Как настроить рся Ютуб

Рекламная сеть Яндекса — это система, которая позволяет размещать рекламу на сайтах, мобильных приложениях и на Smart TV. Настройка РСЯ отличается простотой и позволяет получать посетителей, которые в некоторых нишах стоят менее 1 рубля. Проработка креативов позволяет привлекать дешевые лиды. Чтобы понять, как работает РСЯ, не нужно изучать алгоритмы и гайды. Дизайн и инструменты интуитивно понятны.

Достоинства и недостатки РСЯ

Плюсы и минусы РСЯ упираются альтернативные способы продвижения.

Рассмотрим все преимущества и недостатки в сравнении с другими вариантами рекламы.

• гибкость;
• высокий охват;
• низкая стоимость;
• учет поведенческих факторов.

РСЯ Яндекса позволяет создавать разные форматы объявлений, что расширяет креативы. При этом, рекламодатель подвергается меньшей цензуре, в сравнении с социальными сетями и Youtube.

Настройка РСЯ 2021. Как настраивать?

Учет поведенческих факторов может быть как плюсом, так и минусом. Недостатки очевидны: алгоритмы для ПФ несовершенны, и пользователям, которые не заинтересованы в определенном товаре, будут продолжать крутить рекламу. Со временем, таких минусов становится все меньше.

Основные недостатки РСЯ очевидны:

• качество площадок-партнеров;
• adblock у пользователей;
• нецелевой трафик.

Если говорить простым языком, то РСЯ берет количеством, а не качеством. Из большего числа пользователей маркетолог может выжать окупающуюся конверсию, но баннерная слепота, adblock и низкое качество площадок делают рекламу менее эффективной.

Плюсы РСЯ по сравнению с поиском

Главное преимущество рекламы в поисковике Яндекса — целевой трафик.

Проработка запросов дает возможность получать тех клиентов, которые заинтересованы в товарах. Главный недостаток поиска — его дороговизна.

Если сравнивать РСЯ с поиском, то преимущество первого в:

• форматах объявлений;
• большом количестве пользователей;
• дешевизне трафика.

РСЯ берет количеством, как уже говорилось ранее. При этом трафик часто бывает нецелевой, человек может быть не заинтересован в объявлении, которое ему показывают. Сбои алгоритмов не регулируются маркетологами. Это значит, что рекламодатель не может повлиять на это.

Настройка рекламы РСЯ

Настройка рекламы в РСЯ простая и сложная одновременно.

Настройка РСЯ 2022! Как настроить РСЯ?

Можно в 5 шагов создать кампанию:

• выбрать гео и время показа;
• настроить ставки;
• выбрать формат;
• создать объявление;
• выставить специальные настройки (если это необходимо).

На этом настройка завершена. После оплаты объявление будет крутиться, приносить лиды, но в конечном итоге вся кампания окажется в минусе. О том, как правильно настраивать РСЯ рассказывают на курсах, директологи сами приобретают необходимый опыт.

Работа с форматами рекламы в разных нишах, выбор изображения и текста, сочетание, тестирование, минус-слова — все это в РСЯ реализовано гибко. Из-за этого возникают сложности.

Чтобы пользователь кликал по объявлению необходимо:

• Составить портрет ЦА. Понять возраст, пол, место жительства, потенциальные боли и варианты решения проблем;
• Выбрать правильную геолокацию. Проанализировать, кто может покупать и где;
• Протестировать цены и посмотреть на целевой трафик;
• Добавить минус-слова таким образом, чтобы избежать нецелевого трафика;
• Найти 5-10 изображений или видео;
• Добавить к каждому из них текст;
• Протестировать на минимальном бюджете каждое объявление и понять, что из них работает;
• Отбраковать неэффективные;
• Сконцентрироваться на эффективных;
• Собрать трафик из ниши и вовремя выйти из рекламы.

Совокупная работа позволит получить лиды, которые в долгосрочной перспективе будут приносить деньги. Перед запуском кампании нужно поставить цель: “если мы получаем лид по цене х рублей, значит мы окупаемся, если у — получаем прибыль”.

В конечном итоге, работа состоит из мелочей, которые выполняют задачу: показать пользователю изображение или видео, которое его заинтересует. И это только треть дела — остальное зависит от того, куда пользователь попадает после клика по объявлению.

Минусы РСЯ по сравнению с поиском

Минусы РСЯ в сравнении с поиском тоже лежат на поверхности:

• низкое качество площадок;
• недоверие пользователей к баннерам и картинкам;
• зависимость от вебмастеров.

Правильное объявление, которое должно приносить лиды, может быть размещено на площадках таким образом, что будет вызывать раздражение. Через какое-то время администрация РСЯ увидит это и заставит вебмастера это исправить, но деньги уже будут потеряны.

Низкое качество площадок — проблема ру-сегмента в общих нишах. Сложно найти информацию, которая написана профессионалами. Также есть сайты и приложения, которые не подходят по тематике для размещения рекламы. Чтобы это пофиксить — нужно добавлять их в исключения. Но количество запретов ограничено 1 000.

Капля в море, если считать все возможные площадки.

Из всего вышеперечисленного нельзя сделать вывод о том, какой формат рекламы лучше. Все зависит от задачи, бюджета и квалификации маркетолога. Рекламщик с опытом может сделать так, что по объявлению в РСЯ будут кликать, а не целевая аудитория будет сведена к минимуму.

Виды таргетинга в РСЯ

В РСЯ есть 5 вариантов таргетинга:

• Таргетинг по ключевым словам;
• Автотаргетинг;
• Ретаргетинг;
• Яндекс.Аудитории;
• Краткосрочные интересы.

Каждый из форматов уникален. Остановимся более подробно на каждом.

Таргетинг по ключевым словам — классический способ продвижения. Задается блок слов и фраз, которые определяют тематику запроса и рекламных объявлений. Если пользователь, исходя из алгоритмов, подходит под это описание — значит он видит объявление. Если нет — его пропускают.

Автотаргетинг. Работает параллельно с ключевыми словами. Система автоматически определяет интересы пользователя, сравнивает их с рекламной площадкой и делает выводы о том, стоит ли показывать рекламу или нет.

Автотаргетинг позволяет исключить пользователей, которые ищут разную информацию постоянно. Если запросы меняются, то система автоматически выбирает основной круг интересов на основе постоянных данных.

Ретаргетинг — реклама на пользователей, которые уже посещали сайт. Данные идут с метрики. Ретаргетинг нужен для теплой аудитории — они уже один раз заинтересовались, и теперь в будущем могут повторно совершить покупку или выполнить другое целевое действие.

Яндекс.Аудитории — позволяет выбирать аудиторию на основе: геолокации, личных данных или примера похожей аудитории. Способ можно сравнить с подходом таргетологов соцсетей: берутся несколько факторов, на их основе ищется аудитория, и после этого на этих людей крутятся объявления.

Краткосрочные интересы — способ таргетинга, которым пользуются интернет-магазины. На основе недавних действий пользователя составляется прогноз его желания. К примеру “купить шубу”. Если человек в поисковике оставлял такой запрос, значит ему будут попадаться подобные объявления через РСЯ.

Форматы объявлений в РСЯ

Рекламная сеть яндекса предлагает большую свободу маркетологам.

Это реализуется через форматы рекламы. Они различаются способами донесения информации: через изображение, текст, видео и тд. Форматы стоят по-разному и занимают определенное количество места на странице.

В зависимости от того, где показывается реклама РСЯ, будут эффективны разные форматы. Какие-то варианты считаются более каноничными для продвижения определенных товаров и услуг, а другие сочетания могут привлечь пользователя из-за нестандартного решения. Все зависит от задачи.

Текстово-графические объявления

Распространенный формат для прямой рекламы товаров в интернете. Особенности: картинка, заголовок, текст и ссылка.

Формат рекламы используется для прямой подачи информации. Не предполагает каких-то креативных решений.

Графические объявления

Графические баннеры без текста. Ссылки по ним напрямую ведут на сайт рекламодателя. Активно использовались 5-10 лет назад для привлечения пользователей. Сейчас используются значительно реже из-за того, что такой формат устарел.

Видеообъявления

Видеообъявления — формат роликов, которые транслируются на сайтах, подключенных к РСЯ. Короткий видеоролик в 15 секунд позволяет донести информацию до пользователя.

Главный недостаток видеообъявлений — сложность. В 15 секунд сложно уместить что-то, что способно заинтересовать клиента. Не каждая компания имеет бюджет и грамотный отдел для того, чтобы создавать ролики. В 90% случаев — слив денег.

Смарт баннеры

Смарт баннеры — меняющийся список товаров. Схож с текстово-графическими объявлениями. Сейчас активно используется на многих сайтах. Имеет высокую конверсию за счет постоянно меняющегося изображения. Сложно тестировать.

Медийные баннеры

Баннеры с оплатой за показы. Используются для формирования имиджа бренда в глазах потенциальных клиентов. Для владельцев сайтов интересны, так как приносят доход вне зависимости от кликов.

Пример рекламы РСЯ

С примерами рекламы РСЯ каждый пользователь сталкивается при просмотре любых сайтов.

В ру-сегменте используется реклама от Google и от Яндекс, но они мало чем отличаются. Вот один из примеров РСЯ:

На РСЯ могут заработать владельцы сайтов и директологи. Одни — за счет размещения рекламных баннеров на своей площадки, другие — за помощь в настройке. Более интересна реклама в РСЯ для вебмастеров — так они могут монетизировать свои сайты с минимальным количеством просмотров.

Эффективность способа заработка зависит от количества посетителей, темы и корреляции между рекламой и контентом на странице. Если все сделать правильно — пользователи будут приносить деньги.

Источник: finzav.ru

Особенности настройки РСЯ, пошаговая настройка рекламной кампании в Яндекс Директ

Затем, вернувшись к кампаниям, задайте условия подбора аудитории в «Общих списках». После чего можно создать яндекс директ объявления с новыми условиями, например, «Был в корзине и купил/не купил».

Таргетинг по сегментам Метрики формируется в меню Метрики:

• выберите параметры посещений и сохраните под удобным именем, сегменты будут доступны на боковой панели;
• в Директе при оформлении группы объявлений выберите параметры показа аналогично ретаргетингу.

Отбор трафика по сегментам Яндекс.Аудитории – мощный инструмент для настройки рекламных объявлений, позволяющий использовать для подбора пользователей данные Яндекс и собственное описание ЦА:

• контактные данные;
• список клиентов мобильного приложения;
• геоданные;
• схожую аудиторию.

Создать интересуемый сегмент можно в Яндекс.Аудитории, выставив параметры. После создания сегмента, прочитайте его детали, а для активации укажите название при создании группы объявлений. Также можете посмотреть примеры рекламных объявлений созданные другими пользователями.

Разные варианты таргетирования отлично группируются для создания персонализированных объявлений. Сужение аудитории для показов уменьшает их число и может отразиться на кликабельности.

Как РСЯ отбирает рекламу для показа?

Рекламная сеть яндекс поддерживает разные типы объявлений с самыми популярными размерами. При создании объявлений нужно учитывать ранжирование, так как РСЯ – это самообучающаяся технология Матрикснет, которая отбирает и проводит анализ рекламных объявлений под конкретные интересы пользователя. Существует более полутора сотен факторов ранжирования, перед которыми объявления отсеиваются с помощью 14 алгоритмов (таргентингов):

• поведенческих;
• тематических;
• и аудиторного.

Самыми важными критериями ранжирования является эта 3-ка, зная о них, можно составить эффективное объявление:

• статистический – сравнивает рекламный текст и контент целевой страницы с интересами пользователя;
• релевантностный – подбирает рекламу с максимально подходящим для пользователя текстом;
• классификационный – на основе технологии Крипта, которая делит аудиторию по полу, возрасту, привычкам, поведению в сети и другим факторам и отображает объявления самым подходящим посетителям.

Каким должно быть объявление:

• релевантным ключу (ключ указывайте в заголовке);
• соответствующим лендингу, на который переадресовывает реклама (блоки и заголовки должны содержать ключи);
• обращенным к целевой аудитории (в тексте рекламы должно быть решение проблемы или ответ на потребность покупателей).

Как подобрать ключевые слова в РСЯ?

Используйте в тексте высоко и среднечастотные ключевики, можно включать слова из смежных тематик и использовать инфоключи для торговых площадок. Стоимость слов яндекс директ можно посмотреть в разделе «подбор ключевых слов» при создании новой рекламной кампании. Фразы можно указывать в поисковой кампании, а также при создании нескольких объявлений в Директе. Настройка рекламы яндекс директ очень сильно напоминает пользовательский интерфейс другой рекламной сети Google Adwords.

Как использовать минус слова?

Для правильного отображения объявлений в рекламной сети Яндекса особенного отношения требуют минус слова. Из-за работы тематического таргетинга по умолчанию – в списке минус слов не должно быть фраз, относящихся к рекламируемому продукту.

Корректная настройка рекламы в РСЯ увеличит поток целевого трафика на сайт. Широкочастотные запросы настраивайте в сети, а средние и низкочастотные в поиске. Эти и другие секреты объявлений яндекс директ вы сможете найти в интернете или прочитать в других статьях на нашем сайте. Если для вас наш материал показался слишком сложным, вы можете заказать настройку яндекс директ в рекламных агентствах, которые не один год создают контекстные кампании.

Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

С чем связано отсутствие заказов при высокой конверсии в Google Ads?

Контекстная реклама в маркетинге способна привлечь вам новых пользователей, повысить конверсии и, естественно, увеличить оборот.

Основные принципы работы ремаркетинга в Google Ads

Ремаркетинг показывает рекламу пользователям, которые уже посещали ваш сайт и выбирали конкретные товары.

Почему отсутствуют лиды после запуска рекламной кампании в Google Ads?

Чтобы точно понять, что мешает лидогенерации, необходимо подробно разобраться в аналитике Google.

Источник: adbutton.net

Как настроить РСЯ в Яндекс Директ

Недавно я написал статью про РСЯ, что это и как работает. Теперь про то, как настроить РСЯ самостоятельно и пошагово. Данная статья представляет собой пошаговую инструкцию, как что заполнять и важные нюансы при настройке. Предыдущая статья об РСЯ здесь.

Настроить РСЯ Яндекс Директ — создание кампании

Итак, входим в Яндекс Директ — direct.yandex.ru или создаём новый аккаунт сперва в Яндекс.Почте, потом в Директе.

Жмём сверху: создать кампанию. Затем выбираем: Текстово-графические объявления.

Попадаем в параметры кампании.

Заполняем всё по порядку.

1. Название кампании — пишите, как удобно вам. Можно добавить к названию: РСЯ.
2. Временной таргетинг выставляем, как вы планируете показывать объявление. Если вы работаете с 8.00 до 18.00 и нужно с сайта звонки принимать, то так и ставьте: 8.00-18.00. Чтобы не было таких посетителей, которые захотят позвонить, а вы ответить не можете.
3. Выберите свой регион для показа. Галочка «Расширенные географический таргетинг» означает, что вы показываетесь тем, кто живёт в вашем регионе, а находится в другом регионе сейчас. Нужно вам это?
4. Стратегию выбираем: Ручное управление ставками -> Только в Сетях. Плюс заполняем дневной бюджет. В настройках, это главное отличие РСЯ от Поиска.
5. Корректировки ставок можно не заполнять или, если сайт не адаптивный для мобильных, то на минимум для них выставляйте.
6. Останавливать при не работающем сайте — галочку ставим. А то, когда сайт пропадёт, объявления показываться будут.

7. Заполняем визитку: свои контактные данные. Это отдельная страница и на неё можно попасть с объявления. Заполняйте с этим учётом.

8. Вводим номер счётчика Метрики. Я не рекомендую работать без Метрики, потому как настройка — пол дела, основная работа — оптимизация. А она без Метрики смысла не имеет. Ставим галочку — Размечать ссылки для Метрики.

Создание объявления в РСЯ

Открывается окно с созданием объявления.

Здесь также всё по очереди заполняем:

Изображения

В РСЯ используется множество форматов объявлений, различных размеров и вариантов показов. Есть варианты без изображения, с заголовком и частично текст. Варианты с изображением и заголовком, изображением, заголовком и текстом. Также есть варианты, когда при наведении показывается текст и/или быстрые ссылки.

Чаще показывается изображение, заголовок и ссылка, остальные элементы, которые мы настраиваем в объявлении показываются реже.

При создании объявления можно видеть, как оно выглядит. Для этого справа от полей для заполнения объявления вместо Базовый вид, нажмите В сетях.

Изображение выполняет функцию привлечения внимания. Если внимание не привлекли, остальное всё без толку.

Так и подбираем картинку. Если человек ищет арбалет, то нужна яркая картинка с арбалетом. Потому как нам не нужны абы какие посетители. А именно те, кто ищет арбалет и глаза его настроены на него.

Изображение должно быть хорошим качеством, чтобы было чётко видно, что на нём, от 450px.

С надписями осторожнее, Яндекс может не пропустить.

В Директе есть формат Графические объявления. То есть заголовок и текст являются частью изображения. Такие объявления менее кликабельные и мало распространены.

После того, как человек увидел изображение он читает текст, чаще это заголовок, реже добавлен текст.

Текстом мы должны заинтересовать пользователя кликнуть на объявление. И именно тот, чтобы кликнул, кто нам нужен. Для этого мы описываем выгоды и конкурентные преимущества.

Ключевые запросы

К подбору ключевых запросов есть несколько подходов.

Смысл в чём? Так как окна поиска для показа объявлений РСЯ нет, то Директ определяет тематику того, что пользователь ищет и смотрит через браузер в последнее время.

Поэтому чаще подбирают высокочастотные однословные запросы и не берут минус-слова. А отсев аудитории осуществляет само объявление. Можно сделать несколько групп объявлений по несколько ключей в каждой.

Если на поиске, человек смотрит то, что он вбил в поиске из того, что выдал ему Яндекс. То тут не важно, что конкретно человек куда вбивал, важна тематика. То есть пользователь смотрел мишки из роз, значит и показывать ему нужно мишки из роз. Не обязательно, например указывать город, который стоит указать в поиске.

Тестирование

То что в рекламе всё тестируется, многих пугает. Охота же настроил, запустил, продажа. А рекламист должен на автомате знать, где, что и как продаётся. Отнюдь. Рекламист собирает много информации для создания рекламы и всё равно, он не может знать, что заставит людей купить именно в вашем случае.

И тестирование одно из правил рекламы.

Делаем несколько вариантов объявлений и тестируем, что пойдёт лучше. Довольно часто, то что нравится предпринимателю, не работает или работает плохо. Поэтому вам, например торт, а рыбе червя.

В интерфейсе создаём одно объявление, всё заполняем. Затем под этим объявлением слева жмём жёлтую кнопку +Добавить объявление, затем справа Скопировать из предыдущего объявления. И создаём второе объявление для теста. Также можно третье. Если есть варианты, делайте и четвёртое.

Тестировать можно всё: заголовок, текст, изображение. В том числе можно тестировать несколько посадочных страниц и тексты в них.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” [php_everywhere]. В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешных рекламных кампаний!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Источник: reklama-rs.ru