Таргетинг ВКонтакте для новичков
Вы только принялись осваивать могущий Вконтакте для продвижения офферов? Во-первых, с почином. Во-вторых, эта статья специально для вас. Как же выстрелить в свою целевую аудиторию? С каким объявлением эффективнее запускаться? Платить за клики или показы?
Все-все разбираем в этой статье.
Создание объявления ВКонтакте
Перед настройкой таргетинга, должно быть создано сообщество, в противном случае ВК будет выдавать ошибку при создании креатива. С левой стороны на боковой панели, внизу ищем кнопку «Реклама» или переходим по ссылке.
Нажимаем «Создать объявление», переходим в личный кабинет. В личном кабинете предоставляется выбор типа записей. Напротив каждого из вариантов небольшое описание.
ТАРГЕТ ВКОНТАКТЕ 2022. Как настроить таргетированную рекламу ВК. Лучшие связки | Реклама ВКонтакте
Карусель. Хорошо подходит для интернет-магазинов. В одном поле показывается несколько карточек товаров или продуктов, где указана цена, можно добавить кнопку с определенным призывом к действию. Карточек можно загружать от 3 до 10. Размер заголовка карточек не должен превышать 25 символов, объем текста до 220.
Универсальная запись. Показывается пользователям в новостной ленте или сообществе. Добавлять можно не более 10 вложений. Кроме изображений, в публикацию можно добавлять аудио, видеофайлы, опросы.
Запись с кнопкой. Отличие от универсальной записи в том, что в публикации находится кнопка призыва к действию, которую можно переименовывать по своему усмотрению. Объем текста записи не должен быть более 220 символов, двух абзацев.
Длина заголовка до 80 символов. Подходит в том случае, если необходимо подтолкнуть человека к определенному действию — заказать, купить, позвонить и так далее.
Сбор заявок. Можно сгенерировать форму для опроса пользователей. Подойдет для интернет-магазинов, различных торговых площадок, блогов. Используется для сбора различных контактных данных юзеров, которые в последующем можно использовать для рассылки рекламных предложений.
Эффективная реклама в вк | Как настроить таргетинг в вконтакте
Реклама сайта. Позволяет создать запись со ссылкой на внешний ресурс. Тем самым привлекая трафик из ВК на сайт.
Выглядит как большое объявление в новостной ленте или на странице. Можно прописать заголовок записи, длинной до 33 символов. Краткое описание тематики сайта — 90 символов. Добавить большое изображение (1080х607), логотип сайта.
Можно выбрать надпись на кнопке. Написать текст призыва к действию. Выбрать тематику объявления.
Реклама приложений. Подходит для продвижения различных игр, приложений в ВК. Для настройки понадобится ID приложения или игры. Оформить запись можно небольшой картинкой с текстом, большим изображением, квадратным, специальным и витриной приложений.
Реклама сообщества. Если цель продвинуть имеющееся сообщество, мероприятие или публичную страницу, этот вариант записей вам подойдет. Для настройки требуется ID. Запись можно опубликовать в виде изображения с текстом, большого изображения, продвижения сообщества.
Под картинкой пишется сколько человек зарегистрировано в сообществе, ниже кнопка «Вступить». Совет — используйте яркое, заманчивое изображение, чтобы завлечь пользователя. А дальше, все зависит от контента вашей группы, останется посетитель подписчиком или нет.
Реклама внешнего сайта. Позволяет продвигать внешние ресурсы, блоги. Для создания записи нужно имя домена. Креатив будет иметь вид картинки с разрешением 145×85 и текстом, или большой картинкой 145×165. Обратите внимание, ВК подсказывает, что нужно следить за грамматикой при написании объявления, если не хотите, чтобы модератор его отклонил.
Настройка таргетинга ВКонтакте
Выше мы подробно рассмотрели типы объявлений в ВКонтакте, для каких целей лучше всего подойдет каждое из них. Теперь разберемся с настройками таргетинга, для создания эффективного предложения. Для этого нужно максимально понимать свою аудиторию, иметь представление о том, кто ваши клиенты.
ВКонтакте обширные настройки таргетинга, правильно используя которые, можно получать хороший профит с рекламных объявлений, и покорять целевую аудиторию.
Подробно о настройках таргетинг рекламы вконтакте
Разберемся на примере создания креатива, по типу «Запись с кнопкой». После того, как загружено изображение публикации, придуман заголовок, ниже будут находиться настройки записи. Первый пункт — возрастное ограничение. Выбираем по надобности, в зависимости от того, насколько «взрослый» материал.
География пользователей
Важный пункт. Если нужно показать креатив жителям определенного города, области, обязательно конкретно указываем, где должна показываться запись. Если этого не сделать, реклама будет показываться по всем регионам по умолчанию. Обратите внимание, каждая настройка влияет на сумму объявления.
Настройки демографии
Советуем к этому пункту отнестись не менее серьезно. Представьте портрет вашей целевой аудитории. Например, если продаете молодежную косметику, логично будет выбрать женский пол, в возрасте от 14 до 35, к примеру. Охотничье снаряжение — взрослые мужчины. Нужно представить портрет людей, которым действительно будет интересно ваше предложение.
С параметром семейное положение и день рождения тоже можно поиграть. Например, показывать запись человеку перед тем, как у него будет день рождения, если вы продаете подарочные наборы. С семейным положением тоже самое, помолвленным романтические штучки, а женатым — памперсы (как вариант).
Таргетинг в ВК по интересам
В этой графе настроек таргетинга в ВК, можно подобрать вариант рекламы, который будет релевантен по отношению к запросам конкретных пользователей сети. Простым языком — сфокусировать оффер на конкретной группе людей.
В пункте интересы и поведение, можно выбрать конкретно сферу предполагаемых интересов. Например, показывать запись людям, которые интересуются автомобильной тематикой.
Таргетинг по сообществам — полезный параметр. Записи будут показывать участникам конкретных сообществ, которые относятся к тематике вашего бизнеса или сферы деятельности. Это позволяет отсеять аудиторию. Или наоборот, запретить показ в отдельных группах. Найти максимально подходящее сообщество можно, воспользовавшись поиском в ВК.
Таргетинг по приложениям и сайтам
Можно отнести к тонким настройкам, но не менее полезным. Показы будут для пользователей определенных приложений, сайтов. Пункт «путешественники», стоит активировать в том случае, если нужно, чтобы предложение было видно пользователям, которые путешествуют, и пользуются соцсетью ВК во время поездок.
Образование и работа
Устанавливайте эти настройки, если считаете, что они помогут максимально сфокусироваться на конкретной аудитории. Вопрос выбора профессии немного спорный. Не каждый участник соцсетей выбирает в профиле профессию, поэтому существует шанс получить переходы не с целевой аудитории.
Время показа
Полезная настройка таргетинга в ВК. Можно отрегулировать время, когда реклама будет откручиваться. Это позволяет показать объявления максимально целевой аудитории. Когда вы понимаете приблизительно портрет своего клиента, можно предположить время его посещения сети.
Например, в ночное время суток посетителей меньше, или в праздничные дни. А вот если впереди праздники, и на ваш продукт высокий спрос, будет правильным выбрать время показа за неделю или за несколько дней до события. Как вариант, показывать предложения в час пик, когда у людей рабочий перерыв, или они едут на работу.
Стоимость таргетированной рекламы в ВКонтакте
Один из самых актуальных вопросов. С тем, как должно выглядеть объявление разобрались, с настройками тоже. Но вот сколько придется заплатить за рекламу в Вконтакте?
Для начала нужно определиться с типом оплаты. Существует их два:
- Оплата за показы. Финансы с баланса списываются за показ объявлений. Оплачивается 1000 показов, без разницы сколько кликов по ней было сделано.
- Оплата за переходы. Еще называют, оплата за клики. В этом случае с баланса будут списываться средства за действие пользователя. Чем больше денег на балансе, тем чаще показывается реклама. Оплачивается 1000 кликов, не важно сколько было показов.
В верхнем правом углу, можно увидеть рекомендованную цену за показы. Но ВК немного завышает эту стоимость. Советуем ставить стоимость за 1000 показов приблизительно на 30% ниже.
Новичкам советуется выбирать оплату за переходы (клики). Так проще контролировать расходы на рекламную кампанию. После того, как вы сделанно первое объявление, нужно отслеживать его эффективность, а именно — наблюдать за показателями кликабельности CTR.
Лучше всего создать несколько креативов с небольшим бюджетом, наблюдать который из них имеет наиболее успешные результаты. Запоминайте, а лучше записывайте варианты настроек, это позволит учиться и отсеивать неточности, отмечать закономерности в поведении пользователей.
Советы по настройке таргетинга в ВК
- Важно. Отслеживайте поведение юзеров, изучайте свою целевую аудиторию. Чем лучше вы ее понимаете, тем успешней, заманчивей предложение можно сделать, максимально эффективно настроить рекламную кампанию.
- Делайте несколько объявлений, но с более узкими настройками, это позволит выделить релевантную аудиторию.
- Предложение должно быть ярким, привлекать, заинтересовывать.
- Не зацикливайтесь на одном шаблоне креатива, делайте разные, наблюдайте, как на них реагируют юзеры, отсеивайте менее популярные варианты.
- На первых порах используйте оплату за переходы.
Источник: blog.admobispy.com
Как настроить и запустить таргетированную рекламу во Вконтакте
Как настроить и запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте самостоятельно: пошаговое руководство и полезные советы.
Ежедневно ВКонтакте посещает более 3 миллионов человек. Среди них — ваши потенциальные клиенты. Главное преимущество таргетинга в том, что он показывается только тем, кого может заинтересовать ваше предложение, то есть — целевой аудитории.
К примеру, можно настраивать показы для пользователей, проживающих в определенном микрорайоне города, если там расположено ваше кафе, или выбрать только женскую аудиторию, если продвигаете товары или услуги для красоты.
Можно самостоятельно и в любое время создавать и регулировать целевую аудиторию для каждой рекламной кампании. Например, делать специальные предложения для тех пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, или проводить акции «Скидки в день рождения» для именинников. Кроме того, вы можете регулировать стоимость рекламы, которая к тому же может снижаться при условии эффективной настройки.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения во Вконтакте
помогут принимать верные решения, основанные на данных
принимать верные решения, основанные на данных
верные решения, основанные на данных
7 дней бесплатно
Определите целевую аудиторию
Перед тем, как перейти к запуску таргетированной рекламы, опишите свою целевую аудиторию. Это поможет точнее настроить рекламу.
Целевая аудитория — это группа пользователей, на которую направлены маркетинговые действия компании. Это люди, которые с большей вероятностью купят продукт, воспользуются услугой.
Признаков, по которым определяется целевая аудитория, несколько. Прежде всего это пол, возраст и география. Например, если вы открыли барбершоп в Краснодаре, вашей целевой аудиторией, возможно, могут стать мужчины в возрасте от 21 до 40 лет, проживающие в Краснодаре или часто бывающие в данном микрорайоне.
Еще один важный критерий — интересы. Подумайте, что может интересовать вашу аудиторию, какие у нее ценности. Красота, мода, уход за собой? Если вы продаете, например, косметику или одежду для женщин, тогда это ваша аудитория. Спорт или фитнес?
Это потенциальные клиенты спортзалов или магазинов специализированных товаров.
При создании рекламного объявления необходимо учитывать разные особенности целевой аудитории (психологию, традиции, ментальность, религиозные, этические, политические и прочие убеждения, привычные способы получения информации и т. д.).
Запуск и настройка таргетированной рекламы во Вконтакте
Прежде чем начать создавать таргетированную рекламу ВКонтакте самостоятельно, ознакомьтесь с Правилами размещения рекламных материалов. Это поможет понять какие товары и услуги можно рекламировать, а какие нет. Какие картинки и тексты можно использовать в объявлении и др.
Войдите в рекламный кабинет и выберите, где именно хотите разместить объявление: в новостной ленте пользователей или на страницах сайта (боковом рекламном блоке).
Рекламные объявления в новостной ленте пользователей размещаются среди других постов, но с пометкой «Рекламная запись». Их видно как в мобильной, так и в полной версии ВКонтакте.
Выберите один из предложенных форматов рекламы в новостной ленте. Это может быть реклама сайта, универсальная запись, «карусель», запись с кнопкой, реклама в Историях или сбор заявок. Подробнее о форматах рекламы вы можно почитать здесь.
Реклама на страницах Вконтакте позволяет создать объявление со ссылкой на внешний сайт, сообщество или приложение ВКонтакте. Такие объявления будут показаны пользователям только в полной версии сайта слева под меню в виде текстово-графических блоков.
В рекламном объявлении содержится краткое описание, изображение и ссылка. Можно выбрать: больше текста и меньше фото или наоборот.
Настройка целевой аудитории
Ключевое действие в создании таргетинговой рекламы – настройка параметров целевой аудитории вашей рекламы. Если перед запуском проработать целевую аудиторию, то на это этапе не возникнет трудностей и реклама будет точнее показываться нужной аудитории.
Укажите регион или города, где проживают потенциальные клиенты. Из списка можно исключить места, где вы не планируете показывать рекламу. Например, выбрать Краснодарский край, но исключить Сочи, потому что ваших филиалов там еще нет.
Если нужно запустить рекламу на какой-то район в городе, то откройте карту. Далее, поставьте точку там, где находится ваше заведение и выберите радиус, в котором хотите показывать рекламу пользователям Вконтакте.
Демография
Выберите аудиторию по полу и возрасту или семейному положению, если, например, это реклама ко Дню всех влюбленных или свадебных товаров. Еще можно настроить показ рекламы только именинникам. Например, если вы продаете торты, оказываете услуги по организации торжеств или проводите акцию «Скидка в день рождения».
Интересы во Вконтакте формируются по активности пользователей в соцсети и на внешних сайтах. То есть можно найти пользователей, которые часто покупают в интернет-магазинах или присматривают жилье. Здесь же есть категория «Друзья именинников», которые могут воспользоваться вашим предложением купить подарок, например.
Можно добавить или исключить участников тематических сообществ или пользователей определенных приложений. Например, если вы предлагаете товары для спорта и фитнеса, можно добавить сообщества по теме «активный образ жизни». Или настроить таргетинг на группы конкурентов, чтобы захватить их аудиторию. На одно рекламное объявление можно указать до 100 сообществ.
В дополнительных настройках «Интересов» вынесена отдельно категория «Путешественников». Она актуальна для тех, кто занимается туристическим бизнесом или продает товары для путешествий. Но учтите, что это довольно дорогая аудитория и после включения галочки цена рекламы сразу вырастет в разы. Это далеко не единственная возможность найти путешественников во Вконтакте. Один из способов мы уже рассмотрели — показ по тематическим сообществам.
Образование и работа
С помощью этих настроек вы можете таргетировать рекламу по уровню образования и профессиям. Но стоит учитывать, что ВКонтакте берет эти данные из анкет пользователей, где не всегда указана достоверная информация. Поэтому эффективность использования таргетинга по профессиям сомнительна, а вот по образованию может пригодится, если вы ищите выпускников.
Ретаргетинг
В блоке дополнительных параметров можно настроить ретаргетинг — показ рекламы пользователям, которые заходили на ваш сайт, оставляли вам свои электронные почты, номера телефонов. Например, можно выгрузить из CRM телефоны всех, кто звонил и уточнял стоимость вашего товара, но не купил и сделать им специальное предложение. А если ваше предложение нацелено на новых клиентов, можно исключить действующих клиентов, загрузив базу.
Создать аудиторию для ретаргетинга можно двумя способами: разместить пиксель ВКонтакте на своем сайте или загрузить файл со списком e-mail адресов, номеров телефонов из CRM-системы. Это позволяет работать с аудиторией, которая вас знает.
А если хотите настроить показ рекламы по активным подписчикам конкурентов, например, найти и собрать ID таких пользователей помогут специальные сервисы — парсеры.
ЦереброТаргет:
— находит любимые сообщества вашей целевой аудитории;
— определяет характеристики, по которым ваши клиенты похожи ВКонтакте;
— покажет особо активных пользователей в нужной вам тематике;
— расскажет о тех, кто недавно вступил в сообщества конкурентов, и даже тех, кто поставил отметки «Мне нравится».
PepperNinja:
– собирает пользователей по нескольким десяткам признаков;
– находит активных пользователей;
– находит похожую аудиторию;
– собирает ID ВКонтакте тех, кто в данный момент смотрит трансляцию;
– подскажет, кто слушает одну и ту же музыку ВКонтакте.
В дополнительных параметрах вы также можете выбрать устройства, с которого пользователи входят ВКонтакте.
Источник: livedune.ru