Как настроить таргет на Ютуб

Можно потратить месяцы на совершенствование сценария, раскадровки, поиск актёров, съёмки и редактирование видеоролика и получить сногсшибательный продукт. Однако, останавливаться на этом нельзя, ведь сделана лишь часть работы. Важно создать грамотную рекламную компанию на Youtube, чтобы получить максимум внимания от целевой аудитории видео-контента. Эта задача серьёзно отличается от кампаний PPC или продвижения в социальных сетях. Необходимо иметь определённые знания о самой платформе, чтобы добиться максимального эффекта.

Старт рекламной кампании

Первым шагом в подготовке рекламы для Youtube должно стать создание собственного ролика. К нему предъявляется ряд требований, соблюдение которых поможет достичь успеха:

1. Качество. Ваш ролик должен быть качественным, иначе пользователи просто не обратят на него внимание.
2. Сюжет. Многочисленные исследования показали, что у вас есть лишь 8 секунд для того, чтобы заинтересовать зрителя и удержать внимание на просмотре рекламы до конца. Поэтому начало ролика должно привлекать целевую аудиторию максимально эффективно. Разумеется, остальная часть также должна быть интересна, чтобы отдача от рекламы была высокой.
3. Длительность. Этот фактор требует отдельного внимания. Если вы планируете короткое видео, мотивирующее пользователя совершить действие (например, перейти по ссылке или посмотреть ролики на вашем канале), стоит делать рекламу более короткой, в районе 15-30 секунд – это может повысить конверсию в разы. Для вирусных видео такого ограничения нет: если они способны удерживать внимание зрителя на протяжении всего времени, их длительность может составлять и 2, и 4, и даже 10 минут.
4. Разнообразие. Создавайте не один, а несколько рекламных роликов, отслеживайте их эффективность. Какие-то идеи могут выстрелить, другие окажутся неэффективными, и такие видео можно будет убрать, не останавливая рекламную кампанию целиком.
5. Создайте уникальный эскиз для ваших видео. Эта функция позволяет сделать ролик более привлекательным для ознакомления с ним, если он показывается в поиске. Важно, чтобы эскиз был различимым на любых устройствах, в том числе мобильных.
6. Призыв к действию. Это может быть переход на сайт, подписка на канал или что-то ещё. Продумайте место для его размещения по ходу ролика, а также добавьте на завершающий экран. Хорошим решением будет добавление оверлеев с призывом.
7. Добавляйте субтитры. Автоматическая генерация субтитров на Youtube чаще всего менее надёжна, поэтому их самостоятельное создание позволит удовлетворить нужды более широкой аудитории – например, зрителей, которые не могут слышать звук в видео из-за проблем со здоровьем или отсутствия исправных колонок/наушников. В зависимости от вашей целевой аудитории, вы также можете подключить транскрипцию на других языках.
8. Оценивайте зрителей. Иногда ваше объявление будет показываться абсолютно незаинтересованным людям. Поощряйте их пропускать рекламу – так вам не придется платить за лишние просмотры, а пользователи не будут терять время.

Выбор формата рекламы на Youtube

Видеохостинг Youtube предоставляет 6 вариантов размещения рекламы:

Как запустить таргет в инстаграм в 2023 году | СЕКРЕТНЫЙ СПОСОБ

Преимущества таргета на YouTube. В чем отличие таргетированной рекламы на YouTube?

1. Баннеры 300х250 справа от видеоролика.
2. Прозрачный оверлей в нижней части видео.
3. TrueView – рекламные видеоролики с возможностью пропуска, которые показываются до, во время и после просмотра основного видео.
4. TrueView объявления – потоковые рекламные ролики, которые располагаются над списком похожих или на сайтах, аудитория которых совпадает с вашей.
5. Обязательные для просмотра видеообъявления, которые вставляются перед или в течение просмотра основного видео и должны быть просмотрены полностью чтобы зритель мог продолжить просмотр выбранного контента. Такие объявления также можно вставить после видеоролика.
6. Рекламные видео в поиске Youtube, показываемые на первых строках поискового результата.

Польза TrueView-объявлений заключается в том, что вы не платите, если пользователь пропускает ваше видео или наблюдает за ним менее 30 секунд (разумеется, если сам ролик длится дольше). Поэтому стоит начать именно с них, если у вас еще нет опыта проведения рекламных кампаний на Youtube.

Объявления в поиске, как правило, имеют более высокую цену за действие, и не генерируют столько траффика, как TrueView.

Таргетирование аудитории

Настроить показ видеообъявлений на определённую аудиторию можно на вкладке «Цели» (или «Targets» в англоязычном варианте Youtube) для каждого видеоролика. Это позволяет показывать зрителям более релевантную рекламу, увеличивая отдачу от неё. Ключами к успеху здесь станут:

• Грамотное использование настроек таргетинга. Вы можете выбрать интересы, пол, возраст, родительский статус и другие опции. Чем точнее вы настроите показ, тем более эффективным он будет. Не переусердствуйте: слишком большое количество условий может привести к тому, что подходящих под выставленные требования зрителей для рекламы просто нее найдётся.
• Добавьте названия группам таргетинга, чтобы не заблудиться в них. Например, если ваша реклама нацелена на веб-мастеров и должна показываться в TrueView, вы можете назвать группу «Веб-дизайнеры – только TrueView».
• Если реклама нацелена на определённые ключевые слова, стоит поискать для них аналоги со схожими значениями. Рекламируя учебники по веб-дизайну, можно сосредоточиться на запросах «веб-дизайн учебник», «обучение веб-дизайн», «веб-дизайн для начинающих». Рекомендуется подбирать около 20 ключевых слов на группу.
• Непрерывно удаляйте нерелевантные места размещения и добавляйте места, где ваши ролики не должны показываться. Вы же не хотите, чтобы реклама нижнего белья демонстрировалась на детских мультфильмах?

Некоторые настройки всей рекламной кампании также будет полезны:

• Выберите правильные страны и язык аудитории, на которую рассчитана реклама. Это отсеет расходы на мусорные клики, когда пользователю недоступны ваши товары или услуги по причине того, что вы не ведёте доставку в регион его проживания.
• Планируйте время размещения. Youtube позволяет настроить дни и часы показа объявлений, и для большинства рекламных кампаний достаточно настроить постоянный показ. Однако, в некоторых случаях может быть более полезной демонстрация рекламы в определённое время суток, в выходные или наоборот, в будни.
• Настройте ротацию объявлений. Меняйте рекламу, чтобы видеть, какие объявления эффективны, а какие нет, и своевременно оптимизируйте те, которые демонстрируют невысокую отдачу.
• Ограничьте частоту показов. Оптимальным решением будет показывать рекламу одному зрителю не чаще, чем 1 раз в сутки. Кроме того, вы можете полностью отключить демонстрацию для тех, кто уже видел ваш ролик или увеличить частоту показов – однако это не самые эффективные варианты.
• Выберите устройства. Вы можете включить или отключить показ рекламы на мобильных и планшетах, определённых операционных системах, а также настроить величину ставки для них.
• Выберите место и вид показа видео. Все 6 категорий, доступных рекламодателям, уже были рассмотрены выше. Для некоторых вариантов потребуется указать название (его величина ограничена 25 символами) и описание (не длиннее 35 символов). В потоковых объявлениях вы можете перекрыть адрес URL другим, чтобы сделать его более привлекательным и запоминающимся.

Настройка ставок рекламы на Youtube

По умолчанию, на Youtube рекламодатели видят общую ставку за просмотр. Однако, чуть ниже расположена ссылка, нажатие на которую позволяет открыть доступ к опциям настройки цены показа для каждого формата объявлений в отдельности. Во время корректирования ставок вы сможете увидеть ожидаемое количество ежедневных просмотров при выбранной цене и скорректировать её в соответствии со своими потребностями. Ситуация может изменяться, поэтому рекомендуется хотя бы раз в неделю подводить итоги и вносить изменения в рекламную кампанию при необходимости.

Настройка метрики

Для того, чтобы настроить отображаемую статистику, перейдите на вкладку «Кампании» и нажмите на кнопку «Столбцы». Вы увидите опции, которые можно добавить к метрике, чтобы сделать её более информативной. Особенно будет полезны данные о количестве конверсионных просмотров и их стоимости, а также доле показов.

Заключение

Маркетологи только начинают признавать рекламу на Youtube в качестве выгодного и масштабируемого канала для продвижения товаров и услуг. Те, кто воспользуется ими, получит лучшие цены, и в ближайшие год или два стоит ожидать роста конкуренции (а следовательно, и расходов) на этот вид рекламы. Вооружённые знаниями, полученными из этой статьи, вы сможете избежать большинства ошибок, на которых многие начинающие рекламодатели теряют огромные суммы денег и получить высокую отдачу от своих вложений.

Источник: seoanalytics.pro

КАК НАСТРОИТЬ ТАРГЕТИРОВАННУЮ РЕКЛАМУ НА YOUTUBE | ТАРГЕТ ЮТУБ

У довольно таки немалого количества пользователей ютуба возникал вопрос о том как легко и эффективно настроить таргетированную рекламу, раскрутить свой канал, привлечь новых клиентов, продвинуть канал, нарбрать много просмотров или подписчиков. Не важно являетесь вы блоггером, предпринимателем или обычным пользователем. Сделать это без особых навыков в маркетинге бывает довольно сложно и муторно, но я вам гарантирую что после просмотра данного ролика вы сможете с лёгкость настроить таргетированную рекламу на ютуб и накрутить подписчиков. Основные разделы видео: ГДЕ НАСТРАИВАТЬ ТАРГЕТИРОВАННУЮ РЕКЛАМУ ДЛЯ ЮТУБА — 0:19 НАСТРАИВАЕМ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ — 0:52 МИНУСЫ ТАРГЕТА НА ЮТ — 2:43 АЛЬТЕРНАТИВА ТАРГЕТУ ЮТУБА — 3:20 КАК ПОПОЛНИТЬ БАЛАНС — 5:03 БОНУС НА ПОПОЛНЕНИЕ — 5:32 КАК ПОЛУЧИТЬ ДЕНЬГИ БЕСПЛАТНО — 5:57 РЕЗУЛЬТАТ ПРОДВИЖЕНИЯ — 6:23 Приятного просмотра!

Источник: wowcircle-shop.ru

Как разместить рекламу на YouTube

Хола, котаны! Логично, что уровень просмотров видеоконтента на YouTube выше, чем на других платформах. Это видеоплатформа с миллиардным трафиком и огромными возможностями для создателей контента и рекламодателей, поэтому если ты все еще думаешь, стоит ли заходить с рекламой на эту площадку, то отбрасывай все сомнения. Если ты давно хотел запустить рекламу на YouTube, но пока не нашел времени или просто не знаешь с чего начать – эта статья для тебя. С нашей инструкцией это проще, чем ты можешь себе представить, так что не будем медлить, будем приступать.

Поделиться

Зачем рекламировать на YouTube?

• YouTube — вторая по величине поисковая система в мире;
• Видеоролики на YouTube позволяют максимально креативить, выражать индивидуальность и создавать запоминающийся контент;
• Аналитика YouTube предоставляет кучу данных, включая моменты, на которых зрители останавливают просмотр;
• Ты можешь проводить ретаргетинговые кампании для пользователей, которые уже смотрели твои видосы или в контекстно-медийной сети Google.

Пробежимся по типам рекламы в Ютубе

Существует куча различных форматов, и это не обязательно 30 секунд вначале или по центру видоса, которые можно пропустить. Форматы постоянно меняются. Вот некоторые из них:

• Внутри потока: есть с и без возможности пропуска. Показываются до, во время или после видео, первые можно пропустить через 5 секунд, продолжительность вторых не превышает 15 секунд;
• Объявления-заставки воспроизводятся до, во время или после других видео не больше 6 секунд, и их нельзя пропустить;
• Вне потока: показываются только на моб устройствах, появляются на партнерских сайтах Google, но не на YouTube;
• Масштабные объявления появляются на главной YouTube;
• Оверлейные объявления это текстовые или графические объявления, которые появляются в видеороликах YouTube на пк;
• Объявления в ленте, которые раньше назывались Video Discovery, технически это вообще не видеореклама. Вот как это выглядит в ленте на мобильных устройствах:

• Просмотр как правило засчитывается на 30 секундах или аж в самом конце;
• Объявления-заставки и внешние объявления пропустить нельзя;
• Когда реклама показывается в видео проигрывателе YouTube, она называется рекламой Внутри потока. Когда оно воспроизводится на других сайтах (например, в рекламном месте на партнерском сайте), оно называется внешней рекламой;
• Большинство видосов на YouTube просматриваются с включенным звуком. Значительный контраст с Facebook, где аудитория почти не включает звук. Однако объявления вне потока и Масштабные объявления по умолчанию с включенными звуковыми эффектами.

Обрати внимание на показатели Ютуб

• Просмотр — это то, что будет засчитываться после 30 секунд или в самом конце видео в том случае, если рекламу можно пропустить;
• А показ — это если у пользователя нет варианта досмотреть или нет. Значит любой, кто увидит такой тип рекламы должен дождаться конца, и добавить +1 к показам.

Погнали размещать рекламу на YouTube

Прежде, чем запускать кампанию, сперва подумай о том, чего хочешь добиться: узнаваемости, просмотров или конверсий. Это влияет на формат и стратегию назначения ставок, которые ты позднее выберешь. Например, целью кампании по повышению осведомленности может быть получение как можно большего количества показов, поэтому ты будешь делать ставки за показы, а целью конверсионной кампании могут быть онлайн-продажи, поэтому тогда будешь ставки за конверсии.

С чего начнем?

Открой менеджер Google Ads и выбери “Новая кампания”. Можешь указать “Продажи”, только будь готов, что дальше система покажет тебе только те типы кампаний, которые подходят под эту цель. Или можешь выбрать кампанию без указания цели и определить ее позднее.

Среди типов выбери “Видео”.

Далее — подтип кампании

От него зависит то, какие форматы будут доступны. Если ты еще не уверен, то, вероятно, тебе понадобится индивидуальная видео или кампания с Drive конверсией, но ты всегда можешь вернуться и изменить это позже.

Обрати внимание, при запуске торговой кампании тебе понадобится работающий Google Merchant Center и связь с Google Ads.

Установи стратегию назначения ставок

В зависимости от того, какой подтип кампании ты выбрал, будет только один или два варианта чтобы выбрать стратегию назначения ставок.

• Целевая цена за тысячу показов (используется для In-Stream без возможности пропуска);
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана (используется для outstream рекламы);
• Максимальная стоимость просмотра;
• Максимальное количество конверсий в рамках бюджета;
• Целевая цена за конверсию.

Обрати внимание, что для определенных подтипов кампаний или стратегий назначения ставок запрещено отключать какие-то из этих параметров.

И дальше сможешь настроить геотаргетинг. Выбери готовые варианты или укажи список кастомных ГЕО: страны регионы или города через расширенный поиск.

В расширенном поиске можешь задать таргетинг по локации (улица, район или можешь задать радиус). Также укажи язык, на котором говорит твоя ЦА.

Выбери исключения

Например, сделай так, чтобы объявления не отображались рядом с каким-то контентом. Если же тебе все равно, где будут показываться объявления, выбери Расширенный — это откроет много дополнительных мест размещения, возможно, по более низкой цене из-за невысокой конкуренции.

Советуем почитать — Как скачать видео с Ютуба на ПК, а еще с Instagram и TikTok на ПК и телефон

Но даже если ты выберешь стандартный инвентарь, у тебя есть возможность исключить определенные типы контента.

Добавь похожие видео

Этот этап настройки кампании на YouTube часто упускают из виду. Не забудь добавить похожие видео со своего канала, чтобы повысить вовлеченность.

Далее — настройка таргетинга

Кампании на YouTube предоставляют рекламодателям полный набор вариантов таргетинга, такой же как в гугле.

• Люди: позволяет нацеливаться на людей, которых хочешь охватить, независимо от того, какие видео они просматривают. Можешь основываться на:

• Демографические данные: возраст, пол, родительский статус, семейный доход) или любая аудитория Google;

• Сегменты аудитории: любая аудитория Google или твоя индивидуальная: люди, которые недавно поженились, похожи на твоих клиентов, установили определенные приложения на своем телефоне, недавно смотрели твои видео на YouTube и пр.

• Контент: позволяет настроить таргетинг на основе видео, рядом с которыми хочешь показывать рекламу, независимо от того, кто их смотрит. На основе ключевых слов, тем или мест размещения.

• Тематический таргетинг работает так же, как и в кампаниях в контекстно-медийной сети, и позволяет показывать видео рядом с контентом, имеющим отношение к определенным темам.

Наконец создаем первое объявление

Обрати внимание, что для того, чтобы использовать видео YouTube для рекламы, его нужно загрузить. Но если ты не хочешь, чтобы оно отображалось на канале, никаких проблем — просто выбери в настройках для него «Не в списке» вместо «Общедоступный». Далее добавь ссылку на видос в поле с созданием объявления, и появятся варианты в зависимости от подтипа кампании.

Далее установи ставку, и ты готов к запуску! Максимальная цена – это самая большая сумма, которую могут списать за просмотр. Реальная может быть меньше, но это зависит от аукциона, качества и рейтинга объявления.

Отслеживай правильные показатели

Чтобы выбрать правильные показатели отталкивайся от своей цели. Если твоя кампания на YouTube была построена на повышении узнаваемости, не нужно изменять коэффициент конверсии.

Последние мысли

• Выбирай тип кампании, соответствующий цели;
• Используй короткие, но цепляющие видосы;
• Для запуска торговой кампании у тебя обязательно должен быть активный аккаунт Google Merchant Center и настроена связь с Google Ads;
• Будь аккуратен при настройке таргетингов, черезмернуе сужение может спровоцировать отсутствие показов.

Источник: gdetraffic.com