Вот вы начинаете новый проект, запускаете услугу, пишете книгу или открываете сайт, но ни одно название не кажется вам идеальным. Автор названий более 50 торговых марок Сергей Малайкин в книге «Одним словом» (вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер») рассказывает, как создать нетленку наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.
Вот вы начинаете новый проект, запускаете услугу, пишете книгу или открываете сайт, но ни одно название не кажется вам идеальным. Автор названий более 50 торговых марок Сергей Малайкин в книге «Одним словом» (вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер») рассказывает, как создать нетленку наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.
Название должны придумать именно вы
Статистика доказывает: в бизнесе неймингом успешно занимаются сами предприниматели. В топ‑100 мировых брендов за 2015 год по версии компании Interbrand авторы всемирно известных торговых наименований распределились так:
— одно название придумал профессор филологии (Xerox);
—Как Подписать Фото С Подругой
— одно предложили профессионалы из агентства (BlackBerry);
— 98 придумали предприниматели, а также их друзья или коллеги.
Отличное название может создать сам предприниматель — такой как инженер Илья Сегалович, предложивший слово «Яндекс». Вы тоже в состоянии решить эту задачу, если вооружите вашу природную фантазию проверенной системой.
Первое, с чего нужно начать работу, это анализ всех конкурентов на рынке. Далее нужно понять, что представляет собой мейнстрим и насколько мы хотим отличаться. Допустим, мы решили выделяться. Превалируют информирующие имена? Отлично, у нас будет образное. Много сокращений? У нас их не будет. Все изобретают неологизмы? Наше название будет простым и понятным. Кругом используют английский? Назовёмся по-русски. Словом, если вам нужно максимальное отличие, идите против течения и работайте с самой редкой категорией названий.
Запишите мой адрес. после собаки: ви-ай-си-и-ар-оу-уай-эс-точка-ру. Нет, давайте лучше по буквам
Три правила идеального названия
Вспоминается старый маркетинговый анекдот.
Где-то на Диком Западе в салуне встречаются два приятеля-ковбоя. Хлопают друг друга по плечу: как сам, как дела?
— А знаешь, надоело пасти чужой скот. Теперь у меня своё ранчо.
— Ого, молодец, уважаю! И как назвал?
— Да ничего особенного — «Ранчо Джона».
Тут второй признаётся:
— А я ведь тоже недавно купил ранчо.
— Ничего себе! И как ты его назвал?
— Понимаешь, мне хотелось, чтобы название говорило само за себя. И я назвал его «Ранчо Гарри, лучшего ковбоя на всём Западном побережье».
— Круто! И что ребята говорят? Нравится?
— Да ребятам-то нравится. только вот скотина дохнет, не выдерживает клеймения.
На мой взгляд, требование номер один к корпоративному имени — лаконичность. Краткое название экономит время и силы всех, кто его произносит. Оптимальная длина названия компании — один-четыре слога. Чем короче, тем лучше. Насколько я мог заметить, если в названии компании больше четырёх слогов, люди рефлекторно начинают его сокращать везде, где есть такая возможность. PricewaterhouseCoopers превращается в PwC, British Petroleum укорачивается до BP, «Верность качеству» сокращается до «Верности» и т. д.
Требованием номер два, на мой взгляд, могла бы стать нейтральность корпоративного имени. Неизвестно, в каком контексте будет использовано это название. Представим, что корпорацию «Русь Великая» купили китайские инвесторы, а вышеупомянутая фабрика «Верность качеству» ведёт тяжбу с недовольными покупателями. Поэтому желательно, чтобы название предприятия не накладывало повышенных обязательств и не всплывало в медиапространстве в курьёзном контексте.
Наконец, требование номер три в современных условиях — интернациональность. Если сайт компании имеет английскую версию, а её товар или услуги хотя бы теоретически могут продаваться за границей, лучше позаботиться о том, как название будет произноситься во всём остальном мире.
И четвёртое требование, которое правильнее назвать пожеланием, поскольку оно трудновыполнимо. Название компаний часто произносится вслух и воспринимается на слух. Домен будут диктовать по телефону, в том числе клиентам, не искушённым в английском (традиционные «и с точкой» и «эс как доллар»). Следует учесть и особенности дикции сотрудников. Поэтому желательно, чтобы название допускало минимум интерпретаций.
Представим отдел продаж гипотетической компании Viceroys (любые совпадения случайны). Менеджеры обрабатывают входящие звонки. Дюжина человек, сидящих в одной комнате, ежедневно слышит и повторяет множество раз:
— Значит так, запишите мой адрес. после собаки: ви-ай-си-и-ар-оу-уай-эс-точка-ру. Нет, давайте лучше по буквам: «ви». как галочка; «ай» как «и с точкой»; «си» как русская «эс»; «и» как русская «е»; «ар» как «р». Нет, не как русская «р», а как английская R. Что? Вы учили немецкий? Значит, как немецкая R; «оу» как русская «о»; «уай» как игрек; «эс» как доллар. Так, а теперь прочитайте, что получилось. Так, а давайте лучше я вам адрес эсэмэской пришлю.
Модель Pajero получила название в честь пампасской кошки Leopardus Pajerus, обитающей в Аргентине. Однако на испанском сленге слово pajero означает «онанист»
С этой точки зрения такие названия, как Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego и другие недлинные имена получают огромное преимущество.
Самые невинные слова могут означать на другом языке нечто смешное или непристойное — вспомним хотя бы давнюю историю с Mitsubishi Pajero в Испании. Модель Pajero получила название в честь пампасской кошки Leopardus Pajerus, обитающей в Аргентине. Однако на испанском сленге слово pajero (читается как «пахеро») означает «онанист». Поэтому в Испании, Северной Америке и некоторых других странах с большим количеством испаноговорящих эта модель была переименована в Mitsubishi Montero, что означает «гордый воин-горец».
Вспомните, как зовут вас
Ровно третья часть названий из топ-100 самых дорогих брендов за 2014 год по версии компании Interbrand — это фамилии. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog’s, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier — лишь немногие примеры. В аббревиатурах HP, KPMG, BBDO, IKEA, «МИФ» или «КАРО» также «прячутся» фамилии основателей или ключевых партнёров.
Причина такой популярности антропонимов проста. Имя человека как название рефлекторно вызывает больше доверия: качество словно гарантируется личной репутацией учредителя. Именно поэтому антропонимы столь популярны в сферах, где доверие клиента — ключевая ценность: это финансы, законы, статус, здоровье и личная безопасность.
Более 40% названий автомобильных концернов — фамилии основателей (Buick, Ferrari, Peugeot), ведущих инженеров, стоявших у истоков (Škoda), родственников (Mercedes, Cadillac) или заметных исторических фигур (Pontiac, Lincoln).
Как обстоят дела в России?
. Взамен реальных фамилий-брендов покупателей в России окружают выдуманные антропонимы — «говорящие фамилии». В сфере малого и среднего бизнеса их множество:
«Мясновъ», «Вкуснофф», «Автовозофф», «Газелькин», «Парфюмерофф», «Брадобреев», «Копейкин», «Сытнов», «Куроедов», «Перевозкин», «Долгостроев», «Теплофф», «Мясоедофф», «Грузовозофф»…
Вы же сами понимаете, что никаких Парфюмеровых, Водовозовых и Сытновых на самом деле не существует. Но раз нет их, то нет и доверия
Курьёз вот в чём. Понятно, что эти фамилии выдуманы, слишком уж настойчиво они «говорят». И если носители фамилий Boeing, Gillette или Kellog существовали в реальности и в борьбе за доверие клиентов написали над входом в контору свои настоящие имена, то эти названия, наоборот, словно заявляют: вы же сами понимаете, что никаких Парфюмеровых, Водовозовых и Сытновых на самом деле не существует. Но раз нет их, то нет и доверия. А поскольку нет доверия, то и смысла в таком антропониме тоже нет. А ещё нужно помнить, что «говорящие» фамилии не могут получить регистрацию в Роспатенте: они слишком явно обозначают профиль деятельности и товарную категорию.
…Лучше при использовании антропонима отказаться от любой прямолинейности. Как вариант, при разработке названия можно взять какое-то ключевое свойство товара. Примеры: пиво «Бочкарёв», водка «Мягков», бани «Сухопаров», каши «Быстров». В названии вполне возможны и отчества: «Механыч», «От Палыча» и т. д.
Подобные названия придают марке семейственный, свойский оттенок, но за ними вряд ли стоит что-то большое и амбициозное. Имена-отчества тоже могут быть торговыми марками. Фабрика «Озёрский сувенир» выпускает серии «Ореховичи» и «Фруктовичи»: «Курага Петровна» и «Чернослив Михайлович» словно приглашают попить с ними чайку на уютной подмосковной даче. Рестораны «Филимонова и Янкель» или водка Kauffman доказывают, что связь антропонима с продуктом вовсе не обязательна.
Посмотрите на Запад
Другой популярный ход — выбрать иностранное имя или фамилию. Такое название приписывает товару или бизнесу качества целой нации. За немецкими именами чувствуется die Ordnung, что очень хорошо для производителей и продавцов техники и вещей, связанных с порядком в делах. Российские марки Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund Schtein») — тому пример.
Англоязычные имена и фамилии намекают на глобальность. Яркие примеры — наши лейблы Scarlett, Curtis Johnson, Starbucks, Harvard, «Лада», «Армата», Zoloto, Linii.
Ассонанс не менее эффективен, чем аллитерация, но эффект у этих «нейминговых препаратов» разный. Аллитерация создаёт в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.
Coca-Cola — удивительное сочетание аллитерации и ассонанса. В этом коротеньком и простеньком на вид названии повторяются целые слоги. И вдобавок они составляют ещё один приём — анафору.
Другие яркие образцы брендов с анафорой:
Chupa Chups, Hula Hoop, «Милая Мила», «Сам Самыч».
Источник: secretmag.ru
Как назвать эко чат
При выборе названия группы с эко товарами, важно включить слова, которые отражают экологичность и натуральность продуктов. Это позволит привлечь внимание клиентов, которые интересуются экологическим образом жизни. Рассмотрим несколько вариантов названий:
- Leafy Greens (Зеленые листовые овощи): Это название подчеркивает здоровое питание и уход за окружающей средой. Оно акцентирует внимание на зеленых овощах, являющихся символом здорового и экологически чистого питания.
- Зеленая еда: Название группы направлено на привлечение внимания к экологичным продуктам. Оно отражает идею зеленого образа жизни и важность правильного питания для здоровья и окружающей среды.
- Green Machine (Зеленая машина): Это название ассоциируется с быстрым и качественным сервисом экологичных товаров. Оно подчеркивает инновационность и эффективность в использовании экологически чистых продуктов.
- Terra Food (Еда Земли): Название группы передает идею заботы о природе и использования натуральных продуктов. Оно подчеркивает важность сохранения окружающей среды и связь с природой.
- Hand-Picked Grocers (Отобранные продукты): Название направлено на подчеркивание качества и индивидуальности продуктов. Оно обозначает отборные продукты, отобранные с заботой и вниманием к экологической чистоте.
Все эти названия отражают основные ценности и идеи, связанные с экологией и натуральными продуктами. Они помогут привлечь внимание клиентов и сформировать идею о группе с эко товарами.
- Как назвать свой чат в гринвей
- Как можно назвать чат с друзьями
Как назвать свой чат в гринвей
Для названия чата в гринвей (зеленой эко-компании), следует учесть основные принципы и ценности вашей компании. Название должно отражать экологичность и заботу о природе, а также привлекать клиентов своей красотой и значимостью. Рассмотрим несколько вариантов названий:
- Эко-Маркет: Название говорит само за себя. Оно подчеркивает основную суть группы и привлекает внимание клиентов, интересующихся эко-товарами и экологичными покупками.
- Зеленый Рай: Название передает ассоциацию с экологическим райским уголком, где клиенты могут наслаждаться экологически чистыми продуктами и услугами.
- Без Химии: Это название акцентирует внимание на отсутствии химических добавок и вредных веществ в продуктах. Оно подчеркивает важность здорового образа жизни и приоритет экологически безопасных товаров и услуг.
- Натуральные Уход и Забота: Название передает идею натурального ухода за собой и окружающей средой. Оно подчеркивает важность заботы и внимания к экологически чистым и натуральным продуктам для ухода.
- Green Lifestyle (Зеленый образ жизни): Название отражает основную идею гринвея — привлечение людей к экологичному образу жизни. Оно подчеркивает важность заботы о планете и участие в экологических инициативах.
Выбор названия зависит от конкретного контекста и целей компании. При выборе названия стоит обратиться к основным ценностям и идеям вашей компании.
Как можно назвать чат с друзьями
При выборе названия чата с друзьями важно учесть особенности вашей дружеской компании и акцентировать на общих интересах и характеристиках группы. Вот несколько идей для названия чата:
- Ангелы Чарли: Название ассоциируется с дружескими отношениями и командной работой. Оно подчеркивает солидарность и взаимопонимание в группе друзей.
- Стражи галактики: Название передает общий интерес к фантастическим фильмам и космосу. Оно акцентирует наличие общей темы, которая объединяет группу.
- Три мушкетера: Название ассоциируется с дружеской приключенческой командой. Оно подчеркивает взаимную поддержку и солидарность друзей.
- Три поросенка: Название отсылает к известной сказке и создает ассоциацию с дружественным и веселым окружением.
- Корпорация монстров: Название акцентирует внимание на общей любви к монстрам и фильмам ужасов. Оно создает ассоциацию с дружной и веселой компанией.
Важно выбрать название, которое отражает дружеский дух и общие интересы группы. Название должно быть оригинальным и запоминающимся для всех участников.
Как найти чат дома в Ватсапе
Чтобы найти нужный чат в WhatsApp, необходимо выполнить несколько простых действий. Сначала откройте вкладку «Чаты» и проведите ее вниз, чтобы открылась строка поиска. Далее, введите в строку поисковый запрос. Если вы знаете, какой тип медиафайла находится в чате, то выберите его из списка, который раскрывается при нажатии на стрелочку рядом со значком поиска. Таким образом, вы сузите круг поиска. После выполнения этих действий, нажмите на результат поиска, чтобы открыть медиафайл в нужном чате. Теперь вы можете наслаждаться общением с друзьями и близкими и легко искать нужные сообщения!
Что значит 1 24 в Телеграмме
В Телеграмме 1/24 означает, что следующая реклама на канале будет показана только через час, а пост останется на канале в течение 24 часов. Рекламодатель выбирает размещение на канале в зависимости от тематики. Стоимость рекламы рассчитывается по количеству просмотров — это называется СРМ. Таким образом, СРМ показывает, сколько стоит показать рекламу на канале 1000 раз. Из этого можно сделать вывод, что цена рекламы в Телеграмме зависит от тематики канала и количества просмотров. Важно знать, что эти условия — 1/24, СРМ — могут изменяться в зависимости от требований рекламодателя и владельца канала.
Как сделать фон в группе Телеграм
Для того чтобы изменить фон чата в Телеграме, нужно открыть переписку и нажать на значок «три точки». Затем выберите раздел «Установить обои» и нажмите на «Выбрать обои из галереи». Если вы хотите создать фон своими руками, то выберите вариант «Создать обои в конструкторе». После этого следуйте инструкциям и создайте фон по своему вкусу. Как только картинка будет готова, нажмите «Применить в этом чате», и новый фон будет задан. Этот простой способ позволяет изменить фон чата в Телеграме в соответствии со своими предпочтениями и настроением, что добавляет индивидуальности Вашим общениям.
Как прослушать голосовое сообщение в телеграмме до отправки
Для прослушивания голосового сообщения в Телеграме перед отправкой нужно выполнить следующие шаги: 1. Откройте чат с индивидуальным или групповым собеседником. 2. Нажмите и удерживайте кнопку микрофона, а затем потяните вверх, чтобы включить режим голосовой записи. 3. Начните говорить — ваш голос будет записываться. 4. Когда закончите, отпустите кнопку микрофона. 5. Чтобы прослушать свою запись перед отправкой, нажмите на кнопку воспроизведения. Вам будет доступно прослушивание голосового сообщения еще раз, чтобы убедиться, что запись звучит правильно и передает вашу мысль. Если вы не довольны записью, вы идете назад и говорите заново, или можете удалить запись и начать процесс заново. Этот метод позволяет вам проверить качество своего голосового сообщения перед его отправкой.
Чтобы название чата отражало его эко-ориентацию и привлекало аудиторию, в нем следует использовать слова, связанные с экологией, переработкой и натуральностью. Например, «Экофреш» или «Зеленая забота». Такие названия сразу дадут понять, что в чате обсуждаются вопросы, касающиеся экологически чистого образа жизни. В шапке чата желательно указать основную тему обсуждений, чтобы пользователи знали, что ожидать от участия в нем. Отображение красивой качественной фотографии или аватарки с символикой экологии и устойчивости, например, изображение дерева или листа, поможет еще больше привлечь внимание целевой аудитории и обозначить эко-направленность чата.
Источник: telegramki.ru