Грамотно созданная видеореклама в интернете хорошо воспринимается зрителями, дает конверсии и практически не ограничивает дизайнеров в художественных способах визуализации контента. Рассмотрим форматы видеорекламы и разберемся, как создать и настроить рекламные объявления в формате видео.
Видеореклама Гугл TrueView
Введение данного формата было взаимовыгодным и для рекламодателя, и для пользователя. Поскольку оплата снималась только после просмотра рекламы, это позволило выделить действительно интересную рекламу для потенциальных потребителей, а пользователь мог выбрать ту рекламу, которую он хотел бы посмотреть.
Видеореклама Гугл формата TrueView показывается не только в самих роликах, встроенных в любые сайты, но и в роликах на Youtube, на первой странице, странице поиска и в правой колонке, где публикуются похожие видео. Так же она доступна в сети КМС.
Видеообъявления In-Stream
Настройка Google Ads 2022. Реклама Гугл Адс для продвижения видео (вариант настройки #1)
Запускаются на любом этапе видео на 5 секунд, после которых пользователь может досмотреть до конца или отключить рекламу. Рекламодатель оплачивает показ в случае, если реклама была просмотрена более чем 30 секунд или пользователь кликнул по любому из объектов видеорекламы Google – сопутствующим баннерам, оверлеям, подсказкам, названию канала или ссылке с переходом на официальный сайт.
Видеообъявления In-Display (Discovery)
Размещаются в правой колонке на странице с видео на YouTube, над подборкой похожих видео, на главной странице, в результатах поиска, а также размещение видеолекламы возможно на партнерских площадках и сайтах в КМС. Запускается только при клике пользователя.
В результатах поиска на главной
В правой колонке в рекомендованных
Объявления Shopping (Покупки)
Теперь в видеорекламе Гугл позволяет размещать в ролике товарные позиции. Для этого необходимо настроить получение данных из Google Merchant Center. Оплата снимается, когда пользователь переходит через рекламу на сайт рекламодателя.
Объявления-заставки Bumper Ads
Видеореклама Google может быть обязательной. Такие заставки представляют собой небольшие ролики, длительность которых не превышает 6 секунд и располагаться они могут в любом временном отрезке основного видео. Пропустить их и смотреть видео дальше пользователь не может. Видео продолжится только после просмотра объявления.
Создание видеорекламы
Прежде чем настроить рекламную кампанию, нужно создать видеоролик. К контенту ролика применяются те же требования, что и для других форматов рекламы Гугл. Кроме этого, если вы создаете видеообъявление In-Stream, время просмотра без возможности пропуска не может превышать 15 секунд. Общее время видеорекламы в интернете — не более 3 минут (рекомендовано), максимально – 6 минут. Ролики должны быть качественными, общедоступными, содержать контент, непосредственно связанный с рекламируемыми товаром или услугой.
Настройка Google Ads 2023 | Полная пошаговая инструкция для новичков Adwords
Настройка видеорекламы Гугл
На первом этапе настраиваем кампанию. В рекламном аккаунте выберите вкладку «Кампании» и кликните на «+Кампания». В списке найдите и выберите «Видео».
Заполните поля, указав имя кампании, тип и формат видеорекламы.
Если ваш рекламный ролик длится 15 секунд, то вам нужен формат «In-Stream без возможности пропуска». В остальных случаях лучше выбирать «Персонализированная видеокампания».
Указываем название кампании.
Теперь выбираем ставку, которая будет соответствовать типу рекламы, который вы выбрали. Если это формат TrueView, тогда ставьте цену за просмотр, если это объявление-заставка, то цену видеорекламы указывайте за 1000 показов.
Следующим этапом указываем максимально доступный бюджет на день или лимит всей кампании.
В разделе «Сети» можно выбрать вручную площадки, где будет показываться видеореклама: YouTube (поиск и видео) и КМС.
Как использовать Google Рекламу для продвижения вашего видео на YouTube
Создание рекламы для вашего видео на YouTube не сильно отличается от других социальных сетей. Однако сделать это правильно очень важно. В конце концов, вы не хотите тратить деньги на эту чрезвычайно популярную платформу.
Google Реклама стоит за инструментами продвижения на YouTube, а это значит, что все может усложниться. Наш гид объяснит различные варианты, доступные в вашем распоряжении при настройке рекламы. Таким образом, вы сможете узнать, как максимально эффективно использовать свою маркетинговую кампанию.
1. Перейдите в Творческую студию YouTube.
Есть много способов попасть в рабочее пространство вашего канала. Один из самых простых способов – нажать на изображение своего профиля в правом верхнем углу экрана. Когда появится меню, вы найдете YouTube Studio в качестве одного из вариантов.
Кроме того, вы также можете открыть свой канал из того же меню, а затем нажать « Настроить канал» или « Управление видео» . Обе кнопки переведут вас в студию.
2. Выберите видео для продвижения.
В Studio выберите вкладку Content , на которой перечислены все ваши видео. Найдите тот, который хотите рекламировать, и щелкните его значок « Параметры» – он состоит из трех точек.
В появившемся меню нажмите « Продвинуть» . Откроется новая веб-страница, где Google Реклама предложит вам войти в существующую учетную запись или создать новую. Каким бы ни был ваш случай, нажмите кнопку « Начать» на странице.
3. Настройте внешний вид вашей рекламы
Ваша маркетинговая кампания должна начинаться с хорошего видео. Лучше всего следовать советам экспертов о том, как создать сильное присутствие на YouTube , и узнать, как создать бренд и привлечь зрителей.
При создании объявления вам в первую очередь необходимо принять решение о том, где оно должно отображаться и что должно отображаться. Что касается первого вопроса, вы можете включить воспроизведение до, во время или после видео. Если кто-то нажмет на нее, он перейдет на целевую страницу по вашему выбору.
В качестве альтернативы эскиз объявления может спокойно размещаться на главной странице, в результатах поиска или рядом с похожими видео. При его выборе просто открывается страница YouTube, где вы можете посмотреть продвигаемое видео.
Для этого места размещения вы можете выбрать кадр из вашего видео в качестве изображения эскиза. Затем вы можете ввести заголовок и две строки описания. Ваши слова ограничены, поэтому заставьте их считаться.
Выполняя все эти корректировки, Google обеспечивает предварительный просмотр вашего объявления. Вы можете увидеть, как это будет выглядеть на экране смартфона и компьютера. Когда вы будете удовлетворены, нажмите кнопку « Далее» , чтобы настроить продвижение дальше.
4. Выберите местоположения и языки.
Это быстрый этап, который нужно пройти. Просто укажите страны, в которых находится ваша целевая аудитория, и их языки. Конечно, убедитесь, что ваше видео доставляется на тех же языках.
Удобная функция, которая находится рядом с этими параметрами, – это оценки Google еженедельной эффективности вашей рекламы. Это дает вам представление о количестве показов, просмотров и средней цене за просмотр, которые вы можете ожидать. Когда будете готовы, снова нажмите Далее .
5. Выберите пол, возраст и родительский статус вашей целевой аудитории.
Это еще один очень простой набор параметров, так как вы можете оставить все флажки отмеченными, чтобы обеспечить очень широкий обзор. С другой стороны, избирательность может покрыть определенные пробелы в вашей аудитории.
Как правило, неплохо спланировать свои потребности и цели, прежде чем создавать какие-либо маркетинговые предприятия. Существует множество онлайн-ресурсов, которые помогут вам улучшить свои навыки маркетинга в социальных сетях , а также сузить целевую аудиторию. И не забывайте следить за еженедельными оценками, прилагаемыми почти к каждому этапу процесса Google Ad.
6. Ориентируйтесь на конкретные интересы вашей аудитории.
Еще раз, вы можете выбрать охват как можно более широкой демографической группы. Однако это может не дать вам ожидаемых результатов.
Например, если ваше видео посвящено созданию компьютера, кто-то, кто живет зеленой жизнью, вероятно, даже не взглянет на него. Вот почему вы максимально эффективно воспользуетесь этим шагом, сузив круг людей, которые с наибольшей вероятностью действительно нажмут на ваше объявление.
К счастью, возможности YouTube менее обширны, чем Facebook и подобные. Все, что вам нужно сделать, это щелкнуть стрелки вниз, просмотреть доступные интересы и выбрать лучшие варианты. Еженедельные оценки будут корректироваться по мере вашего продвижения.
7. Установите дневной бюджет.
К сожалению, Google Реклама не бесплатна, но вы можете контролировать, сколько хотите тратить в день. Просто заполните представленное поле своим бюджетом, и система будет автоматически придерживаться его по мере запуска кампании.
Если ваша маркетинговая стратегия обширна и может сбить вас с толку, вы можете обратиться к дополнительным решениям для поддержки. Возможно, вы захотите изучить доступные инструменты составления бюджета, которые помогут вам управлять своими финансами .
Вы также должны узнать, когда ваша реклама на YouTube будет взимать с вас плату. Если вы решите показывать свою рекламу поверх видео, вы будете платить, когда кто-то просматривает 30 секунд или взаимодействует с вашей рекламой, например щелкает и переходит на указанную вами целевую страницу.
Если ваше объявление представляет собой миниатюру, вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на нее, независимо от того, где она расположена. Каждый раз, когда вы достигаете установленного вами дневного бюджета, Google прекращает считать этот день.
8. Просмотрите свое объявление и установите продолжительность.
На этом этапе вы можете проверить свой выбор и внести коррективы, прежде чем отправлять кампанию на рассмотрение. Нажав » Далее» в последний раз, вы попадете в свой аккаунт Google Рекламы. Здесь кампании становятся чем-то вроде лабиринта.
Начните изучать систему с чего-нибудь простого, например, с установкой продолжительности показа вашей рекламы. На главной странице или странице обзора вашего аккаунта вы увидите все прошлые и настоящие кампании, а также их общую эффективность.
Название вашего нового объявления по умолчанию будет серийным номером, но вы можете изменить его, если хотите. Нажмите на имя, выделенное синим цветом, и вы увидите специальную панель управления. Это поле останется пустым, пока кампания не будет одобрена и размещена на YouTube.
Чтобы установить даты, просто выберите Подробнее в меню вверху. Он покажет вам основную информацию о вашей кампании вместе с кнопкой Изменить в настройках .
Нажав на нее, вы увидите несколько настроек, которые вы можете изменить, включая название, местоположение и даже типы видео, в которых вы не хотите показывать свою рекламу.
Если вы выберете поле бюджета и дат, оно откроется для отображения этих точных данных. По умолчанию дата окончания не указывается, поэтому вы можете выбрать одну, чтобы иметь больший контроль над своей кампанией, особенно с точки зрения бюджета.
Для этого нажмите « Изменить» , выберите дату остановки кампании и нажмите « Сохранить» . Вы всегда можете вернуться и изменить это снова.
Будьте умны при продвижении видео на YouTube
Как только оно появится, ваше видео привлечет много внимания. Решения, которые вы принимаете при разработке и продвижении любого такого контента, влияют на то, насколько положительным будет его влияние.
Знакомство с тонкостями Google Рекламы, включая ее бесконечные инструменты, поможет вам привлечь хорошую аудиторию для вашего бренда. Развитие вашего общего понимания социальных сетей также является шагом в правильном направлении.
Источник: www.istocks.club
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
Елизавета Котова OneSpot
Контекстная реклама может быть не менее эффективной, чем продвижение в социальных сетях. В этой статье мы расскажем о видах рекламы в Google Ads, базовых настройках и распространенных ошибках.
Что нужно знать о площадке: она позволяет транслировать объявления тёплой аудитории — кампанию можно запустить на тот сегмент, который уже ищет подобный продукт или заходит на тематические сайты. Реклама показывается на поисковых страницах, в контекстно-медийной сети и сервисах Google.
Места размещения рекламы в Google
В Google Ads есть несколько типов плейсментов. Объявления в них различаются не только визуально, но и по параметрам показа.
Поисковая реклама
Это объявления, которые показываются пользователю в выдаче поисковика при вводе определенных ключевых слов. Их можно сделать в формате текстовых блоков (но с 30 июня 2022 года этот формат станет недоступен), баннеров (графических объявлений), торговых кампаний (карточек товаров). Как правило, они располагаются выше или ниже обычной выдачи и содержат пометку о рекламе.
Например, на скриншоте выше видно, что система сформировала карусель товаров с подходящими предложениями разных сайтов и отобразила несколько текстовых объявлений.
Реклама на Youtube
Это один из способов транслировать объявление в сервисах Google. На Youtube можно разместить несколько форматов объявлений.
На главной странице видеохостинга отображаются текстово-графические блоки с краткой информацией.
Также реклама транслируется в виде короткого ролика в начале обычного Youtube-видео.
Например, на скриншоте ниже до начала travel-сюжета сервис показал пользователю рекламу онлайн-кинотеатра. Справа есть еще одно контекстное объявление, но уже в формате графического баннера.
Реклама в Gmail
Эти объявления расположены во вкладках Gmail над вашими письмами или вверху страницы, если почтовый ящик пуст и сохраненных писем нет. Визуально они похожи на блоки поисковой рекламы, но короче. Часто полная информация о продукте не входит в описание, и в заголовок помещается уникальное торговое предложение (УТП).
Контекстно-медийная сеть
Реклама в КМС — это трансляция объявлений на сайтах-партнерах Google и тематических сайтах. Об этом способе рекламы мы подробнее рассказываем в статье «Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском».
Как запустить рекламу в Google Ads самостоятельно?
До запуска
Сначала вам необходимо создать аккаунт Google: нажать на круг с пустой аватаркой в правом верхнем углу и заполнить несколько полей в открывшейся форме.
После регистрации перейдите в сервис «Google Реклама». Система автоматически создаст аккаунт при настройке первой кампании.