Как настроить таргет в инстаграм Ютуб

SMM в Инстаграм, ВКонтакте, раскрутка и продвижение

Таргетированная реклама в Инстаграм. Инструкция: как запустить

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

• 1 Кому нужна реклама в Instagram
• 2 Виды объявлений в Instagram
• 3 Пошаговая настройка рекламы в Instagram
• 4 Формирование кампании

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

• интернет-магазинам одежды;
• ресторанному бизнесу;
• мебельным магазинам;
• всем, кто может предложить качественный графический контент.

Как настроить рекламу(таргетинг) в Instagram за 3 минуты.

Виды объявлений в Instagram

Всего доступно два вида объявлений:

Выглядит как обычный пост.

• Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Формирование кампании

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме: пошаговая инструкция

Приветствуем, друзья. Инстаграм становится эффективной и популярной площадкой для заработка, продвижения своего бизнеса, увеличения продаж благодаря тому, что миллионы людей ежедневно заходят в эту соцсеть, активно общаются, просматривают свежие записи, изучают товары и услуги.

Как запустить таргет в инстаграм в 2023 году | СЕКРЕТНЫЙ СПОСОБ

Множество компаний и частных предпринимателей уже имеют свой профиль в этой социальной сети, что дает ежедневное общение с потенциальными клиентами, моментальную обратную связь и повышение лояльности к бренду. Сначала человек заходит почитать полезные материалы, подписывается, включается в обсуждения в комментариях, участвует в акциях и конкурсах. И вот он уже превратился в поклонника и клиента. Ранее мы говорили с вами о продвижении своей страницы. А сегодня разберемся, как настроить рекламу в Инстаграме, чтобы привлечь как можно больше потенциальных покупателей.

Какой бывает реклама в Instagram: виды и стоимость

1. вы сразу указываете, кому нужно показывать объявление, и система отбирает потенциальных клиентов по заданным параметрам;
2. быстрый запуск, не нужно вести переговоры с блогерами и владельцами сообществ;
3. можно вложить любой имеющийся на данный момент бюджет для привлечения людей;
4. минимальная сумма – 20 руб. в день;
5. можно создать объявление, оплатить небольшое количество показов, оценить результат, подкорректировать контент и продолжить кампанию;
6. есть доступ к статистике, из которой видно, сколько человек просмотрели сообщение и перешли на вашу страницу;
7. в любое время можно отключить показ рекламы.

Об этом виде рекламы мы и будем говорить дальше, научимся подключать ее и настраивать.

Как создать рекламный пост для Инстаграма: пошаговая инструкция

Настроить и запустить полноценную таргетированную рекламу можно только через Facebook.

Давайте разберемся пошагово, как это сделать.

1. Создать публичную страницу компании в Facebook.
2. Перейти на бизнес-профиль в Instagram, если вы еще этого не сделали. В процессе перехода синхронизировать аккаунты в этих двух социальных сетях. Если уже создали бизнес-профиль, то привяжите его к странице на Facebook.
3. Зайти в рекламный кабинет, написать текст для рекламы, настроить показы в Инстаграме.
4. Определить бюджет и начать кампанию.

Вот такой план действий. Теперь разберем весь процесс подробно. А также затронем продвижение постов в самом Инстаграме.

Создание страницы для компании в Facebook

Откройте сайт социальной сети и, если нужно, авторизуйтесь в своем основном профиле.

Теперь нажмите на треугольник в правом верхнем углу и в списке выберите “Создать страницу”.

Затем переходите к созданию бизнес-страницы.

Заполните поля формы и двигайтесь дальше.

После выбора аватара и обложки перед вами откроется созданная страница.

Переходим на бизнес-профиль в Инстаграме

Заходим в приложение и идем в настройки.

Затем открываем пункт “Аккаунт” и тапаем по соответствующей надписи.

После этого мы увидим, кто из наших знакомых уже использует возможности бизнес-аккаунта. Идем дальше.

Читаем информацию и жмем “Продолжить”, пока не появится окно с выбором категории. Коснитесь подходящего варианта и нажмите “Далее”.

Подтверждаем свой электронный ящик, подключаем аккаунт Facebook и выбираем страницу, которую ранее создали.

После этого на экране появляется сообщение об успешном переходе на бизнес-профиль.

Продвижение постов в Инстаграме

После перехода на бизнес-аккаунт вы можете сразу начать продвигать свои публикации. Для этого в своем личном разделе нажмите на кнопку “Промоакции”.

Затем тапните по надписи “Продвигать” или “Создать промоакцию”. Выберите нужную запись и нажмите на стрелочку в правом углу.

Теперь нужно выбрать место, куда будут переходить люди, заинтересовавшиеся рекламным сообщением. Это может быть ваш профиль, сайт или Direct.

Затем можно определить интересующую нас аудиторию или поручить это Инстаграму. Давайте посмотрим, какие данные доступны нам при ручной настройке таргетинга.

В открывшемся окне видим, что можно задать локацию, интересы и возраст людей, которые нас интересуют. Нажимая по очереди на поля формы, заполните данные. Мой профиль может заинтересовать посетителей, которые любят читать и развиваться, а также сами пишут тексты. В основном это люди от 25 до 45 лет. Регион мы можем выбрать любой.

После всех настроек нажмите на птичку в правом углу и двигайтесь дальше. Осталось выбрать бюджет, проверить все данные и подтвердить начало акции.

Как настроить способ оплаты

По умолчанию оплата любых рекламных мероприятий оплачивается из бюджета аккаунта в Facebook. Но можно изменить эти установки в профиле Инстаграма. Для этого зайдите в настройки, пункт “Компания”.

Далее, нажимаем “Платежи за промоакции” и “Добавьте способ оплаты”. Укажите свой ИНН или пропустите это действие, а затем укажите, как вы хотите оплачивать продвижение постов через рекламную сеть.

Создание рекламы через Facebook

Переходим непосредственно к созданию и настройке таргетированной рекламы. Для этого заходим в профиль Facebook и нажимаем на треугольник в правом углу. В выпавшем перечне выбираем нужный нам пункт.

Выбор цели рекламной кампании

В открывшемся окне нам предлагают выбрать цель кампании. В зависимости от выбранного варианта, будут применяться те или иные настройки. Мы покажем на примере самой распространенной задачи – привлечения трафика на сайт. Кликаем на соответствующее назначение.

Примечание: если вы хотите продвигать публикации из своего профиля в Инстаграме, то нужно выбрать “Вовлеченность”, то есть привлечение внимания людей к записи на странице.

Внизу можно указать один из вариантов оптимизации рекламы. Сплит-тест позволяет запустить несколько объявлений и посмотреть, какое из них лучше работает, чтобы сделать на него ставку в продвижении. Оптимизация бюджета позволяет распределять средства по дням и разным объявлениям в рамках одной кампании.

Сразу может быть сложно разобраться во всех тонкостях, для этого нужно время и практика. Рядом с конкретными настройками в Ads Manager есть подсказки в кружочке с восклицательным знаком.

Настройка рекламного аккаунта

Нажимаем на большую синюю кнопку внизу экрана.

В открывшемся окне выбираем валюту, страну и часовой пояс. Эти параметры не меняются для конкретного аккаунта. В расширенных параметрах можно задать название.

Затем нажимаем “Продолжить”.

Настройка аудитории

В самом верху выбираем место, куда нужно привести людей из Инстаграма. Это может быть сайт, мессенджеры или приложения. Мы выбираем первый вариант.

Ниже можно подключить создание динамических креативов. То есть загрузить несколько изображений, коротких видео и заголовков, которые будут комбинироваться системой при показе рекламного поста. Также можно создать предложение, то есть провести акцию, предложить скидку.

Переходим к выбору аудитории. Здесь можно настроить таргет с нуля или подтянуть уже существующий фильтр, например, тот, что мы создали при добавлении промоакции в Инстаграме.

При создании новых параметров можно указать:

1. места;
2. пол;
3. возраст;
4. языки;
5. детальный таргетинг по интересам и действиям людей в социальной сети;
6. связи с вашей страницей, например, здесь можно указать друзей тех, кому нравится ваша страница.

Чем подробнее вы проработаете аудиторию, тем точнее будет попадание вашего объявления в цель. Однако если вы уже установили, что рекламу нужно показывать тем, кто заходил на ваш сайт, то отсеивать их по другим признакам не нужно. Это уже целевая аудитория, которая, так или иначе, заинтересовалась продуктом.

Место размещения

После этого переходим к определению площадок для отображения рекламного объявления. В Facebook они называются плейсментами. Если вы хотите выбрать для показа объявлений только Инстаграм, то переключитесь на пункт “Редактировать плейсменты” и отключите все места, кроме этой социальной сети.

Таргетированная реклама в Instagram: преимущества, настройка и запуск

Рассказывает
Анна Губурова Специалист по таргетированой рекламе

Совсем скоро SMM-специалистам не придется объяснять клиентам эффективность запуска таргетинговой рекламы в Instagram. Ежемесячная активная аудитория социальной сети в России насчитывает 30,7 млн пользователей. По всему миру эта цифра переходит за 1 млрд.

И представьте, существует официальный способ направить рекламное объявление напрямую в ленту или сториз целевой аудитории. Причем пользователи Instagram лояльно относятся к рекламе.

Что такое таргетированная реклама в Instagram

Таргетинг в Инстаграм — это официальный способ продвижения поста методом его трансляции в новостной ленте или сториз тех пользователей, сегмент которых будет определен при настройке объявления. Запустить такую рекламу можно через бизнес-аккаунт Инстаграм или бизнес-менеджер Фейсбук. Предпочтительнее второй вариант. Именно он будет разбираться в статье.

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм

Сегодня 8 из 15 самых популярных брендов в Instagram относятся к сфере розничной торговли. Но это не должно останавливать предпринимателей, предлагающих оптовые закупки, франшизы, образовательные услуги и другие. На просторах Инстаграма можно найти практически все — от детских резинок ручной работы до квартир в престижных жилых комплексах Москвы. А главное, есть люди, которым это интересно. Поэтому следует хотя бы попробовать таргетировать рекламу в Инстаграм.

При планировании запуска рекламы важно учитывать возраст аудитории. 61% пользователей инстаграма — это лица от 18 до 34 лет:

31% — от 18 до 24 лет,

30% — от 25 до 34 лет.

Подростков на платформе не более 7%, а людей в возрасте от 45 до 54 лет около 9%. Причем 67% аудитории — это представители женского пола. Если ЦА бизнеса входит в эти рамки, то можно уверенно переходить к настройкам таргетинговой рекламы в Инстаграм.

Плюсы таргетированной рекламы в Инстаграм

Аудитория. Многомиллионная аудитория на одной площадке — весомый плюс для рекламодателя и таргетолога. Еще более ценно то, что она готова совершать покупки онлайн и активно подписывается на бизнес-аккаунты. Об этом сообщает статистика.

— Треть пользователей Инстаграма на 70% чаще совершают покупки онлайн, чем люди, не зарегистрированные в данной соцсети.

— Около 80% всех пользователей Инстаграма подписаны на тот или иной бизнес-аккаунт.

Цена. Запустить таргетинговую рекламу в инстаграм имеют возможность все желающие, на чьем счету есть хотя бы 60 рублей.

Настройки. Рекламный кабинет Фейсбука предлагает обилие различных настроек для запуска таргетинговой рекламы в Instagram, детальной проработки целевой аудитории, зоны распространения рекламы и последующей оптимизации.

Показы. Реклама в Инстаграме 100% дойдет до пользователя, которого вы описали в настройках. Причем статистика показов будет всегда вам доступна в рекламном кабинете Фейсбука.

База данных. Все действия в отношении рекламного объявления и профиля компании в целом (лайки/комментарии/сохранения/переход в профиль/сообщения в директ) фиксируются Фейсбуком и сохраняются в базе данных. В последующем возможно запустить рекламу на эту активную группу пользователей.

Форматы, плейсменты и их особенности

• изображение
• галерея (в 1 публикации до 10 фотографий,видеороликов)
• видеоролик (максимальная продолжительность 1 мин)

Для каждого формата существуют определенные требования.

Изображения

Максимальный размер 1080*1080 пикселей

Видеоролики

Формат (рекомендованный): MP4 или MOV

Размер файла: до 1,75 Гб

Длительность: до 60 сек.

Рекомендовано не более 20% текста на изображении

Текст описания: не более 2 000 знаков

Текст описания зоны видимости (до нажатия команды “еще”): 125 знаков

Хэштеги не более 30 шт.

Объявление, на изображении которого превышен рекомендованный объем текста, может быть ограничено в охватах, дороже транслироваться или вовсе не быть допущено к показу. Для проверки изображения на соответствие существует официальный сервис от Facebook* https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay.

*В случаях с видео, текст считывается лишь с превью (изображения на заставке).

На данный момент в Инстаграме два плейсмента. Это новостная лента и сториз. Но поговаривают, что в ближайшее время соцсеть запустит третью площадку для размещения рекламы и ею станет поисковая лента.

Как настроить таргетированную рекламу

Если предпочтения, интересы, возраст, локации аудитории примерно известны и концепция продвижения рекламы составлена, то самое время для настройки таргетинговой рекламы. Процесс ее запуска можно разделить на 4 блока действий: 2 подготовительных и 2 основных.

Блок 1. Связать аккаунты Facebook* и Instagram

Привязать аккаунт Facebook* к аккаунту Instagram

Существует несколько вариантов, как привязать аккаунты Фейсбука к Инстаграм. Поскольку речь идет о настройке рекламы, предлагаем сделать это через бизнес-менеджер Facebook* по ссылке business.facebook.com.

На начальной странице кликаем по фразе “Создать аккаунт”, заполняем необходимые поля, указав наименование организации, администратора и адрес электронной почты. Далее в появившемся слева окне выбираем пункт “Настройки компании”.

Поздравляем, начало положено!

Действия: business.facebook.com → Создать аккаунт → Регистрация → Настройки компании

Блок 2. Знакомство с бизнес-менеджером Facebook*

Создать аккаунты в бизнес-менеджере Facebook*

Добро пожаловать в бизнес-менеджер Facebook*. От пользователей, которые попали на эту страницу впервые, потребуется создать рекламный аккаунт. Необходимо заполнить его название, указать часовой пояс и выбрать валюту расчета.

Рекомендуется указывать российскую валюту, чтобы не тратить бюджет на конвертацию. Кроме того, выбор валюты может повлиять на стоимость запуска таргетинговой рекламы. Например, в рублях она в 2 раза, чем в долларах.

Минимальный дневной бюджет в зависимости от выбора события и валюты

При использовании бюджета на весь срок минимальная ставка будет рассчитываться как дневная сумма. Причем деньги в течение нескольких дней могут тратиться неравномерно (в целях обеспечения более высоких результатов). Но усредненный показатель минимального дневного бюджета должен составлять не менее чем пятую от бюджета на весь срок действия:

Также существуют ограничения на уменьшение бюджета действующей кампании. Новое значение должно быть равным или больше текущей суммы с добавлением 10% от суммы затрат за последние два дня:

Еще одно поле, которое необходимо будет заполнить на данном этапе — добавление людей и настройка разрешений.

Действия: Рекламные аккаунты → Добавить → Создание рекламного аккаунта → заполнение полей и настройки разрешений → Назначить

Создать аккаунт Instagram в бизнес-менеджере Facebook*

Опускаемся ниже по перечню всплывающего окна слева и кликаем по “Аккаунты Instagram”. Здесь требуется подключить аккаунт, который зрители рекламы будут видеть в качестве автора объявления. Заполняем знакомое каждому окно, указав имя и пароль Инстаграм-аккаунта.

Связываем рекламный и Instagram аккаунты, поставив галочку.

Действия: Аккаунты Instagram → введение имени и пароля от Instagram-аккаунта → привязка аккаунтов → Завершить

Блок 3. Настройка рекламы

Подготовительная работа завершена. Переходим непосредственно к настройке рекламы в Инстаграм, которая создается в кабинете Ads Manager. Попасть в него можно по ссылке facebook.com/ads/manager или кликнув по иконке справа от логотипа Facebook*.

Первый шаг при настройке рекламы — создание объявления. Кликнув по соответствующей команде, всплывает список целей. Именно под них будет подстраиваться Фейсбук при выборе аудитории для показа рекламного объявления и оптимизации таргета.

Разъяснять в статье специфику каждой цели не имеет большого смысла. Подробное пояснение к ним всплывает автоматически при наведении курсора на иконку с изображением буквы “i”.

Площадка для трафика

При указании различных целей могут возникнуть расхождения в дальнейших пунктах. Однако настройки таргетинговой рекламы в Facebook* отличается простым интерфейсом и всплывающими подсказками, которые упрощают работу в Ads Manager.

Цель «Установка приложений»:

Как правило, после выбора цели необходимо указать площадку, на которую будет направляться трафик: сайт, приложение, Messenger или WhatsApp.

Для расширения возможностей отслеживания рекламы, ее оптимизации и ремаркетинга система предлагает создать пиксель Facebook*. В рекламном кабинете прилагается подробное руководство по его установке на сайт и дальнейшему применению.

Параметры аудитории

Насколько развернутым будет ответ на вопрос “Что я знаю о нашей аудитории?”, настолько эффективной окажется реклама. ЦА должна быть досконально изучена, чтобы объявление дошло до своего адресата. Желательно начинать с охвата узкой аудитории.

Фейсбук дает возможность фильтровать аудиторию по гео, демографии (пол, возраст, язык), интересам (детальный таргетинг), поведению (выполняющих конкретные действия в соцсетях) или направить рекламу на пользователей из имеющейся базы данных с предыдущих кампаний (индивид. настроенная аудитория). Широкий набор инструментов позволяет подробно описать объект поиска.

Места размещения

В следующем блоке выбираются плейсменты, устройства, платформы, где будет размещено объявление. При выборе нужных параметров необходимо поставить галочки напротив желаемых позиций и открепить их от нежелаемых.

Бюджет рекламы

Если вы читаете статью и параллельно изучаете интерфейс бизнес-менеджера Facebook*, то уже обратили внимание на колонку справа от блока настроек, где указаны размер аудитории и приблизительные результаты за день (охват, конверсия). С внесением изменений в любой из параметров, показатели охвата и конверсии пересматриваются. Ориентируйтесь на эти цифры при определении бюджета и продолжительности показа.

В рекламе Facebook*, и соответственно Instagram, нет фиксированной ставки за конкретное количество показов или переходов по объявлению. Необходимо отслеживать алгоритм ценообразования при различных настройках, анализировать каждый запуск рекламы и выбрать оптимальный подход.

Оформление объявления

Переходим к оформлению объявления. Здесь требуется выбрать формат, добавить медиаобъект, текст, сопровождающий объявление, и ссылку посадочной страницы.

Завершается блок настройкой отслеживания конверсий.

Если все поля заполнены верно, то при нажатии на “Продолжить”, вы будете переведены в окно способа оплаты, в котором необходимо заполнить данные карты или PayPal (при первом запуске).

Блок 4. Запуск рекламы

Теперь объявление в черновиках. Именно здесь мы меняем его статус и отправляем на рассмотрение Facebook*. Как только реклама пройдет модерацию, она будет запущена. Причем средства списываются лишь по завершении прокрутки рекламы на обозначенную сумму.

Теперь начинается этап тестирования, анализа и оптимизации. И поверьте, после трех запусков таргетинговой рекламы в Инстаграм, процесс начинает казаться совсем не сложным, а даже занимательным и азартным.

Таргетируйте рекламу, но в погоне за конверсией, подписчиками, охватами не пренебрегайте правилами рекламной деятельности на Facebook*. Оставим их здесь и предлагаем не игнорировать, если вы всерьез взялись за таргетинговую рекламу в Instagram или Facebook* https://www.facebook.com/policies/ads.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.

Источник: medianation.ru