Как настроить поиск группы ВК по ключевым словам

Обновление в рекламном кабинете ВКонтакте, добавляющее таргет по ключевым словам, вышло 15 сентября 2020 года. Его суть — показывать рекламные объявления людям, которые вводили определенные словосочетания в поиске. Мы протестировали инструмент и спешим поделиться с вами результатами и советами.

Сам таргет далеко не новый. Аналогичная функция была реализована в MyTarget задолго до появления в ВК. Список настроек был практически полностью перенесен из MyTarget и доработан.

Вот так выглядит контекстный таргетинг в MyTarget. Все те же ключевые слова, период поиска и общие минус-слова.

По итогу в рекламном кабинете ВК появился еще один инструмент для настройки таргета, который для одних ниш станет единственным вариантом найти свою аудиторию, а для других послужит дополнением к уже существующим аудиториям.

Каким тематикам подойдет таргетинг по ключевым словам

Таргет подходит, если трудно найти целевую аудиторию по обычным настройкам. Например, в мы запускали рекламу на людей, которые обменивают валюту. Здесь сложно указать такие параметры, которые позволят собрать подходящую аудиторию для таргетинга. А по ключевым словам – запросто.

Таргетинг по ключевым словам ВКонтакте

Обобщим. Контекстный таргет подходит тематикам:

• Финансы, недвижимость – вклады, банковские карты; продажа новостроек, оформление ипотеки.
• Интернет-магазины – одежда, техника и гаджеты, бытовая техника, мебель.
• Услуги – мастер-классы, медицина, образование.

Даже если здесь нет вашей ниши – не спешите отказываться от инструмента. Лучший вариант – протестировать: запустите контекстный таргетинг вместе с обычными аудиториями и сравните показателями. Мы делаем это для нескольких проектов- результаты получаются в части проектов такие же как и остальные аудитории, а в части добиваемся отличных результатов значительно превосходящих прочие аудитории и за счет этого получаем дополнительный трафик/конверсии.

Тематик, которым таргет по ключевым словам не подойдет, мало:

• Где важна срочность: доставка пиццы, взлом дверных замков — так как период поиска можно указать минимум 1 день, а в некоторых нишах через день услуга/товар будут уже не нужны.
• Где важна точность, когда необходимо собрать очень узкую аудиторию, например, 100 директоров школ — тк аудитория получится слишком узкая и трафика не будет вообще.

Как работает

Контекстный таргетинг работает на основе истории взаимодействия пользователей с сайтами:

• поисковые запросы;
• модель поведения на странице (оформлял ли покупку, оставлял ли контакты);
• история просмотра сообществ и товаров;
• просмотр объявлений на Юле и т. д.

Статистика накапливается и агрегируется с площадок Mail.ru:

• ВКонтакте;
• Одноклассники;
• Mail.ru – главная стираница;
• Другие проекты Mail.ru – например, «Игры», «Дети», «Все аптека».

Таким образом собираются ключевые слова, по которым потом пользователю можно показывать релевантную рекламу.

Как вывести группу вконтакте в топ яндекс и гугл?

Для тех, кто знаком с контекстной рекламой, можно привести в аналогию РСЯ. Там также собираются запросы, которые пользователи вводили в поисковой строке Яндекса, а затем на различных сайтах их догоняют релевантные рекламные объявления.

Как настроить

Все просто, справится даже новичок. А если вы уже запускали контекстную рекламу, для вас все совсем легко.

Вот краткая последовательность действий:

1. Соберите список ключевых фраз, которые вам подходят. Добавьте их в поле «Ключевые фразы».
2. Добавьте минус-слова, чтобы исключить показ по нерелевантным запросам.
3. Укажите количество дней, в течение которых пользователи интересовались товаром или услугой (к примеру, если указать 5 дней, а пользователь интересовался чем-то 4 дня назад, то объявление ему показываться будет, а если 7 дней назад, то объявление ему уже не покажется)
4. Запустите кампанию.

А теперь подробнее разберем каждый пункт по порядку.

1. Собираем семантику

• Соблюдайте структуру и не запускайте по по одним и тем же ключевым словам разные товарные категории. Если их больше, просто составьте несколько списков ключевых слов и запустите каждый как отдельное объявление.
• Ключи равнозначны по числу и падежу. Например, «коричневый диван» и «коричневых диванов» будут считаться в системе одним и тем же запросом.
• Однако необходимо добавлять отдельно ключи с опечатками и на латинице.
• Избегайте каннибализации ключевых фраз, когда более широкий ключ забирает весь трафик у более точного ключа.

К примеру в списке ключевых слов:

• куплю квартиру однокомнатную;
• однокомнатная квартира продажа;
• однокомнатная;

Ключ «однокомнатная» будет забирать весь трафик – это каннибализация ключевых фраз. В подсказках более широкие ключи выделены цветом, поэтому различить их легко.

Помните о технических ограничениях:

• Максимальное количество фраз – 150.
• Лимит на количество символов в поле – 10 000.
• Допустимое количество символов в одной фразе – 128.

Собрать семантику можно несколькими способами:

Самый простой вариант: вводить фразы из головы сразу же в поле «Ключевые фразы», а затем расширять их предлагаемыми фразами по нажатию кнопки «Показать 10 похожих».

Более профессиональный вариант: собрать семантику через вордстат, загрузить в поле «Ключевые фразы» и также расширить их предлагаемыми фразами по нажатию кнопки «Показать 10 похожих» (помогает найти фразы, которые вы возможно упустили при сборе семантики через вордстат).

Второй вариант подразумевает, что семантика получится более полная и охват получится больше.

Иногда вкладка «Ключевые фразы» может быть свернута. Если не можете найти настройки, которые показаны на скриншоте выше, найдите и разверните раздел «Ключевые фразы».

2. Добавляем минус-слова.

Минус-слова здесь работают точно также, как и в контекстной рекламе: для исключения показов на не релевантную аудиторию.

Примеры использования минус слов:

• Исключить покупателей на вторичном рынке (минус слова бу, пробег и пр.).
• Пользователей которые уже владеют товаром (ремонт, запчасти и пр).
• общие минус слова (своими руками, образец, реферат, форум, бесплатно и пр).

Если у вас уже работает реклама в Яндекс Директ или Google Ads, не копируйте весь список минус слов оттуда. Лучше отобрать минимальное количество минус-фраз и добавить только их. Все минус слова копировать не имеет смысла так как в ВК есть ограничение на количество фраз/символов. Всего можно добавить 150 фраз или 4500 символов. Поэтому стоит отобрать самые значимые минус слова и добавить только их.

Готовый список минус слов при создании объявления необходимо добавить в раздел «Минус-фразы»

3.Определяемся с периодом поиска.

Минимальный период поиска 1 день, максимальный 30 дней.

Учитывайте специфику вашего бизнеса. Хорошо, если вы знаете длительность цикла сделки.

К примеру, для подключения водителя к таксопарку длительность цикла сделки будет короткой, таким образом можно выставить максимальный период поиска не более 3-5 дней. А вот для покупателей недвижимости цикл сделки сильно длиннее. Там можно спокойно устанавливать период поиска в 30 дней. Чем больше вы выберете период, тем на более широкую аудиторию будет показ объявления. Определившись с периодом, поставьте количество дней в поле «Период поиска».

4. Проверяем не допустили ли типичных ошибок при настройке и запускаем РК.

Типичные ошибки при настройке

• Каннибализация ключевых слов.
• Выбраны слишком широкие ключи.
• Ключевые слова все находятся в одном объявлении и не сегментированы.
• Узкий список ключей, соответственно, и узкий охват аудитории.
• Ключевые слова пересекаются с ключевыми словами из других объявлений.
• РК настроена не до конца: не выбраны пол, возраст, гео, используется.
• Маленькая ставка, не исключены необходимые сегменты (те кто проявлял какую-либо негативную реакцию на рекламную запись, и те, кто уже купили товар).
• Креатив подобран неверно и не отражает состав ключевых слов.

Наши результаты и выводы

Мы используем контекстный таргет как дополнение к уже существующим, причем во многих РК на него приходится основная доля трафика. Он прост в настройке и не требует больших познаний в области таргетированной рекламы, проще говоря, подходит новичкам. Таргет отличает и то, что можно работать с аудиторией, у которой уже сформирован спрос, в отличие от других типов, где в большинстве случаев приходится работать с более холодной аудиторией.

Но не забывайте, что таргет по ключевым словам без правильной настройки и оптимизации не принесет продаж. Это лишь один из многих инструментов таргетированной рекламы, который, как и все прочие, нужно тестировать и сравнивать с другими ресурсами.

Источник: semantica.in

Настраиваем рекламу с таргетингом по ключевым словам во ВКонтакте

Одним из новшеств рекламных технологий в «В Контакте» стало появление контекстного таргетинга. Главное достоинство – возможность выделить более узкую целевую аудиторию с уже сформированным (выявленным) спросом. Классический таргетинг по интересам и поведению не всегда оптимален для выделения узких сегментов аудитории и специфичных ниш.

Смысл контекстного таргетинга заключается в использовании ключевых запросов, которые более точно описывают цели рекламной деятельности в «ВК». Например, «курсы шитья», «продажа запчастей для автомобилей», «оформление кредита», «перевозка грузов», «ремонт квартиры», «оформить страховку». При этом подбор аудитории осуществляется не только по прямым запросам, но и околоцелевым. Исключение нецелевого трафика происходит за счёт использования минус-слов.

Ещё одно важное новшество характерное для таргетинга по ключевым словам – появление поля «Период поиска». С помощью него можно задать интервал времени, в течении которого интернет-пользователи интересовались тематиками запросов. Эта опция позволяет осуществить более тонкие настройки для ниш с длительным циклом сделки, а также акцентировать внимание на наиболее «подогретый» спрос. Максимальное значение – 30 дней.

С другой стороны, «Период запроса» может быть полезен и для быстрых продаж. Для этого достаточно ввести значение 1-2 дня. Это актуально для таких ниш, как «продажа цветов с доставкой на дом», «торговля товарами для праздников», «ремонт бытовой техники и телефонов» и т.п.

Для использования рекламы с таргетингом по ключевым словам в соцсети «В Контакте» можно использовать любую из двух моделей оплаты, а именно: «СPM» («За показы»), «CPC» («За клики). Более подробно о моделях оплаты, их сходствах и отличиях, вариациях актуального применения и других интересных моментах читайте в соответствующей статье. Рекламу можно использовать для любого формата: в новостной ленте, историях, специальном блоке (доступен только на десктопной версии, находится слева род меню).

В одной рекламной кампании можно использовать не более 150 ключевых фраз, в том числе учитывая минус-слова. «Ключевик» имеет ограничения, он не может содержать более 128 символов. Оптимальным с точки зрения «ВК» запросом является фраза, состоящая из двух или трёх слов. Более длинные фразы сильно срезают целевую аудиторию, вплоть до нуля.

Рекомендации по подбору ключевых запросов аналогичны контекстной рекламе в «Яндекс Директе» и «Google Adwords»:

• использовать прямые и околоцелевые фразы, добавлять к ним синонимы;
• задействовать известные интернет-пользователям бренды и фирмы-конкуренты;
• просмотреть и учесть жаргонизмы, которые могут использоваться;
• выявить и выделить запросы с сопутствующими товарами и услугами;
• добавить разноязычные интерпретации, включая «транслит».

Для поиска ключей можно использовать знакомый многим сервис сбора статистики ключевых запросов — «Яндекс Вордстат». Добавляя поочередно «ключи», можно уточнить прогноз охвата аудитории для социальной сети «В Контакте». Активно задействуете для мониторинга и оценки эффективности аналитику в разрезе каждого «ключа», анализируйте изменение динамики.

Если главный ориентир рекламной кампании — привлечение целевого трафика на сайт, стоит обязательно настроить цели в системах аналитики. В дальнейшем можно будет создать ещё одну кампанию, нацеленную на ремаркетинг – возврат посетителей обратно на сайт и стимулирование повторных продаж.

Источник: akiwa.ru

Как продуктивно работать с записями в группах ВК

Качественные записи – основа любого сообщества ВКонтакте. Благодаря публикуемому контенту можно увеличить лояльность целевой аудитории, повысить продажи и количество новых участников. Работа с целевой аудиторией подразумевает публикацию тематического контента. Перед началом раскрутки группы следует пересмотреть весь свой контент, для чего запускают ВКонтакте поиск в группе по записям. Продуктивная работа с записями означает работу со своим планом статей, а также просмотр и анализ наиболее интересных идей.

Продуктивная работа с записями ВКонтакте и поиск постов – пример

Интересные посты получают большее количество лайков и репостов, становится понятно, что нужно произвести поиск своих интересных записей.

За счет классных постов растет вероятность того, что тот или иной пост станет вирусным, благодаря чему увеличится естественный прирост подписчиков .

Одним из примеров того, как качественные публикации увеличили вовлеченность аудитории в группе, является сообщество, посвященное идеям для малого бизнеса. На начальных этапах развития администрация паблика размещала по 4-5 различных идей, скопированных со сторонних сайтов. Параллельно с этим закупалась реклама для продвижения сообщества.

Количество новых участников становилось больше, но вовлеченность и интерес аудитории к группе находился на низком уровне. После этого администраторы паблика приняли решение изменить подход к созданию публикаций и постараться по максимуму его разнообразить. Они запустили поиск, сделали анализ и выяснили то, что популярно.

Так, вместе с обычными текстовыми заметками начали публиковать аудиокниги, видео с конференций, интервью с экспертами. Это позволило увеличить количество лайков, репостов и уникальных посетителей сообщества. Также, благодаря качественным и интересным для ЦА постам повысился процент конверсии в подписки и снизилась цена за привлечение одного участника.

Типы записей и работа с ними ВКонтакте

1. Текст. Классические текстовые заметки. Старайтесь не создавать очень объемные публикации, так как пользователи социальных сетей не любят читать длинные тексты.
2. Изображения. Самый простой тип контента. Чаще всего он используется в развлекательных сообществах.
3. Аудиозаписи. Этот тип контента отлично подходит для создания интервью.
4. Видеозаписи. В последние годы видео набирает все большую популярность. По этой причине старайтесь публиковать как можно больше материалов в формате видео для увеличения вовлеченности пользователей.

Работа с записями – поиск постов по тегам

Как искать записи в группе ВК? Для этого существует несколько различных способов:

1. При помощи инструмента поиска по записям в сообществе.
2. С помощью хэштегов.

Для того, чтобы воспользоваться поиском зайдите в нужное вам сообщество. На стене группы в верхнем правом углу расположена иконка в виде лупы. Нажмите на нее.

После этого развернется строка для ввода ключевых фраз для поиска.

Введите слово или какую-либо фразу, по которой вы хотите найти запись. Например, если вы зашли в группу с рецептами, то введите название нужного вам рецепта и если он есть в выбранном вами сообществе, то с помощью этого инструмента вы найдете его среди всех постов.

Для поиска по тегам введите хэштег в поле ввода ключевых фраз для поиска.

Для поиска записей на мобильных устройствах необходимо:

1. Открыть нужную вам группу.
2. В разделе действия, который расположен перед стеной паблика, выбрать пункт «Поиск по записям».
3. Откроется новое окно, где вы можете ввести ключевую фразу или хэштег для осуществления поиска.

Чтобы поделиться записью с друзьями или разместить ее в свою группу нужно:

1. Выбрать публикацию, которой вы хотите поделиться
2. Нажать на кнопку с иконкой громкоговорителя.
3. Выбрать ту аудиторию, с которой вы бы хотели поделиться публикацией.

Также вы можете добавить свой комментарий к записи, который будет отображаться на вашей стене.

Для редактирования уже созданных публикация вам нужно открыть меню управления записями.

В всплывшем меню выберите пункт «Редактировать».

Теперь вы можете внести любые изменения в пост: изменить текст, добавить аудио или видео файл, прикрепить опрос и т.д.

После того, как все изменения были внесены нажмите на кнопку сохранить для завершения этого процесса.

Также, у многих пользователей возникает вопрос, как отметить группу на записи ВК. Все очень просто.

Система в автоматическом режиме предложит вам выбрать любую группу, администратором которой вы являетесь.

Это позволит вам отметить группу и создать кликабельную ссылку в посте на нее.

Создание отложенных публикаций

Если вы задумываетесь над автоматизацией процесса добавления записей, то вас наверняка волнует вопрос того, как отложить публикацию постов в группе ВК. Сделать это можно несколькими способами.

В первом случае вам нужно воспользоваться инструментом «Таймер» в самой социальной сети ВКонтакте.

Для это перейдите в режим создания записи.

Разверните меню «Ещё» и выберите функцию «Таймер».

После этого укажите дату и время для выхода запланированного материала.

Вторым способом создания отложенных публикаций является сервис SMMPlanner и его аналоги.

Для работы с сервисом вам необходимо зарегистрироваться в системе и авторизоваться с помощью своего аккаунта ВК.

В личном кабинете SMMPlanner вы можете создавать отложенные публикации для своих сообществ.

Бесплатное использование сервиса позволяет вам публиковать 50 постов в месяц. Для увеличения лимита необходимо оплатить один из доступных тарифных планов в системе.

Возможные проблемы

Теперь рассмотрим возможные проблемы при работе с записями в группах ВК, чтобы избежать их в дальнейшем.

Отсутствие идей для контента. Очень часто у администраторов сообществ возникают проблемы с идеями для создания качественных и интересных материалов. Решением этой проблемы могут стать:

• анализ конкурентов во ВКонтакте;
• поиск интересных идей на тематических сайтах, как русскоязычных, так и зарубежных;
• просмотр видео на YouTube и заимствование каких-либо идей из них.

Самое главное – это не заниматься копированием чужих публикаций, а стараться создавать авторские посты.

Итог

На основе всей информации можно сделать вывод, что создание качественных и интересных для целевой аудитории постов проще, чем может показаться на первый взгляд.

Делайте свои контент максимально интересными для ЦА и результат в виде увеличения охвата и прироста новых подписчиков не заставит себя долго ждать.

Источник: softolet.ru