Как настроить таргет в ВК пошаговая инструкция

Как настроить Таргет ВК?

От автора: приветствую вас. Сегодня я расскажу вам о том, как настроить таргет ВК или таргетированную рекламу Вконтакте. Сразу скажу, что в статье не будет дано каких-то конкретных кейсов, мы просто рассмотрим этот источник трафика в целом, а также я дам несколько общих рекомендаций по работе с ним.

Таргет ВК — что это?

Target в переводе с английского означает цель. То есть таргетированную рекламу можно назвать таковой, которая попадает в цель. Естественно, только в том случае, если она правильно настроена. Настраивать за вас я ее не буду, но помочь вам хотя бы разобраться с основными настройками помогу в этой статье.

Таргет ВК: настройка, проходим по возможностям рекламы

Сразу скажу, что разработчики Вконтакте дали рекламодателям достаточно широкие возможности в плане настройки. Их не так много, как, например, в MyTarget, но значительно больше, чем в большинстве других систем.

Ну ладно, от слов к делу, перейдем к созданию нового объявления. Тут же сходу сайт спросит вас, что именно вы собираетесь рекламировать, от этого зависят дальнейшие действия. Допустим, я выберу Внешний сайт, чтобы прорекламировать какую-нибудь партнерскую программу.

ТАРГЕТИНГ ВК 2022: как настроить рекламу в ВК? Пошаговая инструкция.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Далее вас попросят ввести ссылку на этот сайт. Сюда вставляете свою партнерскую ссылку, домен определяется автоматически. Я впишу сюда просто любой сайт, потому что на самом деле я не собираюсь запускать рекламу.

Итак, после ввода адреса нам становится доступным создание самого объявления, а также сама таргетация, то есть выбор, кому эта реклама должна показываться. Пройдемся по всем пунктам конкретно.

Формат объявления. Тут 2 варианта, можно выбрать небольшое изображение (ширина больше высоты), заголовок и описание. Если вы считаете, что достаточно будет одного заголовка (который ограничен в 25 символов), а вместо описания вы лучше вставите большую картинку — выбирайте формат с большим изображением. Такой формат подойдет для рекламы различных онлайн игр и вообще всего, что пользуется широким спросом и не требует особого описания.

Формат с описанием позволяет же вам более подробно на 60 символов описать суть вашего предложения. Совет. Сразу подгоняйте картинки, которые планируете вставлять, под те пропорции, которые рекомендует сервис.

Настройка рекламы ВКонтакте в 2022. Пошаговая настройка таргета ВК. Фишки таргетированной рекламы.

Тематика объявления. Выберете ту, что ближе всего подходит к сути вашего объявления. Если вы затрудняетесь это сделать — выбирайте тематику “Прочее”. Я выбираю ее достаточно часто, у модераторов претензий нет.

Возрастная маркировка. Никогда не указывал ее, но если вы считаете, что для вашего объявления это актуально, можете указать.

Самое интересное — настройка целевой аудитории

Тут вначале вас ждут настройки ГЕО. Они в большинстве случаев очень важны, так как вы можете рекламировать товар или услугу, актуальные лишь для одной страны, региона или города. Например, вы рекламируете какое-то событие, которое произойдет в крупном городе. Тогда вам нужны люди именно из этого города, пусть это будет Киев.

Соответственно, выбираю страну Украина и город Киев. Сразу справа изменяется целевая аудитория и рекомендуемая цена за переход. Вконтакте показывает мне, что целевая аудитория почти 5 миллионов человек, хотя на самом деле я на днях смотрел население Киева — всего 3 миллиона.

Могу примерно объяснить, почему в таргет ВК такие большие цифры:

Многие люди регистрируют несколько аккаунтов в социальной сети, поэтому получается на одного человека несколько аккаунтов

Многие из тех, кто живет недалеко от Киева, указывают в своем профиле этот город, хотя не являются его непосредственными жителями

Просто много людей ставит этот город, хотя на самом деле в нем не живут и может даже никогда не были.

Далее у нас демография. Тут можно выбрать пол, возраст, семейное положение. Всю эту информацию Вконтакте берет из профилей.

Предположим, вы приглашаете людей на какое-то IT-мероприятие. В таком случае подавляющее большинство вашей целевой аудитории — мужчины. Я также выставлю возраст от 16 до 50.

Но это еще не целевая аудитория. Во-первых, пока наша аудитория слишком большая (более миллиона). Во-вторых, она не целевая, так как мужчины от 16 до 50 лет могут заниматься чем угодно: коллекционированием монет, велосипедным спортом, азартными играми. А нам нужны лишь те, кого интересует IT.

Способы выделить целевую аудиторию

Первый способ — по профессиям. Вы просто должны узнать список всех основных профессий и ввести их. Смотрите пункт Образование и работа — Должности. Например, я ввел 2 профессии, связанные с IT.

Целевая аудитория сразу уменьшилась и теперь составляет 1800 человек.

Возможно, вам нужно больше, поэтому вы можете найти и добавить еще профессии, связанные с IT. Хорошо, это первый способ. Второй способ — по категории интересов. Очень просто, смотрим пункт Интересы и выбираем в нем ИТ.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Нам нашло 105 тысяч мужчин из Киева в возрасте от 16 до 50, которых так или иначе интересует ИТ.

Минус такого способа только лишь в том, что заинтересованность многих может быть очень слаба и неизвестно на самом деле, насколько человеку действительно интересна эта сфера.

Третий способ — по сообществам. Тоже достаточно хороший вариант, потому что если человек состоит в IT-сообществе, значит ему хотя бы минимально интересна эта тема. Так можно выбрать несколько ИТ-сообществ и набрать неплохое число потенциальных клиентов.

Четвертый способ — по приложениям. Вы можете показывать рекламу только тем людям, у которых добавлено то или иное приложение (из тех, что есть Вконтакте). Пожалуй, для моего выдуманного примера этот способ не годится, но для многих других случаев — вполне.

Дополнительные параметры

Устройства. Если для вас критично, чтобы реклама показывалась только людям, сидящим на сайте с определенных устройств, выбирайте из списка.

Операционные системы. Опять же, если это имеет для вас какое-то значение, выбирайте нужную OC. Допустим, вы рекламируете программу для очистки Windows 7. Тогда вам нужно показывать рекламу только тем, у кого эта OC.

Браузеры. Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась только на десктопах (то есть хотите отсеять мобильный трафик) выбирайте 5 основных браузер: Google Chrome, IE, Opera, Mozilla и Yandex Browser.

Настройка цены

Можно выбрать оплату за конкретные клики или за 1000 показов. Рекомендуемая цена в основном зависит от таргета и особенно от ГЕО. Например, купить трафик из Москвы дороже, чем из менее крупного города.

Если вы выбираете оплату за переходы, то тут можно выбрать, где именно будет показываться реклама — только Вконтакте или еще и на сайтах-партнерах. Для новичков я рекомендую ограничиться только самой социальной сетью.

Как выставлять саму стоимость перехода? Самый банальный совет — ставить среднюю рекомендуемую цену. То есть если диапазон рекомендуемой цены 8-12 клик, ставим 10.

Но в большинстве случаев можно поставить и меньше. Например, 20-50% от рекомендуемой цены: 4-5 рублей. В таком случае Вконтакте может занижать скорость показа объявления и уменьшать охват.

Если вы решаете платить за 1000 показов, тут стоимость значительно меньше. Например, если за 1 клик моя рекомендуемая цена была 8-12 рублей, то за 1000 показов 2.5-3.5 рубля. Значительно меньше!

При этом можно поставить еще меньше, но при оплате за показы стоит помнить о том, что чем меньше ваша цена, тем больше Вконтакте будет показывать ваше объявления одним и тем же людям. Если же вы повышаете цену, оно начинает показываться более уникальной публике. Поэтому не всегда стоит экономить и выставлять совсем маленькую цену.

Также при оплате за показы всегда ставьте галочку “Ограничивать до 100 показов на человека”. Если человеку объявление показано 100 раз и он на него не кликнул, то он едва ли кликнет на него и с 1000-го показа. Обычно если меня интересует объявление, я кликаю по нему сразу. Именно поэтому я рекомендую вам поставить эту галочку.

В завершении вы можете выбрать, в какую рекламную кампанию занести новое объявление, либо создать для него новую РК.

Пару полезных советов по таргет ВК

Это что касается самих возможностей таргетированной рекламы Вконтакте, но кроме этого также могу дать вам пару полезных советов, как сделать свою рекламу более эффективной.

Хорошо подумайте, кто ваша целевая аудитория, выделите несколько групп. Для этого лучше всего подойдет листок бумаги и тихое место. Можно использовать интернет, чтобы узнать ту или иную информацию.

Ведите дневник, в котором записывайте все свои идеи и тесты, а также были ли они удачными. Записывайте туда также полезные наработки и фишки, о которых вы узнаете во время ведения РК. В общем, записывайте весь свой опыт. Если этого не делать, можно постоянно наступать на одни и те же грабли и очень медленно учиться.

Тестируйте объявления. Часто одного-единственного объявления недостаточно, чтобы точно определить, как хороша ваша идея. Тестируйте разные объявления и выбирайте те, что имеет наибольшую кликабельность и конверсию.

Сужайте круг потенциальной аудитории. Обычно чем уже и точнее вы настроили ЦА, тем больше шанс получить прибыль. Впрочем, для многих тематик это не так актуально (где можно рекламироваться массово). Многие тестируют одно и то же объявление для разных возрастных групп, сообществ и т.д.

Используйте дополнительный софт, познакомьтесь с ретаргетингом. Сегодня в рунете уже достаточно сервисов, которые помогают таргетологам настраивать рекламу эффективнее – Publer, Церебро, ТаргетХантер и т.д. Конечно, они недоступны полностью бесплатно, но с помощью таких сервисов можно, например, посмотреть объявления других рекламодателей, спарсить id пользователей из определенного сообщества и т.д. Еще одна замечательная возможность рекламы ВК – ретаргетинг.

Суть в том, что вы можете загрузить в систему список идентификаторов (или емайл-адресов) пользователей Вконтакте и реклама будет показана только им. Создавать такие списки можно как раз с помощью парсеров вроде TargetHunter.

Итог

Вот мы и разобрали настройку таргет ВК. На самом деле это достаточно простой источник трафика, попроще контекстной рекламы или MyTarget. Но и не самый простой. Освоить работу с ним можно достаточно быстро.

Кто знает, возможно именно с помощью таргетированной рекламы Вконтакте вы сможете заработать свои первые деньги на партнерских программах. Сегодня я рассказал вам про основные настройки и возможности, а также поделился своим чек-листом, как улучшить эффективность своей таргетированной рекламы Вконтакте. Успехов!

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Источник: webformyself.com

Пошаговая инструкция по настройке таргетинга ВКонтакте

В основе таргетированной рекламы лежит механизм, который выявляет целевую аудиторию из наблюдений за их интересами, поведением в соцсетях. Т.к. многие компании используют похожие алгоритмы настройки рекламы, необходимо создать неповторимое рекламное объявление, которое выделится на фоне информационного шума и зацепит пользователей.

В данной статье мы рассмотрим особенности настройки таргетированной рекламы ВКонтакте. Расскажем о правильном алгоритме.

Преимущества использования таргетинга

Почему таргетинг набирает популярность? У этого вида рекламы есть отличительные преимущества перед остальными видами рекламы.

1. Реклама направлена только на целевую аудиторию

Люди не тратят лишние деньги на показы пользователям, которым реклама заведомо не интересна.

2. Повышение конверсии сайта

Увидев интересное объявление в соцсетях, пользователь переходит по ссылке на сайт. Тут клиент подробнее знакомится с продуктом и оставляет заявку.

3. Улучшение продвижения сайта в поисковых сетях

С помощью таргетинга можно повысить популярность и трафик не только группы ВКонтакте, но и других источников, например, сайта. Чем больше посещаемость сайта, тем больше шансов продвинуть его в ТОП поиска.

Настройка правильной таргетированной рекламы Вконтакте

Алгоритм настройки таргетинга

Первый шаг – завести онлайн-кабинет рекламы ВКонтакте. Необходимо найти в левой панели меню раздел “Реклама” и создать там новый кабинет, либо воспользоваться автоматическим.

Затем нужно создать рекламное объявление, которое позволит выбрать аудиторию для показа. Вконтакте предлагает разные форматы рекламы. При создании можно выбрать:

1. карусель
2. универсальную запись
3. запись в ленте
4. запись с кнопкой

В рекламном кабинете ВКонтакте можно рекламировать приложения, группы или внешние ресурсы.

Затем нужно определиться с форматом объявления. Социальная сеть предлагает три решения:

• Изображение и текст,
• Большое изображение,
• Продвижение сообществ.

Как создать громкий заголовок, который будет цеплять?

Как рассчитать бюджет для таргетинга в ВКонтакте

Для получения наилучшего результата рекламной кампании в Вконтакте, нужно на начальном этапе продумывать бюджетную составляющую.

Опасно думать, что бюджет сложится сам в процессе настройки рекламы. Результат такой деятельности плачевный – реклама съедает большой бюджет при малой эффективности.

Важно понимать, что на бюджет влияют определенные факторы, главные из которых представлены ниже:

• Цена и качественная составляющая товара
• Конкурентные ставки
• Сезонность товара и его востребованность на рынке

Рассмотрим ниже основные виды расходной составляющей рекламы, которые используются при настройки таргетинга:

• 1.5 — 2 тыс. рублей. Это минимальный размер оплаты таргетинга в Вконтакте. Такая цена позволяет определить цену клика.
• 3 — 5 тыс. рублей. Такой бюджет подходит тем, кто планирует получить первые заявки и покупки. Но на нем не получится проверить все сегменты продаж.
• 10 — 15 тыс. рублей. Данный бюджет уже подходит для проведения маленькой, но качественной рекламной акции. Множество клиентов приходит к таргетологам именно с таким объемом денег для настройки рекламы в Вконтакте.
• 20 — 30 тыс. рублей – это минимальный размер оплаты таргетированной рекламы на месячный промежуток.

Теперь поговорим об основных вопросах, возникающих при настройке рекламы.

Вопросы при настройке таргетинга

Что такое CPM или CPC?

CPC переводится с английского как стоимость за клик – cost per click. Цена, которую платит клиент за клик по объявлению. Также как и на рекламу, на CPC влияет множество факторов, в основе которых лежит качество рекламы и показатель эффективности.

Наравне с CPC существует CPM, который расшифровывается как cost per miles. Дословно переводится как цена за тысячу. Цена в таком случае устанавливает за тысячу показов рекламы.

Как распознать свою целевую аудиторию?

Целевая аудитория – это тот круг лиц, на которых направлена реклама и деятельность компании. Целевая аудитория заинтересована в той информации, которую они получают из рекламных объявлений. Товар, который рекламируется, удовлетворяет потребности этих пользователей.

Если специалист не смог правильно определить целевую аудиторию, то это может стать проблемой для продвижения и угрозой для бизнеса.

Аудитория делится на несколько видов:

1. Первое деление – основная и косвенная
   Именно члены основной целевой аудитории – это инициаторы действия. Это приоритетная целевая группа.
   Например, человек продает необычную красивую канцелярию для девочек. Маленькие девочки – это основная целевая аудитория, а их родители – это косвенная, так как таргетинг реклама Вконтакте направлена именно на привлечение внимания девочек. Родители не заинтересованы яркой канцелярией, однако по просьбе дочки купят ее.
2. Второе деление – широкая целевая аудитория и узкая
   Какая именно у вас аудитория можно понять по продукту, который вы хотите продать. Так, у продавцов кофе – широкая целевая аудитория, а у продавца украшения из редкого вида топаза – узкая, так как в нем мало кто заинтересован.
3. В2В и В2С
   Это зависит от реализуемой продукции. Например, тушь для ресниц – это сегмент В2С, так как создается коммерческая связь между продавцом и конечным покупателем. Это товар личного использования. А сегмент В2В, если близко к тематике косметики – это оптовая закупка упаковки для флаконов с тушью.

Этапы сбора целевой аудитории для таргетинга

1. Получить данные о целевой аудитории можно с помощью запуска анкет, опросов или проведения интервью.
2. Можно также найти информацию на тематических форумах или группах в социальных сетях. Для настройки таргетированной рекламы ВКонтакте можно зайти в группы возможных конкурентов, чтобы проанализировать их целевую аудиторию.
3. Затем следует один из самых важных шагов в определении целевой аудитории – создание портрета предполагаемого клиента.

Для этого нужно:

• Максимально точно и внимательно подобрать наиболее подходящих под потребности клиентов компании;
• Найти проблему потенциального клиента и решить ее;
• Проработать выгоды для клиента;
• Найти способы мотивировать человека совершить покупку;
• Выяснить, какие каналы продвижения наиболее эффективны для появившейся целевой аудитории.

Возраст и пол вы также настроите в рекламном кабинете после определения целевой аудитории. Это могут быть молодые женщины от 21 до 45, которые покупают детские принадлежности, или мужчины от 30 до 50, которым понадобились дорогие швейцарские часы.

“Семейное положение” лучше не затрагивать, так оно необъективно отсеивает людей. Многие пользователи преднамеренно ставят неправдивое СП. С таргетингом образования или учебы также надо быть аккуратным. Люди не всегда указывают организации, в которых они работа или учатся по личным соображениям.

Анализ таргетированной рекламы

После настройки рекламы важно провести анализ ее эффективности и выявить проблемы, которые мешают лучшему продвижению. Для анализа используются показатели:

• охват целевой аудитории;
• количество человек, подписавшихся на сообщество;
• количество взаимодействий;
• объем продаж;
• стоимость тысячи показов;
• цена одного клика.

Также важно сравнивать объем продаж до начала рекламной кампании ВКонтакте и после. В какую сторону сдвинулось и какие объемы. При анализе надо обращать больше внимания на количество и объем купленной продукции, а не на цену одного клика или тысячи показов.

Для создания качественной таргетированной рекламы всегда нужно следовать плану и немного импровизировать. Существует некий алгоритм, который сможет структурировать действия по настройке таргетированной рекламы в Вконтакте.

Примерный план действий:

1. Понять, кому ваш продукт интересен, чтобы верно определить целевую аудиторию;
2. Рассчитать стоимость показов. Хорошо, если вы знаете средний чек покупки;
3. Обязательно указать, почему ваш продукт может быть интересен клиенту, найти его преимущества перед продукцией конкурента;
4. Затем надо создать рекламный кабинет Вконтакте и действовать по алгоритму, описанному выше.

Создание таргетированной рекламы Вконтакте – это несложный процесс, который может освоить даже новичок. Однако надо знать подводные камни и хитрости, чтобы сделать по-настоящему эффективную рекламу. Следуйте инструкции и у вас все получится.

Источник: crystal-digital.ru

Как настроить таргет в ВК — понятная инструкция для новичков на результат

Меня зовут Мокеров Павел. Я руководитель рекламного агентства «SMM-Взлёт» и помогаю заказчикам находить клиентов. Я специализируюсь на оптимальном продвижении с минимальными вложениями, а также обучаю новичков продвижению ВКонтакте.

Поэтому я точно знаю основные сложности новичков с освоением таргета, а также знаю, как получать максимальные результаты с минимальными рекламными вложениями даже с первой настроенной рекламы.

Что вы сделаете уже сегодня, чтобы настроить таргет в ВК:

1. создадите рекламный кабинет в ВК по видеоинструкции (если у вас его еще нет)
2. по очень подробной инструкции запустите рекламу на конкурентов (именно она, как правило, показывает лучшую эффективность)
3. научитесь анализировать полученную с рекламы статистику
4. узнаете азы по настройке группы, чтобы повысить эффективность рекламы

1. Создание рекламного кабинета ВКонтакте

Первое, что нужно сделать — это подключить рекламный кабинет. Если кабинет нет, то создайте его по этой видеоинструкции уже есть, то переходите к следующему разделу.

2. Запуск первой рекламы ВКонтакте для новичков

Теперь приготовьтесь получать первые обращения. Осталось только запустить рекламу. Рекламу будете настраивать по инструкции — на конкурентов. Результат не заставит себя долго ждать.

Полностью соответствуйте логике создания самого объявления (оно проверено практикой). Не отступайте от инструкции. Делайте все по ней, но с адаптацией под свой населенный пункт (если надо) и под свой продукт.

Я дам пошаговую инструкцию со скринами экрана и приложу видеоролик. Иногда по инструкции что-то не получается и тогда удобно включить ролик и посмотреть этот момент в моем исполнении. Также можно сначала посмотреть ролик, а потом начать работу по инструкции. Поступайте как удобно.

Пошаговая инструкция по запуску таргета в ВК

Как настроить рекламу хорошо с первого раза – 5 «не надо»

Мы соберем только тех, кто вступил в группы конкурентов в последнее время. А также будем ежедневно собирать всех вновь вступающих к конкурентам.

1. Нам не надо анализировать аудиторию.

Так как мы будем показывать рекламу людям, которых прямо сейчас интересует то, что предлагаем мы. Нам не важен их пол и возраст. Не нужно усреднять значения. Другими словами, человек вступил в группу конкурента, а значит он интересуется продуктом. Поэтому показываем ему рекламу.

2. Нам не надо настраивать рекламное объявление.

Нет необходимости указывать географию, пол, возраст и прочие параметры в настройке объявления. Так как всё и так собрано в одном месте (перечень «горячих клиентов»), причем с максимальной точностью.

3. Нам не нужно тестировать разные аудитории.

Только, как вариант, разные креативы. Но и это не обязательно.

4. Не потребуется большой бюджет.

Так как даже в больших городах ежедневный прирост групп конкурентов не измеряется десятками тысяч человек.

5. Не нужно тратить много времени.

Все будет автоматизировано. А Вам останется только каждый вечер смотреть статистику.

Почему не надо быть таргетологом, чтобы создать грамотное объявление – образец

Для начала выберем объект рекламирования. Я возьму вариант из своей практики – мебель на заказ в Пскове.

Во-первых, как вы помните, мы запускаем рекламу на подписчиков конкурентов. А, значит, вступившие к конкурентам подписчики активно интересуются мебелью. Поэтому заголовок делаем в виде вопроса с указанием города. Например, «Подбираете новую мебель в Пскове?».

Во-вторых, задаем волнующий аудиторию вопрос и сами отвечаем на него. «Хотите сделать заказ у надежной и проверенной компании? Компания «Кармель» изготавливает и устанавливает корпусную мебель уже более 9 лет!».

В-третьих, пишем свою особенность.

В-четвертых, указываем преимущества.

В-пятых, призываем к действию и даем контакты.

В-шестых, делаем баннер с изображением своего продукта и заголовком рекламного поста.

Если Вы не знаете, как оформить баннер записи в показанной ниже форме, то просто сделайте красивое фото Вашего продукта и инструментами ВКонтакте допишите на нем заголовок.

Вот конкретный пример.

Хотите сделать заказ у надежной и проверенной компании?

⚡Компания «Кармель» изготавливает и устанавливает корпусную мебель уже более 9 лет!

Мы одна из самых крупных мебельных компаний в Пскове, а также у нас самое крупное сообщество ВКонтакте по Пскову и мы в первой двадцатке по Санкт-Петербургу!

• собственное производство без посредников
• опытные дизайнеры и сборщики
• дизайн-проект и замеры бесплатно
• гарантия 18 месяцев
• рассрочка без участия банка

Оставьте заявку на расчет стоимости:

☎ по телефону +7********74 — Виктор

через онлайн форму (ссылка)

по адресу: адрес

Пишите Ваше первое объявление на аудиторию конкурентов по такой формуле и результат будет, как я говорил ранее, как минимум НОРМАЛЬНЫМ.

Как собрать «горячую» аудиторию для рекламы за 10 минут?

Если Вам понравится предложенный вариант рекламы и от неё будет положительный эффект, то Вы без сомнений сможете оплатить месячный пакет. Вместе с тем, на момент написания статьи минимальная стоимость месяца использования стоила 500 рублей.

Другими словами, если Ваша реклама настроена НОРМАЛЬНО, то она с лихвой окупит такие незначительные вложения.

Для начала откройте и зарегистрируйтесь на сайте pepper.ninja (нажмите «попробовать 3 дня бесплатно»).

После этого переходим в раздел «Поиск сообществ 3.1».

После этого спуститесь ниже и укажите Вашу страну и город. Далее, в других опциях фильтрации поставьте минимальное и максимальное количество участников в искомых сообществах. На мой взгляд, самые удачные значения от 50 (исключим группы с большим процентом знакомых владельца) и до 50.000.

После того как Вы нажмете кнопку «Искать», перед Вами появится результат поиска.

Сейчас Вы, кстати, можете перейти во все основные группы конкурентов и оценить их. Кроме этого, в них можно напитаться различными идеями. После этого пролистайте первые результаты поиска и проверьте, чтобы в них не было «ненужных» групп. Другими словами, чтобы в выборку по кухням не попали группы ресторанов (типа «Кавказская кухня»). Исключите такие группы из перечня (нажмите на «ненужное» слово, оно зачеркнется и после этого обновите поиск).

После всех этих действий нажимаем «Мониторинг результатов».

• Дата (год, месяц, день). Чтобы знать дату выгрузки.
• Описание аудитории, чтобы не путаться. «Мониторинг вступивших к конкурентам по мебели».
• Город.

После этого нажимаем на кнопку «Создать» и переходим в раздел «Мониторинг сообществ».

1. Выберите период импорта – я использую «Каждые 12 часов»
2. Выберите свой рекламный кабинет
3. Группа рекламного кабинета – «Создать новую группу»
4. Проверку на «ботов» я обычно выбираю «Нет»
5. Название, например, «2019.07.10 Мониторинг конкурентов по мебели Псков»
6. Нажимаем сохранить

Далее нажимаем «Скачать вошедших», закрываем открывшееся окно и кликаем по вкладке «Задания».

Как настроить рекламу в ВК – инструкция по работе в рекламном кабинете

После этого нажимаем «Универсальная запись», а затем «Создать запись».

1. Выбираем группу
2. Пишем текст
3. Добавляем баннер
4. Нажимаем «Создать»

После этого спускаемся ниже по объявлению до поля «Аудитории ретаргетинга».

После этого двигаемся еще ниже.

1. Выбираем «Мобильный сайт и приложения»
2. Ставим стоимость 1000 показов. Я выбираю сначала 101 рубль (это сэкономит часть бюджета)
3. Показы ставим 2-3 на человека
4. Создаем новую «Рекламную кампанию» и придумываем для неё название
5. Нажимаем «Создать объявление»

Откроется просмотр объявления.

Дайте новому объявлению название, поставьте пробный лимит равный 100 рублям и смените «Статус» с остановлено на запущено.

Объявление будет отправлено на проверку, после которой показы автоматически начнутся.

3. На что обратить внимание после запуска объявления?

После того как показы начнутся, Вам необходимо будет кое-что регулировать. Сейчас я напишу основное, что необходимо сделать:

1. После того как затраты на показы объявления достигнут тестовых 100 рублей, Вам необходимо будет либо увеличить лимит, либо вовсе снять. Это нужно для того, чтобы объявление продолжало показываться.
2. После того как 20-30% аудитории увидит объявление, меняйте ставку на автоматическую (или поставьте мое значение 361 рубль — это просто мое наблюдение). Например, если аудитория составляет 10.000 человек, то повышайте ставку после 2.000-3.000 показов.
3. Потратив первые 500-1000 рублей сделайте выводы. Для этого посмотрите, есть ли увеличение подписчиков в группе и есть ли вопросы или заявки на Ваш продукт.

Если результат Вас устраивает, то продолжайте в том же духе. Если же результат Вам не нравится, то необходимо будет подумать, что может быть не так:

• Правильно ли Вы подобрали группы конкурентов (собрать заново)
• Удачно ли составлено объявление (протестировать другое)
• Яркая, качественная картинка? (протестировать другую)

Если с самим объявлением все хорошо и по нему есть переходы, но в группе «тишина», значит сама группа нуждается в доработке.

4. Азы по настройке группы

Что должно быть в группе как минимум:

• Подключить сообщения, чтобы была возможность написать в группу. Без возможности взаимодействия в рекламе теряется смысл.
• Подключить номер телефона. Телефон можно не подключать, но, согласно моей практике, это самый эффективный метод продаж, поэтому лучше оставить возможность звонка.
• Сделать обложку. Без нее вы потеряете более 50% перешедших с рекламы клиентов.
• Написать статус. Он нужен для навигации клиентов, чтобы вести на вышеуказанные звонок или сообщение.
• Подготовить описание сообщества. Оно должно раскрыть суть группы и объяснить потенциальному клиенту, что вы профессионал и вам можно доверять.
• Добавить несколько фотоальбомов. Они нужны, чтобы визуализировать то, чем вы занимаетесь. Иначе может возникнуть недоверие. Например, вы делаете тортики на заказ, а ни одной фотографии готовых тортов нет. Подозрительно?
• Ну и как минимум нужны 2-3 поста, чтобы группа не казалась совсем молодой.

Не пугайтесь — все это можно сделать за 1 вечер. Даю секретную информацию по экспресс-упаковке, но после успешного тестирования рекламы, обязательно выполните полную упаковку группы.

1. Звонок — одно из самых простых и эффективных целевых действий. Ниже инструкция по подключению. Листайте.

2. Обложку обязательно оформите по правилам, иначе потеряете больше 50% потенциальных клиентов, за которых заплатили (инструкция здесь).

3. Статус нужен для навигации клиента в группе и приглашения выполнить целевое действия (правила здесь).

4. Описание один из самых трудоемких этапов оформления, но если вы его не сделаете, то не сможете подробно рассказать, чем вы занимаетесь и как работаете (инструкция здесь).

5. Фотоальбомы визуализируют то, что написано в описании и поднимут доверие (оформление здесь).

Полную упаковку группы впоследствии (видите, я уверен в вашем успехе) делайте по этой инструкции «Как оформить группу в ВК самостоятельно. 5 правил от рекламного агентства«.

Кстати, после такой грамотной Упаковки группы, эффективность рекламы на конкурентов станет еще выше и у Вас появится желание рекламироваться больше.

И вот, что я могу Вам сказать по этому поводу. Аудитория конкурентов как правило небольшая, а вступающих в день и того меньше. Поэтому очень скоро «открутка» объявления сильно замедлится.

Другими словами, если клиентов Вам будет мало, то необходимо будет расширять рекламную кампанию. А вот здесь нет такого уникального способа.

После удачного тестирования Вы можете либо нанять таргетолога, который настроит Вам рекламу более широко, либо Вам необходимо будет учиться на таргетолога.

Онлайн-курс «ВК-Экспресс»

НАУЧИСЬ ПОЛУЧАТЬ ЗАЯВКИ ЧЕРЕЗ 1-3 ДНЯ.

Два бонусных урока при покупке сегодня:
1. «Знакомство с рекламным кабинетом»
2. «Знакомство с настройками группы»

⚡ Почему этот курс идеальное решение?
1. 3 видеоурока по 90 минут — получишь 3 законченных навыка
2. Настройка один раз — один раз выполнишь уроки, и схема будет работать постоянно
3. Результат через 1-3 дня — выполнишь задания за 1-3 дня, и начнешь получать заявки

Больше подробностей (фото, отзывы, демо-версии уроков) смотри на сайте — https://smmvzlet.bitrix24.site/VKexpress/

С уважением,

Павел Мокеров — руководитель рекламного агентства «SMM-Взлёт»

Удачи Вам и вдохновения в создании рекламных кампаний!

Источник: mokpl.ru

Как настроить таргет ВКонтакте: инструкция «бери и делай»

Органический трафик – это круто. Но только на нем одном далеко не уедешь. Чтобы эффективно продавать товары и услуги без платной рекламы не обойтись. Поэтому нужно как можно скорее разобраться как настроить таргет ВКонтакте и собирать заявки быстро и эффективно.

Рекламный кабинет

Создать рекламный кабинет ВК не сложно. Просто пройдите по ссылке и увидите меню.

Здесь вы можете выбрать цели рекламы для бизнеса. Система подскажет наиболее оптимальные варианты, достаточно кликнуть по нужной опции. Например, вы хотите набрать в свое сообщество подписчиков. Выбираете «Вступление в сообщество». В конструкторе пишите привлекающий внимание текст, грузите картинку, рассказываете кратко и по существу, чем оно может быть полезным.

Настройка ЦА

Отвечая на вопрос «как настроить таргет ВКонтакте», стоит отметить, что прежде всего нужно получше узнать свою целевую аудиторию. Это позволит выстроить наиболее эффективные рабочие связки для продвижения бизнеса ВК. В этом вам могут помочь:

• онлайн-опросы,
• интервью,
• прослушивание записей с коллтрекинга,
• комментарии в профилях конкурентов,
• наблюдения в офлайн,
• анкетирование,
• аудитория вашего профиля.

Также для детального понимания своей ЦА, со всеми ее сегментами, мы рекомендуем составлять интеллект-карты. Читайте здесь как это можно сделать. Там все подробно и с примерами.

Далее вас ждет выбор ЦА для объявления. Нужно выбрать географию, пол, возраст, семейное положение, интересы, свойственные потенциальным потребителем вашего продукта или услуги.

Интересы нужно выбирать в соответствии с тематикой группы. Это позволит с большей вероятностью показать объявление тем, кто заинтересован в вашем контенте и продукте. Вы можете найти свою ЦА среди подписчиков сообществ, которые подходят по тематике. Например, традиционно гендерные интересы, вроде автомобилей, могут соответствовать подписчикам сообществ по таким же нишам: автоблоги, запчасти, автомобильные программы, автотюнинг, сообщества с ДТП и др.

Интересна и полезна также опция поиска по ключевым фразам. Она дает возможность искать ЦА по поисковым запросам. Мы писали статью об этом инструменте ранее. Вы можете прочитать ее, пройдя по этой ссылке.

Как настроить таргет Вконтакте с помощью TargetHunter

Целевую аудиторию также нужно искать с помощью инструмента TargetHunter. Это сервис автоматизации рекламы, который позволяет парсить аудиторию в сообществах, т.е. собирать информацию о пользователях, которая будет полезна при продвижении ВКонтакте.

Для этого нужно зарегистрироваться через свой аккаунт ВК или через почту.

Для поиска ЦА в TargetHunter нужно задать все возможные формулировки. В целях тщательного подбора интересов можно использовать Яндекс.Подбор слов. Например, сбор групп по ключевым словам для салона ногтевого сервиса.

Далее необходимо задать остальные параметры: количество подписчиков в группах, аудитория которых вас интересует, их география, типы. На этом этапе отсеиваются группы, если в них мало участников. Благодаря этому можно избежать парсинга мероприятий, сконцентрировавшись на ЦА пабликов. Есть нюанс — в разделе гео нужно указать, что надо искать «везде», так как это слово предполагает поиск и в ВКонтакте и в TargetHunter.

Необходимо также учитывать, что нужна будет фильтрация групп через минусацию. Убираем все, что не подходит. Например, минусация через слова – убираем курсы, магазины, потому что интересуют только салоны и студии.

Затем надо скачать аудитории из TH.

После нужно загрузить полученную базу в рекламный кабинет ВКонтакте. Там в разделе «Ретаргетинг» выбрать «создать новую аудиторию» и загрузить туда из файла со спарсенной в TargetHunter ЦА.

Чтобы показывать ваше объявление в то время, которое вы считаете оптимальным для бизнеса, укажите его в соответствующем поле.

Бюджет рекламной кампании

Также в настройках кампании необходимо установить дневной бюджет и желаемую стоимость целевого действия. Но это стоит делать не всегда.

Например, вы хотите поставить цену клика по 10 рублей. Но не факт, что тогда реклама наберет необходимый охват и нужное количество кликов по такой сумме. Дело в том, что аукцион в ВК такой, что достаточное количество кликов можно получить, только поставив желаемую стоимость выше.

Потому, что если ваши конкуренты поставят цену за клик больше, допустим, 15 рублей, то тогда его объявление покажут на эту же аудиторию первым. А вы окажетесь в самом конце. В таком случае нужно ориентироваться на рекомендации самой соцсети.

Лучше дать время рекламной кампании покрутиться без конкретной стоимости целевого действия. Вы сможете узнать сколько стоит клик в среднем и у вас появится понимание стоимости клика за показы рекламного объявления. Потом уже можно переводить рекламную кампанию за клики и устанавливать желаемую стоимость целевого действия.

Так что сначала определяем стоимость целевого действия на показы и параллельно устанавливаем оплату за клики. Важно протестировать формат оплаты и за показы, и за клики. В итоге вы получите разную стоимость заявки и сможете оценить эффективность продвижения.

Затем в своем рекламном кабинете нужно будет запустить рекламную кампанию. После модерации ВКонтакте покажет аудитории ваше объявление.

Не забудьте пополнить свой рекламный кабинет через банковскую карту.

Надеемся, наша статья поможет понять, как настроить таргет ВКонтакте. Хотите, чтобы мы помогли с продвиженим вашего бизнеса? Свяжитесь с нами, заполнив форму внизу. Менеджеры ответят на все вопросы.

Об авторе Владимир Казаков

Владелец SMM-агентства «Madwins». Cпикер всероссийских конференций Риф Кавказ, Суровый Питерский SMM, Найди свой трафик, SMM Десант, Делай SMM, Нефть Мед SMM. Все статьи автора

Предыдущая запись

Хотите знать, о том, какова рентабельность маркетинга в вашем бизнесе? Тогда советуем анализировать.

Следующая запись

К нам обратилась онлайн-академия для бухгалтеров. Компании нужны были заявки из соцсетей. В итоге.

Оставьте заявку, нажав на картинку⬆ Я свяжусь с Вами и обсудим ваш проект! Владимир Казаков. CEO Madwins.

Источник: madwins.ru

Как настроить таргет в вк пошаговая инструкция

Главная / Блог / Таргетированная реклама

Благодаря социальным сетям любой, даже самый нишевый, бизнес может найти новых клиентов — главное правильно настроить таргетированную рекламу.

Куда вести трафик?

Если ваш товар недорогой и понятный для аудитории, ведите трафик сразу на сайт. Если сайта нет, можно сделать одностраничный лендинг, позволяющий быстро совершить покупку.

Для дорогостоящих продуктов, когда путь потребителя к покупке длинный (например, крупная бытовая техника, образовательные курсы или новые товарные категории, с которыми ЦА еще не знакома), целесообразно создать сообщество в ВК и продвигать через таргет именно его: рассказывая об отличительных особенностях продукта и работая с распространенными барьерами к покупке, вы подтолкнете потребителя к нужному решению.

Сообщества в ВК также помогают выстроить с клиентом долгосрочные отношения, стимулируя повторное потребление, поэтому они хорошо работают для бизнесов, ориентированных на многократные покупки: магазины одежды, косметики, доставка еды, салоны красоты и т. д.

Параметры таргетинга во «Вконтакте»

Выставлять таргетинг можно не только по полу, возрасту и географии. Например, если вы продаете свадебные товары, невест можно искать по статусу «помолвлена» в графе «семейное положение». А также стоит показывать рекламу подписчикам таких сообществ, как Sweet Wedding, Идеальная свадьба, Всё о свадьбе | Свадьба по всем правилам и ваших прямых конкурентов.

Найти аудиторию по самым разным критериям помогает платный сервис Церебро. Через него можно собрать базу аккаунтов по дате рождения, наличию сайта, упоминанию ключевых слов на стене; пользователей, которые состоят сразу в трёх сообществах, соответствующих интересам вашей ЦА; те, у кого не менее 5 друзей состоят в нужном сообществе и т. д. На выходе вы получаете базу подходящих пользователей, которую затем сможете использовать в таргетированной рекламе.

Церебро также позволяет лучше понять свою ЦА и её интересы, которые затем также использовать для таргетинга. Например, сервис по продаже детских фотоальбомов использовал данные о том, какие пользователи были активны в группах конкурентов в обсуждении «Отзывы» — то есть уже купили похожий товар. Список этих пользователей они затем прогнали через фильтр «Группы, где есть ЦА», получив список сообществ, который помог лучше понять интересы покупателей конкурентов — а значит, и их собственных потенциальных клиентов: те, кто состоит в группах «Раннее развитие», «Детские праздники», «Детские парикмахерские», «Детский фотограф», «Рукоделие» и т. д.

Рекламные объявления во «Вконтакте»

В случае так называемой тизерной рекламы, или ТГБ, объявления будут состоять только из небольшой картинки и короткого текста, поэтому ваша задача — сделать их максимально эффективными.

Текст объявления может содержать вопрос («Забыл купить цветы к 8 марта?»), призыв к действию («Стань звездой выпускного!»), упор на нужду, или «боль» потребителя («Нечем заняться в выходные?»), а также сленг и выражения, понятные целевой аудитории («Спарси базу конкурента», «Беспощадный мош», «Хочешь брови как у Кары?» и т. д.). Чтобы подстегнуть воображение, попробуйте воспользоваться сайтом http://sociation.org, который показывает слова, ассоциирующиеся с вашей категорией. Креативность действительно пригодится: в ВК строгие ограничения по количеству символов (до 33 для заголовка и до 60 для текста объявления, в зависимости от выбранного формата). При этом необходимо соблюдать правила русского языка: если попытаетесь уместить больше информации, убрав запятые или пробелы, ваше объявление не пройдет модерацию.

Вторая часть тизера — это изображение. Подходящие картинки можно найти через поисковик, в Pinterest, на бесплатных стоковых сайтах (например Dreamstime, Freepik, Free Digital Photos), либо использовать ваш собственный контент. На изображение также можно добавить короткий текст. Для разных форматов объявлений действуют различные ограничения по размерам, поэтому придётся воспользоваться фотошопом, чтобы подогнать размер выбранных фото.

Помимо тизеров, в ВК существуют и другие форматы рекламы, которые также можно таргетировать на узкую аудиторию: реклама сообществ и приложений, в которой вместо описания есть только кнопка «Вступить» или «Подписаться», а также рекламные посты, которые публикуются от имени сообщества и появляются в ленте у целевой аудитории, которая ещё на него не подписана.

При настройке таргетированной рекламы вам предложат две формы оплаты — за показы и за клики.

Оплата за показы (CPM) — это вариант, в котором вы платите за 1000 показов объявления, вне зависимости от того, перешли пользователи по вашей ссылке или нет. Такая реклама стоит дёшево, но будет эффективной только тогда, когда таргетинг выбран абсолютно точно, а объявление гарантированно вызовет у аудитории интерес.

Оплата за переходы (CPC) часто выходит дороже, но подходит для случаев, когда у вас широкая аудитория, или вы хотите протестировать различные настройки таргетинга и рекламные креативы. Таким образом, вы заплатите только за тех пользователей, которых заинтересовало объявление. CPC также помогает более чётко спрогнозировать бюджет, поскольку вы сможете задать приемлемую стоимость клика и заранее оценить, сколько пользователей придёт с рекламы.

Стоимость размещения в обоих случаях будет зависеть от вашей ЦА — чем она шире и чем больше других рекламодателей таргетируют свою рекламу на неё, тем больше будет стоимость клика или 1000 показов. Не существует одной оптимальной стоимости — она всегда будет зависеть от направления вашего бизнеса и целей рекламной кампании. Так, в сфере авто или недвижимости стоимость размещения будет довольно высокой, поскольку многие рекламодатели конкурируют за возможность показывать свои объявления этой платежеспособной аудитории. И также, стоимость привлечения пользователей в сообщество этих тематик будет в разы выше, чем, например, в группы про дизайн ногтей или стрижку собак — но высокая стоимость рекламы оправдывается высоким доходом с каждого клиента.

Чтобы определить оптимальный бюджет для вашего бизнеса, пробуйте запускать сразу несколько объявлений с разными настройками и смотреть, какие из них лучше работают.

Например, для рекламы питерского сервиса по доставке букетов из клубники в преддверии 8 марта агентство использовало таргетированную рекламу с оплатой за показы, поскольку их целью было собрать максимальное количество заявок за 3 дня до праздника. Для этого требовалось быстро показать объявления как можно большему количеству людей. По итогам тестовой рекламной кампании были выбраны крупные сегменты аудитории для таргетинга: женатые мужчины, интересующиеся бизнесом, финансами или здоровьем, женщины, интересующиеся ЗОЖ или салонами красоты, мужчины и женщины, состоящие в браке и имеющие детей, подписчики прямых и косвенных конкурентов (доставка цветов, картины по фото), вегетарианцы и др. Были созданы записи, ориентированные на каждый сегмент аудитории.

Источник: dostavista.ru