Динамический ремаргетинг ВКонтакте – окупаемый инструмент рекламы для магазинов. Вы показываете в формате карусели только то, что смотрел клиент, и только тем, кто был на вашем сайте. Убойное комбо условий для таргетинга в социальных сетях.
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить
Настройка динамического ретаргетинга требует немного больше времени, чем показ простых объявлений с единым креативом. Процесс состоит из нескольких этапов, рассмотрим их подробнее.
Загрузка и настройка прайс-листа
Динамический ретаргетинг подключается по запросу, поэтому первый шаг – заявка на подключение. После обработки запроса вам будет отправлено сообщение о статусе подключения.
Далее – загружаем актуальный прайс. В рекламном кабинете нажмите «добавление прайс-листа», можно использовать тот же фид, что и для Маркета.
Важно: поставьте галки «удалить UTM-метки», чтобы переходы из фида не засчитывались по меткам Маркета. Иначе вы не увидите в Google Analytics или Яндекс.Метрике размеченный трафик как для ВКонтакте. Заполните метки именно для кампаний ретаргетинга в ВК, к примеру, «utm_source urm_medium», и сохраните себе эти настройки.
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить ретаргетинг ВК, пиксель, динамический ретаргетинг, аудитории
Поставьте прайс-лист на обработку и дождитесь загрузки. Впоследствии он будет источником ссылок и товарных объявлений для показов.
Установка пикселя
Чтобы установить пиксель ретаргетинга ВКонтакте, понадобятся базовые знания и опыт работы с JavaScript. Поэтому самый простой путь – обратиться за помощью к программиста.
Если же решите устанавливать пиксель самостоятельно, алгоритм его создания подробно прописан в ВК:
Вызов функции «сгенерировать пиксель» покажет вам код ретаргетинга ВКонтакте, вставьте его в код сайта на все страницы. С этой задачей легко справится программист, или можно установить пиксель через Google Tag Manager, если он у вас есть.
После валидации кода ретаргетинга в вашем кабинете начнут появляться события. Проверьте, сходятся ли генеральные цифры, к примеру, количество покупок. Если цифры совпали, можно приступать к созданию объявлений.
Сбор аудитории ретаргетинга ВКонтакте
Следующие шаги – настройка продуктовых событий для сбора аудитории, которой вы будете транслировать рекламное объявление. События, т.е. конкретные действия пользователей, важно прописать по максимуму, именно они помогут собрать базу ретаргетинга ВКонтакте.
Типы событий, доступные в ВК:
Социальная сеть поддерживает только перечисленные события, поэтому если вы дополните или измените их, аудитория ретаргетинга ВКонтакте собираться не будет.
По каждому продуктовому событию пропишите параметры:
Чем больше полей будет прописано, тем быстрее и легче система сможет генерировать объявления, а число показов начнет расти даже при невысокой посещаемости сайта.
Создание объявлений
Объявления будут транслироваться в формате «карусель» – это пост с карточками товаров, содержащими фотографию, название и цену, автоматически подгруженные из выбранного прайса. Пользователи увидят в ленте новостей ранее просмотренные и рекомендованные именно для них товары.
Как настроить динамический ремаркетинг | ВКонтакте с нуля до первых лидов
Как создать ретаргетинг ВКонтакте и настроить показы:
1. Укажите пол, возраст, географию, интересы и прочие настройки таргетинга.
2. В дополнительных настройках выберите прайс-лист, который будет служить основой для наполнения объявлений.
3. Введите в следующее поле формулу прайса – перечислите действия, после которых пользователи будут попадать в целевую аудиторию вашего объявления. Используйте только те продуктовые события, которые вы настраивали после установки пикселя. Используйте логические операторы «И», «ИЛИ», «НЕ», «И НЕ».
После сохранения и запуска объявления оно будет транслироваться только тем пользователям, кто отвечает условиям вашей формулы.
Расчет ставки
Расчет ставки кампании за клик (СРС) считайте по классической схеме в зависимости от стоимости заказа:
Цена за конверсию СРО *Конверсия (CR) в процентах = СРС
Учтите, что в среднем CR с трафика по ретаргетингу будет чуть ниже CR с первичного посещения, а закупка трафика ВКонтакте – чуть дороже, чем с контекста. Поэтому, выставляя ставку СРО, укажите максимум, сколько можете платить за клиента.
Рассматривайте такой трафик с точки зрения дополнительной прибыли, а не основной. Если потребуется, ставку вы сможете уменьшить в процессе дальнейших корректировок.
Аналитика и корректировка кампаний
Отслеживайте статистику совершенных действий в отдельной таблице по нескольким параметрам : сегмент, расход, кол-во показов, ctr, кол-во уников с объявления, кол-во заказов, сумма заказов, цена за лид, цена за клик, доля рекламных расходов. Изменяйте ставку для достижения поставленных целей. Также ведите дневник изменений для контроля взаимосвязи изменений и результатов.
Возможные ошибки
Если аудитория по событиям в таблице равна «0» или есть охваты, но нет показов, значит, ретаргетинг ВКонтакте настроен некорректно.
Причин того, что динамический ретаргетинг ВКонтакте не работает, может быть несколько:
1. Неверно указана формула прайс-листа. Проверьте, одинаковые ли заданы условия в настройках продуктовых событий и в рекламном объявлении. Если условия не совпадают, система не сможет запустить объявление, т.к. не удается собрать аудиторию, удовлетворяющую требованиям.
Как исправить: настройте продуктовые события – добавьте те условия, по которым сейчас не собирается аудитория. Измените формулу прайса – вместо логического оператора «И» проставьте «ИЛИ».
2. Не на всех страницах сайта установлены продуктовые события.
Как исправить: убедитесь, что события прописаны на всех страницах с товарами.
3. Пользователи просматривают менее 3-х страниц сайта с установленными событиями. Чтобы выяснить это, выполните сами те действия, которые прописаны в настройках и проверьте, как отображается объявление при посещении 3-х и более страниц.
Как исправить: добавьте к каждому ID товара рекомендуемые товары или пропишите в продуктовых событиях на сайте параметр «recommended_ids».
4. Аудитория сайта слишком маленькая – значение в графе рекламного кабинета «целевая аудитория» меньше 100.
Как исправить: отложить ретаргетинг или использовать другой тип рекламы вконтакте например по интересам новой аудитории из опций инструментарий вконтакте.
Если подобные ошибки не обнаружены, убедитесь, что с момента настройки объявления прошло достаточно времени. Создание аудитории ретаргетинга ВКонтакте происходит постепенно – после взаимодействий пользователей с сайтом, которые прописаны в продуктовых событиях.
Источник: dzen.ru
sglazov / vk-dinret.md
Всего событий сейчас 12 (актуально на октябрь 2018 года). Полный список можно найти по ссылкам-первоисточникам в разделе чуть ниже. У людей много вопрсов появляется в духе, что именно за код, как его добавить, что делать, причём тут пример для Google Tag Manager и т.п.
Всё проще, чем кажется.
Вам важно знать id товара из прайс-листа. Его видно в меню «Ретаргетинг» рекламных кампаний в ВК.
В примерах ниже цифры 17901 — это и есть id прайс-листа. Замените на свой.
script> window.vkAsyncInit = function() VK.Retargeting.ProductEvent(15901, «view_home», >); console.log(‘VK pixel event send: view_home’); > /script>
script> window.vkAsyncInit = function() VK.Retargeting.ProductEvent(15901, «view_search», «search_string»: «ПОИСКОВЫЙ ЗАПРОС»>); console.log(‘VK pixel event send: view_search’); > /script>
script> window.vkAsyncInit = function() VK.Retargeting.ProductEvent(15901, «view_category», «»); console.log(‘VK pixel event send: view_category’); > /script>
script> window.vkAsyncInit = function() VK.Retargeting.ProductEvent(15901, «view_other», >); console.log(‘VK pixel event send: view_other’); > /script>
script> window.vkAsyncInit = function() VK.Retargeting.ProductEvent(15901, «add_payment_info», >); console.log(‘VK pixel event send: add_payment_info’); > /script>
script> window.vkAsyncInit = function() VK.Retargeting.ProductEvent(15901, «purchase», >); console.log(‘VK pixel event send: purchase’); > /script>
script> window.vkAsyncInit = function() VK.Retargeting.ProductEvent(15901, «add_payment_info», >); console.log(‘VK pixel event send: add_payment_info’); > /script>
script> window.vkAsyncInit = function() VK.Retargeting.ProductEvent(15901, «init_checkout», >); console.log(‘VK pixel event send: init_checkout’); > /script>
script> window.vkAsyncInit = function() VK.Retargeting.ProductEvent(15901, «view_product», «products»: [«id»: «ID ИЛИ АРТИКУЛ ПРОДУКТА»>]> ); console.log(‘VK pixel event send: view_product’); > /script>
onclick=»VK.Retargeting.ProductEvent(15901, «add_to_cart», «products»: [«id»: «ID ИЛИ АРТИКУЛ ПРОДУКТА»>]>);return false;»
onclick=»VK.Retargeting.ProductEvent(15901, «remove_from_cart», «products»: [«id»: «ID ИЛИ АРТИКУЛ ПРОДУКТА»>]>);return false;»
- Если вы используете шаблонизатор Smarty , то не забывайте оборачивать JS-код в шаблонах в теги .
- Настройка пикселя для динамического ретаргетинга
- Страница «Динамический ретаргетинг» во «ВКонтакте для бизнеса»
- Пиксель для динамического ретаргетинга
Куча сайтов в своих статьях, по сути, ссылается на эти материалы и/или пересказываю их, но не отвечают на вопрос «как?».
Консультация или сделайте за меня за деньги
Источник: gist.github.com
Динамический ретаргетинг ВКонтакте: инструкция по применению
Хотите, чтобы «горячая» аудитория ВК постоянно была в курсе актуальных предложений? Благодаря динамическому ретаргетингу для этого достаточно настроить показы всего раз. Максимум конверсии обеспечивается гибкостью сценариев.
Функции динамичекого ретаргентига?
- могут мотивировать закончить отложенную покупку – напомнить о просмотренном или отложенном в корзину товаре;
- предлагать сопутствующий товар к уже приобретенному (например, крем от морщин будут показывать маски с лифтинг-эффектом);
- привлечь тех, кто уже интересовался компанией, например, смотрели её адрес.
Как настроить динамический ретаргетинг?
По умолчанию это недоступно. Чтобы открыть опцию, нужно зайти в рекламный кабинет ВК и заполнить заявку на подключение.
1. Подача заявки
Поля заполняются как на картинке:
2. Составление прайс-листа
Прайс сохраняется в формате YML. В нем нужно указать элементы:
- предложение (offer) – attr type или отсуствует, или vendor.model;
- адрес товара – url;
- изображение – picture, ссылка на картинку товара минимум 400х400 пикселей,
- хотя бы один из name (название), typePrefix (тип товара), vendor (изготовитель, бренд), model (модель).
Могут быть и дополнительные поля: со старой и текущей ценой, рекомендуемым возрастом потребителя, кодом валюты и т.д.
3. Добавление прайс-листа
Если администрация ВК одобрила заявку на подключение динамического ретаргетинга (а она может и отказать, причем без объяснений), то у вас в рекламном кабинете появится кнопка добавления прайса на вкладке ретаргетинг.
Вам нужно только задать название и вставить ссылку на файл (до 500 мб, можно сжать архивом zip либо gz), а также удалить старые UTM-метки, создав новые. Их можно автоматически добавлять в ссылки макросами.
Ваш прайс промодерируют (от четверти часа до дня, смотря сколько товаров).
4. Установка пикселя ВК на сайте
Если у вас нет базовых знаний по JavaScript и опыта работы с ним, понадобится помощь специалистов. Или алгоритм.
Потом нужно прописать события на сайте, то есть те действия пользователей, после которых им будет показываться объявление.
Их нужно прописать максимально – так системе будет проще генерировать и показывать объявления:
1) products (это список товаров)
Пример записи: array //[]. Запомните: чем подробнее все заполнить, тем более детальным будет объявление.
2) products_recommended_ids – это рекомендуемые товары. Они нужны, когда пользователь разыскивал не конкретную вещь, а смотрел разные товары или какую-либо категорию.
string// пример: fgt789, pyr777
3) category_ids — это список товарных категорий.
string// пример: 13,24,35
4) business_value — это условная оценка важности события по шкале от 1 до миллиона. Нужно для того, чтобы оценить эффективновть и скорректировать динамический ретаргетинг.
int// пример: 10000
5) currency_code — отображаемая в поле цены валюта.
string// пример: RUR
6) total_price — совокупная стоимость всех товаров
int// пример: 7999
7) search_string — вбитый пользователем в поисковике сайте запрос.
string// пример: беспроводная мышь.
5. Создание и запуск объявления
Вк требует следующий формат: минимум 3 карточки и карусель с текстом (это по желанию). Алгоритм следующий:
1) проведите настройку таргетинга по геопараметрам, социально-демографическим и т.д. – в соответствии со своими потреностями.
2) Выберите в доп.настройках прайс.
3) В поле формул введите события, которые переводят случайного посетителя сайта в целевую аудиторию (например, ввод поискового запроса или откладывание товара в корзину). Можно пользоваться скобками, операндами ИЛИ, И, И НЕ, НЕ.
4) Сохраните объявление и запустите его.
5) Не забывайте мониторить статистику
В развернутом виде вы можете её получить в аналитических системах, если в прайс-листе укажете UTM-метки.
Распространенные проблемы при настройке динамического ретаргетинга
Если аудитория нулевая, проверьте:
- Прописали ли вы продуктовые события,
- Корректно ли установили пиксель,
- Указали ли в его коде PIXEL_ID,
- Правилен ли price_list_id для вызова событий.
Бывает и другая ситуация – аудитория есть, показы отсутствуют. Причинами могут быть:
- Ошибки в формулах прайса. Возможно, вы указали события, а в пикселе не настроили.
- Посетители сайта просматривают страниц меньше, чем нужно, чтобы создать карусель. Можно попробовать добавить рекомендуемые товары к каждому id.
- События присоединены не каждой странице сайта.
- Минимального охвата в 100 человек не набралось – нагоняйте трафик.
Если ничего не помогло, обращайтесь в поддержку бизнеса ВК. Возможности динамического ретаргетинга нужно использовать по полной программе! Хорошей вам конверсии.
Источник: marketing-dostupno.ru