Одноклассники в настоящий момент всё так же уверенно занимают позицию одной из самых популярных площадок в рунете (более 50 млн посетителей в день!), а для многих ниш в бизнесе представляют самый что ни на есть концентрат их целевой аудитории. Причём аудитории взрослой, платежеспособной, и даже более того, привыкшей платить в интернете — вспомните хотя бы то множество дополнительных функций, которые эта соцсеть продаёт своим пользователям за ОКи — свою внутреннюю валюту.
Разумеется, многие рекламодатели хотят получить свой кусок пирога от этого источника трафика, и давайте разберёмся, как это сделать.
Начнём с того, что таргетированная реклама в Одноклассниках сейчас реализована через единую рекламную площадку от Mail.Ru Group — myTarget, которая помимо ОК охватывает также и Мой Мир, ВКонтакте и большое число других проектов рекламной сети Mail.Ru. MyTarget предоставляет десятки форматов размещения и параметров настройки таргетинга — и здесь есть если не всё, то очень многое для того, чтобы направить свои ресурсы точно на привлечение своей целевой аудитории и подобрать эффективный способ взаимодействия с ней.
Как настроить таргет на одноклассниках? Обзор рекламного кабинета. Маркетолог Наталия Ефремова
Форматы
Итак, в myTarget вы зарегистрировались, выбрали свой сайт как объект рекламирования, и первое с чего начинается создание нашей рекламной кампании — это выбор формата.
Сразу же мы видим форматы размещения для таргетированной рекламы в Одноклассниках, и это:
- Мультиформат — объявление, одновременно включающее в себя и маленькие тизеры, и нативную рекламную запись в новостной ленте соцсетей, и баннер 600×600. Вид объявления будет автоматически меняться в зависимости от места показа объявления, чтобы дать вам максимально возможный охват аудитории.
Формат кроссдевайсный, это значит, что он поддерживает размещение и на десктопе, и на мобильных (вы можете переключать эту опцию в настройках). Также, если вы выберете модель оплаты за показы, то сможете более точно выбирать и места его размещения, что позволит настроить кампанию точнее и детальнее отслеживать статистику. - Тизер 90×75 в социальных сетях и сервисах. Исключительно десктопный формат. Привлечёт на сайт много трафика по приятной цене за клик, однако в отличие от тех же записей в ленте, где можно основательно выразить свои преимущества и подогреть интерес пользователя, с тизеров трафик идёт довольно прохладный, поэтому при использовании этого инструмента важно, чтобы сайт обладал хорошей конверсией.
- Карусель — формат, который показывается в новостной ленте с десктопа и на мобильных и включает от 3 до 6 объявлений в рекламном блоке. Причём порядок слайдов в интерфейсе совпадает с порядком при показе, что даёт возможность не только показывать несколько товаров, или один товар с разных ракурсов, но и включать в объявление целые истории.
- Видеорекламу мы обязательно ещё рассмотрим в другой статье, а в этой завершим список форматов стандартным графическим баннером 240×400, который может быть как просто картинкой в png или jpg, так и анимированным изображением во flash или в HTML5.
Настраиваем таргетированную рекламу в Одноклассниках. Подробная инструкция
Разметка объявлений
И следующее, к чему мы с вами переходим после выбора формата и оформления объявлений (здесь я не буду вдаваться в подробности со стандартными советами про яркие картинки и УТП в текстах), это собственно настройки рекламной кампании. Первое в списке — разметка объявлений для отслеживания статистики в веб-аналитике.
Сейчас myTarget по умолчанию автоматически добавляет UTM-метки ко всем объявлениям. Вы можете также добавить собственные метки для отслеживания, главное — не забывать просматривать по ним статистику в Метрике, чтобы вовремя отделять лучшие объявления от тех, что работают хуже.
Настройки таргетинга
Начинаются они с демографии, где вы выбираете пол и возраст, по которым определяете свою ЦА.
Следом идут поведенческие и социальные характеристики, определяемые из анкет пользователей и из особенностей их поведения в сети. В отличие от интересов, поведенческие и социальные характеристики носят долгосрочный характер. Здесь вы можете ограничить аудиторию по уровню дохода, образования, семейному положению и т.д.
Следующий важный пункт — аудитории и интересы. Интересы относятся к, так скажем, краткосрочным характеристикам пользователей. По ним вы можете определить, например, людей, которые интересуются покупкой авиабилетов и посещают сайты авиакасс в поисках лучших предложений, или пользователей, следящих за новинками индийского кинематографа. Настройки интересов включают более 100 пунктов, по которым можно найти необходимую аудиторию по самым разнообразным тематикам.
Важно учитывать, что ограничивая аудиторию одновременно по разным категориям таргетинга (например, социальные характеристики/интересы), вы будете таргетироваться только на пересечение этих категорий, выбор же нескольких пунктов в рамках одной категории, наоборот, аудиторию расширяет. Поэтому не стремитесь выставлять свои настройки в каждой категории, из-за этого вы можете получить слишком узкий охват, и объявления показываться не будут.
Если Интересы — инструмент, который определяет аудиторию по собственным алгоритмам myTarget, то Аудитории — это базы пользователей, которые вы можете подгружать извне самостоятельно. Это списки групп в Одноклассниках или ВКонтакте, списки приложений, списки ID, телефонов, почтовых адресов пользователей из ваших собственных баз и многое другое. Если у вас есть такие данные о ваших клиентах, то загрузите их в myTarget, и вы сможете расширить взаимодействие с ними и на соцсети.
Следующий пункт в настройках — гео. И здесь вы можете определять пользователей двумя способами: либо охватывать их целиком регионами, либо в настройках Локальная реклама (так называемое супергео) задать зоны на карте города по геоточкам с радиусом от 500 метров, и myTarget с высокой точностью определит пользователей, которые находятся там сейчас или бывают регулярно. Также вы можете воспользоваться шаблонными списками объектов, которые включают геолокации множества заведений различного профиля, начиная с кафе и ресторанов, и заканчивая инспекциями ФНС. Всю эту базу вы можете найти по этой ссылке.
Также вы можете ограничить время показов рекламной кампании.
Модель оплаты
Таргетированная реклама в одноклассниках: создание и настройка
Вопреки расхожему мнению о том, что Одноклассники — социальная сеть для пенсионеров, и платежеспособной аудитории там нет, приведем статистику пользователей ОК за 2017 год.
Не пропусти крупнейший арбитражный фестиваль в Алматы 23-24 августа
Купить билет
Мы видим, что больший процент пользователей ОК — это в равной степени женщины и мужчины от 26 до 35 лет. Тенденция на «омоложение» пользователей сохраняется и в 2020 году. Поэтому стоит рассматривать ОК как площадку для продвижения. Таргетированная реклама в Одноклассниках имеет ряд преимуществ:
- Эта социальная сеть одинаково распространена среди регионов России (для тех рекламодателей, кто ориентируется не только на Москву и Санкт-Петербург);
- Из одного рекламного кабинета (My Target) можно запускать рекламу на все русские соцсети:
- Вконтакте;
- Одноклассники;
- Мой Мир.
Содержание скрыть
Как осуществляется таргет в Одноклассниках
Через таргетированные объявления можно продвигать:
- Конкретный пост;
- Целую группу;
- Ваш сайт.
В ОК таргет осуществляется через платформу myTarget, которая принадлежит Mail.ru Group. Общий охват аудитории «май Таргет» более 140 миллионов человек (для сравнения — население России в 2020 году составляет почти 147 млн человек)! В этой статье мы наглядно покажем, как настроить таргетированную рекламу в Одноклассниках.
Таргетированная реклама в Одноклассниках: пошаговая инструкция
Шаг 1. Регистрация в myTarget
Попасть на рекламную платформу можно следующими способами:
- Напрямую по ссылке https://target.my.com
- Из личного профиля в ОК, нажав на кнопку «Реклама» под блоком с аватаркой.
- Через ссылку из футера сайта Одноклассники, прокрутив в самый низ.
- Из блока рекламных объявлений слева. Нужно нажать по кнопке «Создать рекламу».
Если у вас есть аккаунт в одной из социальных сетей:
- Вконтакте;
- Одноклассники;
- Mail.ru;
- Google;
- Facebook;
- Twitter.
Тогда просто нажмите на иконку внизу, чтобы авторизоваться через соцсеть.
Или пройдите полноценную процедуру регистрации через электронную почту или мобильный телефон. Таргетологи ОК рекомендуют указывать рабочую почту (если такая имеется), а также рабочую страницу в Одноклассниках, с которой будет запускаться таргетированная реклама.
Шаг 2. Заполнение карточки
Заполните карточку своего профиля в myTarget на основе реальных данных. Это важный шаг, после прохождения которого нельзя будет внести изменения в данные о:
- Языке интерфейса;
- Стране;
- Типе аккаунта:
- Рекламодатель;
- Агентство;
- Партнер;
- DBP-платформа.
Шаг 3. Выбор цели для рекламной кампании
Цели таргета разделяются на две большие группы:
- Конверсии
- Узнаваемость
В нашем примере выбрана цель трафик. Далее myTarget просит ввести ссылку, куда направлять трафик. У нас это mobile-gamer.online
Шаг 4. Таргетинги
Для начала нужно назвать кампанию, например «Таргетированная реклама». Далее мы рассмотрим, как таргетировать аудиторию в Одноклассниках. Первыми идут настройки демографического таргетинга:
- Пол
- Возраст
В настройках гео-таргетинга можно добавить или исключить регион, страну или отдельный город. Добавляйте одну географическую область либо несколько.
Поведенческий таргетинг подразумевает:
- Род занятий;
- Проявление личности;
- Проявление темперамента в социальных сетях;
- И даже потребление кофе.
Социальный таргетинг:
- Уровень дохода семьи;
- Наличие в семье детей;
- Наличие образования;
- Семейное положение и так далее.
Категория «Интересы» очень разнообразна, но все же она сужает охват. Поэтому выбирайте внимательно и подумайте, нужна ли вам эта настройка таргета.
Сегменты аудиторий составляются из:
- Данных счетчика на сайте;
- Пикселей;
- Списков пользователей;
- Контекстного таргетинга;
- Групп и так далее.
При настройке таргетированной рекламы в Одноклассниках впервые, эту настройку не стоит использовать.
Если вы хотите направить трафик на приложение или группу в соцсети, заполните специальное поле.
В контекстном таргетинге в качестве фраз вводите название вашего товара или услуги (например, «Гончарная мастерская»), а также названия брендов товаров и услуг. Старайтесь использовать короткие фразы (2-3 слова) — они наиболее эффективны. Обратите внимание на охват — фразы с охватом менее 50 000 неэффективны.
Шаг. 5 Время работы кампании
Вы можете не ограничивать время работы объявления, а можете выбрать конкретные дни и часовые промежутки. Также с учетом местного времени и праздничных дней. Для организаций или магазинов, которые не работают в выходные дни, стоит использовать эту настройкой таргета.
Шаг 6. Ставки и охват аудитории
Выберете модель оплаты (оптимизация, форма оплаты и аукционная стратегия). Установите максимальный бюджет в день и максимальный бюджет на всю рекламную кампанию. Далее выберите равномерное либо быстрое распределение бюджета.
- Равномерное распределение показывает ваше объявление примерно одинаковому количеству пользователей каждый день.
- Быстрое распределение рекламного бюджета предоставляет объявлением максимальный охват в первые дни кампании, затем он снижается.
Шаг 7. Выбор формата рекламного объявления
Если вы собираетесь продвигать группу или сайт:
- Выбирайте Тизерный формат таргетированной рекламы. Этот формат доступен только на десктопе. Учитывайте, что 45% аудитории Одноклассников предпочитают мобильные телефоны. И всего 16% пользователей сидят в Одноклассниках в большей части с десктопа.
Остальные форматы больше подходят для продвижения сайта:
- Карусель используется в качестве рекламной витрины, то есть чтобы показать разнообразие продукции. Загружайте от 3-х до 6-ти изображений. Такой формат объявления доступен как на мобильной версии, так и в десктопной.
- Мультиформатное размещение подходит только для десктопа. Преимущество этого формата в том, что одно объявление адаптируется под четыре разных формата:
- Баннер;
- Тизер;
- Объявление в ленте;
- Объявление в строке.
- Баннер и видео форматы.
Шаг 8. Создание рекламного объявления
Это последний шаг и самый интересный. Вам нужно придумать хотя бы три варианта рекламного объявления в ОК. Вы должны опробовать разные заголовки, тексты, изображения и их сочетания, чтобы остановиться на конвертящем. Например, чтобы сделать объявление в формате «Карусель», нужно:
- Загрузить несколько изображений;
- Добавить к каждой уникальный заголовок и текст;
- Добавить ссылку на конкретный товар, а не на категорию или главную сайта;
- Указать цену, чтобы по объявлению перешла аудитория, готовая к такой цене.
Шаг 9. Проверить креативы на соответствие правилам
Перед запуском таргетированной рекламы в ОК убедитесь, что креатив не нарушает правила таргет рекламы в Одноклассниках, а именно:
- Не присутствует сленг, нецензурные выражения или оскорбления;
- Текст не занимает более 50% площади на изображении;
- В объявлении (заголовок+текст) не содержится более одного восклицательного знака;
- И так далее. Прочитать подробнее вы можете в полном перечне правил.
Как видите, таргет «Одноклассники» настроить не так сложно. Гораздо больше внимания следует уделить анализу статистики и менять свою траекторию продвижения исходя из полученных данных.
Отслеживание трафика
Чтобы понять, какие форматы больше всего притягивают покупателей из ОК, установите счетчики на сайт:
- Google Analytics;
- Яндекс.Метрика;
- И другие.
В рекламном кабинете «май Таргета» укажите автоматическую UTM-разметку. Чтобы знать полную статистику каждого таргетированного объявления, установите метки вручную. Так вы сможете видеть, на какой креатив чаще кликали женщины, а куда мужчины, например.
Ходовые сегменты и товары для арбитража через таргет в Одноклассниках
Популярнее всех остаются женские товары с «Вау-эффектом». Например, бриджи для коррекции фигуры или тренировочные корсеты. Платежеспособность аудитории ОК средняя. Лучше выбирать товары, которые легко купить под влиянием эмоций.
Цена:
- Больше всего продаются товары за 1500-4500 руб.;
- В целом хорошо продвигаются товары до 10 000 — 15 000 рублей.
| Категория товаров, хорошо продающихся в ОК | Описание категории |
| Спорт и отдых | Аудитория хорошо сегментируется |
| Товары для дачи и дома | Не очень широкая аудитория |
| Красота и здоровье | Ниша спонтанного спроса и небольших чеков. К тому же, это женская аудитория — самая эмоциональная. |
| Аксессуары для авто | Это те товары, которые помогают экономить во время ремонта или эксплуатации автомобиля. |
| Одежда, обувь, аксессуары | Активно используйте ремаркетинг в этой категории товаров. Спецпредложения тоже важны. |
| Электроника | Опять же, недорогие гаджеты, но с высокой маржой. Чтобы собрать максимально целевую аудиторию, используйте лендинг, адаптированный под мобайл. Объясните на нем, какие преимущества имеет аксессуар и какие проблемы решает. |
| Праздничные тематики | Цветы и подарки хорошо продаются, но сложно найти горячую аудиторию при широком охвате. Традиционно прибыльные сезоны для таких офферов — это праздники:День защитника Отечества;8 марта;День влюбленных;Новый год. |
Заключение
Теперь вы знаете, как запустить рекламу в Одноклассниках. Используйте пошаговую инструкцию и пишите о своих успехах в комментарии ниже. А если появятся проблемы с запуском, то не стесняйтесь обратиться в техподдержку. Также рекомендуем пройти бесплатное обучение по настройке таргета в Одноклассниках на сайте MyTarget.
Источник: protraffic.com
Настраиваем таргетированную рекламу в Одноклассниках. Подробная инструкция
Реклама, которая распространяется онлайн в соответствии с интересами или характеристикой целевой аудитории, называется таргетированной. Эта реклама показывается только тем людям, которые могут ей заинтересоваться.
Какие рекламные методы можно применить в Одноклассниках
Условно рекламные методы можно разделить на две части:
Для того чтобы добиться наибольшей эффективности, рекомендуется применять эти два метода в комплексе. Рассмотрим каждый метод подробнее.
Бесплатные способы рекламы
К бесплатным методам рекламы стоит отнести рекламу среди своих друзей с помощью чатов и публикаций. Сюда же относится взаимное рекламирование по договорённости с другими пользователями и группами, размещение объявлений в разделе « Товары », публикации на досках бесплатных объявлений.
Платная реклама
Оплаченные посты в популярных группах, таргетированная реклама от Одноклассников – все это платная реклама.
Новичкам , перед тем как вкладывать деньги в рекламную компанию, рекомендуют сначала применить бесплатные методы продвижения. Такое решение поможет получить опыт и понять принципы работы.
Где пользователи ОК могут создать рекламную компанию?
Любой пользователь соцсети, который решил воспользоваться рекламными услугами, может сделать это, перейдя в рекламный кабинет, нажав на соответствующую ссылку в меню своего профиля. Стоит такая реклама относительно не дорого.
С помощью кабинета в профиле
В Одноклассниках создание рекламы подразделяется на два этапа. Рассмотрим каждый этап подробнее.
Создание целевой публикации
Этап подготовки целевых публикаций.