События ВКонтакте позволяют сегментировать аудиторию сайта для дальнейшего использования в рекламе, а с недавних пор можно увидеть часть конверсий в рекламном кабинете.
Собирать базу пользователей по выполненным событиям можно тремя основными способами:
- Создавать отдельный пиксель для каждого события;
- Передавать события (например, через Google Tag Manager )
- Настроить конверсии, позволяющие видеть конверсии в рекламном кабинете.
Каждый из этих способов мы рассмотрим в данной статье.
Создание отдельного пикселя для каждого события
Самый простой способ, который позволяет создавать аудитории в случае, если пользователь выполнит определенное действие, то только в этом случае пиксель загружается и как следствие пользователь попадает в эту аудиторию.
Создание пикселя
Выполнить задачу можно перейдя в рекламный кабинет во вкладку «Ретаргетинг»-« Пиксели » и создаем новый.
Даем новому пикселю понятное название, после чего выбираем категорию и создаем.
Установка событий ВК
Копируем код пикселя и после переходим в интерфейс Google Tag Manager.
Настройка GTM
В интерфейсе GTM в первую очередь создаем триггер, по которому будет фиксироваться нужное действие. Например, в случае с покупкой в интернет-магазине это может быть посещение страницы благодарности.
Далее даем ему понятное название и переходим к выбору типа.
В случае с посещением страницы подойдет «Просмотр страницы».
Теперь выбираем активацию, когда идет загрузка страницы, содержащей site.ru/thanks-page.
Далее переходим в «Теги» и кликаем на «Создать».
Даем тегу название и выбираем его тип.
В случае с ВКонтакте потребуется выбрать «Пользовательский HTML».
Копируем код пикселя ВКонтакте и переходим к выбору триггера.
Выбираем ранее созданный триггер посещения страницы благодарности.
Публикуем новую версию, все готово.
Однако, если же требуется подгружать пиксель лишь в том, случае, когда, например, пользователь кликает по конкретной кнопке, то требуется перейти на нужную страницу сайта, после чего нажать правой клавиши мыши и выбрать «Посмотреть код».
В открывшейся консоли находим нужный элемент и находим ID кнопки (или class, если нет ID) и копируем его.
В этой ситуации в качестве триггера потребуется использовать «Клик – Все элементы» и выбрать активацию по Click ID содержащий abc.
Создание аудитории
Для того, чтобы использовать данный пиксель в рекламе потребуется перейти в кабинет ВКонтакте «Ретаргетинг»-« Аудитории ».
- Название (необходимо для навигации);
- Выбираем нужный пиксель;
- Правило: «Все посетители сайта»;
- Период, который нам интересен.
Передача кастомных событий в пиксель ВКонтакте
Подключение библиотеки и инициализация пикселя
Для передачи данных о событии в пиксель VKontakte потребуется подключить библиотеку JS API при помощи кода
Далее требуется инициировать передачу события в нужный пиксель, сделать это можно при помощи кода:
Как работать с пикселем и аудиториями | ВКонтакте с нуля до первых лидов
Выполнить эту задачу можно создав тег с типом «Пользовательский HTML» и в качестве триггера выбрав «All Pages» и просто загрузив код.
Вместо VK-PIXEL-ID потребуется указать ID пикселя VK, найти который можно если перейти в его редактирование.
И скопировав значение чуть ниже кода.
Подгрузка кода события
Теперь потребуется подгрузить тег с кодом события, который позволит передать данные о пользователе в пиксель ВКонтакте. Для этого используем код.
VK.Retargeting.Event(‘eventname’);
Где eventname — это название события, по которому в дальнейшем будет создаваться аудитория. Может быть любым, но лучше давать понятное название.
Например, для отслеживания клика по кнопке «Добавить в корзину» будем использовать код:
VK.Retargeting.Event(‘addtocart’);
Все готово, теперь при выполнении нужного действия в пиксель будет передаваться нужное событие.
Как и в первой части инструкции для того, чтобы активировать код в определенное действие следует подробнее ознакомиться с триггерами Google Tag Manager.
Создание аудитории на основе событий
Сделать это можно также кликнув на кнопку «Создать».
После даем название аудитории, выбираем нужный пиксель (куда передавалось событие) и в качестве правила используем «Пользователи, посетившие определенные страницы».
Теперь выбираем в правиле «Событие содержит» (также доступно «Совпадает») и прописываем название события (в примере это addtocart).
Все готово, аудитория, которая выполнила действие будет собираться.
Настройка конверсий для пикселя ВКонтакте и их использование
Настройка конверсии
В случае с конверсиями потребуется использовать ту же инструкцию, что и выше, единственная разница следует использовать код вида:
- purchase — это нужное действие из таблицы ниже;
- value — ценность конверсии.
Важно! Необходимо заменить value (ценность конверсии) на собственное значение.
Дополнительно разрешается использовать только предусмотренные типы конверсий. Полный список:
СобытиеОписаниеadd_to_cartдобавление товара в корзинуadd_to_wishlistДобавление товара в список желанийcustomize_productПросмотр сведений товараinitiate_checkoutНачало оформления заказаadd_payment_infoЗаполнение платежной информации во время оформления заказаpurchaseПокупкаcontactПолучен контакт (обращение пользователя), например, обращение в чатleadЛидscheduleЗапись на приемcomplete_registrationЗавершенная регистрацияsubmit_applicationПодача заявкиstart_trialНачало использования бесплатного периодаsubscribeОформление подпискиpage_viewПросмотр страницыview_contentПросмотр контентаsearchИспользование поискаfind_locationПоиск местонахожденияdonateПожертвование средствconversionКонверсия
Проверка настройки событий
Для этого переходим нужный сайт и открываем меню правым кликом мыши, после чего выбираем «Просмотреть код».
Источник: dzen.ru
События и конверсии для пикселя ВКонтакте: настройка и использование
События ВКонтакте позволяют сегментировать аудиторию сайта для дальнейшего использования в рекламе, а с недавних пор можно увидеть часть конверсий в рекламном кабинете.
Собирать базу пользователей по выполненным событиям можно тремя основными способами:
- Создавать отдельный пиксель для каждого события;
- Передавать события (например, через Google Tag Manager)
- Настроить конверсии, позволяющие видеть конверсии в рекламном кабинете.
Каждый из этих способов мы рассмотрим в данной статье.
- Отдельные пикселя;
- Кастомные события;
- Конверсии.
Создание отдельного пикселя для каждого события
Самый простой способ, который позволяет создавать аудитории в случае, если пользователь выполнит определенное действие, то только в этом случае пиксель загружается и как следствие пользователь попадает в эту аудиторию.
Создание пикселя
Выполнить задачу можно перейдя в рекламный кабинет во вкладку «Ретаргетинг»-«Пиксели» и создаем новый.
Даем новому пикселю понятное название, после чего выбираем категорию и создаем.
Копируем код пикселя и после переходим в интерфейс Google Tag Manager.
Настройка GTM
В интерфейсе GTM в первую очередь создаем триггер, по которому будет фиксироваться нужное действие. Например, в случае с покупкой в интернет-магазине это может быть посещение страницы благодарности.
Далее даем ему понятное название и переходим к выбору типа.
В случае с посещением страницы подойдет «Просмотр страницы».
Теперь выбираем активацию, когда идет загрузка страницы, содержащей site.ru/thanks-page.
Далее переходим в «Теги» и кликаем на «Создать».
Даем тегу название и выбираем его тип.
В случае с ВКонтакте потребуется выбрать «Пользовательский HTML».
Копируем код пикселя ВКонтакте и переходим к выбору триггера.
Выбираем ранее созданный триггер посещения страницы благодарности.
Публикуем новую версию, все готово.
Однако, если же требуется подгружать пиксель лишь в том, случае, когда, например, пользователь кликает по конкретной кнопке, то требуется перейти на нужную страницу сайта, после чего нажать правой клавиши мыши и выбрать «Посмотреть код».
В открывшейся консоли находим нужный элемент и находим ID кнопки (или class, если нет ID) и копируем его.
В этой ситуации в качестве триггера потребуется использовать «Клик – Все элементы» и выбрать активацию по Click ID содержащий abc.
Создание аудитории
Для того, чтобы использовать данный пиксель в рекламе потребуется перейти в кабинет ВКонтакте «Ретаргетинг»-«Аудитории».
- Название (необходимо для навигации);
- Выбираем нужный пиксель;
- Правило: «Все посетители сайта»;
- Период, который нам интересен.
Передача кастомных событий в пиксель ВКонтакте
Подключение библиотеки и инициализация пикселя
Для передачи данных о событии в пиксель VKontakte потребуется подключить библиотеку JS API при помощи кода
Далее требуется инициировать передачу события в нужный пиксель, сделать это можно при помощи кода:
Выполнить эту задачу можно создав тег с типом «Пользовательский HTML» и в качестве триггера выбрав «All Pages» и просто загрузив код.
Вместо VK-PIXEL-ID потребуется указать ID пикселя VK, найти который можно если перейти в его редактирование.
И скопировав значение чуть ниже кода.
Подгрузка кода события
Теперь потребуется подгрузить тег с кодом события, который позволит передать данные о пользователе в пиксель ВКонтакте. Для этого используем код.
Где eventname — это название события, по которому в дальнейшем будет создаваться аудитория. Может быть любым, но лучше давать понятное название.
Например, для отслеживания клика по кнопке «Добавить в корзину» будем использовать код:
Все готово, теперь при выполнении нужного действия в пиксель будет передаваться нужное событие.
Как и в первой части инструкции для того, чтобы активировать код в определенное действие следует подробнее ознакомиться с триггерами Google Tag Manager.
Создание аудитории на основе событий
Сделать это можно также кликнув на кнопку «Создать».
После даем название аудитории, выбираем нужный пиксель (куда передавалось событие) и в качестве правила используем «Пользователи, посетившие определенные страницы».
Теперь выбираем в правиле «Событие содержит» (также доступно «Совпадает») и прописываем название события (в примере это addtocart).
Все готово, аудитория, которая выполнила действие будет собираться.
Настройка конверсий для пикселя ВКонтакте и их использование
Настройка конверсии
В случае с конверсиями потребуется использовать ту же инструкцию, что и выше, единственная разница следует использовать код вида:
- purchase — это нужное действие из таблицы ниже;
- value — ценность конверсии.
Важно! Необходимо заменить value (ценность конверсии) на собственное значение.
Дополнительно разрешается использовать только предусмотренные типы конверсий. Полный список:
| Событие | Описание |
| add_to_cart | добавление товара в корзину |
| add_to_wishlist | Добавление товара в список желаний |
| customize_product | Просмотр сведений товара |
| initiate_checkout | Начало оформления заказа |
| add_payment_info | Заполнение платежной информации во время оформления заказа |
| purchase | Покупка |
| contact | Получен контакт (обращение пользователя), например, обращение в чат |
| lead | Лид |
| schedule | Запись на прием |
| complete_registration | Завершенная регистрация |
| submit_application | Подача заявки |
| start_trial | Начало использования бесплатного периода |
| subscribe | Оформление подписки |
| page_view | Просмотр страницы |
| view_content | Просмотр контента |
| search | Использование поиска |
| find_location | Поиск местонахождения |
| donate | Пожертвование средств |
| conversion | Конверсия |
Проверка настройки событий
Для этого переходим нужный сайт и открываем меню правым кликом мыши, после чего выбираем «Просмотреть код».
В консоли разработчика переходим во вкладку Network и в поле Filter вводим значение rtrg.
Если все указано верно, то можно увидеть в качестве c= наименование конверсии, а v= ценность.
Дополнительные преимущества
После настройки конверсий можно будет в детализации отчета (статистики) увидеть данные не только по кликам и цене за клик, но и:
- Количество выполненных конверсий;
- Ценности конверсий;
- CR (коэффициент конверсии);
- ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу).
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Источник: seopulses.ru
События пикселя ВКонтакте: настройка по шагам
Сохранить статью:
Сохранить статью:
- Пошаговая настройка событий пикселя ВК
- Что было сделано для достижения результатов
- Как появились клиенты
- Сложности в обучении
Как известно, на рекламной площадке ВК присутствует функционал ретаргетинга — можно запускать демонстрацию объявлений на загруженные списки пользователей или создавать свои базы для управления показами. Простой способ сбора контактов посетителей сайта — размещение кода пикселя на нужных страницах и настройка аудиторий из пользователей, их посетивших. Но для более эффективной рекламы необходимо настраивать события ретаргетинга ВКонтакте и собирать базы, исходя из действий посетителей на сайте — это дает возможность точного прицела в нужные сегменты целевой аудитории, а значит, лучшую отдачу.
Пошаговая настройка событий пикселя ВК
Для создания аудиторий ретаргетинга по событиям рекомендую использовать Tag Manager Google. Почему именно этот сервис? Размещение на сайте множества кодов от сторонних ресурсов создает проблемы — во-первых, неопытному в программировании пользователю можно в них запросто запутаться, во-вторых, обилие скриптов увеличивает нагрузку на сервер и тормозит загрузку страниц, что отсекает многих посетителей.
Google Tag решает эти проблемы — Вы размещаете на сайте только код самого Гугла, а необходимые события добавляете в Диспетчере сервиса с помощью тегов и триггеров. Как зарегистрироваться и начать работать с данным инструментом, я подробно описывал здесь, читайте.
Отслеживание каких событий важно для ретаргетинга ВКонтакте
- Время, проведенное на сайте. Если посетитель не стал изучать информацию о предложении и быстро покинул лендинг, значит его что-то не устраивает, или он кликнул по рекламе из любопытства. Такая аудитория заносится в «черный список» действующей кампании, то есть добавляется в исключение показов. Этим экономится бюджет и повышается рейтинг объявлений.
- Клики по кнопкам «Заказать», «Отправить», «Зарегистрироваться» и прочие. Для данной кампании эти пользователи уже «отработали свое» и также исключаются из показов. Но, в отличие от первых, это лояльная аудитория для определенной тематики, и база сохраняется для последующих кампаний.
- Посещение, кроме главной, страниц «Доставка», «О компании», «Каталог», «Прайс» и прочих. Это «теплая» аудитория, проявившая интерес к предлагаемому продукту (или линейке товаров). Созданная по событию «активности» база нуждается в «дожиме» на покупку через ретаргетинг, или объединяется со списками аудиторий из других кампаний схожей тематики для рекламы подходящего продукта.
Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях
Михаил Христосенко
Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.
Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.
Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.
- Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
- Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
- Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
- Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.
И всё это благодаря возможностям соцсетей.
Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.
Конечно, это не полный перечень возможностей отслеживания событий ретаргетинга через пиксель ВКонтакте. Но, для понимания принципа работы, я покажу, как настроить именно перечисленные — а дальше все зависит от Ваших задач и фантазии.
Функционал рабочего кабинета Менеджера тегов
Думаю, что Вы уже зарегистрировали аккаунт в Диспетчере и создали «контейнер» для настройки отслеживания событий на своем сайте. Если нет — ссылка с инструкцией выше. И так, в левом меню рабочей области интерфейса на интересуют:
- Теги — размещенные скрипты ВКонтакте, с помощью которых будут фиксироваться события на сайте.
- Триггеры — заданные условия срабатывания скриптов (события).
- Переменные — значения для триггеров.
Порядок работы следующий: настраиваем события через триггеры, добавляем тег с пикселем и подключаем его срабатывание по указанным триггерам.
Обязательно! После каждых выполненных настроек сохраняем изменения через кнопку вверху справа. А чтобы любые изменения в аккаунте вступили в силу, жмем «Отправить», даем название версии редакции, описание в двух словах и кликаем «Опубликовать».
Триггеры событий
Настройку событий ретаргетинга ВКонтакте можно начинать и с тегов и с триггеров. Я предпочитаю второй вариант — меньше телодвижений. Первая аудитория, которая нам нужна — посетители продающей страницы. Жмем «Триггеры» — «Создать» — «Настройка».
Выбираем из списка шаблонов в правой панели «Просмотр страницы», в верхнем поле даем название триггеру, далее отмечаем «Некоторые просмотры», «Page URL», «равно» и указываем полный адрес продажника (без http и www). Те же самые действия повторяем для настройки событий «Просмотры» других страниц (если есть) — «корзина», «доставка», «благодарность за покупку» и прочие. Единственное, вместо «равно» можно выбрать «содержит» и указать название файла.
Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессий
Источник: smm.academy