Павел Дуров анонсировал платную подписку в телеграме. Все ее преимущества расписаны в отдельном материале. По инсайдам известно, что сама подписка стоит 449 рублей в месяц. Ее обладатели вдвое увеличат лимиты в приложении, получат расшифровку голосовых сообщений и эксклюзивные стикеры. Глобально телеграм останется для пользователей бесплатным.
27 возможностей телеграма, которые вы не замечали
Как расценивать и понимать цену подписки Premium в телеграме
- Подписка на Netflix покупалась с разбросом от 599 до 999 рублей (зависела от качества);
- «Амедиатека» разделяет стоимость по месяцам – подписка на 30 дней стоит 599 рублей;
- Музыка в Spotify стоила 169 рублей для одного человека, двойная подписка – 219;
- «Яндекс.Музыка» предлагает подписку за 199 рублей. Там же есть бесплатный период;
- Базовое хранение данных в гугле – 139 рублей в месяц, Premium – 699 рублей.
Тут же надо смотреть на конвертацию курса доллара. Если оценивать конкретно в долларах, то заявленная слитая стоимость подписки составляет 4,99 доллара. По текущему курсу (1 доллар – 57 рублей) цена Premium составила бы 286 рублей. Иностранные сервисы не смотрят на такой курс. Например, Aliexpress еще в марте добавлял к курсу ЦБ 30%, если переводить рубли в доллары.
Сколько стоит подписка Premium, если по текущему курсу переводить доллары в другие валюты:
- 4,76 евро;
- 673 японские иены;
- 33 китайских юаня;
- 86,33 турецких лир;
- 4,84 швейцарских франка.
РБК пишет, что изначально заявленная стоимость подписки в телеграме для российских пользователей составляла 499 рублей. Но на странице приложения в App Store указана именно цифра в 449 рублей. Оплата – с Apple ID. Есть подробная инструкция по оплате подписки и покупке подарочной карты в App Store для абонентов «Мегафона». Ее можно посмотреть вот тут.
Что еще надо знать о платной подписке в телеграме
Создатели телеграма объясняют, что даже при отсутствии платной подписки все пользователи получат дополнительные привилегии. Например, смогут скачивать большие файлы и просматривать те самые эксклюзивные стикеры. Телеграм подает идею так: вклад отдельных людей в подписку позволит развиваться всему сообществу. И оставит телеграм независимым.
Ключевые преимущества подписки Premium в телеграме:
- Скорость загрузки файлов зависит только от интернета – она будет максимальной;
- У голосовых сообщений добавляется специальная кнопка текстовой расшифровки;
- Обладатели подписки получают для использования более десяти уникальных эмодзи;
- В подписке доступны эксклюзивные анимации, увеличивается порог ограничений;
- Новые иконки приложений, значок подписчика и видеоаватары (проигрываются у всех);
- Улучшения ботов, галочка подтвержденного аккаунта и отключение рекламы.
Улучшится и работа приложения телеграма, но это обновление выйдет в разное время для всех платформ. Пока оно недоступно для многих пользователей. Павел Дуров объяснял, что увеличение лимитов в приложении возможно только с появлением подписки. Снятие ограничений для всех сделало бы сервис неуправляемым и повысило бы расходы на сервер.
Для иностранцев стоимость платной подписки действительно составит 4,99 доллара. Такая сумма фигурировала в инсайдерских сливах еще до официального анонса подписки. Она не понравилась пользователям: они считают, что такая цена не соответствует всем заявленным преимуществам. Эту ситуацию подробно разбирал VC. Со временем сумма еще может измениться.
Источник: gol.ru
Premium-доступ: сколько средств нужно Telegram на свои расходы
Основатель Telegram Павел Дуров рассказал, что если 2,5-3% более чем из 700 млн пользователей мессенджера оплатят подписку, то компания за счет этих средств сможет покрыть свои расходы. По расчетам Forbes, расходы мессенджера сейчас составляют $45 млн в месяц, или $540 млн в год. На что они уходят и какие новые платные функции может ввести платформа?
Если 2,5-3% пользователей купят Telegram Premium, то на эти средства компания сможет покрыть свои расходы, написал в своем канале основатель Telegram Павел Дуров 21 июня 2022 года. Telegram Premium — это платная подписка, пользователи которой могут загружать файлы объемом до 4 ГБ, скачивать их «на максимальной скорости», отправлять друг другу уникальные стикеры и реакции, а также избавиться от рекламы. К моменту запуска подписки Premium аудитория мессенджера превысила 700 млн пользователей, отчитался создатель мессенджера. Исходя из этих данных можно посчитать, сколько Telegram требуется на поддержание собственной инфраструктуры.
Ежегодные траты
Для того чтобы покрыть расходы Telegram достаточно, чтобы подписку купили 2,5% пользователей, рассказал Forbes источник в Telegram. Если ее купят 3%, то у компании появится прибыль и возможность добавлять в функционал платформы новые дорогостоящие в обслуживании сервисы, такие как Stories, добавил собеседник Forbes. По его словам, эти затраты не включают в себя расходы компании на выплаты по облигациям. В апреле 2021 года Telegram разместила облигации на $1,75 млрд, по которым она обязана выплачивать инвесторам 7% годовых, то есть еще около $122 млн в год.
Стоимость платной подписки составляет в США $4,99 в месяц, в России — 449 рублей (через специального бота ее можно приобрести за 299 рублей). Стоимость подписки отличается в разных странах и в среднем она составляет около $4, сказал источник в Telegram. Если 2,5% аудитории оплатят подписку (это 17,5 млн человек), то Telegram получит около $70 млн в месяц.
С учетом НДС (в среднем по миру это около 20%, налог уже заложен в стоимость подписки в магазинах приложений) у компании останется $56 млн, или $672 млн в год. Кроме того, часть из этих денег Telegram придется заплатить Apple, которая берет 30% комиссии с разработчиков в App Store, и Google, которая с 1 января 2022 года берет за подписки 15% с разработчиков. По оценкам StockApps, в январе 2022 года доля пользователей смартфонов Android на мировом рынке достигла 69,74%, а доля пользователей Apple составила 25,49%. Исходя из этого, после уплаты комиссии магазинам приложений Telegram будет зарабатывать около $45 млн в месяц, или $540 млн в год.
Также из крупных затрат у Telegram могут быть потери на конвертации курса, но теоретически Telegram как иностранная компания может осуществлять расчеты с Apple и Google в удобной ей валюте, считает член комиссии по правовому обеспечению цифровой экономики Московского отделения Ассоциации юристов России Вадим Перевалов.
Telegram, который запустился в 2013 году, уже раскрывал свои расходы на мессенджер. Из стенограммы допроса Дурова, который вел юрист SEC Джордж Тенрейро в рамках судебного расследования запуска TON, следует, что в 2019 году компания потратила на поддержание инфраструктуры $190 млн, а в 2020-м — $220 млн. В 2020 году Telegram объявил, что аудитория мессенджера достигла 400 млн пользователей. Тогда источник Forbes, близкий к Telegram, рассказывал, что число пользователей мессенджера сравнимо с числом пользователей Snapchat и Twitter, которые тратят на инфраструктуру более $1 млрд в год.
Директор по развитию web-технологий Artezio (входит в группу «Ланит») Сергей Матусевич считает, что суммарные расходы Telegram составляют $200-250 млн в месяц, или $2,4-3 млрд в год. Ранее Telegram запустил платную рекламу, которая должна была покрыть расходы, но ее могло оказаться недостаточно, поэтому мессенджер ввел еще и платную подписку, считает Матусевич. «В итоге Telegram использует на свое финансирование сразу два денежных потока — рекламный и подписной. Это означает, что 3% аудитории подписки покрывают не все затраты, а только часть», — рассуждает он.
Источник: www.forbes.ru
Telegram Premium: что не так с платной подпиской мессенджера Павла Дурова? Почему сразу снизил цены и есть ли смысл в покупке?
Вчера мессенджер Telegram официально запустил свою платную подписку. Изначально она была доступна только через App Store и стоила 449 рублей. Сегодня возможность подписаться появилась у пользователей всех мобильных устройств — через специальный Premium Bot. Цена, правда, резко упала до 299 рублей. Стоит ли тратить деньги? Разбираемся вместе с экспертами.
Diana Herashchenko
О появлении платных функций в Telegram говорили давно. Еще в ноябре 2021 года основатель мессенджера Павел Дуров анонсировал появление «недорогой подписки», с помощью которой можно будет отключить рекламу. В начале июня в сети даже появился список функций, которые должны были стать доступны за плату.
Официально Telegram Premium заработал 20 июня и стал доступен после обновления приложения. Главным его преимуществом стало удвоение практически всех лимитов мессенджера:
- Загрузка файлов теперь ограничена 4 Гб, а не 2, как раньше. Как отмечают СМИ, это может сыграть на руку пиратам, тем более что скачивать файлы увеличенного объема смогут все пользователи.
- Количество подписок на каналы возросло до 1000. При этом можно создавать до 20 папок, добавив в каждую до 200 каналов.
- Количество GIF, которые можно сохранять, увеличивается с 200 до 400.
- В раздел «О себе» можно добавить более длинное описание.
Другими преимуществами стали: анимированная аватарка, специальный значок подписчика, полноэкранные анимированные стикеры, возможность распознавания голосовых сообщений и, конечно, отключение рекламы. Также чуть расширены возможности Тelegram-ботов.
FOTOSPLASH
«Ярмарка тщеславия» или польза для личного бренда?
Никаких значимых бонусов для большинства пользователей платная подписка сейчас не несет, считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. «Подбор функций сделан не очень правильно, на мой взгляд, — считает он, — самая полезная функция — это расшифровка звуковых сообщений в текст. Все остальное — ярмарка тщеславия вроде уникальных реакций и тому подобных вещей».
Глава SMM-агентства «Символ Роста» Сергей Полторак в свою очередь полагает, что полезных функций в Premium сразу несколько. «Выделение профиля полезно для продвижения личного бренда в первую очередь. Это и выделение имени со звездочкой, и расширенное описание, и активная видеоаватарка (хотя здесь польза спорная). Точно полезна функция расшифровки голосовых сообщений, хотя в ВК это есть давно и бесплатно, а в ТГ это можно было сделать с помощью стороннего бота», — объясняет он, добавив, что остальные функции не кажутся достаточно ценными для платной подписки.
«Все функции для владельцев пабликов, но я не вижу для себя ничего там полезного, чего бы мне не хватало неделю назад. Хотя. отключение рекламы в канале — да, нужная вещь», — добавил smm-эксперт Александр Лецер.
Такой способ монетизации мессенджера достаточно ожидаемый и предсказуемый, добавляет Светлана Соколова, соучредитель группы компаний Mushrooms Creative, генеральный директор коммуникационного агентства MYGRIBS. Как показывает опыт аналогичных платформ, Premium подписка не решает их финансовых проблем, но имеет право на существование. Предыдущий опыт монетизации Telegram через внедрение таргетированной рекламы мне не показался очень успешным: возможность аналитики адресного таргетированния аудитории отсутствует совсем, а предложенная цена очень высокая.
При этом она считает, что, учитывая предложенный новый функционал, Premium подписка позволит крепче привязать уже существующих уверенных пользователей к Telegram и может закрыть ряд существенных недостатков сервиса. «Если говорить о функциях Telegram Premium, которые мне нравятся, то это увеличение количества папок и возможность их между собой сортировать, ускорение загрузок и возможность пересылать Файлы большого объема, а также наличие возможности приоритезации: эти функции должны позволить навести «порядок» в мессенджере с точки зрения потребления контента пользователем и сделать его более удобным для работы (на использовании Telegram для работы делается акцент и в официальном релизе), избавить от необходимости использовать внешние облачные хранилища», — добавляет она.
Diana Herashchenko
«Цена не выглядит обоснованной»
В первые часы работы платная подписка была доступна только через App Store и стоила 449 рублей. Вскоре появилась возможность оплаты через Premium Bot, где цена составляла уже 379 рублей (сказывалось отсутствие наценки от Apple). Однако через сутки цена снизилась до 299 рублей. По мнению Светланы Соколовой, итоговая стоимость теперь выглядит вполне безобидно на фоне других сервисов «по подписке» и, вероятнее всего, привлечет большее число «любопытных», но сами скачки в цене выглядят достаточно «странно».
Однако большинство опрошенных экспертов называют цену даже в 299 рублей неоправданно высокой. «С учетом текущих настроек цена не выглядит обоснованной. Все же многие подписные модели или начинают с теста без оплаты, или ставят стоимость, которая явно обоснована ценностью предложения», — считает Сергей Полторак. «Для Дубая, где живет Павел [Дуров], — цена низкая. Для России — высокая. 449 рублей за что? Да и 299 дорого для такого функционала», — добавляет Александр Лецер.
«Цена сравнима с суммой, которую средний человек платит за мобильную связь, это очень дорого для бесплатного мессенджера, тем более за такие возможности. Я думаю, что если бы предложили просто благотворительно помочь мессенджеру в содержании его инфраструктуры, подписалось бы больше людей», — заключил Эльдар Муртазин.
FOTOSPLASH
«Возможно, больше половины»
И все же, считает Эльдар Муртазин, Telegram вряд ли откажется от планов монетизации. «У мессенджера сотни миллионов долларов в год прямых расходов: на поддержку инфраструктуры, серверов. Их нужно компенсировать, — отмечает он, — в будущем подписка, возможно, превратится в подобие тарифных планов. Мне кажется, что в планах руководства Telegram конвертировать большую часть аудитории (возможно, больше половины) в тех, кто платит».
Александр Лецер также думает, что Premium будет расширяться. «Рано или поздно там появятся фишки, за которые захочется заплатить», — считает он. Если полезных функций не появится, то Premium так и останется невостребованным, считает Сергей Полторак. «Здесь, скорее всего, есть смысл идти в сторону совершенствования автоматизации, тех же чат-ботов для платных пользователей в первую очередь», — полагает он.
«Как и во всем новом, следует ожидать большой поток новаторов. Вероятнее всего, это будут люди из it, рекламы, а вот станет ли использование массовым будет зависеть от того, насколько предложение удовлетворит первопроходцев», — заключает Светлана Соколова.
Источник: www.sobaka.ru