Как настроить таргет рекламу в ВК

Вы узнаете, что такое таргетированная реклама в ВК, чем она отличается от других видов рекламы и сколько стоит её запуск. Читайте все о том, как сделать настройку таргетинга в нашей статье.

ВКонтакте – самая посещаемая социальная сеть не только в России, но и на территории всего СНГ. Это крупнейшая рекламная площадка, на просторах которой обитают многочисленные целевые группы. Каждая из них — потенциальный потребитель товаров и услуг.

ВКонтакте – эффективный и удобный рекламный инструмент. Он подходит как малому, так и крупному бизнесу, поэтому пользуется всеобщим признанием. В этой социальной сети есть два вида рекламы – таргетированная и реклама в сообществах.

Что такое таргетированная реклама в ВК

Таргетинговая реклама – это инструмент, позволяющий рекламодателю выходить на целевую аудиторию. Для этого используются гибкие настройки таргетинга – параметров, при которых владелец бизнеса рекламирует свой продукт отдельным сегментам аудитории.

6 способов как не слить бюджет в настройке таргетированной рекламы ВКонтакте. Продвижение ВКонтакте

Целевая аудитории (ЦА) – это аудитория, которую в перспективе может заинтересовать рекламное предложение.

У каждого владельца бизнеса есть портрет своей ЦА – это информация, характеризирующая его клиента. Таргетинг позволяет выйти рекламодателю на его ЦА – при правильных настройках реклама показывается только тем, кому она потенциально интересна.

Когда пользователь создает себе аккаунт в социальной сети, он заполняет множество параметров – возраст, образование, интересы, религиозные предпочтения и город проживания.

Активные пользователи вступают в тематические группы, подписываются на интересующие их паблики. Все эти данные важны для маркетолога – он использует их для настройки рекламной кампании.

В ВК есть следующие параметры настройки таргетинга:

• география – страна, город, улица;
• демография – пол, возраст и семейное положение;
• интересы – настраивается таргетинг на сообщества, в которых состоит ЦА;
• образование и работа – начальное, среднее и высшее образование, место работы;
• дополнительные параметры – устройства, операционные системы и браузеры.

В комплексе эта информация позволяет находить клиентов для каждого бизнеса.

Рассмотрим на примере:

Вася – организатор рок-концертов в Москве. В Москву приезжает группа Accept. Задача Васи – продать билеты.

Он знает, как выглядит среднестатистический поклонник Accept и умеет пользоваться рекламными инструментами в ВК. Вася начинает настраивать рекламную кампанию (РК) – выбирает в качестве ГЕО Москву, возраст ЦА и прочие параметры.

Чтобы его предложение не показывалась всем подряд, Вася особое внимание уделяет параметру «Интересы». Он добавляет группы, в которых состоят поклонники Accept – аудитория сужается.

Логично, что это будут участники предыдущих мероприятий, которые организовывал Вася, а также представители других рок-сообществ, которые есть в ВК. Даже если это будут абстрактные сообщества типа «Любители рок-музыки», рекламу увидят только те их представители, которые живут в Москве.

Чем таргетинг отличается от других видов рекламы

Таргет (дословный перевод с английского — «цель») – это точное попадание в нужную ЦА. При правильном использовании, грамотных настройках и креативных рекламных материалах этот инструмент показывает высокую конверсию.

Видов интернет-рекламы достаточно много – тизерные и банерные сети, видеореклама и контекстная реклама. Каждая из них используется для достижения конкретных целей.

К примеру, тизеры – это самая дешевая и, как правило, нецелевая реклама. Тизеры располагаются на сайтах развлекательного характера – это те навязчивые предложения, в которых зачастую врут, надеясь на наивность пользователя.

Большинство маркетологов используют тизеры чтобы «выдернуть» из интернета самую наивную и податливую аудиторию и продать ей какую-нибудь подделку, чудо-капли для потенции или мазь от старения.

Видеореклама зачастую используется для продвижения бренда, а контекстная – для прямых продаж через поисковую выдачу.

По эффективности продаж таргет конкурирует только с контекстом. Если контекст – это показ объявлений в поисковых выдачах, то таргет – это рекламное предложение ВКонтакте, которое видит потенциальный покупатель или клиент.

К примеру, вы хотите купить машину. Заходите в Яндекс и пишите: «Купить машину Москва», он выдает вам результаты поиска, среди которых первые три – рекламные. Таргет просто показывает рекламные предложения ВКонтакте, которые могут быть интересны именно вам.

Настройка таргетированной рекламы — 5 основных этапов

Настройка объявления включает в себя 5 главных этапов. Каждый из них заслуживает особого внимания.

Чтобы кампания принесла отдачу и окупила себя, к ее подготовке нужно подойти крайне ответственно и креативно.

Этап 1. Составляем портрет целевой аудитории

Маркетолог должен знать все не только о продукте, который он продвигает, но и о его потенциальном покупателе, поэтому нужно всегда составлять портрет ЦА. Он включает в себя сбор всей информации о клиенте – пол, возраст, интересы, потребности, психологические особенности, предпочтения и покупательская способность.

Неопытные рекламщики и новички зачастую этого не делают, думая, что они и так все знают. Как правило, РК без предварительно подготовленного портрета ЦА завершается полным провалом.

Продвижение в ВК стоит немалых денег. Чтобы не тратить их впустую и получать отдачу – всегда изучайте ЦА и составляйте ее портрет. Акцентируйте внимание на потребностях клиента.

Этап 2. Переходим к созданию объявления

Чтобы запустить кампанию, нужно перейти в рекламный кабинет.

Сделать это можно несколькими способами:

1. Нажать на значок «реклама» внизу страницы.
2. Через собственное сообщество в ВК – навести курсор на аватар группы и нажать «рекламировать».
3. В настройках пунктов главного меню добавить «Реклама» – это самый удобный и быстрый способ, ссылка на кабинет всегда будет отображаться в верхнем левом углу страницы.

После этого вы попадаете в личный кабинет, в котором в будут отображаться все кампании и статистика по ним.

Этап 3. Загружаем картинку и пишем текст

Текст и картинка – это инструменты для привлечения внимания. Помните, что у вас есть конкуренты, и вы должны быть на шаг впереди них. Поэтому размещаем только креативные и качественные материалы.

Картинка должна заметно выделяться на фоне остальных рекламных предложений. Ее задача – привлечь внимание. Первым делом пользователь всегда смотрит на картинку, поэтому ее роль – первостепенная.

Задача текста – мотивировать человека кликнуть на тизер или перейти по внешней ссылке. Шаблонные фразы не подойдут, нужно придумать что-то цепляющее и креативное, сохраняющее интригу.

При подготовке рекламных материалов используйте сервисы анализа конкурентов. Они помогут получить готовые материалы, которые используют конкуренты. Берите их за основу, меняйте и совершенствуйте.

Лучшие такие сервисы:

• Publer – универсальный инструмент для аналитики постов и тизеров конкурентов;
• AdSpoiler – популярный сервис для сбора информации о конкурентах.

Пробный период в таких сервисах — бесплатный.

Этап 4. Настраиваем параметры целевой аудитории

Когда у вас есть готовый портрет ЦА, настроить эти параметры будет несложно.

Выбираем возраст, пол, город и остальные настройки. Особое внимание нужно уделить интересам – это ключевой параметр для поиска узкой аудитории. Добавьте паблики, в которых состоит ЦА. Выбирайте «живые» и активные сообщества, а не все подряд. Это позволит отсеять нецелевых пользователей и повысить эффективность проведения кампании.

Этап 5. Запускаем кампанию и вносим правки

После заполнения параметров запускаем РК. Перед этим посмотрите, как она выглядит, все ли настроено правильно. Это важно, поскольку от правильности внесенных характеристик зависит не только эффективность, но и то, сколько уйдет денег на продвижение.

При подготовке кампании рекомендуется использовать сервис Церебро Таргет – самый эффективный инструмент аналитики аудитории ВКонтакте, которым пользуются ведущие таргетологи. Церебро экономит бюджет и автоматизирует процессы.

Создавайте как можно больше кампаний с разными картинками и текстами и тестируйте их. Хорошие улучшайте и по их подобию создавайте новые, плохие – удаляйте. Это повысит заработок и сэкономит бюджет.

Цена вопроса

Фиксированной стоимости тергетированной рекламы Вконтакте нет.

Цена зависит от охвата аудитории и определяется путем аукциона – кто больше заплатит, то предложение и будут показывать пользователям.

Стоимость каждой РК индивидуальна и зависит от мастерства таргетолога, аудитории и конкуренции. Цена за клик может стоить 0,1 рубль, а может и 100 рублей.

После настройки объявления ВКонтакте покажет рекомендуемую стоимость клика или 1000 показов. Лучше выставить начальную цену в несколько раз ниже от рекомендуемой и корректировать ее уже после прохождения модерации. Если открутка низкая – повышать, если слишком высокая – можно и понизить.

Способы оплаты

От выбора способа оплаты зависит эффективность продвижения – открутка, охват показа и ценообразование. Все эти критерии одинаково важны.

Есть два способа оплаты – за переходы и за показы.

Специалисты-таргетологи сходятся во мнении, что единственно верного решения в отношении этого вопроса нет. Эффективность каждого из них проверяется тестированием. На начальном этапе создается несколько объявлений с разными способами оплаты и проверяется его отдача.

За переход

Оплата за клики – это стабильность. Вы платите фиксированную стоимость за клик и гарантированно получаете отдачу от объявления. Стоимость определяется путем аукциона.

CTR — показатель, определяющий «кликабельность».

За показы

Оплата за показы позволяет в любое время увеличить или снизить цену. От изменения цены зависит скорость открутки объявления и его охват. Чем выше цена – тем быстрее открутка. Чтобы узнать оптимальную стоимость, нужно начинать с низкой цены и повышать ее до тех пор, пока скорость открутки не будет оптимальной для вашей РК.

Оплата за показы сэкономит бюджет, но только в том случае, если правильно подобрана ЦА. И наоборот, если аудитория настроена неправильно, вы рискуете слить бюджет.

Почему мое объявление не прошло модерацию — обзор возможных причин

Правила модерации ВКонтакте очень жесткие. Если вы нарушили хотя бы одно из них, объявление не пропустят.

В среднем модерация занимает 12 часов – иногда больше. Техническая поддержка в ВК тоже отвечает не быстро. Поэтому с правилами нужно ознакомиться заранее – чтобы не терять время на повторное прохождение модерации и общение с агентами поддержки.

Все, что запрещено российским законодательством или законодательством страны, на которую ориентирован таргетинг, запрещено и правилами модерации. Прежде всего это касается копий товаров, подделок, фальсификата, лекарств и других препаратов.

Ошибки в заголовке и тексте

Объявления, содержащие грамматические ошибки, сразу отправляются на доработку. Если текст не соответствует теме объявления, его могут не пропустить.

Ссылки на другие социальные сети

Если вы хотите разрекламировать канал в инстаграме или страницу в фейсбуке через таргет ВК, у вас это не получится. Эти социальные сети – конкуренты VK.

Пропаганда алкоголя или табачных изделий

Продажа алкоголя и табачных изделий через социальную сеть запрещена. Если планируете рекламировать эти группы товаров, ВКонтакте не для вас.

Даже если в вашем объявлении упоминается алкоголь или сигареты, оно не пройдет модерацию.

Изображение низкого качества

Пикселей не должно быть видно, если это не специальный маркетинговый ход. К примеру, фотографии, на которых не видно лица, из-за их низкого качества не пропускают. Нельзя рассмотреть лицо – нельзя определить человека на фото. Возможно, рекламодатель не имеет права на использование этой фотографии.

Тематика объявлений не совпадает с посадочной страницей

При продвижении сторонних ресурсов важно, чтоб они совпадали с темой объявления. К примеру, в объявлении вы продаете айфон, а на лендинге продаются копии. Это обман, поэтому модератор его не пропустит.

Текст закрывает картинку более, чем наполовину

Если на картинке есть надписи, они не должны мешать просмотру изображения. Это возможно только если картинка абстрактная либо специально используется как фон для надписи. Пропустят такую рекламу или нет, каждый раз определяется индивидуально.

Про ошибки, которые допускают начинающие таргетологи, смотрите в видео:

Заключение

Таргетинг – самый эффективный рекламный инструмент с массой преимуществ. Он позволяет находить нужную целевую аудиторию, показывать рекламу только ей и больше зарабатывать на продажах.

ВКонтакте – самый посещаемый сайт в Рунете. Среди его пользователей – жители всех городов и других населенных пунктов России. Эта площадка отлично подходит для рекламы онлайн-бизнеса и оффлайн заведений – кафе, ресторанов, фитнес-клубов и развлекательных центров.

Если у вас нет времени на обучение тергетингу и ведение компаний — лучше заказать эту услугу у профессионалов. Это не бесплатно, но в конечном итоге только сэкономит ваши деньги.

Источник: dohodoff.ru

Таргетированная реклама ВКонтакте: как настроить и запустить РК

Таргетированная реклама в Вк предназначена для повышения популярности сообщества, приложения или даже стороннего сайта. При этом эффективность продвижения зависит исключительно от рекламодателя, поскольку именно рекламодатели выбирают что, когда и кому демонстрировать. А сама социальная сеть является лишь платформой для показа ролика или ссылки и строго следует заданным параметрам, исполняя волю заказчика.

Что такое таргетированная реклама Вконтакте?

Таргетированная реклама Вконтакте – это форма онлайн-рекламы, позволяющая привлечь целевую аудиторию к определенной информации в соответствии с заявленными заказчиком требованиями и запросами. Её основное отличие от других подобных объявлений в нацеленности на определённый тип людей, которые станут клиентами (подписчиками) рекламодателя. Подобный подход повышает эффективность рекламных ссылок и помогает добиться лучшего результата за аналогичные или меньшие деньги.

Как работает таргетированная реклама?

Принцип работы подобных объявлений предельно прост:

1. заказчик выбирает целевую аудиторию (ЦА) и устанавливает соответствующие настройки;
2. платформа (социальная сеть) показывает ролики и записи исключительно тем пользователям, которые соответствуют настройкам;
3. в результате ссылку видят те люди, которые окажутся заинтересованы в ней.

При этом эффективность напрямую зависит от того, насколько правильно выбрана целевая аудитория.

Типы объявления Вк

На текущий момент Vk предлагает клиентам несколько типов объявлений:

рекламные записи в новостной ленте;

• карусель;
• пост со встроенной кнопкой;
• универсальный пост;
• пост-заявка;
• история;

ссылки под основным меню;

• приложения;
• группы;
• сторонний сайт.

Выбрать наиболее эффективный, универсальный вариант невозможно, поскольку каждое упомянутое предложение обладает собственными преимуществами, позволяющими привлечь внимание окружающих.

Определение ЦА

Чтобы запустить рекламу Вконтакте, нужно правильно выбрать целевую аудиторию. Администраторам сообществ предстоит решить, на каких пользователей нацелены публикации в их пабликах и группах, а владельцам сайтов, предлагающих товары и услуги, следует определить, какие категории клиентов чаще всего совершают покупки.

Если разобраться в ЦА самостоятельно не удаётся, придётся действовать методом проб. Для этого нужно установить тестовые параметры и проанализировать полученную отдачу на конкретных примерах.

Как правильно настроить рекламу в Вк?

Чтобы настроить рекламу для группы, требуется указать массу параметров потенциальных клиентов, включая:

• место проживания;
• пол;
• возраст;
• интересы;
• посещаемые сообщества;
• используемые приложения;
• уровень образования;
• занимаемую должность.

Важно подчеркнуть, что настроить правильно с первого раза будет непросто, поскольку нужно знать образ типичного пользователя, способного заинтересоваться предложенным объявлением.

Настройка географического таргетинга

Настройка географии позволяет выбрать страну, город, улицу, район и даже станцию метро, где должен проживать потенциальный подписчик. Чтобы выбрать правильный охват, следует решить, на кого нацелен паблик. Если он касается определённого города или заведения (магазин, клуб), разумнее ограничить географию до конкретного района. Если тематика широка, рекомендуется не устанавливать узкие рамки, заострив внимание на других параметрах.

Настройка демографического таргетинга

Демография – важнейший показатель, которому следует уделить особо пристальное внимание. Он содержит 2 пункта:

Каждый указанный показатель не требует дополнительных пояснений, поскольку тематику многих сообществ можно уверенно поделить на женскую, мужскую, молодёжную, детскую и взрослую. При возникновении сомнений можно изучить состав уже имеющихся подписчиков (покупателей) или присмотреться к аналогично статистике на страницах конкурентов (для новичков, не успевших собрать большое количество подписчиков).

Таргетинг по интересам и категориям интересов

Решившим настроить таргетированную рекламу в Вк по интересам пользователей следует учитывать, что многие люди не заполняют упомянутую часть профиля и не обновляют сведения при изменении интересов. Поэтому продвижение с использованием подобных параметров актуально для групп с узкой тематикой, полностью соответствующей определённому типу хобби, занятий, увлечений. Остальным следует задуматься об эффективности использования данного пункта.

Как таргетировать участников сообществ?

Для показа объявлений в новостной ленте подписчиков определённых пабликов требуется:

• указать нужные сообщества в соответствующем пункте настроек;
• в другой строке выбрать группы, посетителям которых не стоит показывать рекламные записи.

Главное при подобном выборе ЦА учитывать не только число подписчиков, но и активность в сообществах. Это позволит избежать выбора групп с накрученными пользователями.

Как показывать объявления пользователям конкретных приложений и сайтов?

Таргетинг на основе приложений и сайтов не отличается от описанного выше подхода с выбором групп. Основная цель подобного отбора клиентов – создать объявление для идеально подходящей аудитории и добиться максимального числа переходов по ссылке. При этом рекламодателю важно проследить, чтобы тематика приложения совпадала с рекламируемым сайтом (пабликом). В противном случае добиться желаемого результата не получится.

Что делать с таргетингом по образованию и должности?

Установка дополнительных требований к ЦА на основе занимаемой должности и полученного образования не рекомендуется. Данные параметры неактуальны для бизнеса, поскольку редко совпадают с реальным положением дел. Кроме того, большая часть пользователей игнорирует указанную часть профиля, предпочитая не указывать информацию о работе, школе и университетах. Потому использование перечисленных параметров не даст желаемого результата.

Как использовать ретаргетинг?

Помимо перечисленных настроек рекламы в Вк пользователям предлагается использовать полноценные базы. Их придётся формировать самостоятельно, воспользовавшись вспомогательными инструментами или загрузив файл с контактными данными. В первом случае в базу удастся добавить посетителей паблика за определённый период времени. Второй вариант зависит от желаний рекламодателя.

Стоимость готовой базы зависит от её качества и количества контактов. При этом предполагается, что в каждом случае ссылка будет показана тем людям, которые с высокой долей вероятности воспользуются ею.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга в Вк?

Если найти самостоятельно целевую аудиторию не удаётся, рекомендуется обратиться к сторонним сервисам:

• Церебро;
• ТолькоТолк;
• Pepper;
• Allsocial;
• Spotlight;
• Segmento Target.

Функции каждого упомянутого сервиса предельно похожи:

• поиск ЦА;
• аудит и отслеживание изменений в сообществах;
• выбор активных пользователей и анализ их действий;
• помощь в подборе администраторов.

Важно подчеркнуть, что большинство предложенных платформ требуют оплаты.

Как таргетинг увеличивает эффективность рекламы?

Размещение рекламных записей требует оплаты, но социальная сеть не гарантирует, что пост найдёт нужную аудиторию. Таргетинг повышает вероятность того, что объявление попадёт на глаза потенциальным клиентам. То есть, с помощью дополнительных настроек рекламодатель выбирает ту нишу, которую он планирует занять на рынке, и обращается напрямую к будущим покупателям (подписчикам). В результате за ту же цену достигается больший эффект.

Как повысить эффективность объявлений?

Простейший способ повысить отдачу – постоянное отслеживание результатов и обучение. Кроме того:

• следует выяснить, какая ЦА чаще переходит по ссылкам;
• нужно определить, какие посты, кейсы и объявления привлекают больше внимания;
• желательно следить за конверсией и останавливаться на оптимальных вариантах.

В качестве основного критерия рекомендуется использовать денежную оценку – количество затраченных рублей на каждого перешедшего человека.

Какой формат объявлений выбрать?

Универсального решения, подсказывающего правильный выбор формата объявления, не существует. Но считается, что:

• изображение и текст с пояснениями используется там, где понимание предложения вызывает определённые сложности;
• большое изображение используется там, где всё понятно без дополнительных слов и пояснений.

К сказанному требуется добавить, что, независимо от сделанного выбора, рекомендуется учитывать конверсию (отдачу).

Как повысить кликабельность объявлений?

Для повышения кликабельности (показателя CTR) объявлений следует:

• провести продуманный таргет Вк;
• выбрать эффектную, привлекающую пользователей картинку (изображение должно быть понятным и запоминающимся);
• придумать призывающий заголовок, способный убедить пользователя перейти на сайт.

К сказанному требуется добавить, что привлечь клиента недостаточно, важно его удержать. Для этого на сайте (в группе) должны быть актуальные, интересные статьи и публикации.

Анализ статистики по РК

Для анализа статистики следует перейти в рекламный кабинет и изучить достигнутые результаты. Особое внимание следует уделить:

• CPC – итоговая стоимость каждого клика пользователей;
• CPM – стоимость 1000 показов рекламного баннера;
• CTR – процентное соотношение показов к кликам.

Важно помнить, что конечная цель – добиться минимальной цены клика и перехода. При этом CTR показывает, насколько заметным и привлекательным для окружающих оказался баннер.

Как заработать на таргетированной рекламе Вконтакте?

Основное назначение рекламных записей – продвижение продукции, сообществ, сайтов и услуг. Следовательно, заработок прямо связан с результатами таргета.

Чтобы заработать, менеджер, администратор или рекламодатель обязаны постоянно анализировать происходящее и выбрать оптимальный кейс для продвижения. В противном случае достижение желаемого результата осложнится.

Вывод

Подключение таргетированной рекламы – отличный способ привлечь аудиторию и увеличить продажи (популярность паблика). Но следует подготовиться к тому, что настроить самому весь процесс поиска целевой аудитории будет непросто. Для этого требуется запастись терпением, временем и деньгами, которые уйдут на тестовые варианты баннеров. Но важно подчеркнуть, что без подобных технологий достичь успеха сейчас практически невозможно, поэтому таргет – практически обязательный инструмент продвижения.

Дмитрий Игнатович (Написано статей: 109)

Администратор сайта и редактор эксперт. Его основная задача — не только написать качественный контент, но и проверить все факты на достоверность и простоту. Перед тем, как опубликовать очередное руководство, он проверит его на себе сам. Дмитрий является экспертом в пользовании социальными сетями и умным телевидением. За плечами многолетний опыт работы преподавателем образовательных курсов, менеджером по продажам цифровой техники, руководил отделом продвижения в социальных сетях. Просмотреть все записи автора →

Источник: smm-guide.com

Как настроить и запустить таргетированную рекламу во Вконтакте

Как настроить и запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте самостоятельно: пошаговое руководство и полезные советы.

Ежедневно ВКонтакте посещает более 3 миллионов человек. Среди них — ваши потенциальные клиенты. Главное преимущество таргетинга в том, что он показывается только тем, кого может заинтересовать ваше предложение, то есть — целевой аудитории.

К примеру, можно настраивать показы для пользователей, проживающих в определенном микрорайоне города, если там расположено ваше кафе, или выбрать только женскую аудиторию, если продвигаете товары или услуги для красоты.

Можно самостоятельно и в любое время создавать и регулировать целевую аудиторию для каждой рекламной кампании. Например, делать специальные предложения для тех пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, или проводить акции «Скидки в день рождения» для именинников. Кроме того, вы можете регулировать стоимость рекламы, которая к тому же может снижаться при условии эффективной настройки.

Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения во Вконтакте

помогут принимать верные решения, основанные на данных
принимать верные решения, основанные на данных

верные решения, основанные на данных
7 дней бесплатно

Определите целевую аудиторию

Перед тем, как перейти к запуску таргетированной рекламы, опишите свою целевую аудиторию. Это поможет точнее настроить рекламу.

Целевая аудитория — это группа пользователей, на которую направлены маркетинговые действия компании. Это люди, которые с большей вероятностью купят продукт, воспользуются услугой.

Признаков, по которым определяется целевая аудитория, несколько. Прежде всего это пол, возраст и география. Например, если вы открыли барбершоп в Краснодаре, вашей целевой аудиторией, возможно, могут стать мужчины в возрасте от 21 до 40 лет, проживающие в Краснодаре или часто бывающие в данном микрорайоне.

Еще один важный критерий — интересы. Подумайте, что может интересовать вашу аудиторию, какие у нее ценности. Красота, мода, уход за собой? Если вы продаете, например, косметику или одежду для женщин, тогда это ваша аудитория. Спорт или фитнес?

Это потенциальные клиенты спортзалов или магазинов специализированных товаров.

При создании рекламного объявления необходимо учитывать разные особенности целевой аудитории (психологию, традиции, ментальность, религиозные, этические, политические и прочие убеждения, привычные способы получения информации и т. д.).

Запуск и настройка таргетированной рекламы во Вконтакте

Прежде чем начать создавать таргетированную рекламу ВКонтакте самостоятельно, ознакомьтесь с Правилами размещения рекламных материалов. Это поможет понять какие товары и услуги можно рекламировать, а какие нет. Какие картинки и тексты можно использовать в объявлении и др.

Войдите в рекламный кабинет и выберите, где именно хотите разместить объявление: в новостной ленте пользователей или на страницах сайта (боковом рекламном блоке).

Рекламные объявления в новостной ленте пользователей размещаются среди других постов, но с пометкой «Рекламная запись». Их видно как в мобильной, так и в полной версии ВКонтакте.

Выберите один из предложенных форматов рекламы в новостной ленте. Это может быть реклама сайта, универсальная запись, «карусель», запись с кнопкой, реклама в Историях или сбор заявок. Подробнее о форматах рекламы вы можно почитать здесь.

Реклама на страницах Вконтакте позволяет создать объявление со ссылкой на внешний сайт, сообщество или приложение ВКонтакте. Такие объявления будут показаны пользователям только в полной версии сайта слева под меню в виде текстово-графических блоков.

В рекламном объявлении содержится краткое описание, изображение и ссылка. Можно выбрать: больше текста и меньше фото или наоборот.

Настройка целевой аудитории

Ключевое действие в создании таргетинговой рекламы – настройка параметров целевой аудитории вашей рекламы. Если перед запуском проработать целевую аудиторию, то на это этапе не возникнет трудностей и реклама будет точнее показываться нужной аудитории.

Укажите регион или города, где проживают потенциальные клиенты. Из списка можно исключить места, где вы не планируете показывать рекламу. Например, выбрать Краснодарский край, но исключить Сочи, потому что ваших филиалов там еще нет.

Если нужно запустить рекламу на какой-то район в городе, то откройте карту. Далее, поставьте точку там, где находится ваше заведение и выберите радиус, в котором хотите показывать рекламу пользователям Вконтакте.

Демография

Выберите аудиторию по полу и возрасту или семейному положению, если, например, это реклама ко Дню всех влюбленных или свадебных товаров. Еще можно настроить показ рекламы только именинникам. Например, если вы продаете торты, оказываете услуги по организации торжеств или проводите акцию «Скидка в день рождения».

Интересы во Вконтакте формируются по активности пользователей в соцсети и на внешних сайтах. То есть можно найти пользователей, которые часто покупают в интернет-магазинах или присматривают жилье. Здесь же есть категория «Друзья именинников», которые могут воспользоваться вашим предложением купить подарок, например.

Можно добавить или исключить участников тематических сообществ или пользователей определенных приложений. Например, если вы предлагаете товары для спорта и фитнеса, можно добавить сообщества по теме «активный образ жизни». Или настроить таргетинг на группы конкурентов, чтобы захватить их аудиторию. На одно рекламное объявление можно указать до 100 сообществ.

В дополнительных настройках «Интересов» вынесена отдельно категория «Путешественников». Она актуальна для тех, кто занимается туристическим бизнесом или продает товары для путешествий. Но учтите, что это довольно дорогая аудитория и после включения галочки цена рекламы сразу вырастет в разы. Это далеко не единственная возможность найти путешественников во Вконтакте. Один из способов мы уже рассмотрели — показ по тематическим сообществам.

Образование и работа

С помощью этих настроек вы можете таргетировать рекламу по уровню образования и профессиям. Но стоит учитывать, что ВКонтакте берет эти данные из анкет пользователей, где не всегда указана достоверная информация. Поэтому эффективность использования таргетинга по профессиям сомнительна, а вот по образованию может пригодится, если вы ищите выпускников.

Ретаргетинг

В блоке дополнительных параметров можно настроить ретаргетинг — показ рекламы пользователям, которые заходили на ваш сайт, оставляли вам свои электронные почты, номера телефонов. Например, можно выгрузить из CRM телефоны всех, кто звонил и уточнял стоимость вашего товара, но не купил и сделать им специальное предложение. А если ваше предложение нацелено на новых клиентов, можно исключить действующих клиентов, загрузив базу.

Создать аудиторию для ретаргетинга можно двумя способами: разместить пиксель ВКонтакте на своем сайте или загрузить файл со списком e-mail адресов, номеров телефонов из CRM-системы. Это позволяет работать с аудиторией, которая вас знает.

А если хотите настроить показ рекламы по активным подписчикам конкурентов, например, найти и собрать ID таких пользователей помогут специальные сервисы — парсеры.

ЦереброТаргет:
— находит любимые сообщества вашей целевой аудитории;
— определяет характеристики, по которым ваши клиенты похожи ВКонтакте;
— покажет особо активных пользователей в нужной вам тематике;
— расскажет о тех, кто недавно вступил в сообщества конкурентов, и даже тех, кто поставил отметки «Мне нравится».

PepperNinja:
– собирает пользователей по нескольким десяткам признаков;
– находит активных пользователей;
– находит похожую аудиторию;
– собирает ID ВКонтакте тех, кто в данный момент смотрит трансляцию;
– подскажет, кто слушает одну и ту же музыку ВКонтакте.

В дополнительных параметрах вы также можете выбрать устройства, с которого пользователи входят ВКонтакте.

Источник: livedune.ru