — хорошие каналы и боты быстро продаются, зачастую даже без использования биржи. Опытные «перекупы» Telegram-каналов сами пишут владельцам интересных каналов, предлагают выкуп за свою стоимость и просят, чтобы владельцы им написали, если решатся на продажу своего канала.
После покупки качественного Telegram-канала, «перекупы» их дополнительно развивают, чтобы продать подороже. Для этого потребуется продолжать постить контент и заниматься продвижением канала. Один Telegram-канал может стоить миллионы рублей.
Важно: не покупайте Telegram-каналы на сомнительных биржах, там могут работать мошенники. Если продажа осуществляется не через биржу, как та же Telderi, воспользуйтесь услугами гаранта при совершении сделки. Гаранты — это люди с хорошей репутацией, которые хранят у себя деньги до тех пор, пока права владения каналом не перейдут другому владельцу. Гарантов тоже нужно подбирать так, чтобы не встретить мошенника.
Закрытые каналы и чаты в Telegram
Такой способ монетизации хорошо подходит для инфобизнеса, когда эксперт предлагает свой курс или эксклюзивный контент по подписке. Чтобы не добавлять подписчиков в закрытые чаты и каналы вручную, используют специальные сервисы, которые автоматизируют процесс сбора абонентской платы с подписчиков. Например, Telegram-боты Nemiling и VipSub — это сервисы, которые позволяют легко создать своего чат-бота для внедрения платной подписки. После того, как подписчик оплатил ваш инфопродукт в вашем чат-боте, он может перейти в закрытый канал или чат.
Сервис для внедрения платной подписки VipSub
Владельцу необязательно готовить платный контент. Это может быть какое-нибудь комьюнити для профессионального нетворкинга с членским взносом или тайное общество, кто его знает.
Донаты в Telegram-канале
Авторы контента могут собирать пожертвования от подписчиков. Для настройки функционала можно использовать официального бота Donate от Telegram или воспользоваться одним из сторонних сервисов, например Nemiling. Удобнее всего реализовать функционал с помощью бота Donate — его настройка позволяет добавить кнопку «Пожертвовать» под каждым из постов канала. У сервиса действует акция — до конца ноября 2023 года бот не собирает никаких комиссий, кроме комиссий за обработку платежа и выплат, на которых он не зарабатывает. Суммарная комиссия бота Donate — 4,5 %.
Telegram-бот Donate
Чтобы ботом можно было пользоваться, нужно, чтобы в вашем канале было минимум 100 подписчиков. Также Donate может использоваться для создания закрытого платного канала.
Workspace.LIVE — мы в Телеграме
Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace
Вакансии
- Копирайтер на английском для блога интернет-маркетинга
Webteam Удаленная работа По договоренности - Переводчик (RU-EN)
Webteam Удаленная работа По договоренности - Маркетолог в продюсерский центр
Продюсерский центр Levelup Удаленная работа от 80 000 - Backend разработчик/ Web-программист
Lucky Site Удаленная работа 50 000 – 100 000 - Ассистент руководителя маркетинга
Эйч Удаленная работа до 40 000
Источник: workspace.ru
Маркировка рекламы в мессенджерах: советы по размещению в Telegram
Как регистрировать и маркировать креативы в Telegram и почему не все владельцы каналов готовы играть «по новым правилам»? Разбираемся с Натальей Белковой, генеральным директором коммуникационного агентства 4D.
Маркировка интернет-рекламы: главное
1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон об интернет-рекламе. По требованиям законодательства, любой материал в интернете с признаками рекламы должен иметь соответствующую пометку, содержать данные о рекламодателе и токен-идентификатор или erid. Это уникальная комбинация символов, в которую зашифрована информация о рекламной кампании и её участниках. Обработкой и хранением информации занимается ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы, который находится в подчинении у Роскомнадзора. Рекламодатели взаимодействуют с ЕРИР через сеть аккредитованных посредников — ОРД или операторов рекламных данных.
A/B-тестирование от Flocktory: быстрый запуск тестов и оптимизация вашего сайта для роста конверсий
A/B-тесты — инструмент продуктового и маркетингового тестирования контента и функциональности сайта с комплексной аналитикой результатов. С помощью этого инструмента вы сможете менять содержимое сайта на основе лучших практик Flocktory и кастомных гипотез, которые мы поможем сформулировать. А также повысить конверсию сайта и сэкономить время продуктовых и технических команд. Тестирование и оптимизация сайта проходят без вовлечения вашей IT-команды, а результаты тестов доступны в личном кабинете в реальном времени. Узнать больше про A/B-тесты →
Реклама. ООО «Флоктори». ИНН 9709082176. ОГРН 1227700349271
Штрафовать за несоблюдение закона планировали с 1 марта 2023 года. Но в процессе апробации в механизме маркировки обнаружилась масса «тонких мест». Новая дата «судного дня» — 1 сентября 2023 года.
Что считать рекламой в Telegram
Официальную позицию по необходимости маркировки рекламы в Telegram Федеральная антимонопольная служба озвучила в октябре 2022 года. В ведомстве подчеркнули, что получение идентификатора обязательно при публикации рекламных материалов в каналах мессенджера. В отличие от личных переписок пользователей контент каналов адресуется неограниченному кругу лиц. Соответственно, если какое-либо сообщение привлекает внимание к объекту, поддерживает интерес к нему или формирует положительный имидж — для закона оно автоматически становится рекламой. Исключение составляют справочно-информационные и аналитические материалы и обзоры товаров, если в них содержится информация о нескольких производителях, и автор не старается положительно выделить одного из них. При этом в Telegram сегодня остаётся своя «серая зона» — репосты. Формально под определение рекламы попадают и платные репосты материалов других каналов с коммерческим предложением, и взаимопиар владельцев каналов. Однако, как именно маркировать такие материалы и размещать токены, однозначно ответить пока не может даже регулятор.
Инструкция: маркируем рекламу в Telegram
Подача информации и получение токена
- данные обо всех участниках рекламной цепочки: конечном заказчике, агентах, контрагентах и исполнителе;
- атрибуты всех договоров: номера, стоимость, сроки, предмет договора, описание действий посредников;
- описание креатива: текст, медиафайлы, модель рекламной кампании (CPM, CPL). При наличии в рекламе ссылки на ресурсы рекламодателя указывают, куда она ведёт. В случае с Telegram это может быть канал, чат-бот, сообщение или сайт.
На что обратить внимание?
Менять креатив после получения токена нельзя. Рекламное сообщение должно выйти именно в том виде, в каком на него получали идентификатор. Если при подаче данных вы допустили ошибку или решили изменить что-то в процессе размещения, на креатив придётся регистрировать новый токен.
Где размещать токен в Telegram
Правила размещения маркировки в Telegram до конца пока не проработаны. Частично механизм удалось автоматизировать с появлением в Telegram Ads специального поля, но вот с размещением в самих каналах дела обстоят чуть сложнее. Рассмотрим основные варианты.
В URL рекламной ссылки:
В отдельном поле Other information для Telegram Ads:
Отдельным сообщением формата «ХХХ: erid» после рекламного поста или графикой внутри «кружочка» для видеоконтента:
Подача отчётности
Этот этап напоминает первый, но в зеркальном отображении. В ОРД подают:
- акты по всем договорам сделки;
- номер идентификатора;
- URL площадки размещения;
- стоимость оказанных услуг исходя из модели;
- планируемое и фактическое количество показов.
На что обратить внимание?
Отчеты подают через 30 дней после размещения рекламного креатива. При этом отчитываться необходимо на протяжении всего периода публикации. Даже если срок рекламного договора уже истёк, но размещение в Telegram-канале у вас бессрочное, статистику подавать всё равно придётся. Пока механизм предусматривает подачу «нулевых» актов, но ОРД и регулятор обещают его усовершенствовать.
Генеральный директор коммуникационного агентства 4D
«Маркировка интернет-рекламы остаётся достаточно сложным процессом даже с учётом всех разъяснений регуляторов. Сбор информации, оформление, подача документации и отчётов требуют значительных временных затрат, а в идеале и выделения отдельного сотрудника под эти цели.
Особенно это актуально, если вы используете каналы продвижения, где нет своих автоматизированных ОРД, как у Яндекса или ВКонтакте. В этом случае оптимальным вариантом станет сотрудничество с рекламным агентством, на которое вы сможете переложить всю „бумажную“ работу. Закон предоставляет такую возможность: подавать данные в ОРД может кто-то один из участников цепочки. Главное — быть уверенным в добросовестности и компетентности подрядчика, и не забыть прописать в договоре или отдельном приложении зону ответственности и санкции за невыполнение обязательств».
Telergam Ads VS посевы: возможности для автоматизации работы
Продвигаться в Telegram можно двумя путями: через официальную рекламную платформу мессенджера Telegram Ads или прямыми публикациями в тематических каналах. Каждый из вариантов предусматривает разные форматы организации работы. Можно коммуницировать с выбранным ОРД напрямую или воспользоваться услугами сервиса-посредника. Для работы с Telegram Ads подойдёт платформа eLama. При посевах автоматизировать процесс можно с помощью бирж рекламных интеграций, например, Telega.in. Однако данные по договорам и актам для отчётов всё равно придётся загружать самостоятельно в личном кабинете на сервисе.
Выбираем ОРД
Если вы решите самостоятельно взаимодействовать с ОРД — важно учитывать, что для Telegram подойдёт не каждый оператор. Часть из них заточена под работу с конкретными сервисами: myTarget, Яндекс Директ, Ozon. Или со СМИ. При работе с Telegram выбор пока ограничен тремя ОРД:
- «Первый ОРД» от «Вымпелком»;
- «МедиаСкаут» от МТС;
- ОРД-ЛАБ от Ramblerhttps://www.cossa.ru/152/322534/» target=»_blank»]www.cossa.ru[/mask_link]
Как найти блогера с помощью сервисов Telegram и не пустить деньги на ветер
Множество площадок продают рекламу через специальных людей на пиар-страницах. В профиле блогера может быть указана ссылка на такую страницу и писать в таком случае нужно будет туда. Обратите внимание на заявку, которую вы будете писать. Она должна быть соответствующей, чтобы блогер захотел с вами работать. Стоит поприветствовать человека, представиться самому, рассказать о блоге, рассказать какую рекламу вы бы хотели, запросить цену и если есть приложите рекламные макеты.
Второй ресурс — Бот Berezhok
Бот, который считается продвинутым и предлагает недешевые рекламные места. Его создатель Ольга Берек ведет сотрудничество с крупными и знаменитыми блогерами. Админы каждый месяц договариваются с блогерами о единовременном выкупе мест на рекламу со скидками. Потом набирается список. Однако, блогер может отказать кому-то в рекламе. Но если все пройдет хорошо, то будет назначено время и дата рекламы. А также необходимо вовремя внести платеж. Только после оплаты вы уже не можете передумать. Внимательно смотрите, кто вам пишет. Номера и ники администраторов указаны в правилах чата.
На сегодня это все. О ряде других каналов и ботах, которые помогают найти блогера мы вам расскажем в следующих материалах.
Источник: linkbaza.com